Page 1

VOORJAAR 2015

De ‘andere’ kant van Katwijk Gras bij de buren nóóit meer groener! Verpakkingen maken het product Inspiratie

De nieuwe stijl van fotografie Kleur beïnvloedt de keuze van je klanten

Hoeveel punten haalt jouw website?

Stimuleren van creativiteit! INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

1


Creativiteit stimuleren

Je creativiteit een handje helpen met deze oefening van drie minuten? Probeer het eens!

08. INSPIRED MAGAZINE NO. 01 VOORJAAR 2015 Eerste jaargang

CONCEPT EN REALISATIE: Buro Brein

GRAFISCH ONTWERP: Koos Schwaneberg

DIT! is Katwijk

Freelensmedia

Een prachtig project met een prachtig resultaat. Een kijkje achter de schermen.

TEKSTEN:

14.

FOTOGRAFIE: iStock.com

Koos Schwaneberg

REDACTIE: May-lisa de Laat, De Laat Communicatie

OPLAGE: 500 stuks

DIGITALE EDITIE: burobrein.nl/magazine

MET DANK AAN: Camping de Duinpan De Menken Keuken Diana Schwaneberg Dianne Houwaart Gemeente Katwijk Julian Boot Katwijk Marketing Kunstgras Noordwijk Witteman Bouw en Begeleiding

2

04. Fotografie nieuwe stijl.

06.

Verpakkingen voor De Menken Keuken.

Mobiele fotografie heeft veranderd wat

Buro Brein heeft in opdracht van De

klanten willen zien. Een overzicht van de

Menken Keuken 6 verpakkingen

veranderingen.

ontwikkeld. Het resultaat in beeld.


Apple... Bedankt! Ik ben al jaren (om verschillende

Wat Apple doet met gadgets, doet

redenen) een echte Apple-fan. Ze

het bedrijf ook op het gebied van

maken prachtige producten die

design. Door het ontwikkelen van hun

gemakkelijk in gebruik zijn. Maar

apparaten zetten ze ons als grafisch

Apple is meer dan een producent van

ontwerpers namelijk (onbewust) aan

prachtige gadgets. Door het gebruik

het werk.

van hun producten zijn we heel anders tegen bepaalde zaken aan gaan kijken.

Onze klanten ontkomen niet aan een responsive website. Willen ook

Websites werden ‘vroeger’ ontwikkeld

passende fotografie. En een app moet

voor het bezoek via een computer.

ook ontworpen worden. Daarnaast is

Die tijd is voorbij. De iPhone zorgde er

het design van de Apple-software ook

voor dat internetten via de telefoon

prachtig, wat veel mensen inspireert

doorbrak. De iPad was de volgende

en overhaalt om toch een nieuw

revolutie. Toen barstte de bom.

ontwerp te laten maken voor een logo,

Opeens moesten alle websites

reclamecampagne, website of app.

responsive worden. Een trend was geboren waar we niet meer omheen

Ik wil dus even zeggen:

kunnen of willen.

Apple... bedankt!

Gaat het om fotografie, hebben de

Koos Schwaneberg

smartphones (niet alleen de iPhone)

Buro Brein

en sociale media totaal veranderd hoe we naar fotografie en video kijken. De

O ja... Apple heeft hier

gevolgen daarvan kun je zien op de

niet voor betaald...

volgende pagina.

10.

Het gras bij de buren is nóóit meer groener.

18.

20.

Welcome to Londen trendspotting.

10 Gouden tips voor je website.

Voor Kunstgras Noordwijk is een nieuwe

Twee dagen Londen. Niet als toerist maar als

Hoe houd je jouw website toegankelijk en

website ontwikkeld. Hoe hebben wij dat nou

trendspotter. We geven niet alles weg, maar we

bruikbaar voor de bezoekers? 10 Gouden tips om

aangepakt.

hebben heel veel leuks gezien.

je een handje te helpen.

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

3


Fotografie Nieuwe Stijl 5 handige tips Tegenwoordig zijn beelden de taal

De belangrijkste veranderingen zijn

uit moeten zien, veranderd.

campagnes worden steeds meer een

van de 21ste eeuw. Foto’s, afbeel-

begonnen door het gebruik van socia-

Consumenten van nu zijn op zoek

spiegel van de werkelijkheid. “street

dingen en video’s zijn nu een vast

le sites en apps zoals Facebook,

naar authenticiteit in beelden, door

casting” is booming (in tegenstelling

onderdeel in ons dagelijks leven.

