Page 1

4


1. Optimizando SEO on site. Un ejemplo práctico En este post vamos a concentrarnos en la llamada optimización “on site”, es decir la que se centra en el análisis y mejora de nuestra web. Para ello vamos a utilizar una herramienta especialmente útil: screamingfrog

Además lo vamos a ilustrar con un ejemplo real, para ello utilizaremos nuestra web: HiSocial

Una vez descargada la herramienta, que es gratuita en su versión básica, vamos a proceder a efectuar una serie de análisis para ver potenciales problemas. Es evidente que en este post vamos a simplemente ver unos ejemplos ilustrativos, ya que realmente es una herramienta muy completa con múltiples funcionalidades lo que permite un análisis exhaustivo de nuestra web. Lo primero que debemos hacer es indicar la url de nuestra web, para que así la herramienta cargue nuestra páginas:

2


En la parte superior vemos una serie de pestañas para poder navegar por los aspectos más importantes de una web: Metatags, H1, enlaces internos y externos, contenido de las páginas… Veamos algunos consejos prácticos sobre algunos de los aspectos más relevantes: - Seleccionamos el filtros “html”, y en la pestaña “internal”, clasificamos las urls por la columna “title”, (uno de los elementos más importantes de una página)

Vemos que en nuestro ejemplo que algunos campos aparecen en blanco, ello indica que nos hemos olvidado de poner el title a algunas páginas de nuestra web, cosa que lógicamente deberemos corregir inmediatamente. Mutatis mutandis, analizaremos otras columnas parecidas y efectuaremos los cambios pertinentes.

3


- Siguiendo el procedimiento anterior, si nos concentramos en la columna “level” obtendremos una información interesante: el nivel jerárquico que ocupan las páginas dentro de nuestra web. En otras palabras, si 0 es la home, cada enlace que debamos seguir para llegar a una página determinada irá añadiendo un nivel. No es aconsejable tener páginas que superen el nivel 3, por lo que si detectamos este problema en ciertas urls la solución será mejorar el “internal linking ” de nuestra web. En nuestro caso real, vemos que no tenemos este problema:

- Otra columna relevante es la de “word count” que nos indica el número de palabras que contiene cada página. En nuestro caso real vemos lo siguiente:

4


Dos notas al respecto: En primer lugar, vemos que hay páginas con un contenido demasiado corto, por lo que idealmente deberíamos extender el texto de las mismas. En segundo lugar, vemos que algunas tienen el valor 0. En nuestro caso, no es relevante porque se trata de redirecciones 301 de antiguas páginas (ello no obsta para que debamos revisar los enlaces internos para que apunten a las páginas nuevas y no las antiguas), pero en otros casos el lector debe ver con detalle a que motivo se debe la aparición eventual de este valor 0 y corregirlo inmediatamente. - Vamos ahora a cambiar de pestaña, y vamos a utilizar la de “Response codes”

5


Esta pestaña nos indica las respuesta que ha recibido el spider al intentar acceder a una url determinada. Siguiendo nuestro ejemplo vemos: Que aparecen algunos códigos 404 (no encontrado) y 500 (error interno), por lo que deberemos corregirlo de la siguiente forma, si son páginas de nuestra web ver que sucede con las mismas y/o cambiar los enlaces internos, si son urls externas quitar los enlaces a páginas que ya no existan - La pestaña Titles nos ofrece extensa información sobre este importante metatag

6


En nuestro caso real vemos por ejemplo que tenemos demasiadas urls con el mismo title, y que algunos títulos son demasiado largos (más de 70 carácteres). El mismo ejercicio lo deberíamos hacer para las metadescription, metakeywords, h1… - La pestaña “Images” nos proporciona, que casualidad, información sobre las imágenes de nuestra web.

Vemos que HiSocial tiene dos problemas Algunas imágenes pesan demasiado (deberemos reducir su tamaño) Faltan algunos textos “alt” (deberemos completarlos todos)

7


- Finalmente en la pestaña “Directives” podemos comprobar que todas las páginas de nuestra web cumplan las directivas que les corresponden, y que por ejemplo no existan páginas con la directiva “noindex” (que indica a los buscadores que esa página no debe ser indexada) que realmente deban ser indexadas.

8


2. Contenido duplicado y SEO No hay duda que el contenido duplicado afecta negativamente a las posiciones de nuestra web en los buscadores. Se trata de un tema complejo que vamos a intentar abordar de una forma instructiva en este post. Empecemos dividiendo esta problemรกtica en dos partes: contenido duplicado externo y contenido duplicado interno.

