Page 1

A O YA N US N MI in A C de

M

FOTO: MIKAEL PILSTRAND

a

I N S P I R AT I O N F Ö R S M A R TA R E L I V S S T I L

%

4 1 1 1 8 6 3 0 0

70

CAMINO 25

POSTTIDNING B NÄTVERKSTAN BOX 311 20 400 32 GÖTEBORG

MÄCÉ REKLAMBYRÅ

NR 25 NOVEMBER - DECEMBER 2011 PRIS 65 SEK . 59 NOK . 7,50 EURO

Kan amerikaner CYKLA?

Morgan Spurlock Till salu

INSPIRATION FÖR SMARTARE LIVSSTIL

Bara vind och vatten Vårt klimat och miljön runt omkring oss är lika viktigt för oss alla. Vi väljer klimatsmarta lösningar och säljer bara el som kommer från vind och vatten. Så när du väljer el från oss har vi redan tänkt på miljön åt dig. Att ha omtanke om miljön är ett sätt att leva. VIVA!

Greenpeace

NÖJDA KUNDER 2010

MILJÖVÄNLIGT ELBOLAG

MILJÖVÄNLIGT ELBOLAG

Tredje plats! Elbolag med flest nöjda kunder 2010.

Årets elhandlare 2010.

Vi toppar Greenpeace energiranking.

FÖRNYBAR EL – INGÅR ALLTID I VÅRT ERBJUDANDE TILL DIG

Telefon 0340-62 88 00

varbergenergi.se

NOVEMBER - DECEMBER 2011

Villaägarna

DETROIT Från bilar till broccoli BURNING MAN Engagemang i öknen

Amerik" Jakten på En framtid inom räckhåll? en ny dröm

+

Super Food Make Over

INTERPRESS 2092-05 SPECIALRETUR v 04

7 388209 206502


Ge faster en mekanikerutbildning till jul. Vill du ge någon en julklapp med mening och samtidigt kämpa för människors rättigheter? Då ska du ge bort en rättighet. På Diakonia arbetar vi med bistånd på ett annorlunda och mer bestående sätt. Vi stöder eldsjälar och projekt som gör att människor själva kan ta sig ut fattigdom och förtryck. Ett exempel är projektet i Burkina Faso som bidrar till att unga kvinnor får en mekanikerutbildning. Det ger kvinnorna en yrkesutbildning och möjlighet till försörjning, samtidigt som de traditionella könsrollerna ifrågasätts. När du köper en rättighet för  kr gör du världen lite bättre och förändrar liv. Som ett bevis på din gåva får du ett symboliskt paket att klistra ihop och lägga under granen.

Gå in på diakonia.se, där kan du beställa och betala dina rättigheter direkt. Ge bort en rättighet i jul!

Verksamheten granskas av Svensk Insamlingskontroll.


V i n t e r V a r m

tang boleRo

Kabelstickad bolero i 100% mjuk ull. Finns även i grå och svart. Från Komodo.

Riad dRess

729 kr

Kabelstickad klänning i 100% mjuk ull. Finns även i grå och svart. Från Komodo.

bee waRMeR

buz Hat

369 kr

279 kr

1199 kr

Mössa i 100% merinoull från Komodo.

Halskrage i 100% merinoull från Komodo.

NordeNs största ekovaruhus på Nätet

www.gemenskapgron.se


www.smakis.se

Vi har två kompisar som heter Friends och KRAV – båda gör skillnad!

Smakis och Sundis ekologiska drycker tillverkas i Sverige av frukter och bär som är odlade utan konstgödsling eller kemiska bekämpningsmedel. Sundis är en sund och god 100% juice där apelsinerna handplockas från ekologiska odlingar. Smakis KRAV-märkta fruktdrycker är alternativet för dig som vill ha mer frukt och mindre socker jämfört med det som finns på marknaden. Bra va!

Säljprofilen AB

stödjer Friends i kampen mot mobbning

Smakis och Sundis hittar du i välsorterade och kloka livsmedelsbutiker.

