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Proyecto de

Resemantizaci贸n Tatiana Escobar Mora Carolina Orjuela Pinilla

2009


I. ANÁLISIS DIAGNOSTICO CONCLUSIONES

Perfil y posicionamiento estratégico

Sector Pertenece a Postobón, una empresa productora de bebidas gaseosas no alcohólicas, para ser exactos Jugos Hit se dedica a la producción de jugos y néctares de fruta sin conservantes, por esto es adecuado afirmar que pertenece al sector secundario. Finalidad Es la producción y venta de bebidas de fruta no alcohólicas Alcance geográfico Sus productos son distribuidos a toda Colombia, Venezuela y Panamá. Trayectoria Jugos Hit siempre ha hecho parte de Postobón, en cuanto a lo gráfico su identificador siempre ha sido el mismo, lo único que ha cambiado ha sido la presentación de sus productos, es decir lo relacionado con el manejo de imágenes e identificadores de sabores.


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Detención de paradigmas gráficos

En el mercado colombiano encontramos cinco competidores fuertes que son Jugos Tutti Frutti que pertenece a la misma compañía que Jugos Hit, jugos y néctares Ades,jugos Tampico,jugos y néctares Alpina,y California; estos pueden clasificarse de dos formas, por su rendimiento económico y por su rendimiento formal en tanto sus identificadores funcionen o no. Económicamente captamos como mas fuertes competidores a alpina, en segundo lugar a California, en tercer lugar a Tampico, en cuarto a Ades y en quinto a Tutti Frutti; y formalmente encontramos resultados similares; en primer lugar tendríamos a alpina, en segundo a Tampico, en tercero a California, en cuarto a Ades, en quinto a Tutti Frutti. Hit se encontraría en el quinto nivel en cuanto al rendimiento económico y en quinto en rendimiento formal.


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Requisitos técnicos de la comunicación marcaria

Condiciones verbales

Botella de vidrio de 250 ml No retornable

Eufonía:

En la cual existen dos versiones, en una se usa etiqueta plástica con

Evocar valores como la velocidad, la fuerza y el dinamismo.

tapa de metal con el identificador en ella, un relieve en el vidrio en la parte superior y un anillo de seguridad plástico transparente. En la otra

Brevedad

versión se desarrolla un termoformado en toda la botella que cumple la

Maneja un nivel alto pues el nombre solo consta de una silaba.

función de protector y etiqueta. Vocatividad Botella de vidrio de 237 ml y 350ml Retornable

Resulta muy fácil de pronunciar, la única dificultad detectable es que en

Donde el identificador fue puesto por flexografía en la parte inferior de

Colombia la h es muda, así que para personas que se encuentran lejos de

la botella, y en la parte superior se desarrolla un relieve en el vidrio al

la publicidad y los medios podría resultar complicado pronunciarlo

igual que en la anterior presentación.

correctamente, aun así estas personas serian una minoría evidentemente

Cajita de Tetra Pack de 200ml ( personal)y de 8 Onzas (familiar) donde

Preganancia

actualmente el identificador se aplica sobre fondos fotográficos.

Nivel alto de preganancia, en la medida en que es agradable y dinámico.

Piezas promocionales como avisos para revistas y prensa, comerciales, páginas web, interfaces, afiches y piezas pop.


II.

Calidad gráfica genérica Existe un problema de pesos entre los elementos iconográficos de las hojas con respecto al contenedor y el logotipo lo cual genera un desequilibrio en la composición.

ANÁLISIS DIAGNOSTICO CONCLUSIONES

Que el logotipo no esté centrado no es tiende a ser un problema en la medida que se intenta equilibrar con las hojas que a su vez tampoco están justificadas al centro pero aun así el peso de la sombra azul del contenedor mas la misma sombra del logotipo genera mucho peso hacia la izquierda sin necesidad aparente. Al usar el recurso de la hojas sobre un contenedor tendiendo a ser redondo con el uso de colores planos es algo que nos habla de “natural” pero de manera obvia y ampliamente utilizada por los demás productos de jugos naturales lo que hace que pierda el factor de individualidad. Ajuste tipológico El desarrollo irregular de la tipografía le da cierto individualismo con respecto al manejo tipográfico en otros productos del mismo sector. El tamaño elegido es bastante acertado con respecto al contenedor para ser legible. La palabra “HiT” viene de una alegoría al “golpe” y denota energía por su propio acento. Pero es una alegoría que no está lo suficientemente aprovechada. Por ultimo el juego de altas y bajas es acertado.