Pinterest en Instagram waar

middel van foto’s die echt voelen,

tot het inhuren van professionele

Met dank aan smartphones en ge-

consumenten eindeloos scrollen en

herkenbaar zijn en het liefst ook nog

modellen) en steeds meer fotografen

voed door de veranderende manier

browsen om naar foto’s en video’s

een lokale sfeer ademen. Wij zijn er

schieten een reportage-stijl minder

waarop we omgaan met media.

te kijken. Als gevolg daarvan zijn de

natuurlijk als de kippen bij nu deze

gemaakt. Wat betekent dit voor het

verwachtingen, over hoe beelden er

trends zich blijven ontwikkelen. Onze

beeldgebruik door uw bedrijf?

01. Kies de juiste vorm Klanten sweepen en swipen van site naar site met hun mobiele telefoons en tablets. Zorg er daarom voor dat het beeldmateriaal ook binnen die formaten goed smoelt. Instagram gebruikt vierkante beelden, terwijl de jongste trend neigt naar beelden die zijn bijgesneden tot een letterbox-formaat (2,39: 1). Dat is een langgerekt panoramabeeld en biedt een nieuwe kijk op verhalen die vaak worden verteld.

02. Ontspan je stijl

Tegenwoordig kijken we

de mobiele telefoon comfor-

naar honderden (misschien

tabeler over. Dit is de stijl die

duizenden - er is geen echt

je bezoekers leuk vinden om

onderzoek gedaan) beelden

naar te kijken.

per dag op onze sociale media feeds. De look & feel van user-generated content is meer ontspannen en niet professioneel opgezet. Hierdoor komen foto’s van

4


03. Gebruik gewone mensen

We zijn met z’n allen op zoek naar virale content op het internet. Dit zijn beelden van gewone mensen zoals u en ik. Dit heeft er voor gezorgd dat een beeld met gewone, interessante en verschillende in mensen juist meer aandacht trekt dan overdreven stockfotografie.

04. Liever het verhaal dan een perfecte foto

05. Probeer first-person perspectief

Een beeld dat een boeiend verhaal vertelt of juist visueel aantrekkelijk is, zal meer impact hebben dan een beeld dat technisch perfect is. Een onscherp, overbelicht beeld of een afwijking in de foto word je snel vergeven. Zolang het maar in het voordeel is van de authenticiteit van de foto.

Mobiele technologie heeft een meer intieme weergave van het dagelijks leven mogelijk gemaakt. Camera’s zijn steeds draagbaarder geworden en hierdoor trekken nieuwe invalshoeken meer de aandacht. Het zogeheten first-person perspectief brengt meer emotie en gevoel in de foto.

BENT U OP ZOEK NAAR EEN NIEUWE STIJL VOOR EEN RECLAMECAMPAGNE OF WILT U WETEN HOE DEZE TREND INVLOED HEEFT OP UW BEDRIJF? NEEM DAN CONTACT MET ONS OP: INFO@BUROBREIN.NL

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

5


Twee seconden: . dan heeft de consument jouw product of dat van een ander gekozen

In een supermarkt vind je gemid-

Voor De Menken Keuken heeft Buro

deld tussen de 10.000 en 15.000

Brein een aantal verpakkingen ont-

producten. Het is voor de producent

worpen. De inhoud is het lekkerste

dan ook van levensbelang om een

vlees (vinden wij) wat er is: Carpaccio.

mooie zichtlocatie te hebben

6

binnen al dat aanbod. Maar niet

Een product dat ambacht en kwaliteit

ieder product kan op ooghoogte of

uitstraalt, anders is dan de rest, lek-

bij de kassa liggen. Met gekoelde

ker is en ook gezien mag worden. Dat

producten is dat helemaal lastig.

moet de verpakking uitstralen. En

Maar hoe kan jouw merk er zo

dat is gelukt. Deze verpakkingen zijn

tussenuit springen dat het beter

gepresenteerd op ‘s werelds grootste

verkoopt dan dat van een ander.