KONSUMENTKONTAKT: Säljprofilen AB, info@smakis.se, 08-774 04 75


FOTO NICK BRANDT

SPANAT

REDAKTÖR JOHANNA STÅL JOHANNA@CAMINOMAGASIN.SE

Nick Brandts magnifika bilder på stora djur kan man nu se på Fotografiska i Stockholm

50%

FOTO MATT YOHE @WIKIMEDIA

… av amerikanarna tror att klimatförändringarna beror på mänsklig påverkan, jämfört med 61% åren 2007-08. I Japan ligger siffran på 88% och i Kina på 75%, allt enligt Gallup som gjort undersökningen.

JUST NU TALAS DET OM… … det Vancouverbaserade antikonsumtionsmagasinet Adbusters som drog igång kampanjen Occupy Wall Street, som snabbt spred sig över hela jorden. Inspiration kom från den arabiska våren men syftar huvudsakligen till att protestera mot den sociala och ekonomiska ojämlikheten, företagens girighet och dess påverkan på politiken. Den 15 oktober protesterades det i hela världen, men hur mycket det påverkat finansvärlden är fortfarande oklart. … kleptokratiska finansbaroner och stulen frihet. Det är också temat i Isobel HadleyKamptz nya bok Frihet och fruktan, som undersöker vad som finns kvar av den liberala idétraditionen idag. En spännande bok med ett brinnande aktuellt tema. Finns liberalismen kvar idag?

Steve Jobs håller en MacBook Air på MacWorld Conference & Expo 2008, San Francisco, CA

… apples grundare Steve Jobs som i relativt ung ålder tragiskt dog i cancer. På dödsdagen kunde man läsa hyllningar överallt, men också vassa kommentarer om att han minsann varit

11

med och skapat en värld av överkonsumtion och prylstress. Man kan tycka vad man vill om Jobs insats, men att kritisera en människa på sin dödsdag och beskylla en enda person för all världens problem är osmakligt oavsett hur ”miljövänliga intentioner” denna människa säger sig ha haft. Tendensen ses lite överallt på diskussionsforum, bloggar och Facebook. När miljörörelsen börjar med personliga påhopp snarare än sakliga resonemang kommer den döda sig själv. … djurporträttören Nick Brandt som gästar Fotografiska i Stockholm med sina magnifika bilder av lejon, geparder, noshörningar, flodhästar och bufflar. Brandt har också grundat Big Life Foundation, en stiftelse som syftar till att bevara Afrikas djurliv och ekosystem. Fram till den åttonde januari 2012 visas hans utställning On This Earth.


Morgan Spurlock PROFILEN

POM Wonderful presents:

Vilken ”varumärkespersonlighet” är du? Dokumentärfilmaren Morgan Spurlocks är ”medveten/lekfull” – en beskrivning som även präglar den amerikanska samhällskritikern på vita duken. Hans senaste påhitt är en dokumentär om produktplacering, finansierad av produktplacering. TEXT INGEMAR ADIDAS TIGERBERG FOTO LINUS HALLSÉNIUS / NONSTOP ENTERTAINMENT

POM Wonderful presents: The Greatest Movie Ever Sold. Så lyder titeln på den senaste dokumentärblockbustern från Mr Spurlock, mest känd som filmaren som bara åt McDonalds-mat i en månad i filmen Supersize Me, och mådde sådär… Även om den ena halvan av titeln har försökt tvättas bort i olika medier, så är det så den officiella titeln lyder. Granatäpplejuiceproducenten POM Wonderful var det företag som betalade mest, och fick därmed finnas med även i filmens titel. – En utsökt juice! säger Morgan Spurlock och drar på ett riktigt Colgate-leende. En annan något mer absurd produkt som florerar i filmen är Mane ’n Tail – schampot för både hästar och människor. Spurlock sitter i badkaret och tvättar håret, kameran zoomar ut, då ser man att i skumbadet står också en liten häst. ”Är det tillräckligt bra för din häst, är det tillräckligt bra för dig”. – Jag ville göra det löjligaste, galnaste och tänja på gränserna, bortom absurditet och etiska gränser. Jag försökte få BP att sponsra filmen och försökte övertyga dem med att ”ingen behöver mer positiv PR än ni just nu”. Jag försökte till och med få vapenföretag och cigarettföretag att bidra med pengar, allt för att skapa en diskussion om det finns företag som man absolut inte bör ta emot pengar från. I en annan scen intervjuas samhällsdebattören Ralph

