Page 1

Naamloos-5 1

22-12-15 10:17


ESSENSE_1601_21F_SF.indd 4

16-11-15 10:14


ESSENSE_1601_21F_SF.indd 5

16-11-15 10:14


For more information contact Michele O’Neill michele@dessy.com

|

+44 (0) 845 838 1041

www.customsamples.com


V OOR WOORD

Zien, ruiken en voelen! Dit voorjaar kreeg ik de kans om met twintig andere

elkaar en ook met grotere bedrijven en investeerders.

en voelen. Het tijdschrift ordent en laat de relevante

mediaondernemers uit verschillende landen meerdere

Het zal u niet verbazen dat veel van deze start-ups aan

informatie zien. Net als in het echte leven.

media start-up bedrijven te bezoeken, in Berlijn en in

slimme internetoplossingen werken en de werkplekken

En dat is nu precies wat u en wij ook doen. Wij orde-

Amsterdam. Allemaal bliksembezoeken; de start-ups

veelal alleen gevuld zijn met computers, program-

nen en maken het mogelijk om keuzes te maken met

hebben namelijk weinig tijd en wij ook met zo’n pro-

meurs met petjes en oordopjes en koffiemachines.

onze klanten, de aanstaande bruidsparen. We geven

gramma. Alle ontmoetingen hadden hun eigen karakter

Dus alles gaat online in hun wereld, zou je denken.

ze de kans om te zien, te ruiken en te voelen. En op

en deelden één aspect: de ongelofelijke energie waar-

Niets is minder waar. De bijeenkomsten worden om

die dag in hun leven dat wij allemaal relevant voor hen

mee de vaak jonge ondernemers werkten aan oplos-

uiteenlopende redenen graag bezocht om contact te

zijn, zijn we er ook helemaal voor hen.

singen, voor wat dan ook, in het medialandschap. Dat

blijven houden met de echte wereld. De nieuwsgierig-

Ik kan u daarom dan ook het artikel in dit magazine

vond ik enorm inspirerend. Het grootste voordeel dat

heid naar ons als collega-mediabedrijven is enorm. Het

over de zintuigstimulering als onderdeel van uw ver-

de start-ups hebben, is dat ze onconventioneel kunnen

informatieaanbod is zo groot dat het hoofd soms ge-

koopproces, van harte aanbevelen. U vindt het vanaf

zijn. Ze hebben veel ambitie en nog relatief weinig ver-

borgenheid wil.

pagina 44.

plichtingen. Om orde in het overdonderende aanbod aan activitei-

Ik wens u alvast een gezellige Kerstperiode en een

Alleen al in Berlijn zijn er meer dan 2.500 start-ups

ten van en voor start-ups te brengen, stond er weer

mooie start-up van 2016!

verzameld die op allerlei werkgebieden actief zijn. En

een nieuwe start-up op in Berlijn. Die bedacht een

elke dag zijn er wel bijeenkomsten voor start-ups om

nieuw medium: een tijdschrift met de titel ‘Berlin Val-

elkaar te ontmoeten en samenwerking te zoeken. Met

ley’. Vanaf dag één een succes. Je kon het zien, ruiken

Rob Klaarenbeek

Wilt u meediscussiëren? info@sposafacts.eu

Jaargang 16 Nr. 1-2016

Nr. 1-2016 Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode

Met dank aan: (v.l.n.r.) Maggie Sottero, Diva Moden (Hannover), Marylise, Interbride en Rembo Styling voor het beschikbaar stellen van de foto’s op de cover.

www.sposafacts.eu

Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode

60 PAGINA’S HE-

vol met BRANC

INFO

www.sposafacts.eu

+ alle belangrijke beursdata

UW KLANTEN RAKEN – MAAR HOE? TIPS VOOR MULTISENSORY MARKETING • INTERBRIDE IN JUNI 2016 • BEDRIJFSJUBILEA: LILLY, PARADOX EUROPE EN WILVORST

5

05_Editorial_NL.indd 5

02.12.15 15:30


I NHOU D

Inhoud BEURZEN & EVENTS 8

Beurskalender 2016: alle data in één handig overzicht

12

De huisshows voor de komende maanden

14

Interview met Ulrich Wendel, directeur van de Interbride

18

We spraken met Emanuela Forlin van Si Sposaitalia

20

Wat biedt de European Bridal Week in Essen?