Private Label beurs (PLMA), waar ze

Adverteren is een.

bijzonder goed ontvangen werden

Maar een goed ontwerp is twee.

door diverse supermarktketens.


Samen met een kok en stylist zijn de producten opgemaakt en daarna gefotografeerd. De fotografie is gedaan door Freelensmedia. Om je vingers bij af te likken!

Tijdens de beurs is er een kleine folder uitgedeeld met daarin alle producten. helemaal in de stijl van een menukaart.

“In samenwerking met Buro Brein hebben we een premium lijn carpaccio verpakkingen ontwikkeld. De professionaliteit, het meedenkend vermogen en vooral het snel schakelen zijn ons bijzonder goed bevallen. We hebben naar aanleiding van deze ervaring Buro Brein nog een aantal ontwerpen laten verzorgen. We zijn zeer tevreden over de kwaliteit van de ontwerpen, de vormgeving en het design.� WIM VAN ROSSUM, DE MENKEN KEUKEN

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

7


Boost je creativiteit in 3 minuten! Pak een pen en zet de timer van je telefoon op 3 minuten. Probeer in die tijd zoveel mogelijk cirkels in te tekenen. Wees niet bang! Probeer ook out-of-the-circle te denken! Het spelletje op de rechterpagina komt uit een serie van creativiteitsoefeningen die werd samengesteld voor de Harvard Business Review. Alles wat je nodig hebt, is een pen en drie minuten van je tijd. Creativiteit trainen in 3 minuten. Het klinkt natuurlijk te simpel voor woorden. En dat is het ook. Maar volgens de bedenkers werkt het ook nog! Na een paar vakjes ben je klaar met je standaard smileys en voetballen, en moet je toch echt andere dingen gaan verzinnen. Je kunt natuurlijk ook je eigen spelregels maken, en het eventueel samen met collega’s of vrienden doen. Je geeft je hersenen in ieder geval weer even iets anders om aan te denken. Iets dat afwijkt van je dagelijkse taken waar je niet eens meer over na hoeft te denken. Succes!

8


INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

9


Het gras bij de buren is nóóit meer groener!

Wie een mooie tuin wil, maar geen onderhoud, zit bij Kunstgras Noordwijk wel goed. Als leverancier van kunstgras voor onder andere tuinen, een dakterras of zwembad bieden zij voor alle toepassingen een mooie oplossing. Eigenlijk wat Buro Brein ook doet. Een korte inzage in dit project. “In zeer korte tijd, heeft Buro Brein ons geholpen door een nieuwe website te bouwen met een uitstraling anno 2015 en een nieuw logo te creëren. We hebben al veel positieve reacties op onze nieuwe uitstraling gekregen. Ook na de oplevering zijn we goed geholpen om de ‘puntjes op de i’ te zetten.” DIRK BLEES, KUNSTGRAS NOORDWIJK

10


Aanvliegroute

Denken als de klant

Het gras bij de buren...

Kunstgras en internet. Die twee hebben veel met

Veel websites worden ontwikkeld op basis van

Een spreekwoord dat we allemaal kennen. Maar

elkaar gemeen. Vooral op de gebieden concurren-

missie en visie van een organisatie. Maar bij Buro

met kunstgras is dat niet meer zo. Een prachtig

tie binnen de zoekmachines en online adverte-

Brein vliegen we het anders aan. Wij ontwikkelen

product dat weinig onderhoud nodig heeft en

ren. De nieuwe website van Kunstgras Noordwijk

juist websites voor de klant. Geschiedenis is

altijd groen is. Het gras bij de buren is niet langer

moest er daarom eentje zijn, die direct in het

leuk, maar het gaat er om wat uw bedrijf voor

groener. Vooral niet nu Kunstgras Noordwijk

oog springt, de consument helpt met kiezen en

de bezoeker kan betekenen. Websites met deze

een doordachte website heeft.

natuurlijk vriendelijk is in gebruik.

