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brand manual cittĂ  di RAVENNA Politecnico di Milano Design della Comunicazione Laboratorio di Pratiche per il Progetto Prof. Andrea Tolino, Prof. Andrea Rovatti

Roberto Bianchi Matricola 761515


Indice Indice Moodboard di gruppo Moodboard personale Proposte logo Logo, versione colore Colori istituzionali Logo, versione bianco/nero Logo, versione negativo Logo, versione colori con pay-off Area di rispetto Dimensioni minime Tipografia Divieti d’utilizzo

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12


Moodboard di gruppo

1

Gli spunti per la creazione del logo esposti in queste quattro moodboard sono divisi per categorie: cultura e tradizione, la vita di Ravenna, arte e storia, natura. _ Cultura e tradizione Balletto e violini atestimoniare la grande attivitĂ  culturale della cittĂ , NightMare Film Festival, sagra del pinolo, tomba di Dante Alighieri. _ La vita di Ravenna Bicicletta come mezzo preferito dai cittadini, la spiaggia, la pesca, la piazza, il porto. _ Arte e storia La cittĂ  dei bizantini, mosaici e palazzi. _ Natura Pinete, nespole, pesche, fauna ornitica.


Moodboard personale

2

La moodboard personale riprende il tema artistico del mosaico bizantino e allo stesso tempo della fauna tipica della pineta e dei canneti di Ravenna. In particolare, il logo è un’astrazione del mosaico situato su una parete della Galla Placida, di cui un dettaglio è rappresentato nella terza immagine da sinistra. Le “Colombe che si abbeverano alla fonte” vogliono rappresentare il simbolo delle anime cristiane che si abbeverano alla grazia divina.


Proposte logo

3

Le prime due proposte di logo rappresentano uno degli animali tipici del territorio ravennate, l’airone. Il primo tramite la rappresentazione dell’ala e del becco, mentre il secondo del particolare collo ricurvo e della cresta. Il terzo logo, quello scelto, si rifà ad un famoso mosaico bizantino.

ravenna tutti i tasselli di una storia


Logo, versione colore

4

Il logo rappresenta la stilizzazione di un mosaico bizantino raffigurante due colombe (tasselli grigi per il corpo e arancio per i becchi) che si abbeverano ad una fonte (tasselli blu). È composto da 4 tasselli base, successivamente ruotati e messi in ordine diverso fra loro per non dare ripetitività alla struttura. La struttura è composta da 6 colonne e 6 righe. Il logo è in posizione centrale rispetto al logotipo.

ravenna tutti i tasselli di una storia

La font usata per il logotipo è Museo 700.


Colori istituzionali

5

CMYK (0, 0, 0, 80)

CMYK (0, 35, 85, 0)

RGB (87, 87, 87)

RGB (249, 178, 51)

WEB SAFE RGB (57, 57, 56)

WEB SAFE RGB (255, 153, 51)

PANTONE 425C

PANTONE 143C

CMYK (0, 0, 0, 10)

CMYK (85, 50, 0, 0)

RGB (237, 237, 237)

RGB (29, 113, 183)

WEB SAFE RGB (255, 255, 255)

WEB SAFE RGB (51, 102, 204)

PANTONE 7541C

PANTONE 660C


Logo, versione bianco/nero

6

Il logo in versione bianco/nero presenta la variazione del colori blu e arancio in grigio rispettivamente in (RGB - 73, 73, 73) e (RGB - 250, 250, 250). I valori RGB dei tasselli giĂ  grigi e del logotipo sono rimasti invariati.

ravenna tutti i tasselli di una storia


Logo, versione negativo

7

Il grigio chiaro usato nel logo in versione negativo è il medesimo dei tasselli che rappresentavano il corpo delle colombe nella versione a colori. In questa versione, gli stessi tasselli si presentano vuoti ma con un outline esterno del medesimo colore. I tasselli arancioni e blu della versione colore sono ora grigi con outline esterno, sempre del grigio usato per il riempimento.

ravenna tutti i tasselli di una storia

Il logotipo “ravenna” è anch’esso grigio.