PROMOTIE 34

ove Walk in L a with Els d e r u Colo s e Sho

COVERTHEMA 44 Uw klanten raken – maar hoe? Zo biedt u toekomstige bruidsparen een winkelervaring voor alle zintuigen!

ACTUEEL 24

Nieuws uit de bruidsmodebranche

26

Modeca heeft een nieuwe website

27

Vintagepakken: made by Immediate

28

Al het nieuws over agenten en vertegenwoordigers

30

Molly Monroe is de meest geliefde Lohrengel-collectie

31

Kleemeier presenteert een deco-wand voor lingerie

32

Dit zijn de nieuwtjes bij Très Chic

INTERVIEW 36

Julia Cher van Pronovias: “We willen dat ons merk zichtbaar is!”

38

Jürgen Muckenschnabel van cove&co: “Wij spotten de smoking-trend!”

40

Martine Harris van Essense: “We zijn heel blij met de Debi Awards!”

BEDRIJFSJUBILEA 52

Honderd jaar Wilvorst

54

Zeventig jaar Lilly

EN VERDER Colofon

56

Fabrikantenlijst

58

Designerportret: Nathalie Pereboom van Poirier

6

06_Inhalt_NL.indd 6

FOTO: WILVORS

T

41

02.12.15 15:31


MAGGIESOTTERO_1601_11F_SF.indd 1

16-11-15 09:22


BE U RZ E N & E V E NT S

BEURSKALENDER JANUARI

FEBRUARI

Hier vindt u de belangrijkste beursdata voor het komende jaar in een handig overzicht. Alle data zijn ook te vinden op www.sposafacts.eu.

NIEUWE ! LOCATIE

RED CARPET 31 januari – 2 februari 2016 Red Carpet, de internationale vakbeurs voor avond-

FASHIONIST

mode, wordt voor de eerste keer op dezelfde locatie

IF WEDDING FASHION

als de Gallery georganiseerd. “Door de verhuizing

2 – 5 februari 2016 De Izmir Bridal Fair wordt in 2016 voor het eerst

Gallery gegarandeerd van elkaars bezoekersover-

gehouden in het nieuwe beurscomplex bij het

Het beursseizoen 2016 start met Fashionist: de

lap”, zegt communicatiemanager Ines Cont. De

vliegveld. Zowel internationale exposanten als

beurs voor avond- en bruidsmode in Istanbul. De

avondmode is te vinden in de Alte Federnfabrik en

lokale merken zijn vertegenwoordigd op de beurs.

beursorganisator verwacht rond de 25.000 bezoe-

de Glühofenhalle van de beurslocatie. Cont: “De

De Italiaanse bruidsmodefabrikant Nicole zal op

kers op het driedaagse evenement dat in 2016

vele nieuwe exposanten en de geplande mode-

2 februari de eerste modeshow als gala-evenement

voor de derde keer wordt georganiseerd. De vorige

shows bieden de bezoekers veel interessante in-

verzorgen. Izmir Bridal Fair wordt voor de tiende

editie van Fashionist verwelkomde vakbezoekers

formatie en talrijke nieuwe collecties.”

keer georganiseerd. De designwedstrijd voor jonge

uit 72 landen.

Locatie: Areal Böhler, Alte Federnfabrik,

designers voor de zevende keer.

