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前言

為因應中原大學全人教育、生命關懷之理念,廣告行銷服務課程嘗試結合 企業管理學系以及商業設計學系兩系所之專業,為缺乏人力、物力、財力之非 營利組織提供廣告企劃、行銷策略擬定、廣告設計執行與評估等專案式服務。 透過本課程,除可以讓非營利組織受惠之外,也能讓學生們有理論與實務相結 合之實習機會,培養學生們之溝通能力、團隊合作能力等,更可以透過專業服 務學習盡到關心社會、回饋社會的一份心力。 本課程為中原大學企業管理系與商業設計系所合作之專案,由企業管理系 丁姵元老師及王如鈺老師所合開之「專題研究」及商業設計系張道本老師開設 之「廣告設計」兩門課程的修課同學合作,以提供許多在社會社默默耕耘使台 灣更美好的非營利機構一完善之服務。此專案結合了企業管理系學生行銷企劃 之能力、專長以及商業設計系同學廣告設計、美學上的專業,提供非營利機構 完整的廣告行銷企劃,也促進學生對於公共事務的參與度。


想要帶領學生走出校園,讓他們接觸最真實的社會。傳統的教學與現今 傳媒環境,常易影響學生習慣於商業利益考量,忽略思考自身所處的生活環 境與社會。希望透過社會服務,學生們有理論結合實務的機會,同時認識社 會議題,培養反思批判的能力。嘗試為社會貢獻專業力,進而做些對社會有 影響力之事。在過程中學生常主動參與,往往花費較於一般課程更多的時 間,但是體驗付出可以獲得更多的快樂。社會議題的參與同時,學習認知自 己,充實所學的不足,培養問題解決,溝通表達,公民責任。期望在非營利 組織財務吃緊情況下,能建立其形象與提升支持度,減輕其行銷廣告設計的 困境。 將服務學習導入課程四年來,於兩年前開始尋得跨學院的老師與學生一 起合作,透過結合商業設計與企業管理的跨領域合作方式,不僅可以提高服 務品質,並促使學生學習與不同領域的人溝通合作。協助弱勢且資源貧乏之 非營利組織行銷與廣告,提供他們廣告行銷企劃以及相關廣告設計物,期望 透過這樣的合作方式能影響學生、改變社會、挑戰自我。 我們是一群勇於改變的老師與學生團隊,要以創新的教學方法,以改變 學生校園學習模式,有如行動教室般,只希望藉由一己之力,除了做好份內 工作外,為社會貢獻所學。


Chapter

Chapter

廣告創意與行銷服務成果冊

{廣告創意與行銷服務成果冊}

{中華民國血友病協會} 04 05 06 07 08 09 10 11

中華民國血友病協會 成立宗旨/服務對象/企劃案目標 執行成果/會刊 網站/有獎徵答 海報+捷運燈箱 電視廣告 酷卡 MSN banner

前言 02-03

{社團法人先天全骨不全症} 12 13 14 15 16 17 18 19

社團法人先天全股不全症 成立宗旨/溝通目的/核心概念與訴求/定位 執行成果/媒體曝光 海報 電視廣告 酷卡/MSN banner 來電答鈴/廣播廣告 簡介手冊/部落格


{門諾基金會} 20 21 22 23 24 25 26 27

門諾基金會 成立宗旨/企劃案目標/執行成果 執行成果 海報 電視廣告 樣式表 MSN banner 簡介手冊/車體廣告

{中原大學早療中心} 28 29 30 31 32 33

中原大學早療中心 成立宗旨/企劃案目標/執行成果 雜誌稿 簡介手冊 電視廣告 電視廣告

{中原大學廣告設計行銷專業服務學習} 34 35 36 37 38 39 40 41

中原大學廣告設計行銷專業服務學習 成立宗旨/企劃案目標/執行成果 執行成果 記者會海報+邀請卡 電視廣告 電視廣告 成果發表海報 企劃案封面


01

{凝結愛,凝結希望} 中華民國血友病協會:

Hemophilia Association of Taiwan 張剛豪 / 吳莉仙 / 黃淑華 / 周 昕 / 吳婕榆 / 何 謙 / 莊淳雅 / 陳玥鴻 / 張展嘉 /

§中華民國血友病協會為造福血友病及 類血友病患,推動我國血友病及類血友 病之病因及相關醫學研究,提升醫療照 護水準,達到減少傷害增進相關權益及 福祉為目的。

廣告設計與行銷服務成果 中華民國血友病協會

04


1

中華民國血友病協會

01

成立宗旨

本企劃案為中原大學企業管理系與商業設計系所合作的專案之 一,由企業管理系丁姵元老師、王如鈺老師所合開之「專題研究」 及商業設計系張道本老師開設之「廣告設計」兩門課程的修課同學 合作。 這一年將由企業管理系學生與商業設計系學生所組成的B-friends 團隊和中華民國血友病協會合作,結合了企管系的行銷專業,加上 商設系的設計能力,為中華民國血友病協會設計ㄧ系列的宣傳品(包 含廣告、海報、酷卡等)和協會網站重新設計,藉此傳遞正確的血友 病資訊,冀望能引起社會的重視和共鳴,進而關懷、協助他們。

