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Post-esfera Ecosistema del blog

Jorge del RĂ­o San JosĂŠ


Jorge del Río San José LICENCIA Este libro se publica bajo licencia Creative Commons “Reconocimiento-NoComercialSinObraDerivada”, permitiéndose su copia y distribución por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de su autor, no haga uso comercial de las obras y no realice ninguna modificación de ellas. Esta expresamente prohibida la traducción del texto a otro idioma. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/legalcode.es


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ÍNDICE 1. UNA APROXIMACIÓN A LOS BLOG DESDE LA ECOLOGÍA.................... 5 1.1 Sobre las bitácoras o los blog ..................................................... 5 1.2. Conociendo el medio .................................................................. 6 1.3. Integración multiescalar............................................................ 7 1.4. Taxonomía versus grupos del post........................................... 10

2. ANATOMÍA Y FISIOLOGÍA DEL POST ............................................... 13 2.1. El post como vegetal .............................................................. 13 2.2. Los recursos básicos .............................................................. 14 2.3. Tamaño del post, información y conocimiento......................... 18 2.4. La ley del mínimo y la ley de tolerancia................................... 18 2.5. La producción.......................................................................... 20 2.6. La acumulación de reservas .................................................... 21 2.7. La Producción y la biomasa ..................................................... 22 2.8. Proporción entre partes activas y estructurantes.................... 26 2.9. Raíces ..................................................................................... 28 2.10. Micorrizas.............................................................................. 32 2.11. Transporte ............................................................................ 32 2.12. Poiquilohídricos y Homeohídricos.......................................... 34 2.13. Forma de la hoja ................................................................... 34 2.14. Vida de la hoja ...................................................................... 38

3. EL POST EN LA BLOGOSFERA ........................................................... 39 3.1. La fotosíntesis......................................................................... 39 3.2. Organización del post con respecto a la visibilidad absoluta ... 41 3.3. La respuesta del post a la temperatura ................................... 41 3.4. Tendencia evolutiva a crecer en altura (Visibilidad)................ 44 3.5. Índice de Área-Temática del Post............................................ 45 3.6. Similitud entre post................................................................. 46 3.7. Supervivencia y fertilidad........................................................ 48

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3.8. Medios pobres, medios ricos .......................................................... 48 3.9. Método de identificación de medios oligotróficos y eutróficos ....... 50 3.10 Post como semilla ......................................................................... 53 3.11. El agua en el ecosistema .............................................................. 57 3.12. Adaptación al entorno .................................................................. 58 3.13. Valor del post y expectativas de éxito .......................................... 61 3.14. El periodo de retorno ................................................................... 63 3.15. Los territorios del post ................................................................. 64 3.16. Los lectores de post ..................................................................... 67 3.17. La actitud de los lectores ............................................................. 68 3.18. Ingresos por publicidad ............................................................... 69 Resumen ............................................................................................... 70 ANEXO. PRINCIPALES CIFRAS ESTADÍSTICAS DE LA BLOGOSFERA............. 71 GLOSARIO ECOLÓGICO ............................................................................... 74 GLOSARIO SOBRE LOS POST ....................................................................... 76 BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA ...................................................................... 79 RELACIÓN DE ECUACIONES......................................................................... 80 RELACIÓN DE TABLAS ................................................................................. 81 RELACIÓN DE FIGURAS ............................................................................... 82

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PRÓLOGO Durante cierto tiempo, he observado ciertas semejanzas entre la ecología y la blogosfera, lo que me llevó a imaginar la existencia de ciertas analogías entre cómo funciona los ecosistemas y la blogosfera. Fruto de este ejercicio más lúdico que académico nace este libro. Antes de presentarlo vayan por delante dos excusas necesarias del autor. Según los términos nacidos en el entorno web 2.0, este libro es una contextopedia 1 del post, un pretexto que refleja una identidad en la forma de ver la blogosfera. Su misión es suscitar la curiosidad por la ecología y/o por las bitácoras desde una perspectiva diferente de ver la actividad propia de los blog, la publicación de post. En ningún momento pretende crear una enciclopedia o un tratado que repase de forma doctrinal esta materia; muchas de las hipótesis planteadas deberán ser corroboradas o rechazadas en un futuro. En este viaje muchos términos provenientes de la ecología se utilizan como adjetivos para permitir cierto grado de análisis. El libro contribuye, de forma bastante activa, a verificar la existencia de una cierta ley de Moore 2 semántica 3 . Para ayudar al lector se ha incluido un glosario que espero aclare conceptos. Una duda permanente en la redacción de los textos ha sido el idioma. Mientras que para algunos términos de la blogosfera era sencillo encontrar su traducción al castellano, sin perder su esencia original, (blog –bitácora- tag –etiqueta-) para otros, resultaba más problemática, sobre todo en la propia palabra post, para la que no he sido capaz de encontrar una traducción satisfactoria (“entrada de un blog, “mensaje”) . Por eso el lector se encontrará frecuentemente con vocablos ingleses. . Espero que disfruten del periplo El Autor

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“El antecedente directo de las contextopedias está en aquellos blogs que como [Climate Change] habían comenzado ya a publicar listados de definiciones y conclusiones de su trabajo en la portada o en glosarios anexos al blog. El objetivo era definir la identidad y puntos de partida sobre aquello que se investigaba o sobre lo que se informaba con el objetivo de no mantener abiertos permanentemente con los nuevos lectores debates que se consideraban ya zanjados. Una contextopedia es por tanto un espacio personal o corporativo dedicado a definir términos habituales en el blog, conclusiones que se consideran ya alcanzadas y debates cerrados. Si las contextopedias recogen aquello que no está en discusión es precisamente porque las definiciones contextuales son las que definen la identidad. Dos personas podrán estar en desacuerdo en todo, pero mientras compartan las definiciones de los contextos compartirán una identidad común y entenderán que el debate se produce en el marco de una comprensión similar del mundo, no de un antagonismo.”(De Ugarte) 2

“La Ley de Moore expresa que aproximadamente cada dos años se duplica el número de transistores en una computadora. Se trata de una ley empírica, formulada por Gordon E. Moore en 1965, cuyo cumplimiento se ha podido constatar hasta hoy. La consecuencia directa de esta Ley es que los precios bajan al mismo tiempo que las prestaciones suben.” (wikipedia)

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“Ley de Moore semántica. Existe una ley de Moore semántica que trabaja del mismo modo que la aceleración tecnológica; promoviendo una obsolescencia terminológica planificada, abandonando conceptos de poco uso y rediseñando nuevas palabras constantemente, pensando más en el marketing viral que en su necesidad lingüística. Con esta lógica, algunos términos se convierten en potentes memes y se reproducen ganando visibilidad, como es el caso del concepto Web 2.0.” (Pardo)

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- 1.UNA APROXIMACIÓN A LOS BLOG DESDE LA ECOLOGÍA “Más que vivir un momento histórico especial y único, el nacimiento de la Web 2.0 y las plataformas para la escritura colaborativa significan una evolución de usos tecnológicos” Hugo Pardo Kuklinski En este capítulo inicial haremos un rápido viaje para acercarnos a la visión ecológica de los blog, repasaremos algunos conceptos propios de la ecología y efectuaremos algunas medidas iniciales, no con el fin de lograr una gran exactitud en las mismas, sino con la finalidad de obtener un orden de magnitud que nos permita conocer la blogosfera. No olvide consultar el glosario al final del libro.

1.1 Sobre las bitácoras o los blog La imprenta permitió una rápida reproducción de la información en la Edad Media. En nuestros tiempos, Internet ha facilitado la difusión global de contenidos y la web 2.0 ha divulgado los medios tecnológicos necesarios, principalmente a través de blogs y wikis, para facilitar la creación de contenidos a todos los individuos con acceso a la web. Establezca un sencillo paralelismo en su mente antes de continuar; recuerde la trascendencia de la imprenta en la historia e imagine ahora qué repercusiones en la economía y en la sociedad proporcionará este entorno web 2.0. En este contexto social sin precedentes, que algunos observadores tildan de un nuevo renacimiento, podemos ver a los blog o bitácoras como el catalizador necesario para favorecer la transformación del stock de información/conocimiento que posee cada individuo de una sociedad en un flujo de información/conocimiento. Información y conocimiento no son conceptos sinónimos, aunque posean la capacidad de convertirse una en otra. La información es la energía necesaria para producir la materia que denominamos conocimiento. Este flujo se logra gracias a la comunicación o interacción. Los blog facilitan esta conversión. Un blog no está sólo en Internet, es visible por definición, pese a lo que suelen creer los editores nóveles. Una consecuencia inmediata de la 5


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publicación de un blog es la creación de una interacción en la red, débil en un principio, con otros usuarios: lectores casuales, asiduos y editores de otros blog. Todos ellos constituyen y son parte de esa blogosfera, ese espacio virtual, donde la información y el conocimiento interaccionan. Los criterios de observación y estudio de este fenómeno son múltiples. En este libro proponemos una aproximación desde la ecológica. Nos hemos propuesto explorar la analogía entre ambos mundos, creemos que será un ejercicio teórico interesante para conocer algunas de las dinámicas que rigen el funcionamiento de las bitácoras, o al menos, plantear conjeturas e hipótesis para un debate enriquecedor sobre las mismas. 1.2. Conociendo el medio Un post es la entrada de un blog, un mensaje que lanza el autor en la red. En el momento de publicarlo se produce un acontecimiento global, se incrementa la disponibilidad de información en Internet. Esa capacidad de transmisión puede ser utilizada para unir o convocar conocimiento. Sin embargo, el post recién lanzado a la Web se enfrenta a un entorno hostil 4 para cumplir su misión, ya que debe hacer frente a la abundancia 5 y redundancia de información y a la escasez de atención, para lograr cierta visibilidad en Internet. A su favor tiene el “efecto de la larga cola”: cómo hay muchos usuarios conectados, una atención paupérrima en términos absolutos provoca un interesante número de lectores 6 . Si entre esos lectores se encuentra nuestro público objetivo, se ha logrado el éxito de la comunicación. Otra característica del medio en el que se lanza el post es que es una red distribuida en la que “todo actor individual decide sobre si mismo pero carece de la capacidad de la oportunidad de decidir sobre cualquiera de los demás” (Bard y Söderqvist). Si el mensaje tiene éxito, será rápidamente difundido por la Comunidad, con independencia de la voluntad del autor y sin la existencia de filtros.

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Algunos hechos que lo demuestran son: la lectura no lineal, sino en forma de “F” y el “aplastamiento de la duración de la comunicación”. 5

La llamada Ley de Gilder fue establecida por el futurista y tecnólogo George Gilder, indica que “La capacidad de las comunicaciones y que poseemos como individuos, pero también como empresas o instuciones, se triplica cada doce meses”. Vivimos un aumento de manera sostenida, en los términos que la tecnología lo permita, de la capacidad de la expresión humana en todas las comunicaciones. (Wikipedia) 6

A partir de la cifra del número de usuarios que se conecta habitualmente, podemos calcular ala atención conseguida por el post como el numero de lectores entre la población concentrada Con solo un se logra la cifra nada desdeñable de 1000 lectores Una atención del 12,5 %0000 en España provoca unos 100 lectores

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1.3. Integración multiescalar Tratar las bitácoras desde la visión de la ecología nos permite integrar una perspectiva ordenadora de la heterogeneidad de la web 2.0. Podemos desglosar varios niveles jerárquicos de organización: el post, el blog, la población, la comunidad y el ecosistema blogosfera. Estos niveles serían, en el símil que planteamos, la biocenosis, la parte viva del ecosistema. Enunciemos a continuación brevemente cada uno de estos componentes de la biocenosis desde una escala espacial y temporal de resolución ascendente. El post, o la nota, es una entrada creada en un blog a la cual se le añade un título y una fecha; es el nivel individuo. En él, la estructura visible condiciona la intercepción del tráfico de Internet en visitas. La parte subterránea (el editor o blogger) es la parte responsable de las ideas y del estado comunicativo. El post equivale al nivel de organismo en ecología. Su identificación de forma unívoca se hace a través de una url concreta que consta del blog concreto al que pertenece (apellido) y de un nombre propio (título del post). Un ejemplo sería un post sobre los fichajes del club de fútbol de Villa-Arriba. La especie es un conjunto de organismos con el mismo genoma. Podemos acudir al razonamiento de especie que Darwin planteó “variedades bien marcadas” para definir mejor este concepto. Es el grupo de post de uno o múltiples blog, que hacen referencia a la misma temática, definida por un genoma único a través de las etiquetas o tag. Ejemplo: post sobre fichajes de clubes de fútbol. La población es un conjunto de individuos (post) que habitan en el mismo espacio de comunicación que se define por las etiquetas. La comunidad, es un nivel mayor de abstracción. Es un conjunto de poblaciones que suelen encontrarse juntas en el espacio. Es complejo definir sus límites, los cuales sufren cambios continuos. Enlaces, comentarios o correos a páginas como Menéame, Digg, Fresqui o wikio, son algunos de estos espacios. En este ámbito, el aspecto más importante son las interacciones y la estructura de mayor o menor afinidad que se crea entre los blog. Actúan en la parte oculta del blog (idea y comunicación). Varios ejemplos ilustran este nivel: blogs de distinta temática que pertenecen a una red concreta (webblogsl, hipertextual, cdys), blogs de un dominio o blogs que están interrelacionados por comentarios y enlaces entrantes y salientes. El ecosistema es el conjunto de todos los blog que están alojados en Internet; es lo que denominaremos en sentido amplio como blogosfera. Está compuesta por la biocenosis de blogs que habitan en el biotopo de Internet. En el ecosistema, es clave el proceso de entrada de información, ideas y su conversión mediante comunicación en

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conocimientos. De especial interés es la producción y acumulación de la materia, la información. Tabla 1. Calcular la información de su blog es una tarea relativamente sencilla. 1. Estime el tamaño de un post Copie su contenido en el bloc de notas, guárdelo y observe el tamaño del fichero txt generado, en kb (sin las fotos u otros medio visuales). Repita esta operación con varios de sus post y anote su tamaño. ___________________________________________________________ _______________________________ 2. Calcule la media y la desviación típica del tamaño de un post de su blog., a partir de las medidas que ha anotado en el punto 1. _____________________________________________ 3. El valor de la media + 2 desviación típica le informa que el 95% de sus post tiene un tamaño estadísticamente igual o inferior a esa cantidad _____________________________________________ 4. El valor de la media – 2 desviación típica le informa que el 5% de sus post tiene un tamaño igual o inferior a esa cantidad. _____________________________________________ El rango definido por los valores de los puntos 3 y 4 se refieren al nivel post. 5. Realice las operaciones de 1 a 4 pero empleando el numero de párrafos y/o de informaciones como unidad de medida ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ______ 6. ¿Cuál de los sistemas de medida, basado en kb o en párrafos, le resulta más útil? ¿Por qué? ___________________________________________________________ ____________________________ 7. Estime el número de post que hay con temática similar a uno de los suyos, utilice mediante un directorio o agregador de blogs, google, o una búsqueda por etiquetas o tag en technorati o deliciososus, blogpulse. Ese dato se refiere al nivel de población. Estime los valores anteriores para la población. ¿Cómo se encuentra situado su post con respecto a los demás? ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ ________________________________________

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__________________________ Post (individuo) Blog (especie) Post temático (Población) Directorios, agregadores (Comunidad) Blogosfera (Ecosistema)

Internet-otros medios(Paisaje) ________________________ Figura 1. Diagrama de la Postesfera

El paisaje, la región o la biosfera es el nivel espacialmente más amplio. Es la matriz socioeconómica y cultural en la que están inmersos. En este ámbito se estudia la relación e influencia de los blog con la sociedad, y de la sociedad en los blog. Este ámbito escapa al control del ecosistema blog, aunque existen claras relaciones entre ambos. Para comprender un determinado nivel hay que mirar a los inmediatos superiores e inferiores. En la tabla nº 1 se ofrecen un orden de magnitud entre estos niveles jerárquicos con su hábitat, duración, extensión y cantidad de información que generan. La estimación efectuada para España es sorprendente. Algunas de estas cifras pueden ser titulares de prensa: “Anualmente los blog producen medio terabyte de información” o “Un blog medio con 52 entrada anuales y 5 entradas (post mas comentarios) acumula a lo largo de un año de actividad, una biomasa o información promedio de 260 Kb de texto”.

