8. Caso de construcción de MARCA:
un momento que muchas de las marcas competenciales llevan trabajando a sus consumidores una media de 3 a 5 años, lo cual es un hándicap importante. De otro lado, llega a un mercado maduro, donde tanto el consumidor final como hosteleros estaban buscando nuevas marcas con algo realmente sorprendente que contar. Compañía: Análisis interno: Global Premium Brands es una pyme en alianza con la destilerías MG (Familia Giró). Los primeros aportan su expertise en importación, comercialización y marketing en el segmento destilados y MG su tremendo background y knowhow en la parte productiva. De este modo se unen fuerzas para crear un producto altamente diferencial en el mercado como Gin Mare. Misión: Especialistas en brand building, construyendo marcas desde cero, sin antiguos influjos en la mente del consumidor que puedan afectar al posicionamiento de la misma y su consiguiente éxito haciendo las cosas de un modo diferente a lo que se estila en el sector. Visión: Ser la compañía número uno especializada en el mercado premium de bebidas. Valores: Alta proactividad del equipo, responsabilidad, compromiso, involucración y especialización de cada miembro que lo compone, jerarquía plana, alto grado de comunicación bi-canal, perfectos “confidentes” de las necesidades del cliente y canal (factor fundamental para lograr una innovación constante como adaptabilidad continua a los cambios del mercado). Historia de la empresa: Global Premium Brands cuenta con 5 años de trayectoria en la Península Ibérica especializada en la importación de aguas de lujo y destilados super & ultra Premium. Hasta el momento trabaja con marca de terceros y en su segunda fase de desarrollo, estaba buscando tener en su cartera marcas propias y de ahí nace el proyecto Gin Mare. Colaboradores: En el mercado que se mueve Global Premium Brands es importante tener una selectiva y estratégica red de colaboradores para llevar a cabo la distribución de sus productos 106 BRANDING & PYME por Emilio Llopis