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CIELO o al INFIERNO

Staff Carteludo

Nuevamente estamos contigo presentándote CARTELERA 2011. Es para que la leas, la disfrutes, te diviertas y reflexiones sobre la profesión que tanto te gusta y elegiste o estás a punto de hacerlo: la de PUBLICITARIO. Sin dudas, un mundo fascinante, lleno de alegrías, descubrimiento; pero que presupone una dura y tenaz preparación en el ejercicio de pensar creativamente: de buscar, de inspirarse, de trabajar en equipo en largas jornadas, sin tener nunca la certeza absoluta del resultado: de la reacción de la gente.

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Felicito al equipo 2011, por cómo llevó una idea para esta revista que hoy te proponemos disfrutar. Gracias, Ari, Emi, Joao, Matías, Daphne, Nico, Agustín, Eri, Natu, Pil, Melania y Yahía… sé que es un esfuerzo notable y ojalá tenga su recompensa y guste a los lectores. En la antesala del cielo o el infierno… hasta la próxima.

Rodolfo

Editor: Lic. Rodolfo Bellomo

Coordinadores: Ari Giacco El Emi Piotto

Diseñadores: Matías Mercadal João Luiz de Mello

Redactores:

Agustín Paredes Ari Giacco Daphne Munguia Eri López El Emi Piotto

Melania Ortiz Natu Brondello Nico Uriburu Funes Pil Boschetto Yahia Antonio


Peganos y decinos Marta

por el Emi Piotto

Un día, un amigo citó a Dolina y me contó que el mundo se rige por un equilibrio natural. Que todo lo que está bien, tiene un algo que está mal. Sinceramente no le di mucha importancia y seguí mi vida como cualquier otra vida. Pero uno no es zonzo. De vez en cuando abre los ojos y observa. Algo en el inconsciente me decía que mi amigo tenía razón. “Eso es un poco lo que tratan de imitar las religiones”, pensé. Eso es un poco en lo que se basa el universo. Todo lo negro tiene un blanco. Todo perro tiene su gato y todo amor tiene su odio. Amor y odio, palabras fuertes y acertadas para describir nuestra carrera. Amamos los premios, odiamos las derrotas. Amamos los cuelgues pero odiamos las bajadas a tierra. Amamos la publicidad pero odiamos al cliente. Qué ironía ¿No? Son sentimientos encontrados que sobrellevamos

todos los fuking días. Pero así es la vida un poco baile, un poco dolor de pies. Un poquito creando y otro poquito robando ideas religiosas, fuimos construyendo nuestra amada Cartelera. Queriendo hacer lo que todos los años hacemos. Mostrar cómo somos, qué nos duele y qué nos gusta hacer. Con sus pro y sus contra. Con el amor y el odio de escribir una nota a las tres de la mañana. Todo en el universo se rige por un equilibrio natural. Nos gusta saber que nos estás leyendo, pero no queremos que nos digas que no te gustó. Tratamos de escribir sin que duelan las críticas, y así nos convertimos en masoquistas. Después de todo aprendimos a citar la célebre frase “pégame y decime Marta”. Bienvenidos a la Cartelera Pauperrum.

Ariela

Emi

Eri Agustin

Natalia

Matias

Daphne

Pilar

Joao

Nic Mel

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Campañas para todos por Eri Lopez

Viejos personajes de la ciudad son De La Sota, Juez y Aguad. Cada dos o cuatro años aparecen llenando calles, muros, puentes, y todo lo que pueda usarse con fines publicitarios. Pero, la diferencia entre este año y los anteriores es que las campañas de los candidatos fueron muy distin-

Más Agulla, más campaña

Agulla nos bajó un ángel del cielo y lo colocó en las páginas celestiales de esta revista. Sí, el mismo que hizo campaña para el presidente que luego huyó en helicóptero o para el colorado que tenía un plan, hoy trabajó con el gallego que ya es figurita repetida en Córdoba. Pero es tan astuto este señor Ramiro, que hasta sacó provecho de aquellos ocho años de gobierno. Es que este publicitario supo identificar lo que el pueblo cordobés quería: el fin de las grandes batallas entre Unión por Córdoba y Frente Cívico. Y en esa aparente paz se basó toda su estrategia. Pero vamos por parte y analicemos cada uno de los aciertos de esta campaña, ubicada hoy en las alturas de revista Cartelera. Lo primero que se transformó fue la imagen de De La Sota:

de ahora en más habría que referirse a él como “José Manuel”, aquel viejo y sensible hombre, que luego de ausentarse algunos años del plano político, regresa más sabio que nunca. A partir de eso nadie podría cuestionar

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tas entre sí. Y de eso quiero que hablemos hoy: de campañas publicitarias. Así que muchachos, dejemos a un lado las posturas políticas y seamos objetivos para juzgar la comunicación de cada candidato, enviándolo al cielo o al infierno de esta honorable revista.

los errores pasados, porque este candidato aprendió muchísimo de su experiencia y considera que ésta es LA oportunidad que tiene Córdoba para progresar. Y entre tanta sabiduría adquirida, descubrió que los problemas de la gente van más allá de las peleas entre políticos y con ese argumento se mantuvo alejado de todo enfrentamiento, evitando incluso los contactos con la prensa. Llenó la ciudad con gráficas que declaraban “peleamos por Córdoba, no por pelear” y de esta manera, eliminó toda posibilidad de batalla. En uno de sus spots habla de la importancia de la unión, de estar más juntos, más contentos y menos enojados, apelando además a la unión con la nación. Todos estos

fueron los ingredientes que hicieron de su campaña una comunicación dulce y amigable, ideal para recuperar la confianza de

los cordobeses en el ex gobernador. Pero hubo otro factor muy importante en la comunicación de De La Sota, y se trata del uso de la información. Agulla eligió acertadamente comunicar las propuestas, a través de diferentes ideas que respondían al claim de la campaña: “somos el cambio que sigue, y lo que sigue es muy bueno”. Cada spot, que pudo verse en televisión o en el canal de you tube, responde a una única propuesta, de manera emotiva y bajo una producción de alta calidad. La misma línea se mantuvo para las gráficas de vía pública, aunque fueron criticadas por la extensión de los textos y en un principio, por el uso de los colores. Como último gran acierto creativo, hay que rescatar el provecho que sacaron de la ubicación del partido

en la boleta única. Cualquiera podría pensar que ser los últimos de la lista les jugaría en contra, pero una vez más el señor Ramiro supo darle una vuelta de tuerca: “los últimos serán los primeros” se escuchaba en la radio y “marcá el último casillero” se veía en la televisión. ¿Recordás la


ubicación de los demás candidatos? Seguramente no. Te preguntarás si eso fue todo. No, José Manuel anduvo también por la web, con su página oficial y con cuentas en Facebook, Twitter, Flickr y You Tube, presentando toda su campaña publicitaria y sus propuestas, además de una biografía que claramente habla muy bien de él. Estos espacios sirvieron también para interactuar con la gente y para mantenerla al tanto de los pasos del candidato. Para cerrar esta nota, podríamos preguntarnos si De La Sota ganó gracias a su campaña publicitaria. La respuesta es que la suerte de un candidato depende de muchos factores, pero hay una realidad inevitable: la publicidad vende, y en los últimos años, vende mucho más. Por eso una vez más pienso que no sé que tendrá este Agulla, ¡pero que lo tiene, lo tiene!.

