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s n o P a l i m Ca book de planeja mento


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anner l P a i d e Social M sil a r B e l p Sim a i c n ê g A oje h é t a , 0 nov 201 Estagiária ão ç a c i n u Com a d a p m 010 Lâ 2 v o n ago 2010 to n e m a j e n e Pla d o i g á t s zie E n e k c a M Jr. Agência 2010 l u j 0 1 fev 20

riativo C o t n e jam e n a l P e l Digita g n i t e k r aulo P Ma o ã S e sd e t r A s a l Be 2011 gital i D o ã ç a Inov e s i a i c o Redes S ESPM ção a i 2010 r C e a and g a p o r P , ade d i c i nzie l e b k u c P a o M ã ç riana e t i Gradua b s e r eP d a d i s r e v Uni 11 2008-20 Idioma diário e m r e t n i Inglês


s e s a c s n u g al abril: harry potter e p o l e n e p a t s i v e r

panini: panini: justin bieber


s e s a c s n u g al abril: harry potter


Mundo Estranho Harry Potter Editora Abril


Mundo Estranho: Guia definitivo Pontos Positivos: Os fãs querem ter todo o material possível sobre a série e para eles não importa o preço, qualidade e conteúdo. Eles compram pelo simples fato de ser sobre Harry Potter. O Guia Definitivo possui um Infográficos inéditos sobre o Epílogo da Batalha de Hogwarts, que promete ser um grande atrativo para os fãs.


Entendendo o Publico HP Para eles:

Harry Potter não é o “bruxinho”. Harry Potter é algo eterno. Adoram explicar o por quê Harry Potter é importante. Adoram declarar o quanto é importante em suas vidas.

Personalidade:

Eles não gostam de coisas fáceis. Fãs de Harry Potter estão emotivos com o último filme. Irão comentar frenéticamente qualquer assunto de Harry Potter durante a semana da estreia. São extremamente criativos e fieis.


Onde encontrar os Fas de HP

Nas redes sociais:

Usam twitter frequentemente, amam colocar hashtags sobre a série nos TT. Usam muitos fóruns de discussão. Estão presentes em diversas redes sociais.


Conceito

#UltimatePotter


Tudo Acaba Aqui (?)

A ideia foi unir os fãs de Harry Potter neste momento de extrema importância, alegando a grande oportunidade de fazer algo épico por Harry Potter.

Aproveitar todo o engajamento natural que o fãs tiveram pelo último filme da série, levamos eles para participar das ações onlines criadas especialmente para esse momento de despedida.


Acoes da campanha


#UltimatePotter

A campanha Ultimate Potter foi baseada em ações diárias, feitas especialmente para gerar expectativa entre os fãs da série. O conceito da campanha foi criado para reviver os 10 anos de existência da história que chega ao fim com o lançamento do último filme “Harry Potter e as Relíquias da Morte – Parte II” dia 15 de junho e o Guia Definitivo

Harry Potter da revista Mundo Estranho.


Vídeo teaser O primeiro ato, foi a produção do vídeo teaser #UltimatePotter – Aqui o fim é apenas o começo. O vídeo foi lançado para gerar curiosidade e expectativas nos leitores e seguidores do @ultimate_potter e os fansites parceiros. Seu lançamento foi feito na sexta-feria (08/07), onde o @ultimate_potter já tinha mais de 4 mil seguidores e quase 900 fãs na fan page.

O vídeo foi bastante comentado durante todo o fim de semana e atualmente possuí mais de 14.500 visualizações.


Accio Diademas

Accio Diademas foi o primeiro desafio lançado para os fãs e seguidores de Ultimate Potter e abriu a série de ações durante toda a semana. A ação consistia em um “caça-tesouros”, onde os participantes deveriam encontrar todas as Diademas (símbolo de uma das casas de Harry Potter) espalhadas pela imagem oficial do Guia Definitivo Harry Potter.


Accio Diademas

Como 1ª ação, além da grande participação dos fãs, obtivemos grande repercussão entre fansites e seguidores. Apenas no dia 11/07 foram mais de 11,5 mil menções sobre sobre o assunto. Em 4 horas de ação conquistamos 2 posições no TT’Br (#UltimatePotter e Diademas), sendo que a primeira ficou 3 horas no topo.


Batalha das Varinhas O segundo desafio foi a Batalha das Varinhas, uma competição entre os fansites pela posse da Varinha das Varinhas, a mais poderosa. A ação se desenvolveu a partir de tweets feitos pelos seguidores de cada fansite, dizendo qual fansite era merecer ser o dono da Varinha das Varinhas. O papel do @ultimate_potter foi de mediador da competição, de 15 em 15 minutos anunciavamos qual fansite estava com a posse da varinha. Esta foi a ação com maior participação do público, alcanço quase 20 mil menções apenas no dia 12/07.


