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manual de normas identidade visual um outro algarve


Ă­ndice


4. memória descritiva 6. marca gráfica principal 7. versões monocromáticas 7. redução máxima 8 declinações da marca 9 variações secundárias 10 identidade cromática 11 tipografia 12 comportamento sobre cor 13 comportamento sobre fotografia 14 restrições 15 aplicações da marca


memória descritiva Esta proposta foi realizada no âmbito do concurso de ideias para a imagem “Um Outro Algarve” e tem como base a parametrização dos objetivos operativos de comunicação do território de baixa densidade do Algarve. Neste contexto foi desenvolvida uma marca gráfica principal para “Um Outro Algarve” e as suas derivações para a comunicação das potenciais ofertas: - Percursos pedestres; - Paisagens e locais de elevada qualidade ambiental e cultural; - Produtos locais genuínos e de qualidade; - Atividades e serviços de apoio (restauração, animação turística, alojamento). De acordo com o regulamento do concurso, as declinações da marca principal foi ordenada em quatro marcas gráficas secundárias: - Rota das Paisagens; - Rota das Aventuras; - Rota dos Aromas e Sabores; - Rota das Memórias. Foi desenvolvida e aplicada a metodologia “design thinking” e que partiu nesta fase inicial de um workflow baseado em 5 etapas estruturais. Através da etapa da definição e da observação das questões dos objetivos de comunicação presentes no regulamento, prosseguimos com a recolha necessária relativa às necessidades reais dos potenciais clientes/utilizadores/consumidores, registando algumas entrevistas, registos de opinião e investigação ao nível de bibliografia e estudo de casos. Deste modo avançamos para a etapa de análise e

design, selecionando as melhores ideias, questionando conceitos, qualidade gráfica, compatibilidade semântica, pregnância, singularidade suficiência ou mesmo a declinabilidade dos produtos gráficos desenvolvidos. Verificámos ainda todas as questões relativas à usabilidade e inovação necessárias para a implementação do projeto. Deste modo e como já referido, estruturámos uma marca gráfica principal que se desdobra em quatro marcas secundárias, que se unem e se cruzam nos vários momentos de articulação e no dinamismo que se pretende dar a este projeto. A identidade verbal insere-se em formas visuais simples mas orgânicas, que se alteram em cada uma das rotas ao nível da sua estrutura interna, através da utilização da cor, linhas ou imagens fotográficas - elementos que funcionam como metáforas - pedras, água, terra ou elementos vegetais. A comunicação da marca gráfica é acompanhada por imagens fotográficas fortes e que reforçam o conceito e podem ser aplicadas em vários produtos de comunicação (outdoors, mupis, folhetos, sites, etc.). As imagens que estão aplicadas na propostas carecem de direitos de autor e são apenas exemplos de como o projeto pode funcionar. São elementos muito fortes visualmente e que transmitem os objetivos e os conceitos definidos pela proposta e pela equipa: Utilização indiferenciada em qualquer um dos territórios de intervenção das entidades promotoras (Costa Vicentina, Algarve Interior e Baixo Guadiana) e a possibilidade da sua inserção e articulação em qualquer um dos circuitos mas com um mesmo fio condutor.

Foi utilizada a tipografia Stag Stencil Light e Bold na marca verbal de modo a reforçar visualmente toda a identidade. O seu desenho é orgânico e permite ao mesmo tempo um contraste entre o nome “Um outro Algarve” e a derivação dos nomes das rotas. Ao nível cromático, utilizámos cores que têm uma ligação à atmosfera da região e alguns dos seus elementos elementos naturais. Dado que a sociedade contemporânea está a apostar cada vez mais na economia baseada nos serviços, promovendo os diferentes atrativos turísticos e culturais de cidades e regiões como um dos sectores chave para o seu desenvolvimento, têm sido promovidos alguns destes destinos através do desenvolvimento de programas inovadores e específicos de identidade, implementados em diversos produtos de comunicação, que diferenciam e promovem determinadas regiões, valorizando o seu património cultural imaterial. Neste contexto, pensamos que através da identidade visual desenvolvida e de todas as suas aplicações apresentadas, conseguimos reinventar e transmitir todos os conceitos ligados à inovação, à autenticidade e à cooperação que conforme referido, alicerça a nova estratégia de desenvolvimento do sector turístico sustentável nas zonas de baixa densidade do Algarve.


marca grรกfica principal


versões monocromáticas

versão monocromática preto

versão monocromática negativo

redução máxima 5 cm 6 cm

4 cm


declinações da marca


variações das marcas gráficas secundárias versões a uma cor

versões com outline

versões com fotografia


identidade cromรกtica solid matte pantone 364 M cmyk: 65, 0, 100, 42 rgb: 56, 124, 43

solid matte pantone 125 M cmyk: 0, 26 , 100, 26 rgb: 196, 150, 26

solid matte pantone 313 M cmyk: 100, 0 , 8, 13 rgb: 0, 154, 199

solid matte pantone 180 M cmyk: 0, 79, 100, 11 rgb:217, 83, 30


tipografia

Stag Stencil Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*() Stag Stencil Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*()


comportamento sobre fundos cromรกticos


comportamento sobre fundo fotogrรกfico


restrições um outro algarve alteração tipográfica

distorção dos elementos

alteração cromática

tipografia com outline


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aplicações estacionário-base/ marca principal


aplicações estacionário-base/ rota das paisagens


aplicações estacionário-base/ rota das memórias


aplicações estacionário-base/ rota das aventuras


aplicações estacionário-base/ rota dos aromas e sabores


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Manual de normas - Um Outro Algarve