Un Limbo para el segundo candidato

¿A dónde van aquellos ni tan buenos ni tan malos? En Cartelera existe el Limbo, ese estado intermedio a donde podemos ubicar al candidato que no ganó pero tampoco perdió por tanto. Sí, estamos hablando de aquel polémico y chistoso ex intendente: Luis Juez. Dicen que Juez tenía muchas cosas en común con el presidente uruguayo José Mujica, y desde el país oriental llegó el publicitario que pretendería situarlo en el poder. Se trata de Francisco Vernazza, director general de Grey en su país, quien desde el ’94 trabaja también en el ámbito político. Podríamos identificar varios desaciertos en la campaña que llevaron adelante, comenzando por el claim poco atractivo. Es que según algunos críticos, los argentinos no demandamos transparencia y justamente en eso se basó toda la comunicación: “prosperidad, solidaridad, decencia”. Si bien conocimos a un Juez un poco más tranquilo, la estrategia giró en torno a la crítica constante, a la búsqueda de antiguas e interminables peleas. Centró su fuerza en la polémica. Y ese fue el principal problema, ya que desde la oposición no le dieron espacio

para la batalla. Recordemos también que la popularidad del candidato decayó en los últimos años y esta campaña no contribuyó a cambiar su imagen. Desde el desgaste que sufrieron sus denuncias y sus chistes, hasta el rechazo que causó entre los cordobeses más conservadores cuando votó a favor del matrimonio homosexual. En cuanto a propuestas, leíamos algunas muy detalladas en sus folletos, pero no ocurrió lo mismo con las demás formas de comunicación. Las gráficas de vía pública sólo hicieron referencia al concepto de campaña. Y para empeorar las cosas, no hubo total uniformidad en las piezas, que utilizaban a veces un color y luego otro. Es criticable también el nivel de producción de los pocos spots que se vieron, para nada comparables con el de la oposición. Pero claro, ¡tampoco puede compararse el presupuesto de cada candidato! Asimismo, conceptualmente no tenía la misma fuerza. Finalicemos esta nota con algunas conclusiones: si tu concepto no es el adecuado, las ideas no son emotivas y tu imagen no vende, seguramente terminás en el Limbo.

¿A dónde van los últimos?

Llegamos al final de esta nota y ya hablamos del candidato que ubicamos en el cielo y de aquel para el que creamos el limbo. Ahora nos toca analizar la campaña publicitaria del personaje que quedó en el último lugar de este ranking marca Cartelera. Y vaya la coincidencia, en el último lugar de las elecciones provinciales. Hablemos de Oscar Aguad. Jaime Durán Barba, el ecuatoriano que condujo a Mauricio Macri a la victoria, fue el encargado de la campaña publicitaria del radical. Pero, por una cosa u otra, no tuvo la misma suerte esta vez. Analicemos brevemente los aciertos y errores de su estrategia. Comenzando por la imagen de Aguad, observamos a un hombre que se presenta de camisa y de chomba, en vez de traje y corbata. Esta informalidad se mantuvo en los diferentes medios en los que

estuvo presente la campaña, desde la televisión y vía pública hasta la web. En cuanto a su actuación en la prensa local, se mostró claramente anti-kirchnerista y muy crítico frente a las gestiones de De La Sota y de Juez. Por eso su campaña hablaba de “cambiar para bien” y de no darles una tercera oportunidad y una revancha a sus opositores. A nivel visual, nos encontramos desde una fecha muy temprana con gráficas en la vía pública anunciando las propuestas del candidato. Créditos para la vivienda propia, aumento para los maestros, entre otras tantas promesas, resaltaban sobre el color rojo característico del viejo partido político. Pero, a medida que avanzó la campaña, el rojo fue mezclándose con el amarillo creando fondos más atrevidos. Desde el punto de vista de algunos críticos, esta combinación de colores tiene poco y nada que ver con el radicalismo. ¿Y por qué el amarillo? Quizás fue una simple elección para animar visualmente las propuestas, aunque ¡cualquier similitud con el PRO es pura coincidencia! Y si el color amarillo terminó con la unidad del partido, los spots televisivos rompieron con la identidad de la campaña. Pudimos ver algunos serios y comprometidos que contrastaban con otros animados, con ritmo de cuarteto y múltiples colores. Lo que es seguro, es que ninguno de ellos fue lo suficientemente emotivo como para tocar el corazón de los votantes, algo muy logrado por el nuevo gobernador electo. Moraleja: ¿a dónde te lleva una campaña heterogénea y poco emotiva? Al último puesto entre los estratos del cielo y del infierno.

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“Carne de Exportación” por Daphne Munguia Entrevista a Juan Ignacio Barbieri Cayó en la tentación y no siempre se libró del mal, sin embargo, tomó sus cosas y se aventuró. No siempre se sintió en el cielo, no siempre fue santificado su nombre y no siempre se hizo su voluntad en Barcelona como en su lugar de origen: Santiago del Estero. Bajo el sacramento Licenciatura en Publicidad de nuestro santuario de estudios en 2003, Barbieri ha predicado que el versículo “al ser una Universidad tan estrechamente vinculada al mundo empresarial, te permite y obliga a estar en permanente movimiento, actualizándose todo el tiempo” lo condujo a Europa en la primera oportunidad, aplicando lo instruido durante su catequesis. ¿Hiciste práctica en alguna agencia argentina antes de partir? ¡No! Antes de irme trabajé en el área de comunicación de un seguro materno infantil que buscaba reducir los índices de morbimortalidad materna-infantil. Allí, trabajé en temas de comunicación comunitaria y educación para la salud… ¡nada más alejado del mundo de la comunicación publicitaria! ¡Allí, trabajé con José Luis Taricco! ex profesor de la UES21. ¿Qué te hizo peregrinar a Barcelona hace cinco años? Un mail de Ana Porta en el que solicitaban comerciales de puerta fría para una inmobiliaria en España. Contacté con ellos y gracias a que tengo la ciudadania italiana, me lancé a la aventura. ¡Sí, tocaba el timbre en un montón de departamentos y ofrecía comprar y vender departamentos! No fue mi mejor experiencia, pero ahí estaba, aunque me sirvió para mandarme y luego aquí “me busqué la vida” como dicen los catalanes. ¿Cuál fue tu primera experiencia celestial trabajando en el viejo continente? Bueno, al poco tiempo de llegar a Barcelona, me contrataron en una agencia pequeñita como planner. Ahí trabajé como planificador de medios, luego pasé a estar encargado de generar contenidos para newsletter de una teleco y finalmente, me fui metiendo en diseño y creatividad! Hasta que hice mi primera gráfica para una franquicia de mobiliario y decoración que se llama KA International. La experiencia estuvo muy bien porque la cuenta era para toda Europa y teniamos que adaptar las piezas a diferentes idiomas y culturas. ¿Qué separa a la publicidad argentina del cielo y qué separa a la publicidad española del infierno,

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según tu criterio? La española es un poco más literal, pero aquí en España he visto cosas muy buenas. Creo que las dos tienen un nivel importante. ¿Te gusta el trabajo en duplas? ¡Sí, me encanta! Creo que es la única forma de trabajar y ya no hablo de duplas si no de complementarse para potenciar una idea. Escuché a TBWA cuestionarse si “Sobran productos o faltan ideas...” ¿Tú qué opinas? ¿Porqué la ‘o’? Yo creo que sobran productos y faltan ideas. ¿Te has quedado con la tentación de hacer algo en el ámbito publicitario? Después de terminar el postgrado en dirección de arte, me quedé con muchas ganas de pensar desde El Diseño y Dirección de Arte, y generar cosas. ¿Cuál es una meta a futuro en tu rama laboral? ¿Mi futuro laboral? Pues no lo sé, el mundo esta demasiado convulsionado como para planaer a futuro. Quiero seguir pensando la comunicación desde cualquier de sus formas…y hacia eso me encamino. ¿Otra actividad además de la Publicitaria? Me encanta la ilustración. Últimamente dibujo un montón de casitas y muñequítos. ¿Porqué casitas y muñequitos por montones, y no empaques de leche o paisajes? Porque es lo que me sale y me gusta. Con las casitas construyo ciudades casi imposibles llena de desequilibrios aparentes, pero que en su conjunto parecen


equilibradas. Igual que pasa en la vida misma! Y los muñequitos…no sé, son graciosos y eso ya es todo un porqué. Las Redes Sociales nos acercan a quienes están lejos, pero nos aleja de quienes están cerca… tú, ¿qué crees? Creo que las redes sociales están para usarlas y sacarles provecho, y que siempre nos acercan. Si nos alejamos de quienes están cerca, es por la pereza. Actualmente, te dedicas a tu postgrado en Dirección de Arte en ELISAVA, ¿qué compartirías de ello? Por dos razones: tener 32 años y volver a ser estudiante, es de las mejores cosas que te pueden pasar. Más si estás en el extranjero. Y segundo, porque ELISAVA te enseña a pensar la DDA desde un concepto y desde una perspectiva multidiciplinar, en lo que lo más importante es el criterio. Y en el transcurso de los meses que dura el postgrado, te llenan de referentes de todo tipo que te nutren con un montón de imágenes.