aanvliegroute hebben vele malen meer succes en

Samengevat:

leveren meer klanten op. •

Eigentijds ontwerp

Doelgroep centraal

Wordpress

Inspireren

Kunstgras Noordwijk wilde een flexibel systeem

Kunstgras leg je in de tuin. Ja dat klopt. Maar

Responsive

waarmee ze zelf eenvoudig de inhoud van de

met de nieuwe website van Kunstgras Noordwijk

Zoekmachine optimaal gebouwd

website kunnen beheren. In Wordpress hebben

willen we de bezoekers juist laten zien wat het

Krachtig beeldmateriaal

wij een flexibel thema opgezet. De klant kan

effect is van kunstgras. Hoe komt de tuin er uit

Ontwikkeld in Wordpress

hiermee zelf eenvoudig blokken plaatsen en deze

te zien en wat zijn nu eigenlijk de voordelen van

zelf rangschikken. De inhoud van de blokken is

dit product. De klant inspireren en helpen in het

KUNSTGRAS MOET U EERST ZIEN EN VOELEN VOORDAT

vooraf opgezet waardoor het kinderlijk eenvoudig

aankoopproces, daar worden zowel de klant als

U HET KOOPT. BEZOEK DAAROM DE WEBSITE:

is om de website te vullen en toch grafisch goed

Kunstgras Noordwijk beter van.

WWW.KUNSTGRASNOORDWIJK.NL

te houden.

Klaar voor Google Tijdens het ontwerpen en bouwen hebben we rekening gehouden met zoekmachines. Voldoende tekstblokken aanwezig, afbeelding met omschrijvingen en speciale landingspagina’s voor zoekmachine advertenties. Verder zijn de afbeeldingen geoptimaliseerd en hebben we de code zo simpel mogelijk gehouden.

BELANGRIJK!

Responsive website De website van Kunstgras Noordwijk is responsive ontwikkeld. Iedere bezoekers heeft daarmee de optimale beleving, ongeacht het apparaat waarmee hij of zij de website bezoekt. Mede hierdoor wordt de website door Google hoger geplaatst. Websites die dit niet ondersteunen, krijgen een lagere score van Google waardoor deze lager worden geplaast in de zoekresultaten. Wanneer uw website nog niet klaar is voor mobiele apparaten, neem dan contact met ons op.

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

11


Van idee naar design

12


Kleuren beïnvloeden de keus van klanten Kleur is een communicatiemiddel dat vaak vergeten wordt, in tegenstelling tot bijvoorbeeld tekst, design en fotografie. Beeldtaal is een vorm van non-verbale communicatie die erg belangrijk is. Kleur brengt veel emotie over. Bovendien kan je mensen daarmee effectief beïnvloeden tijdens het kiezen uit meerdere producten.

Geel

Paars

en kalm te zijn. Daarnaast is zwart

Geel staat voor optimisme, logica en

Paars roept gevoelens van cre-

ook een kleur die sterke autoriteit

warmte. Deze kleur gebruikt men

ativiteit, verbeeldingskracht en

weergeeft, bovenop een zekere ele-

vaak om de aandacht van “window

zachtheid op. Deze kleur wordt

gantie. Zwart wordt daarom vaak

shoppers” te krijgen.

voornamelijk gebruikt voor schoon-

gebruikt door luxe merken.

Oranje Oranje is een vriendschappelijke

heidsproducten en ‘de strijd’ tegen veroudering.

Een Engelse studie van KISSmetrics toont aan dat 93% van

en enthousiaste kleur. Ook een

Blauw

vleugje onafhankelijkheid en

Blauw wekt vertrouwen, zekerheid

door het visuele aspect van de

zelfvertrouwen kunnen we daarin

en verantwoordelijkheid op. Het

producten die ze kopen. Volgens

terugvinden. In het algemeen

is een kleur die vaak door banken

85% van die klanten heeft de kleur

wordt oranje gebruikt om klanten

wordt gebruikt, maar ook door

een impact op hun aankoopkeuze

te overtuigen een product te kopen

sociale netwerken zoals Facebook

en 80% van de ondervraagden

of een abonnement te nemen op

en Twitter, en zelfs LinkedIn maakt

herkent een merk voornamelijk aan

een product of dienst. Toch moet

er gebruik van. Het is belangrijk

zijn kleur.

u ermee oppassen. Want over het

om te weten dat blauw de meest ge-

algemeen waarderen vrouwen deze

waardeerde kleur is, door mannen

GEBRUIK KLEUREN DUS IN HET VOOR-

kleur niet erg.