NOM: Quiz Para testar o conhecimento dos fãs, criamos um Quiz com alto grau de dificuldade, onde somente fãs de verdade saberiam respondê-lo. A ação agradou bastante os seguidores de @ultimate_potter que adoram demonstrar tudo o que sabem sobre a série. Além dos testes, incluímos uma pergunta aberta para tornar o Quiz mais divertido. Todos os participantes deveriam criar um feitiço e explicá-lo. Foram mais de 6 mil menções de respostas ao Quiz.


Pottermaníacos

Agregando a plataforma do Facebook, criamos uma ação para os fãs mostrarem seu amor por Harry Potter, taggeando fotos de sua demonstração de fanatismo e amor. Ou mandar uma twitpic para @ultimate potter. Na fanpage foram mais 200 fotos taggeadas e pelo twitter chegou a 2 mil fotos enviadas.


Observatório Potter

Para fechar a semana de Ultimate Potter, produzimos um hotsite inspirado na rádio dos gêmeos Weasley, o Observatório. Dentro da imagem, camuflamos várias dicas para os fãs chegarem à uma das frases mais famosas do livro. “Hogwarts sempre ajudará àqueles que a ela recorrerem.”


Perfil no Twitter


Parcerias


Resultados Em 1 semana de campanha... foram 4 horas seguidas no Topo do Trending Topics Brazil do Twitter no dia de estreia da campanha. 150 mil menções à hashtag #UltimatePotter. 1,9 milhão de pessoas impactadas no twitter. 9.780 seguidores no twitter. 490 twitts feitos pelo perfil @ultimate_potter. 2.822 pessoas curtindo a fan page. 2,5 mil fotos postadas na ação PotterManíacos, mais de 100 delas com o Guia Mundo Estranho HP. 14,5 mil views no vídeo-teaser da campanha. 15 posts feitos pelos FanSites aliados. 500 twitts feitos pelos FanSites aliados.


s e s a c s n u g al e p o l e n e p a t s i v e panini: r


Desafio: Divulgar a nova revista Penelope, voltada ao público feminino teen e criar um relacionamento com as leitoras através das redes sociais.

Solução: O sucesso da campanha para a Revista Penelope esteve no relacionamento com suas leitoras e influenciadores. Ao longo de 2 meses, diversas promoções foram realizadas com mais de 40 blogueiras relacionadas ao público-alvo. A revista patrocinou um encontro de blogueiras que contou com a presença de 25 blogs do universo teen. Com isso, a Penelope deixou de ser apenas uma revista e passou a ser amiga dessas leitoras. Aproveitando a edição número 2 que tinha como capa os meninos do Muleque FC (febre entre as adolescentes), foram elaboradas um pacote de ações que envolviam as redes sociais como canal principal, como twitcams, promoções-relâmpago e concursos culturais.

Resultado: Em 60 dias, o perfil no Twitter já possuía 4,5 mil seguidoras. Mais de 1,5 milhão de adolescentes conheceram a revista através das ações, e chegaram a colocá-la como sua 2ª revista teen na ordem de preferência (atrás apenas da revista Capricho).

Revista Penélope Editora Panini


s e s a c s n u g al

panini: justin bieber


Desafio: Divulgar o álbum de figurinhas Justin Bieber nas redes sociais e com isso superar a meta de 1 milhão de figurinhas vendidas do álbum Coleção Justin Bieber em 2 meses.

Solução: A solução da campanha foi entender que os fansites eram o canal principal para atingir o público e assim levá-los a conhecer o Álbum de Figurinhas Justin Bieber e interagir com ele. Utilizando o Twitter como plataforma central e contando com os influenciadores do target (fansites de cantor), diversas ações de promoção foram criadas, incentivando o público a demonstrar o seu amor pelo ídolo teen. Juntas, as ações #PenteadoJB, #QuartoJB e #JustinBox levaram mais de 100 mil fãs a conhecer o álbum.

Resultado: Em apenas 10 dias nas bancas, a Panini superou a marca de 1 milhão de figurinhas vendidas. As ações tiveram mais de 200 mil interações, incluindo 500 vídeos produzidos espontaneamente e 20 blogs que postaram a respeito das ações que elaboramos.

Álbum Justin Bieber Editora Panini


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telefone: 11 7541 7702 email: camilapons@gmail.com

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Book Planejamento