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Edici贸n N掳 01 - Julio 2013

out&about en Latam.


Latinoamérica Campañas del mes

Perú

Abril 2013

Cliente: Coca-Cola Campaña: Destapa un Perú más feliz Agencia de Medios: Havas Media Agencia Creativa : McCann Lima Elementos utilizados: Pantallas digitales y circuito de vallas altas.

Resúmen de la campaña: Coca Cola, la marca que busca dar felicidad en forma de botellas, se ha propuesto demostrar que tan felices somos los peruanos. Mediante esta singular campaña, creada junto con la agencia McCann, brindan la oportunidad a la ciudadanía peruana de transmitir su felicidad con la foto de su DNI. La campaña, según sus creadores, busca que cada ciudadano vaya a tono con el buen momento económico que vive el país. “Queremos que la felicidad sea la marca de identidad de todos los peruanos, y que mejor manera de demostrarlo que através de una sonrisa en el documento oficial de identidad”-Julia Sobrevilla (Gerente de Asuntos Públicosy Comunicación Corporativa de Coca Cola).

La idea es simple: Con al apoyo de Reniec, la marca logró instalar 30 módulos fotográficos en distintos centros comerciales de Lima y provincias, además de 20 estudios fotográficos cercanos a las oficinas de la Reniec. En estos módulos hay una camará que solo capta fotos de sonrisas. Esta foto tomada en los módulos de Coca Cola, puede ser usada para el trámite del DNI o también para impulsar la cruzada de felicidad, registrandola en la web de Coca Cola. Gracias a nuestro sistema de pantallas digitales fue fácil brindarle a la campaña un sentido creativo e interactivo, por la facilidad de publicación y animación de artes, se logró un atractivo visual destacante en vía pública. La campaña outdoor se complemento con la cobertura lograda mediante el uso de circuitos de vallas.


Latinoamérica Campañas del mes

Perú

Mayo 2013

Cliente: Coca-Cola / Powerade Campaña: Métele Power Agencia de Medios: MPG Agencia Creativa : McCann Lima Elementos utilizados: Paneles Create Otros medios utilizados: Solo Vía Pública

Resúmen de la campaña: La nueva campaña en Outdoor realizada por Coca-Cola para la marca Powerade, logra de manera muy efectiva comunicar el mensaje de la campaña mediante un alto impacto visual y uso creativo del medio. La vía pública ofrece actualmente las formas más innovadoras de poder captar la atención del mercado y esta campaña es una de las muestras más interesantes de como se puede aprovechar al máximo los beneficios de publicitar fuera de casa, gracias a nuestra marca Create la cual busca brindar proyectos especiales que logren un mayor impacto y recordación con la creción de piezas únicas que conviertan en realidad la imaginación.


Latinoamérica Campañas del mes

Perú

Junio 2013

Cliente: Isil Campaña: Admisión Mayo - Agosto 2013 Agencia de Medios: MEC Agencia Creativa : JWT Elementos utilizados: Paneles, muros, paraderos, paletas, señalizadores, Proyecto Especial Create y Pantallas Digitales. Otros medios utilizados: Tv, cable, radio, medios impresos y cines.

Resúmen de la campaña: El Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL) llevó a cabo, gracias a la agencia creativa JWT, una interesante campaña outdoor que refuerza de forma exitosa su posicionamiento, al potenciar el famoso concepto de "Aprende Haciendo" con un mensaje más positivo y emprendedor: “El que aprende de sus errores no se equivoca”. El uso correcto de los diferentes formatos ofrecidos por Clear Channel ayudó no solo en la recordación de la campaña sino también en lograr el impacto necesario para reforzar el mensaje percibido, convirtiéndose así en un buen ejemplo de una campaña de branding y publicidad, donde se muestra de manera simple el concepto sin tener que explicarlo, calando automáticamente en la mente de la audiencia. A través de nuestra marca Create - “Proyectos Especiales” se instalaron borradores gigantes en plena Av. La Marina y Av. Javier Prado y gracias a Play “Pantallas Digitales” se logró mostrar un contenido flexible y dinámico, ajustando frases muy ligadas a la vida cotidiana de acuerdo a la realidad del entorno y tiempo.


