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D E L

B O L E T Í N


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Pie de imagen o grรกfico.


CONTENIDO

REVISTA 

STRIKERS

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EDICION 278 FEBRERO 2010

4 –5 portada

COMUNICACIÓN GRAFICA : UN SECTOR CON POTENCIALIDAD POR: ALBERTO GUTIERREZ  6-7 Entérate

¿Por qué el sector de comunicación grafica? POR: JANETH  9-10 Min Comercio presentó planes de negocios de 8 sectores productivos entre ellos el de comunicación grafica del país POR: Min comercio.  11-12 Papyrus: ejemplo de diálogo entre la industria de la comunicación gráfica y el sector educativo. POR: Ministerio de Educación Nacional  13 BRANDING EMOCIONAL POR: CAROLINA MOVILLA


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PORTADA

Comunicación Grafica: Un sector con potencial Por: ALBERTO GUTIERREZ V.

Un sector que domina las emociones de los consumidores y posiciona marcas.

Al mirar la cadena productiva y de adición de valor de los productos en el mercado, se destacan muchos elementos; uno de ellos es el elemento comunicativo grafico, el cual lo integran segmentos de empacado, etiquetado, publicitario, comercial, editorial, entre otros, y que se podrían traducir a productos especializados y configurados dentro de lo que hoy en día se conoce como el sector de la comunicación grafica. En el mundo, el sector de comunicación grafica presenta las más altas tasas de crecimiento en regiones como Asia con 3.4% y sobre todo América Latina con 4.3%, siendo Colombia el segundo país, detrás de México, con más participación en exportaciones de productos como: empaques, etiquetas y publicidad comercial. .


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Esto evidencia que existe para Colombia un gran potencial en términos gráficos, que vale la pena analizar y desarrollar para la evolución de dicha industria. Pero si bien existe un potencial, también es necesario pulir aspectos fundamentales al deseo de llegar a un nivel competitivo, retos como el aumento de servicios de alto valor agregado, adecuación de tecnologías óptimas, y reducción de costos de papel y logística, se hacen presentes en el caso colombiano

Promete generar US $ 3.4

En definitiva, Nuestro país tiene la capacidad de ser uno de los grandes en materia de comunicación grafica. Por eso, programas como Transformación Productiva han tomado este sector de clase mundial, para definir estrategias en pro de la contribución del aparato productivo, fortaleciendo así, dicha industria que promete ser generadora de US$3.4 mil millones y 19 mil empleos en el año 2032.

millones y 19 millones


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POR: JANETH OLIVA

Entérate!

¿Por qué el sector de comunicación grafica? La industria de la comunicación gráfica tiene unas proyecciones bastante comprometedoras y alentadoras para comenzar a realizar proyectos e inversiones en este sector. Para el año 2032 se espera reconocer a Colombia como “un campeón regional” y además contara con una alta e importante participación en las exportaciones de toda América . Es una proyección muy alentadora, más sin embargo, esta industria deberá realizar ciertas tareas como aumentar la oferta de servicios de valor agregado, incrementar su orientación hacia el exterior, alcanzar una mayor madurez de la

cadena de valor y redu- y las presiones actuales cir la informalidad de la dado la comoditización del servicio de impreeconomía. sión, barreras que se Hoy en día, Colombia pueden combatir con la es el segundo mayor transformación del secexportador de Latino tor. América, después de México, en este sector, por lo que implica su papel relevante en la economía, y lo cual nos lleva a pensar que las proyecciones serán de la manera expuesta anteriormente, dado que se observa su crecimiento a través de los años. Sin embargo, hay ciertos problemas como la desconfianza de los participantes de la cadena


La industria de la comunicación gráfica cuenta con diversos segmentos como empaques y etiquetas, editoriales, revistas y periódicos, los cuales han venido en un arduo crecimiento a través de los años, crecimientos en algunos hasta mayores del 12%, pero lo más importante es la proyección de estas, que para este año 2010 todas tendrán un crecimiento relevante.

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La industria de la comunicación grafica esta en crecimiento mas de 12% La potencialidad de esta industria se nota a leguas, con ese crecimiento constante y proyecciones comprometedoras, por lo que es importante tener en cuenta como un sector factible a la transformación. Se necesita innovación, capacitación, disposición para el cambio a realizar en el sector. Es un campo que tiene mucha alternativa y un futuro prospero, es por ello que se convierte en un sector potencial para realizar una transformación radical, y poder convertirlo en un sector de clase mundial, donde sea competente en el ámbito internacional.

Existe un problema en este sector, y es la informalidad, es decir, pequeños impresores en el mercado que quitan participación a los impresores formales. Es por ello, que combatir la informalidad es uno de los puntos claves a desarrollar con el fin de transformar este Www.transformacionproductiva.gov.co sector productivo.