én vrouwen.

DEEL VAN JE LOGO, JE RECLAME OF

Rood

Groen

Rood staat voor impulsiviteit,

Groen is een vreedzame kleur die

jeugdigheid en lef. Die kleur creëert

referenties oproept naar gezond-

het gevoel van urgentie en wordt

heid en natuur. Het wordt vaak ge-

voornamelijk teruggevonden in de

bruikt om een ontspannen ambian-

uitverkoop en in

ce te creëren in een winkel. In een

fastfoodrestaurants.

logo benadrukt groen doorgaans

Roze Roze is de kleur van de romantiek en heeft een sterke vrouwelijke

ecologische of biologische herkomst of aspecten van het bedrijf, het product of de dienst in kwestie.

gevoelswaarde. Daarom wordt deze

Neutrale kleuren

kleur vaak gebruikt in communi-

Blijven over redelijk neutrale

catie gericht op een overwegend

kleuren zoals grijs, wit en zwart die

vrouwelijk publiek.

de indruk wekken gebalanceerd

de consumenten zich laat leiden

DE INRICHTING VAN JE ZAAK. DAAR KUNNEN WIJ JE NATUURLIJK ALS GEEN ANDER BIJ HELPEN ;)

Het is belangrijk om te weten dat blauw de meest gewaardeerde kleur is, door mannen én vrouwen. INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

13


Reclamecampagne DIT! is Katwijk Wie zegt dat Katwijk alleen maar oubollig en kerkelijk is, is al een tijdlang niet meer in dé familiebadplaats bij uitstek geweest. Katwijk kent een grote stroom aan regelmatig terugkerende bezoekers. Dat is natuurlijk niet voor niets! Met de campagne DIT! is Katwijk, laten we de ‘andere’ kant van Katwijk zien.

Buro Brein Quick Works Ace Group

14


Het concept

Wie Katwijk zegt, zegt kerk, strand of visserij. Maar die tijd is allang geweest. Natuurlijk is Katwijk authentiek, maar wat de meeste mensen niet weten is dat Katwijk niet heeft stilgestaan. Met de nieuwe boulevard, het prachtige

Lokaal team

strand en het grootste winkelcentrum aan de kust, is Katwijk juist helemaal bij de tijd.

Logo en huisstijl

Het logo en de huisstijl zijn op-

Als lokaal team zijn we de uitdaging

gebouwd uit kleuren die Katwijk

aangegaan om Katwijk (anders) op

vertegenwoordigen. Blauw ontstaat

de kaart te zetten. Samen met onze

uit de zee, de Rijn en de rijke natuur

partners QuickWorks en Ace Group

die in en rond Katwijk zijn te vinden.

hebben we een kant-en-klaar concept

Het koningshuis is in Katwijk zeer

gepresenteerd. Vol met beleving en

geliefd. Oranje past daar natuurlijk

prachtige inhoud die vanaf de eerste

heel goed bij. Verder heeft deze kleur

dag is omarmd door de bewoners van

aantrekkingskracht en is momenteel

Katwijk.

populair door apps zoals Instagram. Het gezamenlijke concept werd door Het woord ‘dit’. We gebruiken het in

Buro Brein visueel uitgewerkt tot

bijna iedere zin en het kan veel la-

een complete campagne. Ace Group

dingen dekken. Door DIT! op beelden

ontwikkelde de website en houdt zich

te plaatsen die een positieve emotie

bezig met de online campagne. Quick

of iets unieks aanduiden, wordt

Works heeft de video’s ontwikkeld.

duidelijk dat Katwijk meer is. Katwijk is gastvrijheid, Katwijk is lol, Katwijk is beleven en genieten. Kortom. DIT! is Katwijk.

Met een bereik van 50.000 personen in het eerste weekend kunnen we van een groot succes spreken!

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

15


Web design

Met de website wilden we iets unieks neerzetten. Door het mixen van het weer en de activiteiten in Katwijk ontstaat er een dynamische website. Afhankelijk van het weer tonen we de bezoeker namelijk een speciale landingspagina met activiteiten die ideaal zijn om te doen juist in dat type weer. Via de website kunnen bezoekers een gepersonaliseerde ansichtkaart versturen. Een moderne manier van de ansichtkaart, met video. De website heeft een retro-look gekregen, moderne technieken zoals video in de header en is natuurlijk responsive.