02

服務對象

1.中華民國血友病協會會員與家 屬 2.台北地區 15-39 歲的年輕族群 藉由台北資訊傳播迅速、人口較 為密集、且協會及醫院的資源也 大多在台北較易取得等優點,將 血友病資訊初步的傳播範圍鎖定 在台北地區,此外,台北地區有 許多從中南部上來工作的人,因 此希望可以間接將血友病的資訊 傳播到中南部;另外,而 15-39 歲正好是吸收新知識最快速的一 群人,希望他們在吸收到血友病 的相關資訊後,可向上及向下傳 播,擴大資訊所傳播的範圍。

03

企劃案目標

血友病資訊的缺乏和認知的 不足,以致於讓社會大眾對於血 友病有所誤解:包刮認為其為血 癌、白血病或是傳染疾病等,以 至於讓血友病病友在危及的時候 缺少適時的幫助。 外界對於血友病的不了解,往 往誤解血友病的涵義,以至於對 血友病病友有不友善的態度或反 應,甚至在求職、人際關係上遇 到困難。 B-friends團隊想要藉由此課 程結合企管系的專業知識,加上 商設系的設計、創作能力,透過 各種不同的宣傳通路、管道去宣 導,讓社會大眾了解何謂血友 病,並從中了解如何去幫助血友 病病友。 05

成立宗旨/服務對象 /企劃案目標 中華民國血友病協會


中華民國血友病協會

04

執行成果

廣告溝通行銷企劃走向: 1.不悲情。2.採取溫馨路線。3.Be friends 交 朋友。4.理性及感性並行。 整體行銷目標: 以「Be friends」為主軸,用果凍的概念 去串聯所有的行銷通路,以「凝結愛、凝結 希望」為標語,期望達到本企劃的三大核心 概念:1.了解血友病。2.關懷血友病。3.協 助血友病。

會刊

Hemophilia Association of Taiwan

(左)修改前會刊內頁示意 (右)修改的會刊內頁示意 圖

廣告設計與行銷服務成果 中華民國血友病協會

06

設計理念:會刊是協 會提供病友協會的相 關消息及近期活動照 片及心得。在與協會 多次溝通後,瞭解到 他們希望給病友比較 陽光、開朗的感覺。 字體的選用使用圓體 字,就是要 帶給大家 活力,活潑的感覺。 在封面的設計上 使用藍天白雲、草地 並放上大家出遊的大 合照,讓大家都是主 角、協會的一份子, 較有認同感及歸屬 感。內頁的編排上, 考慮到有較年長的病 友閱讀上的方便,盡 量簡化文章中多放上 許多當時活動的照 片,讓大家比較容易 回憶起當時的情形, 也讓畫面不會那麼死 板。


中華民國血友病協會

網站 設計理念:以綠色為網頁主要的顏色,給人清新 活力的感覺,內頁的排版簡單大方,讓瀏覽的民 眾能輕鬆愉快的閱讀網站內容。

(左)原協會網頁 (右)修改的協會網頁

有獎徵答 成果呈現:目前已在 5/4~5/9於中華民國血 友病協會網站結束活 動。

有獎徵答

設計理念:設計了簡 單易懂的答題介面, 讓不論何種程度的網 路使用者都能輕易的 使用,增加參予有獎 徵答民眾的意願。經 由有獎徵答這個小遊 戲,讓社會大眾更加 了解血友病,以各大 企業所贊助的商品吸 引民眾參加。

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執行成果/會刊/網站 /有獎徵答 中華民國血友病協會


中華民國血友病協會

海報+捷運燈箱 若經費允許,本設計預計擺放在市政府、忠孝復興、台北車站、 臺大醫院、中正紀念堂等五個站。根據去年捷運局調查顯示,平均一 個月這五個點的人數約為15,545,000人次,平均一天可在518,200人 前曝光。燈箱位置我們選擇在候車前方的位置,最具廣泛宣傳效益。 由於燈箱的面積十分大,可見面積為150*300公分,選擇在候車的 位置,可以半強迫式的讓大量候車民眾注意到燈箱中內容,因此可以 讓大家印象更為深刻,且亦可透過數量龐大的通勤族增加血友病協會 的曝光率,並且搭乘捷運的年齡層又多為學生以及上班族,符合目標 客群。 捷 運 燈箱成果呈現:由於經費不 足 , 僅完成設計品而無刊登的計 畫。 設計理念:與廣告CF相結合,利用 蠟筆七彩的顏色創造出溫馨的情境 吸引大家注意,鮮艷童趣且融合的 顏 色 和小孩們一起拿著果凍的形 象,象徵我們的理念,「凝結愛, 凝結希望」。 (左)海報(右)捷運燈箱