POR: JESS MOVILA


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Min Comercio presentó planes de negocios de 8 sectores productivos entre ellos el de comunicación grafica del país POR: Min comercio. La iniciativa, que prevé impulsar exportaciones por 34 mil millones de dólares en los próximos 10 años, cobija actividades en los renglones de cosméticos y artículos de aseo; turismo de salud; autopartes; energía eléctrica, bienes y servicios conexos; industria de la comunicación

gráfica;

y textiles, confecciones, diseño y moda. Bogotá, 21 jul (SP). El Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Guillermo Plata, presentó este martes la estrategia de transformación productiva de ocho sectores, que han definido un plan de acción para convertirse en jugadores de clase mundial.

La iniciativa contempla, para los próximos 10 años, ingresos aproximados a 69 mil millones de dólares, de los cuales 34 mil millones serán por exportaciones. De acuerdo con lo planteado en la estrategia, los ocho sectores generaron hasta el momento más de 300 mil empleos, cifra que prevé incrementarse a un millón en el decenio, explicó el Ministro. En cuanto a los ingresos de estas ramas de la actividad productiva, el año pasado generaron alrededor de 21 mil millones de dólares, de los cuales 4 mil 400 millones fueron por exportaciones . El Jefe de la cartera de Comercio, aseguró que la estrategia, eje del Programa de Transformación Productiva, que será complementada con los planes regionales de competitividad, se convierte en la hoja de ruta para el desarrollo de los ocho sectores, los cuales llevarán a Colombia a ser uno de los países más competitivos de América Latina.


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Las empresas de los sectores de cosméticos y artículos de aseo, turismo de salud, autopartes, energía eléctrica, bienes y servicios conexos, industria de la comunicación gráfica; y textiles, confecciones, diseño y moda, serán las beneficiadas con estos planes de negocios, que han sido formulados gracias al nuevo esquema de relacionamiento entre los sectores público y privado y la academia. A estos renglones se adicionan los planes de los sectores de Tercerización de Servicios (BPO&O), y de Software y Servicios de Tecnologías de Información, los cuales se vienen implementando desde agosto del año pasado. Al referirse a la dinámica que se requirió para la formulación de los planes, el Ministro Plata destacó que participaron aproximadamente mil empresas y 30 asociaciones en representación de los sectores productivos, así como las cámaras de comercio de Bogotá, Cali, Medellín, Pereira, Barranquilla, Bucaramanga e Ibagué. Plata anunció que el plan ya entró a una fase de conformación de los comités que liderarán las actividades contempladas en la iniciativa. Para mayor efectividad de la estrategia, cada sector cuenta con un equipo de trabajo permanente, dedicado a hacer realidad la transformación del sector. Según el Ministro, los planes de todos los sectores referidos están conformados por diversas iniciativas, que van desde las que son propias del sector hasta las denominadas transversales . Estas últimas a la vez se clasifican dentro de algunos ejes de trabajo como, por ejemplo, el desarrollo del capital humano. Sobre este punto, el Ministro dijo que es prioritario contar con gente con talento, capacitada, entrenada y que sea bilingüe.

Los sectores beneficiados en 10 años registraran ingresos de 69 mil millones de dorales


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Papyrus: ejemplo de diálogo entre la industria de la comunicación gráfica y el sector educativo. Autor: Ministerio de Educación Nacional

En este esfuerzo, denominado Papyrus, participan instituciones de educación media y superior, el Sena, las autoridades locales y el sector productivo del papel y de la comunicación gráfica. Papyrus tiene varios enfoques: uno social porque va dirigido al mejoramiento de la calidad de vida de nuestra comunidad; otro productivo porque le apuesta a la competitividad; y uno académico porque mejora la calidad de la educación. Técnico profesional en fabricación de papel, Técnico profesional en impresión gráfica y Tecnología en producción industrial, son las nuevas alternativas que tienen los jóvenes de esta región del país para continuar con su formación académica. "Nuestros estudiantes en su mayoría son de escasos recursos económicos y no contaban con una alternativa para prepararse que fuera más allá del bachillerato. Ahora, gracias a la articulación entre la institución que dirijo y la institución de Comfacauca, los muchachos tienen una alternativa para estudiar e ingresar al mercado laboral", afirmó el rector de la Institución Educativa Manuel María Sánchez. En este esfuerzo, denominado Papyrus, participan instituciones de educación media y superior, el Sena, las autoridades locales y el sector productivo del papel y de la comunicación gráfica. "Papyrus tiene varios enfoques: uno social porque va dirigido al mejoramiento de la calidad de vida de nuestra comunidad; otro productivo porque le apuesta a la competitividad; y uno académico porque mejora la calidad de la educación", dijo, por su parte, el Coordinador de Articulación de Comfacauca.