Fuente imagen: Seomoz

2.1.1 Contenido duplicado externo Se produce cuando el contenido de nuestra web se reproduce en otras webs. El problema es evidente, puede suceder que esas webs aparezcan en los buscadores por encima de nosotros, o

9


incluso en casos extremos (si hay múltiples copias) que la URL de nuestro contenido no aparezca. Maneras de evitarlo 

Prohibir la utilización de nuestro contenido y no utilizarlo en ningún otro sitio que no sea nuestra web. Resulta evidente que así solucionaríamos de raíz el problema, pero parece bastante claro que eso, muchas veces, escapa totalmente de nuestro control y que por otro lado nos impide beneficiarnos de una difusión que nos puede interesar por diversos motivos.

Ya que esta primera sugerencia es difícilmente viable, mis consejos serían:   

Publicar siempre en primer lugar el contenido en nuestra web Utilizar el tag rel=author que veíamos en este artículo: seo y Google + Intentar que todas las copias externas tengan un enlace hacia el contenido original

2.1.2 Contenido duplicado interno Se produce cuando varias URLs de nuestra web sirven el mismo contenido. Google ha declarado reiteradamente que eso es perjudicial. Por lo que debemos evitarlo a toda costa. Hay muchos motivos que pueden provocar esta duplicación, veamos a modo ilustrativo algunos de ellos:    

URLs que utilizan parámetros (por ejemplo los típicos tags UTM utilizados por Google Analytics para identificar campañas) URLs con sesiones de usuario Versiones para imprimir (printer friendly pages) Utilización simultanea de URLs con www y sin www…

¿Qué podemos hacer al respecto?

No existe una respuesta única, ya que dependerá del motivo causante de la duplicidad. Veamos algunas soluciones típicas:  

En primer lugar, evidentemente, intentar a nivel de programación evitar las duplicaciones, por ejemplo no utilizando sesiones de usuario. Utilizar las llamadas URLs canónicas. El propio Google nos dice como hacerlo:

“¿Cómo puedo especificar una URL canónica? Puedes especificar una URL canónica de dos formas diferentes: 

Puedes añadir un elemento de enlace rel="canonical" a la sección <head> de la versión no canónica de las páginas HTML.Para especificar un enlace canónico a la página http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, crea un elemento <link>tal como se indica a continuación: <link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

10


Copia este enlace en la sección <head> de todas las versiones no canónicas de la página como, por ejemplo, http://www.example.com/product.php?item=swedishfish&sort=price. Si publicas contenido tanto en http://www.example.com/product.php?item=swedishfish como en https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, puedes especificar la versión canónica de la página. Crea el siguiente elemento <link>: <link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

Añade este enlace a la sección <head> de la página https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish. 

Responde con el encabezado HTTP Link rel="canonical" para indicar la versión canónica de una URL. Si añades rel="canonical" a la sección head de una página, resulta de utilidad para el contenido HTML, pero no se puede usar en los archivos PDF y en otros tipos de archivo indexados por la Búsqueda web de Google. En estos casos, puedes indicar una URL canónica respondiendo con el encabezado HTTPLink rel="canonical", como se muestra a continuación (ten en cuenta que, para utilizar esta opción, deberás poder configurar tu servidor). Link: <http://www.example.com/descargas/libro-blanco.pdf>; rel="canonical"

Podéis leer el resto del contenido en esta URL. 

 

Si por cualquier motivo no podemos acceder al head de las páginas duplicadas, debemos intentar que los links que apuntan a la página principal utilicen el tag rel="canonical" , ello ayudará a los buscadores a distinguir dicha página. Es decir los links serán del tipo <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/page.html”> Hacer una redirección 301 de una de las versiones www o no www, a la otra. Ya para finalizar, vamos a ver el caso específico de cuando utilicemos los tags utm de Google analytics. En primer lugar, deberemos examinar si los buscadores están indexando este tipo de páginas, para ello efectuaremos la siguiente búsqueda:

site:example.com inurl:utm_source Si vemos que aparecen resultados, debemos proceder a eliminarlos, para ello utilizaremos lo expuesto anteriormente sobre los enlaces con el tag “canonical” para identificar la página principal (sin parámetro) y además, aunque sólo sea para Google, iremos al WebmasterTools, y aplicaremos lo expuesto en este interesante artículo: Managing URL Parameters “Log into Google Webmaster Tools. Managing URL Parameters in Google Webmaster Tools Configuration > URL Parameters If you don’t see the campaign tracking URL parameter already on the list, choose Add parameter.

