PROYECTO DE GRADO CAROLINA MERCADO DANGOND MERCADEO Y COMUNICACIÓN DE MODA
CONCEPTO Empresa Colombiana dedicada a llevarle a sus clientes las últimas tendencias en vestidos de fiesta, a precios accesibles con la opción de ser personalizados. Del mismo modo, cuenta con un showroom en la ciudad de Barranquilla, en donde materializa su visión de estos diseños y tiene un mayor acercamiento a la marca.
MISIÓN “Casa 68, Dress Bar” es una empresa dedicada al diseño, fabricación y comercialización de vestidos de fiesta. Le ofrece a sus clientes productos accesibles con la opción de personalizar sus prendas para así plasmar el estilo único de cada quien.
VISIÓN Para el 2023 ser una empresa reconocida a nivel nacional por vender vestidos de fiesta manufacturados en Colombia, a precios accesibles, con la posibilidad de ser personalizados. Abrir diferentes showrooms en la Costa, en donde se pueda extender la experiencia y facilitar la compra a nuestros consumidores.
REALIZACIÓN Casa 68 será un lugar adecuado para que sus clientas puedan vivir una experiencia única en donde realicen un proceso de selección de prendas, colores, texturas y figuras basadas en sus gustos y así personalicen sus vestidos de fiesta. Una vez tengan escogido lo anterior, los vestidos tendrán una duración de confección de 2 días. Esto, para poder entregarlo a sus clientes tal cual se lo imaginan. Esta empresa, cuenta con una zona de relajación de Bar en donde las clientas a medida que vayan creando puedan relajarse y dejar fluir su creatividad. Así mismo, disponen de una asesoría en cuanto a telas, colores y texturas referente a lo que se quiere. El layout de la tienda será amigable hacia los consumidores ya que, les permitirá ver de primera mano los “toppings” y telas para que puedan percibir la emoción directamente.
VENUE
El Showroom estará ubicado en el popular barrio El Prado de la ciudad de Barranquilla, en el segundo piso de una de las casas patrimoniales reconocida por su arquitectura colonial, pisos de pompeya y árboles autóctonos de la ciudad. Casa 68 abrirá las puertas a sus clientas, contando con un espacio de 300 m2 en donde los techos altos y la ventanearía de la época, enmarcarán en éstas instalaciones los espacios necesarios para exponer los vestidos. Así mismo, contará con una zona llamada el “Dress Bar”, en donde nuestras clientas durante su visita, podrán extender su experiencia, visitando los “stands” escogiendo los “toppings” y agregándolos a los diseños. Contará también Casa 68, con zonas de vestier, de descanso y counter de pago complementada con zonas de parqueos.
MARKETING MIX
PRODUCTO
PRECIO
Diseño, confección y comercialización de vestidos de fiestas con el valor agregado de ofrecerle a sus clientes la opción de personalizar los vestidos mediante toppings, de esta manera integrar a los clientes en el proceso creativo y bridarle un producto exclusivo.
Por medio de un rango de precios de $200.000$500.000 + los toppings ofrecerle a las clientas un producto accesible.
Crear estrategia para la marca en donde el valor agregado sea ofrecerle a los clientes un producto personalizado y esto sea el mayor exponente para llamar la atención de los clientes.
Crear estrategias para la marca en donde el valor agregado sea ofrecerle a los clientes un producto personalizado.
PLAZA Showroom Instagram Ferias
PROMOCIÓN
Vestir personas Estrategias por Instagram Publicidad por Instagram GiftCards Membresias
Participar en mínimo 4 ferias al año en donde se exponga la marca.
Por medio de estrategias en donde personajes públicos vistan la marca en eventos sociales. Crear estrategias en Instagram en donde se rifen toppings para que las clientas tengan un primer acercamiento al vestido personalizado.