Nader. Då tar Spurlock upp sin Merrell-sko och börjar berätta hur bra den är. Nader ser först förvirrad ut men spelar sedan med i skådespelet. Spurlock chockar mer än gärna, men alltid med en stor portion humor. Jag träffar honom i Stockholm, i ett uppriggat intervjurum där utfrågningarna går på löpande band. Om produktionsbolaget lyckas med sin plan blir detta en av alla 600 miljoner ”mediaexponeringar” filmen ska få, allt enligt kontrakten med filmens finansiärer. Produktplacering är definitivt inget nytt i den amerikanska tv- och filmindustrin men vad det har för påverkan på filmskapandet är kanske mindre känt. Det handlar om detaljerade avtal om hur produkterna ska visas upp och användas, något som Spurlock nu fick erfara. – Fram tills nu var independentfilmer relativt besparade från produktplacering. Min film Supersize Me kostande 65 000 dollar att göra, och alla jobbade gratis. Hade någon sagt då att vi kunde få 50 000 dollar för att köra en Toyota i filmen då hade jag absolut kört runt i en! Jag hade kanske inte zoomat in på loggan, men jag hade nog tackat ja. Men framöver: nej, jag kommer nog aldrig ha produktplacering i någon mer dokumentär, om jag inte gör The Greatest Movie Ever Sold 2 … Man skulle kunna tro att film- och produktplaceringsindustrin skulle bli upprörda av att deras koncept åskådliggörs på det här sättet, men några sådana reaktioner har inte Spurlock fått. ”Är jag en sell-out”? frågar han sig i

22


Oh my God, klick, köp! De fick mig igen!

MORGAN SPURLOCK yrke Dokumentärfilmare ålder 41 aktuell Med

dokumentären POM Wonderful presents: The Greatest Movie Ever Sold, om produktplacering

23


På lördagskvällen bränns många av konstverken upp, till hög musik, dans och uppträdanden. Brännandet av The One Mile Clock – världens största "timepiece" ackopanjerades av jonglerande elddansare.

BRÄNNANDe

m s i l a u d i v i d in Enorma konstskulpturer, romerska kejsare, ravepartyn och gigantiska eldar. I Black Rock City kan man uppleva det bästa och det sämsta USA har att erbjuda. Caminos Johanna Stål reste till världens största tillfälliga ökenstad och eventet Burning Man för att hitta kärnan i alternativkulturens USA. TEXT & FOTO JOHANNA STÅL

26


– år 2007 var temat green man. Då var hela mannen upplyst med grön energi, det var jag med och fixade. Han kisar upp mot solen och ler sitt breda leende, det är en het dag och solen saknar barmhärtighet. Rad Dan, eller Daniel Pritchett som är hans namn till vardags, är van vid värmen och öknen, han har kommit hit i åtta år. I år kom han i sin gula amerikanska skolbuss, som är fylld av kläder och dräkter, har solpaneler på taket och stationer för laddning i luckor på undersidan. Dan har gjort många festivaldeltagares vistelse klimatvänligare. Men för någon som kallas Rad Dan (radiation = strålning) från många års arbete inom kärnkraftsindustrin, är inte miljön det viktigaste – att göra sig oberoende från staten och självförsörjande på el är snarare den ultimata livsstilen. jag befinner mig i Black Rock City, en stad som uppstår en vecka om året i öknen några mil norr om Reno, USA, och huserar över 50 000 människor, för att sedan försvinna utan att lämna ett spår efter sig. Under veckan pågår Burning Man, ett event som bäst beskrivs som världens största deltagararrangerade konst- och performance-festival. Några stora konstnärer skapar fantastiska verk och kulmen nås på lördagskvällen då en gigantisk träfigur föreställande en man bränns upp under en livlig fest. Här, bland sandstormar, ökenhetta, utan infrastruktur och kommersiell verksamhet, samlas människor från hela världen för att öva sig i självförsörjning (radical self-reliance) i att klara sig utan att konsumera, i att uttrycka sitt ”riktiga jag” (radical self-expression) och ha kul. Eller som en deltagare uttryckte det: – Ett ja är ett ja och ett nej är ett nej. Men vill du delta på riktigt så säg ja.