Video marketing als basis Middelen

De commercials voordat je een video

dat een filmpje te zien is. Door een

wilt kijken op YouTube zijn een

sterk en aansprekend begin, halen de

prachtig marketingmiddel om je

video’s een langere kijktijd en

doelgroep te benaderen. Onze part-

genereren meer clicks naar de

ner QuickWorks heeft verschillende

website. Het belangrijkste onderdeel

video’s ontwikkeld die aan de juiste

in deze campagne.

doelgroep worden getoond net voor-

De campagne telt veel middelen.

Logo en Huisstijl

De campagne heeft in het eerste

Buro Brein heeft naast de ontwik-

Beeldstijl

weekend een mooi bereik gehaald

keling van het concept de volgende

Webdesign

van 50.000 personen binnen de

middelen ontworpen:

Brochure / Magazine

doelgroep. En bovendien een groot

Diverse Flyers

aantal bezoekers op de website.

Sociale kanalen

Ook zijn de video’s enorm vaak

Banners

bekeken.

Bekijk de v

ideo’s van de campag ne via w w w.ditis katwijk.nl of scan een v an de QR-c odes.

16


INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

17


Welcome to London Trendspotting Zo nu en dan is het belangrijk om je hoofd ergens anders om de hoek te steken om trends op te vangen, inspiratie op te doen of gewoon om te ontspannen. Zo gaat de foodbranche naar Spanje. De ontwerpers gaan naar Berlijn of Londen. En gaat de modeindustrie naar Parijs. Wij zijn twee dagen naar Londen geweest en willen een paar van de gespotte trends met je delen.

18


Volg de meute niet

Londen heeft heel veel voor de toerist. Maar als je de stad eens door andere ogen wilt bekijken moet je de West End Retail Store Design Tour eens nemen. Van de meest futuristische vormen tot bizarre bohemian style. Je ziet de meest opwindende winkels in design en voorbeelden van visuele presentaties zoals afbeelding 1. Je bezoekt ca. 15 van Londen’s mooiste winkels en eetgelegenheden en je hoort het verhaal achter het unieke design .

1. HET INTERIEUR VAN DEZE WINKEL BESTAAT ALLEEN MAAR UIT KARTON. COOL!

Websites worden sinds eind 2013 steeds minimalistischer. Minder afleiding, duidelijk en snel naar de booschap. Een trend die je nu ook duidelijk ziet in advertenties, etalages (afb. 2) en in winkels zelf. 2. IN DEZE ETALAGE ZIJN TWEE SOORTEN KUNST GECOMBINEERD. DE PRIJS VAN DE KETTING ZULLEN WE NIET NOEMEN.

Organisch is hier meer dan een trend. In iedere straat kom je er minstens twee tegen. Meestel nog meer. Het centrum van Londen is zo organisch als wat. De ‘Pret a Manger’ is een

De gemiddelde loodgieter in Londen is rijker dan de Prime Minister.

gigantische franchise onderneming die wereldwijd ca. 830 miljoen euro omzet met koffie en broodjes. Een trend die hen geen windeieren legt.

Authentiek Londen is niet alleen maar superhip en modern. Het overgrote deel van de stad is juist heel authentiek gebleven. De meeste gebouwen zijn ouder dan 120 jaar. Tot vreugde van de loodgieters. Die verdienen in Londen meer dan de premier.

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

19


10

Gouden tips voor een toegankelijke en bruikbare website

Wereldwijd komen er per dag ongeveer 1.000 nieuwe websites bij. Maar sommige zijn al verouderd als ze net online staan. De ontwikkelingen gaan razendsnel en je moet rekening houden met ontzettend veel punten. Google, tablets, smartphones, bezoekers, bestaande klanten etc. Met deze 10 tips houd je rekening met je bezoekers én met Google en voorkom je dat je potentiële klanten je website links laten liggen. Wij zijn benieuwd hoeveel punten jouw website haalt.

02.