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Tabla 2. Niveles de la postesfera

Nivel Individuo Especie Población

Habitat Post Blogs Blog+Post

Comunidad

Redes, directorios de blog. Noticias y contenidos comentados y votados por los usuarios Blogosfera Internet-otros medios

Ecosistema Paisaje

Escala Temporal Hora Día Semana Mes

Año Año

Escala Espacial Párrafos 1-5 8 10-5.000 10 10.0001.000.000 11 20.0005.000.000 12 520.000.000 13

Tamaño9 Kb 7 5,0 kb 9 4,9 Mb 976,0 Mb 4,8 Gb

0,51 Tb

1.4. Taxonomía versus grupos del post La Sociedad ha creado distintos artificios para identificar individuos de manera biunívoca. El caso quizá mas conocido, es el documento nacional de identidad. La botánica ha confeccionado un sistema binomial a través de la taxonomía para identificar vegetales y animales en latín, con lo que logra independizarse del nombre vernáculo de cada lengua. Las ventajas de estos sistemas de identificación son numerosas y el punto en común de todas ellas, es que es la base necesaria para crear un adecuado contexto en el que entendernos. Los post también tienen un sistema binomial propio que es su dirección “url”, su dirección de alojamiento en Internet, que indica el dominio en el que están alojados y el nombre del fichero así como su nombre vernáculo, que es el título del post. Ahora bien, este sistema concede un protagonismo destacado al individuo, al post, y solo permite un nivel de agregación el blog en el que están alojados. Afrontar un análisis de los post desde la ecología nos conducirá a encontrar ciertas analogías o caracteres comunes entre ellos aunque las áreas temáticas que aborden sean muy dispares. Estos caracteres comunes o “síndromes” nacen de la convergencia evolutiva que se produce en las condiciones ambientales de la blogosfera donde habita y se crea o se reproduce el post. Los fenómenos de convergencia nos invitan a establecer clasificaciones en grupos, según sus parecidos. Estas 1

El párrafo oscila ente 1 y 4 kb, a efectos del presente cálculo se ha tomado el valor mas frecuente, 1 párrafo= 1 kb. 2 Es frecuente observar como las notas o post tiene una extensión de 1 a 5 párrafos. 9 Recordemos los factores conversión 1 Tera=1000 Gb. 1 Gb=1024 Mb. 1 Mb=1024 Kb. 4 El número de blog sobre una determinada temática es muy variable puede ser de una simple decena o menos hasta varios miles. 11 Se ha supuesto una población media de una red de 1000 blogs. 12 El rango de comentarios por post es de 2 a 5. 13 La cifra se obtiene de multiplicar 2.000.000 de blog en España por 52 post/año y blog por 5 (párrafos mas comentarios)/post. 9 Solo se valore al cantidad e texto, imágenes, videos y sonidos no se incluyen ya que los contenidos multimedias no se indexan en los buscadores solo el texto que los describe. 10


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agrupaciones de post nos serán muy útiles para entender el funcionamiento del post en la blogosfera y simplificar la ingente cantidad de post que se publican en Internet. En Ecología se habla de tipos estructurales, tipos según el uso de los recursos, tipos de respuesta a una perturbación, y tipos funcionales según el rol o papel que desempeñan en la blogosfera. En la tabla adjunta se detallan estas clasificaciones. Tabla 3. Tipos estructurales Tipo de grupo

Carácter empleado en la clasificación Hojas, tipo duración tamaño

Estructural

Denominación de los grupos resultantes Formas de vida

Fotosíntesis, órganos y estacionalidad Altura Fenología Agua

Uso de recursos

Gremios

Luz Nutrientes

Funcional

Atributos biológicos relacionados con el ciclo de vida (regeneración, tamaño y dispersión de las semillas)

Grupos emergentes

Adaptaciones en el uso de recursos

Estrategias

Responden de forma similar a procesos ecosistémicos como perturbaciones

Tipos funcionales estrictos

Responden igual a factores ambientales

Grupos específicos de respuesta

No existe un clasificación mejor que otra sino más o menos adecuada a los objetivos que planteemos. Los medios para alcanzar estas clasificaciones pueden ser: crear un método subjetivo observacional (que es el más empleado en este libro), aplicar un método basado en el tratamiento estadístico de datos (el cual se ha aplicado solo en contados casos debido a que su uso está limitado por la escasa disponibilidad de datos), y aplicar un método deductivo que a priori defina los grupos según la importancia de un proceso particular (que se ha aplicado en el caso de los gremios). Un post podrá ser clasificado en distintos grupos según cumpla unas u otras características e incluso, según envejezca, puede cambiar su clasificación inicial. Sin embargo, en ocasiones nos encontraremos con que las diferencias funcionales no son fácilmente observables en un post y requieren de datos no siempre disponibles. Las clasificaciones aquí planteadas son artificiales, no realidades, sólo son válidas con fines divulgativos en un contexto cercano al juego intelectual y sin ánimo, por parte del autor, de ser aplicables de manera global. La investigación sobre grupos de post continuará, o mejor dicho, comenzará en el momento en el que estén disponibles un volumen de datos suficiente. Este será un punto de inflexión que permitirá corroborar

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o rechazar científicamente algunas de las propuestas que aquí se plantean, a día de hoy, de manera divulgativa. Pero antes de poder definir los post con estos criterios es necesario conocer cómo son y cómo funcionan los post desde esta perspectiva ecológica que proponemos en este libro. .

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- 2.ANATOMÍA Y FISIOLOGÍA DEL POST “The future is here. It’s just not evenly distributed yet.” William Gibson En este capítulo nos adentraremos en el símil entre post y vegetal para conocer cuáles son sus caracteres fundamentales y poder establecer analogías y diferencias entre distintos tipos de post, según distintos criterios estructurales y de uso, de los recursos. Estableceremos nuestras primeras clasificaciones de post en formas de vida y gremios. Puede practicar con los conceptos que aquí se plantean en el apartado de actividades del capítulo 2.

2.1. El post como vegetal Para nuestra aproximación ecológica a los post podríamos haber elegido un animal, el movimiento –el dinamismo- es una analogía sugerente que recoge la idea fundamental de la blogosfera como algo activo. Sin embargo, para facilitar la explicación ecológica, vamos a plantear un símil más simple. Consideraremos al post como una planta, con sus conocidas partes: raíz, tallo y hojas. Visitas

Conocimiento

Enlaces

Comunicación

Ideas Información

Figura 2 Analogía post-vegetal

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La raíz del post tiene como finalidad dar sostén al post, absorbiendo la información y las ideas, que son gran parte de los recursos básicos necesario para la vida del post, aunque no son visibles. Estos recursos son transportados por el tallo –el texto- del post, a través del proceso de comunicación, hasta las hojas –la zona de enlaces-, en la que gracias a la acción energética de las visitas, se produce la generación de un cierto grado conocimiento. En nuestro modelo vegetal del post, el conocimiento se produce obligatoriamente gracias a la interacción con los demás, no sólo con los recursos propios de ideas e información. Sin la actuación de esta energía, el post no cumple su misión de enriquecimiento personal del editor, no contribuye al crecimiento del blog. Esta interacción es muchas veces sutil y se puede producir de muchas formas, como comentarios, trackbacks, visitas a otros blogs, o correos electrónicos, entre otros medios. Esta interacción se deja interpretar, en términos de Khun (1962), como un período de debate, sea en forma de crecimiento acumulativo o de emergencia de paradigmas necesario para el progreso del conocimiento.

2.2. Los recursos básicos En alguna ocasión, sobre todo cuando nos quedamos clavados frente a la tecla, nos hemos preguntado: ¿Qué se requiere para redactar un post?, ¿cuáles son los recursos básicos que se necesitan?. La respuesta que plantemos es que el trinomio formado por la información, las visitas y las ideas, actúan como los recursos básicos, materiales y energéticos del post. Para desarrollar esta hipótesis podemos asemejar el funcionamiento de un post al de un vegetal, profundicemos en este símil para explicar como funcionan los recursos básicos de un post. La información es un reservorio de energía acumulada. Su papel es decisivo ya que constituye la energía que necesita un post para que funcione el blog. En principio no puede ser utilizada de forma inmediata por el post. La información actúa como los “nutrientes en las plantas”, constituyendo un factor limitante de la producción de un post cuando se reduce su intensidad. Baste observar como la aparición de una perturbación social, provoca una gran cantidad de información y dispara la producción de post sobre ese tema. También se observa un fenómeno aparentemente contradictorio: la acumulación de información sobre un tema no basta para que se produzca un fenómeno viral.

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El siguiente recurso básico son las ideas, que actúan como el “agua”, permitiendo disolver la información y desplazarla -en forma de reglas- desde del editor hasta el post, a través de un proceso de comunicación. La comunicación no sólo es la parte fundamental del blog, sino que es la responsable de transportar las ideas desde la estructura no visible hasta la visible del post: son las ideas en movimiento. El tercer recurso son las visitas. En nuestra analogía vegetal es la “luz del post”, y supone una entrada de energía imprescindible para el funcionamiento del blog, aunque no todos los post sean igual de eficientes en este aspecto. Su rol es algo complejo, ya que ejecutan dos misiones muy dispares. Una de ellas es de naturaleza psicológica, ya que desempeña una labor de refuerzo en el editor, que considera que el post ha sido aceptado socialmente -ha tenido éxito-. La otra es la retroalimentación que provoca en forma de comentarios. La consecuencia de las visitas es una entrada de energía en el sistema blog que se traduce generalmente en un incremento de actividad productiva, que aumenta a la larga la cantidad y calidad de sus contenidos. Los recursos empleados en un mensaje pueden ser medidos desde muchas perspectivas, aunque todas ellas se dejan interpretar -en términos económicos- como la inversión que supone la redacción de un post. Su estimación es útil para conocer el retorno de la inversión. El cálculo de estos ratios Q (beneficio/inversión) es relativamente pionero en los blog y no ha sido muy exitosa. En la actualidad, no existe una unidad de medición clara, objetiva y universal para el precio del post (suma de beneficio mas inversión) que sea válida para todos los casos. Acercarnos a una respuesta nace de responder previamente a la cuestión: ¿Qué deseamos ganar con la publicación de mensajes en nuestro blog?. La elección de la unidad del precio dependerá en gran parte de la respuesta que se dé sobre el beneficio, que ahonda en la finalidad por la que se halla creado el blog. Lo más frecuente es recurrir al tiempo para evaluar los recursos y las visitas-suscripciones para el estimar el retorno. Si se busca una rentabilidad económica se puede utilizar la comparación entre el dinero invertido en la redacción del post, comparado con el retorno de ingresos publicitarios, o también, midiendo el retorno de creatividad y/o conocimiento por información invertida. Todas las unidades de medición sobre los recursos invertidos tropiezan con la experiencia cotidiana de los editores de blogs. Comúnmente no emplean estas consideraciones sobre el precio y sí otras más subjetivas que se basan en el concepto de valor. Los aspectos de valor pueden ser tan delirantes como: lo estético de la maquetación, el número de comentarios, la oportunidad que les ha brindado de conocer a un estrella de la blogosfera, subir en algún ranking, ser portada de algún sistema de votaciones, reforzar su branding personal o laboral, o simplemente, la gran cantidad de esfuerzo, dedicación y afecto, que han puesto en la redacción del post. 15


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Muchos de estos beneficios requieren de escalas de medición cualitativa, ordinal. En esta situación nos hemos acercado peligrosamente al terreno de la confusión entre precio y valor. Su distinción es básica para evaluar los recursos empleados en el post. Es más útil acercarse al valor de un post desde el punto de vista del lector. El consumo mediante la lectura de un mensaje de un blog tiene valor para él sólo en la medida que es capaz de brindarle, en un momento concreto, un beneficio, resolverle un problema, satisfacerle una necesidad o cumplirle un deseo. Como resumen de este apartado es necesario que los editores de los blog recordemos que el mismo valor de un post concreto se puede alcanzar con distintos niveles de inversión, y que ese valor subjetivo, le otorgan nuestros lectores.

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Tabla 4. Calcule y algunos índices relativos a: 1. Tiempo empleado en la elaboración de un post y multiplíquelo por el número de post que publique en un mes (incluya no solo la redacción y presentación sino también la fase de gestación) ____________________________________________ 2. Cual es su número de vistas y suscripciones en un mes ____________________________________________ 3. Calcule el índice Q (beneficio/inversión) resultado de dividir 2 entre 1 ____________________________________________ 4. Ahora vamos a evaluar el beneficio en términos de valor, ¿Cuál es el beneficio subjetivo que espera de su blog? ¿Puede traducirlo en una unidad de medida?. Consejo: si no se le ocurre alguna, utilice una escala impar de 1 (muy alto) a 5 (muy bajo) ____________________________________________ 5. Vuelva a calcular el índice Q (beneficio/inversión), pero en este caso resultado de dividir 4 entre 1 ____________________________________________ 6. EL resultado que ha obtenido es positivo, Beneficio > inversión, o negativo, Inversión > Beneficio ____________________________________________ 7. En este último caso ¿por qué sigue escribiendo post?. Elija una nueva unidad de medida del beneficio, desde el punto de vista del valor, y repita el procedimiento desde el apartado 4, hasta que obtenga un valor Q positivo. Ese será un buen indicador _________________________________________________________________ _________________________________________________________________ 8. A la vista de los resultados obtenidos para Q en los apartados 3 y 5., ¿qué método de medición le resulta más útil para estimar los recursos invertidos en la redacción de un post? _______________________________________ 9. Estas mediciones le van a llevar a adoptar una estrategia diferente de gestión de los recursos invertidos para elaborar un post _________________________________________________________________ _________________________________________________________________

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2.3. Tamaño del post, información y conocimiento La masa del post, entendida como su tamaño M, está relacionada con la información I del post. Según esta ley, a más tamaño, más longitud de texto es esperable encontrar, con más información en él. Esta relación la podemos expresar analíticamente con la siguiente ecuación: I=k M El coeficiente “k” es la tasa de información contenida por unidad tamaño. Es una medida de densidad que nos anuncia el grado concentración de información que tiene el post. Supongamos que párrafo contiene 1 de información y que equivale a un tamaño de 5kb; este caso: I (información) =0.20 M (kb)

TamañoInformación

de de un en Información párrafo

Ó también, I (información)= 1 M (párrafo) Si comparamos los post procedentes de un blog (población) o de mensajes referentes a la misma temática de varios blog (comunidad), podemos calcular la frecuencia relativa de K, fr(k), con el fin de responder a cuestiones de interés: sobre si nuestro estilo es denso o ligero, si estamos ante una temática tupida o liviana, o cómo esta situado nuestro post con respecto a las tendencias del nivel de la comunidad. La equivalencia entre información y conocimiento es compleja. En este punto recomendamos la lectura del sugerente artículo del profesor Marcos de la Universidad de Valladolid “Una mediada General de la Información”. En él propone una interesante expresión: I= -log (1-D/2)

InformaciónConocimiento

Donde D, es la variación del conocimiento. Según este modelo, se precisa gran cantidad de información (progresión geométrica) para generar nuevo conocimiento (progresión aritmética). En este sentido el conocimiento se obtendría siempre por acumulación de información, sin embargo los trabajos de Khun al respeto, han puesto de manifiesto la existencia de cambios bruscos del conociendo sin efecto acumulativo debidos, según Martínez de Azagra, a cambios de perspectiva. En cualquier caso, estas cuestiones son más propias del Web 3.0 que de la Web 2.0 que nos ocupa en este libro.

2.4. La ley del mínimo y la ley de tolerancia Liebig formuló la ley del mínimo según la cual, las plantas están limitadas por aquel recurso que se halla disponible en cantidad mas baja. En ocasiones el límite está marcado por su abundancia excesiva (ley de la tolerancia). Ambas leyes definen un intervalo, conocido como la valencia 18


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ecológica de un vegetal a un determinado recurso. Ante esta situación, existe generalmente un óptimo de concentración de recursos en el cual la planta se desarrolla de forma óptima, y su distribución es normal. Hasta aquí llega la ecología. Los recursos materiales que necesita un post son: información (suelo) e ideas (agua). El primero de ellos es abundante, aunque de calidad variable. El segundo es claramente más escaso. Todo post puede ser interpretado como la suma de los recursos que utiliza: Recursos= Información+Ideas +Visitas

Recursos

En la figura nº 3 observamos un gráfico sinóptico que recoge este concepto. En el primer cuadrante (rombos negros grandes), nos encontramos con post que contienen mucha información y pocas ideas. En esta región los reyes son los agregadores de post. Les denominaremos post “1+0”.

Información

I

III

II

IV

Ideas Figura 3. Recursos de un post

En el tercer cuadrante, que es una región caracterizada por una reducida cantidad de información y escasas ideas, hallamos a la gran mayoría de los post. Lo más frecuente es encontrarse con este tipo de post,“1+1”, que son aquellos que contienen una información y una idea del autor con respecto al mismo. La propia dinámica de este medio de comunicación tiende a recomendar, en diversas guías de estilo, situar los post en este cuadrante, para garantizar la visibilidad y la fidelidad del lector. Un ejemplo son los post que suelen escribir los editores de los blog de Microsiervos o Alt1040.

19


POSTESFERA

En el cuarto cuadrante, la presencia de post es escasa: son notas con muchas ideas y poca información. Les denominaremos post “1+n”. Un ejemplo son los post del blog Strangemaps que sobre un mapa realiza un análisis que desarrolla varias ideas. El segundo cuadrante es prácticamente un desierto; no es frecuente encontrar blogs que apuesten por este tipo de post, con muchas ideas y mucha información, aunque todos hallamos escrito alguno de este tipo, en alguna ocasión. Son post son del tipo “n+m”. Un ejemplo lo constituyen los post del blog Nómadas. Es interesante que la próxima vez que lea un post lo analice desde este punto de vista, y que cuente el número de ideas e informaciones que contiene un post. Puede emplear su propio blog y compare los resultados con un post de Nómadas, Microsiervos o Strangemaps. Sitúelo sobre el gráfico: el resultado le sorprenderá. El número de recursos materiales utilizados no depende únicamente del editor, también influye el medio -la temática- en el que se sitúa el post. No existe una estrategia más exitosa que otra, cada una tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Experimente y encontrará que de forma natural, su estilo de redacción de post se aproxima a alguna de estas, aunque con variabilidad. La utilidad de esta clasificación la podremos observar mas adelante, al establecer la estrategia del blog como parte de la explotación de un determinado nicho temático.

2.5. La producción La producción en Ecología puede ser obtenida mediante el producto de la agitación A y la covarianza C de los recursos. P=A

x

C

Producción

Esta formulación, bastante abstracta, permite conocer los mecanismos que rigen la producción de post. En los blogs, la agitación “A” es la perturbación provocada por la entrada de energía, en forma de visitas, comentarios o enlaces y la variable “C”, es la desigual distribución de los recursos en cantidad y calidad. Para que se produzca un incremento en la producción como consecuencia de una acción externa que agita al editor, o bien como consecuencia de un aumento en la desigualdad de los recursos disponibles, existe más información o mas ideas; Ambos factores provocan una mayor producción.

