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manual de marca


´ Indice Manual de Marca ..................................................................4 Branding ............................................................................... 6 Conceitos e Personalidade ....................................................8 Marca ..................................................................................12 Grade ..................................................................................13 Slogan .................................................................................14 Área de arejamento .............................................................15 Redução mínima ..................................................................16 Cores ..................................................................................17 Cor única .............................................................................18 Fundo preto .........................................................................19 Tipografia ............................................................................20 Imagens ..............................................................................22 Aplicações ..........................................................................24


Manual de Marca O que é um manual de marca? Qual a sua importância? O manual apóia e garante o sucesso da estratégia de marca. A falta de entendimento da identidade visual pode comprometer usos e aplicações do logotipo. A boa utilização da criação e do manual de marca evita o desperdício de tempo e dinheiro, pois a marca transfoma-se na grande estratégia e pode vir a valer mais que os produtos a ela associados. O uso correto dos elementos da criação de manual de marca estabelece uma relação positiva e duradoura com o público-alvo. As grandes marcas são fixadas ao longo do tempo, com a intensificação da exposição dos consumidores a esta. Manter padrões de formas e cores é essencial, por isso sempre verifique o manual de marca. As marcas tendem a tornar-se grandes patrimônios. Compreender sua personalidade é fundamental para construir uma marca única e forte, com propriedade e consistência. Este Manual de Marca explica fundamentos da marca e traz informações para alinhar todas as expressões relacionadas à marca Certame Pizza & Pasta.


Como utilizar? Consulte com freqüência. O Manual de Marca do Certame Pizza & Pasta é material de referência e consulta para colaboradores e parceiros estratégicos, buscando maior consistência na divulgação da marca. Aqui estão: a definição da personalidade de marca do Certame Pizza & Pasta; as formas de utilização da marca; as diretrizes de linguagem gráfica e mensagens-chave para seus principais públicos. Consulte-o com frequência e em caso de dúvida, procure o setor de comunicação da Câmara Ítalo-Brasileira de Comércio, Indústria e Artesanato de Minas Gerais.


BRANDING é uma filosofia de gestão de marcas. Seu objetivo é criar uma relação de valor entre marcas e pessoas.

Branding Marca, comunicação e negócio De acordo com a American Marketing Association, branding não é conduzir a escollha do consumidor em direção a uma marca no lugar de outra, mas fazer com que o consumidor perceba que a marca é a única solução para o que ele busca. Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. Deve ser relevante. Deve ser a resposta para o problema e a melhor solução a ser encontrada. Há que levar em conta os públicos a quem a marca comunica, quais as estratégias de comunicação e as ferramentas de marketing que serão utilizadas para ter uma comunicação clara e inovadora e que o investimento feito tenha seu destino correto, maximizado. É essencial mapear os públicos com o qual a marca se relaciona, desde o comitê gestor, outros colaboradores em órgãos públicos, privados e mistos, os clientes internos, que são as pessoas envolvidas nas ações ligadas à marca, parcerios formadores de opinião, clientes finais e ainda um público em geral que pode não consumir o evento, mas que permanece com um impacto residual positivo da marca. A personalidade da marca deve ser reforçada a cada experiência relacionada a esta, aumentando seu valor financeiro, consolidando sua imagem e fortalecendo sua reputação.


Conceitos e Personalidade

O que a marca representa


fartura

sabedoria diversidade qualidade

tradição

identidade

origem valor

comida vivacidade

imagem

celebração


a marca e suas aplicações


Marca identidade visual A marca Certame Pizza & Pasta é uma forma gráfica padronizada e exclusiva. Ela deve estar em todas as peças de comunicação do envento: comunicados, peças gráficas impressas e eletrônicas, placas, anúncios, filmes, editais, etc. Por razões de estratégia de comunicação e de proteção dos direitos de propriedade industrial, a marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. Devemos utilizar sempre os arquivos originais sem alteração e evitar erros de aplicação pois a marca representa nossos valores.


Grade composição

1 1 2 3 4 5 6 7

A grade de construção permite visualizar traços de composição da marca e auxilia na identificação do logotipo aplicado no padrão, para manter o alinhamento e proporção. É aconselhável sempre verificar a grade quando a marca for reproduzida por fornecedores externos e parceiros antes de aprovar peças gráficas.