PRESUPUESTO DEL PROYECTO
Capital Inicial Precio Adecuación Casa $ 8.000.000 Maquinaria $ 2.500.000 Toppings $ 1.000.000 Capital Inicial Precio Primera Colección $ 5.875.000 Tela 3 metros $ 75.000 $8.000.000 Adecuación Casa Empaques 500 u $ 1.600.000 Mano de Obra base $ 120.000 Maquinaria $2.500.000 Marquillas 500 u $ 400.000 Total $ 195.000 Primera Colección $5.875.000 Toppings $1.000.000 Computador $ 1.500.000 Empaques 500 u $1.600.000 Tela 3 metros $75.000 Aire Acondicionado $ 3.000.000 Marquillas 500 u $400.000 Mano $de Obra150.000 base $120.000 Cámara de comercio Computador $1.500.000 Software de facturacion $ 4.000.000 Total $195.000 Extras $ 1.600.000 Aire Acondicionado $3.000.000 Total $ 28.625.000 Cámara de comercio $150.000
Software de facturacion Extras Total
$4.000.000 Gastos$1.600.000 Agua $28.625.000
Luz Teléfono\internet Nómina Precio Arriendo $150.000 Contador Papelería $500.000 otros $100.000 $4.900.000 Obligaciones Financieras 1,5% (préstamo 15 mm) $500.000
Gastos Agua Luz Teléfono\internet Nómina Arriendo Contador Papelería otros Obligaciones Financieras 1,5% (préstamo 15 mm)
$500.000 $500.000 Costos $200.000
Toppings $ metros 253.750 Tela 100 Mano de obra
$7.603.750
Meta mensual 25 vestidos 25 vestidos X 650.000 Ingresos Operacionales Ventas Costos Gastos Utilidad Bruta Utilidad primeros12 meses
$ $ $ $ $ $ $ $
Precio 150.000 500.000 100.000 4.900.000 Costos 500.000 Toppings 500.000 Tela 100 metros 500.000 200.000Mano de obra
$
253.750
$
7.603.750
$ $ $ $
$
$ $ $ $ $
Precio $1.000.000 $2.500.000 $3.000.000 $6.500.000 Precio
Meta mensual 25 vestidos Precio25 vestidos X 650.000
$16.250.000
Costos Gastos Precio 16.250.000Utilidad Bruta Utilidad primeros12 meses
Precio $16.250.000 $6.500.000 $7.603.750 $2.146.250 $25.755.000
1.000.000 2.500.000 Ingresos Operacionales 3.000.000 6.500.000 Ventas
Precio 16.250.000 Recuperación de Capital Inicial 6.500.000 7.603.750 2.146.250 25.755.000
14 m eses
FODA
FORTALEZAS Personalizar los vestidos es un atractivo para el cliente ya que la probabilidad de encontrar una prenda similar es baja. El valor de cada vestido es accesible para los clientes. Modelo de negocio innovador en la ciudad.
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES Llegar a otras ciudades con el showroom de la marca Casa 68 para ofrecer los vestidos. Diversificar la marca creando colecciones de ready- to – wear Expandiendo en modelo de negocio a través de franquicias
AMENAZAS
Localización del Showroom
Modelo de negocio replicable
Al ser una marca que ofrece prendas para temporadas específicas sus ingresos pueden verse afectados.
Precios de insumos incrementen por variables económicas
Dependencia de proveedores en el exterior.
Cambio de política en materia de importación y exportación de la materia prima en el país
CONCEPTO DEL EVENTO
“COCKTAIL-RUNWAY” Dentro de un mismo espacio, se ofrecerá la posibilidad de experimentar, crear y divertirse viendo un desfile de modas, realizado en un showroom donde al final, se tenga la posibilidad de adquirir las mismas prendas vanguardistas expuestas.