廣告設計與行銷服務成果 中華民國血友病協會

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中華民國血友病協會

廣告 成果呈現:目前由於經 費不足,廣告以拍攝、 後置完畢,現在正計畫 透過網路平台和免費的 公益空間、平台上播 放。 設計理念:利用果凍代 表血友病患所缺乏的凝 血因子,藉由這種隱喻 的方式,讓大家更了解 血友病。由於我們想傳 達「溫馨,不悲情」的 感覺給觀眾,所以將主 角設定為小朋友,使我 們所要傳達的意念可以 更加接近我們的主要顧 客群。為了更加讓社會 大眾了解,有大家的關 懷與協助,血友病病患 能有更好的生活品質。 所以在影片中,我們設 計了一個橋段:讓做果 凍失敗、果凍沒有凝固 的小朋友,經由朋友們 去關懷與協助他,讓他 順利做完果凍,重展笑 顏。如此更加深了我們 的所要傳達的概念「凝 結愛,凝結希望」。

廣告影片抽格

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海報+捷運燈箱/廣 告 中華民國血友病協會


中華民國血友病協會

酷卡 設計理念:這張酷卡是 與我們的廣告CF相結 合,利用剪影色塊的風 格讓其成為注目焦點吸 引觀看者領取,中間灰 色的是血友病的小朋 友,因為身邊朋友的關 懷與了解,讓他的果凍 凝結了周圍的愛與漸漸 形成的希望。 背後則是關於血友病的 九個連結訊息跟血友病 小常識,希望拿取的人 可以藉此多吸收到血友 病的知識。 (左)酷卡正面(右)酷卡反面

(右)酷卡正面(左)酷卡反面

設計理念:在畫面的表現上使用一個像是凝結血的愛心,用雙手捧著代表需要 大家的呵護和幫助,而想到希望大家通常會想到發光,所以就讓他在捧掌心中 發光,讓人感覺到有愛和希望。 在背面的設計上,因為前面已經使用了滿版的畫面,所以在後面文字解說的部 分使用大量的留白作對比,讓視覺集中在中間的文字上,並在旁邊也再次出現 以血凝結像是果凍的意像以作為呼應。 廣告設計與行銷服務成果 中華民國血友病協會

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中華民國血友病協會

MSN banner 善用MSN BANNER,除了吸引大眾點閱網站、增加協會網站的曝 光率之外,更可以搭配改善過後的網站內容使大眾願意去瀏覽網頁, 進一步更深的了解血友病的相關資訊。 成果呈現:將目前已於 4 月 6 日至 4 月 12 日,在 MSN上刊登。 設計理念:首先出現的 圓形圈圈代表愛與希望 的元素,逐漸匯聚而成 一個果凍,藉以傳達凝 結愛,凝結希望的概 念。

msn banner

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酷卡/MSN banner 中華民國血友病協會


02

{實質的脆弱,無形的堅強} 社團法人先天成骨不全症關懷: Osteogenesis Imperfecta Association 吳翰青 / 邱筱鈞 / 余玥辰 / 賀睦潔 / 陳思穎 / 石安晴 /彭智驊 / 吳家旻 / 王景銘 /

§玻璃娃娃(成骨不全症),一般人稱為 「玻璃娃娃」。指的是一種因先天遺傳 性缺陷,而引起「第一型膠原纖維」病 變造成骨骼強度耐受力變差,而容易脆 弱骨折的疾病。先天性成骨不全症關懷 協會成立於1999年12月11日,主要服務 全台灣先天性成骨不全症病友及其家 屬。 廣告設計與行銷服務成果 社團法人先天成骨不全症關懷協會

12


2

社團法人先天成骨不全症關懷協會

01

成立宗旨

選擇「社團法人先天性成骨不全症關懷協會」這個專職於服務 玻璃娃娃的組織,動機:社會上有少數需要大眾幫助的團體,先天 性成骨不全症是一種需要大眾更多關懷及協助的疾病,協會的目標 是希望讓社會大眾能更認識這種疾病並且改變對其以往脆弱的印 象,讓一般民眾知道如何協助病友並主動親近與之做朋友,使其服 務對象融入社會中,我們希望運用我們的專業能力,幫助協會達成 目標。病資訊,冀望能引起社會的重視和共鳴,進而關懷、協助他

02

溝通目的

協會一開始期望 我們能以更名為企劃 目標,因此我們做了 一份市場調查,結果 顯示「玻璃娃娃」一 詞有極高的知名度, 相對於原疾病的學名 主體—先天性成骨不 全症,可能因曝光度 不夠,使得約有70% 的民眾不了解這個 疾病而顯得陌生。此 外,調查結果也顯示 協會的更名與否,與 原先協會想要改變人 家對玻璃娃娃脆弱印 象的本意,其實並沒 有太大的關連性。因 此,我們認為更名並 沒有這麼大的急迫 性,所以我們將此企 劃的重心轉而著重在

了解先天性成骨不全 症及其協會,讓大眾 回歸到疾病的學名主 體,教導一般社會大 眾如何幫助及如何與 病友們相處。另外, 我們也將透過一些輔 助溝通管道,來進行 新舊名稱的聯結,了 解後進而產生認同 感,並為協會達到募 款之效果。