20


Ecosistema del Blog I

2.6. La acumulación de reservas La publicación de un post conlleva trasladar ideas e información del reservorio mental del editor hasta el post, mediante el proceso de comunicación. En ese sentido tanto los post jóvenes como el acervo cultural del editor, son sumideros de reservas en los que se almacenan la información e ideas del blog. La publicación constante de posts, no es sostenible sin que se produzca el aporte de nuevas ideas e información. Sin fuentes que compensen las pérdidas de cada nueva publicación, se producirá la extinción del blog por inanición. Los blog no dependen 14 sólo de las visitas, comentarios y suscripciones como fuente rápida de reservas 15 ; también hay una fuente de liberalización más pausada formada por los post más antiguos del blog. El camino emprendido por la información e ideas desde estas fuentes hasta los sumideros se realiza a través de herramientas web 2.0, buscadores de noticias por palabras clave como techorati o delicious, que permiten hacer un seguimiento de aquella información que consideremos relevante. Las reservas desempeñan un doble papel: por un lado, la acumulación de reservas determina la capacidad de resistencia del blog a perturbaciones. Generalmente, en periodos de escasez creativa -más o menos intensos o recurrentes- facilita la creación de post. Por otro lado, las reservas son un almacén cuya gestión debe guardar cierto grado de compromiso entre los recursos movilizados a cuestiones reproductivas, como puede ser la tasa de publicación, o destinarlos a tareas de defensa, como lograr la vigencia temporal del post. Esta asignación óptima de recursos está gobernada por la maximización de beneficios, e influida por el medio en el que habita el blog. ƒ En áreas temáticas saturadas, con elevada densidad de ideas e información, es frecuente observar la aparición de notas caracterizadas por una elevada tasa de publicación pero de vigencia temporal reducida. Un ejemplo lo podemos encontrar en la mayor parte de los post tecnológicos o geek. ƒ En áreas temáticas pobres, suelen apreciarse tasas de publicaciones bajas, incluso paupérrimas, pero con post de mayor vigencia temporal.

14

Existen otras fuentes de reservas o inspiración que no son propias de la dinámica de las bitácoras, las cuales no analizamos.

15

Este fenómeno es muy frecuente. Todos hemos leído o escrito notas nuevas que surgen como respuesta a…, comentarios de…, para generar nuevos post.

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POSTESFERA

Fuente Visitas, enlaces Visitas, enlaces, comentarios comentarios

Post jóvenes Sumidero Fuente Post viejos

Seguimiento

Comunicación

Acervo cultural Sumidero

Figura 4. Acumulación de reservas

Es decir, podemos plantear la siguiente hipótesis: en habitats ricos, la movilización de las reservas amuladas en los sumideros se destina generalmente a tareas orientas a la reproducción (una tasa rápida de publicación), mientras que en hábitats pobres, se dirige a tareas de defensa (lograr una mayor vigencia de post).

2.7. La producción y la biomasa La producción P, y la biomasa B, desempeñan un papel relevante en el estudio de los ecosistemas. La biomasa es la cantidad total de materia que hay en una determinada superficie, generalmente medida en (tn/ha), y la producción es la biomasa producida por unidad de tiempo, medida frecuentemente en unidades de (tn/ ha y año). Existen múltiples formas de acercarse al concepto de biomasa en un post, las cuales comparten la posibilidad de ser medidas: ƒ La cantidad de información que contiene un post, un blog o una comunidad. ƒ

El número de fuentes de un blog.

ƒ

El número de ideas que recoge un post.

ƒ El número de post publicados en un blog, comunidad o área temática concreta. ƒ

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El conocimiento que genera un post.


Ecosistema del Blog I

Si cada una de ellas se divide por un período de tiempo dado (día, semana, mes o año) estaremos acercándonos al concepto de producción. Las medidas de producción y biomasa están relacionadas a través del cociente P/B, también denominado tasa de renovación. Esta razón, es un indicador utilizado para conocer la madurez de un determinado biotopo. Cuanto más antiguo sea, menor es la tasa de renovación. A medida que avanzamos en la sucesión ecológica o en la edad del sistema se produce una ralentización de la producción y una acumulación de biomasa. A medida que transcurre el tiempo, según el profesor Margalef, se logra una acumulación de información, y los sistemas se vuelven menos productivos, pero a cambio contienen más información. Este fenómeno es importante ya que les confiere un cierto grado de control sobre su entorno, al ser capaces, gracias a la información almacenada, de hacer frente a cierto grado de perturbaciones exteriores. Los sistemas, con el tiempo, ganan cierto grado de elasticidad frente al cambio. Hemos calculado, a partir de los datos disponibles en los propios blog sobre el número de post publicados, la evolución mensual durante el año 2007 del cociente P/B. Los blogs tienen temática y dinámica muy dispar. Los resultados obtenidos se reflejan en la figura 5. La recta en negrita, señala una tasa de renovación uniforme. Se aprecia la existencia de dos grandes grupos de bitácoras: aquellas que presentan paradas estacionales por vacaciones, y aquellas que tienen un ritmo más constante, y que se corresponde con aquellos más próximos a la recta.

23


POSTESFERA

18 16 14 12

P/B

10 8 6 4

microsiervos P/B Constante

cartoteca mundomapa

diciembre

noviembre

octubre

mes

septiembre

agosto

julio

junio

mayo

abril

febrero

enero

0

marzo

2

genbeta

Figura 5. Evolución mensual del cociente P/B en el año 2007, en varios blog.

Las bitácoras con paradas estacionales, manifiestan la existencia de una tendencia a compensar la tasa de renovación anualmente, es decir, a mantener un flujo constante de publicación, mientras que las más constantes, descienden generalmente a final de año. Esta tendencia se da tanto en blogs ya consolidados, como en blogs nóveles.

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Ecosistema del Blog I

16 14 12

P/B

10 8 6 4

P/B Constante

diciembre

noviembre

octubre

septiembre

mes

agosto

julio

junio

mayo

abril

febrero

enero

0

marzo

2

ecuaderno

Figura 6. Tendencia a recuperar el equilibrio compensado las paradas estacionales

Si extendemos este análisis a un periodo de tiempo más amplio, vemos la existencia de diversas fases. a) Establecimiento inicial, que se caracteriza por ser un periodo lento. b) Etapa juvenil, ligada a etapas iniciales del blog con altas tasas de publicación de post y que no suele prolongarse más de un año. Es un sistema juvenil en permanente cambio y renovación, que se produce tanto por un incremento de A, como de C , rellenando los huecos o agujeros de información. c) Etapa de madurez, se observa una cierta estabilización de la relación P/B la cual, comienza a disminuir con el tiempo.

25


POSTESFERA

25

20

P/B

15

10

5

0 0

10

20

30

40

50

60

mes

Figura 7. Evolución temporal a largo plazo del cociente P/B

2.8. Proporción entre partes activas y estructurantes Las notas, entradas o post, son la parte productiva del blog, tienen una tasa de renovación y metabolismo más rápido, que el de otras partes estructurantes. El proceso de comunicación es el encargado de la función de transporte de los recursos a las notas, y la estructura del post, ejerce la función de soporte. El anclaje es más sutil y hay que buscarle en la innovación. La proporción entre la parte activa y la parte estructurante del post nos conduce a dos índices de interés. Desde la óptica de la productividad se puede recurrir a dos criterios; tiempo (horas) y tamaño (kb), para determinar la proporción entre la parte estructurante y la parte activa: a) El tiempo invertido por la parte estructurante en la formación de un post, que puede ser descompuesto en la suma de los siguientes factores ƒ Tiempo de exposición a la información TEI, es el tiempo de lectura de información necesario par que se decida realizar un post. Responde a la pregunta ¿Cuanto tiempo transcurre hasta que se le ocurre construir un post? ƒ Tiempo necesario para la generación o gestación de la idea TGI, es el tiempo empleado en la gestación de la idea. Engloba la consulta de fuentes, búsqueda de material gráfico, elección del título o construcción del argumento, entre otras tareas. 26


Ecosistema del Blog I

ƒ Tiempo de comunicación TRN, que es la cantidad de horas dedicadas a construir el mensaje, editarlo, corregirlo, maquetarlo, etiquetarlo y publicarlo. b) La cantidad de información que es necesario consumir para producir un post de un tamaño dado. El cociente entre ambas medidas, aporta una idea de la tasa de crecimiento vegetativo [hora/post]. La cantidad de post producidos en el tiempo, es una medida de la tasa de renovación [post/hora]. Un blog que produzca 1 nota al día, tendrá una tasa de renovación de 1/24=0.87 [post/hora]. Un blog que genere 1 nota a la semana, tendrá una tasa de renovación de 1/(24*7)=0.006 [post/hora]. Esfuerzo blog

Crecimeinto vegetativo(horas/post)

10

8

6

4

2

0 0

5

10

15

20

25

30

35

Tasa de renovación(nº post/mes)

Figura 8. Esfuerzo de producción de post en un blog en función del numero de post publicados y el tiempo invertido en su realización.

El producto de la tasa de renovación y del crecimiento vegetativo, aporta un valor adimensional sobe el esfuerzo invertido en el blog. En la gráfica adjunta se puede apreciar que se puede obtener un esfuerzo similar escribiendo gran cantidad de post (tasa de renovación alta) a los que se dedica poco tiempo (crecimiento vegetativo bajo), que con pocos post al mes (tasa de renovación baja) en los que se emplea gran cantidad de tiempo (crecimiento vegetativo alto). En ambas situaciones el esfuerzo es idéntico (les corresponde un tamaño igual de la esfera).

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POSTESFERA

2.9. Raíces El sistema radical es la parte estructural responsable del sostén de la parte aérea del vegetal, almacenando sustancias de reserva, y es el encargado de la captación de recursos y de la exploración del suelo. Recordemos que en los post hemos asemejado el suelo, al medio donde se encuentran las ideas y la información, que son los recursos principales que utiliza el editor del blog. La raíz es la zona oculta tras el post; es un área de sombra que sólo se puede vislumbrar a través de la lectura del mensaje del post. Para hacernos una idea del suelo en el que se sostiene el blog, es necesaria la lectura atenta de varios post, conociendo así, una fracción del paradigma en el que está inscrito en ese momento el autor del blog. La raíz es una parte vital del post; sin un funcionamiento activo de captación de información e ideas, el post no es posible. La variedad morfológica de la raíces en los vegetales es enorme, clasificándose en función de la presencia o ausencia de elementos radiculares secundarios, y dependiendo del desarrollo de éstos en relación con el eje principal del órgano.

HOMORRIZO

AXONOMORFO PIVOTANTE

Figura 9. Tipos de Sistema radical de un post

Simplificando mucho, se pueden distinguir dos esquemas básicos. El alorrizo, con un esquema claro en raíces primarias y secundarias que salen de la principales, y el formado por una gran ramificación sin dominante alguna (homorrizo). Dentro de las raíces alorrizas podemos destacar dos subtipos: el que desarrolla una raíz principal larga y secundarias cortas (alorrizo-pivotante) y el formado por una raíz principal corta y secundarias muy largas, que exploran la capa superficial del suelo (alorrizo-axonomorfo). 28


Ecosistema del Blog I

La analogía con el post es compleja. En el concepto de raíz deberíamos incluir todas las relaciones que dan origen al post, muchas de ellas, vivencias que se producen fuera de Internet, donde el editor toma parte de su inspiración. Con el fin de poder ofrecer un modelo del funcionamiento del sistema radical de un post, hagamos la siguiente simplificación ciñéndonos exclusivamente a la Web. Un usuario frecuente de Internet desarrolla con el tiempo, un bulbo estable de prospección, ya sea vía rss o por medio de suscripción por correo electrónico, o través de redes sociales, como twitter. Se puede representar espacialmente en dos dimensiones: en el eje de abscisas (horizontal) tendremos el grado de prospección y en el eje de ordenadas (vertical), los temas, las etiquetas.

Figura 10. Esquema radical de un blog

Tomemos como ejemplo el blog El mundo de los mapas (www.orbemapa.com). Tiene 7 nodos (en gris) que corresponden con las áreas temáticas que sigue (desde arriba, hacia abajo) los siguientes temas: cartografía, Internet-web 2.0, comunicación audiovisual, ecología, publicaciones o visualización de datos, ente otros. De cada nivel parten un conjunto de pelos absorbentes -los enlaces que pueden estar situados en el sistema primario cuando son directos a páginas en castellano (círculos blancos), o secundarios, cuando los enlaces se refieren a blogs en inglés (círculos negros). Al final del sistema radical, en el nivel más profundo, se encuentra la zona de la raíz en contacto con las aguas del acuífero, un flujo constante de información e ideas que se obtiene de los enlaces a los sistemas de alerta, buscadores automatizados, o agregadores de blog

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POSTESFERA

como wikio o tecnorati, entre otros, con palabras clave en castellano (círculos blancos) o en inglés (círculos negros). Estudios sobre la proporción de raíces en diferentes biomas han obtenido la siguiente relación matemática.

γ = 1− β d

Proporción de raíces

Donde γ, es la proporción de raíces desde la superficie a la profundidad d. El coeficiente β aumenta a medida que lo hace la cantidad de raíces. β 0 d

5

10

15

20

25

1

2

3

4

5

6

7

8 Figura 11. Forma del bulbo de prospección

Se puede ajustar esta función a un blog concreto y obtener una gráfica que nos muestre qué forma tiene el bulbo de prospección. Continuando con nuestro ejemplo vemos como el blog El mundo de los mapas, tiene un sistema radical axonomorfo. Los sistemas radicales homorrizos tienen un grado de prospección muy alto pero con poca profundidad, es decir, su bulbo de prospección abarca un área temática reducida. Son propios de blogs que generan post muy especializados en un determinado tema. El sistema pivotante será propio de aquellos blogs más generalistas que prospectan muchos temas 30


Ecosistema del Blog I

pero de forma somera. El tipo intermedio es el los blogs con sistema axonomorfo que se adentran exhaustivamente en unos pocos temas y en el resto, de forma menos detallada. El área comprendida entre los ejes de coordenadas y la función γ (zona coloreada en gris) es el bulbo de prospección. Aún es pronto pero es importante realizar más estimaciones de este tipo para conocer cuales son los sistemas radicales propios de la blogosfera. El interés de este ejercicio radica en determinar como la función de almacén de ideas que constituye el sistema radical influye en la longevidad y calidad de los contenidos publicados del blog y observar en qué medios se favorece la creación y desarrollo de uno u otro sistema radicular, y si se produce una mutación de estructuras con el tiempo. Se ha comprobado que el valor del índice β es constante para distintos biomas. Para el caso de un blog concreto podemos estimar su valor y compararlo con el de esos biomas. β 0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

0

d 20

40

60

Blog

arboles

arbustos

120

mundial

100

herbaceas

80

140

160

180

200

Figura 12. Bulbo de prospección de un blog y diversos biomas

El ejercicio planteado en este apartado podría conseguir un modelo más preciso ponderando el grado de prospección γ, no en función del número de enlaces, sino de la capacidad de estos para examinar un determinado espacio temático. 31


POSTESFERA

2.10. micorrizas Las micorrizas son una asociación de raíces y hongos de suma importancia. Permite a los vegetales incrementar la captación de recursos (ideas e información) mediante las hifas de los hongos, que tienen diámetros muy pequeños; también liberan enzimas que favorecen la meteorización del suelo. Los hongos también se benefician de esta asociación recibiendo carbono. Sólo el 10 % de los vegetales prescinde de esta asociación. En nuestro símil, el papel de las micorrizas es desempeñado por los lectores de feed. Mediante la tecnología rss, favorecen la recepción de información y reciben como contrapartida el enlace automático de los post que van publicando los blog. Reducen de manera sensible el tiempo de búsqueda de información y mantiene actualizado al editor del blog de cualquier novedad en un área temática, sin necesidad de consultar permanentemente los enlaces. Desde esta perspectiva, podemos analizar la trascendencia de otros fenómenos del mundo de los blog que tienen un rol semejante al desempeñado por las micorrizas en el reino vegetal. En primer lugar destacamos a las redes sociales, ya que son un sistema muy eficaz de enlazar sistemas radicales en un nivel concreto, en uno de esos puntos grises que hemos visto con anterioridad. En segundo lugar la increíble potencia que otorgar herramientas como delicious que permiten enlazar sistemas radicales entre si en todos los niveles que se desee. Estos mecanismos permiten una exploración de lo que sucede en Internet que no está fácilmente disponible en otros canales de comunicación.

2.11. Transporte La cantidad de recursos disponibles en el suelo, sirve de aviso a la plantas para generar en las raíces el ácido abcísico. Este compuesto químico es el responsable de la apertura de los estomas. Si disminuye la cantidad de agua en el suelo, se reduce progresivamente la producción del ácido; esta señal química deja de llegar a las hojas y provoca el cierre de los estomas de las hojas. Un mecanismo análogo en los blogs implicaría la existencia de una masa crítica, un umbral que es necesario alcanzar para producir conocimiento a través de un post. Además se podría plantear el hallazgo de los bucles de retroalimentación. Los medios ricos generan, en cada ciclo, más post, y los medios pobres, publican cada vez menos post. En ambos casos se barrunta la existencia de una asíndota que marca el límite máximo y mínimo de publicación. Sin embargo, los datos disponibles actualmente hacen demasiado aventurado, incluso para este libro, adentrarse más allá de la formulación de estas hipótesis. 32


Ecosistema del Blog I

Micorriza tipo delicous Micorriza tipo red social Figura 13. Tipos de micorrizas

El proceso de transporte de soluto (agua más nutrientes en las plantas) se favorece por la existencia de esta señal química, pero es la estructura de los vasos de los tallos, la que condiciona la velocidad a la que reproduce esta transmisión. En los medios ricos se ha detectado estructuras del tallo formadas por vasos con diámetros que favorecen altas velocidades. En los medios pobres, el tamaño de los vasos es menor y la velocidad de transporte también. En nuestra analogía con las plantas, el tallo representa la función de comunicación, y parece confirmarse como los medio ricos, tienen una estructura que permite un periodo de retorno menor y se publica mas a menudo que en los medios pobres, donde la tasa de publicación es menor.