PRESUPUESTO MÚSICA
AMBIENTACIÓN
ALQUILER O COMPRA
EMPRESA
PRECIO
- Dj Dorance 2 tandas - Ernesto Músico 2 tandas
Persona Natural
$3,000,000
Persona Natural
$600.000
- Mobiliario: Mesas Sillas Sofás Pasarela
Pat Planer
$1,500,000
- Decoración Flores
Flores Express
$300,000
- Aire Acondicionado
Aire Confort Jc s.a.s
$1,000,000
Modelos
Catwal Models
$800,000
Maquillaje y Peinado
James Carp
$800,000
- Luces: pasarela Bar Paredes Ambientación Caracterización Lugar
PASARELA
CATERING
ORGANIZACIÓN
COLECCIÓN
ALQUILER O COMPRA
EMPRESA
PRECIO
50 baos * 2 : 100 – $600.000 25 pulpos * 4: 100 – $800.000 50 hamburguesitas $750.000 45 Volcán de limón $360.000 45 Mousse de Chocolate $405.000
Anónimo Cocina by Federico Martinez
$3,000,000
Logística
Pat Planer – Patricia Ali
$200,000
Meseros
Carlos Country
$500.000
Fotógrafo
Rolan Castañeda
$200.000
Limpieza
Alba Cobo
$50,000
Invitaciones
Sin Filtro 100 unidades
$500,000
Telas
50 mts tela La Fayette
$2,500,000
Zapatos
10 pares Zapatos Tahi
$1,800,000
Mano de Obra
Aide
$1,800,000
Toppings
Insutex
$500,000
Total: $19,050,000
PATROCINADORES
PATROCINADORES
Maybelline New York es la marca de cosmética líder en el mundo, presente en más de 100 países. Con una combinación de fórmulas tecnológicamente avanzadas, las últimas tendencias y un toque de la ciudad de Nueva York, la misión de Maybelline New York es ofrecer a cada mujer productos de cosmética innovadores, accesibles, y fáciles de aplicar.
Lafayette es una empresa textil verticalmente integrada y orgullosamente colombiana que cuenta con más de 2000 empleados y una planta de más de 80 mil metros cuadrados de área construida.
I Love Pinch es una empresa Colombiana dedicada a fabricar maquillajes sofisticados, simples prácticos y de larga duración. Manifiesta que la belleza es divertida, sofisticada y debe ser usada para expresar la personalidad de la mujer.
Tahi Shoes es una empresa Colombiana fundada en el 2014 por dos hermanas colombianas que buscan un estilo diverso en zapatos. Esta empresa se dedicada a diseñar y fabricar zapatos hechos a mano, teniendo en cuenta que cada par de zapatos es una obra de arte. Jorge Centeno Salón, empresa Colombiana ubicada en la ciudad de Barranquilla dedicada a embellecer y empoderar a las mujeres. Jorge Centeno, creador de este espacio es reconocido mundialmente por ser un estilista integro y profesional, galardonado como el mejor estilista del año 2017 y reconocido por sus técnicas en maquillaje, peinado, color y corte de pelo.
lugar
BROCHURE
Ubicado en el reconocido prad de Barranquilla, en una de las reconocida por su arquitectur Pompeya se llevara a cabo el e En m as d e 300mts2 s e de pasarela, socialización y zona d
Es una empresa innovadora Colombiana dedicada a llevarle a sus c lientes las ultimas t endencias e n vestidos de fi esta a precios asequibles con la opción d e ser personalizados. D el mismo modo, Casa 68 Dress Bar le ofrece a sus clientes un showroom e n la ciudad d e Barranquilla en donde ellos ahí podrán m aterializar su visión de estos diseños y t ener un mayor acercamiento a la marca.
EXPECTATIVA DEL EVENTO Shop & Dress es un evento social que se llevará a cabo dentro del mismo espacio del showroom, la idea principal es brindarle a los clientes la posibilidad de experimentar, divertirse y crear sus diseños viendo un desfile de modas realizado en este espacio adecuado para el evento en donde luego se tenga la posibilidad d e adquirir estas prendas vanguardistas. Queremos por medio del evento c rear conciencia e identidad a l a hora de comprar, generar ventas, crear expectativa de marca y fidelizar clientes.
do viejo de la ciudad casas patrimoniales a colonial y pisos de evento Shop & Dress. estinaran z onas de de bar.
porque patrocinar? Se le ofrece al patrocinador hacer presencia con su marca en un evento de moda en donde potencializará su m arca. Le b rindamos a l patrocinador la posibilidad de e star frente a frente c on s u target durante un evento en donde luego podrá recordarlo. Así mismo se diferenciará de sus competidores al p atrocinar un e vento de m oda de c alidad y generará una imagen positiva frente al consumidor demostrándole que s on m arcas comprometidas con el bien común y la sociedad.
Intenta de nuevo
Diamante
ORO
PLATA
4x1
diamante oro plata bronce
BRONCE