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Corrección estilística

Versatilidad

Jugos Hit es un producto de Postobón S.A y una parte con peso dentro

La marca parece no necesitar otro nivel de discurso aparte de la

de su filosofía es la innovación. Pero es un punto muy importante que

aplicación en sus empaques y en la aplicación web de Postobón S.A.

no es desarrollado es este logo- símbolo pues sigue siendo el mismo

Pero al ver su bajo nivel de reproductibilidad es posible que al querer

desde su lanzamiento (con las mismas deficiencias). El producto “Hit

aplicarlo por ejemplo a una papelería se pierda fácilmente, adema el

Vital” ya genera un tratamiento de volúmenes interesantes pero que se

uso de todos sus colores hace difícil la generación de una versión en

distancia mucho del principal. Eso toca regularlo.

negro necesaria para expandir sus usos en varios lenguajes.

Compatibilidad semántica La alusión a “fruta” lograda por las hojas es adecuado pues inscriben en

Vigencia

el tema de “natural” pero es la menara obvia de resolver esta necesidad

El único signo icónico son las hojas y es un signo ya establecido por lo

además que no nos habla de jugos o líquidos, por lo tanto es un punto

tanto no caduca pero la vigencia se pierde en el tratamiento

que debemos evaluar en si debemos retirar este signo remplazándolo

innecesario de bordes irregulares en la misma tiende a ser elementos

con otro que nos introduzca al campo “de jugos naturales” o re-

muy pesados, un estilo propio de los años noventa, quedando así

plantear formalmente este signo sin removerlo del todo.

inscrito sin posibilidad de soportar la siguiente década.

Suficiencia

Reproductibilidad

Los signos actualmente usados como la irregularidad de los bordes ( en

Este es el gran problema encontrado en el logo símbolo pues no mas en

tanto contenedor como en las hojas y algunas sombras) genera ruido

la aplicación mas básica (sobre vidrio) los contornos de las sombras se

pues es un elemento que no está quitando ni poniendo a la estructura

pierden volviéndose borrosos. Otra aplicación es el relieve en el vidrio

denotativa ni connotativa del identificador. Los demás elementos son

del logotipo y pasa desapercibido pues ya que sin el contenedor y la

más necesarios aunque sería interesante evaluar la posibilidad de

sombra, la tipografía pierde toda la fuerza que plantea, el logotipo se

agregar un elemento o replantear uno ya expuesto que hable sobre

reduce a una versión secundaria que no da la talla. Ya las aplicaciones

líquido (o a sus características)

sobre cartón no presentan tanto problema.


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Legibilidad

Vocatividad

El contraste logrado con las sombras es el elemento que permite la

El contraste de color (con las sombras) juega un buen papel ya que hace

legibilidad entre el amarillo de la tipografía y el rojo del contenedor. El

resaltar bastante bien el identificador sobre cualquier fondo propuesto,

único elemento con el tamaño inapropiado para su rápida lectura son

sea color plano (el logrado con las botellas de vidrio) y un fondo

las “hojas” pues formalmente la irregularidad del borde no le favorece,

fotográfico (propio de las cajas de fruta)

sumándole a eso que el tratamiento de línea se pierde muy fácilmente. Singularidad Integibilidad

El identificador no le apuesta a ningún elemento diferenciador

El asunto es que pareciera que no existe una intensión mas allá de

reconocible mas allá de querer decir “fruta” o “natural” por lo tanto cae

mostrar “natural” y/o “fruta” (no elemento diferenciador). Podría

en signos establecidos (hojas) sin tener desarrollar su propuesta como

jugarse más con el Hit como golpe, algo parecido a “un hit (golpe) de

Jugos Hit y no Jugos naturales.

