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PROYECTO DE GRADO CAROLINA MERCADO DANGOND MERCADEO Y COMUNICACIÓN DE MODA


CONCEPTO Empresa Colombiana dedicada a llevarle a sus clientes las últimas tendencias en vestidos de fiesta, a precios accesibles con la opción de ser personalizados. Del mismo modo, cuenta con un showroom en la ciudad de Barranquilla, en donde materializa su visión de estos diseños y tiene un mayor acercamiento a la marca.


MISIÓN “Casa 68, Dress Bar” es una empresa dedicada al diseño, fabricación y comercialización de vestidos de fiesta. Le ofrece a sus clientes productos accesibles con la opción de personalizar sus prendas para así plasmar el estilo único de cada quien.


VISIĂ“N Para el 2023 ser una empresa reconocida a nivel nacional por vender vestidos de fiesta manufacturados en Colombia, a precios accesibles, con la posibilidad de ser personalizados. Abrir diferentes showrooms en la Costa, en donde se pueda extender la experiencia y facilitar la compra a nuestros consumidores.


REALIZACIÓN Casa 68 será un lugar adecuado para que sus clientas puedan vivir una experiencia única en donde realicen un proceso de selección de prendas, colores, texturas y figuras basadas en sus gustos y así personalicen sus vestidos de fiesta. Una vez tengan escogido lo anterior, los vestidos tendrán una duración de confección de 2 días. Esto, para poder entregarlo a sus clientes tal cual se lo imaginan. Esta empresa, cuenta con una zona de relajación de Bar en donde las clientas a medida que vayan creando puedan relajarse y dejar fluir su creatividad. Así mismo, disponen de una asesoría en cuanto a telas, colores y texturas referente a lo que se quiere. El layout de la tienda será amigable hacia los consumidores ya que, les permitirá ver de primera mano los “toppings” y telas para que puedan percibir la emoción directamente.


VENUE


El Showroom estará ubicado en el popular barrio El Prado de la ciudad de Barranquilla, en el segundo piso de una de las casas patrimoniales reconocida por su arquitectura colonial, pisos de pompeya y árboles autóctonos de la ciudad. Casa 68 abrirá las puertas a sus clientas, contando con un espacio de 300 m2 en donde los techos altos y la ventanearía de la época, enmarcarán en éstas instalaciones los espacios necesarios para exponer los vestidos. Así mismo, contará con una zona llamada el “Dress Bar”, en donde nuestras clientas durante su visita, podrán extender su experiencia, visitando los “stands” escogiendo los “toppings” y agregándolos a los diseños. Contará también Casa 68, con zonas de vestier, de descanso y counter de pago complementada con zonas de parqueos.


MARKETING MIX


PRODUCTO

PRECIO

Diseño, confección y comercialización de vestidos de fiestas con el valor agregado de ofrecerle a sus clientes la opción de personalizar los vestidos mediante toppings, de esta manera integrar a los clientes en el proceso creativo y bridarle un producto exclusivo.

Por medio de un rango de precios de $200.000$500.000 + los toppings ofrecerle a las clientas un producto accesible.

Crear estrategia para la marca en donde el valor agregado sea ofrecerle a los clientes un producto personalizado y esto sea el mayor exponente para llamar la atención de los clientes.

Crear estrategias para la marca en donde el valor agregado sea ofrecerle a los clientes un producto personalizado.

PLAZA Showroom Instagram Ferias

PROMOCIÓN

Vestir personas Estrategias por Instagram Publicidad por Instagram GiftCards Membresias

Participar en mínimo 4 ferias al año en donde se exponga la marca.

Por medio de estrategias en donde personajes públicos vistan la marca en eventos sociales. Crear estrategias en Instagram en donde se rifen toppings para que las clientas tengan un primer acercamiento al vestido personalizado.