03

核心概念 與訴求

核心概念:認識先天 性成骨不全症。訴求 點:因為了解,所以 零距離。 本企劃將藉由協會的 高度曝光,讓大眾更 關注這個團體,並從 中了解先天性成骨不 全症,透過了解與認 識,及「零距離」的

圖文標語,營造出大 眾與病友間親密互動 的氛圍。在潛移默化 中,提升"先天性成 骨不全症"的知名 度,使大眾聽到或看 到先天性成骨不全症 即能與玻璃娃娃一辭 做連結,對此,將有 助於協會未來以正名 曝光的方便性。

04

定位

讓社會大眾知道「先 天性成骨不全症」, 進而認識此疾病,讓 社會大眾能因為了解 此疾病的原因及病 況,增加對病友與協 會的正確認知,並改 變「玻璃娃娃」在一 般民眾心目中脆弱的 形象,我們仍能與病 友們正常的互動、交 13

成立宗旨/溝通目的 /核心概念與訴求/定位 社團法人先天成骨不全症 關懷協會


社團法人先天成骨不全症關懷協會

往,讓民眾能夠接納病友並成 功使病友順利融入社會。

05

執行成果

Osteogenesis Imperfecta Association

(1)大量曝光:利用大量曝光 的力量,讓目標族群留下印象 並能達到初步了解。並在大眾 廣告媒體上進行與網路的連 結,引起閱聽者好奇心與興 趣,使其能主動在網路媒體上 對先天性成骨不全症及其協會 做更進一步的認識與了解。 (2)加強印象:延續第一階段 媒體力量的效果,加強對目標 族群中學生與上班族兩大部份 分別進行溝通,依其特性與��� 求規劃不同的工具與管道,盼 能使目標對象不僅印象深刻, 更能清楚認識並了解先天性成 骨不全症。另外,在此階段, 我們規劃運用部份媒體進行更 名推廣活動,讓溝通對象能在 潛移默化中接受先天性成骨不 全症與玻璃娃娃新舊名稱的連 結。 (3)結合活動,認同協會:利 用部分媒體的專訪,深入介紹 疾病及協會,並可搭配活動進 行宣傳推廣,引起民眾注意, 更甚是使其願意參與協會活 動,讓協會在未來的路上有更 大的發展空間。

媒體曝光 ★台灣醒報 中原大學為NGO秀創意 【記者林怡秀報導】 2009/05/09 14:33 先天性成骨不全症關懷 協會的程健智秘書長也 在現場感謝同學的大力 幫忙,「真的很謝謝這 群同學,讓更多人看見 像我們這樣的弱勢團 體!」(截錄至台灣醒 報) ★ 中央通訊社 2009/05/09 10:59 大學生走出校園 協助 NPO設計宣傳品參與 課程的學生表示,參與 過程要投企劃書與募款 外,還要與各大公司聯 絡,覺得學習到很多。 (截錄至中央通訊社)

廣告設計與行銷服務成果 社團法人先天成骨不全症關懷協會

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社團法人先天成骨不全症關懷協會

海報

海報 成果呈現:海報將在 5 月 21 日至 5 月 31 日於台北捷 運車站刊登,台鐵及各大專院校也將在五月中進行 張貼。台北捷運審核通過之車站,大安站、六張犁 站、麟光站士、士林站、芝山站。 設計理念:在滿是鋼杯的畫面中放置一個玻璃杯, 呈現「 20,000 人之中就可能有一位成骨不全症患 者」的想法,以聳動的標題吸引民眾注意,簡單而 清楚明瞭的設計概念,附上疾病的簡介與特性,讓 有興趣的民眾可以海報上的資訊,更了解先天性成 骨不全症。

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執行成果/媒體曝光/海 報 社團法人先天成骨不全症 關懷協會


社團法人先天成骨不全症關懷協會

廣告 成果呈現: Bee T V方 面,感謝行政院勞委會 的贊助,已於5月7日至 5 月 18 日在大台北地區 公車上播放。 台北捷運候車電視及電 視牆方面,感謝台北市 立法委員周守訓及其助 理的幫助,影片將於六 月播出。 設計理念:利用 X 光片 表現玻璃娃娃的特色, 顛覆以往骨折冷調的方 式激起社會大眾對本片 的興趣,片中邀請三位 協會病友做為我們電視 廣告主角,讓大眾看到 病友的真實面貌、更貼 近病友,同時傳達出病 友們也能像一般大眾, 勝任許多工作並表現出 色,最後以一句「因為 有你,使我們更堅強」 帶出整支廣告的主軸。 廣告影片抽格

廣告設計與行銷服務成果 社團法人先天成骨不全症關懷協會

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社團法人先天成骨不全症關懷協會

酷卡 成果呈現:酷卡部份已 簽訂合約,並在5月4日 至6月4日上檔,可於全 台26個通路點的酷卡架 免費索取。 (左)酷卡正面(右)酷卡背 面

MSN banner 成果呈現:已於 4 月 20 日上檔,刊登時間為 4 月20日至4月26日。 設計理念:利用先天性 成骨不全症關懷協會的 LOGO 玻璃球,創造可 愛又童趣的拉霸,顯明 的色彩對比及閃爍,大 量吸引使用MSN的用 戶,達到宣傳協會的效 果。 MSN Banner

