Issuu on Google+

MÓDULO 2


AGRUPAR ESCENARIOS


EN EL SIGUIENTE APARTADO USTED VERA… Este apartado muestra cómo crear grupos de puntos de contacto en diferentes escenarios para ayudar en el análisis y presentación de los datos.

RETOMANDO EL PASO ANTERIOR En la última sesión práctica vimos cómo interpretar y personalizar este gráfico

Matrix nos permite formar grupos entre puntos de contacto que tienen caracteristicas similares por ejemplo podriamos querer verlos agrupados del tipo Paid, Owned, and Earned. Tambien podriamos crear escenarios para comparar el desempeño de diferentes combinaciones. Continuando nuestra campaña para en antigripal Dristan crearemos un agrupamiento y seraparemos los puntos de contacto entre dos tipos de categorias que son:  

Medios tradicionales Medios Alternativos

En el menú del proyecto seleccione la opción “Groupings”

En el panel de agrupación que aparece seguidamente pulse el botón “Add Group” para agregar un nuevo grupo


Le podemos dar un nombre a este grupo con el icono de lapiz que aparece a su izquierda

Una vez que el grupo ha sido creado necesitamos indicar cada una de las categorías antes de asignar los puntos de contacto Pulsando el botón “Add Category” creamos tantas categorias como necesitemos y editaremos sus nombres con el icono de lapiz que aparece a su izquierda. Tambien podemos cambiar el color en que será mostrada cada una haciendo clic encima del círculo que muestra su color.


Hecho esto estamos listos para añadir a cada una de ellas los puntos de contacto que las conforman. Al hacer clic en cada una de nuestras categorias, en la columna del frente (Touchpoints) apareceran seleccionados los puntos de contacto que le pertenecen. Por default todos los puntos de contacto aparecen seleccionados para la primera categoria entonces debemos ubicar cada grupo en la categoria que corresponda.

Si llegara a ser necesario seleccionar otro punto de contacto diferente de nuestro anlálisis podriamos obtenerlo a partir de la opción “Show all”.

Para borrar un grupo o una categoria pulsar en su correspondiente icono de caneca de basura


Finalmente debemos dejar seleccionado nuestro nuevo grupo de la lista desplegable para hacer de este el grupo activo

Acto siguiente cerramos el panel Ahora nuevamente en nuestra grafica de barras para activar la visualización por grupos de categorias, seleccionar la opción

Ahora observamos para nustro caso la interacción entre los Medios tradicionales y altenativos en nuestra Mix de medios

(Nota: En este caso en particular la inversión en revistas casi ocupa la totalidad del presupuesto por lo cual se observan solo barras de color amarillo correspondiente a la categoria de medios tradicionales) Si quisieramos modificar o adicionar un grupo adicional necesitariamos volver al panel de agrupación. Tambien podemos ver los resultados de solo una categoria en particular seleccionando su nombre en el siguiente campo desplegable.

Pulse nuevamente el botón “Group touchpoints” para deseleccionar esta opción y retornar a la gráfica original


Ahora crearemos un escenario para ver el efecto de incrementar el gasto de los anuncios en televisión por cable al principio de nuestra campaña de Dristan En el menú de escenarios Matrix nos da la opción de crear, copiar y eliminar escenarios

Seleccionaremos la opción “Copy Scenario” y le daremos un nuevo nombre a nuestra copia que en nuestro caso particular llamaremos- Tv con mayor peso

Ahora incrementaremos los GRP para las primeras cuatro semanas cada una con 50 unidades

Y pulsamos el botón “Calculate” para recalcular el desempeño y alcance en la gráfica

Para comparar los resultados con el escenario inicial pulsamos “Customize”


Haga clic en esta nueva pestaña

Seleccione el escenario inicial que sería el Scenario 1 de nuestra lista y asegúrese también que la opción “Show” se encuentre seleccionada para que escenario incluido sea representado con una curva adicional en la misma gráfica.

También podemos cambiar el color y el patrón de la nueva curva para diferenciar el escenario

Con los resultados de desempeño de ambos escenarios ahora podemos ver el impacto de nuestro incremento en anuncios de televisión por cable


En el siguiente apartado veremos las funciones para dividir el alcance y el contacto.


2 4 agrupar escenarios