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POSTESFERA

2.12. Poiquilohídricos y Homeohídricos Es bien conocido que la disponibilidad de agua es el factor que con mayor frecuencia limita la producción vegetal terrestre. En nuestra analogía hemos planteado que el agua sería el equivalente a las ideas, que residen en el sustrato de un post y se hacen visibles mediante el proceso de comunicación que se realiza en la redacción. Este sistema tiene un claro símil vegetal: el de las plantas homeohídricas. No todos los vegetales actúan de esta manera e igualmente no todos los post. En ocasiones los vegetales pueden mantener un medio aéreo sin un flujo constante de agua desde el suelo; son vegetales típicamente colonizadores que absorben el agua atmosférica a través de su epidermis. El secreto de esta estrategia estriba en células pequeñas que carecen de control sobre el balance hídrico y solo pueden funcionar en condiciones de humedad atmosférica. Está ceñida a condiciones ambientales concretas y no ha sido favorecida por la evolución; los organismos siempre buscan un cierto grado de homeostasis o capacidad de aislarse de las condiciones exteriores. En la blogosfera, sin embargo, los post poiquilohídricos son bastantes frecuentes, quizá sea debido el ambiente próximo a las condiciones de humedad saturada que provoca la sobreabundancia informativa. Son post fácilmente identificables: de extensión breve, generalmente son post secundarios derivados de otros que transmiten información e ideas entre subredes o idiomas. Su flujo está condicionado por la propia actividad de la blogosfera e incluso tiene un éxito reproductivo instantáneo importante, pudiendo llegar a producir una difusión viral cuando se produce un punto caliente informativo. No contribuyen de forma efectiva al incremento de biodiversidad pero su papel es clave como conectores entre distintas porciones de usuarios o comunidades de Internet.

2.13. Forma de la hoja En las hojas, que son la parte más visible de los post, se produce la evaporación de la información y de las ideas del autor. Esta acción no es una pérdida de recursos sino una inversión necesaria para realizar una cierta actividad fotosintética que transforme la visibilidad, en algún tipo de retroalimentación, bien sea aérea, vía enlaces o comentarios entre otros, o subterránea, mediante el desarrollo del sistema radical. La forma de los post, al igual que la de las hojas, es enorme. Las causas que determinan la morfología del post son complejas. Las fuerzas conocidas, aunque de forma inconsciente, por muchos autores son: ƒ La optimización del coste y del beneficio. En los blog se puede evaluar esta relación de múltiples maneras. Quizá la más 34


Ecosistema del Blog I

ilustrativa, aunque no la única como veremos en el capítulo siguiente, sea el cociente entre la visibilidad obtenida y el tiempo invertido en la confección del post. ƒ La presión ambiental determina una respuesta de la hoja. Un entorno temático concreto, o una determinada red social, favorecen de forma más o menos sutil, una evolución de los post en términos de competitivitos por alcanzar mayor visibilidad. ƒ La optimización energética-hídrica, quizás sea la fuerza de mayor relevancia. Se basa en maximizar la eficiencia en el uso de la información (el agua). En el capítulo siguiente analizaremos en profundidad la respuesta del post a la temperatura. Como resultado de la acción de estas fuerzas, el post tiene una determinada estructura, pudiendo definir una serie de índices para evaluar esta característica del post. ƒ La relación masa /superficie, medida en términos de contenido de información/ tamaño del post (en kb o en párrafos). ƒ La relación superficie/volumen, cociente ente el tamaño del post y la esfera temática de etiquetas abarcada. ƒ El ángulo de dirección, su orientación hacia al luz, es decir, el conjunto de etiquetas que marcan en gran mediada su visibilidad. Estos ratios nos permitirán conocer los tipos de post más adelante, ahora nos conformaremos con recordar que bajo el prisma de la teoría de la comunicación, el texto del post puede ser: narrativo, descriptivo, expositivo, o argumentativo, y que debe poseer coherencia 16 y cohesión 17 La forma del post condiciona en gran medida la estrategia del mismo en la blogosfera y sus posibilidades de éxito, evaluado en atención recibida. 16

La coherencia es una propiedad fundamental de los textos. Gracias a ella, estos pueden ser comprendidos como una unidad comunicativa con sentido. La coherencia tiene mucho que ver con la organización que se le dé a la información que contenga un texto. Si esa información está bien estructurada podremos, sin mayor problema, poner un título al texto, distinguir las ideas principales de las secundarias, y resumir su contenido informativo. Hay dos tipos de información en un texto: La información que se supone conocida por el destinatario, que es el tema. Y la información nueva que se ofrece sobre ese tema ya conocido: el rema.

Tanto el tema como el rema cambian conforme el lector va avanzando en la lectura del texto. Así, lo que en un principio funcionaba como rema pasa a ser, en el capítulo o enunciado siguiente, el nuevo tema. A esta manera de ir aportando información nueva en un texto se le llama progresión temática, y es sumamente importante para que la comunicación que el emisor quería hacer llegar a sus receptores sea comprendida y aprehendida por estos. Fuente: http://lengua.laguia2000.com/general/el-texto-y-sus-propiedades 17

La cohesión es otra propiedad que poseen los textos cuyas diferentes partes están relacionadas entre sí mediante diversos procedimientos lingüísticos Fuente: http://lengua.laguia2000.com/general/el-texto-y-sus-propiedades

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POSTESFERA

Los mecanismos en los que puede operar el blogger en un entorno como es Internet, donde existe un déficit de los recursos de atención y fidelidad, son más numerosos y potentes de lo que parecen a simple vista. Aunque difieren sensiblemente de los empleados tradicionalmente por el marketing. Sin ánimo de ser exhaustivos presentemos a continuación algunos de ellos. Muchos de estos mecanismos están ya próximos a conformar un catálogo de marketing 2.0 en una red caótica, frente al fracaso apuntado por Watts de los mecanismos tradicionales, basados en la teoría de los influyentes. Tabla 5. Algunas finalidades del post Descriptivo El texto descriptivo consiste en la representación verbal real de un objeto, persona, paisaje, animal, emoción, y prácticamente todo lo que pueda ser puesto en palabras. Este tipo de texto pretende que el lector obtenga una imagen exacta de la realidad que estamos transmitiendo en palabras, una especie de “pintura verbal” Narrativo Relato de acontecimientos de diversos personajes, reales o imaginarios, desarrollados en un lugar y a lo largo de un tiempo Argumentativo Tiene un claro objetivo, que es convencer. Para esto el emisor, o agente argumentador, hará uso de distintos elementos que apoyen sus ideas, como datos, opiniones, pruebas, etc. Estos serán sus argumentos. La tesis será la visión que el emisor quiere ver aceptada por el receptor. Expositivo Es el discurso que atina a transmitir información, con un público objetivo masivo o especializado, mediante una lectura objetiva de los datos y con las necesarias explicaciones donde corresponda. Son textos expositivos (o explicativos como también se les llama) manuales, enciclopedias, revistas de carácter científico, artículos divulgativos, reglas de juego, etc.

Estas estrategias intentan hacer frente a las situaciones de estrés provocadas por la ausencia de atención, un déficit de fidelidad, o esferas temáticas con escasez de información disponible, o ámbitos con escaso aporte de valor añadido a través de ideas en el post. A) Estrategias de huida. Su principal objetivo es la colonización de nuevos espacios buscando un éxito de masas. a1) Fenológicas. Consiste en determinar el momento óptimo de la publicación del post.

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Ecosistema del Blog I

“En lugar de identificar a los influyentes, se deben identificar los mejores momentos y lugares para iniciar la difusión del mensaje. Siempre existirá un contexto social, político o económico que incremente el interés de los receptores (y por tanto la probabilidad de que difundan el mensaje)”. Fuente: http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/02/mrketing-viral.html

a2) Reproductivas. Parte del enfoque del post como semilla, trata de determinar cómo efectuar una propagación exitosa del mensaje. Hay que elegir el lugar y seleccionar el medio de transmisión. Una elección correcta implica un cierto grado de conocimiento, a priori, sobre del destino del mensaje. B) Estrategias tolerantes. Su principal objetivo es lograr la supervivencia siendo competitivos en un nicho estrecho de la larga cola de Internet. B1) Ajuste de tags, sumamente compleja ya que exige un análisis estadístico cuidadoso en busca de una combinación de etiquetas que en un porcentaje serán propias de la larga cola, y en otro, típicas de los éxitos de masa. C) Estrategias evasivas que intenta evitar la situación de estrés mediante el ajuste de distintas características del post C1) Variación del tamaño del post, adecuándolo a la esfera temática en la que habita. C2) Variación de la orientación del post: consiste en utilizar como experiencias previas de la audiencia, títulos llamativos en los post. C3) Variación del ratio superficie-volumen para dirigir al post a nichos de etiquetas vacíos o con escasa ocupación. C4) Variación del contenido de información o conocimiento aportado por el post. “Un profesional, razona Nielsen, puede ser el número uno en su campo de acción, pero la forma de demostrarlo no es a través de un post, ya que la calidad del contenido varía en función de diferentes factores, y no le hará destacar ni siquiera entre personas menos expertas opinando del mismo tema. Nielsen recomienda no contribuir a aumentar la polución informativa publicando anotaciones cuya calidad no supere la media. La solución es crear contenido más elaborado, a partir de un análisis profundo, comprehensivo y sistemático, que aporte más valor en menos tiempo que muchos posts superficiales”.

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POSTESFERA

Fuente http://www.useit.com/alertbox/articles-not-blogs.html, traducción por http://blogs.baquia.com/zumodered/post/2007/07/10/abloguear-oprofundizar-

2.14. Vida de la hoja Podemos resumir los tipos de post mediante una analogía con las hojas. Las hojas de tipo acicular tienen un bajo coste de producción; los post que siguen este esquema, tienen pocas líneas y se anclan generalmente en la agenda social, noticias, eventos o comentarios de actualidad, nuevas herramientas o información disponible. Son muy eficaces en la captación de recursos. Su ratio de esfuerzo beneficio es muy elevado, sin embargo, su vida suele ser corta. Las hojas de las angiospermas tienen un elevado coste de producción. Los post que siguen este esquema suelen ser extensos; generalmente son reflexiones o análisis. Su vida suele ser larga.

Baja concentración y absorción de nutrientes Alta asignación a raíces Escaso tamaño Elevada concentración y absorción de nutrientes Baja asignación a raíces Elevado tamaño y extensión Figura 14. Analogía, tipos de hoja-tipos de post

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Ecosistema del Blog I

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EL POST EN LA BLOGOSFERA “Todo actor individual decide sobre sí mismo, pero carece de la capacidad y de la oportunidad para decidir sobre cualquiera de los demás actores”. Bard y Jan Söderqvist,

Toda una serie de “propiedades conectivas” (Cornfield et al., 2005), prácticas y mecanismos, y no únicamente los hiperenlaces, pueden interpretarse como elementos que sirven para la construcción de un campo de conexiones. A través de él los blogs y los bloggers construyen, como ocurre con los teléfonos móviles o la mensajería instantánea, ese espacio de comunicación compartida llamado blogosfera. Adolfo Estalella

Empecemos este capítulo con una pequeña confesión personal, que estoy seguro es compartida por muchos “blogueros”, ¡seguimos la actividad de nuestro blog!. Esta tarea no es vergonzosa, ni egotista, como nos puede parece a primera vista. Veremos en este capítulo que es una actividad importante -casi imprescindible- para la supervivencia del blog. Aquellos que han practicado este seguimiento seguro que se han sorprendido en más de una ocasión al encontrar como el post que creían revolucionario, seminal y enriquecedor, por citar sólo algunos adjetivos, tiene una escasa o nula aceptación o repercusión y como ese otro, que estuvo a punto de sufrir el destino del olvido, se convierte en un fenómeno viral. ¿Por qué? ¿Cómo funciona un post desde el punto de vista de la ecología?.

3.1. La fotosíntesis Conocer la visibilidad de un determinado post es un instrumento insuficiente para determinar lo activo que es. Para ello se precisa establecer cual es su actividad fotosintética, es decir, su capacidad de transformar la visibilidad en enlaces y en comentarios Es una medida que nos informa sobre la cantidad de visitas activas que absorben. Si representamos gráficamente ambas variables, podemos clasificar la actividad de un conjunto de notas de un blog. Las variables necesarias son el promedio de las visitas, V, y de los enlaces, E. Si obtenemos esos valores para un determinado blog, podremos apreciar la evolución de los post dentro del mismo. Si esos valores son determinados a partir de datos del conjunto de blogs relacionados con una misma temática, conoceremos la evolución de los post dentro de la comunidad. La siguiente figura recoge las regiones posibles de actividad fotosintética. Existen cuatro áreas posibles. La región I tiene una capacidad muy alta de transformar visitas en enlaces, consiguiendo con pocas visitas muchos enlaces. La región II obtiene muchos enlaces a partir de muchas visitas. La región III recibe pocas visitas y como

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consecuencia de ello, pocos enlaces, y la región IV recibe muchas visitas pero pocos enlaces. En las regiones II y III, la actividad fotosintética está limitada por los recursos del medio (por su visibilidad). En las regiones I y IV, la actividad fotosintética ya no es función de la cantidad de recursos del medio, sino de la calidad e interés de los mismos.

Visitas

REGIÓN IV

REGIÓN II

Muy baja

Alta

REGIÓN III

REGIÓN I

Baja

Muy alta

V

E

Enlaces

Figura 15. Actividad fotosintética de un post

Para eliminar el efecto de comparar post con distinta visibilidad, podemos plantear la actividad en términos relativos a través de las siguientes formulas:

Ae =

Enlaces E = Visibilidad V

Ac =

Comentarios C = Visibilidad V

Accesibilidad

Si expresamos esa actividad en función de los recursos necesarios para la producción de una nota definiremos la eficiencia fotosintética, como el nivel de actividad obtenido por una unidad de tiempo invertido en su generación. El término t incluye tanto el tiempo de redacción como el de documentación. La eficiencia es una media de rendimiento que podemos expresar analíticamente mediante la siguiente ecuación:

EFe =

40

Ae A ; EFc c t t

Eficacia fotosintética


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Para un nivel dado de actividad, si la producción del post supone un coste elevado en tiempo, la eficacia fotosintética disminuye.

3.2. Organización del post con respecto a la visibilidad absoluta

No todos los post logran la misma longevidad. La longevidad del post la podemos definir como el tiempo que permanece generando visitas; Vu, es una medida de la vida útil del post en número de días. Vd, es el número de visitas por día. Longevidad del post

V= Vd (visitas/dias) Vu (dias)

Existen dos patrones distintos que describen la visibilidad absoluta V, cuyas características principales se resumen en el siguiente cuadro. El grupo de alta longevidad busca maximizar las visitas globales apostando por una vida útil larga. El grupo de baja longevidad busca maximizar las visitas globales mediante elevados valores de visitas diarias. Tabla 6. La longevidad del post Longevidad del post

Alta, perennes

Baja, caducifolios

Coste de producción

Elevado

Baja

Actividad fotosintética

Baja

Alta

Medio

Pobres

Ricos

Eficiencia fotosintética

Aumenta lentamente

Disminuye rápidamente

Visibilidad

Baja

Alta

Gestión de la visibilidad

Usan la visibilidad con mas eficacia aunque dispone de menor cantidad de ella

Usan la visibilidad con menos eficacia aunque disponen de más cantidad de ella.

Actualización del blog

Baja

Alta, los post se sustituyen con rapidez

Forma del blog

Especializado, monotemático

Generalista, Multitemático

Enlaces internos

Muchos

pocos

Tipo de post

Sombra

luz

El proceso de creación del post

Es simultaneo, en paralelo

Suele ser secuencial, en serie

3.3. La respuesta del post a la temperatura La temperatura de un post es la diferencia entre la información recibida y el conocimiento transmitido. Condiciona la velocidad de todas las reacciones que provoca el post. Temperaturas bajas favorecen la congelación del proceso de comunicación.

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Cabe esperar que la actividad del post esté fuertemente relacionada con la temperatura. Esta actividad tiene un peso decisivo sobre la vida de la nota, y sobre sus rasgos morfológicos. En blogs donde se produce un gran valor añadido, caracterizados por una notable diferencia entre el conocimiento transmitido y la información recibida, es esperable encontrarnos ante un post de hoja ancha y perenne. La forma en la que captan tráfico es generando “post de sombra”. Tienen un tamaño grande (planicaducifolios) y requieren de una mayor superficie o extensión para llamar la atención. Su carácter perenne surge porque presentan actividad permanente, independientemente de cuando surgió la información que sirvió para generarlo, aunque de lenta actividad en el tiempo. Este tipo de post no supone una desventaja para el blog en ambientes pobres en información, al revés, tienen una vida mas larga, con menor demanda de recursos materiales y mayor posibilidad de generar enlaces. Un ejemplo de este tipo de post son los del blog nómadas que edita Freire.