Locatie: Taksim, Istanbul

Hansaallee, Düsseldorf

Locatie: Fuar Izmir, nabij het vliegveld, Izmir

www.fashionist.com.tr

www.igedo.com

www.ifwedding.izfas.com.tr

FOTO: RAINER STURM/PIXELIO.DE

MAART

naar Areal Böhler profiteren Red Carpet en de

14 – 16 januari 2016

LONDON BRIDAL SHOW ABC-SALON

6 – 8 maart 2016 In hartje Londen, midden in Kensington, vindt de driedaagse London Bridal Show

28 – 29 februari 2016

plaats. Naast bruidsmode, bruidegomsmode en accessoires wordt er ook avondmode

Met veel gerenommeerde merken krijgen bezoekers van de ABC-Salon al vroeg

getoond. Merken als Justin Alexander, Ronald Joyce en Eternity presenteren hun

in het seizoen inzicht in de nieuwste collecties en musthaves. In 2016 viert de

nieuwste collecties. Eventmanager Wendy Adams is heel tevreden over de beurs van

ABC-Salon in MOC München haar twintigjarig bestaan. Het biedt detaillisten uit

2015: “Deze locatie trekt een internationaal publiek aan. De inkopers op de London

Zuid-Duitsland en aangrenzende landen de mogelijkheid om de nieuwste trends

Bridal Show zijn zeer professioneel en kopen op hoog niveau producten in. Dat toont

in te kopen.

een vernieuwd optimisme in de markt!”

Locatie: MOC Veranstaltungscenter München, Lilienthalallee 40, München

Locatie: Olympia National, Hammersmith Road, Londen

www.abc-salon.de

www.thelondonbridalshow.co.uk

8

08_12_Messeueberblick_NL.indd 8

02.12.15 15:31


B E UR ZE N & EVENTS

2016 APRIL

Lees ook het interview met ANDREW LOOKMA N op pagin a 20.

FOTO: DIRK ROETTGEN/PIXELIO.DE

EUROPEAN BRIDAL WEEK 23 – 25 april 2016

PARIS BRIDAL FAIR De driedaagse Paris Bridal Fair wordt in 2016 op een nieuwe locatie gehouden. De zesduizend vierkante

23 – 24 april 2016

Het evenement werd in april 2015 voor het eerst

meter grote beurshal 5.1 van Porte de Versailles

Merken als Kleemeier, Weise, Isabel de Mestre,

gehouden. “Al met de eerste editie heeft de beurs

biedt de internationale bezoekers veel mogelijkheden

Mode de Pol en Lohrengel presenteren gedurende

zich gepositioneerd als een belangrijk platform

om de nieuwste bruidsmodetrends te bewonderen.

twee dagen hun actuele bruidsmodecollecties in de

voor internationale bruidsmodemerken”, aldus

Dit jaar wordt er veel nadruk gelegd op het tonen van

MTC Beurshallen in München.

Andrew Lookman, directeur van beursorganisator

producten uit verschillende prijssegmenten.

Locatie: MTC München, Ingolstädterstraße 45,

United Fairs.

Locatie: Porte de Versailles, Hal 5.1, Parijs

München

Locatie: Messe Essen, Ingang West, Hal 3, Essen

www.parisbridalfair.com

Informatie: jk@kleemeier.com

www.europeanbridalweek.com

presenteren hun nieuwste collecties op de beursstands en de catwalk van de European Bridal Week.

FOTO: JESUS PEIRO

MEI

Bruidsmodefabrikanten vanuit de hele wereld

BRIDAL-FASHION INKOOPDAGEN

16 – 18 april 2016

MODESHOWS: 26 – 29 a pri

BARCELONA BRIDAL WEEK

l

29 april – 1 mei 2016

LONDON BRIDAL FASHION WEEK

Ongeveer 230 merken presenteren zich tijdens de Barcelona Bridal Week.

13 – 15 mei 2016

In 2015 verwelkomde de beurs meer dan 16.000 vakbezoekers uit 80

Op de noordoever van de Theems, met uitzicht op de Tower Bridge, vindt dit jaar de

landen. Exposanten showen bruidsjurken, kostuums, cocktailkleding en

tweede editie van de London Bridal Fashion Week plaats. Premium merken als Ellis

accessoires. Voorafgaand aan de start van het event op 29 april zijn er

Bridals, Demetrios, La Sposa, Rembo Styling, MGNY en Watters zijn vertegenwoordigd.