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Los dirigentes destacaron el papel del Fondo FEM (Fondo de Fomento a la Educación Media del Ministerio de Educación), como herramienta clave para que los jóvenes de grado 10º y 11 de instituciones oficiales cursen programas técnicos profesionales mediante subsidios. La experiencia de articulación desarrollada en la zona suroccidental del país fue presentada en el panel Plástico e industria de la comunicación grafica y su relación con el sector educativo sede básica, media y superior, que se realizó durante el tercer día del Foro Educativo Nacional de Pertinencia y que contó, además, con la participación de María Reina, presidenta de la Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica (Andigraf), y Nelsy Cely, directora ejecutiva del Centro de Desarrollo Tecnológico para la Competitividad de la Comunicación Gráfica (CIGRAF). La industria de la comunicación gráfica, según María Reina, evoluciona constantemente y por ello es necesario reducir la distancia entre lo que el sector requiere y lo que la educación le aporta. "El mundo avanza y las competencias y destrezas deben corresponder a esos cambios", destacó. Adicionalmente, hizo un llamado para aumentar la inversión en formación de técnicos, tecnólogos y profesionales, y recomendó prestarle la misma importancia a la preparación de recurso humano para la gerencia y manejo de esta industria. "La transformación ya la iniciamos, y el reto es que en el 2032 Colombia sea reconocido como el campeón regional en este campo", aseguró la Presidenta de Andigraf. A su turno, Nelsy Cely destacó la experiencia del Modelo Dual de Chile y Alemania, en el que hay una fuerte articulación entre los niveles educativos, y entre éstos y el sector productivo. En Colombia, agregó, es necesario fortalecer el paso de la formación o aprendizaje al ingreso a la vida laboral. "Las empresas deben realizar una tutoría, ejercer un acompañamiento a su personal recién vinculado y actualizar permanentemente a aquellos que ya cuentan con experiencia laboral para que los procesos y productos sean los mejores", exigió. Ingrese al Centro Virtual de Noticias www.mineducacion.gov.co/ cvn y conozca el cubrimiento especial del Foro Educativo Nacional de Pertinencia. Fotos, artículos, presentaciones y recursos audiovisuales disponibles para Colombia y el mundo.

La industria grafica, según: María Reina, evoluciona constantemente y por eso es necesario reducir la distancia entre el sector requiere y la educación le aporta


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POR: CAROLINA MOVILLA

Piense

en alguna mala experiencia que haya vivido, como por ejemplo cuando obtuvo el permiso para conducir. Seguramente, la frustración de la espera iba unida a la modestia del entorno, por no hablar directamente de presión Ahora, vuelva a imaginar la misma experiencia en un lugar con mucha luz y espacio. Tres enormes ventanas permiten que entre la suave luz del sol, aumentando el atractivo del lugar. Una vez rellenados los formularios, la persona que los recoge es agradable, cordial y tranquilizadora. Esta misma persona le invita a dar una vuelta por la sala y a servirse un jugo de naranja fresco . Ahora, vuelva a imaginar la misma experiencia en un lugar con mucha luz y espacio.

Tres enormes ventanas permiten que entre la suave luz del sol, aumentando el atractivo del lugar. Una vez rellenados los formularios, la persona que los recoge es agradable, cordial y tranquilizadora. Esta misma persona le invita a dar una vuelta por la sala y a servirse un jugo de naranja fresco. Después, se sienta en un cómodo sofá y lee el último número de su revista favorita, oyendo una música lenta suave y relajante.


le parece? ¿La experiencia ha cambiado en algo?.

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¿Qué

Aunque este ejemplo puede parecer demasiado utópico, este tipo de consideraciones son muy importantes en la economía emocional. Para hacer branding emocional hay que crear un coctel de experiencias sensoriales, imaginación y enfoque visionario de cambio. Estos dos últimos puntos son la base de la imaginación y voluntad de cambio. La industria de comunicación grafica tiene diferentes componentes y entre ellos esta la publicidad donde el branding emocional forma parte de ella, de posicionamiento y la creación de la relación este empresa y cliente que es lo que toda excelente y productiva compañía quiere. No basta con dar una buena publicidad sino entrar en los sentimientos, pensamientos y sus necesidades. A través de toda la industria de comunicación grafica enfocada en puntos específicos y el buen talento que mantiene Colombia puede crear una innovación y diferenciación que puede ser bastante atractiva para marcas mundiales.

En el mundo de hoy, las personas son más importantes que la tecnología y la ergonomía adopta un papel cada vez más importante como metodología que conecta emocionalmente con los consumidores. No solo dice que una marca tiene en cuenta sus emociones, sino que demuestra que realmente es así. El diseño de productos y de espacio comerciales pensando en las personas está siendo una prioridad cada vez más importante para muchas compañías. Es por eso que Colombia debe dedicar al desarrollo del sector de comunicación grafica y con su experiencia, talento ayude a crear una imagen para el mundo y ayudar a desarrollar sus marcas para el mundo internacional.

Mas información. Marc Gobe.”Branding emocional”Divine egg, Publicaciones


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