Latinoamérica Campañas del mes

Chile

Mayo 2013

Cliente: H&M Producto: Temporada Invierno H&M Formatos: Building Wrap Periodo: Mayo-Junio Facturación Total: US$ 205.000

Resúmen de la campaña: El cliente H&M quizo destacarse de su competencia llevando a cabo una campaña de grandes dimensiones en la zona más comercial de la ciudad de Santiago, realizando un building wrap con su campaña de ropa de invierno, destacándose su sencillez y su gran formato, generando un impacto en el público que transita ésta zona de la ciudad.


Latinoamérica Campañas del mes

Chile

Junio 2013

Cliente: CCU Producto: Cerveza Cristal Formatos: Pantallas digitales Periodo: Junio Facturación Total: US$ 4.470

Resúmen de la campaña: El cliente utilizó esta campaña en forma exclusiva con Clear Channel Chile, ya que fue una idea propuesta por nuestro equipo y trabajada desde la creación de las gráficas hasta la implementación. Cabe mencionar que esta campaña es inédita en Chile ya que hasta el momento nuestra competencia no ha realizado una actividad como esta en pantallas digitales en la vía pública. Y el éxito de esta idea produjo una nueva venta repitiendo la actividad en los próximos partidos de la Selección Chilena para las eliminatorias del Mundial.


Latinoamérica Campañas del mes

Brasil

Abril 2013

Cliente: O Boticário Producto: Nativa Spa Agencia: NBS Formatos: Mobiliario urbano Periodo: Abril

Resúmen de la campaña: La campaña muestra el lanzamiento de la nueva agua de baño Nativa Spa de O Boticário en diferentes puntos de la ciudad de Curitiba. Curitiba. Las piezas se utilizaron para fortalecer la presencia de marca e invitar a los consumidores a experimentar la fragancia de las aguas de baño Nativa SPA: Lichi, Limón y Patchoul. Con la frase de "Duerme sabrosa, despierta sentimientos".


Latinoamérica Campañas del mes

Brasil

Mayo 2013

Cliente: Coca-Cola Campaña: Come Together Colorear Brasil Formatos: Quioscos Periodo: Mayo

Resúmen de la campaña: La campaña de Coca Cola "Come Together Colorear Brasil” Patrocinador de la Copa Confederaciones de la FIFA en Brasil, fue publicado en diversos lugares de la ciudad de Rio de Janeiro durante el mes de mayo. Los Quioscos se hicieron más colorido con los viniles de color rojo, en referencia a las ciudades para colorear el lema de la campaña e inspirar a los brasileños para entrar en el estado de ánimo y la alegría de Brasil en la Copa Confederaciones. Con el apoyo del club creativo de Paraná, Clear Channel la ha determinado el Mejor proyecto de Campaña del Mes, la elección de las mejores campañas de sus anunciantes en las ciudades brasileñas en las que opera, como una manera de reconocer la creatividad en la concepción y el uso de sus equipos


Latinoamérica Campañas del mes

México

Abril 2013

Cliente: American Express Campaña: Alta Costura Formatos: Relojes, Mupis de Altura, Mupis en centros comerciales y Pantallas Digitales. Periodo: Abril

Resúmen de la campaña: Dirigida a los tarjetahabientes con la intención de emitirles que los productos financieros y de servicios de American Express están diseñados de manera profesional para hacerles “el traje a la medida” a través de sus servicios médicos en el extranjero, seguros de vida y gastos médicos, respaldo por robo, fraude o extravío, su agencia de viajes de último momento en México y en el extranjero para reserva de vuelos, hoteles y restaurantes. En general toda la cobertura y respaldo American Express a través de la propia tarjeta. Por esto el eslogan de: Servicio Diario de “Alta Costura”.