11


Add the parameter you wish to prevent crawling/indexing. In this example, weâ&#x20AC;&#x2122;ve used utm=source. Select No from the drop down list because your campaign tracking URLs do not change the content that is seen by the visitor- they are just for tracking.â&#x20AC;?

12


3.

SEO social: el futuro del SEO

inShare12

Tradicionalmente la optimización SEO se ha basado en tres grandes pilares: - Optimización “on-page”, tanto a nivel de página, cómo a nivel de estructura general del site - Contenido, que debe ser original, abundante y actualizado regularmente - Link building de calidad, preferentemente de sites con “authority” y relacionados con la temática de nuestra web Pues bien, desde hace unos años, ha aparecido un nuevo pilar – el seo social – que apunta a convertirse en el eje central del SEO del futuro. En un post anterior ya hablamos sobres la influencia de Google Plus en el SEO y hace unos mese incluso preparamos un caso real que os podéis descargar aquí: SOCIAL SEO: Un Caso Real De Posicionamiento Web.

Es hora de volver a analizar a fondo este tema, dada su gran importancia. Empecemos por una definición orientativa ¿Qué es el SEO social? Entendemos por SEO social a la influencia que tienen las redes sociales a la hora de conseguir un buen posicionamiento web. Es importante remarcar que excluimos de este concepto la importancia que tienen por si mismas a la hora de generar tráfico hacia nuestra web; nos centramos exclusivamente en cómo una presencia apropiada en las redes sociales puede mejorar las posiciones conseguidas en los buscadores. Entendido este concepto es importante comprender por qué los buscadores, en especial Google, dan cada vez más importancia a las redes sociales ¿Por qué los buscadores valoran las redes sociales? Para ello utilizaré una explicación que ya había formulado cuando hablaba sobre Google Plus y SEO en el post mencionado anteriormente (perdón por la autocita); “Es interesante comprender las razones que sustentan esta interrelación entre Google+ y los resultados orgánicos en Google . Más allá de que Google quiera adaptarse a la creciente importancia de

13


las redes sociales y poder competir con Facebook, hablando estrictamente en términos SEO Google se encuentra con que su algortitmo – basado principalmente en el concepto de link popularity- en por un lado bastante vulnerable a manipulaciones de terceros interesados en mejorar sus SERPs y por otro lado puede ir perdiendo calidad en términos de relevancia de los resultados presentados. Teniendo en cuenta esto, al incorporar factores “sociales”, Google consigue diversas ventajas, la fundamental es ampliar notablemente el universo de factores que tiene en cuenta su algoritmo, ya que es mayor el número de persona que tiene una cuenta en alguna red social comparado con el número de personas que tiene una web. Ello hace que su algoritmo sea menos manipulable y que paralelamente los resultados presentados en las SERPs sean de mayor calidad. Dicho en términos estadísticos una muestra mayor siempre dará resultados más fiables.”. Quizás al lector, todo esto le parezca muy teórico, y quiera evidencia empíricas al respecto. Claro que sí. ¿Existen estudios empíricos sobre este tema? Hablábamos antes del caso real expuesto anteriormente, es hora de completar con una breve selección de estudios que demuestran la importancia del Social SEO. Nota previa importante. Hay que distinguir entre correlación y causalidad. Muchas veces los estudios demuestran correlación pero no necesariamente causalidad, no voy a extenderme en este tema ( si no más que un post, esto va a parecer un minilibro), tan solo apuntar que debemos analizar los resultados con precaución - Empecemos con un importante estudio de Searchmetrics (limitado al Reino Unido, pero muy aconsejable)

14


La gráfica habla por si sola, la influencia de Facebook y en menor medida Twitter es enorme en los resultados. Echamos a faltar Google + pero los autores nos explican su ausencia en el gráfico “A note on Google+: analyzing Google +1s with a Spearman correlation, we found a significant result of 0.37. From this we can assume that the quantity of +1s has the strongest correlation of any of the metrics analyzed in the study. However, we have not included this figure in the overview because we consider it to be too unreliable”

15


- Otro estudio en Seomoz nos indica que además la presencia en redes sociales está estrechamente relacionada con los links hacia nuestra página