Haz memoria…

Recuerda tu primera impresión al llegar a España aquel 14 de Julio de 2006: “¿Dónde está el avión que me lleva de regreso a casa?”. Si hicieras una recomendación referida a la publicidad Española, ¿cuál sería?: Me encantan los United Fakes, son unos tipos que hacen stopmotion y han hecho cosas muy bien resueltas. Una sensación que te haga sentir en la gloria: Que cuando pienso en algo de verdad, eventualmente lo consigo. ¿Cuál ha sido tu mayor sacrificio?: No me gusta la palabra “sacrificio”. Si haces una elección, lo que dejas, lo dejas y vas a por todas con lo que eliges. Un vicio… algo nocivo que te haga sentir lúcido: de verdad, no te lo puedo decir. Alguna exhortación para extrañar menos: la verdad que no sé, a mí me cuesta bastante ¿Un par de gin and tonics?. Alguna anécdota universitaria (chusca de preferencia): Cuando el Rector Rabbat se sacó la camisa y nos enseño una camiseta de la UE. La verdad no me acuerdo, ni en qué circunstancia fue, ni qué ponía en la camiseta; pero la imagen está ahí, grabada en la retina.

Carta a un ingresante descolorido

Entre gritos y llantos. Médicos y hospitales. Pañales descartables y leche en polvo, venimos al mundo sin preguntar por qué. Sin chistar. Aprendemos a ponernos de pié, a caminar, a correr. Aprendemos a balbucear estupideces que después terminan siendo nuestras primeras palabras. Primero inocentes, después peligrosas. Aprendemos a llevarnos el mundo por delante, hasta que nos aplasta con él. Hoy me di cuenta que estoy viejo. Me di cuenta que cambié, que mi mundo me aplastó. Me encontré con un compañero del primario y me tiró un cruel: “hace doce años que no nos vemos”. Me deprimí. ¿Hace doce años que terminé el primario? Entonces hace cinco

que empecé la facu. Wow… hace cinco años era un hombre un poco más boludo y tal vez más coherente en mis pensamientos. Hace cinco años no sabía quién era Agulla, no sabía qué era branding, ni mucho menos briefing. Menos mal que en todo infierno existe un cielo. Recordé también que ahora soy otra persona. Me di cuenta de todo lo que había cambiado. Con los años vino la calvicie, y con ella la sabiduría. Es por eso que hoy me tomo el atrevimiento de escribirte a vos pebete. A vos que estás ingresando a la carrera de publicidad. Te escribo a vos que seguro estás sentado en un curso haciéndote el que presta atención. A vos que estás muerto de miedo por esto que te toca empezar. Te escribo a vos y sólo a vos que recién salís del horno y no sabés en el quilombo que te metiste. Me gustaría decirte que en el cielo existe La Coca y el Fernet, pero estaría siendo un poco hipócrita. La verdad es que no todo es color de rosas. Agarrate porque se vienen muchos cambios. Por empezar vas a hacerte amigos en esos recreos de cigarrillos desquiciados, y aunque no fumes vas a ir igual. Porque claro, antes donde se estudiaba no se fumaba. Fijate bien, porque entre todos esos desconocidos están tus próximos mejores amigos. Esos con los que vas a gastar infinidad de resaltadores, kilos de apuntes, y metros de resúmenes. Con los que vas a llenar ceniceros y vaciar litros de termos para “estudiar” o hablar de la menstruación de la lombriz africana mientras “estudiás”. Con los que vas a salir de joda, reírte hasta que te duela la cara, con los que vas a llorar hasta que se te queden sin lágrimas los ojos y los cachetes estén colorados de tristeza. Fijate porque todos van a parecer normales, pero si estudian publicidad, seguro que algún tipo de locura ocultan. Algunos los vas a llevar a tu casa, otros te va a dar un poquito de vergüenza. Te vas a pelear, te vas a amigar, te vas a pelear y te vas a volver a amigar. Después de todo para qué están los amigos sino para volver justo cuando hacen falta. En tu mundo van a pasar muchas cosas. Buenas y malas, pero lo interesante es que van a pasar. Vas a cambiar tu forma de ver las cosas. Te vas a volver un poco más chusma buscando insights donde no los tenías que buscar. Y por eso te vas a ligar un par de improperios de la gente y de tus amigos. Van a cambiar tus tiempos, si Titanic es una peli larga no te imaginás lo que es un comercial de dos minutos. Interminable, irresumible. La peor vergüenza que podés pasar va a ser un error de ortografía en un titular. Te va a dar un ataque cuando tengas que escribir una monografía, porque claro está que los publicitarios siempre queremos resumir. No nos entra en la cabeza escribir al pedo. Vas a cambiar tu forma de acortejar en el boliche: las/los que te gustan ahora se van a llamar taget, vas a hacer un brief para ver cómo llegás al objetivo comunicacional, vas a mirar al de al lado como “competencia directa”, buscarás palabras adecuadas para el público objetivo, vas a hacer un lindo arte de vos mismo, y vas a salir a defender tu campaña ante el director creativo más exigente y raro del mercado. Lo bueno, es que al final de la noche, probablemente hayas ganado un FIAP. En el inframundo de la publicidad hasta el cholulaje cambia. Si te cruzás con Rapozo, seguro que le pedís

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un autógrafo como si fuese Keith Richards. Vas a soñar con viajar a la Avenida Madison y tu serie favorita de Cuevana seguro que va a ser Mad Men. Vas a querer ser como Don Draper. Las perspectivas y los pensamientos se van retorciendo y la percepción de la realidad difiere con la de hace un par de años. Lo que quiero decir, es que lo mejor que te podría pasar en la vida es entrar a laburar en una agencia de publicidad, barriendo el piso. Si eso no es distorsión de la realidad… Los cambios son buenos. Duelen, en principio duelen pero son buenos. Dejá que las cosas te pasen. Dejá que el mundo te atropelle y tratá de aprender de cada día que te toque vivir. Un poco así le vamos dando color a nuestra vida y pasamos de a poquito de la adolescencia a la madurez. Nos vamos dando cuenta de que le estamos poniendo el chimichurri a nuestra existencia, de que tenemos una pasión y por eso desvirtuamos las realidades. No nos importa estar en el infierno, porque nosotros siempre vivimos en las nubes. Siempre tratando de volar alto, siempre llegando.

Ella Sabe Escribir

por El Emi Piotto

Para no desperdiciar un talento, le buscaste la vuelta y moviste al mundo de las historietas para darte con el gusto, ¿Cómo surge esta idea? La idea del blog surgió porque me volvía loca tener cosas para contar y no poder bajarlas a un papel. Escribir todo eso empezó a aburrirme y me pareció más picante intentar crear historias que tengan “forma”. Pero me encontré con una incapacidad terrible para poder dibujar las cosas que se me cruzaban por la cabeza, cualquier cosa en realidad. Entonces se me ocurrió recurrir a los que saben hacerlo, mandarles guiones y armar toda una movida con eso. Ahora me estoy animando a subir mis dibujos. Ponele, dibujos.

(Entrevista a Paula Jimenez) “La tipa esta que te dejó

esta tarjetita, guiona historietas. Pero como no sabe dibujar un pomo, invita a gente grosa a que lo haga por ella. ¿Te va?” Así reza la tarjeta personal de Paula jimenez, una estudiante de la UE que en su naturaleza está en ser

culo inquieto. Una especie en peligro de extinción. Buena, piola, excelente amiga, y encima está re buena. La chica que te gustaría llevar a casa y decir: “Má, te presento a mi novia”, nosotros la presentamos acá y charlamos un poquito de su blog.