1

0 8 ,

Actividad

0 6 ,

0 4 ,

Post de sombra

Post de sol

0 2 ,

0

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

Tiempo

Figura 16. Actividad en el tiempo de un post de sol y de un post de sombra.

En temáticas populares, con gran abundancia de información, la actividad del post difiere. En esta situación de menor temperatura, la fenología es clave para garantizar el éxito de la nota. Es esperable “post aciculares”-breves- con gran eficiencia en la captación de tráfico. Su vida es corta, ligada a la información que le dio origen; son de carácter caducifolio, tipo noticias. Estos ambientes crean “post de sol”, pequeños, pero capaces de atraer gran cantidad de atención y candidatos a ser número uno de lista de votos. Son post de actividad intensa pero limitada. Tienen una ventaja competitiva en situaciones de recursos abundantes. 42


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En la figura 17 observamos el comportamiento de ambos tipos de post en el tiempo. El tamaño del post es importante. Cuanto mayor es el mismo, su tasa de actividad disminuye (post de sombra); son poco eficientes. Sin embargo, a mayor brevedad, mayor rapidez en su actividad (post de sol). Para un amplio conjunto de post se ha hallado una interesante relación. ActividadTiempo-Tamaño

actividad Log 2 ( ) = a − b ⋅ log 2 ( tamaño ) tiempo

3

log2 (Enlaces)

2,5 2 1,5 1 0,5 0 0

1

2

3

log2 (Tamaño)

Figura 17. Actividad (numero de enlaces) y tamaño del post en párrafos.

Si prescindimos del efecto del tiempo y medimos la actividad a través del logaritmo de enlaces (trackback), una primera ecuación, que podría ser perfeccionada, sería:

Log 2 ( Ae ) = 1.156 + 0.3202 ⋅ log 2 ( tamaño ) r2=0.45

EnlacesTamaño

Donde Ae (actividad), es el número de enlaces al post (Trackback) y tamaño, es el número de párrafos. En la gráfica se observa como el tamaño de las entradas explica casi la mitad de la variabilidad observada en el número de enlaces. Con carácter general se puede plantear la siguiente hipótesis: un incremento del tamaño de la entrada favorece un mayor número de enlaces. Explicar este comportamiento no es sencillo. Quizá sea debido a la mayor posibilidad de hibridación temática o al mayor número de palabras clave que se generan. Esto favorece una visibilidad del post a lectores no 43


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habituales del blog, procedentes de otras áreas temáticas, que no son propias de la bitácora donde se aloja el post. Si la actividad se evalúa a través del logaritmo del número de comentarios que recibe un post, Ac, nos encontramos con una relación bastante más compleja.

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log2(Comentarios)

5 4 3 2 1 0 0

1

2

3

4

log2(Tamaño)

Figura 18. Actividad (comentarios) y tamaño del post en párrafo

Log 2 ( Ac ) = 3,7315 + 0,2314 ⋅ log 2 ( tamaño ) r2=0.20

ComentariosTamaño

Se aprecia en este caso, como el número de comentarios tiene una relación débil con el tamaño de las entradas. Podemos obtener un número similar de comentarios para cualquier extensión del post. Incrementar el tamaño no favorece, en principio, un mayor número de comentarios. La atención a un post no depende de la cantidad escrita en él.

3.4. Tendencia evolutiva a crecer en altura (visibilidad) La altura del post es su visibilidad V; se puede medir como el número de visitas únicas más los suscriptores de feed. Visibilidad

Vpost= Visitas

unicas + Suscriptores

Feed

En este contexto, cuando varias notas del mismo o de distintos blog están próximas temáticamente (es decir tienen tag similares), entran en competencia. Las notas capaces de asegurarse la visibilidad por su 44


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capacidad de creer más deprisa, o por ocupar más rápidamente el espacio, tienen ventaja selectiva; por lo tanto, hay una tendencia evolutiva a crecer en altura o visibilidad, limitada por la capacidad de transformar la información y las ideas, en conocimiento. La visibilidad es un recurso escaso y tiene un límite: la audiencia máxima posible de un post, Kpost. Este valor no es constante para todas las notas. Es un recurso variable que puede cambiar en el tiempo y depende del ámbito temático de la nota. Vpost≤ Kpost

Audiencia

Kpost (Tema, t) El valor de Kpost aunque difícil de estimar puede ser calculado. Por ejemplo en cartografía y para España, utilizando los datos de la encuesta de TIC del INE, el número de consultas cartográficas sobre mapas y callejeros tiene una Kpost diaria de aproximadamente 6.000.000 de visitas. Lógicamente, si nuestra área de interés es local o hiperlocal, ese valor disminuye de manera considerable. Para estimar este valor se podría suponer un reparto proporcional de la cifra anterior, en función de la población conectada, según zonas geográficas. Si analizamos los parámetros de la función de audiencia máxima, observamos que existe un tiempo de oportunidad para la publicación de un post. Se define como el momento óptimo que permite lograr una mayor difusión. La percepción y gestión de este instante por el editor del blog es clave, sobre todo para aquellas “notas de sol o aciculares” muy ligadas a la actualidad social económica y cultural. Fuera de ese intervalo de tiempo, el post tendrá una menor eficacia fotosintética, por lo que un requisito para maximizar la visibilidad de un post, y lograr que la visibilidad del post -V post - esté lo mas cerca posible de su audiencia máxima posible -K post- es: t= Tiempo

oportunidad

Tiempo de oportunidad

A su vez el tema se define como un conjunto de etiquetas que actúan como palabras claves que facilitan catalogar y localizar los post. Tema (tags)

Etiquetas

3.5. Índice de Área-Temática del Post La utilización de las etiquetas es crítica en la visibilidad del post. En cada ámbito temático existe una distribución de frecuencias en el uso de determinadas etiquetas. Cuando editamos las etiquetas de un post, estamos eligiendo una determinada porción o área del espectro. Para conocer ese valor podemos definir el índice de área temática cubierta por una nota (IATP) de la siguiente manera.

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IATP =

Frtag1 + ... + Frtag n

Índice de área temática

n

Hay dos tácticas de optimización de la visibilidad: utilizar “etiquetas éxito” o bien, “etiquetas del extremo de la larga cola”. Las primeras garantizan que se localizará el recurso por un gran número de usuarios pero será de difícil diferenciación entre todos aquellos enlaces que aparecen en el buscador. Si se recurre al empleo de etiquetas de uso menos frecuente, serán de más difícil localización y sólo un número reducido de personas lo encontrará, eso sí, con una destacada diferenciación. En función de la visibilidad podemos establecer la analógica con los vegetales y hablar de bitácoras heliófolios (con gran visibilidad) generalmente formados por post acidulares y blog esciófilos (los de la larga cola, con menos visibilidad) que suelen estar formados por post planocaducifolios. Naturalmente estas reglas son sólo una aproximación de la amplia diversidad de bitácoras existentes.

3.6. Similitud entre post Tendemos a creer que cada post es único, sobre todo si somos sus autores. Sin embargo, existe un rasgo común entre ellos: el área temática que abarcan. Podemos definir un conjunto de medidas de similitud entre los post gracias a la función Tema (tags) A partir de ella, se pueden establecer relaciones topológicas 18 de interés basadas en las etiquetas o tag. Dos post serán similares cuando se produzca una cierta intersección temática entre ellos. Esta

18 Generalmente se presenta la Topología como la "Geometría de la página de goma". Esto hace referencia a que en la Geometría euclídea, dos objetos serán equivalentes mientras podamos transformar uno en otro mediante isometrías (rotaciones, traslaciones, reflexiones, etc.), es decir, mediante transformaciones que conservan las medidas de ángulo, longitud, área, volumen y otras. En Topología, dos objetos son equivalentes en un sentido mucho más amplio. Han de tener el mismo número de trozos, de agujeros, de intersecciones, etc.

En topología está permitido doblar, estirar, encoger, retorcer, etc. los objetos, pero siempre que se haga sin romper ni separar lo que estaba unido, ni pegar lo que estaba separado. Por ejemplo, un triángulo es topológicamente lo mismo que una circunferencia, ya que podemos transformar uno en otra de forma continua, sin romper ni pegar. Pero una circunferencia no es lo mismo que un segmento (ya que habría que partirla por algún punto). Ésta es la razón de que se la llame la "Geometría de la página de goma", porque es como si estuviéramos estudiando Geometría sobre un papel de goma que pudiera contraerse, estirarse, etc. Un chiste habitual entre los topólogos (los matemáticos que se dedican a la topología) es que «un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de una rosquilla». FUENTE: Wikipedia

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característica es la base que emplean los buscadores de información como wikio para localizar un post. La topología del tag o de la etiqueta que proponemos se puede resumir en la siguiente figura. Dos “post disjuntos” son aquellos cuyos tag no tienen ningún elemento común. Imaginemos, para ilustrar esta relación, un post sobre fútbol, y otro, sobre tecnología gps. A medida que se produce un acercamiento de los tag, se produce una mayor proximidad de los post. Por ejemplo, un post sobre una competición deportiva profesional, y otro, sobre competición escolar; si se produce un enlace entre ambos estaremos en el dominio de la relación “cercano”. El siguiente grado de similitud se produce cuando entre dos post tenemos etiquetas comunes y enlaces entre ellos; en este caso existe una “intersección de post”. Por ejemplo, un post sobre gestión de derechos de autor del mundo discográfico, y otro, sobre gestión de esos derechos en la industria del libro. Ambos tienen elementos comunes la gestión de derechos de autor, y elementos diferenciadores: el libro y el disco. Esta relación topológica es la mas frecuente y es el mecanismo responsable de la conocida frase “he estado navegando por Internet”, que suele desembocar en el típico comentario ¿pero cómo he llegado hasta aquí?. A

B

Post

Post

Intersección de

Post A cubierto por el post B

Post A esta dentro de B

Post A cubre al post B

Post A igual a B

Post A contiene a B

Figura 19. Relaciones topológicas de los post

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Posteriormente, las relaciones entre los post se vuelven cada vez más complejas. Las relaciones “cubierto por” y “cubre” se caracterizan por dos fenómenos topológicos que han de producirse de forma simultanea: por un lado debe existir un enlace entre los post (se tocan) y por otro, una inclusión de las etiquetas de uno en otro. Un ejemplo de “Post A cubierto por el post B” se aprecia en el caso de post locales o hiperlocales: el post A que se refiere a una noticia local, es englobado por un post B, nacional o internacional. Un ejemplo de “Post A contiene el post B” se produce cuando el post A enlaza a otro post B, incluyendo una crítica, un comentario o un nuevo aporte. Para definir analíticamente estas relaciones se emplean matrices que incluyen tres grupos de etiquetas: Las genéricas, también denominadas de borde o frontera Eγ, los tag de interior Eº, que son los más específicos del post, y por último, las etiquetas no incluidas en la nota, E. Estas relaciones indican la necesidad de estructurar las etiquetas de la nota en dos niveles jerárquicos, para garantizar así una mayor visibilidad del post. El primer nivel estará formado por etiquetas genéricas Eγ, y el segundo nivel, por etiquetas mas concretas Eº. Tema (tags)= Tema (Eγ, Eº)

Temas y etiquetas

3.7. Supervivencia y fertilidad Los post de un mismo blog en diferentes momentos, o incluso cuando abordan la misma temática, se caracterizan por distintas funciones de supervivencia y fertilidad. La combinación de diferentes recursos u otras interacciones cambian a lo largo de la vida del blog, y esto implica que los recursos se combinan de formas distintas a medida que el blog crece. No existen parámetros constantes de interacción, salvo una tendencia ligera a capitalizar mayor atención, a medida que el blog lleva activo más tiempo.

3.8. Medios pobres, medios ricos Los medios oligotróficos son escenarios donde existe una escasez de recursos. En la web todavía existen estos espacios. Son áreas temáticas pobres en información, con pocas páginas enlazadas en los buscadores. Quizá en sus búsquedas en la red hayan encontrado alguno. Son desiertos de etiquetas. En estas zonas oligotróficas la competencia es menor, pero también lo es la visibilidad que reciben. Son las áreas

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temáticas ubicadas en la larga cola, con baja densidad de post (son las más numerosas). En el extremo contrario nos encontramos con medios ricos, eutróficos, que poseen abundante información. La competencia es mayor. Cubre pocas áreas temáticas.

Medios eutróficos

Medios oligotróficos

Figura 20. Larga cola de los medios oligotróficos

OLIGOTROFÍA

Se aumenta la asignación de recursos al sistema radical, a la búsqueda de información. El cociente de partes aéreas partes estructurantes disminuye. Las raíces tienen una mayor capacidad de absorción debido en gran parte, al desarrollo de potentes micorrizas. La información y las ideas, nutrientes y agua, están disponibles de modo discontinuo en flujos esporádicos. Su fisiología es frugal, reaccionando menos cuando la disponibilidad aumenta. Tasa de renovación P/B lenta.

EUTROFÍA

Elevados requerimientos de información y visibilidad Poca eficiencia en el uso de la información

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Una forma sencilla de localizar estos medios es a través del estudio de la folcsonomía. Es el resultado de categorizar por medio de etiquetas simples, un espacio temático, sin jerarquías ni relaciones predeterminadas. En la siguiente figura se reseñan algunos de los conceptos más habituales relativos a las folcsonomías.

Figura 21. Características de una folcsonomía

3.9. Método de identificación de medios oligotróficos y eutróficos Fase1: búsqueda de palabras clave Para realizar un estudio de este tipo utilice la búsqueda de palabras clave en buscadores como http://technorati.com/, el buscador de palabras de google adsense o el analizador de google trends, mediante una elección inicial de palabras clave relacionadas con la temática que desea estudiar. La finalidad de esta fase es determinar cuales son las palabras clave sobre las que más se habla dentro de una determinada área temática. Ofrece una información implícita sobre esa área temática.

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Un ejemplo lo encontramos en la gráfica adjunta. En ella se presentan las palabras clave con mayor número de entradas relacionadas con al cartografía. Se puede apreciar el gran peso del sistema gps y de google earth, frente a otros contenidos cartográficos más técnicos. Las palabras clave mas citadas nos dan una pista de medio eutróficos, y las palabras clave menos empeladas, ofrecen un indicador de la posible existencia de medios oligotróficos.

Figura 22. Interés de una folcsonomía cartográfica

Fase2: elección de palabras clave Si representamos mediante una gráfica de rango frecuencia, los valores obtenidos en el punto anterior, y los ajustamos a una ley de potencias, podemos diferenciar los medios oligotróficos y eutróficos. En la siguiente gráfica continuamos desarrollando el ejemplo de los temas cartográficos en los blog. En la figura se ilustra el contenido, valor y características de los territorios oligotróficos y eutróficos.

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POSTESFERA

Figura 23. Territorios oligotr贸ficos y eutr贸ficos en los geoblogs

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La cantidad de recursos condiciona toda una serie de procesos que a su vez, condicionan el post, y que relacionan muchos de los conceptos presentados hasta ahora.

OLIGOTROFICOS

EUTROFICOS

Escasa disponibilidad de información e ideas

Alta disponibilidad de información e ideas

Absorción lenta

Absorción rápida

Crecimiento lento

Crecimiento rápido

Raíces pobres

Hojas pobres en ideas e información y poco activas Tasa baja de visibilidad

Raíces ricas y activas

Hojas ricas en ideas y activas

Tasa elevada de visibilidad

Figura 24. Dinámica del post en medios oligotróficos y eutróficos

Fase 3: evolución de la etiqueta en el tiempo. Los sistemas de seguimiento de etiquetas del tipo ¿de qué se está hablando ahora? disponibles en múltiples redes sociales, nos ponen de manifiesto la mutabilidad y volatilidad de las etiquetas.

3.10. Post como semilla Otro símil vegetal que podemos plantear es el de un post como semilla. La semilla es la estructura mediante la cual las plantas espermatofitas realizan la propagación. Es la realización final del ciclo reproductivo vegetal que permite la supervivencia. En la semilla se puede observar el resultado de una decisión estratégica realizada por cada especie, es decir, qué proporción de recursos son destinados a la producción de reservas que faciliten al implantación de la semilla tras la nascencia, y cuáles son empleados en el desarrollo de un sistema que le garantice una dispersión alejada en mayor o menor medida de los progenitores. En el caso de las plantas compuestas, como sería el caso de la herbácea “diente de león”, la estructura de acumulación de reservas 53


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recibe el nombre de aquenio, mientras que la estructura encargada de la dispersión por el aire (anemócora) recibe el nombre de vilano. El balance entre los recursos destinados al aquenio o al vilano, permite definir dos grandes estrategias en las plantas: aquellas que maximizan su inversión en la creación de sofisticados vilanos que aumenten su capacidad de transporte, y aquellas otras plantas que deciden invertir en el desarrollo de un potente aquenio que busca una mayor garantía en la fase de establecimiento. Las decisiones adoptadas, o seleccionadas como ganadoras, que podemos encontrar en la naturaleza, no son extremas y obedecen a un cierto grado de compromiso entre ambas estrategias, en la búsqueda de una cierta garantía del éxito en la misión. Las semillas no se propagan solamente a través del viento ya que existen otros mecanismos de propagación, aunque todos comparten, en cierta mediada, la existencia de una estructura sobre la que recae la responsabilidad de la propagación y otra estructura, encargada de actuar como acumulador de reservas. El estudio de las formas de dispersión vegetal ofrece interesantes analogías con la manera en la que se difunde el mensaje de una entrada concreta de un blog a través de Internet. Cada post tiene una estrategia preponderante por la que se puede definir, e incluso se pueden crear tipos funcionales de post. El análisis de la difusión merece una especial atención, ya que crea tráfico sobre el post, lo cual siempre es interesante en términos de incrementar el número de visitas. Veamos estas analogías: Anemocoria: el viento es el responsable del transporte. La estructura vilano se encuentra muy desarrollada. Las etiquetas que caracterizan en este caso, el post, juegan un papel relevante en la dirección temática de los enlaces conseguidos. Su éxito puede medirse a través del indicador “número de enlaces obtenidos por el post, por áreas temática señaladas en la etiquetas”. Balocoria: la dispersión es efectuada a través de un mecanismo explosivo. En los blog, este fenómeno se produce gracias a ser portada de un agregador de noticias, o u sistema de votación de post como meneame, aparecer citado en un periódico de prensa escrita, o una reseña en un blog de impacto. Su existencia se aprecia mediante un pico súbito en las gráficas de visitantes al blog que al menos, suele triplicar las cifras habituales. Barocoria: se refiere a la dispersión por gravedad. Es la efectuada a través de los suscriptores, al servicio RSS. En general se encuentra muy agregada temáticamente al contenido del blog. Hidrocoria: consiste en la dispersión de la semilla por el agua. La estructura -acumuladores de reservas- se encuentra muy desarrollada. El flujo de ideas hace que sea encontrado muy lejos, en temáticas que solo afectan al post de forma muy tangencial.