Latinoamérica Campañas del mes

México

Mayo 2013

Cliente: Universal Pictures Campaña: Man of Steel Agencia de medios: Havas Formatos: Pantallas Digitales

Resúmen de la campaña: Una de las películas más esperadas en la ciudad de México, anunció su llegada tal cual lo vemos en las pantallas de cine con un countdown seguido triller. Explotó la diversidad y ubicaciones que brinda los circuitos digitales en México.


Latinoamérica Campañas del mes

México

Junio 2013

Cliente: Banamex Campaña: Alta Costura Agencia de medios: Starcom Formatos: Formatos especiales en centros comerciales y pantallas digitales

Resúmen de la campaña: Banamex lanza a la par dos de sus productos dirigidos a un NSE medio - bajo en el que les habla de un crédito hipotecario con la tasa de interés por debajo al de la competencia y los beneficios de su tarjeta de crédito clásica. Como estrategia tiene presencia en puntos de interés al target como son los centros comerciales y se apoya de las ubicaciones digitales.


Artículos de Latinoamérica Perú Clear Channel Malls Visita a La Rambla

Clear Channel Perú, gracias a su marca Clear Channel Malls es actualmente uno de los países con mayor participación en la categoría de centros comerciales de la región. La marca brinda a sus clientes la mejor y más completa oferta de espacios publicitarios en los malls de mayor audiencia del mercado de Lima y provincias. Teniendo un portafolio de malls en crecimiento, recientemente se celebró la introducción del centro comercial La Rambla, como parte de la oferta de malls, de esta forma la empresa brinda ahora la oportunidad de publicitar en 8 malls y llegar en total 9 millones de personas al mes. El evento de bienvenida congregó a importantes figuras de las diferentes centrales de medios, agencias y anunciantes. Quienes pasaron una mañana interesante, conociendo aún mejor sobre la empresa, nuestra marca Clear Channel Malls y sobre los beneficios de publicitar en La Rambla. El evento trato de una breve presentación en una de las amplias salas de cine ofrecidas por el mall, seguida el emocionante sorteo de 3 pasajes dobles a Cancún y un interesante desayuno auspiciado 2 de las tiendas de comida más importantes del centro comercial (Starbucks y Pink Berry).


Artículos de Latinoamérica Chile El exitoso lanzamiento de los Building Wrap en Chile Mediante la marca Create, Clear Channel Chile saca al mercado los Building Wrap, un producto de espectacular formato ubicado en las zonas de sector premium de la ciudad de Santiago. Convertido ahora en uno de los productos de mayor demanda de la ciudad, es el preferido de grandes marcas deportivas, de retails, telefonía, bebidas, cervezas, etc. La instalación de este gran formato se realizó con el estudio y búsqueda previa de los edificios de mayor impacto de la ciudad, tomando en cuenta cruces de principales avenidas y zonas de mayor movimiento comercial. Es así como se procedió con la instalación de una banderola en el cruce de las avenidas Andrés Bello y Vitacura punto neurálgico de consumo de la ciudad. Entre las primeras marcas que decidieron exhibirse en este impactante formato, se encuentra H&M, con su celebrada campaña de introducción de una sus primeras tiendas en Latinoamérica.


Artículos de Latinoamérica México Evento Play Clear Channel México lanza al mercado a finales del 2012 su nuevo circuito de pantallas digitales (Play) . Este circuito esta compuesto por 8 pantallas estratégicamente seleccionadas en avenidas de alta afluencia y zonas comerciales del Distrito Federal, está diseñado para generar la cobertura, recordación e impacto que las marcas buscan en sus campañas. Estas pantallas cuentan con la mas alta calidad y diseño, lo que permite la mayor fidelidad de imagen en el mercado y asi explotar elementos como la animación y full video. Gracias a su sistema conectado a internet ofrece a publicistas, anunciantes y público en general riqueza creativa, inmediatez, relevancia e interactividad además nos permite tener la flexibilidad de realizar pautas a las necesidades del cliente: ΄B^aSaM]XMV^aMaWM^QWMQRZMbR\M]M ΄FR\_RaMcdaMM\OWR]cMZ ΄Ba^\^PW^]Rb\^\R]cġ]RMb ΄;]cRaMPPWƝ]P^]aRQRbb^PWMZRb ΄@^cWPWMbaRZReM]cRbMZ\^\R]c^ ΄?MaPMQ^aRbQR_^acWe^b ΄>M]jM\WR]c^b͈P^]cR^baRUaRbWe^b͉͜RcP͙