Zorg dat je je website zelf kunt aanpassen. Met een CMS (content management systeem) kun je zelf eenvoudig de

01.

Zijn je logo en huisstijl herkenbaar?

inhoud van je website bewerken. Hiermee voorkom je dat de bezoeker op oude informatie stuit. Bijkomend voordeel is dat je niet voor iedere simpele aanpassing je webbouwer hoeft te bellen.

04. 03.

Duidelijke en consistente navigatie op de hele website? Het komt regelmatig voor dat de menubalk van een website niet goed zichtbaar is. Dit is voor een bezoeker

Herhaling en herkenning zijn erg

ontzettend vervelend en het zorgt

belangrijk en geven vertrouwen aan

dat hij of zij je website zal verlaten.

de bezoeker! Daarnaast zorg je dat

Ook is het belangrijk dat het menu

je bouwt aan de herkenbaarheid van

altijd hetzelfde is. Dus niet steeds

je merk.

een ander menu op iedere pagina. Zo kan de bezoeker sneller en gemakkelijker door je website navigeren.

20

Denk aan een ‘U bent hier’ indicator. Vooral op grotere websites met veel pagina’s is het belangrijk om een bezoeker te laten weten waar hij of zij zich bevindt. Zo kan de bezoeker sneller terug naar de vorige pagina, wat de gebruikersvriendelijkheid ten goede komt.


06.

08.

Is het duidelijk Laad de site waar wel en snel genoeg? niet op geklikt kan worden?

Niets is vervelender dan een website die langzaam laadt. Bezoekers die

een website voor het eerst bezoeken bepalen binnen 3 seconden of jouw

05.

Is de website geschikt voor smartphones en tablet computers? In 2013 zag je in de statistieken van websites nog dat circa 20% van de bezoekers via een mobiel apparaat een website bezocht. 2 Jaar later, en heel wat nieuwe apparaten verder, zijn de statistieken totaal verschoven. Maar liefst 50% van het websiteverkeer gaat via een mobiel apparaat. Daarnaast kent Google sinds april van dit jaar ook een hogere score toe aan websites die mobiele apparaten ondersteunen. Kortom: zorg dat je website klaar is voor deze apparaten.

Maar liefst 50% van het websiteverkeer gaat via een mobiel apparaat.

10.

Zijn de stijl, structuur en indeling van de pagina’s gelijk?

Voor de gebruikerservaring is het

website wel datgene biedt wat ze zoe-

belangrijk dat bezoekers terugkop-

ken. Als je site dan nog aan het laden

peling krijgen. Dat wil zeggen dat je

is, ben je die potentiële klant gewoon

Het is belangrijk om binnen je

duidelijk maakt waar je op kan klik-

kwijt. Daarnaast heeft het nog een

website een duidelijke stijl aan te

ken. Vroeger waren dat de onder-

ander nadeel. Bij lange laadtijden

houden. Natuurlijk moeten pagina’s

streepte woorden. Tegenwoordig zijn

zal Google je website ook een lagere

wel inhoudelijk anders zijn maar

dat ook knoppen, plaatjes, inleidende

score geven waardoor hij lager in de

het is voor de bezoeker belangrijk

teksten en meer. Door een visuele

zoekresultaten komt. Je kunt de snel-

dat bepaalde elementen herkenbaar

terugkoppeling aan de bezoeker te

heid van je website makkelijk testen

zijn. Voorbeelden zijn stijl van

geven, maak je duidelijk wat wel en

op: www.webpagetest.org.

fotografie. Als je steeds een andere

niet klikbaar is. Ook bepaalde woord-

stijl gebruikt, herkent de bezoeker

combinaties zoals ‘klik hier’ of ‘meer

de boodschap niet meer. Daarnaast

informatie’ maken veel duidelijk.

went de bezoeker aan de posities van bijvoorbeeld teksten en knoppen.

07.

Als je deze continu wisselt, wordt het voor de bezoeker vervelend omdat hij

Zijn de contactgegevens en het contactformulier 09. makkelijk te Wordt er vinden? goed gebruik gemaakt van alinea’s en koppen?

steeds moet zoeken.