El tiempo suele ser una excusa y vos sos una mina que siempre está ocupada. A principio de año tenías como tres trabajos y dos carreras. La pregunta del millón es ¿cómo haces? Le meto mucha onda. Creo que si tenés ganas de hacer algo por tus pasiones, las horas del día te re sobran. El cuerpo a veces te dice basta, pero tengo tantas hormigas que me recorren el cuerpo que me cuesta quedarme quieta. En el blog hay muchos chistes que tienen que ver con el amor ¿Alguna confesión? Que soy muy pelotuda. ¿Cielo o infierno? Cielo. Pero podemos armar una partuza ahí que ni te cuento. ¿Alguna pregunta que te gustaría que te hiciera? Si tengo las lolas hechas. ¿Tenés las lolas hechas? Por supuesto que no. Son bien mías. ¿El dibujante sólo dibuja? ¡No! Tiene una vida normal como cualquier persona, sólo que en vez de estar divida en días, horas o meses, está dividida en viñetas. ¿Un sueño? ¿Uno sólo nomás? Nah, si te los enumero te lleno la revista. ¿Qué es lo que más te gusta de la publicidad?La picardía que me dio para encarar cualquier proyecto. ¿Qué es lo que más te rompe de la publicidad? Los que se creen que son grosos. Las vueltas de la vida ¿Qué tiene que ver la publicidad con todo esto? Casi nada y casi todo. Nada porque nunca voy a ver un peso con esto y porque no me interesa venderlo como un producto. Y todo, porque el blog habla de mí, y yo elegí ser publicitaria. En tu blog participan artistas famosos ¿Cómo toman la idea cuando se las planteas? Al principio no me dan bola. Pueden pasar meses

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y no me contestan ni un mail de los 450 que les mando. Con algunos tuve suerte, con otros la sigo esperando. Y los que agarraron viaje, se coparon bastante con la idea porque hasta ahora no vi algo parecido. Tampoco es la idea del millón, no me la creo, pero tiene onda.

HISTORIAS DE AMOR, LOCURA Y ODIO

¿Cuál sería el dibujante por el que te morís porque dibuje para vos? En realidad muero porque dibujen mis guiones un montón de artistas. Lo de Tute fue un golaso y quedó genial. Pero me quedan muchos por convencer como Liniers, Gustavo Sala, Mont, Max Aguirre, Diego Parés, etecé, etecé.

¿Me gustará la carrera?, ¿Elegí bien?, ¿Me haré algún amigo?, ¿Algún profe estará bueno?... Muchas de estas peguntas, sin respuesta aparente, cruzan por tu cabeza el primer día del primer año de tu primera experiencia universitaria. ¿Muy primerizo todo, no? Y sí, todos pasamos por lo mismo. Inseguridad y desconfianza son dos síntomas que aparecen siempre por ahí. Pero tranquilo, no estás enfermo, por suerte descubrimos que Publicidad es una carrera que te da muchas sorpresas y sobre todo, muchas oportunidades. “Me quiere, no me quiere, me quiere, no me quiere, ¡NO ME QUIERE! ¿Ni un poquito?, ¿ME ODIA?” Esa, es la cruda realidad: La creatividad y la inspiración a veces son tu mejor amante y a veces, te clavan en la primera cita. Después de varias charlas y al encontrar varias coincidencias, nos sentimos capaces de resumir en tres escenas lo que sería un día de tu primer año: Primero, sentís que odiás que te cargen de consignas, de trabajo, de compromiso y de fechas. Después enloquecés con el señor Adobe hasta llegar a ese algo que te gusta. Al final puede que te enamores de tu idea y que hasta le propongas matrimonio. Cielo e infierno, el bien y el mal, son la cara y la contracara de una carrera que se parece a una montaña rusa. Sentís que volas, te subís a una nube y te dejas llevar en el momento de crear. Es tu momento, sos dios. Derrepente ¡BUM! Chau nube, te caíste y fuiste a parar a ese lugar que de indeseable, tiene todo. Críticas, críticas, críticas y también autocríticas, que es peor. Ya no es tu momento, volvés a la realidad. Y sí, creativo no se nace, se hace: ¡Borrón y cuenta nueva! Se trata sobre todo de crear y de creer, pensar en que si queremos, podemos hacerlo. Plantearnos objetivos y metas por las cuales hoy decidimos estar donde estamos.

¿Por qué el blog de Ella se destaca? Lo que más me gusta del blog y creo que se destaca por eso, es la diversidad de estilos de los que dibujan. El nexo entre todos ellos es quien guiona y me parece fantástico. Hay comentarios excelentes en el blog ¿Te lo esperabas? Ni ahí. Ojalá que se multipliquen porque es hermoso ver que a la gente le guste las giladas que se te ocurren. Cuando subo un dibujo nuevo y veo el contador que sube y sube, me mata la intriga por saber quiénes le dedicaron un ratito a todo esto. ¿Un saludo? A mis amigas que me lo pidieron cuando les conté que estaba respondiendo esta entrevista. Ok, ya charlamos bastante ahora vamos a los bifes. Decime la dirección del blog: www.ellanosabedibujar.blogspot.com Tomá!

por Pil Boschetto Natu Brondello Meel Ortiz

Cada uno de nosotros tiene una chispa y una esencia única y sólo debemos descubrir cómo explotarla. Un final feliz, para seguir adelante y saber que lo mejor, siempre está por llegar.

Gracias Pau, es un placer tenerte en La Cartelera y es un placer dedicarle un ratito a tu blog. Por eso es que me gustaría decirle al lector que te busque y que te vea, porque sos toda una inspiración.

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Madre de dioooo (Visita a Madre Buenos Aires)

por Yahia Antonio

Un subte, demasiada gente, y dos caras dormidas; una ciudad semi desconocida y otro subte; una caminata un poco larga y dos vueltas manzana buscando un portón, una puerta o algo que parezca la entrada de una agencia de publicidad. Así comenzó nuestra mañana de jueves en la gran ciudad de Buenos Aires. En el barrio Chacarita, una zona que si la conocen, comprenderán que no es muy atractiva; a cinco cuadras de una avenida principal nos encontrábamos las dos, buscando algo que no sabíamos cómo era y guiándonos por un mapita que nos enviaron por mail. Vimos una chica más, que si mal no recordamos era de la UBA, parada frente a lo que parecía un galpón con un portón de chapa de color verde agua; por el que habíamos pasado como dos o tres veces y nunca nos perca tamos de la posibilidad, pero pensándolo bien, en una cuadra en la que todas las casas eran de colores claros, y estilo clásico, un portón sumamente llamativo y diferente al resto, nos comenzó a mostrar que Madre no es una agencia que siga las reglas y los parámetros del juego, que va contra la corriente; y tal revelación, solamente viendo de afuera. Entramos y vimos muchos, pero MUCHOS adornitos de todos los tamaños y colores, “Madre” escrito en varios lugares, y tres salas de reuniones más informales que nuestras propias habitaciones; una con pufs (pequeños silloncitos redondos, acolchonados y sumamente cómodos), otra toda de color blanco y una televisión pantalla plana al final de la mesa y la última que en realidad es más sala de estar que de reuniones, tenía sillones y otra pantalla plana. Comenzó la charla, todo muy bonito, todo muy hermoso; hasta que una frase nos hizo caer, y los pensamientos de querer presentar portfolio ya, en esa agencia desde que entramos, se bloquearon; todo lo que escuchamos fue “NO TRABAJAMOS CON JUNIORS”; así que nuestras ideas cambiaron: “cuando tengamos el titulo en mano, y alguna que otra experiencia de laburo, enviamos portfolio, no lo dudamos”; y la conversación siguió con su rumbo. Y tocando el cielo, en los más alto de las ideas y creatividad de esta agencia, junto a la campaña de Mamá Lucchetti (bajo nuestro punto de vista), encontramos otra genialidad: La casa del árbol; un mini cuartito, con piso de colchones y lleno de almohadones, con las paredes pintadas de color marrón claro, con diseños abstractos, pero al mismo tiempo tranquilizadores: “Esa es la salita de relax, ahí vamos a pensar, nos desenchufamos de todo; las mejores ideas surgen cuando estamos arriba”. Seguimos subiendo a la nube de Madre y cada vez nos sorprendimos más; una sola mesa en forma de “L” gigante, sillas grandes y rotativas, nadie en su mundo, todos en

