Issuu on Google+

by


A ESTRATÉGIA “OBAMA”

ESTUDO DE CASO

by


BOA NOITE! Ricardo CAPPRA Estrategista de Marketing Empresรกrio, Consultor e Palestrante www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra


DOSSIÊ

O projeto Obama

Quem é Obama?

O Desafio

A Estratégia

Os Resultados

by


by


 Economistas

 Cientistas Sociais  Psicólogos  Tecnólogos  Políticos

 “Gente Comum” =)  …  Entre eles:  

 

Chris Hughes, co-fundador do Facebook Eric Schmidt, CEO do Google Biz Stone, idealizador do Twitter (+ 112 pessoas, de culturas diferentes, regiões diferentes, especialidades distintas,…) Ricardo Cappra, Estratégia, Marketing, Tecnologia. Barcelona F.C., SAP, Microsoft,…

Recrutamento de “Times” de Especialistas


 Colaborativo  Multicultural  Onipresente  Multidisciplinar  Multitarefa

THINK TANKS (nos bastidores do projeto)


 Mudança Política

 Mudança Cultural  Mudança Social

MUDANÇA (Objetivo e Foco)


MODELO DE GESTテグ


DOSSIÊ

by


 Jovem

 Carismático  Inteligente  Negro  Digital

 Bem preparado

UM HOMEM DIFERENTE …


 Curto

 Simples  Motivador  Viral

FOCADO EM MUDANÇA


DOSSIÊ

by


 Curto

 Simples  Motivador  Viral

FOCADO EM MUDANÇA


O DESAFIO

evolução da COMUNICAÇÃO


quebra de PARADIGMAS


INTERNET (tecnologia)


necessidade de TRANSPARĂŠNCIA


mudanรงa do COMPORTAMENTO


DOSSIÊ

by


EQUILÍBRIO


CONNECTING


CONNECTING


CONNECTING


CONNECTING


CONNECTING


RECRUITING


RECRUITING


EMPOWERING


EMPOWERING


EMPOWERING


EMPOWERING


DOSSIÊ

by


 1.7 milhões de contribuintes

 2.9 milhões de doações  93% menor

que $100

NÚMEROS INESPERADOS


1

MyBarackObama.com

16

Official Social Spaces

500+

Facebook Groups

EVERYWHERE


Facebook (official) 1,110 Facebook (“1M Strong”) 587

Glee 2 Twitter 46 Mi Gente 54

MyBarackObama 930

You Tube 62

BlackPlanet 490

MySpace 415

AUTOALIMENTAÇÃO


RESULTADOS DA ESTRATÉGIA EM NÚMEROS


Campanha criada por grupos multiculturais, multidisciplinares, onipresentes

“Obama” em qualquer lugar e em todos os lugares ao mesmo tempo (conceito de onipresença)

Relevantes para diversos públicos

Criada para a interatividade e engajamento

Concebido para criar e capacitar "fãs“

Recompensar usuários

Socialmente consciente e transparente


OBRIGADO! Ricardo CAPPRA Estrategista de Marketing Empresรกrio, Consultor e Palestrante www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra


A Estratégia Obama