El Mobile World Congress atesora una gran virtud, es capaz de tener el foco de atención de toda la industria tecnológica durante una semana uniendo negocios B2B y productos orientados al consumidor con gran facilidad y naturalidad. Su impulso y relevancia mundial lo convierten en una cita que crea expectación tan pronto como el CES de Las Vegas echa el cierre. Ha conseguido, de hecho, eclipsar a este último evento en cuanto a lanzamientos.
Mobile World Congress 2016 Las firmas han entendido que merece la pena guardar novedades para Barcelona. La cantidad de contenido es tal, que es muy común que los periodistas trabajen desde semanas antes con el compromiso de no desvelar la información y firmar un embargo. Se trata de una fórmula útil tanto para el periodista, desbordado y con necesidad de obtener noticias de impacto, como para las marcas, que se aseguran un impacto mediático y que su noticia se contará en los medios como una de las novedades del día. De las conversaciones mantenidas con asistentes y espectadores directos a esta gran cita tecnológica, hemos obtenido esta fotografía global sobre el gran escaparate tecnológico del Mobile World Congress 2016, una nueva edición que ha batido sus propios records con más de 100.000 visitantes de 204 países y 3.600 medios de comunicación y analistas acreditados. Y por encima de las cifras, que impresionan, los avances tecnológicos que, sin que nos demos cuenta, pronto estarán formando parte de nuestra rutina diaria.
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5G, Velocidad y apertura al IoT, los protagonistas en Barcelona La última semana de febrero se ha convertido, por méritos propios, en el mejor momento del año para presentar novedades tecnológicas, especialmente, nuevos móviles. Aunque, como veremos, no solo los móviles protagonizan el MWC. Un ejemplo de la importancia histórica del MWC está en que la compra de Nokia por parte de Microsoft, se fraguó en diferentes hoteles donde los directivos de ambas firmas llegaron al acuerdo. Otro ejemplo notable sería la adquisición de WhatsApp a manos de Facebook, se anunció pocas semanas antes del congreso de hace dos años y se celebró la puesta en escena en la Ciudad Condal. En esto último, Apple es el gran maestro. Ni atiende, ni presenta, ni quiere saber nada del gran congreso, pero siempre consigue estar en boca de todos. Este año, por las implicaciones que puede tener para toda la industria la petición del FBI para que se puede desbloquear el iPhone del tirador de San Bernardino. Los años anteriores, por enviar las invitaciones para su próximo lanzamiento durante el congreso.
El Móvil, sigue siendo el gran protagonista Los fabricantes de móviles, en líneas generales, se han centrado en potenciar tres aspectos fundamentales: capacidad de proceso, cámara y diseño. Aunque la batería sigue siendo el gran talón de Aquiles, se asume que cargar el móvil, al menos una vez al día, es una costumbre aceptable y, cada vez más, el consumidor opta por comprar modelos que son o bien alta gama, con claro signo aspiracional, o una combinación que destaque por su relación calidad/precio a cambio de sacrificar marca. En el mundo móvil se vive en una espiral en el que se repite una y otra vez el binomio: más fino y con más megapíxeles. Huawei terminó 2015 como tercer fabricante mundial, solo por detrás de Samsung y Apple, y por delante de Motorola y Xiaomi. Una evolución impresionante para una compañía que no deja de sorprender. Google apostó por ellos para estrenar Android 6.0 con Nexus 6P. Una vez que ha afianzado su posición en este campo, ha dado un paso valiente, se ha lanzado a la tableta, pero de una forma que ha sorprendido: con Windows 10. Lo ha hecho de una manera peculiar. El aparato por separado funciona como Smartphone. Cuando se conecta a la base, pasa a ser un ordenador personal completo, aunando ocio y trabajo en un mismo dispositivo LG ha sido una sorpresa con su inesperado G5, un modelo con buenas prestaciones que ha innovado con su idea de vender un móvil modular. El concepto no es nuevo, desde hace dos años Google lo impulsa con su Project Ara. La intención es que se repita el proceso de los PC clónicos con el mundo del móvil, donde el hardware lleva consigo
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grandes complicaciones de diseño. Pasar de ser algo complicado y cerrado a convertir el terminal en un núcleo potente en el que nunca se quedará obsoleto el terminal. De momento, han presentado una batería que amplía la vida útil del modelo inicial y dos cámaras distintas. Queda por saber si habrá más fabricante que sigan la estela con un terminal hecho desde cero o se sumarán con piezas. Sony, aspira a los primeros puestos de ventas, sobre todo en Europa. Ha hecho una renovación de gama completa con lanzamiento de una nueva línea, Xperia X. La cámara cuenta con algunas tecnologías que ya han aplicado con sus réflex, una garantía de calidad. Mantienen una de sus señas de identidad, la resistencia al agua, aunque no lo publicitan como el factor de compra inicial. El hecho de contar con un fuerte grupo detrás ha llevado a