PRESUPUESTO DEL PROYECTO


Capital Inicial Precio Adecuación Casa $ 8.000.000 Maquinaria $ 2.500.000 Toppings $ 1.000.000 Capital Inicial Precio Primera Colección $ 5.875.000 Tela 3 metros $ 75.000 $8.000.000 Adecuación Casa Empaques 500 u $ 1.600.000 Mano de Obra base $ 120.000 Maquinaria $2.500.000 Marquillas 500 u $ 400.000 Total $ 195.000 Primera Colección $5.875.000 Toppings $1.000.000 Computador $ 1.500.000 Empaques 500 u $1.600.000 Tela 3 metros $75.000 Aire Acondicionado $ 3.000.000 Marquillas 500 u $400.000 Mano $de Obra150.000 base $120.000 Cámara de comercio Computador $1.500.000 Software de facturacion $ 4.000.000 Total $195.000 Extras $ 1.600.000 Aire Acondicionado $3.000.000 Total $ 28.625.000 Cámara de comercio $150.000

Software de facturacion Extras Total

$4.000.000 Gastos$1.600.000 Agua $28.625.000

Luz Teléfono\internet Nómina Precio Arriendo $150.000 Contador Papelería $500.000 otros $100.000 $4.900.000 Obligaciones Financieras 1,5% (préstamo 15 mm) $500.000

Gastos Agua Luz Teléfono\internet Nómina Arriendo Contador Papelería otros Obligaciones Financieras 1,5% (préstamo 15 mm)

$500.000 $500.000 Costos $200.000

Toppings $ metros 253.750 Tela 100 Mano de obra

$7.603.750

Meta mensual 25 vestidos 25 vestidos X 650.000 Ingresos Operacionales Ventas Costos Gastos Utilidad Bruta Utilidad primeros12 meses

$ $ $ $ $ $ $ $

Precio 150.000 500.000 100.000 4.900.000 Costos 500.000 Toppings 500.000 Tela 100 metros 500.000 200.000Mano de obra

$

253.750

$

7.603.750

$ $ $ $

$

$ $ $ $ $

Precio $1.000.000 $2.500.000 $3.000.000 $6.500.000 Precio

Meta mensual 25 vestidos Precio25 vestidos X 650.000

$16.250.000

Costos Gastos Precio 16.250.000Utilidad Bruta Utilidad primeros12 meses

Precio $16.250.000 $6.500.000 $7.603.750 $2.146.250 $25.755.000

1.000.000 2.500.000 Ingresos Operacionales 3.000.000 6.500.000 Ventas

Precio 16.250.000 Recuperación de Capital Inicial 6.500.000 7.603.750 2.146.250 25.755.000

14 m eses


FODA


FORTALEZAS Personalizar los vestidos es un atractivo para el cliente ya que la probabilidad de encontrar una prenda similar es baja. El valor de cada vestido es accesible para los clientes. Modelo de negocio innovador en la ciudad.

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES Llegar a otras ciudades con el showroom de la marca Casa 68 para ofrecer los vestidos. Diversificar la marca creando colecciones de ready- to – wear Expandiendo en modelo de negocio a través de franquicias

AMENAZAS

Localización del Showroom

Modelo de negocio replicable

Al ser una marca que ofrece prendas para temporadas específicas sus ingresos pueden verse afectados.

Precios de insumos incrementen por variables económicas

Dependencia de proveedores en el exterior.

Cambio de política en materia de importación y exportación de la materia prima en el país


CONCEPTO DEL EVENTO


“COCKTAIL-RUNWAY” Dentro de un mismo espacio, se ofrecerá la posibilidad de experimentar, crear y divertirse viendo un desfile de modas, realizado en un showroom donde al final, se tenga la posibilidad de adquirir las mismas prendas vanguardistas expuestas.


PRESUPUESTO MÚSICA

AMBIENTACIÓN

ALQUILER O COMPRA

EMPRESA

PRECIO

- Dj Dorance 2 tandas - Ernesto Músico 2 tandas

Persona Natural

$3,000,000

Persona Natural

$600.000

- Mobiliario: Mesas Sillas Sofás Pasarela

Pat Planer

$1,500,000

- Decoración Flores

Flores Express

$300,000

- Aire Acondicionado

Aire Confort Jc s.a.s

$1,000,000

Modelos

Catwal Models

$800,000

Maquillaje y Peinado

James Carp

$800,000

- Luces: pasarela Bar Paredes Ambientación Caracterización Lugar

PASARELA


CATERING

ORGANIZACIÓN

COLECCIÓN

ALQUILER O COMPRA

EMPRESA

PRECIO

50 baos * 2 : 100 – $600.000 25 pulpos * 4: 100 – $800.000 50 hamburguesitas $750.000 45 Volcán de limón $360.000 45 Mousse de Chocolate $405.000

