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N DE MARKETING ESTRATÉGICO 2010 RIA BELEN LAFUENTE PAVON

MARBELIZE S.A.

definitivamente el mejor!.


N DE MARKETING ESTRATÉGICO 2010 A BELEN LAFUENTE

MARBELI ZE S. A.

ELI

Es una f ábrica procesadora de atún bajo las últimas normativas lógicas de trabajo y sanitarias. Esta ubicada al kilómetro 6,5 de vía a (Daule – Guayaquil ) Ecuador Perif érico Urbano . Creada en el año 2005. El área construida en clima cálido húmedo es de 20. 000m2 en una superf icie de 36. 000m2 totalmente cerrados.


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MARBELI ZE S. A. MARBELI ZE S.A.


PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO 2006

MARBELIZE S.A. VALORES 

HONESTI DAD

RESPONSABI LI DAD

I DENTI FI CACI ÓN Y COMPROMI SO CON LA EMPRESA

SOLUCI ÓN I NNOVADORA

ORGANI ZACI ÓN

OBJETI VI DAD

MANEJO OPTI MO DE RECURSOS

TRABAJO EN EQUI PO

I NFLUENCI AR A OTROS

DI RI GI R Y DESARROLLAR A QUI ENES CONFORMAN LA EMPRESA EXPERI ENCI A


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MARBELI ZE S.A. RESPONSABI LI DAD Las condiciones de t r abaj o y su ent or no est án r igur osament e adapt adas a las dist int as nor mat ivas sanit ar ias y ecológicas. La gr an t r adición conser ver a de la zona pr opicia abundant e mano de obr a t écnica alt ament e calif icada. En la act ualidad, MARBELI ZE S.A. emplea más de 500 per sonas. Est amos cer t if icados por FDA, la Unión Eur opea, HACCP, I SO 9001-2000, Kosher , Dipoa, Senasa, ent r e los or ganizmos más impor t ant es, y est amos pr óximos a cer t if icar EFSI S, I FS e I SO 14001.


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MARBELI ZE S.A. CONEXI ÓN CORPORATI VA Nuestra Misión Ha sido desar r ollar una est r at egia de calidad que conciba al ser humano como ej e de desar r ollo y pr oduct ividad, los pr ocesos y sus pr oduct os. De igual maner a consider ar los r equer imient os de los mer cados y la salud pública de los consumidor es. Nuestra Visión Se f undament a el la aplicación de un sist ema de calidad int er no basado en las t écnicas y pr ocedimient os est ablecidos en las diver sas r eglament aciones de los or ganismos de cont r ol nacional e int er nacional. De igual f or ma se est ablecen est ándar es de calidad int er nos buscando un mej or amient o cont inuo par a la sat isf acción del client e.


LAN DE MARKETING ESTRATÉGICO 2006

MARBELI ZE S.A. DEPARTAMENTO DE CALI DAD Adecuado con moder nos equipos par a el cont r ol de t odos los pr oduct os y pr ocesos de f abr icación par a logr ar la idoneidad sanit ar ia cumpliendo así con los alt os est ándar es de calidad exigidos por los mer cados int er nacionales y de la compañía. La empr esa cuent a con un sist ema de t r at amient o de agua con t ecnología desde su llegada a la plant a hast a cuando es desechada.


PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO 2006

MARBELI ZE S.A. 

 a) b) c)

ANÁLI SI S AMBI ENTAL COMPETENCI A DI RECTA: I NEPACA: At ún Van Camps CONSERVAS I SABEL: At ún I sabel NI RSA: At ún Real


LAN DE MARKETING ESTRATÉGICO 2006

MARBELI ZE S.A. ANÁLI SI S AMBI ENTAL Tendencias del mer cado de enlat ados. Mercado de enlatados ECUADOR

10% 20%

40%

Van Camps Real Yeli

30%

Isabel


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MARBELI ZE S.A. I NVESTI GACI ÓN DE MERCADO 

Demanda global 3. 558.000 enlatados en el mes de f ebrero. Proyección de la demanda 500.000 para Atún Yeli. Exigencia de los consumidores en los puntos de venta.


