VOORJAAR 2015
De ‘andere’ kant van Katwijk Gras bij de buren nóóit meer groener! Verpakkingen maken het product Inspiratie
De nieuwe stijl van fotografie Kleur beïnvloedt de keuze van je klanten
Hoeveel punten haalt jouw website?
Stimuleren van creativiteit! INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
1
Creativiteit stimuleren
Je creativiteit een handje helpen met deze oefening van drie minuten? Probeer het eens!
08. INSPIRED MAGAZINE NO. 01 VOORJAAR 2015 Eerste jaargang
CONCEPT EN REALISATIE: Buro Brein
GRAFISCH ONTWERP: Koos Schwaneberg
DIT! is Katwijk
Freelensmedia
Een prachtig project met een prachtig resultaat. Een kijkje achter de schermen.
TEKSTEN:
14.
FOTOGRAFIE: iStock.com
Koos Schwaneberg
REDACTIE: May-lisa de Laat, De Laat Communicatie
OPLAGE: 500 stuks
DIGITALE EDITIE: burobrein.nl/magazine
MET DANK AAN: Camping de Duinpan De Menken Keuken Diana Schwaneberg Dianne Houwaart Gemeente Katwijk Julian Boot Katwijk Marketing Kunstgras Noordwijk Witteman Bouw en Begeleiding
2
04. Fotografie nieuwe stijl.
06.
Verpakkingen voor De Menken Keuken.
Mobiele fotografie heeft veranderd wat
Buro Brein heeft in opdracht van De
klanten willen zien. Een overzicht van de
Menken Keuken 6 verpakkingen
veranderingen.
ontwikkeld. Het resultaat in beeld.
Apple... Bedankt! Ik ben al jaren (om verschillende
Wat Apple doet met gadgets, doet
redenen) een echte Apple-fan. Ze
het bedrijf ook op het gebied van
maken prachtige producten die
design. Door het ontwikkelen van hun
gemakkelijk in gebruik zijn. Maar
apparaten zetten ze ons als grafisch
Apple is meer dan een producent van
ontwerpers namelijk (onbewust) aan
prachtige gadgets. Door het gebruik
het werk.
van hun producten zijn we heel anders tegen bepaalde zaken aan gaan kijken.
Onze klanten ontkomen niet aan een responsive website. Willen ook
Websites werden ‘vroeger’ ontwikkeld
passende fotografie. En een app moet
voor het bezoek via een computer.
ook ontworpen worden. Daarnaast is
Die tijd is voorbij. De iPhone zorgde er
het design van de Apple-software ook
voor dat internetten via de telefoon
prachtig, wat veel mensen inspireert
doorbrak. De iPad was de volgende
en overhaalt om toch een nieuw
revolutie. Toen barstte de bom.
ontwerp te laten maken voor een logo,
Opeens moesten alle websites
reclamecampagne, website of app.
responsive worden. Een trend was geboren waar we niet meer omheen
Ik wil dus even zeggen:
kunnen of willen.
Apple... bedankt!
Gaat het om fotografie, hebben de
Koos Schwaneberg
smartphones (niet alleen de iPhone)
Buro Brein
en sociale media totaal veranderd hoe we naar fotografie en video kijken. De
O ja... Apple heeft hier
gevolgen daarvan kun je zien op de
niet voor betaald...
volgende pagina.
10.
Het gras bij de buren is nóóit meer groener.
18.
20.
Welcome to Londen trendspotting.
10 Gouden tips voor je website.
Voor Kunstgras Noordwijk is een nieuwe
Twee dagen Londen. Niet als toerist maar als
Hoe houd je jouw website toegankelijk en
website ontwikkeld. Hoe hebben wij dat nou
trendspotter. We geven niet alles weg, maar we
bruikbaar voor de bezoekers? 10 Gouden tips om
aangepakt.
hebben heel veel leuks gezien.
je een handje te helpen.
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
3
Fotografie Nieuwe Stijl 5 handige tips Tegenwoordig zijn beelden de taal
De belangrijkste veranderingen zijn
uit moeten zien, veranderd.
campagnes worden steeds meer een
van de 21ste eeuw. Foto’s, afbeel-
begonnen door het gebruik van socia-
Consumenten van nu zijn op zoek
spiegel van de werkelijkheid. “street
dingen en video’s zijn nu een vast
le sites en apps zoals Facebook,
naar authenticiteit in beelden, door
casting” is booming (in tegenstelling
onderdeel in ons dagelijks leven.