fruta” por ejemplo. Declinabilidad Pregnancia

Los signos son consecuentes pero no suficientes además de no estar

Prácticamente solo existen 3 signos importantes lo hace sencillo en

bien tratados formalmente

estructura (círculo de contenedor, hojas y logotipo) es diferente que existan elementos extra como las tramas de línea o de contorno que ensucien estos elementos y por lo tanto no permiten un claro recuerdo o por lo menos saber la ubicación de estos. El uso de tantos colores (blanco, verde, amarillo, azul, rojo) tampoco hace su pregnancia más sencilla. Sin embargo, se resalta que el uso consecuente de un color oscuro para las sombras y los demás en colores cálidos le da un orden lógico fácil de recordar.


III. ANÁLISIS DIAGNOSTICO CONCLUSIONES

Valor diferencial Que no debe ser cambiado

-

Su nombre pues es directo con una marcada y clara acentuación. Es el elemento con más alto nivel de recordación y por lo tanto no se modificar el nombre ni el juego de altas y baja.

-

El tamaño de logotipo pues compositivamente siempre debe ser el elemento con mayor jerarquía.

-

La gama serial, pues Bold es apropiado para resaltar el nombre.

Signos positivos Que no debe ser eliminado pero debe cambiar ligeramente

-

La irregularidad de los trazos en el logotipo al ser tan característica es otro elemento que se debe replantear sin llegar a las líneas rectas.

-

El ángulo del logotipo debe mostrarse mas pronunciado y así compensar el movimiento/dinamismo que se pueda perder al cambiar sus trazos.

-

El uso de trazos redondos para el contenedor pues el producto al ser de naturaleza liquida ( bebida) debe mantener una correspondencia formal con este hecho básico.


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Signos negativos Que debe cambiar radicalmente

-

-

-

El uso de recursos iconográficos pues aunque cumple con su cometido de unir al identificador con términos como “natural y/o fruta” por las hojas en la parte superior del identificador es lo bastante general para ser usado por todas las marcas de la competencia y por lo tanto no hay desarrollo de un lenguaje propio de Jugos Hit ( no existe una apuesta a la diferencia). Sin embargo es un elemento tan reconocido que no es recomendable su eliminación pero si necesita un cambio de composición en cuanto al identificador (tamaño/ posición) y de estilo en cuanto así mismo.

Que debe ser eliminado -

El volumen logrado con las sombras pues aunque resalte el logotipo de manera contundente y aporte formalmente a la connotación de fuerza del nombre, puede llegar a ser un problema a la hora de la aplicación. Además, es posible desarrollar sus logros con métodos más sencillos, logrando aun más contundencia.

-

Los bordes irregulares del contenedor y de las sombras ya que al momento de reducir el logo-símbolo se pierden totalmente y por lo contario generan un ruido innecesario. Son inadecuadas a la hora de usarlos sobre la aplicación mas necesaria (botellas de vidrio) haciendo un mas inútil su uso. El espacio liberado puede ser mejor aprovechado para cualquiera de los anteriores puntos.

-

Las vetas de las hojas ya que son tan pequeñas que en casi cualquier aplicación se pierden y su uso no es indispensable para que se entienda la forma de hoja ya que existen maneras más eficaces de representación que no implican su uso.

La posición del logotipo con respecto al contenedor pues su actual posición a la izquierda genera un desequilibrio que no aporta a ningún concepto establecido. El uso de la paleta cromática ya que existe un exceso de color. Como primarios esta el Azul para las sombras en general y las hojas,Rojo para el contenedor,Amarillo para el logotipo y como secundarios el verde para la versión de “jugos hit vital” más el blanco para las vetas de las hojas o como borde si el fondo va con color. Creemos es posible reducir la paleta cromática para poder desarrollar mas versiones de color del identificador (negro por ejemplo) para lograr una mayor cobertura en las aplicaciones para evitar también posibles problemas técnicos, integrando un color nuevo (naranja) sin dejar de lado el amarillo y el rojo para grafica complementaria.

Elementos a proponer -

Gráfica complementaria para los relieves de las botellas de vidrio pues el actual falla indiscutiblemente


Proyecto de resemantización