Een groot deel van websitebezoekers

Hoeveel van deze 10 tips kun je

zijn simpelweg op zoek naar je

afvinken voor je eigen website?

contactgegevens. Denk aan je

Natuurlijk zijn alle punten

bestaande klanten die even snel

belangrijk, anders stonden ze hier

een nummer zoeken. Zorg dat deze

niet. Maar er is er een die ertussen

gegevens snel te vinden zijn.

uit springt. Punt 5: Zorg dat je website ook voor mobiele bezoekers prettig is om te bezoeken. In een

Een website moet er natuurlijk goed

winkel zorg je toch ook goed voor

uitzien. Maar de leesbaarheid van

50% (liefst meer) van je klanten?

de teksten is minstens zo belangrijk. Gebruik koppen om alinea’s samen

HEB JE PUNT 5 OF ANDERE NIET GOED

te vatten en zorg voor niet al te lange

VOOR ELKAAR OP JE WEBSITE? WIJ

alinea’s. Probeer de lengte van alle

HELPEN JE GRAAG ZODAT JE SITE TOP

alinea’s ook gelijk te houden. Hier-

IN ORDE IS EN DAT BEZOEKERS MET

mee houd je ook Google te vriend.

PLEZIER JE WEBSITE BEKIJKEN. VRAGEN?

Vooral als je tactisch omgaat met

STUUR ONS EEN MAILTJE:

zoekwoorden in je koppen.

INFO@BUROBREIN.NL.

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

21


Marketing tips

BRON: SETHGODIN.TYPEPAD.COM

Onvolmaakte substituten (vervangers) Als er iets bepalend is voor het vaststellen van een prijs dan zijn het producten of diensten die exact hetzelfde zijn. Zijn er vier soorten gebotteld water, en één daarvan is de helft van de prijs van de andere, raad jij dan maar eens welke alle verkoop zal genereren? Het zijn nagenoeg perfecte vervangers. Dus neem je de goedkoopste. Een film kijken bij Pathé kost ongeveer € 15,- en het is lastig om voor een andere bioscoop te kiezen. Je gaat niet snel naar een kleine regionale, en vaak minder comfortabele bioscoop, omdat je daar € 2,- minder betaalt. Bioscoopfilms zijn geen handelswaar, en de vervangers zijn ook geen perfecte vervangers. De keuze wordt hier dus iets lastiger. Vorig jaar, vroegen wij een fotograaf of we een foto konden kopen voor een project. De fotograaf vroeg naar onze mening te veel geld voor de foto. Natuurlijk heeft hij het volste recht, het is zijn foto, en als wij de foto willen, zouden we hem moeten betalen.. Maar het ding is, we hadden niet per se ‘die’ foto nodig. We moesten gewoon ‘een’ foto hebben. Er was een alternatieve foto beschikbaar. In dit geval niet perfect, maar acceptabel. De taak die je als ondernemer of verkoper hebt, is niet om alleen maar je prijs laag genoeg te houden om klanten te houden, maar ook het zoeken naar vervangers. Zorg dat je een product of dienst zo maakt dat het uniek, opvallend of opmerkelijk genoeg is zodat andere keuzes onvolmaakt zijn. Zo wordt de prijs voor de klant minder relevant.

22

De taak die je als ondernemer of verkoper hebt, is niet om alleen maar je prijs laag genoeg te houden.


Een

greep uit onze

projecten

Logo en Huisstijl Witteman Bouw en Begleiding

Brochure en Fietskaart voor Fietsverhuur Noordwijk

WELKOM OP HET STRAND VAN KATWIJK

Strandkaart in diverse talen voor de Gemeente Katwijk

Logo en Huisstijl voor Rhenesco Interim Management en Advies

INSPIRED DOOR BURO BREIN

VOORJAAR 2015

23


Van fantasie naar ontwerp

WIJ KENNEN DE KRACHT VAN STERKE EN DOORDACHTE LOGO’S, WEBSITE’S EN RECLAMECAMPAGNES.

HEERENWEG 6B1 2222 AM KATWIJK 06 42 31 30 92 WWW.BUROBREIN.NL

24

Buro Brein - INSPIRED 01  

Magazine for customers and relations of Buro Brein.

Buro Brein - INSPIRED 01  

Magazine for customers and relations of Buro Brein.

Advertisement