Sony a explotar esta condición con el Internet de las Cosas. No se conforman con crear móviles, sino que quieren su propio ecosistema que acompañe al consumidor. El primero de los complementos inventados es un auricular que recuerda al de la película Her, sirve para dar información menor y conocer la ruta de un punto a otro. Además, han mostrados dos prototipos: una cámara que se cuelga del cuello y graba en tiempo real, muy parecido al Eco de Amazon, pero sin incitar a comprar en su tienda. Samsung, gracias a la presencia de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, en su evento, ha sido el centro de atención. Ha renovado la gama Galaxy con S7 y S7 Edge. El golpe de efecto está en que serán compatibles con las gafas de realidad virtual de bajo coste de Oculus, propiedad de Facebook. Este es el sistema de realidad sugerido del que más se habla. Google ya hizo su entrada en este campo con Cardboard, del que se han distribuidos más de cinco millones de gafas. El tercero jugador en este campo es HTC, aliada con Steam, la plataforma de juego. Se podría decir que esta última es la versión más preparada para ser una realidad. Lenovo, firma propietaria de Motorola, ha corroborado que Motorola desaparece. Sus móviles de alta gama, excelentes, llevarán el sello “by Moto”; junto a la casa matriz, Lenovo. Vibe, con K5 como primer modelo en llegar al mercado español, se convierte en el apellido de sus modelos más modestos, aunque sin dejar de lado el diseño y la cámara. La pelea por destacar la ha ganado Oppo, con un espacio en el pabellón asiático y escasa publicidad, hizo demostraciones futuristas de carga de batería en menos de 15 minutos o el uso de una cámara con estabilizador mecánico. Dos factores que definen compras. One Plus, una de las grandes revelaciones de 2015, no tiene stand. Sus directivos van pero para participar en reuniones de la industria. Mantienen así su política de ahorro en márketing y promoción, para centrarse en su canal de ventas y redes sociales. Xiaomi es similar en algunos aspectos, es china y no hace publicidad. El fichaje de Hugo Barra, exdirectivo de Google les ha sido de gran ayuda para saber gestionar la comunidad fuera de China. La presentación de MI5, un esperado y potente modelo, fue en un hotel más allá del recinto de L’Hospitalt, en Bellvitge. Allí se pudo tocar por primera vez un modelo que seguramente no llegue al mercado ni en USA ni en Europa.
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Otras tecnologías: procesadores y wereables El Snapdragon 820, de Qualcomm, se ha alzado como un factor de compra decisivo. Prometen que han resuelto los problemas de gestión de temperatura del chip 810 y con esta nueva línea avanzan con fuerza. Otra firma que ha destacado en este campo es MediaTek. Su tecnología es común en modelos de precio muy aceptable y buenas características. Sin embargo, aunque monten su chip, casi siempre se refieren al procesador por el número de núcleos como signo de potencia, y no al fabricante en sí. El año pasado fue el año de los wearables, con pulseras para medir pasos, peso y pulso, este año puede decirse que se ha dejado tranquilos a los dueños para comenzar a ofrecer ‘wearables” cuantificadores para mascotas. La propuesta pasa por ofrecer el estado de salud de la mascota, preferentemente perro, en la pantalla del móvil.
Otras apuestas reales para el futuro cercano Telefónica ejerce de anfitriona en el MWC. Juega en casa y se nota. Sobre todo por el uso de su tienda central en la plaza de Cataluña donde muestran a los curiosos algunas de las ideas que lanzan en el MWC. Su consejero delegado, César Alierta, dejó claro que van a hacer un esfuerzo mundial, para dotar de conexión 5G al resto del mundo. La fortaleza de esta nueva red quiere hacer del Internet de las Cosas, un universo real: puertas y luces automáticas, música a la carta según el estado de ánimo, hacer la compra sin salir de casa. Estos son solo algunos usos de lo que depara este nuevo estándar. La industria de la telefonía ha dado su visto bueno a la eSIM, la sim virtual que se asociará a un cliente y permitirá cambiar de operadora en países de manera sencilla y sin tener que sacar la tarjeta chip. Otro de los aspectos que destacaron en el MWC fueron las nuevas tecnologías de pago que vienen, entre las que llamaron la atención las presentadas por MasterCard como son el ID Check, que permite el pago mediante reconocimiento facial o la Groceries App, presentada junto con Samsung, y con la cual se puede hacer la compras directamente desde la nevera de casa. Startups, 4YFN (four years from now), la gran cita para las star-ups y emprendedores se consolida como programa complementario y suma cada vez más adeptos. Este año ha ocupado unos 18.000 metros cuadrados en el recinto de Montjuic y ya forma parte del programa oficial del Mobile World Congress. Nos quedamos con ganas de saber más de Project Tango, un sistema de navegación en interiores, creado por Lenovo y Google. Se supone que el buscador se lo guarda para I/O, su cita anual con desarrolladores.
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