Pinterest en Instagram waar
middel van foto’s die echt voelen,
tot het inhuren van professionele
Met dank aan smartphones en ge-
consumenten eindeloos scrollen en
herkenbaar zijn en het liefst ook nog
modellen) en steeds meer fotografen
voed door de veranderende manier
browsen om naar foto’s en video’s
een lokale sfeer ademen. Wij zijn er
schieten een reportage-stijl minder
waarop we omgaan met media.
te kijken. Als gevolg daarvan zijn de
natuurlijk als de kippen bij nu deze
gemaakt. Wat betekent dit voor het
verwachtingen, over hoe beelden er
trends zich blijven ontwikkelen. Onze
beeldgebruik door uw bedrijf?
01. Kies de juiste vorm Klanten sweepen en swipen van site naar site met hun mobiele telefoons en tablets. Zorg er daarom voor dat het beeldmateriaal ook binnen die formaten goed smoelt. Instagram gebruikt vierkante beelden, terwijl de jongste trend neigt naar beelden die zijn bijgesneden tot een letterbox-formaat (2,39: 1). Dat is een langgerekt panoramabeeld en biedt een nieuwe kijk op verhalen die vaak worden verteld.
02. Ontspan je stijl
Tegenwoordig kijken we
de mobiele telefoon comfor-
naar honderden (misschien
tabeler over. Dit is de stijl die
duizenden - er is geen echt
je bezoekers leuk vinden om
onderzoek gedaan) beelden
naar te kijken.
per dag op onze sociale media feeds. De look & feel van user-generated content is meer ontspannen en niet professioneel opgezet. Hierdoor komen foto’s van
4
03. Gebruik gewone mensen
We zijn met z’n allen op zoek naar virale content op het internet. Dit zijn beelden van gewone mensen zoals u en ik. Dit heeft er voor gezorgd dat een beeld met gewone, interessante en verschillende in mensen juist meer aandacht trekt dan overdreven stockfotografie.
04. Liever het verhaal dan een perfecte foto
05. Probeer first-person perspectief
Een beeld dat een boeiend verhaal vertelt of juist visueel aantrekkelijk is, zal meer impact hebben dan een beeld dat technisch perfect is. Een onscherp, overbelicht beeld of een afwijking in de foto word je snel vergeven. Zolang het maar in het voordeel is van de authenticiteit van de foto.
Mobiele technologie heeft een meer intieme weergave van het dagelijks leven mogelijk gemaakt. Camera’s zijn steeds draagbaarder geworden en hierdoor trekken nieuwe invalshoeken meer de aandacht. Het zogeheten first-person perspectief brengt meer emotie en gevoel in de foto.
BENT U OP ZOEK NAAR EEN NIEUWE STIJL VOOR EEN RECLAMECAMPAGNE OF WILT U WETEN HOE DEZE TREND INVLOED HEEFT OP UW BEDRIJF? NEEM DAN CONTACT MET ONS OP: INFO@BUROBREIN.NL
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
5
Twee seconden: . dan heeft de consument jouw product of dat van een ander gekozen
In een supermarkt vind je gemid-
Voor De Menken Keuken heeft Buro
deld tussen de 10.000 en 15.000
Brein een aantal verpakkingen ont-
producten. Het is voor de producent
worpen. De inhoud is het lekkerste
dan ook van levensbelang om een
vlees (vinden wij) wat er is: Carpaccio.
mooie zichtlocatie te hebben
6
binnen al dat aanbod. Maar niet
Een product dat ambacht en kwaliteit
ieder product kan op ooghoogte of
uitstraalt, anders is dan de rest, lek-
bij de kassa liggen. Met gekoelde
ker is en ook gezien mag worden. Dat
producten is dat helemaal lastig.
moet de verpakking uitstralen. En
Maar hoe kan jouw merk er zo
dat is gelukt. Deze verpakkingen zijn
tussenuit springen dat het beter
gepresenteerd op ‘s werelds grootste
verkoopt dan dat van een ander.
