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43 * Sérgio Rizo Pantalla Verde ou carapantalla

Sergio Rizo

Para chegar a esse raciocínio demorei algum tempo. O estudo comparativo foi essencial para perceber certos padrões e certos elementos chaves para esse entendimento. Assim, sem a pretensão de oferecer algum manual ou receita de bolo, acho que é possível entender parte da cultura das cidades quando nos atentamos aos seguintes parâmetros da publicidade presente na paisagem: • A harmonia ou desarmonia do design dos engenhos em relação ao meio em que estão instalados; • A existência de anunciantes globais/ nacionais; • A existência/inexistência de mobiliário urbano; • A diversidade dos tipos de mídia;

“Para a pesquisa estritamente geográfica, o espaço se apresenta como conceito que extrapola as noções escolares arraigadas no meio natural, nas divisões políticas dos países, etc., para um conteúdo existencial, de síntese. Os objetos presentes no espaço se realizam com a presença humana, não existe separação. A concepção mais contemporânea de espaço geográfico é a de considerá-lo como uma instância social que se impõe a tudo e a todos. O espaço tem sentido existencial. A abordagem geográfica resulta do esforço de desenvolvimento do método que com a devida coerência dê conta de explicar o objeto de pesquisa geográfica. (Rizo, 2012)”

• A quantidade de engenhos em determinada região pode ser indicativo da importância da mesma; • Os acabamentos, tipos de materiais empregados e estruturas.

Aplicando

os conceitos

Para exemplificar esses parâmetros, selecionei, como referência, algumas situações relativas à publicidade exterior de Buenos Aires: Pantalla Verde ou carapantalla: esses painéis existem desde o século XIX. Seu padrão remete a estética clássica que dialoga com boa parte das edificações que foram mantidas na cidade. Este equipamento em si é um representante de outro momento da cidade. Possui medidas de 1,10 x 1,48 m e um circuito padrão de 2.000 por 3 dias de exibição. Os painéis topo de prédio: são outra referencia harmônica em Buenos Aires. Como estamos tratando de veiculações com investimentos altos, observam-se anunciantes diferenciados. No caso, observamos anunciantes multinacionais, o que pode indicar a importância global daquele local e região - no caso, a Avenida 9 de Julio.

Revista sign ed 227 marco  
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