Daniel Pritchett gör många burners vistelse klimatbättre med sina solcellslösningar.

29

Festivalen arrangeras helt av deltagarna själva, inga band eller uppvisningar hyrs in av festivalen. Hit transporteras tonvis med vatten (rekommendationen ligger på fyra liter per person och dag), husbilar, tält, provisoriska kök, solpaneler, generatorer, stora konstverk, kläder av alla de slag, alkohol, droger, ja det mesta som brukar tas med till en festival plus en hel del till. Att resa hit var ett försök att hitta det andra USA – de människor som ser en annan dröm än den om masskonsumtion, stora bilar och luftkonditionering. Burning Man, som har sitt ursprung i en strandfestival i San Fransisco har ibland anklagats för att dränera USA på hela den alternativa vänstern, alla kreatörer och konstnärer, eftersom ett par tusen människor lägger ner större delen av året på att förbereda sig för festivalen. – Burning Man är en igel som suger all kreativ energi ur USA, skriver en Burning Man-hatare aggressivt i sin blogg (det finns såklart de som ogillar Burning Man också). Att komma hit var ingen enkel match. Det krävde månader av förberedelser, packning och funderingar kring lämplig utstyrsel. För att hitta den perfekta klädseln kan ta år av förfining och man vill ju inte gärna se ut som en turist… Men så en dag är vi där. Fångade i ett vitt moln av sand och damm, väntandes med tusentals andra för att ta oss fram till ingången, bli mötta av bilrannsakan och kastas runt i sanden av glada välkomstkommittéer. Vi möter ett hav av tält, husbilar, installationer. Att tassa in på playan den första kvällen känns som att ta det första steget på en annan planet. Overkligt och magiskt. Vördnadsfullt. – för många av oss är Burning Man en träning i självhushållning. Men det är klart, alla som kommer hit tänker inte så. Chaz Piley är på Burning Man för att lära ut hur man gör sin egen el. Han pratar inne i tältet hos Earth Guardians, en miljöorganisation som arbetar med att driva på miljöfrågorna på festivalen. – Jag har sett mer och mer solenergi här under senare år. Människor börjar bli medvetna om att vi kanske inte kommer kunna ha billig energi för alltid. Och varför hyra din energi när du kan äga den? Inuti Black Rock City finns mängder av byar. Alternative Energy Zone (AEZ) är en av dessa, här är alla som bygger upp ett läger intresserade av någon typ av förnybar el. Det är cirka 80 olika småläger i AEZ. Men inte bara här finns det solpaneler, nej i de flesta småbyar ser man de vackra panelerna. Här kämpar invånarna med att hitta smartare och smartare lösningar för att leva i ett hårt klimat utan infrastruktur. I mitt läger har vi en solugn att baka i, en dimdusch som drivs av solpaneler och en solcellsdriven tipi med luftkonditionering i. Chaz driver företaget SolSolutions som bland annat säljer solpaneler. Han tycker att engagemanget är stort,


www.tartex.se


Savannah

v채xlar u!p 40


p

SAVANNAH

Oljepriset skjuter i höjden och fetma har blivit en epidemi. Det finns goda anledningar för amerikanerna att välkomna cykeln som nytt transportmedel. Men vilka uttryck tar sig cykelrörelsen i världens mest bildominerade land? TEXT & FOTO MAJA CRONERT

För tredje året i rad anordnas The Midnight Garden Ride i Forsyth Park, Savannah.