3 dagen met exclusieve modeshows gepland. Designers als Rosa Clará,

Beursorganisatrice Alejandra Campos: “Onze eerste beurs was een groot succes en

Jesús Peiró, Sonia Peña en Yolan Cris geven een preview voor 2017.

we hopen dat de 2016-editie dat overtreft!”

Locatie: Plaza España, Montjuïc Venue, Barcelona

Locatie: Old Billingsgate, Londen

www.barcelonabridalweek.com

www.londonbridalfashionweek.com

9

08_12_Messeueberblick_NL.indd 9

02.12.15 15:31


BE U RZ E N & E V E NT S

JUNI

MEI

BEURSKALENDER 2016 Lees ook het INTER VIE W op pagin a 18.

INTERBRIDE 25 – 27 juni 2016 Op 15.000 vierkante meter presenteren voor de vierde keer internationale en jonge aanstormende talenten hun prachtige bruidsmodecollecties voor 2017. Afgelopen jaar bezochten rond de 5500 be-

WHITE GALLERY LONDON

zoekers uit 50 landen deze toonaangevende beurs. In 2016 is de Interbride in de beurshallen 13 en 14.

15 – 17 mei 2016

Locatie: Messe Düsseldorf,

Het markante, moderne gebouw van de Battersea

hallen 13 en 14, Düsseldorf

SI SPOSAITALIA

omgebouwd tot een exclusieve showroom. Tijdens

20 – 23 mei 2016

de zevende editie van de White Gallery worden met

Si Sposaitalia trekt ieder jaar veel bezoekers

name designercollecties gepresenteerd aan het

die ook speciaal komen voor de bijzondere

internationale publiek. De White Gallery Fashion

modeshows. Naast merken als Nicole, Eddy K.

Shows staan gepland voor de eerste twee dagen

en Demetrios presenteren ook jonge bedrijven

van het event.

als Papilio en Kisui Berlin hun collecties.

Locatie: Battersea Park, Londen

Locatie: Fieramilanocity, Gate 5, Milaan

www.whitegallery.com

www.sposaitaliacollezioni.fieramilano.it

www.interbride.eu

Het interv iew met Interb ridedirecteur ULRICH WENDEL vindt u o p pagina 14 .

JULI

SEPTEMBER

Evolution in Battersea Park wordt voor drie dagen

ABC-SALON De tweede orderronde! Als de beurs in februari te

RED CARPET

HARROGATE BRIDAL SHOW

vroeg is, kan half juni nogmaals de ABC-Salon in

24 – 26 juli 2016

11 – 13 september 2016

München bezocht worden. Vakbezoekers kunnen

De datum voor de tweede helft van het jaar kunt u

In september 2016 opent de Harrogate Bridal Show

zich registreren op de website en krijgen zo gratis

nu al noteren. Tijdens de Red Carpet in Düsseldorf

haar deuren in het idyllische kuuroord Harrogate. Te

toegang. Openingstijden van 9.00 tot 18.00 uur en

worden de nieuwe avondmodecollecties voor 2017

zien zijn bruid- en bruidegomsmode, feestmode en

op maandag van 9.00 tot 17.00 uur.

getoond.

accessoires.

Locatie: MOC Veranstaltungscenter München,

Locatie: Areal Böhler, Alte Federnfabrik,

Locatie: Harrogate International Centre,

Lilienthalallee 40, München

Hansaallee, Düsseldorf

Harrogate, North Yorkshire

www.abc-salon.de

www.igedo.com

www.theharrogatebridalshow.co.uk

12 – 13 juni 2016

10

08_12_Messeueberblick_NL.indd 10

02.12.15 15:31


SUPPORTERS

IFWEDDINGFASION_1601_11F_SF.indd 1

PARTNER

ORGANIZERS

16-11-15 09:29


BE U RZ E N & E V E NT S

HUISSHOWS 2016 In één oogopslag: alle huisshows in de komende maanden.