ArtĂ­culos de LatinoamĂŠrica Para garantizar la correcta exhibiciĂłn de las campaĂąas a nuestros clientes de manera adicional contamos con : ΄?^]Wc^aR^eWMfRO ΄BZM]cMQRZdjQRR\RaUR]PWM͈Z^`dRUMaM]cWjMbdRgVWOWPWĆ?] Χ͉ ΄7^c^PRZQM`dRXdbcMZMW]cR]bWQMQQRZdj͈Mdc^MXdbcRMZP^]caMbcR͉ La suma de todo lo anterior garantiza al anunciante dar el mensaje correcto en el momento adecuado y asĂ­ logar mayor recordaciĂłn de marca y aďŹ nidad con su publico objetivo.


Artículos de Latinoamérica Brasil FreshChannel estará presente cinco años más. La segunda metrópoli más grande de Brasil, Rio de Janeiro, es uno de los principales centros económicos, culturales y financieros del país, conocido internacionalmente por las fiestas de su Año Nuevo y Carnaval y durante muchos iconos culturales y turísticas, como el Pan de Azúcar, el Cristo Redentor estatua y Copacabana, Ipanema y Barra da Tijuca playas, además de la sede de la Copa Confederaciones 2013, el Rock in Rio 2013, Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016. Con todo este escenario, Clear Channel Brasil mantendrá su exclusividad durante los próximos cinco años por la conquista de los equipos Freshchannel (sistema de pulverización de agua), siendo privilegiado por 35 caras - desde Recreio orilla de Aterro do Flamengo -, que en la actualidad cuenta con más de dos millones de personas que lo usan en un solo fin de semana, en diferentes actividades deportivas y descanso. En la orilla del Rio, Freshchannel Clear Channel aporta exclusividad a la marca para conocer gente y conectarse con ellos.


Artículos de Latinoamérica Brasil Proyecto especial Coca-cola en Río de Janeiro El fabricante de EE.UU. Coca-Cola, y también patrocinar esta edición de la Copa Confederaciones de la FIFA presentaron al mercado y a los consumidores la campaña "Juntos Vamos a colorear Brasil" con el lanzamiento de las tres versiones de la bandera brasileña en latas: verde, amarillo y azul, además de las acciones de TV, digital, puntos de venta, eventos y medios de comunicación fuera de la casa. Coca-Cola utiliza el mobiliario urbano en Río de Janeiro para promover y fortalecer aún más la marca y el patrocinio en la Copa Confederaciones. Además de la difusión convencional, Coca-Cola ha creado un proyecto especial que ha sido aplicado en varias partes de la ciudad.

La acción consistió en una simulación de totems con latas de Coca-Cola, en el que la lata estampada cambió el tradicional rojo de los colores de las nuevas latas: verde, amarillo y azul simultáneamente. El objetivo fue atraer la atención de la gente que pasa por los lugares y se detuvo para honrar a las latas de colores de Coca-Cola de la ciudad. Estos colores sirvieron para inspirar y animar a los brasileños para entrar a los buenos ánimos para la Copa Confederaciones. La vigencia de la campaña fue del 18 de junio al 1 de julio.


Artículos de Latinoamérica Otros clientes que también realizaron campañas por La Copa Confederaciones fueron Adidas con nuestro elemento Freshchannel y Visa con paraderos y paletas.


