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Sexta-feira 30 de Setembro de 2011

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COMÉRCIO LOCAL lojas de rua ganham terreno D.R.

Paços de Ferreira s lojas de rua estão a ganhar terreno às grandes superfícies comerciais, assumindo a sua diversidade e dinamismo, conquistando cada vez mais clientes exigentes que se encontram saturados dos excessos dos centros comerciais. As vendas nestes espaços estão mesmo a baixar, segundo os últimos estudos conhecidos. É neste cenário de optimismo moderado que surgiu o projecto “Comércio Local: Está Na Minha Rua”, numa iniciativa da Associação Empresarial de Paços de Ferreira destinada aos comerciantes de Paços de Ferreira. A campanha, avaliada em mais de 30.000 euros, envolve diversos meios de comunicação social, publicidade exterior, marketing directo, entre outros instrumentos de comunicação, no sentido de fazer com que o consumidor do Vale do Sousa se aperceba das mais-valias do comércio existente nas ruas de Paços de Ferreira. O comércio local está na moda e Paços de Ferreira quer liderar essa onda de entusiasmo.

A

Alguns dos empresários participantes no projecto

O logótipo aprovado é composto por um coração estilizado, o qual representa a paixão e a emoção, reforçados pelo recurso à cor vermelha. Esta conjugação é uma alusão à qualidade, à simpatia e à capacidade de adaptação às necessidades dos consumidores, que as lojas de rua cada vez mais assumem, conforme o provam estudos sobre este sector recentemente apresentados. Já a assinatura “Está Na Minha Rua” remete para o orgulho de defender o que é nosso,

o que nos está mais próximo, na linha do marketing personalizado e das novas tendências europeias de comércio de proximidade. Em vários países, esta tendência, ainda que não seja um fenómeno de massas, está em crescendo e reflecte a união entre lojas para criação de acções e de eventos de conjunto, os quais não seriam possíveis de concretizar de forma isolada. Por outro lado, o comércio local está a recorrer às técnicas mais recentes do marketing para

implementar estratégias comerciais dinâmicas e apelativas, competindo com as mesmas armas das grandes superfícies, através de um esforço conjunto. O projecto “Comércio Local: Está Na Minha Rua” conta, para já, com 16 empresas aderentes (significando mais de duas dezenas de lojas), de vários segmentos, nomeadamente, Antoniu’s, Box 23, Céu Brito, Desgaste, Euronics – Discoteca Juvenil, Fatinha Cabeleireira, Girândola, JCA, Maletin,

Mobimaque, Óptica Boa Imagem, Óptica Pacense, Ofélia Barbosa, Pão Quente e Pastelaria Calvário, Pépekeno e United Colors of Benetton. Até ao final do ano, os consumidores que optarem por fazer as suas compras nestas lojas do comércio local ficam, automaticamente, habilitados a vales de compras, que serão sorteados após o Natal. Mais informações e regulamentos podem ser obtidos em www.aepf.pt.  PUBLICIDADE

/JN_2011-09-30_01_N  

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