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廣告/MSN banner 社團法人先天成骨不全症 關懷協會


社團法人先天成骨不全症關懷協會

來電答鈴

廣播廣告

成果呈現: PHS 公益來電答鈴已於 4 月 6 日上架,

在台灣,有一群特別需

另外,中華電信、遠傳電信及台灣大哥大合約也已

要輕柔呵護的人。

簽屬完畢,已於5月11日上架,可於各家電信官網

他們的骨骼猶如玻璃般

下載。

薄脆易碎。

設計理念:

一般人稱之為玻璃娃

修理紗窗、紗門、換玻璃(台語)

娃。

修理紗窗、紗門、換玻璃

我們相信您的溫暖熱情

玻璃娃娃現已更名為先天性成骨不全症關懷協會

將成為改寫他們人生的

囉。因為有你們的愛心,讓我們更堅強。先天性成

力量“謝謝您,因為有

骨不全症關懷協會感謝您

你使我們更堅強"。

為切合協會更名的訴求,我們結合了台灣民眾 耳熟能詳、穿梭於巷弄中的經典叫賣聲-「修理紗

先天性成骨不全症關懷 協會感謝您。

窗、紗門、換玻璃」,帶出協會已正式更名為先天

以溫柔女聲簡短口

性成骨不全症關懷協會的核心目的,讓公益來電答

訴玻璃娃娃的特徵,希

鈴更幽默詼諧、更有創意。另外,設計了來電答鈴

望聽眾能給予他們幫助

連結貼紙,讓方便大眾來下載來電答鈴。

與鼓勵。本廣告將於歷 史悠久、收聽率高的警 廣及中廣播放,透過廣 播柔性的播送,喚起聽 眾對社會公益的愛心。

連結貼紙 廣告設計與行銷服務成果 社團法人先天成骨不全症關懷協會

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社團法人先天成骨不全症關懷協會

簡介手冊 設計理念:以粉色系為基底,呈現溫馨風格,並用白 線手繪圖增添整體活潑氣氛,來傳達先天性成骨不全 症關懷協會正向陽光的形象。將於5月份由協會進行 簡介手冊

印製,規劃於教育宣導時使用。

部落格 利用協會的Logo做趣味 的表現,並且使用與其 相近的色調,來構成部 落格樣式。

部落格首頁

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來電答鈴/廣播廣告/簡 介手冊/部落格 社團法人先天成骨不全症 關懷協會


03

{門諾基金會,老是這young} 門諾基金會: Mennonite Social Welfare Foundation 王惠玲 / 韓如玲 / 李佩勳 /林逸涵 / 黃奇宇 / 林軒妏 /李怡潔 /周亞璇 / 陳芷萱 /

§門諾基金會以照顧家人的溫情、專業 的服務、謙卑服侍的心,照顧老人家、 身心障礙朋友的身心健康,並分擔照護 者的心情。其使命是為年長者及身心障 礙朋友提供由醫療延伸出來的社會福利 照顧服務,門諾基金會以服務自許,期 望在門諾醫院醫療的支持下,成為全人 照顧的典範與標竿,讓每一位需要照顧 的人獲得良好且整全的照顧。病友及其 家屬。 廣告設計與行銷服務成果 門諾基金會

20


3

門諾基金會

01

成立宗旨

由於門諾醫院已成立六十年,門諾基金會在民國八十六年由門 諾醫院捐助成立,雖然兩者都隸屬同一單位,彼此關係相當緊密, 但一般民眾大多無法明確瞭解門諾醫院及門諾基金會之間的服務項 目,而一般人對門諾的印象多為門諾醫院,無法由廣為人知的門諾 醫院,聯想至門諾基金會的關懷居家照護服務;在醫院之外,成立 僅十一年的門諾基金會,也默默地為需要幫助與關懷的人們努力 著,有各項社區型的服務,如送餐、復康巴士、居家服務、重障養 護等等,以照顧家人的溫情、專業的服務、謙卑服事的心,照顧老 人家、身心障礙朋友的身心健康,並分擔照護者的心情,我們衷心 期盼能將門諾基金會的知名度提升,加以推廣,期望社會大眾和門 諾一起投入為花東的醫療及各項事工的推展努力。

02

企劃案目標

由於門諾醫院已 成立六十年,門諾基 金會在民國八十六年 由門諾醫院捐助成 立,雖然兩者都隸屬 同一單位,彼此關係 相當緊密,但一般民 眾大多無法明確瞭解 門諾醫院及門諾基金 會之間的服務項目, 而一般人對門諾的印 象多為門諾醫院,無 法由廣為人知的門諾 醫院,聯想至門諾基 金會的關懷居家照護 服務;在醫院之外, 成立僅十一年的門 諾基金會,也默默

地為需要幫助與關懷 的人們努力著,有各 項社區型的服務,如 送餐、復康巴士、居 家服務、重障養護等 等,以照顧家人的溫 情、專業的服務、謙 卑服侍的心,照顧老 人家、身心障礙朋友 的身心健康,並分擔 照護者的心情,我們 衷心期盼能將門諾基 金會的知名度提升, 加以推廣,期望社會 大眾和門諾一起投入 為花東的醫療及各項 事物的推展努力。