Private Label beurs (PLMA), waar ze
Adverteren is een.
bijzonder goed ontvangen werden
Maar een goed ontwerp is twee.
door diverse supermarktketens.
Samen met een kok en stylist zijn de producten opgemaakt en daarna gefotografeerd. De fotografie is gedaan door Freelensmedia. Om je vingers bij af te likken!
Tijdens de beurs is er een kleine folder uitgedeeld met daarin alle producten. helemaal in de stijl van een menukaart.
“In samenwerking met Buro Brein hebben we een premium lijn carpaccio verpakkingen ontwikkeld. De professionaliteit, het meedenkend vermogen en vooral het snel schakelen zijn ons bijzonder goed bevallen. We hebben naar aanleiding van deze ervaring Buro Brein nog een aantal ontwerpen laten verzorgen. We zijn zeer tevreden over de kwaliteit van de ontwerpen, de vormgeving en het design.� WIM VAN ROSSUM, DE MENKEN KEUKEN
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
7
Boost je creativiteit in 3 minuten! Pak een pen en zet de timer van je telefoon op 3 minuten. Probeer in die tijd zoveel mogelijk cirkels in te tekenen. Wees niet bang! Probeer ook out-of-the-circle te denken! Het spelletje op de rechterpagina komt uit een serie van creativiteitsoefeningen die werd samengesteld voor de Harvard Business Review. Alles wat je nodig hebt, is een pen en drie minuten van je tijd. Creativiteit trainen in 3 minuten. Het klinkt natuurlijk te simpel voor woorden. En dat is het ook. Maar volgens de bedenkers werkt het ook nog! Na een paar vakjes ben je klaar met je standaard smileys en voetballen, en moet je toch echt andere dingen gaan verzinnen. Je kunt natuurlijk ook je eigen spelregels maken, en het eventueel samen met collega’s of vrienden doen. Je geeft je hersenen in ieder geval weer even iets anders om aan te denken. Iets dat afwijkt van je dagelijkse taken waar je niet eens meer over na hoeft te denken. Succes!
8
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
9
Het gras bij de buren is nóóit meer groener!
Wie een mooie tuin wil, maar geen onderhoud, zit bij Kunstgras Noordwijk wel goed. Als leverancier van kunstgras voor onder andere tuinen, een dakterras of zwembad bieden zij voor alle toepassingen een mooie oplossing. Eigenlijk wat Buro Brein ook doet. Een korte inzage in dit project. “In zeer korte tijd, heeft Buro Brein ons geholpen door een nieuwe website te bouwen met een uitstraling anno 2015 en een nieuw logo te creëren. We hebben al veel positieve reacties op onze nieuwe uitstraling gekregen. Ook na de oplevering zijn we goed geholpen om de ‘puntjes op de i’ te zetten.” DIRK BLEES, KUNSTGRAS NOORDWIJK
10
Aanvliegroute
Denken als de klant
Het gras bij de buren...
Kunstgras en internet. Die twee hebben veel met
Veel websites worden ontwikkeld op basis van
Een spreekwoord dat we allemaal kennen. Maar
elkaar gemeen. Vooral op de gebieden concurren-
missie en visie van een organisatie. Maar bij Buro
met kunstgras is dat niet meer zo. Een prachtig
tie binnen de zoekmachines en online adverte-
Brein vliegen we het anders aan. Wij ontwikkelen
product dat weinig onderhoud nodig heeft en
ren. De nieuwe website van Kunstgras Noordwijk
juist websites voor de klant. Geschiedenis is
altijd groen is. Het gras bij de buren is niet langer
moest er daarom eentje zijn, die direct in het
leuk, maar het gaat er om wat uw bedrijf voor
groener. Vooral niet nu Kunstgras Noordwijk
oog springt, de consument helpt met kiezen en
de bezoeker kan betekenen. Websites met deze
een doordachte website heeft.
natuurlijk vriendelijk is in gebruik.