sensommarkväll. Det skymmer i Forsyth Park, Savannah, Georgia. Frank McIntosh, VD för den ideella organisationen Savannah Bicycle Campaign, kryssar hastigt mellan klungor av cyklar och picknickande familjer i Batmanutstyrslar, marathonlöpare i autentisk 80-talsmundering och randiga biflickor med spröt som vajar i vinden. På ryggen på Franks gröna t-shirt står det ”Bicycles make Savannah better”. Det har varit en lång och varm dag men snart kommer äntligen nästan 600 Savannahbor få bestiga sina tvåhjulingar och dundra ut ur Forsyth Park. Det är tredje året i rad man anordnar The Midnight Garden Ride, en folkfest och en cykelparad på dryga en och en halv mil genom Savannahs lummiga stadskärna, förbi de små koloniala 1700-talsradhus och gamla ekalléer draperade med gardiner av spansk mossa som gör staden unik i hela landet. – Det är en utmaning att få allt att gå ihop men folk ser verkligen glada ut, säger Frank. Möjligheten att få människor att upptäcka glädjen i cyklandet är vad som driver honom, och att få de som inte cyklar under årets övriga 364 dagar att upptäcka ett nytt, miljövänligt sätt att ta sig runt. – 40 procent av alla korta resor som görs i USA är under dryga tre kilometer och korta resor är miljömässigt det mest katastrofala du kan göra i en bil.


Bilstaden SOM VĂ„XER 46


detroit

Står USA på fallrepet som världsmakt? Ingenstans blir denna frågeställning tydligare än i Detroit. I staden som under 1900-talet mer än någon annan symboliserade USA:s industriella muskler har bilindustrin fallerat och invånarantalet halverats. Men det finns saker som växer. TEXT & FOTO BJÖRN FORSBERG

motorstaden, Motown, är den amerikanska bilindustrins hjärta. Vid 1900-talets mitt var framtidstron gränslös. Bilden av morgondagen kretsade kring mer, större, snabbare. Men med bilindustrins fall har Detroit dragits ner i djupet. Den vita medelklassen har sedan länge lämnat staden för de mer välbärgade förorterna. Förfallet är påträngande. Överallt nedgångna hus och ödetomter. Även i centrum breder ruinerna ut sig. En gång pampiga palats har förvandlats till spöklika kråkslott med gapande inslagna fönster. Där framgångsårens monument en gång utstrålat makt och styrka håller naturen på att tränga in och gestalta nya ekosystem. Uppgifter talar om hisnande 65000 ödetomter i staden. Lika påträngande som förfallet är den växande fattigdomen. Uppemot hälften av befolkningen är arbetslös. Med bilindustrins färd mot undergång står plötsligt många tidigare välavlönade bilarbetare utan arbete och med myndigheternas matkuponger som sin livlina. kris kan verka förlamande, men den kan även ge impulser till att tänka i nya banor där problem vänds till möjligheter. Underifrån väcks nu initiativ som ger förnyat hopp åt Detroit. Den stad som symboliserade industrialismen är på väg att bli symbol för motsatsen: odling. Ingen annan västerländsk storstad är lika uppodlad.

Centrala Detroit är på 2010-talet ingen dröm för fastighetsmäklare.

47


SMAKRIKT

Rethinking junk food

Green Grocer-sandwich Vi hittade hela smörgåspålägget hos grönsakshandlaren istället för i mjölk- eller charkkylen! 4 stycken 4 skivor surdegsbröd av råg 8 msk Green Pea Hummus (se sid 209) 4 msk cashewnötter, grovt hackade 1 näve ruccola, grovt hackad 4 msk persilja, finhackad 1 liten klyfta citron, filéad och hackad 2 msk pumpafrön Rosta surdegsbrödet, bred på en stor klick hummus på brödskivan, toppa med ruccola, cashewnötter, persilja, citron och pumpafrön. Nötindustrin dras bland annat med dåliga arbetsvillkor. Kolla gärna upp de varumärken du köper.

56


Ulrika Holm Superfoodboostare

Amerikansk skräpmat som hamburgare och pizza, fast superfräsch, nyttig och näringsrik – går det? Absolut. Ulrika Holm som skrivit boken Food for Thought gör urban snabbmat med superfoodtwist. TEXT TOBIAS JANSSON FOTO ANNE NYBLAEUS