03

執行成果

1.主要策略 『門諾基金會,老 是這樣』為整份廣告 文案的中心思想,利 用「老 是這樣」帶 來的雙關趣味,在媒 體曝光中吸引大眾注 意,藉此向大眾宣導 門諾基金會宗旨及精 神、傳達服務理念, 以提升門諾基金會在 社會大眾心中的形 象。另外「老是這 樣」這四個字不僅巧 妙展現長者個性特質 中某些固執的部份, 更展現了門諾基金會 持續地關懷老人、照 顧老人與讓老人幸福 的堅持與執著。 21

成立宗旨/企劃案目標 /執行成果 門諾基金會


門諾基金會

Mennonite Social Welfare Foundation

2.宣傳訴求 透過各個傳播管道,推廣 「老是這樣」的想法,此想法 在設計理念中有多重的意思, 一種指「老」的型態「是這 樣」的,泛指人老化之後,身 體上的機能退化,且因現今高 齡化社會的來臨,青壯年人口 無暇照料老人,導致許多老人 孤單、甚至沒有依靠;門諾基 金會並不希望『老』是這個樣 子的,於是門諾基金會「老是 這樣」關懷我們敬愛的長者, 「老是這樣」也有著「總是、 常常是」的意思,這短短四個 字不僅表現出長者個性特質中 某些固執的部份,也代表了門 諾基金會關懷老人、讓老人家 幸福的堅持與執著。 「老」是過去美好生命的 累積,發現在門諾基金會裡的 『老』是這樣歡樂幸福的,每 一位長者都能因為「門諾基金 會」的陪伴與照顧而享有幸福 無憂的晚年生活。

廣告設計與行銷服務成果 門諾基金會

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3. 宣傳企劃內容 (1)目標 利用「老 是這樣」 帶來的雙關趣味,在 媒體曝光中吸引大眾 注意,藉此向大眾宣 導門諾基金會宗旨及 精神、傳達服務理 念,展現了門諾基金 會持續地關懷老人、 照顧老人與讓老人幸 福的堅持與執著。希 望能增加社會對於門 諾基金會的認同感, 讓門諾基金會能有更 多的資源,為更多的 老人製造幸福。 (2)文案切入點 每個人都會希望 能得到最貼心的陪 伴,最關心的設想, 這不應該因年齡增長 而遞減,但卻很多老 人家總是欠缺這樣的 關懷,門諾基金會在 設計服務內容時, 都針對每位長者的狀 態,給予最適當的安 排,送餐客製化就是 一個很好的例子,希 望能引起共鳴,讓大 眾知道老人家也是需 要細心呵護的。


門諾基金會

海報 設計理念:假牙咬著洋蔥隱喻老人戴著假牙進食的 不便,量尺隱喻量身訂食,表達送餐的精神-量身 訂作、體貼老人家。

海報

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執行成果/海報 門諾基金會


門諾基金會

廣告 設計理念:門諾特有的 的客製化便當服務,希 望呈現與一般公益廣告 不同的幽默,藉由喜與 悲的畫面呈現有趣的對 比。

廣告映片抽格 廣告設計與行銷服務成果 門諾基金會

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門諾基金會

樣式表 設計理念:砧板,紅蘿蔔等,讓人聯想到送餐﹑便 當等等,手繪及用色表達門諾基金會(老人服務)不 失活潑的想法。

樣式表

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廣告/樣式表 門諾基金會


門諾基金會

MSN banner 設計理念:用趣味性的 追逐呈現老人因戴假牙 食物想吃卻不便食用, 隱喻"老,是這樣",點 擊連結後揭曉"門諾的 老是這樣"。

MSN banner

廣告設計與行銷服務成果 門諾基金會

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門諾基金會

簡介手冊 設計理念:以黃色為底色表現「老是這young」的 活潑感,純線條的勾勒讓整體看來不凌亂。

(上)簡介手冊正面 (下)簡介手冊背面

車體廣告 設計理念:車體設計加入互動性,輪椅和公車車輪 創造速度和活潑感,表達理念老是這樣的延伸: 「老,是這YOUNG」。

車體廣告

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msn banner/簡介手冊 /車體廣告 門諾基金會


04

{一起支持你我他} 中原大學早療中心: CYCU early intervention center 林書妍 / 戴

瑜 / 楊惠雯 / 李冠枚 /

顏柏如 / 胡鳳顯 / 萬亞雰 / 林青萱 / 劉思妤/

§中原大學早療中心近年來積極致力 於研發與推廣優質的巡迴輔導模式, 協助更多發展遲緩幼兒能在融合情境 中得到高品質的服務。以下為早療中心 所研發自然情境教學支持輔導模式之特 色:特色一:系統化的巡迴輔導模式。 特色二:採自然情境教學。特色三:跨 領域,尤其是特教巡迴教師與幼教教師 間,的專業合作與支持。