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53

2

3 4 5 6

7

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56


Slogan memorável O slogan é uma frase curta e de fácil lembrança que associa a marca à sua função. A marca Certame Pizza & Pasta pode vir acompanhada de seu slogan: “Delícias da Culinária de Ouro”. Este deve ser aplicado em minúsculas e alinhado com a extremidade do primeiro “P” de pizza até o “a” de pasta, escrito na cor verde na tipologia Trajan Pro. Sempre que possível, priorizar a utilização da marca principal.


´ Area de arejamento integridade A área de arejamento é o espaço de proteção em torno da marca. Serve para preservação visual, legibilidade e integridade da marca. A medida “x” é o comprimento do ícone da Câmara Italiana, conforme indicado na imagem.

x

Quando a marca for usada perto de elementos gráficos, utilizar a área de arejamento “x”. Quando a marca for usada perto de outras marcas, utilizar a área de arejamento “2x”.

x

x x

x


Redução mínima ergonomia A redução mínima da marca é utilizada para assegurar sua legibilidade. 2,38 cm

Quando a marca estiver na sua redução mínima não é permitido a utilização da assinatura com slogan. 2,5 cm

Recomendamos a aplicação no tamanho mínimo de 2,5 cm de largura.


Cores CMYK, PANTONE, RGB A marca do Certame PIzza & Pasta é formada por 3 cores: vermelho, verde escuro e verde claro. Aqui estão as proporções em CMYK, RGB e Web Safe RGB.

Vermelho

Verde musgo

Verde bandeira

CMYK: 35, 100, 90, 10

CMYK: 76, 12, 60, 58

CMYK: 79, 15, 100, 0

RGB: 159, 37, 49

RGB: 2, 89, 70

RGB: 57, 159, 72

Web Safe: 9F 25 31

Web Safe: 02 58 46

Web Safe: 39 9E 48


Cor única chapado Para impressos em serigrafia, é possível utilizar a marca em uma só cor, dando preferência para o Verde, em seguida o Vermelho e por último o Verde Claro.


negativo

Fundo preto retículas Para impressões offset com 1 cor, utilize as retículas nas proporções conforme indicado nesta página.

(em lugar do Vermelho) K=70

(em lugar do Verde musgo) K=100

(em lugar do Verde bandeira) k=40

(em lugar do Vermelho)

(em lugar do Verde

(em lugar do Verde

K=50

musgo)

bandeira)

K=0

k=30


Tipografia impressos O logotipo usado na marca Certame Pizza & Pasta utiliza duas famílias tipográfica já existentes: Young Baroque e Trajan Pro. Utilizamos estas duas famílias tipográficas nos títulos das publicações, sendo que a Young Baroque é usada para os títulos e Trajan Pro para os intertítulos.

aa Young Baroque LET Plain aa Trajan Pro Regular Trajan Pro Bold

A família tipográfica Vectora foi escolhida como fonte auxiliar para todos os materiais impressos de comunicação do evento, por sua limpeza e facilidade de leitura, acompanhando o vocabulário gráfico do evento. Possui uma extensa família, que permite variações para as diversas peças gráficas e para eventuais livros, textos e publicações..

aa Vectora LT 45 Light Vectora LT 46 Light Italic Vectora LT 55 Roman Vectora LT 56 Italic Vectora LT 75 Bold Vectora LT 76 Bold Italic Vectora LT 95 Black Vectora LT 96 Black Italic


Tipografia eletrônicos Já as famílias tipográficas Gerogia e Lucida Grande foram escolhidas como fontes sistema auxiliar, e serão utilizadas em ambiente web, apresentações de Power Point e demais correspondências. A família tipográfica Georgia é utilizada para os títulos e intertítulos e Lucida Grande para textos. São fontes padrão em sistemas operacionais, fácil e amplamente utilizáveis.

aa Georgia Regular Georgia Italic Georgia Bold Georgia Bold Italic aa Lucida Grande Regular Lucida Grande Bold


Imagens saiba escolher As imagens que combinam com a comunicação e a personalidade do Certame Pizza & Pasta são imagens claras e convidativas. Damos preferência para três tipos de imagens: (1) Elementos isolados num fundo branco, em que é enfatizado o destaque e a limpeza; (2) Elemento principal em destaque sobre fundo com informação visual com desfoque; (3) Elemento uniforme na cena. Ao mantermos sempre estas escolhas na nossa comunicação, estaremos reforçando a imagem da marca, mostrando coerência e credibilidade.


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Bruna Di Gioia

Manual de Marca Certame Pizza e Pasta  

Diretrizes de comunicação visual e branding para marca.

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