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Zoocoria- Hemerocoria: el agente que realiza el transporte del propágulo es un animal; en el supuesto de ser el hombre se habla de hemerocoria. Este tipo de propagación es de cierta importancia en los post ya que el hecho de ser enlazado por otros blogs, es uno de los parámetros más frecuentes usados en los rankings de blogs. Desde technorati puede realizarse un seguimiento de este tipo de dispersión, la cual, se produce con ciertos matices: Ectozoocoria: en este mecanismo, las semillas o frutos se adhieren a la superficie de los animales por medio de sustancias adhesivas o de estructuras mecánicas que favorecen la fijación, tales como ganchos o arpones. En los post, este fenómeno se puede asemejar a la incorporación de citas, en forma de hiperenlaces a las fuentes o vías de las que procede el material original. Este caso es muy frecuente en los encales de material gráfico. Endozoocoria: en este mecanismo zoócoro, las semillas son ingeridas por determinados animales. En los post se puede apreciar algo similar cuando aparecen hipervínculos dentro de un post al post original. Estepicursores: es típico de las especies de plantas que viven en zonas esteparias o eriales y que, una vez fructificadas, arranca el viento, rodándolas o arrastrándolas, de manera que sus semillas se suelten y se dispersen. En las bitácoras, se realiza a través de los comentarios en post de otros blogs. Es quizás el más interesante, ya que destila la esencia de la naturaleza del blog. Dans se refiere a él como “la verdadera máxima del blooging”, “Cuanto más des, más recibirás” explicándolo en los siguientes términos “…Rigurosamente cierto, doy fe. Cuanto más vinculas a entradas que otros han escrito y eres capaz de aportar ideas interesantes sobre ello o sobre otros temas relacionados, más posible es que esos otros sepan que existes, tengan tus entradas en la cabeza, y decidan, a su vez, consultar tu página y vincularte a ti cuando tengan la ocasión.” En términos absolutos no existe un mecanismo que sea mejor que otro. Cada uno será más o menos adecuado a la finalidad del editor del blog, y solo la experimentación continua, ofrece una guía adecuada a cada post de un blog. Sin embargo, se barruntan ciertas hipótesis que como siempre, deberán ser exploradas. ƒ El número de enlaces o visitas no puede ser de forma única, una medida del éxito de la dispersión. Se produce el fenómeno descrito en el artículo de Dans “el coleccionista de huesos”, y el dilema que debe afrontar el editor, “¿Es mejor tener miles de contactos, o centrarse en relaciones de calidad?”. ƒ Cada post tiene un objetivo de dispersión, aunque su autor no sea consciente de él o incluso reniegue de su existencia (de aumentar el alcance de la información). Este objetivo es en cierto modo, inherente a la blogosfera como red distribuida.

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ƒ El alcance puede evaluarse de forma cuantitativa como número de lectores; de manera ponderada, como la acción que provoca el post en ellos en forma de comentarios o enlaces (el número de vínculos débiles alcanzados), o bien, en función de la procedencia temática de los lectores. El editor del blog es el juez del éxito del post en términos de valorar el grado de satisfacción alcanzado con los objetivos que tenía inicialmente planteados. El poder de las redes esta ahí para el que sepa analizarlo y usarlo; como afirma Gibson “el futuro esta aquí solo es que todavía no esta distribuido”. ƒ A largo plazo no existe la “acoria”, ausencia de dispersión, ¿alguien conoce un post que genere cero visitas?, es más ¿se puede crear?. ƒ Enlaces, visitas y comentarios en el blog propio y en el ajeno, son los mecanismos habituales de propagación del post, que puede valorar de forma directa el editor, a través de aplicaciones gratuitas de seguimiento como google analitycs, pero no son los únicos mecanismos. Se puede recurrir a otras plataformas de divulgación de contenidos incluidos en el blog como los foros especializados en algún tema, almacenes de contenido multimedia como fotos (flickr), presentaciones (slideshire) o videos (youtube) por citar algunos. También se puede utilizar medios convencionales, periódicos, revistas y también los presenciales, aprovechando una reunión, conferencia, o un encuentro de bloggers, entre otros; el “boca a boca” es todavía uno de los más eficaces. En palabras de Wolton “La fuerza de la comunicación radica en su dimensión antropológica y no en su dimensión técnica”. Para poder reconocer los contextos sociales más adecuados, es imprescindible conocer en profundidad a los usuarios, cuales son sus motivaciones y sus comportamientos, y cómo llegar a ellos. Es imposible predecir el éxito de una campaña sobre un individuo por lo que la única forma de reducir el grado de incertidumbre sobre el resultado final de la campaña, sería incrementar las “semillas” sobre las que se actúa inicialmente. De nuevo regresamos al marketing de masas.

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Invertir menos tiempo y esfuerzo en eventos de marketing y comunicación convencionales, aquellos destinados a periodistas, analistas y expertos, dentro de los que empiezan a ser frecuentes los bloggers más seguidos (lista A). Estos recursos serán necesarios para dedicarle la necesaria atención a los consumidores reales.

Intentar aplicar métodos de marketing de masas dado que nunca se sabe dónde surgirá el “influyente accidental”. Pero en este caso, el reto es encontrar un método de bajo coste para llegar a “las masas”.


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Olvidar a los bloggers de la lista A. Sus historias de los productos promocionados en las campañas pueden no tener consecuencias relevantes. Por el contrario, cualquier blogger medio puede ser un buen canal para llegar a la gente. Y si suficiente gente escribe y habla sobre un producto, los bloggers A se verán obligados a escribir sobre él.

3.11. El agua en el ecosistema El ciclo de la información e ideas en un post es similar al ciclo hidrológico local, en una cuenca. Analíticamente se puede expresar mediante la siguiente ecuación de componentes principales del ciclo, P = It + I + ESCs + ESCss + ETR + R

Balance hidrológico

Donde P es la precipitación, suma de la pluviometría vertical (lluvia) más las precipitaciones ocultas u horizontales, como las nieblas. Es la parte de la información que se produce de forma externa al ecosistema blog. Es la entrada del ciclo hidrológico, variable en su cuantía, y heterogénea en su distribución temática y temporal. La climatología de una determinada área temática condiciona la cantidad de información que precipita sobre el post It es la intercepción, la fracción de la precipitación que no llega al suelo; queda almacenada en la vegetación y se evapora nuevamente. Es la fracción de información desechada. Cuando la polución informativa es importante el valor de la intercepción es elevado. La diferencia entre precipitación e intercepción nos da una idea la precipitación neta que realmente alcanza el suelo; es la información que llega realmente al suelo, aquella a la que el autor del post presta atención. Es un elemento de salida del ciclo. ESCs es la escorrentía superficial, la fracción de la precipitación que escurre por la superficie del terreno, formadora de las conocidas cosechas de agua. Existe un límite conocido como precipitación mínima, umbral a partir de la cual nuevos aportes de agua no se infiltran sino que entran a formar parte de la escorrentía superficial hacia otros post. En la blogosfera, este papel formador de las cosechas de información lo desempeña la información contenida en otros post y en comentarios. Su principal característica es que el editor del post carece de control sobre ella. Esta marea informativa se suma a la precipitación para determinar la cantidad de información potencialmente disponible para el post, vía infiltración. Es un elemento intermedio del sistema. ESCss es la escorrentía que fluye de manera subsuperficial En el ciclo hidrológico de la blosgofera es de vital importancia ya que es la responsable del flujo de información entre los post. Es invisible a primera vista. En ella las fuentes RSS, las suscripciones vía correo electrónico y los medios de microblogging como Twitter, desempeñan un papel 57


POSTESFERA

importante ya que suponen una sistematización primaria que conduce de manera constante, la información que precisa el editor del blog. Es un elemento intermedio del ciclo. La principal diferencia con la escorrentía superficial es que el editor del post tiene un control absoluto sobre ellas, decide a quien sigue. I es la infiltración, la cantidad de agua que se introduce en el suelo. Es la suma de la precipitación neta y de la escorrentía superficial. Es un elemento intermedio del sistema. Existe una disponibilidad hídrica máxima que se puede asimilar por unidad de tiempo. Si se supera este máximo, la información aportada no entra en la reserva. En nuestro símil la infiltración es la información no desechada más las cosechas de información. Si la disponibilidad de información que entra, supera la cantidad asimilable por el editor del post, en un tiempo concreto, se produce una pérdida de información que generalmente se expresa en forma de una escasa o nula atención sobre la misma. R, es la reserva de agua del suelo, la parte del agua infiltrada y de la escorrentía subsuperficial que esta disponible en mayor o menor medida para las plantas. Superada la capacidad de retención máxima de agua, se produce el drenaje de la misma a profundidades extraedafológicas, fuera del alcance de las raíces de los vegetales. Si la información disponible no puede ser gestionada por el sistema radical que ha establecido el editor del post, se pierde. No es sencillo rescatarla para su uso en el blog, aunque la información no desaparece; entra en el acuífero de Internet donde otros editores de post, gracias a los buscadores, pueden localizar esa información con posterioridad, generalmente de manera fortuita. La reserva, a diferencia de la disponibilidad de información, es gestionada directamente por el editor del post, con sus redes de enlaces y agregadores. ETR, es la evapotranspiración real, la fracción evaporada directamente desde el suelo más la tomada por las plantas y transpirada a la atmósfera. Es un elemento de salida del ciclo hidrológico.

3.12. Adaptación al entorno Desde el punto de vista de la economía podemos plantear que el lector del post percibe y atribuye, incluso de forma inconsciente, un valor al post que está leyendo. Consecuencia de este valor subjetivo, el lector le concede un precio, cuya moneda es la atención, los minutos que “gasta o invierte” en leerlo, comentarlo o enlazarlo. Una vez más se ponen de manifiesto que precio y valor no siempre son sinónimos. Tradicionalmente nuestro arquetipo cultural nos lleva a pensar que las cosas caras son valiosas: un coche o una joya parecen responder a este modelo. Sin embargo, este juicio que parece válido para los artículos de lujo, no es trasladable a los productos de primera necesidad, que a pesar de tener un gran valor, tienen un coste afortunadamente más 58


Ecosistema del Blog I

reducido; incluso adentrándonos en productos objeto de la “tragedia de los comunes”, se da la paradoja que a pesar de que exista una gran parte de la sociedad que reconoce el gran valor de un producto o servicio, no estamos dispuestos a pagar precio adecuado por su gestión y conservación, como ocurre con la gestión de los bosques. Estas consideraciones sobre precio y valor son trasladables al mundo de los post (postesfera). Existen post que son percibidos como valiosos por la demanda de internautas y estamos dispuestos a pagar por ellos, con parte de nuestro tiempo. Son los post de lujo, las entradas alpha; un ejemplo puede ser algunos de los publicados en Engadget con 1.100.000 enlaces, mientras que los elaborados en el blog de O´Really, precursor del termino Web 2.0, apenas alcanzan los 27.000. Estos últimos son los post de productos básicos o beta. Otros post valiosos apenas reciben atención alguna a pesar de su claro interés para el común. ¿Qué editor de post no se ha sorprendido por la avalancha recibida ante un post que considera intrascendente?. Algunos lectores pensarán que nos hemos alejado de la ecología, pero nada más lejos de nuestra intención. La demanda puede ser interpretada como las necesidades de un lector de encontrar un determinado post. Esas necesidades se pueden caracterizar a través de las etiquetas de la información sobre la que está interesado. Viene a ser equivalente a las palabras clave con las que iniciamos una búsqueda en google o en yahoo. Esa posición de la demanda, de las necesidades del lector, cambia en el tiempo según varían los intereses del lector. En ecología ese punto “0” es el entorno, el ambiente al que intentan adaptarse las especies, los post. La distancia a la que se encuentra la especie de su ambiente recibe el nombre de grado de adaptación Este es el esquema del modelo de adaptación-deterioración ambiental propuesto por Fisher para explicar la relación en el tiempo entre las especies y su entorno. Vamos a explicarlo con mayor profundidad aplicado a los blogs y a sus lectores. Los distintos post que se publican en la blogosfera se encuentran situados en una posición temática descrita por un número concreto de etiquetas, en ocasiones asignadas voluntariamente por el autor, y en otros casos, marcadas automáticamente por los agregadores de post. Si sólo tuviéramos dos etiquetas podríamos representar cada post como un punto situado en una gráfica, cuyas coordenadas (sobre un eje de abscisas y de ordenadas) son las etiquetas. Son los puntos representados con las letras A, B y C de la figura.

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POSTESFERA

Post del común

Etiqueta 2

C

Post básicos

B Necesidades del lector

O Post de lujo

A

Etiqueta 1 Figura 25. Modelo de adecuación del etiquetado de un post

Los post de lujo suelen encontrase cerca del punto O que marca las necesidades del lector. El número de post de esta clase suele ser pequeño. Los post básicos se encuentra a una distancia intermedia y su número es algo mayor. Por ultimo, los post del común, que son los más numerosos, se encuentra una distancia considerable de las necesidades del lector, del punto O. Un post tiene tantos grados de adaptación como potenciales lectores. Un post de lujo para un lector es a la vez un post del común para otro. Este fenómeno de subjetividad puede ser descrito en términos cuantitativos, en forma de medias y desviaciones típicas. Además, esa distancia no es estática, fluctúa con el tiempo, ya que las necesidades del lector no son constantes. La agenda cultural o “los temas de moda”, varían. Esto se refleja en que la distancia a un mismo conjunto de etiquetas no sea constante. Como consecuencia, se produce la impresión de un movimiento de las etiquetas. En casos extremos se redefine, con el paso del tiempo, la distancia del post a ese nuevo entorno. Cuando un post se acerca al punto “O” aumenta su adaptación al entorno y sus posibilidades de éxito, mientras que si el post se aleja, se produce una deterioración del post al entorno. Esto significa que el post deja de estar adaptado a la agenda cultural. En la siguiente figura se ilustra la subjetividad que tiene el post en la blogosfera y como puede pasar de estar a una distancia T1 del post, a una distancia T2, fruto de una pérdida de vigencia de las etiquetas que lo defina. Post

O

Tiempo

O

T1

O (Agenda cultural)

Post

T2

Figura 26. Subjetividad del post 60


Ecosistema del Blog I

Algunas recomendaciones prácticas que se derivan de este modelo son: - Es necesario etiquetar los post, para lograr una adaptación a la demanda de contenidos. - El autor del post debe realizar un esfuerzo para efectuar un control activo de las etiquetas del post para evitar la deterioración o falta de adaptación a la agenda cultural. - Hay que estudiar las demandas del lector patrón, u objetivo del post, pero elegir las etiquetas no es trivial; deben seleccionarse aquellas por las que el lector está dispuesto a pagar mediante su atención. - Cuando un post posee un conjunto de etiquetas muy específicas, la elección del momento de publicación es crítica para lograr un alto grado de adaptación a la demanda que el lector tiene en un momento concreto. - Estamos en un entorno de economía de la atención gobernada por el hommo zapping, por lo que es frecuente que en términos de rentabilidad, los autores de post no realicen este esfuerzo.