- Aunque no se trate de un estudio, es importante conocer la opinión de Matt Cutts, considerado el portavoz oficioso de Google Para mi, lo importante del tema no son los resultados vistos anteriormente -que ya son muy significativos- si no que estamos frente a una tendencia que va a incrementarse en el futuro, es por eso que un buen SEO debe tomar medidas al respecto. Consejos para mejorar nuestro SEO social - Crear nuestra cuenta en las principales redes sociales: Google Plus, Facebook y Twitter sin duda alguna; Linkedin y Pinterest también serían aconsejables - Configurar y personalizar todas las cuentas, incluye    

Entrar todos los datos que nos soliciten Adaptarlas la imagen de las cuentas a nuestra identidad corporativa Describir detalladamente las actividades de nuestra empresa, utilizando las palabras clave principales Poner enlaces hacia nuestra web allí donde esté permitido…

16


- Definir una ruta hoja de ruta de nuestra estrategia en las redes sociales, ver este post: estrategia redes sociales, de forma resumida incluye:    

Definición de objetivos a conseguir Establecer un target Plan de actuación en medios y redes Establecimiento de responsables…

- Aplicar todas las recomendaciones expuestas en influencia de Google Plus en el SEO

- Entender que lo importante no es la cantidad, si no la calidad de nuestra actuaciones en las redes sociales. Google no nos va a valorar por el número de seguidores que tengamos, si no por la reputación de nuestras cuentas sociales - Asimilar que las redes sociales están aquí para quedarse, y que es una carrera de fondo. Los resultados de nuestra estrategia se verán a largo plazo -el cortoplacismo no sirve para nadadebemos ser constantes en nuestro esfuerzo social - Enlazar desde nuestra web a las redes sociales donde participemos - Facilitar que los visitantes de nuestra web puedan compartir de forma fácil y rápida nuestros contenidos. por ejemplo utilizando los plugins que existen para ello.

- Incentivar/motivar a todas las personas con las que nuestra empresa tenga contacto, para que nos sigan en las redes sociales. Por ejemplo, si enviamos una newsletter semanal, anunciar nuestra redes sociales en la misma - Utilizar herramientas como HiSocial que fomentan el “Social Engagement”

17


- Siguiendo el punto anterior, es muy recomendable que utilicemos las opciones “Consíguelo con un tweet” y “Consíguelo con un Like” que nos permite HiSocial para dar acceso a los visitantes las promociones que hayamos creado (cupones, ofertas, concursos, regalos virtuales…)

Enlaces adicionales Os dejo a continuación una serie de enlaces relacionado con el tema que creo que os pueden servir de utilidad: - Una guía completa sobre promociones online que como hemos dicho aumentará el “Social Engagement” de nuestra empresa en las redes sociales - Si no te han gustado mis recomendaciones, aquí tienes otra alternativa 10 Social SEO steps you can implement right NOW - En la misma línea que el anterior enlace, una guía para en doce días iniciar tu estrategia social: Social SEO: The 12-Day Plan - Y ya para finalizar, un interesante artículo publicado en Forbes: 10 ½ Ways to Take Advantage of “Social SEO”

18


4. “Not provided”: ¿Un problema para el SEO? inShare6

Todos aquellos que consultáis periódicamente las estadísticas de vuestra web – que espero que seais muchos- habréis observado la creciente importancia, cuando miramos nuestro tráfico procedente de los buscadores, de la “palabra” “not provided”. ¿Por qué sucede esto? Desde hace aproximadamente un año, Google ha decidido que todos aquellos usuarios “logeados” en alguno de sus productos (e.g Google plus o gmail) sean redirigidos a la versión segura (https) del buscador cuando realicen -y valga la redundancia- una búsqueda. Ello provoca que los datos sean encriptados y sea imposible para los programas de analytics detectar de que palabra clave en concreto proviene esa visita. ¿Es esto importante? Si el % de visitas orgánicas encriptadas fuera pequeño no tendría mucha relevancia, pero algunos estudios apuntan a que ya llega al 40%, y con tendencia a aumentar bastante más.