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el mismo. Creativos con estrategas, una redactora con el directivo, el de cuentas con otro estratega y así podemos seguir, todos mezclados, y una vez al mes los lugares cambian. Los trabajos no son solo de una dupla o de un grupo, son de la agencia entera; y para mantener eso, siguen una costumbre que viene desde Londres, donde nace la agencia, los “Super Mondays”; todos los lunes cierran la entrada de la agencia a toda aquella persona que no fuera miembro de ella; hacen una reunión donde todos comentan cada uno de los trabajos y además aportan para cada uno de los proyectos; “todos tienen que saber de todo, nadie puede quedar afuera de un laburo”. Y ahí estábamos, después de tanto esperar, nervios, ansias y ganas de saber cómo era una agencia, bastante diferente a lo que uno espera y con muchísima buena onda y creatividad en el aire. Esperamos algún día volver, con muchos buenos proyectos bajo el brazo y una oferta de trabajo pendiente; esperamos que vayan, conozcan y quién sabe si algún día ustedes también suban a esa nube, que por lo que vemos, todavía no para de subir.


NADA COMO SALIR “DE CARAVANA” por Pil Boschetto Natu Brondello Meel Ortiz

Entrevista a Rosendo Ruiz

Una producción que nació en Córdoba, inspirada en su himno, el cuarteto. Una historia que lleva el acento cordobés y que sigue rompiendo barreras. “De caravana” se presenta así, como una película cautivante y con la cual, muchos se sentirán parte. Rosendo Ruiz, su director, estuvo con nosotros compartiendo su experiencia en una charla en la UES un miércoles 22 de junio. La propuesta del diálogo mano o mano con un director de cine, nos cautivó a muchos y despertó en varios, expectativas y ganas de animarse y conocer el mundo del cine que tan ligado está a la publicidad. Rosendo comenzó por mostrarnos los 10 primeros minutos de su film, y bastó para que todos nos quedáramos impactados y con ganas de más. Luego siguió por contarnos sobre su historia y su trayectoria hasta llegar al nacimiento de “De Caravana”, que en aquel momento disfrutaba de varias semanas cumplidas en la cartelera de Córdoba. Dentro de los planes del director, estaban: conseguir más semanas en el cine local y luego expandirse a La Rioja, a otras provincias y también conquistar al público internacional. A pesar de una charla completísima y motivante, las preguntas que nos surgieron fueron muchas, por eso como todo publicista inquieto, decidimos citar nuevamente a Rosendo en una entrevista que resultó ser más de lo que esperábamos.

¿Cuál fuel tu cielo, es decir, el mejor momento durante tu carrera? Las seis semanas de Rodaje. ¿Cuál fue tu infierno o los momentos difíciles que tuviste que enfrentar? Cuando parecía que el Plan de Fomento para el Cine Cordobés, no salía. Realmente iba a ser muy, muy difícil filmar sin el crédito de la Provincia. ¿Qué fue lo que te inspiró para narrar una historia de Córdoba? La historia de un chico pobre que se vino a la ciudad y trabajaba de cocinero en el mismo negocio de comidas en el que yo trabaja. Este chico conoció a una chica en el Baile de La Mona, y comenzó a sufrir muchísimo cada vez que tenía problemas con ella. Lo acompañé un par de veces a los shows, conocí a su novia, al mundo cuartetero y escribí un corto llamado Soy Talleres, que con el tiempo se transformó en De Caravana. ¿Qué les dirías a todos aquellos, que como vos, eligieron quedarse en Córdoba? Que está bueno elegir quedarse en la ciudad natal y hacer lo que uno quiere, ya que eso es un derecho de todo individuo. ¿Cómo fue trabajar con La Mona Jiménez y cómo crees que enriqueció a la película? Fue un poco difícil poder coordinar el trabajo, ya que La Mona tiene una agenda muy apretada. Pero una vez que conseguimos planear el trabajo, fue muy generoso y responsable con lo comprometido. Pienso que aporta mucha energía. Lo que enriqueció a la película, es todo “el mundo” que a él lo rodea. ¿Lograste el resultado que buscabas? Los resultados buscados fueron conseguidos. También se obtuvieron otros que no fueron pensados, y nos sorprendieron que aparecieran.

¿Cuál es tu próximo proyecto? Tengo dos en los que estamos trabajando, pero por ahora prefiero no adelantar sobre ellos. ¿Nos tendrías en cuenta a las chicas de la ues para el próximo film? Si al proyecto le hacen falta y ustedes quieren, por supuesto que sí. ¿Qué fue lo que te cautivo acerca de los bailes de Córdoba? La energía, las letras de las canciones, el carisma y la magia que rodea a La Mona; así como la tradición, los códigos y las reglas propias del mundo que lo rodea. ¿Cómo surgió el nombre “De Caravana”? Surgió buscando una idea que represente al ritmo que le queríamos dar a la película, como también encontrar una expresión que fuera bien cordobesa. La reacción del público ¿Fue la que esperabas? La respuesta maravillosa que tuvimos, fue esperada desde un lugar de anhelo y deseo, no desde la seguridad del producto que le estábamos ofreciendo. Si tuvieras que hacer la película de nuevo, ¿Quécambiarías? Nada, las imperfecciones son parte de las obras y de sus aciertos. Para ponerle el punto final a esta nota, nos quedamos con el mensaje que nos transmitió Rosendo, que es el de creer en nosotros mismos, en nuestros sueños y saber que los obstáculos son parte del camino. Y disfrutar, tal como lo hizo él, del proceso, ya que la mejor parte del camino no es llegar, sino el camino mismo y como lo recorremos.

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Padre Nuestro, que estás en el FIAP por Nico Uriburu

Después de haber hecho un año de seminario para ver si realmente era mi profesión la que estaba eligiendo, me decidí por estudiar teología. Realmente estaba casi seguro de que yo quería ser sacerdote. Por empezar, tuve que estudiar cuatro años de filosofía y luego cinco años de teología. Todavía es difícil creer el gran cambio que tuvo mi vida. Cuando estaba en segundo año de teología, hacía las prácticas en una iglesia cerca de mi casa. Un compañero mío se encargaba de dar las misas, otro juntaba las limosnas, otro vendía alfajores para recolectar plata para los más necesitados, y yo me encargaba de confesar a las personas. Un domingo por la mañana me levanté para ir a la iglesia para liberarlos a todos de pecados. Cuando llegué al lugar no podía creer la cantidad de gente que estaba interesada por nuestro desempeño. Yo ya me imaginaba dando misas y confesando a la gente en el Vaticano. Era todo muy loco. Cuando empezaron a pasar al confesionario, charlando con cada uno, me contaban que estudiaban publicidad. -Tú, ¿que estudiás? -Publicidad, padre.

-Tú, ¿qué estudiás? -Estoy en segundo año de publicidad padre.

-¿No me digás que tú también estudiás publicidad, hijo mío? -Así es padre, estudio publicidad.

Cuando terminé de confesar a todos, me di cuenta de que la mayoría se confesaba de un Festival Iberoamericano de Publicidad. ¡Qué interesante!. Como hombre curioso de la vida que soy, decidí contactarme con estos chicos e ir al próximo FIAP. Llegó el día. Ya estábamos todos subidos al micro. Cuando llegamos a la ciudad de Buenos Aires nos acomodamos y nos preparamos para la noche tan esperada de la que hablaban. El cocktail. Una cena increíble, comida y bebida libre. En fin, esa noche tomamos más que en la última cena. Durante el festival hubo cosas muy buenas que hicimos, recorrimos las graficas con un publicitario muy reconocido, que nos marcaba las tendencias. Tuvimos la presencia de Kevin Roberts, CEO Worldwide de Saatchi&Saatchi. Luego de que él dio la conferencia me acerqué para pedirle que maneje la cuenta de la iglesia en donde trabajaba yo. Me comentó que lo que podía hacer, era convertir esa iglesia en un producto amado por la gente. Cuando me dijo que se podía lograr esa gran empatía con la casa de Dios me quedé asombrado.