ArtĂ­culos Internacionales

Cannes Lions #Canvas For Creativity


Clear Channel Outdoor decide renovar este 2013 su participación como orgulloso patrocinador por 4 años consecutivos del más grande festival en la industria publicitaria del mundo el Cannes Lions. Esta vez se hizo presente como el principal impulsador del desarrollo creativo, desafiando e inspirando a la comunidad publicitaria de Cannes 2013 con la campaña #Canvas for creativity (#lienzo para la creatividad). Creada especialmente para impulsar el evento en redes sociales con la idea de promover el debate sobre la realización del potencial creativo en un contexto global y cada vez más conectado al mundo digital, reforzando de esta manera el concepto de ofrecer medios, principalmente el de vía pública, como un “lienzo en blanco” para la realización de piezas artísticas y creativas que tengan como fin crear relevancia e impacto en el mensaje. La dinámica de la campaña consistió en activar debates diarios en twitter con temas desarrollados durante la semana del evento, generando así la participación en tiempo real de importantes figuras de la industria y la comunidad creativa. Todos los países que conformamos la más grande corporación de publicidad en el mundo, Clear Channel Inernational, fuimos parte de la campaña, conectando e incentivando la participación activa en twitter en cada uno de nuestros países, esto logró que el debate tenga el impacto necesario para dar lugar a la realización de otra de las piezas clave de la campaña. La creación en vivo del primer panel en el mundo generado enteramente de tweets pintados a mano bajo la técnica de micrografía por artistas de clase mundial. El panel compuesto por cientos de tweets que hablaban sobre el "Desarrollo del potencial creativo", obtuvo un gran impacto en medios sociales, convirtiéndose en el tercer hashtag más utilizado durante Cannes Lions de este año, siendo el arte final uno de los atractivos visuales más interesantes expuestos tras el festival. Para visualizar cada tweet pintado en el mural: http://visualise.s3.amazonaws.com/canvas-for-creativity/index.html Video sobre la realización del panel: http://numrl.com/Canvasforcreativity


ArtĂ­culos Internacionales

Ganadores LatinoamĂŠrica Especial Cannes Lions 2013


Presencia latina en el Festival creativo más grande del mundo El festival más grande del mundo que premia a los profesionales en la industria de la publicidad, se caracterizó este 2013 por su gran contenido e impulso creativo, batiendo este año records de participación con más de 35,000 piezas o campañas inscritas entre 92 países. Esta renovada 60ta edición del festival, dio lugar a las más inspiradoras, innovadoras y emocionantes campañas creativas de todo el mundo, exhibidas ante la más grande comunidad de profesionales dedicados a la industria de la publicidad. Si bien la presencia Latinoamericana fue más fuerte que años anteriores, para muchos especialistas pertenecientes a esta región este año fue solo la apertura a un camino aún por recorrer para los países latinos, teniendo ya los cimientos correctos para convertirnos en una región con mayor relevancia creativa. Con esta 60° edición del Cannes Lions 2013 finalizada, destacamos la presencia de Latinoamérica con la participación de Brasil, país que se consagró con 113 premios y acumuló en total 2 Gran Prix, 27 oro, 34 plata, 50 bronces, y finalizó tercero en el medallero global, sólo superado por Estados Unidos (6 Gran Prix) y Australia (5 Gran Prix). Seguido por Argentina, el cual ganó 25 premios en total: 4 oro, 9 plata y 12 bronces y las agencias sureñas más destacadas fueron Del Campo S&S y Ogilvy Argentina. Meritoria fue la participación de Perú, nación que sumó 10 leones, 4 de oro y 6 de bronce, repartidos entre Mayo DraftFCB Lima y Y&R Lima. Por su parte, Chile se llevó 9 leones: 2 de oro, 5 de plata, 1 de bronce y su agencia más destacada fue Prolam Y&R. Otro caso para resaltar fue el de Colombia, país que sumó 7 leones en Cannes Lions: 2 de oro, 3 de plata, 2 bronces, lo que representó su mejor participación en la historia del festival, quienes junto a Perú son vistos como los países emergentes de la región latinoamericana. También destacaron México que ganó 1 león de oro, 3 platas y 10 de bronces y Puerto Rico que acumuló 1 león de oro, 5 de plata y 6 de bronce con un notable desempeño de DDB Latina Puerto Rico. Guatemala (1 de oro, 1 de plata y 2 de bronce); Ecuador (2 leones de plata y 3 de bronce); Costa Rica (1 de plata y 1 de bronce); Paraguay (1 león de plata y 1 de bronce); y Panamá (1 de bronce) son los otros países latinos que ganaron leones en Cannes Lions 2013.