3.13. Valor del post y expectativas de éxito La creación de una masa crítica de lectores, enlaces o comentarios, se logra mediante el valor del post y las expectativas de éxito. A su vez, esa masa crítica favorece que se incremente el valor del post y las expectativas de éxito. Este bucle de retroalimentación positiva de círculo virtuoso, es el responsable de afirmaciones típicas de los medios televisivos cuando afirman que nada tiene tanto éxito como el éxito, y conducen a un modelo de larga cola con unos pocos post de elevada visibilidad, y muchos, de menor visibilidad. Valor del post + Expectativas de éxito

+

+

+

Masa crítica

Figura 27. Sistema del valor de un post

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POSTESFERA

La capacidad de crear un post de éxito y que este sea percibido por el lector, descansa en parte, en la capacidad del autor de generar un valor añadido al mensaje que haga que el lector, considere que merece la pena gastar en él su capital: la atención. La capacidad de generar valor se puede lograr mediante varias herramientas. - Identificado el tema y las etiquetas adecuadas a cada momento. Este aspecto guarda una gran similitud con la fitofenología, que estudia como afectan las variables meteorológicas al ciclo de vida de las plantas. Desde esta perspectiva existe un momento óptimo para publicar un post sobre un determinado tema. - Siendo el primero en publicar un contenido concreto para obtener mayor número de enlaces, creando el post primigenio. Esta idea es la empelada por las especies pioneras que basan su estrategia en ser las primeras en colonizar un determinado ambiente, el cual, ha sido sometido a una perturbación de forma reciente, por ejemplo un incendio. - Actuar como conector entre redes distribuidas débilmente conectadas. Por ejemplo, traduciendo post de otros idiomas. También encontramos un símil, aunque algo forzado: el de las especies vicariantes. Se llama así a la especie que sustituye o reemplaza a otra dentro de un ecosistema cuando se modifican las condiciones del mismo, en nuestro caso, el idioma. - Favorecer los comentarios de un determinado post, lo que hace que el tráfico sea redirigido del post primigenio, a uno secundario, que simplemente recoge la noticia del primigenio. Esta estrategia, al menos a mi entender, se me antoja parecida a la relación parásita. - Apostar por contenidos originales e innovadores, post de estrategia K, de crecimiento lento. - Instaurar un marketing de vocablos y de titulares del post. Estamos en el terreno de las mutaciones, la hibridación y la apomixis, donde la búsqueda de nuevos genotipos viables es la estrategia utilizada. Este rápido repaso a distintos medios de generar valor no pretende ser exhaustivo. Hemos dejado otros de importancia en el tintero, que trataremos con detalle más adelante: el de las relaciones mutualistas que se producen por el enlace recíproco de post y la homeostasis, la capacidad de transformar el entorno para lograr una cierta independencia de las condiciones de dicho entorno, y dotar al post de una cierta elasticidad frente a la cambiante atención del medio.

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Ecosistema del Blog I

La generación de valor tiene por finalidad crear un diferencial entre la atención que gasta el lector, y el valor que le otorga, es decir, fomentar la fabricación y la consideración por parte del lector del post como un producto de lujo, que a la postre crea un mercado de gran valor añadido papa los lectores, que se traduce en visitas, comentarios y enlaces de un post. El segundo aspecto que queremos destacar son las expectativas de éxito, los beneficios potenciales que el lector espera encontrar tras la lectura del post. Dependen de: ► La reputación del blog y de su editor; puede ser evaluada a través de los enlaces externos. ► De la posición de visibilidad del blog en la blogosfera. ► De la calidad, número y rapidez con la que se inician conversaciones, vía comentarios. ► De la utilidad en la esfera de interés del lector. ► De la intersección temática o de etiquetas. ► Del número de suscriptores, lectores. ► De la capacidad de generar valor. Una forma de medirlo es la fidelización tras una avalancha de visitas, y la capacidad de generar enlaces recíprocos.

3.14. El periodo de retorno Una cuestión frecuentemente monitorizada es ¿de qué hablan los blog? El período de retorno TR es una medida de probabilidad muy utilizada en hidrología. Nos informa acerca de cuánto tiempo transcurre hasta que se produce un fenómeno. De forma estricta se define como el número de años que, como promedio, se produce al menos una vez un determinado suceso. Se calcula mediante la expresión TR= 1/(1-f(x)) Siendo f(X) la función de distribución asociada al valor de un evento x en un periodo de tiempo, con f(x) >=0,5 De manera clásica se emplea por las normas técnicas, para considerar eventos extremos que sirvan de horizonte de cálculo en el diseño de obras, desde una perspectiva de seguridad, garantizando que una determinada infraestructura, es capaz de soportar las cargas ejercidas por una acción intensa a lo largo de la vida útil técnica considerara para dicha infraestructura. 63


POSTESFERA

Fenómenos con un elevado período de retorno tienen una frecuencia baja. Los cambios más drásticos son temporalmente excepcionales (Margalef). Grandes tormentas, grandes cosechas, etc. Este concepto tiene un amplio interés en la blogosfera, ya que se puede extender una representación espacial en forma de mapas de riesgo y garantía de ocurrencia de cualquier tipo de suceso sobre el territorio. Se obtiene a partir de datos puntuales que señalan la localización del suceso (el número de ocurrencias por año) por el periodo de tiempo considerado. Se enmarca como una útil técnica para conocer la situación de la producción de post ligados a noticias de actualidad (post episódicos). Una aplicación novedosa de este concepto se presentó en una anterior nota de este blog titulada Comunicación cartográfica en los blog. En ella se consideraba el período de retorno como una medida de las matemáticas de los TAG. Su aplicación permite responder a preguntas tales como: ► ¿Cuál es el número de contenidos concretos que se produce sobre un determinado tag? ► ¿Cada cuánto se produce una noticia caracterizada por un determinado tag o etiqueta? ► En un período concreto de tiempo, ¿cuántas notas o post con un tag o nube de tag se espera que sean publicadas?

3.15. Los territorios del post Imagine que usted acaba de publicar un post; es un día importante en su vida de editor de bitácora. Aparentemente parece una simple entrada en su blog, sin embargo, es el resultado de un arduo trabajo por su parte: se ha esmerado en su redacción, ha meditado sus contenidos, se ha documentado y le ha llevado un tiempo precioso de su ocio en el que su familia le mira de un modo un poco extraño. Está convencido que ha hecho una aportación que cree innovadora, importante y clarificadora. Usted espera como mínimo un aluvión de visitas y comentarios y por qué no, entrevistas en televisión, y sin embargo aparentemente no sucede nada. La blogosfera ni se ha inmutado, el mundo le ha ignorado, la tierra no ha cambiado de perspectiva, la sociedad le ha regalado la más absoluta indiferencia y tiene la sensación de haber gritado en la cima de una montaña sin que nadie le oiga. ¿Dónde están los millones de usuarios de la red?, ¿dónde está esa sabiduría de las multitudes? y ¿esa revolución de los aficionados?. Si ha experimentado estas sensaciones y sigue escribiendo, mi más sincera enhorabuena; ya ha dado el paso más importante para convertirse en un autentico blogger, ha superado la primera crisis. ¿Qué ha fallado?, nada. Sólo se ha enfrentado a una cuestión de escala, la post-esfera es muy grande. 64


Ecosistema del Blog I

Imagine que una nueva estrella nace en un recóndito cúmulo del espacio. Su luz tardará un tiempo en llegar a ser visible por los habitantes de la Tierra. La luz viaja muy rápidamente pero no es instantánea. Existirá durante mucho tiempo antes de que detectemos su existencia y algo más, hasta que seamos capaces de estudiarla y catalogarla. Cuanto más lejos se encuentre su post mas débil será su brillo, y su visibilidad escasa; detectarlo se convierte en un logro no exento de dificultades. Ese es el motivo por el que los post de los blog veteranos son más visibles. Recuerde el lema “nada tiene tanto éxito como el éxito”. Ármese de paciencia, necesitará tiempo y algunas artes para divulgar su post. Observará como el paso del tiempo le ofrece más visitas, visitantes y enlaces. Pero por ahora solo acaba de descubrir que la principal recompensa que recibirá por escribir es escribir, sino disfruta usted con ello, no espere que sus lectores lo hagan. Además ha de ser conciente de en qué porción de la postesfera ha aparecido, ¿en qué constelación temática ha creado usted ese contenido nuevo?. No todas las áreas del espacio reciben la misma atención. Eso no significa que deba escribir post sobre temas de moda sino que ha de ser consciente de quiénes son sus lectores potenciales. Algunas áreas son observadas por numerosos usuarios con una simple mirada rápida y otras, son rastreadas de forma minuciosa por unos pocos usuarios de la red. No basta con que usted sepa en qué constelación está su post, a qué área temática se refiere: deportes, economía o televisión, usted debe comunicárselo a los demás. Imagine intentar dar unas instrucciones al conductor de un coche sobre un destino sin ofrecerle unas referencias (sean indicaciones de calles, un plano, o coordenadas GPS). Dotar de unas coordenadas y un nombre a su post es una tarea básica para que lo ubiquemos. Esta operación en la postesfera se realiza principalmente mediante dos mecanismos. En primer lugar hemos de nombrar de manera única al post. Utilizar el -permanent link (enlace permanente)- es bautizar a la nueva estrella del firmamento de la blogosfera. En segundo lugar debemos asignar unas etiquetas (tagging) al post. De esta manera hemos proporcionado unas coordenadas que facilitan a los demás la tarea de emplazarlo temáticamente. Con estas operaciones facilitamos a los lectores de la red la tarea de localización en Internet, vía etiquetas, y la posibilidad de nombrarlo -permanent link (enlace permanente)-. Estas dos labores son básicas para transformar lectores potenciales en ocasionales y después, por qué no, en lectores asiduos. El permanent link (enlace permanente) es asignado automáticamente por la mayoría de los programas editores de blog, y su acción en este caso, se limita a elegir un titulo sugerente. Sin embargo, el correcto etiquetado requiere de su intervención activa.

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POSTESFERA

Coordenadas jugadorX

Etiqueta

Tag liga

Título del post www.tublog.com/Dónde-estuvo-el jugadorX.html

Permanent link

Constelación Fútbol Figura 28. Coordenadas de un post

Volviendo a las etiquetas, medite sobre cuáles son las que ha seleccionada para posicionar su post y responda de manera sincera, si lo describen adecuadamente, practicando el ejercicio de localizarlo. Con el tiempo cogerá práctica y sabrá, gracias a las herramientas que le proporciona la Red, cuales son las etiquetas más populares del momento. Esto le permitirá explorar y probar la eficacia de distintos conjuntos de etiquetas. El público objetivo y la constelación temática a la que pertenezca su post, serán los dos criterios básicos para una elección cuyos resultados sean satisfactorios a sus intereses. Por adelantarle algunas, una primera opción es dotarle de unas coordenadas escaladas temáticamente que definan el post desde un área temática general, a la más especifica posible, pero no es la única válida; utilizar etiquetas muy especificas de baja frecuencia de uso es otra opción: ¡pruebe!. Siempre hay un conjunto de etiquetas óptimas para posicionar un post. El conjunto de etiquetas que elija son sus coordenadas temáticas. Sin ellas, la localización por alguien interesado en las mismas cuestiones que usted describe en su post, será el resultado de un descubrimiento fortuito. Para complicarlo un poco más recuerde que las coordenadas con las que usted describe la posición en la postesfera de su post son absolutas. No conozco a nadie que se dedique a revisarlas y cambiarlas una vez que ha publicado un post. Sin embargo la Postesfera gira, al igual que lo hace la Tierra. La sociedad centra su mirada en una porción concreta del Universo. Hay una ventana de observación que se ha denominado la agenda cultural. Sus contenidos varían en un plazo muy breve de tiempo. Basta con oír las noticias o ver un telediario para darse cuenta que hay focos calientes de noticias que en pocos días pasan a formar parte de las hemerotecas.

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Ecosistema del Blog I

El símil en este caso es astronómico. Las coordenadas ecuatoriales con las que posicionamos las estrellas y demás cuerpos celestes, son siempre las mismas, al igual que las etiquetas de los post. Sin embargo, el observador terrestre tiene la sensación de que mirando a una porción concreta de la rosa de los vientos durante una noche, las estrellas se mueven, cuando en realidad, lo que aprecia es el movimiento de rotación de la Tierra y es este hecho, el que provoca esa ilusión. En la blogosfera sucede algo similar ya que la agenda de etiquetas populares varía constantemente. ¿Cómo es posible asignar coordenadas fijas?. La solución es muy simple: asumiendo que al igual que la posición de la Tierra, su agenda cultural varía en el tiempo. De esta manera, su post puede encontrarse en condiciones óptimas de visibilidad en el momento adecuado en que la agenda cartográfica coincida con sus tag, o bien ser completamente invisible.

Figura 29. Nube de etiquetas

En cualquier caso no desespere. Una de las mayores contribuciones de la Web 2.0 es que la agenda cultural es ahora múltiple y no fijada de manera exclusiva por los medios de comunicación, con lo cual puede estar convencido que siempre hay alguien que está mirando a su porción de área temática aunque esté muy alejado de la ventana de observación que describe la agenda cultural dominante. Otra virtud de las etiquetas es que el seguimiento del post es simple; basta con introducir en un buscador unas palabras clave y con suerte, si ha elegido una combinación adecuada de etiquetas (escalada), aparecerá referenciado su post en los buscadores.

3.16. Los lectores de post Sus lectores pertenecen, aunque muchos de ellos no lo sepan, a una población digital. Una población digital es un conjunto de individuos que interactúa con la tecnología de manera análoga en cuanto a sus intereses, fines y herramientas informáticas. No existe una clasificación plenamente aceptada de estas poblaciones y es frecuente observar como cada cierto tiempo, se propone una nueva, que diferencia algún grupo a mayores, o refunde alguno de los anteriores o que incluso propone nuevas definiciones. La razón para esta diversidad terminológica reside en la falta de datos estadísticos detallados que nos permitan conocer para qué utilizamos las personas la tecnología o qué perfiles o formas de uso

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POSTESFERA

existen, ya que en lo que sí que están de acuerdo los teóricos, es que existen patrones marcados y propios de usos por sectores de población. De entre las disponibles vamos a recurrir a la propuesta en el Atlas de la Brecha Digital, que es una aplicación de los grupos de España a partir de los datos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística. Este trabajo propone una división jerárquica y piramidal 1 Población desconectada. 1.1. Analfabetos. 1.2. Parásitos. 2. Población conectada. 2.1. Población mirones. 2.2. Población vive digitalmente. 2.2.1. Población prosumer. La población candidata a ser lectora es la de conectados, aunque en ocasiones, el contenido de un post supera las fronteras de lo digital y se comenta en otros medios de comunicación que hacen accesible el contenido a una parte de la población desconecta de los medios digitales, pero asidua de los medios de comunicación más convencionales. Si los contenidos de un post son locales, hiperlocales o simplemente están referenciados espacialmente a un territorio concreto, este número disminuye drásticamente. No todos los espacios geográficos tienen la misma distribución de poblaciones, incluso dentro de un mismo país. La tecnología propicia una brecha digital entre las partes de la sociedad conectada y la que no tiene acceso a la Red, Hoy en día está aceptado que no existe una única barrera sino casi tantas como poblaciones. Además, algunas son más importantes, en concreto, la que se está consolidando entre la población que simplemente accede a los contenidos y la que produce contenidos. Este índice nos proporciona un dato muy interesante: es un valor de la marcha de las generaciones venideras.

3.17. La actitud de los lectores Los grupos anteriores nos ponen en la pista de que no todas las poblaciones conectadas se comportan de forma semejante. Tienen distinto grado de actividad en relación con el contenido publicado en un post. Desde las que simplemente leen, hasta las que lo utilizan como fuente de inspiración para desarrollar un post. 68


Ecosistema del Blog I

3.18. Ingresos por publicidad Para estimar los ingresos que puede recibir por publicidad se utiliza frecuentemente la siguiente expresión

Ingresos por publicidad

Ingresos _ por _ publicidad (

⎛ click _ en _ publicidad ⎞ € Visi tan tes paginas _ vistas € ⎟⎟ • • • CRT ⎜⎜ )= mes mes visi tan te paginas _ vistas ⎝ ⎠ click

Un ejemplo: suponga un post que ha recibido 1000 visitas. El número de páginas vistas por visitantes es iguala la unidad, el CRT varía, normalmente se toma el 4%, y el pago por clic ronda el 0,1 €. Con estos valores, el ingreso por publicidad estimado del post es de 4€.

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POSTESFERA

- Resumen El comportamiento de la entrada de un blog (post o nota), está condicionado por la concentración de ideas esenciales y su capacidad comunicativa, además de factores externos como lo novedosa o popular que sea la temática tratada y por las características propias del autor, de su estilo de redacción y el formato de publicación (hiperenlaces, tipos de letras, material fotográfico o de audio, entre otros). Los parámetros más significativos de la actividad de la nota quizá sean su capacidad de transformar las visitas en enlaces entrantes, y su conductancia en comentarios. Si la actividad se mide en un período de tiempo concreto, hablaremos de tasa de actividad del post. Los procesos básicos que se producen alrededor de un post son dinámicos, incluso presentan una cierta estacionalidad que podemos asemejar a la fenología de las plantas. Este enfoque permite responder cuantitativamente a algunas de las preguntas relativas a la evolución de la postesfera: cuándo se produce un post, con qué frecuencia, de qué tipo o qué acumulación relativa de biomasa de información y conocimientos desarrolla. Algunas de las hipótesis que se han planteado han sido: - Incrementar el tamaño de la entrada favorece un mayor número de enlaces. - Incrementar el tamaño no favorece, en principio, un mayor número de comentarios. La atención a un post no depende de la cantidad escrita en él.

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ANEXO PRINCIPALES CIFRAS ESTADÍSTICAS DE LA BLOGOSFERA En el año 2008 el INE ha publicado los resultados de la “Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares en España 2008”. En ella se recogen datos relativos al número de lectores de blog (algo más de 6 millones de españoles), número de personas suscritas a servicios de actualización de noticias RSS (cerca de 4 millones) o el número de autores de blog (cerca de 2 millones) además de personas que cuelgan contenidos propios y originales en Internet (cerca de 3 millones). En el “Atlas de la comunicación Blog 2008”, se puede encontrar estas cifras de forma más detallada. En el año 2009 la encuesta del INE no ha continuado con el estudio de los servicios avanzados de comunicación. Las únicas referencias cercanas que podemos encontrar son: Servicios de comunicación: Envío de mensajes a chats, blogs, grupos de noticias o foros de discusión on-line y uso de mensajería instantánea, 10.806.184 personas. Esta población es considerada en el Atlas de la Brecha Digital de España como población que vive digitalmente, que posee una identidad digital propia, que gestiona. Servicios de búsqueda de información y servicios on line: Colgar contenidos propios (texto, imágenes, fotos, videos, música, etc.) en una página WEB para ser compartidos, 6.554.231 personas. Esta población es calificada en el Atlas de la Brecha Digital como población productora de contenidos. En la siguiente tabla se desglosan estas cifras por comunidades autónomas, referida al total de la población estimada a 1 de junio de 2009.

