2 Datos de impacto del uso de las TIC en sectores y ámbitos de actividad 2.6 El acceso a contenidos digitales se consolida como una de las alternativas de ocio preferidas por los usuarios El sector de contenidos digitales está consiguiendo resistir con firmeza los embates de la crisis económica, siendo uno de los pocos sectores productivos que no experimenta caídas en sus cifras de negocio. Aunque la contracción del consumo sin duda está provocando descensos en la facturación de algunos de los contenidos más significativos, como los videojuegos para consola, estos se ven compensados por el enorme dinamismo de un sector en constante evolución, en el que continuamente están apareciendo nuevos servicios con novedosos modelos de negocio que estimulan la demanda. El caso de Spotify es uno de los ejemplos más relevantes de este dinamismo. Sin duda, la resistencia a los efectos de la crisis económica del sector de los contenidos digitales tiene entre sus principales causas la consolidación del ocio digital como una de las principales preferencias de ocio de los ciudadanos. En 2011, el 68,2% de la población española entre los 16 y los 74 años consumió algún tipo de contenido digital a través de Internet, 8,6 puntos porcentuales más que en 20101. Destaca el incremento en el uso de las redes sociales (del 31,6% en 2010 al 41,6% en 2011), la escucha de música o radios a través de la Red (del 41,6% en 2010 al 48,1% en 2011), y el visionado de películas y series (del 35,4% al 41,4%). La migración del ocio hacia el consumo de contenidos digitales ha favorecido el crecimiento de la facturación del sector, que en 2010 alcanzó en España los 9.124,6 M€, un 14,1% más que en 2009. Este dato supone que, por primera vez, la facturación de las empresas de contenidos y servicios audiovisuales digitales ha superado a la facturación alcanzada por el resto de contenidos, alcanzando un 53,7% del total. A nivel mundial, en 2010 el mercado de medios y entretenimiento volvió a la senda del crecimiento, alcanzando un volumen de negocio de 1,03 B€, un 2,7% más que en 20092. De ellos, el 26,1% de la facturación total corresponde a contenidos digitales3, que lideran el crecimiento del mercado de medios y entretenimiento, entre los que destacan el acceso a Internet (8,5% de crecimiento entre 2009 y 2010), publicidad en Internet (9,3%), y videojuegos (10,8%)4. La distribución online de contenidos digitales continúa creciendo a ritmos elevados en todo el mundo, por ejemplo, los ingresos por distribución de música a través de canales online (descargas y streaming) alcanzaron en 2011 los 3.737 M€, un 8% más que en 2010.5 En el ámbito de la distribución de vídeo, en 2010 los ingresos provenientes de servicios de vídeo bajo
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ONTSI. Informe anual de contenidos digitales en España 2011. AMETIC. Informe de la Industria de Contenidos Digitales 2011. PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2010-2014. Industry Overview. Ibid. IFPI. Digital Music Report 2012. Tasa de cambio Euro/Dólar utilizada 0.71876, obtenida de www.oanda.com AMETIC. Informe de la Industria de Contenidos Digitales 2011.
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demanda se situaron en los 3.438 M€, un 11,6% más que en 20096. A pesar de este crecimiento, se espera que en 2012 los ingresos por servicios de distribución de vídeo a través de Internet superen a los ingresos obtenidos por los servicios de vídeo bajo demanda de los proveedores de televisión de pago7. El sector de los videojuegos es, de todos los que componen el mercado de medios y entrenamiento, el que mayor porcentaje de ingresos obtiene de la distribución online, un 42%8, alcanzandose en 2010 los 17.048 M€9 de ingresos por distribución a través de Internet y de dispositivos móviles. Centrando el análisis en nuestro país, también se observa un notable crecimiento de los modelos de distribución online de contenidos digitales. En 2011 el mercado digital de la música alcanzó los 46,4 M€, un 19,8% más que en 2010, crecimiento que ha estado liderado por el auge de los servicios de streaming que aumentaron su facturación un 76%10. En el caso del sector cinematográfico, la facturación por distribución online (vídeo bajo demanda, servicios de alquiler online y streaming financiado con publicidad) de cine y vídeo se situó en 2010 en los 84 M€11. Respecto a las publicaciones, en 2010 la facturación en formato digital fue de 780 M€, un 6,3% más que en 200912. De esta cifra, el 43% proviene de la prensa digital, mientras que el 7,5% procede de revistas online. Considerando únicamente el libro electrónico, la facturación en 2011 alcanzó los 72,6M€, un 2,9% más que en 2010. Por último, merece la pena destacar la evolución de la inversión publicitaria online en España. Hasta 2011 la publicidad online había experimentado unos crecimientos interanuales muy importantes, pero en el primer semestre de 2012 se ha estancado, e incluso se ha reducido la inversión publicitaria un 1,1%. No obstante, se ha de considerar que este estancamiento se produce en un momento de reducción de costes de empresas y administraciones que ha llevado a que el total de inversión publicitaria se contraiga en un 16%. Todas las cifras anteriores conducen a una interesante conclusión: el sector de contenidos digitales se encuentra en plena ebullición, experimentando con nuevas formas de distribución, e intentando dar con el modelo de negocio clave que permita convertirse en una alternativa a la distribución física desde un punto de vista económico. Aunque en la mayor parte de los sectores que conforman el mundo de los contenidos digitales, las cifras de facturación por distribución online pueden considerarse como modestas, las elevadas tasas de crecimiento de los servicios de distribución online de contenidos muestran un modelo en plena fase de expansión, con mucho recorrido para los próximos años.
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PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016. Segment insights. IFPI. Digital Music Report 2012. AMETIC. Informe de la Industria de Contenidos Digitales 2011. Promusicae. Mercado Discográfico 2011. ONTSI. Informe anual de contenidos digitales en España 2011. Ibid.
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