aanvliegroute hebben vele malen meer succes en
Samengevat:
leveren meer klanten op. •
Eigentijds ontwerp
•
Doelgroep centraal
Wordpress
Inspireren
Kunstgras Noordwijk wilde een flexibel systeem
Kunstgras leg je in de tuin. Ja dat klopt. Maar
•
Responsive
waarmee ze zelf eenvoudig de inhoud van de
met de nieuwe website van Kunstgras Noordwijk
•
Zoekmachine optimaal gebouwd
website kunnen beheren. In Wordpress hebben
willen we de bezoekers juist laten zien wat het
•
Krachtig beeldmateriaal
wij een flexibel thema opgezet. De klant kan
effect is van kunstgras. Hoe komt de tuin er uit
•
Ontwikkeld in Wordpress
hiermee zelf eenvoudig blokken plaatsen en deze
te zien en wat zijn nu eigenlijk de voordelen van
zelf rangschikken. De inhoud van de blokken is
dit product. De klant inspireren en helpen in het
KUNSTGRAS MOET U EERST ZIEN EN VOELEN VOORDAT
vooraf opgezet waardoor het kinderlijk eenvoudig
aankoopproces, daar worden zowel de klant als
U HET KOOPT. BEZOEK DAAROM DE WEBSITE:
is om de website te vullen en toch grafisch goed
Kunstgras Noordwijk beter van.
WWW.KUNSTGRASNOORDWIJK.NL
te houden.
Klaar voor Google Tijdens het ontwerpen en bouwen hebben we rekening gehouden met zoekmachines. Voldoende tekstblokken aanwezig, afbeelding met omschrijvingen en speciale landingspagina’s voor zoekmachine advertenties. Verder zijn de afbeeldingen geoptimaliseerd en hebben we de code zo simpel mogelijk gehouden.
BELANGRIJK!
Responsive website De website van Kunstgras Noordwijk is responsive ontwikkeld. Iedere bezoekers heeft daarmee de optimale beleving, ongeacht het apparaat waarmee hij of zij de website bezoekt. Mede hierdoor wordt de website door Google hoger geplaatst. Websites die dit niet ondersteunen, krijgen een lagere score van Google waardoor deze lager worden geplaast in de zoekresultaten. Wanneer uw website nog niet klaar is voor mobiele apparaten, neem dan contact met ons op.
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
11
Van idee naar design
12
Kleuren beïnvloeden de keus van klanten Kleur is een communicatiemiddel dat vaak vergeten wordt, in tegenstelling tot bijvoorbeeld tekst, design en fotografie. Beeldtaal is een vorm van non-verbale communicatie die erg belangrijk is. Kleur brengt veel emotie over. Bovendien kan je mensen daarmee effectief beïnvloeden tijdens het kiezen uit meerdere producten.
Geel
Paars
en kalm te zijn. Daarnaast is zwart
Geel staat voor optimisme, logica en
Paars roept gevoelens van cre-
ook een kleur die sterke autoriteit
warmte. Deze kleur gebruikt men
ativiteit, verbeeldingskracht en
weergeeft, bovenop een zekere ele-
vaak om de aandacht van “window
zachtheid op. Deze kleur wordt
gantie. Zwart wordt daarom vaak
shoppers” te krijgen.
voornamelijk gebruikt voor schoon-
gebruikt door luxe merken.
Oranje Oranje is een vriendschappelijke
heidsproducten en ‘de strijd’ tegen veroudering.
Een Engelse studie van KISSmetrics toont aan dat 93% van
en enthousiaste kleur. Ook een
Blauw
vleugje onafhankelijkheid en
Blauw wekt vertrouwen, zekerheid
door het visuele aspect van de
zelfvertrouwen kunnen we daarin
en verantwoordelijkheid op. Het
producten die ze kopen. Volgens
terugvinden. In het algemeen
is een kleur die vaak door banken
85% van die klanten heeft de kleur
wordt oranje gebruikt om klanten
wordt gebruikt, maar ook door
een impact op hun aankoopkeuze
te overtuigen een product te kopen
sociale netwerken zoals Facebook
en 80% van de ondervraagden
of een abonnement te nemen op
en Twitter, en zelfs LinkedIn maakt
herkent een merk voornamelijk aan
een product of dienst. Toch moet
er gebruik van. Het is belangrijk
zijn kleur.
u ermee oppassen. Want over het
om te weten dat blauw de meest ge-
algemeen waarderen vrouwen deze
waardeerde kleur is, door mannen
GEBRUIK KLEUREN DUS IN HET VOOR-
kleur niet erg.