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MARBELI ZE S.A. SEGMENTACI ÓN Demográf ica: Hombres y mujeres Geográf icas: Sector urbano como del sector rural de nuestro país. SELECCI ÓN DEL MERCADO META. Mercado : Público en general.


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MARBELI ZE S.A. Par a el año 2009 en el mes de mar zo MARBELI ZE int r oducir á At ún Yeli en el mer cado nacional e int er nacional. En el año 2009 MARBELI ZE S.A. vender á un 85% más en dólar es que en el año pasado de At ún Yeli. Lanzar 6 nuevas campañas par a nuevas pr esent aciones de enlat ados. Cubr ir el t er r it or io nacional e int er nacional con una dist r ibución ef icaz en las pr incipales ciudades; Quit o, Guayaquil, Cuenca, Ambat o, Esmer aldas, Por t oviej o, Salinas, I bar r a. Y como puent e de expor t ación Tulcán par a Colombia.


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MARBELI ZE S.A. ESTRATEGI AS Y TÁCTI CAS 

Pr emios Cor por at ivos: Reconocimient o al mej or dist r ibuidor en cada una de las r egiones del Ecuador . El ár ea de Vent as maximizar á la posición compet it iva de nuest r a mar ca f r ent e al consumidor , mediant e un manej o especializado de los canales de Tiendas, Mayor ist as, Dist r ibuidor es, Super mer cados y Minimer cados. Logr ar un manej o int egr al de la mar ca, t eniendo acceso y r esponsabilidad por t odas las var iables claves del negocio (desar r ollo de publicidad, manej o de pr ecios, pr oducción y desar r ollo de nuevas t écnicas, pr omociones a consumidor y client es) at endiendo a las exigencias del consumidor .


ING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS DEL PRODUCTO

MARBELI ZE S.A. RECURSOS NECESARI OS PARA APOYAR LAS ESTRATEGI AS Y CUMPLI R CON LOS OBJETI VOS 

Recur sos Mat er iales: 35.000 USD

Recur sos Humanos: 50.000 USD

Recur sos Pr omocionales: 80.000 USD

TOTAL: 165.000 USD.


ARKETING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS DEL PRODUCTO

MARBELI ZE S.A. CONTROL DE LA MERCADOTECNI A 

La f uer za de vent as pr opor cionar á el t amaño de vent as r eales en t oda la r ed y par a el mar ket ing oper at ivo. Obj et ivos de vent as, logr ar con base en las necesidades de la empr esa y sus ut ilidades. La administ r ación deber á t ener acceso a inf or mación de invest igación de mer cado que no est á disponible par a la f uer za de vent as. La administ r ación acost umbr ar a t r at ar con la f uer za de vent as y se da cuent a de los pr onóst icos. La administ r ación podr ía pr opor cionar al depar t ament o de mer cadot ecnia/ vent as r ecur sos adicionales.


ING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS DEL PRODUCTO ELEN LAFUENTE

Producto: ATÚN YELI PRESENTACI ÓN


TING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS DE PRECIO BELEN LAFUENTE

Producto: ATÚN YELI COSTOS 

Cost os f ij os:  26 USD Cost os var iables:  24 USD PVP:  UNI DAD: 0.55 cent avos de dólar

NUESTROS PRODUCTOS SON ACCESIBLES A TU BOLSILLO


ETING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS BELEN LAFUENTE

Producto: ATÚN YELI Nuest r os Pr oduct os est án Dir igidos : Est udiant es, of icinist as, oper ador es, agr icult or es, y público en gener al es para ti y toda tu familia…


ING OPERATIVO ACCIONES ESTRATÉGICAS DEL PROMOCIÓN ELEN LAFUENTE

Producto: ATÚN YELI 

Campaña:  Dur ación: 3 meses (2 de ener o a 2 de abr il)  Et apas: Lanzamient o, mant enimient o. Mensaj e básico: Pr uébalo!...ya llegó, ya est á aquí, es par a t i y t oda t u f amilia … Piezas publicit ar ias:  Cuña TV 60 segundos  Degust ador as  Recet ar ios Medios:  TV: Ecuavisa, Gamavisión, Teleamazonas.  Af iches POP


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Producto: ATÚN YELI Pruébalo!...ya llegó, ya está aquí,

es para ti y toda tu familia…

Atún yeli  

El mejor atun

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