Logo, versione colori con pay-off

8

Il logo si può accompagnare con il pay-off: “tutti i tasselli di una storia”. Il pay-off si posiziona sotto il logotipo “ravenna” e ne occupa tutta la lunghezza. Il colore è il medesimo del logotipo. La font usata per il pay-off è Gill Sans Italic.

ravenna tutti i tasselli di una storia


tutti i tasselli di un

raven

Area di rispetto, senza pay-off

ravenna tutti i tasselli di una storia

9.1

L’area di rispetto del logo è deducibile dall’altezza della “r” nel logotipo “ravenna”, inclinata di 90° per le bande verticali. Con l’ngrandimento o la riduzione del logo l’area di rispetto viene ingrandita o ridotta i conseguenza.

ravenna tutti i tasselli di una storia


tutti i tasselli di un

raven

Area di rispetto, con pay-off

ravenna tutti i tasselli di una storia

9.2

Anche l’area di rispetto del logo con pay-off è deducibile dall’altezza della “r” nel logotipo “ravenna”, inclinata di 90° per le bande verticali. Con l’ngrandimento o la riduzione del logo l’area di rispetto viene ingrandita o ridotta i conseguenza.

ravenna tutti i tasselli di una storia


Dimensioni minime

10

29 mm

Le dimensioni del logo senza pay-off sono 2 0mm in larghezza e 15mm in altezza.

ravenna tutti i tasselli di una storia

31 mm

15 mm

ravenna tutti i tasselli di una storia

20 mm

Le dimensioni minime del logo con pay-off sono 31mm in larghezza e 29mm in altezza, per garantire la leggibilitĂ  del pay-off stesso.


Tipografia

11.1

PT Sans Narrow è disponibile in due pesi, regular e bold. È preferibile usarlo per titolazioni o testi brevi e di dimensioni abbastanza grandi. L’uso per testi lunghi come articoli o regolamenti è sconsigliato a causa della sua compressione.

PT Sans Narrow Regular

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!? PT Sans Narrow Bold

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!?


Tipografia

11.2

Gill Sans Light

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!? Gill Sans Light Italic

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!? Gill Sans Regular

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!?

Il Gill Sans è una grande famiglia che si presenta in molti pesi: light, light italic, regular, italic, bold, bold italic. Gill Sans regular è consigliato per i testi lunghi, anche di piccole dimensioni. LIght, light italic e italic per testi brevi, anche di piccole dimensioni. Bold e bold italic sono consigliati per titolazioni o testi molto brevi e di grandi dimensioni.


Tipografia

Gill Sans Italic

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!? Gill Sans Bold

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!? Gill Sans Bold Italic

AaBbCc0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;!?

11.3


Divieti d’utilizzo

12.1

Per qualsiasi motivo è vietato modificare le dimensioni del logo in modo non proporzionale (stretchare) in ogni direzione. Ăˆ vietato scalare logotipo o logo per far coincidere la larghezza dei due elementi.

ravenna tutti i tasselli di una storia

ravenna ravenna tutti i tasselli di una storia

ravenna tutti i tasselli di una storia

tutti i tasselli di una storia


Divieti d’utilizzo

12.2

ravenna tutti i tasselli di una storia

ravenna tutti i tasselli di una storia

ravenna tutti i tasselli di una storia

È vetato posizionare il logotipo e il pay-off in altre posizioni rispetto a quella ufficiale, centrata sotto il logo. È vietato l’utilizzo del logo senza il logotipo “ravenna”.


Divieti d’utilizzo

12.3

È vietato utilizzare la versione in negativo su sfondi chiari. È vietata la riproduzione in tinta unita, di qualsiasi colore, su qualsiasi sfondo. È vietata l’applicazione di ombreggiature, rilievi o altri effetti tridimesionali.

ravenna ravenna tutti i tasselli di una storia

ravenna tutti i tasselli di una storia

tutti i tasselli di una storia

È vietato l’utilizzo in puro outline, su ogni sfondo.


Divieti d’utilizzo

12.4

Ăˆ vietata la riproduzione del logo su sfondi dei colori uffciali del logo a causa della perdita di dettagli del logo o dell’intero logotipo.

ravenna tutti i tasselli di una storia


Brand Manual - Ravenna