én vrouwen.
DEEL VAN JE LOGO, JE RECLAME OF
Rood
Groen
Rood staat voor impulsiviteit,
Groen is een vreedzame kleur die
jeugdigheid en lef. Die kleur creëert
referenties oproept naar gezond-
het gevoel van urgentie en wordt
heid en natuur. Het wordt vaak ge-
voornamelijk teruggevonden in de
bruikt om een ontspannen ambian-
uitverkoop en in
ce te creëren in een winkel. In een
fastfoodrestaurants.
logo benadrukt groen doorgaans
Roze Roze is de kleur van de romantiek en heeft een sterke vrouwelijke
ecologische of biologische herkomst of aspecten van het bedrijf, het product of de dienst in kwestie.
gevoelswaarde. Daarom wordt deze
Neutrale kleuren
kleur vaak gebruikt in communi-
Blijven over redelijk neutrale
catie gericht op een overwegend
kleuren zoals grijs, wit en zwart die
vrouwelijk publiek.
de indruk wekken gebalanceerd
de consumenten zich laat leiden
DE INRICHTING VAN JE ZAAK. DAAR KUNNEN WIJ JE NATUURLIJK ALS GEEN ANDER BIJ HELPEN ;)
Het is belangrijk om te weten dat blauw de meest gewaardeerde kleur is, door mannen én vrouwen. INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
13
Reclamecampagne DIT! is Katwijk Wie zegt dat Katwijk alleen maar oubollig en kerkelijk is, is al een tijdlang niet meer in dé familiebadplaats bij uitstek geweest. Katwijk kent een grote stroom aan regelmatig terugkerende bezoekers. Dat is natuurlijk niet voor niets! Met de campagne DIT! is Katwijk, laten we de ‘andere’ kant van Katwijk zien.
Buro Brein Quick Works Ace Group
14
Het concept
Wie Katwijk zegt, zegt kerk, strand of visserij. Maar die tijd is allang geweest. Natuurlijk is Katwijk authentiek, maar wat de meeste mensen niet weten is dat Katwijk niet heeft stilgestaan. Met de nieuwe boulevard, het prachtige
Lokaal team
strand en het grootste winkelcentrum aan de kust, is Katwijk juist helemaal bij de tijd.
Logo en huisstijl
Het logo en de huisstijl zijn op-
Als lokaal team zijn we de uitdaging
gebouwd uit kleuren die Katwijk
aangegaan om Katwijk (anders) op
vertegenwoordigen. Blauw ontstaat
de kaart te zetten. Samen met onze
uit de zee, de Rijn en de rijke natuur
partners QuickWorks en Ace Group
die in en rond Katwijk zijn te vinden.
hebben we een kant-en-klaar concept
Het koningshuis is in Katwijk zeer
gepresenteerd. Vol met beleving en
geliefd. Oranje past daar natuurlijk
prachtige inhoud die vanaf de eerste
heel goed bij. Verder heeft deze kleur
dag is omarmd door de bewoners van
aantrekkingskracht en is momenteel
Katwijk.
populair door apps zoals Instagram. Het gezamenlijke concept werd door Het woord ‘dit’. We gebruiken het in
Buro Brein visueel uitgewerkt tot
bijna iedere zin en het kan veel la-
een complete campagne. Ace Group
dingen dekken. Door DIT! op beelden
ontwikkelde de website en houdt zich
te plaatsen die een positieve emotie
bezig met de online campagne. Quick
of iets unieks aanduiden, wordt
Works heeft de video’s ontwikkeld.
duidelijk dat Katwijk meer is. Katwijk is gastvrijheid, Katwijk is lol, Katwijk is beleven en genieten. Kortom. DIT! is Katwijk.
Met een bereik van 50.000 personen in het eerste weekend kunnen we van een groot succes spreken!