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Cada día que pasaba me iba gustando cada vez más la profesión del publicitario. Sentía que era difícil, pero muy apasionante. Se me complicaba un poco entender. Yo venia de estudiar seis años para ser sacerdote, entonces se me mezclaban las agencias con iglesias. Confundía las gráficas con estampitas y los cocktails con la última cena. Sin pensarlo, volví a Córdoba, tiré la sotana, me tomé el vino de la iglesia en donde trabajaba, y con la plata de la limosna me compré una Mac. Seguramente me vaya al infierno. Hay algo de lo que estoy seguro, ahora mi meta es ser un publicitario, y creo que con constancia y pasión puedo ser el Dios en la publicidad.

LA CHICA DEL CORO por Daphne Munguia

Concebido el 29 de noviembre de 2010 según las escrituras, por obra y gracia de Diego Frydman como Director Creativo, mientras que la realización se encomendó a Matías Sinay, Lucía Salvay y Lucas Ninin y, todos ellos cursantes del 4° año de Publicidad, y el diseño a cargo de Germán Federico Merlo.

Bajo la dirección del egresado y actual profesor de la carrera Lucas Emma, perteneciente al equipo de Pedeolmos Digital Marketing. “QueCanteLaMartita.com.ar” tuvo la voluntad de cumplir el sueño de la artista de la peatonal cordobesa La Martita: Cantar en un escenario con Carlitos “La Mona” Jiménez. El desafío se trataba de congregar usuarios de redes sociales a ésta iniciativa mediante la “fila virtual” simulando la espera de feligreses que apoyaran la misión, al recinto compartido por ambas figuras, con la intensión de que La Mona supiera cuantos estadios podría llenar si aceptaba cantar con su devota. Por su simpatía y originalidad, se lograron sumar 8868 fieles a su página oficial durante un mes. Finalmente, el día 25 de Diciembre de 2010, se celebró en


el Estadio del Centro, quién se había tomado todo el vino. Resucitando en la memoria de los hermanos reunidos en San Miguel de Tucumán en Septiembre de éste año, el Hotel Catalinas Park fue el templo donde se ofició la celebración; la Campaña Viral Que Cante La Martita, de Córdoba Capital, subió al cielo cuando los presentes aplaudieron la Mención Plata en la nueva categoría “Interactivo” del Festival de Publicidad de Interior 2011, al octavo mes de realizada. Medios de la Provincia Cordobesa como Teleocho Noticias, Dia a Dia, Infonegocios, La Voz del Interior también felicitaron la ofrenda de los apóstoles de la Licenciatura en Publicidad.

Un nombre común para un hombre extraordinario por Agus Paredes

Un día como cualquier otro en el monasterio, el señor B nos comentó sobre una charla que se iba a dictar en el templo principal de la Siglo. Se trataba de Carlos Pérez. Como estaba transitando mi primer año no tenía en la cabeza muchos nombres de santos reconocidos. Entonces busqué información para ver de quien se trataba. Resultó ser nada menos que Presidente y Director Creativo de BBDO (una de las agencias más prestigiosas del universo) y Presidente del Circulo de Creativos Argentinos. “¡Es un mensajero del cielo! Debo escuchar su palabra.” pensé. Entre otras cosas interesantes, me llamaron especialmente la atención dos verdades que Carlos reveló ante los creyentes presentes esa tarde. La primera fue “lo nuevo crea lo viejo”, que hace referencia a que no se puede inventar de la nada. Hay que conocer, buscar, investigar y ser muy curioso sobre todo. Está en el trabajo de un arcángel de la publicidad saber todo lo que se hizo antes para mejorarlo, reinventarlo y perfeccionarlo. Porque simplemente las buenas ideas no caen del cielo, hay que luchar por ellas. La segunda y más impactante para mí fue “la magia nace de la disciplina”. Que hace alusión a que con mucho esfuerzo y dedicación cualquier cosa es posible. Nos mostró que Tiger Woods y Rafa Nadal (que si bien poco tienen que ver con el dogma publicitario) más allá de su talento natural, su dedicación y deseo de formar parte del Olimpo es admirable. Rescato esto porque se puede aplicar a cualquier ámbito de la vida. Si realmente amamos lo que hacemos no hay que dudar que con entusiasmo y pasión ni las fuerzas oscuras de las tinieblas nos detendrán. Nosotros mismos somos el único obstáculo por superar. Si tuviera que resumir el sermón en pocas palabras sería: motivador e

inspirador. Carlos Pérez llegó en un momento donde pensaba, como varios fieles de primer año, si en realidad servía para esto. Él nos contó que se preguntaba eso mismo todos los días y que era justamente esa duda lo que lo impulsaba a tratar de mejorar día a día. Gracias a Carlos Pérez renové mi fe en la publicidad y voy a tener esa duda toda mi vida.

BePI 2011:

PEAJE A LA RUTA MALDÍTA por Daphne Munguia

¿Recuerdas esa sensación previa a un examen parcial? Y qué decir del calvario vivido en los finales… pero tus ganas de seguir hacia lo celestial, ahí han estado, incluso cuando se opacaran por tu maléfico estado de ánimo. Esa senda de penumbras, desvelos escolares, sacrificios, ha sido parte de una sensación más: que reconocidos publicitarios del interior consideren tu pieza como finalista de entre todos los participantes. Debe ser como tocar el cielo con tus propias manos o como desobedecer los diez mandamientos dictados por el evangelio. Las gráficas para Renault, llevaron a las duplas a escuchar las arpas de los arcángeles cuando lograron plasmar el brief, el cual era despertar total conciencia en el conductor vial al momento de mezclar dos armas: el volante y el teléfono celular. Federico Seveso y Emiliano Paladino volvieron a Córdoba con Oro y con becas para cursos E-Learning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios gracias a su propuesta Hola Vieja, modificada con la asesoría de Ana Sánchez y Pablo Di Patricio sus profesores en Diplo Crea 2011. Otra dúo de Diplo Crea 2011, integrado por JuanManuel Rivero y Gastón Montenegro, ganadores de Plata, tuvieron enorme desidia por inscribirse, ya que no les convencía el diseño de su idea, pero eso no fue un impedimento para concursar y todo ocurrió en tres horas. Tomaron una fotografía y la retocaron, así lograron transmitir su intención: “Si tenés ganas de hablar, también frená. No interesa cual sea el premio, lo que interesa es que cuando tengas la oportunidad de mostrar tus ideas lo puedas hacer y sobre todo divertíte haciéndolo, porque sino, nada vale la pena” declaró Juan Manuel Rivero. Facundo Renaudeau y Santiago Arcusa compañeros de la Licenciatura en Publicidad de UES 21, han encarnado esa emoción tras merecer la Primera Mención gracias su esfuerzo reflejado en su gráfica Ruta Mental. Y entonces, los años de cursado, la asistencia a conferencias y todo por lo que te has preguntado si ha sido una buena idea al decidir esta carrera, los consideras santificados. Eso incluye los reflexivos 50 minutos de peregrinación hasta la facultad. ¡Felicidades a los ganadores, no por el premio a “futuros publicitarios”, sino como actuales creativos del interior del país!