廣告設計與行銷服務成果 中原大學早療來中心

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4

中原早期療育中心

01

成立宗旨

中原大學早期療育中心成立於2004年8月,在對“沒有行動的研 究是空的理想;沒有研究的行動是盲的活動“(蔡清田,2000)之 理念的認同下,其宗旨為提供0到6歲發展遲緩兒童療育服務之教學 示範,以及進行相關學術研究和療育策略之研發工作,期能幫助更 多的發展遲緩兒童掌握最重要的發展時機。

02

企劃案目標

企劃目標:為早療 中心爭取營運經 費。企劃 IMC 整體 架構: 核心概念一:支持 中心實行優質融合 教育。→傳播目 的:為中心爭取營 運經費。→募款: 1.小額募款。2.企 業贊助。 核心概念二:讓更 多遲緩兒接受中心 的巡輔系統。→傳 播目的:申請慈善 機構認養「接受中 原學早療中心巡撫 系統的孩子」。→ 企業認養。

03

執行成果

目標對象:北部地 區 35-45 歲已婚有小 孩且有經濟能力之女

性。 平面廣告→宣傳通 路:雜誌廣告、櫃台 放置索取(早療相關 基金會、小兒科診 所、大醫院幼兒科、 嬰幼兒服飾業、中原 早療中心)、中心老 師在外演講時主動發 放。 短篇廣告→宣傳通 路: YouTube 、行政 院新聞局電視公益短 片託播。 企業贊助 目標對象:幼兒相關 企業。 企業認養 目標對象:慈善基金 會。 擬定企劃書 1.認養方案:贊助早 療中心巡輔之人事編 制費用(以認養小孩 為單位)〈註:由於 一位巡輔教師可以合

理的服務量為16位發 展遲緩幼兒,因此希 望以認養16位發展遲 緩幼兒為單位。〉 2.申請管道:各慈善 基金會。

29

成立宗旨/企劃案目標/ 執行成果

中原大學廣告設計行 銷專業服務學習


中原早期療育中心

雜誌稿 設計理念:主要表達「支持」的概念,並且在最短 的時間內讓讀者了解中原大學早療中心的核心理 念。

CYCU early intervention center 雜誌稿

廣告設計與行銷服務成果 中原大學早療來中心

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中原早期療育中心

簡介手冊 設計理念:視覺風格延續CF的剪紙風格,色彩以明 亮輕快為主,希望藉此吸引目標對象的注意力與目 光。

(上)簡介手冊正面 (下)簡介手冊正面背面

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雜誌稿/簡介手冊 中原早期療育中心


中原早期療育中心

廣告 成果呈現:行政院新聞局電視公益短片託播 設計理念:整支廣告以童趣為主要風格,呈現上欲區分與其他公益廣告的差 異,使觀眾對此支廣告印象深刻,在製作上使用偶動畫配合剪紙風格為表現手 法。

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廣告影片抽格

廣告設計與行銷服務成果 中原大學早療來中心

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廣告影片抽格


中原早期療育中心

廣告影片抽格

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廣告 中原早期療育中心


05

{服務、感動、學習} 中原大學廣告設計行銷專業服務學習: Mennonite Social Welfare Foundation /林逸慈 / 林家圳 / 鄭宛甄 /曾冠文 / 邱佩儀 / 江宜穎 / 邱繼賢 / 張凱婷 / 謝博任 /

§中原大學廣告設計及企劃行銷專業課 程成立目的為幫助非營利組織(NPO)在經 費或資源不足情況下,能透過課程之幫 助進而達到組織目標,而協助NPO達到組 織目標的對象為中原大學企業管理系及 商業設計系的學生。此課程除了幫助NPO 之外,並且期望參與此課程之學生使有 接近實務的設計和與業主溝通經驗,除 提升學生之競爭力,也可藉由與NPO合作 促使學生主動關懷和參與公共事務,並 透過課程回饋社會。 廣告設計與行銷服務成果

34

中原大學廣告設計行銷專業服務學習


5

中原大學廣告設計行銷專業服務學習

01

成立宗旨

本課程的目標是期望社會大眾多關心此議題進而認同本課程並 且協助之外,也幫助參與的NPO提高其知名度。而本小組則是協助 本課程完成課程目標。 本課程上下學期分別有提案大會、期末成果展示與記者會,活動 的前製作業相當繁雜,如只有課程三位老師與三位助理助教們去執 行以上活動,會花費他們許多時間、體力與心力,負擔會過高。且 本課程的活動資金需要募款並還需提高課程知名度,為了使各組能 專心一志去服務各自的NPO,因此特別成立本小組。

02

企劃案目標

募款:為了使本課程 的各小組能有充裕的 資金去協助各自服務 主,因此本組將負責 本課程的募款活動。 課程知名度提昇:利 用記者會與成發會提 高本課程與各非營利 組織的知名度,能使 大眾初步認識本課程 與各非營利組織,將 可降低募款的困難 度。 課程網站架設:使課 程有個對外的溝通平 台,可讓外界有機會 更進一步認識本課 程,且能加速每一組 的資訊交流的時間。