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
15
Web design
Met de website wilden we iets unieks neerzetten. Door het mixen van het weer en de activiteiten in Katwijk ontstaat er een dynamische website. Afhankelijk van het weer tonen we de bezoeker namelijk een speciale landingspagina met activiteiten die ideaal zijn om te doen juist in dat type weer. Via de website kunnen bezoekers een gepersonaliseerde ansichtkaart versturen. Een moderne manier van de ansichtkaart, met video. De website heeft een retro-look gekregen, moderne technieken zoals video in de header en is natuurlijk responsive.
Video marketing als basis Middelen
De commercials voordat je een video
dat een filmpje te zien is. Door een
wilt kijken op YouTube zijn een
sterk en aansprekend begin, halen de
prachtig marketingmiddel om je
video’s een langere kijktijd en
doelgroep te benaderen. Onze part-
genereren meer clicks naar de
ner QuickWorks heeft verschillende
website. Het belangrijkste onderdeel
video’s ontwikkeld die aan de juiste
in deze campagne.
doelgroep worden getoond net voor-
De campagne telt veel middelen.
Logo en Huisstijl
De campagne heeft in het eerste
Buro Brein heeft naast de ontwik-
Beeldstijl
weekend een mooi bereik gehaald
keling van het concept de volgende
Webdesign
van 50.000 personen binnen de
middelen ontworpen:
Brochure / Magazine
doelgroep. En bovendien een groot
Diverse Flyers
aantal bezoekers op de website.
Sociale kanalen
Ook zijn de video’s enorm vaak
Banners
bekeken.
Bekijk de v
ideo’s van de campag ne via w w w.ditis katwijk.nl of scan een v an de QR-c odes.
16
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
17
Welcome to London Trendspotting Zo nu en dan is het belangrijk om je hoofd ergens anders om de hoek te steken om trends op te vangen, inspiratie op te doen of gewoon om te ontspannen. Zo gaat de foodbranche naar Spanje. De ontwerpers gaan naar Berlijn of Londen. En gaat de modeindustrie naar Parijs. Wij zijn twee dagen naar Londen geweest en willen een paar van de gespotte trends met je delen.
18
Volg de meute niet
Londen heeft heel veel voor de toerist. Maar als je de stad eens door andere ogen wilt bekijken moet je de West End Retail Store Design Tour eens nemen. Van de meest futuristische vormen tot bizarre bohemian style. Je ziet de meest opwindende winkels in design en voorbeelden van visuele presentaties zoals afbeelding 1. Je bezoekt ca. 15 van Londen’s mooiste winkels en eetgelegenheden en je hoort het verhaal achter het unieke design .
1. HET INTERIEUR VAN DEZE WINKEL BESTAAT ALLEEN MAAR UIT KARTON. COOL!
Websites worden sinds eind 2013 steeds minimalistischer. Minder afleiding, duidelijk en snel naar de booschap. Een trend die je nu ook duidelijk ziet in advertenties, etalages (afb. 2) en in winkels zelf. 2. IN DEZE ETALAGE ZIJN TWEE SOORTEN KUNST GECOMBINEERD. DE PRIJS VAN DE KETTING ZULLEN WE NIET NOEMEN.
Organisch is hier meer dan een trend. In iedere straat kom je er minstens twee tegen. Meestel nog meer. Het centrum van Londen is zo organisch als wat. De ‘Pret a Manger’ is een
De gemiddelde loodgieter in Londen is rijker dan de Prime Minister.
gigantische franchise onderneming die wereldwijd ca. 830 miljoen euro omzet met koffie en broodjes. Een trend die hen geen windeieren legt.
Authentiek Londen is niet alleen maar superhip en modern. Het overgrote deel van de stad is juist heel authentiek gebleven. De meeste gebouwen zijn ouder dan 120 jaar. Tot vreugde van de loodgieters. Die verdienen in Londen meer dan de premier.
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
19
10
Gouden tips voor een toegankelijke en bruikbare website
Wereldwijd komen er per dag ongeveer 1.000 nieuwe websites bij. Maar sommige zijn al verouderd als ze net online staan. De ontwikkelingen gaan razendsnel en je moet rekening houden met ontzettend veel punten. Google, tablets, smartphones, bezoekers, bestaande klanten etc. Met deze 10 tips houd je rekening met je bezoekers én met Google en voorkom je dat je potentiële klanten je website links laten liggen. Wij zijn benieuwd hoeveel punten jouw website haalt.