Publicidades destacadas 1. Brasil Inmortal Fans, Ogilvy Sao Paulo (Grand Prix) http://goo.gl/4dolp 2. Argentina Nacimientos en vivo, Del Campo S&S (Oro) http://goo.gl/uhcLQ 3. México Toxic Tours, Circus Marketing (Oro) http://goo.gl/sslxC 4. Puerto Rico The Last Meal, DDB Latina (Oro) http://goo.gl/yW77U 5. Perú Panel que produce agua, Mayo Draftfcb Perú (Oro) http://goo.gl/XY1Lp


ArtĂ­culos Internacionales

Panel UTEC Orgullo Clear Channel


UTEC en Cannes Lions Tal y como lo señaló Willianm Eccleshare, CEO de Clear Channel Outdoor Holdings, en su presentación de los Young Cannes Lions: “Toda gan pieza publicitaria necesita de una mente creativa, pero también de una excelente colaboración del medio…”, y es esto lo que ocurrió con la puesta en marcha de uno de los proyectos publicitarios más premiados del Cannes Lions 2013, el panel generador de agua - UTEC. Toda la corporación Clear Channel Outdoor comparte la alegría y orgullo de los 4 leones de oro en las categorías Promo & Activation, Outdoor y Media y 1 león de bronce en la categoría Direct, obtenidos por las antes galardonadas agencias Mayo DraftFCB y BPN Media Conection, gestores de esta impactante pieza publicitaria, una más creativas del año.

En una entrevista a un medio internacional, Humberto Polar, Director General Creativo de Mayo Publicidad, detalló el proceso de creación del panel. “Cuando analizamos el brief del cliente, nos dimos cuenta que UTEC es una universidad de ingeniería nueva y que compite con dos universidades: la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI), que tiene 90 años formando ingenieros, y la Universidad Católica, con una tradición muy grande. Entonces era como convencer a un chico o a su papá de entrar en una universidad nueva, cuando hay dos que tienen mucho prestigio”, explicó. Sin embargo ”UTEC está muy bien pensada, tiene alianzas y demás. Teníamos mucho para decir en el panel y el impacto verdadero estaría en que el mismo esté relacionado con el mensaje…Con el equipo creativo, formado por Alejandro Aponte y Juan Donaisio, nos pusimos a pensar como ingenieros. Si lo fuésemos, ¿qué haríamos con movimiento y dinámica? Obviamente, viendo mucho con el cliente qué opciones o prototipos había, descubrimos una máquina que genera agua a partir de la atmósfera, y comenzamos a atar cabos. La carretera está en el desierto, verano, calor. ¿Qué pasa si a través de la ingeniería generáramos algo para el verano? Lo lindo de esta máquina es que hace agua potable y que está lista para beber camino a la playa”, narró.


Por su parte, MediaConnection BPN Perú fue la encargada de escoger la mejor ubicación cerca al pueblo de Bujama, una zona desértica al sur de la ciudad de Lima, donde las duras condiciones climáticas obligan a miles de familias a recurrir a situaciones extremas para acceder al agua potable que necesitan para su vida diaria. En entrevista para un medio periodístico internacional. Gloria Herrera, Director General de BPN MediaConnection Perú detalló: "Es un gran honor para nuestra agencia y nuestro país. BPN MediaConnection vuelve a casa con dos Leones de Oro por primera vez en Cannes. Felicitaciones a todo nuestro equipo en el Perú, a nuestro cliente “UTEC”, por permitirnos lograr este tipo de innovación en conjunto, y para nuestros compañeros ganadores" Ser el implementador y colaborador de este gran proyecto, y ver que miles de familias sacian su sed a través de uno de nuestros paneles, da la corporación la visión por seguir siendo lienzo blanco a la creatividad, celebramos las grandes ideas y apoyamos la innovación.


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