Page 1

Highlights Strategische Marketingplan 2016-2020 Toerisme Flevoland


2


Toerisme Flevoland geeft met haar strategisch marketingplan 2016-2020 richting aan de ontwikkeling van toeristisch-recreatief Flevoland gericht op het verbeteren van het imago. Dit doen we niet alleen, maar met alle partners in het gebied. In dit boekje staan de highlights van ons strategisch marketingplan beschreven waarmee we gezamenlijk aan de slag kunnen. Samen maken we van Flevoland een bijzondere en verrassende bestemming die klaar is voor de toekomst. Mogen we ook op u rekenen? Team Toerisme Flevoland

Missie

5

Bouwplan

6

Imago kompas

8

Coalities

11

Markten

13

Onze rol

14

Tijdspad

16

3


4


Missie

• Flevoland als sterke regio voor vakantie en vrijetijd. Flevoland is in

2020 de regio waar het onderscheidende polderverhaal beleefd wordt. Het Verhaal van Flevoland is gebaseerd op de innovatieve kracht van de Nederlander op het gebied van waterbeheer, inrichting van landschap, het creëren van nieuwe steden, nieuwe natuur en bijzonder erfgoed. De Nederlander en de internationale bezoeker herkent in 2020 deze kernwaarden, onze regio wordt veel bezocht!

• Flevoland groeit in aantal bezoekers en bestedingen en wordt herkend op het ambitieuze en opmerkelijke karakter.

5


Bouwplan

6


• De komende jaren werken we samen met partners aan het imago van Flevoland.

• Hiervoor bouwen we aan het Verhaal van Flevoland.

• Maken we gebruik van de

sterke merken van Flevoland.

• Bouwen we aan coalities die

het Verhaal van Flevoland voor doelgroepen beleefbaar en bekender maken.

7


Imago kompas

8


1

Partners sterk in het vertellen van het verhaal van Flevoland, maar minder bereik

coalities bouwen Ă

Verhaal van Flevoland

4

Partners en coalities op basis van groot bereik en sterk Flevoland Verhaal

coalities bouwen Ă

Partners met klein bereik en weinig aandacht voor het Verhaal van Flevoland

2

Bereik

Partners met groot bereik, zonder aandacht voor het Verhaal van Flevoland

3

9


10


Coalities

Het imago beïnvloeden we positief door het vertellen van een sterk, onderscheidend en consistent Verhaal van Flevoland in combinatie met het realiseren van een groot bereik. Hiervoor bouwen we samen met partners coalities. Uitgangspunten voor succesvolle coalities zijn: de vraag (kansrijke doelgroepen/markten) het versterken van het Verhaal van Flevoland (kernwaarden) het creëren van een hoog bereik

• • •

Succesvolle coalities zorgen voor meer producten in kwadrant 4 van het Imago kompas. 11


12


Markten

• Nationaal: Het aandeel vakanties en vrijetijdsactiviteiten in Flevoland laten groeien. Hiervoor maken we gebruik van de sterke merken en werken op basis van doelgroepen/leefstijl segmentatie en te vormen coalities.

• Internationaal: Op basis van het Verhaal van Flevoland zijn er

4 onderwerpen die internationaal kansrijk zijn: NewLand, Tulpen, Natuur, Water. Hiermee bouwen we coalities. Deze coalities vormen de inhoud voor de samenwerking met NBTC Holland Marketing (Metrolijnen) en Amsterdam Marketing (Amsterdam Bezoeken Holland Zien).

13


Onze rol

14


We bouwen samen met partners aan het Verhaal van Flevoland met haar kernwaarden

We verbinden partners om samen te werken in coalities

We stimuleren en faciliteren nieuwe initiatieven

We verzamelen en delen kennis en expertise over de sector

We vertellen en promoten het Verhaal van Flevoland 15


Tijdspad

16


Promoten Promoten

Promoten Stimuleren

Promoten

Promoten

Promoten

Stimuleren

Stimuleren

Verbinden

Verbinden

Bouwen

Bouwen

Verzamelen

Verzamelen

Stimuleren

Stimuleren Stimuleren

Activiteiten

Verbinden Verbinden

Verbinden Verbinden Bouwen

Bouwen

Bouwen Bouwen Verzamelen

Verzamelen

2016 NATIONAAL

INTERNATIONAAL

Verzamelen

Verzamelen

2018 NATIONAAL

INTERNATIONAAL

2020 NATIONAAL

INTERNATIONAAL

17


18


Volg ons en doe mee!

toerismeflevoland.nl @toerismeflevo

19


Postadres: Postbus 123, 8200 AC Lelystad +31(0)320 286755 info@toerismeflevoland.nl www.toerismeflevoland.nl Toerisme Flevoland is onderdeel van de Ontwikkelingsmaatschappij Flevoland.

Cris Toala Olivares, Walibi Holland. Concept en design: Campaigns&Results

Bezoekadres: Het Ravelijn 1, 8233 BR Lelystad

Fotocredits: De Nieuwe Wildernis, NieuwLand Erfgoedcentrum,

Toerisme Flevoland

Nov 2015

Flevoland strategisch marketing opzet  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you