Recordemos que “información es poder”, por lo que resulta claro para el SEO no disponer de estos datos limita su capacidad de análisis y toma de decisiones. Ello es especialmente cierto

19


para aquellas expresiones “long tail” que pueden verse ocultadas bajo el epígrafe “not provided”. Por otro lado no debemos obsesionarnos con palabras concretas. De hecho una buena estrategia de link building nunca debe utilizar la misma palabra para enlazar hacia una determinada página, puesto que tras los Penguin y Panda updates, mantener el llamado “link anchor diversity” es vital para evitar penallizaciones en Google. Hecha esta importante matización vamos a dar algunos consejos que nos pueden ser muy útiles para soslayar esta “desinformación” ¿Qué puedo hacer al respecto? - Mirar las páginas de entrada a nuestra web. Si tenemos una determinada página con un número de visitas sustancial, no es nada complicado deducir por que palabras han llegado esos visitantes. Si por ejemplo tenemos la página midominio/guia-turistica-amsterdam que recibe mucha visitas, no hace falta ser un lince para suponer que las palabras buscadas son “guía turística amsterdam” “guía turística de amsterdam”… y similares. - Tip para usuarios pro. A menos que vivamos de la publicidad -donde el número de visitas si es relevante- debemos concentranos en las visitas de valor; es decir aquellas que realmente nos interesan. Para ello el paso previo será configurar en nuestro program de analytics un objetivo de conversión (idealmente ventas o peticiones de información, y en su defecto usuarios que han estado un mínimo de tiempo en nuestra web, o han consultado un número elevado de páginas de nuestros site). Una vez hecho esto crearemos un “segmento” en analytics restringido a los usuarios que han “convertido”. Así podremos consultar la información que exponíamos en el punto anterior focalizada a aquellos usuarios que realmente nos interesan - Otra vía interesante es utilizar la información que nos propociona “Google webmaster tool”

Esta información tiene la desventaja de no ser -ni mucho menos- tan exhaustiva como la proporcionada por los programas de analítica web. No obstante, si que nos puede ser de gran ayuda ver las posiciones media que tenemos para esas palabras clave. - Las preocupaciones por la privacidad de los usuarios que argumenta Google para defender su postura, no son extensibles -que casualidad- a los datos que nos propociona su herramienta

20


Adwords. Si somos usarios de su sistema de publicidad, Google nos proporciona exhaustivos datos de las búsquedas exactas de las palabras que han utilizado los usuarios al hacer click en nuestros anuncios. Es más que probable que los datos “not provided” sigan en el futuro, por lo que debemos aprender a convivir con esta situación. No obstante, la información proporcionada por las técnicas anteriores paliará en gran medidad este “problemilla” ¿Quieres saber más? Si las soluciones planteadas anteriormente no te son suficientes, o si simplemnte quieres analizar más a fondo el tema, he seleccionado una serie de recursos que te pueden ser de ayuda. No obstante me gustaría hacer una importante consideración Nota previa Buscar la perfección es un fin encomiable, pero muchas veces tiene resultados no óptimos. A este respecto, resulta muchas veces más práctico utilizar el principio de Pareto . En otras palabras, debemos tener muy en cuenta el esfuerzo a nivel de tiempo, que nos va a representar entender y aplicar los consejos expuestos en los posts que se exponen ac ontinuación, y valorar si realmente compensan la información marginal, no obtenida en los consejos descritos anteriormente. Hecho este pequeño disclaimer, si realmente sois unos frikis de la analítica web os aconsejo consultar: - Este post del gurú de la analítica web Avinash Kaushik http://www.kaushik.net/avinash/google-secure-search-keyword-data-analysis/

En consonancia con lo visto anteriormente, el mismo autor nos expone “* It is important to point out that Webmaster Tools and the AdWords Keyword Tool still have a lot of keyword-specific data related to your website. They don’t have any (not provided) – mostly because their view is from Google and not from your website. Please use those two tools – both free – to understand keywords that cause your website to show up in

21


Google SERPs, and queries that subsequently get clicks. Not exactly reveling 100% what (not provided) search queries might be, but something.” - Este extenso post de Econsultancy (un poco antiguo, pero interesante) http://econsultancy.com/es/blog/8342-how-to-steal-some-not-provided-data-back-fromgoogle

- Y ya para acabar este interesante post de Seomoz http://www.seomoz.org/ugc/how-to-analyze-google-analytics-not-provided-data

http://www.canalip.com/blog/not-provided-un-problema-para-el-seo/ http://www.canalip.com/blog/seo-social-el-futuro-del-seo/ http://www.canalip.com/blog/contenido-duplicado-y-seo/ http://www.canalip.com/blog/optimizacion-seo-on-site-un-ejemplo-practico/ Si quieres ver más artículos puedes visitar http://www.canalip.com/blog

22

Posicionamiento en buscadores: SEO  

Blog sobre posicionamiento web, curiosidades sobre SEO, SEM y demás. http://www.canalip.com/blog/not-provided-un-problema-para-el-seo/ htt...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you