”jag är inte ute efter att komma till Sankte Per med bibehållen ungdom eller med rensade tarmar och massa meditationstimmar i bagaget. Det är inte grejen för mig. Men jag vill komma dit och ha ett långt friskt liv bakom mig, svischande uppför trappan mot pärleporten med en morotsjuice i ena handen och ett glas champagne i den andra, vilt skrikandes – What a ride!” Så skriver Ulrika Holm i inledningskapitlet till boken Food for Thought. Sedan 2005 driver hon Blueberry Lifestyle, en butikskedja i Stockholm som serverar hälsokost version 2.0 för stressade storstadsbor. Det handlar om ultrafräsch, nyttig mat med hög näringstäthet tack vare mängder av spännande ingredienser, bland annat superfood som gojibär, vetegräs, nakenhavre, torkade blåbär och råkakao. Och med den lockande tanken i bakgrunden att du ska kunna äta bra – trots att du lever livet till max, i högt tempo. I Food for Thought visar Ulrika hur du kan göra din egen superfoodkost. Maten i boken är influerad av hela världens matkulturer, bland annat amerikanska “klassiker” som hamburgare, ceasarsallad, smoothies och stora breakfast cookies, fast alla med en superfoodtwist. Här följer några frukost- och lunchrätter ur boken.

57

Morotsjuice i ena handen och champagne i den andra, hur går det ihop? – Jag tycker att livet har så himla mycket att erbjuda, även sådant som enligt vissa filosofier inte är nyttigt. Jag har provat strikta dieter men det känns mycket sundare att ha ett tillåtande förhållningssätt. Så slipper man ta med sig matlåda när man går på middag... Du talar mycket om näringstäthet i din bok, vad är det? – Eftersom vi rör oss mindre behöver vi också äta en mindre mängd mat. Men den mat vi äter måste innehålla mer näring per tugga. Det är därför vi har 17 ingredienser i en smoothie och inte fem. I våra wraps har vi både ruccola och mangold istället för isbergssallad. Då blir det ett brett spektrum av näring på samma yta. På ett holistiskt plan handlar det också om att maten ska räcka till alla i världen. Är den här maten svår att göra? – Det behövs inga ångkokare och sådana saker. Men ett bredare näringsspektrum kräver fler ingredienser så det kan ta lite längre tid. Det är på sätt och vis syftet också, varför ska det gå så himla fort alltid? Vi lägger tid på att träna och allt möjligt annat, så varför kan vi inte lägga lite extra tid på maten? Boken innehåller mängder av recept. Var ska man börja för att komma igång? – Börja med frukost eller mellanmål, det är enklast. Ifrågasätt hur det du äter idag ser ut näringsmässigt. Sedan kan du börja byta ut och superfoodboosta. Gå långsamt fram. Och tänk inte ”på måndag börjar mitt nya skitliv med groddar”, tänk ”på måndag börjar mitt nya liv med roliga bär och en massa färger”. Vadå ”superfoodboosta”? – Det innebär att du ökar näringstätheten i måltiden. Du äter din vanliga maträtt men tillsätter fler näringsrika ingredienser. Du kan lägga hampafrön och vetegräs i brödet, blåbär och maca i smoothien eller råkakao och gojibär på fruktsalladen. Vilken är din favoritråvara? – Allt som har färgen grönt. Blad, ogräs, alger, broccoli, kål. Människan delar 99 procent av sina gener med schimpanserna som äter stora mängder gröna blad och det gör att de slipper många av de sjukdomar som vi lider av. Det gröna är väldigt läkande och helande. Vad skulle du själv aldrig äta? – Något sådant finns inte. Om jag gör någon annan människa glad genom att smaka på något som hon lagat till exempel så är det också värdefullt. För mig gäller 80/20-regeln, 20 procent av det jag äter behöver inte vara ”rätt”. Jag kan också slänga i mig en hamburgare ibland.


färg

i pås e UTA N kemi sk

a tills parab a e azofä ner, petro tser såsom rgäm leum torkm nen, ftalo produkter , färg ed lösnin el, mjukgö ämnen, r gsme del m are, .m.

KONSUMENTKONTAKT 031-23 02 03 • info@dagsmeja.se • www.dagsmeja.se Finns i LIFE-butiker, hälsokostbutiker och livsmedelsbutiker med ekologisk profil. Ring så hjälper vi dig att hitta en butik nära dig!