Anónimo Cocina by Federico Martinez

$3,000,000

Logística

Pat Planer – Patricia Ali

$200,000

Meseros

Carlos Country

$500.000

Fotógrafo

Rolan Castañeda

$200.000

Limpieza

Alba Cobo

$50,000

Invitaciones

Sin Filtro 100 unidades

$500,000

Telas

50 mts tela La Fayette

$2,500,000

Zapatos

10 pares Zapatos Tahi

$1,800,000

Mano de Obra

Aide

$1,800,000

Toppings

Insutex

$500,000

Total: $19,050,000


PATROCINADORES


PATROCINADORES

Maybelline New York es la marca de cosmética líder en el mundo, presente en más de 100 países. Con una combinación de fórmulas tecnológicamente avanzadas, las últimas tendencias y un toque de la ciudad de Nueva York, la misión de Maybelline New York es ofrecer a cada mujer productos de cosmética innovadores, accesibles, y fáciles de aplicar.

Lafayette es una empresa textil verticalmente integrada y orgullosamente colombiana que cuenta con más de 2000 empleados y una planta de más de 80 mil metros cuadrados de área construida.

I Love Pinch es una empresa Colombiana dedicada a fabricar maquillajes sofisticados, simples prácticos y de larga duración. Manifiesta que la belleza es divertida, sofisticada y debe ser usada para expresar la personalidad de la mujer.

Tahi Shoes es una empresa Colombiana fundada en el 2014 por dos hermanas colombianas que buscan un estilo diverso en zapatos. Esta empresa se dedicada a diseñar y fabricar zapatos hechos a mano, teniendo en cuenta que cada par de zapatos es una obra de arte. Jorge Centeno Salón, empresa Colombiana ubicada en la ciudad de Barranquilla dedicada a embellecer y empoderar a las mujeres. Jorge Centeno, creador de este espacio es reconocido mundialmente por ser un estilista integro y profesional, galardonado como el mejor estilista del año 2017 y reconocido por sus técnicas en maquillaje, peinado, color y corte de pelo.


lugar

BROCHURE

Ubicado en el reconocido prad de Barranquilla, en una de las reconocida por su arquitectur Pompeya se llevara a cabo el e En m as d e 300mts2 s e de pasarela, socialización y zona d

Es una empresa innovadora Colombiana dedicada a llevarle a sus c lientes las ultimas t endencias e n vestidos de fi esta a precios asequibles con la opción d e ser personalizados. D el mismo modo, Casa 68 Dress Bar le ofrece a sus clientes un showroom e n la ciudad d e Barranquilla en donde ellos ahí podrán m aterializar su visión de estos diseños y t ener un mayor acercamiento a la marca.

EXPECTATIVA DEL EVENTO Shop & Dress es un evento social que se llevará a cabo dentro del mismo espacio del showroom, la idea principal es brindarle a los clientes la posibilidad de experimentar, divertirse y crear sus diseños viendo un desfile de modas realizado en este espacio adecuado para el evento en donde luego se tenga la posibilidad d e adquirir estas prendas vanguardistas. Queremos por medio del evento c rear conciencia e identidad a l a hora de comprar, generar ventas, crear expectativa de marca y fidelizar clientes.


do viejo de la ciudad casas patrimoniales a colonial y pisos de evento Shop & Dress. estinaran z onas de de bar.

porque patrocinar? Se le ofrece al patrocinador hacer presencia con su marca en un evento de moda en donde potencializará su m arca. Le b rindamos a l patrocinador la posibilidad de e star frente a frente c on s u target durante un evento en donde luego podrá recordarlo. Así mismo se diferenciará de sus competidores al p atrocinar un e vento de m oda de c alidad y generará una imagen positiva frente al consumidor demostrándole que s on m arcas comprometidas con el bien común y la sociedad.

Intenta de nuevo

Diamante

ORO

PLATA

4x1

diamante oro plata bronce

BRONCE

Presentacion final proyecto de grado  
Presentacion final proyecto de grado  
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