02.
Zorg dat je je website zelf kunt aanpassen. Met een CMS (content management systeem) kun je zelf eenvoudig de
01.
Zijn je logo en huisstijl herkenbaar?
inhoud van je website bewerken. Hiermee voorkom je dat de bezoeker op oude informatie stuit. Bijkomend voordeel is dat je niet voor iedere simpele aanpassing je webbouwer hoeft te bellen.
04. 03.
Duidelijke en consistente navigatie op de hele website? Het komt regelmatig voor dat de menubalk van een website niet goed zichtbaar is. Dit is voor een bezoeker
Herhaling en herkenning zijn erg
ontzettend vervelend en het zorgt
belangrijk en geven vertrouwen aan
dat hij of zij je website zal verlaten.
de bezoeker! Daarnaast zorg je dat
Ook is het belangrijk dat het menu
je bouwt aan de herkenbaarheid van
altijd hetzelfde is. Dus niet steeds
je merk.
een ander menu op iedere pagina. Zo kan de bezoeker sneller en gemakkelijker door je website navigeren.
20
Denk aan een ‘U bent hier’ indicator. Vooral op grotere websites met veel pagina’s is het belangrijk om een bezoeker te laten weten waar hij of zij zich bevindt. Zo kan de bezoeker sneller terug naar de vorige pagina, wat de gebruikersvriendelijkheid ten goede komt.
06.
08.
Is het duidelijk Laad de site waar wel en snel genoeg? niet op geklikt kan worden?
Niets is vervelender dan een website die langzaam laadt. Bezoekers die
een website voor het eerst bezoeken bepalen binnen 3 seconden of jouw
05.
Is de website geschikt voor smartphones en tablet computers? In 2013 zag je in de statistieken van websites nog dat circa 20% van de bezoekers via een mobiel apparaat een website bezocht. 2 Jaar later, en heel wat nieuwe apparaten verder, zijn de statistieken totaal verschoven. Maar liefst 50% van het websiteverkeer gaat via een mobiel apparaat. Daarnaast kent Google sinds april van dit jaar ook een hogere score toe aan websites die mobiele apparaten ondersteunen. Kortom: zorg dat je website klaar is voor deze apparaten.
Maar liefst 50% van het websiteverkeer gaat via een mobiel apparaat.
10.
Zijn de stijl, structuur en indeling van de pagina’s gelijk?
Voor de gebruikerservaring is het
website wel datgene biedt wat ze zoe-
belangrijk dat bezoekers terugkop-
ken. Als je site dan nog aan het laden
peling krijgen. Dat wil zeggen dat je
is, ben je die potentiële klant gewoon
Het is belangrijk om binnen je
duidelijk maakt waar je op kan klik-
kwijt. Daarnaast heeft het nog een
website een duidelijke stijl aan te
ken. Vroeger waren dat de onder-
ander nadeel. Bij lange laadtijden
houden. Natuurlijk moeten pagina’s
streepte woorden. Tegenwoordig zijn
zal Google je website ook een lagere
wel inhoudelijk anders zijn maar
dat ook knoppen, plaatjes, inleidende
score geven waardoor hij lager in de
het is voor de bezoeker belangrijk
teksten en meer. Door een visuele
zoekresultaten komt. Je kunt de snel-
dat bepaalde elementen herkenbaar
terugkoppeling aan de bezoeker te
heid van je website makkelijk testen
zijn. Voorbeelden zijn stijl van
geven, maak je duidelijk wat wel en
op: www.webpagetest.org.
fotografie. Als je steeds een andere
niet klikbaar is. Ook bepaalde woord-
stijl gebruikt, herkent de bezoeker
combinaties zoals ‘klik hier’ of ‘meer
de boodschap niet meer. Daarnaast
informatie’ maken veel duidelijk.
went de bezoeker aan de posities van bijvoorbeeld teksten en knoppen.
07.
Als je deze continu wisselt, wordt het voor de bezoeker vervelend omdat hij
Zijn de contactgegevens en het contactformulier 09. makkelijk te Wordt er vinden? goed gebruik gemaakt van alinea’s en koppen?
steeds moet zoeken.