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Creativiña, santificadas sean tus olas Ariela Giacco

Es casi una experiencia religiosa, ya lo decía Enrique Iglesias. Esto es más o menos lo mismo. Llegar a Creativiña es toda una experiencia. Ya la universidad que te recibe es una mezcla de templo divino con salas llenas de computadoras Macs y un campus espectacular. La fachada, el aire de mar que flota en la ciudad y un portón que te lleva a un salón tan inmaculado como diabólico. Una credencial de identificación y varias gaseosas de extraño sabor son algo así como la previa a la entrega del flamante brief. La tranquilidad en ese momento no existe y sólo se ven reunidos los mejores creativos de la región a la espera en un salón, al salto, atentos a todo lo que se dice. El anunciante de ese año fue LG, y el producto un LCD 3D con conexión a Internet. Antes de que termine la ceremonia de apertura ya podían verse flotando ideas, puntas, líneas. Estaba todo por armarse. A Mili (Emiliano Paladino) y a mí (Ariela Giacco) nos tocó trabajar en el segundo piso. Esas escaleras las recorrimos como treinta veces. Era nuestra peregrinación. Después de varios cigarrillos feos (son muy feos los cigarrillos de Chile) y varios garabatos en un cuaderno sabíamos qué queríamos decir, a quién, en qué tono pero no sabíamos cómo. Ya era la hora del almuerzo y fuimos a comer los flamantes completos, unos panchos con “de todo” increíbles. Ahí nos encontramos con Alex Yofre y Agus Balcells, la otra dupla de la UE, que con toda la buena onda del mundo nos dijeron que ya tenían casi lista su idea e hicieron que nos atragantáramos con el pancho. Sentados en el patio discutíamos que queríamos algo digital, el producto daba para eso. Queríamos que la experiencia fuera más fuerte que cualquier copy. Y así lo hicimos. Apostamos al todo o nada. Nos jugamos por lo que creímos que valía: la experiencia del consumidor. Cuando miramos la hora obviamente ya estábamos al límite y gracias a que Mili es un genio y se dio maña con el diseño llegamos a tener una gráfica y toda una acción lista y montada. Ahora la espera. El purgatorio. Ese momento donde bajamos la velocidad a cero, nos purificamos y nos sacamos de encima todos los pecados y culpas: la tipografía no sé si estaba bien, no chequeamos la ortografía, podríamos haber hecho esto, aquello, podríamos ponernos un kiosco y nos va mejor. Llegó el momento de la premiación y nosotros no podíamos más. Cargábamos con ansiedad, nervios, mucha energía de nuestros amigos de Viña y todas las ganas de traernos un premio. Se nos hizo eterna la espera. “Tarda en llegar pero al final hay recompensa” ¡Y llegó! Bah, llegaron…Ganamos Ola de Bronce en categoría tradicional y Ola de Oro en digital. Valió la pena plantear algo diferente y quemarnos la cabeza pensando en proponer toda una experiencia que acompañe la marca. Valió dos Olas hermosas que descansan hoy en nuestros escritorios. Pero esto no terminó ahí. Vivimos en ese cielo de felicidad durante unos días más. ¿Te pensás que íba-

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mos a hacer semejante viaje y volvernos enseguida? Conocimos otros templos de tendencia diabólica, con luces, muchas pistas y una música que se apoderaba del cuerpo para hacerte bailar de la manera más rara. Estábamos felices y más allá del premio, estábamos felices por todo lo que nos rodeaba. El poder compartir todos esos días con gente hermosa, buena e increíble. Dicen que uno tiene que ganarse el cielo y eso cuesta, no te voy a decir que no, pero puedo decirte que nuestro cielo, y capaz el tuyo el año que viene, está acá nomás, cruzando la cordillera.

El book creativo y sus 15 mandamientos

Ariela Giacco

Así como sólo algunos pocos son poseedores de los legados ancestrales que esconde este mundo, yo soy poseedora de los mandamientos sagrados para armar una buena carpeta de trabajos. Cuenta la historia que un Director Creativo tuvo compasión por los junior y armó esta lista para que no pequemos por falta de experiencia o por no tener ni la más pálida idea de cómo hacer nuestro book. Comparto con ustedes entonces estos tips llegados directamente desde el infierno para que sus carpetas puedan tocar la puerta de algún cielo. 1-El aviso de Axe A ningún director creativo le interesa descubrir más ejemplos del efecto atractivo de Axe. A él también se le ocurren muchos mientras se baña. 2-La campaña interminable Sólo 3 buenos ejemplos de una campaña son más que suficientes. No es necesario llegar a los 10 malos. 3-El aviso que no se entiende La punta puede ser genial, la foto maravillosa, pero me lo tuviste que explicar, así que mejor sacalo. 4-Los guiones de TV escritos Es como contarte lo bueno que está un Tiramisú de esta forma: -24 Vainillas -400 cc Crema de leche -7 Yemas -180 g Azúcar -450 g Queso mascarpone -Gelatina sin sabor 1 cdita -250 g Azúcar -180 cc Agua -4 cdas Café instantáneo -Cognac 5-El exceso de síntesis Un poco de avisos de síntesis está bien, pero no abuses porque me vas a hacer ver tu carpeta más rápido todavía. 6-El aviso mellizo “Hay uno igual que hizo Agulla y ganó el Grand Prix Cannes en 1987, pero te juro que yo lo hice antes” Sacalo, o explicale eso al mismísimo Agulla. 7-El aviso publicado “Este aviso es muy malo pero publicó y por eso lo puse”. Definitivamente NO. 8-La carpeta biblia No pongas mil avisos. Tráta de filtrar un poco, elegí los 10 o 15 que más te gusten. 9-El CD/DVD que no se ejecuta O se ejecuta él o te ejecuta a vos. Nadie va a dedicar mucho tiempo a tratar de abrirlo o leer los textos chiquititos. Tu carpeta se tiene que ver fácil y tiene que ser cómoda. Si la podés imprimir mucho mejor. 10-La foto loca


A nadie le interesa ver cómo es tu cara ni los gestos creativos que podes hacer. Lo que van a ver son tus avisos. 11- El curriculum Nadie quiere saber si te sacaste un ocho cincuenta en la tesis sobre publicidad del siglo veinte. Ningún curriculum te ayuda a entrar a la parte creativa de una agencia, no lo mandes. 13-El mail dando lástima El golpe bajo ya no se usa ni en los avisos de bien público, no lo uses para buscar trabajo. 14-La entrevista con nadie Un junior o un trainee no van a decidir si entrás en una agencia o no. Si les mostrás la carpeta o las fotos de tus vacaciones es exactamente lo mismo. Buscá contactos. 15- El aviso muy mal producido “Quería que fuera un dragón que se convierte en un pony con alas”. Es el clásico aviso que hubiera estado bueno si la foto la hubiera hecho David La Chapelle, pero lamentablemente no la hizo. Espero les sirvan. ¡Usen y abusen de ellos para hacer que esas carpetas queden de lujo!

Bien ahí Y como si esto fuera poco, hace unos días nos enteramos de que este año la UE volvió a cruzar la cordillera y trajo un par de olas a tanta tierra cordobesa. Así es, Matías Sinay y Carla Padovani se animaron a incursionar en tierras chilenas y con la pasión que caracteriza a los publicitarios, volvieron llenos de gloria y con un poco más que ropa en sus bolsos. Obtuvieron la Ola Digital en la mejor pieza interactiva, gambeteando una campaña de bien público para Greenpeace. Aplausos, papelitos y felicitaciones a la dupla. Nada como volver a casa con el pan bajo el brazo. Sin más preámbulos les explicamos la pieza: La pieza consistía en un banner en un costado de un sitio transitado, donde había una pila (batería) con poca carga, en forma de hoja con un símbolo de advertencia. A los pocos segundos el sitio se oscurece hasta casi no permitir ver el contenido (sólo la batería), logrando asó captar la atención del público. En el siguiente movimiento, aparece un texto que pide que soples el micrófono de tu computadora. Cuando se sopla el micrófono, el sitio vuelve a aparecer, la pila se carga de verde y un titular devela la intención de la acción: “La fuerza del viento genera energía que no contamina nuestro planeta. Ayudanos a fomentar las energías limpias. Greenpeace”.