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Productores frente a consumidores (t.p.u.)

VIVEN DIGITALMENTE (%)

POSTESFERA

Colgar contenidos propios (texto, imágenes, fotos, vídeos, música, etc.) en una página Web para ser compartidos

45.916.578

10.806.184

6.554.231

23,53

14,27

0,61

Andalucía

8.173.382

1.795.264

1.071.096

21,96

13,10

0,60

Aragón

1.318.217

323.044

167.983

24,51

12,74

0,52

Asturias (Principado de)

1.057.475

231.235

117.737

21,87

11,13

0,51

Balears (Illes)

1.074.287

273.850

185.408

25,49

17,26

0,68

Canarias

2.084.594

544.523

342.508

26,12

16,43

0,63

577.677

143.334

74.714

24,81

12,93

0,52

Castilla y León

2.510.782

495.943

283.855

19,75

11,31

0,57

Castilla - La Mancha

2.035.504

398.051

263.428

19,56

12,94

0,66

Cataluña

7.289.201

1.965.706

1.303.231

26,97

17,88

0,66

Comunitat Valenciana

5.015.232

1.262.109

666.818

25,17

13,30

0,53

Extremadura

1.080.953

217.320

148.713

20,10

13,76

0,68

Galicia

2.737.400

534.494

292.107

19,53

10,67

0,55

Madrid (Comunidad de)

6.300.187

1.699.744

1.103.857

26,98

17,52

0,65

Murcia (Región de)

1.450.853

294.050

156.753

20,27

10,80

0,53

616.559

124.816

71.537

20,24

11,60

0,57

2.135.018

403.955

260.485

18,92

12,20

0,64

316.273

61.644

36.224

19,49

11,45

0,59

Ceuta

72.593

11.575

5.478

15,95

7,55

0,47

Melilla

70.392

17.849

14.535

25,36

20,65

0,81

ESPAÑA

Cantabria

Navarra (Comunidad Foral de) País Vasco Rioja (La)

PROSUMER (%)

HABITANTES

Servicios de comunicación: Envío de mensajes a chats, blogs, grupos de noticias o foros de discusión on-lines, uso de mensajería instantánea

En la siguiente figura se compara, entre la población habitualmente conectada a Internet, la que vive digitalmente y la productora de contenidos, por comunidad autónoma.

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Melilla Ceuta Rioja (La) País Vasco Navarra (Comunidad Foral de) Murcia (Región de) Madrid (Comunidad de) Galicia Extremadura Comunitat Valenciana Cataluña Castilla-La Mancha Castilla y León Cantabria Canarias Balears (Illes) Asturias (Principado de) Aragón Andalucía Total nacional 0

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Servicios de búsqueda de información y servicios on line: Colgar contenidos propios (texto, imágenes, fotos, videos, música, etc) en una página web para ser compartidos Servicios de comunicación: Envío de mensajes a chats, blogs, grupos de noticias o foros de discusión on-line, uso de mensajería instantánea

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GLOSARIO ECOLÓGICO

BIOTOPO, es el espacio físico, natural y limitado donde se desarrolla la biocenosis. En el entorno de la WEB 2.0 esto sucede en los blog, en las redes y directorios, en las páginas de noticias y comentarios efectuados por los usuarios, en la blogosfera. HÁBITAT, es el ambiente en el que habita una población o especie. Es el espacio que reúne las condiciones adecuadas para que la especie pueda residir y reproducirse, perpetuando su presencia. Un hábitat queda así descrito por los rasgos que lo definen ecológicamente, distinguiéndolo de otros hábitats en los que las mismas especies no podrían encontrar acomodo. BIOCENOSIS, (también llamada comunidad biótica o ecológica) es el conjunto de organismos de cualquier especie (vegetal y animal) que coexisten en un espacio definido (el biotopo) que ofrece las condiciones exteriores necesarias para su supervivencia. Un biotopo y una biocenosis constituyen un ecosistema. La ECOLOGÍA DE POBLACIONES, también llamada demoecología o ecología demográfica, es una rama de la Ecología que estudia las poblaciones formadas por los organismos de una misma especie desde el punto de vista de su tamaño (número de individuos), estructura (sexo y edad) y dinámica (variación en el tiempo).Una población desde el punto de vista ecológico se define como "el conjunto de individuos de la misma especies que ocupan un lugar y tiempo determinado, que además tienen descendencia fértil". SINECOLOGÍA, es la ciencia que estudia como un todo las relaciones entre las comunidades biológicas y entre los ecosistemas de la Tierra. Ecología de las comunidades o Sinecología, es una subdiciplina de la ecología que estudia la composición y estructura de las comunidades formadas por especies diferentes; los cambios que ocurren en el tiempo; las relaciones entre las especies de la comunidad, etc. La Sinecología (Schroter, 1902) analiza las relaciones entre los individuos pertenecientes a diversas especies de un grupo y su medio. El término Biocenótica es prácticamente un sinónimo. EL estudio sinecológico puede adoptar dos puntos de vista: 1. El punto de vista estático (sinecología descriptiva), que consiste en describir los grupos de organismos existentes en un medio determinado, obteniéndose así los conocimientos precisos sobre una composición específica de grupos, abundancia, frecuencia, constancia y distribución espacial de las especies constitutivas. 2. El punto de vista dinámico (sinecología funcional), con dos aspectos. Se Puede describir una evolución de dos grupos y examinar las influencias que los hacen aparecer en un lugar determinado. Se puede también estudiar los transportes de materia y de energía entre los diversos constituyentes de un ecosistema, o que conduzca a la idea de 74


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cadena alimentaría, de pirámide, de biomasas y de energías, de productividad y de rendimiento. Esta última parte constituye lo que se llama "sinecología cuantitativa". AUTOECOLOGÍA, estudia las relaciones de una sola especie de blog, con su medio. Se basa en un análisis cuantitativo, que se interesa por la distribución geográfica y la dinámica poblacional (natalidad, mortalidad) y un análisis cualitativo, que considera a los caracteres genéticos y estudia las adaptaciones de las especies individuales a su ambiente y las relaciones que mantienen con él.

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GLOSARIO SOBRE LOS POST PERMANENTLIK. Es una dirección de Internet permanente que permite identificar de forma inequívoca un post después de que este ha dejado de estar en la página principal. TRACKBACK. Enlace directo a un post de un Blog. Sistema automático que permite al autor de un blog saber si alguien ha enlazado a uno de sus post. Sistema mediante el cual se envía un ping a otro blog con la intención de notificarle que un artículo de su blog ha sido mencionado en el tuyo. Se trata de un enlace inverso que permite conocer qué enlaces apuntan hacia un determinado post; de ese modo avisa a otro weblog que se está citando uno de sus post. Básicamente, si un blog admite trackbacks quiere decir que es capaz de recibir un aviso de otro blog, de forma que dos de los artículos de ambos, quedan relacionados entre sí, normalmente porque el segundo hace referencia al primero. Los trackbacks a un artículo quedan reflejados habitualmente al pie del mismo, más o menos en el lugar en que aparecen los comentarios. PINGBACK. Es un método para que los autores de la Web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción de esta información son transparentes al usuario. Esto permite a los autores no perder de vista quién los está enlazando. Algunas herramientas de sistema de bitácoras, como WordPress, permiten pingback cuando el artículo es publicado. Es necesario entonces que el sitio referido implemente un servicio de recogida de pingbacks y que el autor de ese documento declare en el documento referido, la ubicación de este servicio; de esa manera el método es completamente funcional. WATCHLIST. Es una forma de observar si una página, un post o un blog, es mencionado por otro. BLOGOSFERA. Es la comunidad colectiva de todos los blogs existentes en Internet. POST. Entrada, mensaje, artículo, anotación. Cada una de las entradas en un blog o de un hilo de un foro. FEED. Literalmente, semilla. Se refiere a los documentos que permiten a los agregadores recoger información de páginas Web. Es un tipo de fichero basado en el lenguaje XML que suministra información de una página actualizada con frecuencia. Estos ficheros son utilizados por programas agregadores (o lectores de feeds) para mostrar de manera resumida las novedades de cada Web. Actualmente existen dos formatos de feeds: RSS y Atom. BLOGROLL. Listado de enlaces a blogs o Web amigos o recomendados. Suele aparecer en la barra lateral de los blogs. Los autores 76


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de blogs pueden definir diferentes y variados criterios para incluir otros blogs en sus blogrolls. Habitualmente, el listado de otras direcciones de blogs se compone de direcciones que los propios autores visitan con asiduidad, o a veces, simplemente se trata de páginas de blogs de amigos o cercanos. Desde un punto de vista puramente intuitivo blogroll puede ser un acrónimo resultante de dos palabras cuyo origen sería blog y rollo (o lista); entendiéndose como "rollo o lista de blog". los bloggers de Estados Unidos sostienen que el término proviene de logroll, que está relacionado con el intercambio de información entre distintas personas para lograr un objetivo común. •

los bloggers del Reino Unido relacionan la palabra blogroll con bog roll (papel higiénico), basados en la larga lista de direcciones y la dudosa calidad de muchos blogrolls. •

FOTOBLOG. Es el blog en el que los post, son imágenes. PODCAST. Es el blog cuyos post son archivos de sonido. Se trata de un fenómeno cada vez extendido en la blogosfera. POST. Unidad básica de ubicación de un blog. En función del tipo de blog puede ser texto, imágenes, audio o vídeos. Lo más común es un texto acompañado de imágenes. RSS (Really Simple Syndication). Formato de documento que publica automáticamente un fichero con el contenido de cada blog y que utilizan los programas lectores RSS o agregadores para recopilar información actualizada de varios blogs. PLANETA. En informática, se emplea el término planeta para referirse a un sitio web cuyo contenido está exclusivamente compuesto por los mensajes de un conjunto de bitácoras o blogs que normalmente comparten una temática común. Los blogs agregados en un planeta pueden pertenecer a una comunidad de usuarios que comparten algún interés, pertenecen a un mismo ámbito regional, etc. Un planeta es un caso particular de agregador. El origen del término planeta para referirse a esta clase de agregadores deriva de la herramienta Planet, que se desarrolló con el fin de facilitar la creación de planetas de blogs. SPLOG. Es un blog creado con el único fin de promocionar sitios Web afiliados, mejorando la posición de los mismos ante los buscadores, para publicar únicamente avisos publicitarios que pagan por cantidad de visitantes. El contenido de estos blogs es generalmente texto escrito específicamente para obtener mayores ganancias con AdSense o también, textos copiados desde otros sitios Web. El término splog es un neologismo que viene de contraer la expresión spam blog del idioma inglés. 77


POSTESFERA

La expresión se popularizó alrededor de agosto de 2005, cuando fue usada públicamente por Mark Cuban, pero aparentemente había sido utilizada ya en el año 2003. TUMBLELOG O TLOG. Es una variante menos estructurada de un blog muy ligada al microblogging. Contiene pensamientos al azar, enlaces, imágenes y otro contenido, sin una temática definida excepto el hecho de que está realizado por un mismo autor. Cuando solamente contiene enlaces recibe el nombre de linklog. Jason Kottke describe un tumblelog como: Un tumblelog es un flujo de conciencia improvisado, un poco al estilo de las listas de enlaces de los linklog pero con más cosas además de enlaces. Me recuerdan a un antiguo estilo de blogs, en la época en que la gente los hacía a mano, antes de que Movable Type obligara a poner los títulos de los posteos, las entradas de los blogs se convirtieran en pequeños artículos de revistas, y los posteos pertenecieran a una conversación distribuida a través de toda la blogosfera. Robot Wisdom y Bifurcated Rivets son dos weblogs de un estilo más antiguo, que se parecen mucho a estos tumblelogs con mínimos comentarios, muy poca charla entre blogs, el mínimo suspiro de un algo terminado y publicado, casi pura edición...realmente sólo una forma de publicar rápidamente las "cosas" con las que te encuentras cada día en la Web. Un tumblelog también tiene algo de esbozo, de apunte, de idea. Son las semillas de futuros post en un blog convencional; una especie de cuaderno de notas breves y personales que no admite comentarios ni intromisiones a pesar de ser público. IMPRESIÓN. Número de veces que un post ha sido visto.

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BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA Barabasi,Albert-László. Linked.The new science of networks.How everything is connected to everything else and what it means for sciencie, business and everyday life.Perseus Publishing. Cambridge. Cobo Romaní, Cristóbal;Pardo Kuklinski, Hugo. Planeta Web 2.0. Inteligencia colectiva o medios fast food. Grup de Recerca d'Interaccions Digitals, Universitat de Vic. Flacso México. Barcelona / México DF. Dominique Wolton. La comunicación en el centro de la modernidad. Un debate teórico fundamental. Dominique Wolton. Las nuevas tecnologías, el individuo y la sociedad. Hugo Pardo Kuklinski Capítulo 1. Nociones básicas alrededor de la Web 2.0. En La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital (José M. Cerezo, ed). TERRADAS. Ecología de la vegetación. Omega.

POST CONSULTADOS http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/02/mrketing-viral.html http://www.fastcompany.com/magazine/122/is-the-tipping-point-toast.html http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2007/09/influence-rippl.html http://www.libertaddigital.com/opiniones/opinion_39188.html http://www.enriquedans.com/2008/02/la-verdadera-maxima-del-blogging.html http://es.wikipedia.org/wiki/Ley_de_Gilder http://es.wikipedia.org/wiki/Ley_de_Moore

EBOOK Del Río, J. 2007 Atlas de la Brecha Digital España 2007. Del Río, J. 2008. Atlas de la Comunicación Blog 2008

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POSTESFERA

RELACIÓN DE ECUACIONES

Tamaño-Información ................................ 18 Información-Párrafo ................................. 18 Información-Conocimiento ........................ 18 Recursos ................................................ 19 Producción .............................................. 20 Proporción de raíces ................................. 30 Accesibilidad ........................................... 40 Eficacia fotosintética................................. 40 Longevidad del post ................................. 41 Actividad-Tiempo- Tamaño........................ 43 Enlace-Tamaño........................................ 43 Comentario-Tamaño................................. 44 Visibilidad ............................................... 44 Audiencia ............................................... 45 Tiempo de oportunidad ............................. 45 Etiquetas ................................................ 45 Índice de área temática ............................ 46 Temas y etiquetas ................................... 48 Balance hidrológico .................................. 57 Ingresos por publicidad ............................ 69

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RELACIÓN DE TABLAS

Tabla 1. Calcular la información de su blog es una tarea relativamente sencilla ................... 8 Tabla 2. Niveles de la postesfera....................... 10 Tabla 3. Tipos estructurales ............................. 11 Tabla 4. Calcule y algunos índices relativos a ...... 17 Tabla 5. Algunas finalidades del post ................. 36 Tabla 6. La longevidad del post......................... 41

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POSTESFERA

RELACIÓN DE FIGURAS

Figura 1. Diagrama de la Postesfera ....................................................... 9 Figura 2. Analogía post-vegetal ............................................................. 13 Figura 3. Recursos de un post ............................................................... 19 Figura 4. Acumulación de reservas ......................................................... 22 Figura 5. Evolución mensual del cociente P/B año 2007, en varios blog ....... 24 Figura 6. Tendencia a recuperar el equilibrio compensado las paradas estacionales........................................................................................ 25 Figura 7. Evolución temporal a largo plazo del cociente P/B ....................... 26 Figura 8. Esfuerzo de producción de post en un blog en función del numero de post publicados y el tiempo invertido en su realización.............................. 27 Figura 9. Tipos de Sistema radical de un post .......................................... 28 Figura 10. Esquema radical de un blog ................................................... 29 Figura 11. Forma del bulbo de prospección.............................................. 30 Figura 12. Bulbo de prospección de un blog y diversos biomas .................. 31 Figura 13. Tipos de micorrizas ............................................................... 33 Figura 14. Analogía tipos de hoja-tipos de post ........................................ 38 Figura 15. .Actividad fotosintética de un post .......................................... 40 Figura 16. Actividad en el tiempo de un post de sol y de un post de sombra 42 Figura 17. Actividad (numero de enlaces) y tamaño del post en párrafos ..... 43 Figura 18. Actividad (comentarios) y tamaño del post en párrafo................ 44 Figura 19. Actividad (comentarios) y tamaño del post en párrafo................ 47 Figura 20. Larga cola de los medios oligotróficos ...................................... 49 Figura 21. Características de una folcsonomía.......................................... 50 Figura 22. Interés de una folcsonomía cartográfica................................... 51 Figura 23. Territorios oligotróficos y eutróficos......................................... 52 Figura 24. Dinámica del post en medios oligotróficos y eutróficos ............... 53

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Ecosistema del Blog I

Figura 25. Modelo de adecuaci贸n del etiquetado de un post ....................... 60 Figura 26. Subjetividad del post ............................................................ 60 Figura 27. Sistema del valor de un post .................................................. 61 Figura 28. Coordenadas de un post ........................................................ 66 Figura 29. Nube de etiquetas ................................................................ 67

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Este libro plantea la existencia de cierta semejanza entre el funcionamiento de la blogosfera y la ecología. Es una contextopedia del post, un pretexto que refleja una identidad en la forma de ver la blogosfera. Su objetivo es suscitar la curiosidad por la ecología y/o por las bitácoras desde una perspectiva diferente de ver la actividad propia de los blog, centrándose en la publicación de post.

¿Qué tipo de post hay? ¿Cuáles son las claves del éxito de un post? ¿cómo se puede incrementarla visibilidad de un post?


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