Een groot deel van websitebezoekers
Hoeveel van deze 10 tips kun je
zijn simpelweg op zoek naar je
afvinken voor je eigen website?
contactgegevens. Denk aan je
Natuurlijk zijn alle punten
bestaande klanten die even snel
belangrijk, anders stonden ze hier
een nummer zoeken. Zorg dat deze
niet. Maar er is er een die ertussen
gegevens snel te vinden zijn.
uit springt. Punt 5: Zorg dat je website ook voor mobiele bezoekers prettig is om te bezoeken. In een
Een website moet er natuurlijk goed
winkel zorg je toch ook goed voor
uitzien. Maar de leesbaarheid van
50% (liefst meer) van je klanten?
de teksten is minstens zo belangrijk. Gebruik koppen om alinea’s samen
HEB JE PUNT 5 OF ANDERE NIET GOED
te vatten en zorg voor niet al te lange
VOOR ELKAAR OP JE WEBSITE? WIJ
alinea’s. Probeer de lengte van alle
HELPEN JE GRAAG ZODAT JE SITE TOP
alinea’s ook gelijk te houden. Hier-
IN ORDE IS EN DAT BEZOEKERS MET
mee houd je ook Google te vriend.
PLEZIER JE WEBSITE BEKIJKEN. VRAGEN?
Vooral als je tactisch omgaat met
STUUR ONS EEN MAILTJE:
zoekwoorden in je koppen.
INFO@BUROBREIN.NL.
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
21
Marketing tips
BRON: SETHGODIN.TYPEPAD.COM
Onvolmaakte substituten (vervangers) Als er iets bepalend is voor het vaststellen van een prijs dan zijn het producten of diensten die exact hetzelfde zijn. Zijn er vier soorten gebotteld water, en één daarvan is de helft van de prijs van de andere, raad jij dan maar eens welke alle verkoop zal genereren? Het zijn nagenoeg perfecte vervangers. Dus neem je de goedkoopste. Een film kijken bij Pathé kost ongeveer € 15,- en het is lastig om voor een andere bioscoop te kiezen. Je gaat niet snel naar een kleine regionale, en vaak minder comfortabele bioscoop, omdat je daar € 2,- minder betaalt. Bioscoopfilms zijn geen handelswaar, en de vervangers zijn ook geen perfecte vervangers. De keuze wordt hier dus iets lastiger. Vorig jaar, vroegen wij een fotograaf of we een foto konden kopen voor een project. De fotograaf vroeg naar onze mening te veel geld voor de foto. Natuurlijk heeft hij het volste recht, het is zijn foto, en als wij de foto willen, zouden we hem moeten betalen.. Maar het ding is, we hadden niet per se ‘die’ foto nodig. We moesten gewoon ‘een’ foto hebben. Er was een alternatieve foto beschikbaar. In dit geval niet perfect, maar acceptabel. De taak die je als ondernemer of verkoper hebt, is niet om alleen maar je prijs laag genoeg te houden om klanten te houden, maar ook het zoeken naar vervangers. Zorg dat je een product of dienst zo maakt dat het uniek, opvallend of opmerkelijk genoeg is zodat andere keuzes onvolmaakt zijn. Zo wordt de prijs voor de klant minder relevant.
22
De taak die je als ondernemer of verkoper hebt, is niet om alleen maar je prijs laag genoeg te houden.
Een
greep uit onze
projecten
Logo en Huisstijl Witteman Bouw en Begleiding
Brochure en Fietskaart voor Fietsverhuur Noordwijk
WELKOM OP HET STRAND VAN KATWIJK
Strandkaart in diverse talen voor de Gemeente Katwijk
Logo en Huisstijl voor Rhenesco Interim Management en Advies
INSPIRED DOOR BURO BREIN
VOORJAAR 2015
23
Van fantasie naar ontwerp
WIJ KENNEN DE KRACHT VAN STERKE EN DOORDACHTE LOGO’S, WEBSITE’S EN RECLAMECAMPAGNES.
HEERENWEG 6B1 2222 AM KATWIJK 06 42 31 30 92 WWW.BUROBREIN.NL
24
Magazine for customers and relations of Buro Brein.
Published on Jun 11, 2015
Magazine for customers and relations of Buro Brein.