Ojo al piojo Tocar el cielo con las manos. Eso nos imaginamos cuando nos preguntamos cómo sería ganar un Ojo de Iberoamérica. Sin embargo, los ganadores de este año nos proponen una perspectiva diferente. Leelos y después nos contás: Ganar un Ojo de Iberoamérica es casi tan difícil como

explicarle a tu vieja lo que significa. Si tuviésemos que elegir una palabra para explicar lo que este premio significó para nosotros, sin dudas esta sería madurez. Y madurar no pasa por la edad, sino por la cabeza. A los 18 , cuando empezás con la publicidad, estás listo para comerte el mundo, para llevarte todo por delante. Participar en un concurso, se convierte en tu prioridad. Tenés que ganar un premio para demostrarle al mundo lo capaz que sos. Mentira. Las capacidades se muestran con trabajo duro. Con miles de titulares escritos, con centenares de diseños que no van a ver nunca la luz del sol. Con errores y con aciertos; pero, sobretodo, con pasión. No se cuántas veces escuché en charlas de creativos la palabra PASIÓN. Miles de veces, creí entenderla, pero honestamente la pasión se adquiere con el tiempo y con las ganas de amar lo que uno hace. La pasión de a poquito se mete adentro y se ve reflejada en ese aviso de clasificados que se publicó con tu idea, en esa acción para las redes sociales que se viralizó y en ese folleto, que repartieron al frente de la agencia. Fue la pasión la que nos hizo participar de este concurso. Nunca esperamos ganar el premio, simplemente lo vimos como un ejercicio para mantener activa la creatividad y para desafiarnos de que podíamos hacer “otro aviso de bien público” que a los concursos les encanta darnos a los estudiantes. Creo que eso fue lo más lindo de ganar, que nunca esperamos ese premio. Que lo que hicimos fue lo más lindo que pudimos hacer y que muchas personas que conformaban el jurado entendieron lo que queríamos decir. Cuando estás convencido de que podés hacer cosas buenas, el premio pasa a un segundo plano. ¿De qué te sirve ganar algo si no te gusta lo que presentaste? Después de todo, tu criterio va a ser el encargado de ponerte en el lugar que te merecés. No nos sentimos en el cielo en el momento que nos avisaron que habíamos ganado, sentimos felicidad y la satisfacción de saber que tantas horas de compromiso con lo que nos gusta, dio resultado. Quizás lo que diremos a continuación es algo muy banal, pero no por eso tiene menor importancia: hay que creer en uno mismo. Cuando las cosas no salen como las planeaste no estás en el infierno. Al igual que cuando te sale todo bien, tampoco estás en el cielo. Y ese equilibrio se logra creyendo, trabajando y siendo persistente. Porque para triunfar hay que madurar, nosotros preferimos hacerlo en la tierra. Ya que venimos hablando de publicidad, aprovechamos para meter el chivo y contarles que la tripla ganadora: Sofi Salim, Pablo Pedrotti y Marcos Moyano, son estudiantes de la Diplo CREA que dicta la Universidad. Una diplomatura en Creatividad y Planning dada por profes activos en el mercado, con clases prácticas para que puedas armar un porfolio del que estés orgulloso. Como diría Rodolfo, CREA te acerca un poquito más al cielo. Listo lo dije.

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ESTUDIANTES DE 4º AÑO DE LA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD GANAN OLA DIGITAL EN CREATIVIÑA 2011 El sábado 19 de noviembre tuvo lugar en el DUOC Viña del Mar, Chile la competencia Internacional para estudiantes universitarios o terciarios de Publicidad y carreras afines CREATI VIÑA 2011. EL ANUNCIANTE: LA ONG GREENPEACE. El tema: La energía limpia. El pedido: una pieza gráfica y una interactiva. Los alumnos de la Licenciatura en Publicidad de la UE, Carla Padovani y Matías Sinay, obtuvieron la OLA DIGITAL, mejor pieza interactiva, Distinción que los alumnos de Publicidad obtienen por segundo año consecutivo ya que en 2010, la había ganado la dupla Emiliano Paladino y Ariela Giacco. Acá va el relato de la vivencia, realizado por la propia dupla ganadora: “Dos semanas antes del gran acontecimiento los dos estábamos sin dupla, con muchísimas ganas de participar, pero con muy pocas expectativas, venía “CREATIVIÑA” y había que concursar para ir entre las tres duplas que se permiten por Universidad. Siempre nos sonó como algo muy lejano, como uno de esos concursos que desde primer año se sueña con ganar pero que parecen muy difíciles de alcanzar. Sólo teníamos un antecedente próximo: ambos ganamos una mención en Senior en el 16ª Rally Creativo, celebrado en octubre en nuestra universidad. Finalmente, gracias a algunos visionarios amigos a quienes se les ocurrió la gran idea de que podríamos hacer una buena dupla (salvo esa distinción, nunca habíamos trabajado juntos), decidimos postularnos. Un par de días después, todavía incrédulos, ya teníamos los pasajes de bus en la mano. Una vez que estuvimos sentados en las butacas comenzamos a conocernos como dupla, y a pensar en lo hermosa que era esta oportunidad aunque sea sólo por la experiencia y para visitar una ciudad nueva. El viaje fue eterno: duró casi 24 horas por demoras en la terminal, el camino, la severidad de la aduana chilena, y la desesperante noticia de que ¡los viajes a Viña estaban AGOTADOS! Llegamos, tarde y con poca energía, pero llegamos. Cuatro días después, estábamos sentados en los mismos asientos, y con el mismo eterno viaje por delante. Nuestras mochilas pesaban un poquito más, y nuestras caras se había congelado en una sonrisa: habíamos ganado la OLA DIGITAL (premio a la mejor

acción en Internet) y, por sobre todo, nos traíamos de vuelta una excelente experiencia. Durante el viaje de regreso volvimos hablando y pensando en todos los detalles de los días anteriores. El concurso había comenzado el Sábado a las 8 de la mañana con la presentación del Brief: Greenpeace y las energías limpias. Teníamos 8 horas para crear una gráfica y una acción en internet. Nos dirigimos al lugar de trabajo designado: una sala con muchas computadoras, y la estricta advertencia de la organización de NO usar ningún medio de comunicación, con el riesgo de ser eliminados. Después de algunas horas, de idas y vueltas en la conceptualización y la generación de ideas llegamos a un resultado que nos tenía conformes, más allá de la pieza. Y la convicción de que no volveríamos a trabajar nunca más juntos. ¡Naaaah! Más allá de las piezas, la experiencia de haber sobrevivido a nuestro primer trabajo como dupla, y encima haber conseguido una excelente recompensa. Además del concurso y su excelente organización y profesionalidad (fue muy estricto, dejando dos categorías desiertas) hay muchas cosas que recordaremos de estos días en Viña del Mar: Las conferencias, a las que asistimos una vez finalizado el concurso. La fiesta after premiación con algunos integrantes del jurado (AlmapBBDO Brasil – Young and Rubicam Chile) hasta altas horas de la madrugada. La amabilidad y buena onda de los chilenos en general, y en particular de nuestra nueva amiga que nos alojó, guió y bancó durante toda la estadía. Las llamativas calles bohemias y grafiteadas de Valparaíso que llenaron la memoria de nuestras cámaras. La comida: desde “completos” y “chorrillanas” hasta “machas a la parmesana”. El pisco sour, el piscola y todos los “pisco derivados”. El frio viento y el heladísimo mar que no pudimos dejar de probar. El famoso reloj de Viña, el extraño sistema de transporte público, la jerga y la tonada chilena, el Journal bar y muchos otros detalles que seguro estamos dejando pasar por alto. En fin, llegamos a Córdoba con un aprendizaje: Si algo te apasiona, aprovechá todas las oportunidades que tengas sin importar el resultado, porque aunque suene muy trillado, con trabajo, ganas y mucho empuje las cosas se consiguen, y las satisfacciones llegan.” Carla y Matías

La cartelera 2011  

Publicación anual de la Carrera de Publicidad - Universidad Empresarial Siglo 21 - Córdoba Argentina. Más info http://www.21.edu.ar/carrera...