03

執行成果

校友會 活動目的:目前本課 程剛開辦第二年,很 多人並不知道這個消 息,藉由這個活動, 能先讓校友知道,由 於本組為了要替第二 年的課程辦活動,需 要增加商管服務學習 的知名度,讓校友了 解我們商管服務學習 所要表達的理念與訴 求,以及需要大量的 支持與協助。 EMBA宣傳活動 活動目的:知名度的 提昇:本組織正式成 立為第二年,組織的 知名度不高,因此向 EMBA學員簡述本組織 理念,是個能提高在 校內與一般業界知名 度的方法。

募款 近年教育部與學校補 助經費逐年縮減,導 致本組織的經費來源 不穩定,因此希望藉 由此次募款宣傳活 動,對EMBA學員們傳 達本組織的理念與募 款需求,進而從中達 成募款甚至長期捐助 者的目標。 傳達組織的理念:本 組織的理念是,利用 在學期間所學的專業 知識匯集不同的創 意,幫助社會上的非 營利組織,創造雙贏 的局面。 成發會 活動目的:藉由成果 發表會使此年度參與 服務非營利組織的5 組學生們,發表且展 35 成立宗旨/企劃案目標/ 執行成果 中原大學廣告設計行 銷專業服務學習


中原大學廣告設計行銷專業服務學習

Mennonite Social Welfare Foundation

示一整年服務非營利 組織的成果,並且於 成果發表會中發展出 相互學習之作用。使 學生們不僅僅學習如 何分享服務經驗及成 果,更可從成果發表 會中相互學習各種案 例之差異及其企劃、 設計之內容。成果發 表會除了展示成果及 相互學習之外,更重 要的是進而使得4家 非營利組織(先天成 骨不全症關懷協會、 中華民國血友病協 會、財團法人門諾社 會福利慈善事業基金 會、中原大學早期療 育中心)增加對外宣 傳自身組織與理念的 機會,並且期望藉由 成果發表會使校園對 於非營利組織有更深 一層認識,讓校園在 服務學習此領域上能 有更好的發展。 記者會 活動目的:藉由記者 會,使外界知曉中原 大學的企管與商設學 生參與NPO的專案計 畫,協助行銷策劃與 視覺設計,除此之

廣告設計與行銷服務成果 中原大學廣告設計行銷專業服務學習

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外,希望將目前所合 作NPO所遇到的困 境,如資源缺乏、無 法喚起大眾注意弱勢 團體的議題等,藉由 記者會傳達給社會大 眾。希望藉此機會讓 外界看到 NP O與學生 們的付出,進而引發 更多人一同加入關懷 弱勢團體的行列,並 讓人文關懷的理念從 校園中開始落實。 網站架設 目的:本學期課程各 組不論是投企劃書募 款或是到企業去做簡 報募款等方面都有相 關的經驗。所查到的 資料可以幫助募款, 但或許其他組別也能 利用每組資源來做到 互相分享。所以要得 到其他組別的資訊, 首先就是要把各組資 源做個統整,彙整後 放到一個統一平台, 使各組同學都可以看 到,所以架設這個網 站讓各組找到的資料 資源來與每組同學做 分享,真正了解資源 共享才是幫助非營利 組織最大的收穫。


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記者會海報+邀請卡 設計理念:以小丑鼻子當主視覺,讓媽媽看到時就 像是小丑在逗他笑,並用畫框來串連成發表會主 題。

海報

(上)簡介手冊正面 (下)簡介手冊正面背面

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執行成果/記者會邀 請卡+海報徵答 中原大學廣告設計行 銷專業服務學習


中原大學廣告設計行銷專業服務學習

廣告 設計理念:前三十秒為 學生講述,結合課程與

NPO受益,後一分鐘為 部段接力,將諸公一個

環將促使更美好明亮的

一個傳下去,象徵愛的

下去。

未來,也將會繼續接力

循環,最後慢動作導向 光明,也意味著這個循

/

電視廣告

廣告影片抽格

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中原大學廣告設計行銷專業服務學習

廣告影片抽格

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廣告 中原大學廣告設計行 銷專業服務學習


中原大學廣告設計行銷專業服務學習

成果發表海報 設計理念:以舞台為概念,搭配「我們,準備好 了」的文案。表現出上學已經準備完成。

成果發表海報

廣告設計與行銷服務成果 中原大學廣告設計行銷專業服務學習

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中原大學廣告設計行銷專業服務學習

企劃書封面 設計理念:課程三大元素,「服務」、「感動」、 「學習」作成「快速成長鍵」的概念。表現課程中 這三個元素是缺一不可。

車體廣告

企劃案封面

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企劃書封面/成果發表海 報

中原大學廣告設計行 銷專業服務學習


發行人 程萬里 發行所 中原大學

贊助單位 教育部教學卓越計畫 教育部創意學院計畫 行政院青年輔導委員會

課程指導老師 王如鈺 (企業管理學系) 丁姵元 (企業管理學系) 張道本 (商業設計學系)

中原大學


廣告設計與行銷服務成果冊