”Mitt medvetna val”

av ord av ord naturens

egna färger

naturens

egna färger

Magdalena Graaf

Alltid naturlig och ekologisk hudvård Och nu välkomnar vi Svanen Rosenserien erbjuder ekologisk, naturlig och nu också Svanenmärkt hudvård för både män och kvinnor. Vi har börjat med Svanenmärkning på nio produkter och det är bara början. Miljömärkningen Svanen är en oberoende part, som kontrollerar att produkter uppfyller högt ställda miljö-, hälso- och kvalitetskrav. Rosenseriens hudvårdsprodukter innehåller äkta rosenolja och har en bas av aloe vera gelé, kinesiskt grönt te och kallpressade vegetabiliska oljor. Naturlig hudvård ska kännas bra. www.rosenserien.com, tel: 0123-104 51 Bäst i test, Tara nr 12-2010

Bäst i test, Amelia nr 14-2010


KULTURELLT

DET GODA MAGASINET

Det Los Angeles-baserade magasinet Good är nästan jämngammalt med Camino. Med pedagogiskt klurig grafisk design, briljant användande av sociala medier och ett brett synsätt på hur vi kan lösa jordens framtidsfrågor har man lyckats kommunicera grönt tänkande till miljoner amerikaner. TEXT TOBIAS JANSSON

året var 2006 och Ben Goldhirsh, då 26 år gammal, bestämde sig för att starta ett magasin som skulle ta världen framåt och skriva om sociala frågor, hållbarhet och kreativitet på ett nytt sätt. Ben är son till Bernie Goldhirsh, grundare till entreprenörsmagasinet Inc. – och med sig hade han bland annat Al Gores son, Albert Gore III. Under parollen “pushing the world forward” har man fem år senare byggt en av världens mest kraftfulla plattformar för kommunikation kring framtidsfrågor och grön livsstil. Webbplatsen har tre miljoner unika besökare per månad, Goods videos har setts av 35 miljo-

ner personer och det tryckta magasinet når en kvarts miljon människor, främst i USA. Good bygger på en filosofi där multituden av framtidslösningar är vägen att gå. Det som betyder något är det som fungerar. Man visar därmed fingret åt dogmatiskt tänkande, partipolitik och gränsdragningar. För att knyta läsarna närmare sig använder man sig bland annat av The Daily GOOD, ett kortkort dagligt nyhetsbrev med en enda notis – från hur surfbrädor i bambu inspirerar biltillverkare till hur skolor i Guatemala byggs av återbrukade plastflaskor. Eller varför inte vara med i The GOOD 30-Day Challenge där

71

redaktionen utmanar läsarna inom områden som hälsa, källsortering och veggiemat? Good har också vunnit ryktbarhet som något av världsmästare på infographics – att presentera svårflörtad fakta om planetens tillstånd på ett attraktivt vis. Good utkommer med fyra nummer per år. Prenumerera på Good.is, där finns också länkar till Goods flöden på Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr och YouTube.


POSTTIDNING B NÄTVERKSTAN Annons_Caminomagasin_au2011_Layout 1 2011-10-07 11.05 Sida 1 BOX 311 20 400 32 GÖTEBORG

MÄCÉ REKLAMBYRÅ

FOTO: MIKAEL PILSTRAND

4 1 1 1 8 6 3 0 0

Bara vind och vatten Vårt klimat och miljön runt omkring oss är lika viktigt för oss alla. Vi väljer klimatsmarta lösningar och säljer bara el som kommer från vind och vatten. Så när du väljer el från oss har vi redan tänkt på miljön åt dig. Att ha omtanke om miljön är ett sätt att leva. VIVA!

Villaägarna

Greenpeace

NÖJDA KUNDER 2010

MILJÖVÄNLIGT ELBOLAG

MILJÖVÄNLIGT ELBOLAG

Tredje plats! Elbolag med flest nöjda kunder 2010.

Årets elhandlare 2010.

Vi toppar Greenpeace energiranking.

FÖRNYBAR EL – INGÅR ALLTID I VÅRT ERBJUDANDE TILL DIG

Telefon 0340-62 88 00

varbergenergi.se

Camino 25: Amerika  

Jakten på en ny dröm