NIEUaW gen!

nu drie d

FOTO: JASPER J. CARTON/PIXELIO.DE

Vanaf 17 februari presenteert Carlo Pignatelli

MODECA JUBILEUMEVENT

PRIVATE SHOW: MAGGIE SOTTERO EN SOTTERO & MIDGLEY

de nieuwe 2017-collecties in de showroom

3 – 4 april 2016

10 – 11 april 2016

te Milaan. Bruidegomsmodespecialisten

De Nederlandse bruidmodefabrikant Modeca

Het Amerikaanse bedrijf organiseert in april

LADYBIRD DEALER EVENT

kunnen een persoonlijke afspraak maken.

viert dit jaar haar 70-jarig jubileum. “Dat we

een eigen modeshow in Amsterdam. De nieu-

7 – 9 mei 2016

In de Benelux kan dit bij Peter Dierckx

al zo lang bestaan, hebben we in de eerste

we collectie wordt hier aan de uitgenodigde

Het Ladybird Dealer Event duurt in 2016 maar

(peter@dc-fashionstudios.com) en in Duitsland

plaats aan onze partners en klanten te danken.

gasten gepresenteerd. Hoogtepunten zijn de

liefst drie dagen. Ladybird showt de bruids-

bij Adreas Peucker

Daarom willen we het ook graag samen met

presentatie van de cocktail- en avondmode en

collectie voor 2017 volgens traditie in Hotel

(andreas-peucker@berlin.de).

hen vieren”, zegt Dick van Zutphen, eigenaar

de bruidsmodeshow. Alle bruidsjurken worden

Newport, Huizen, aan het IJsselmeer.

Locatie: Carlo Pignatelli Showroom,

van Modeca.

op poppen gepresenteerd.

Locatie: Hotel Newport, Huizen

Milaan

Locatie: in Nederland

Locatie: Crowne Plaza Schiphol,

www.ladybird.nl

www.carlopignatelli.com

www.modeca.com

Amsterdam

* Details worden later bekendgemaakt

www.larkbridal.com

CARLO PIGNATELLI INKOOPDAGEN Vanaf 17 februari 2016

MARYLISE EN REMBO STYLING HUISSHOW 8 – 9 mei en 29 – 30 mei 2016

TRÈS CHIC BRIDAL EVENT

KLEEMEIER HUISSHOW

In het Belgische Herentals organiseren Marylise en Rembo

17 mei – 16 juni 2016

27 – 29 mei 2016

Styling hun huisshow. U bent welkom op uitnodiging. Het bedrijf

Très Chic ontvangt gedurende een maand haar klanten in de

De huisshow van Kleemeier vindt plaats van 27 tot 29 mei.

is ook te vinden op de Interbride in Düsseldorf, op Si Sposaitalia

showroom in Hengevelde. In januari worden de uitnodigingen

“Wij bieden deze mogelijkheid aan klanten die volledig

in Milaan, de Barcelona Bridal Week en in april bij de Bridal

verzonden.

geconcentreerd onze veelzijdige collecties willen inkopen”,

Fashion inkoopdagen in München/Ismaning.

Locatie: Très Chic, Hengevelde

aldus Ulrich Wendel verkoopleider bij Kleemeier.

Locatie: Marylise, Herentals

www.treschic.nl

Locatie: Kleemeier, Rauschenbachstraße, Hof

www.marylisebridal.com

www.kleemeier.com

12

08_12_Messeueberblick_NL.indd 12

02.12.15 15:31


Voor meer informatie kunt u contact opnemen via info@alexia-designs.co.uk

Sposa Facts SP Dutch.indd 1 ALEXIA_1601_11F_SF.indd 2

26/11/2015 16:02 01-12-15 09:08


BE U RZ E N & E V E NT S

Gesprek met Ulrich Wendel, directeur van de Interbride

Directeur Ulrich Wendel over de

“Juni is de allerbeste maand.”

plannen voor de Interbride 2016.

De Interbride geldt als de belangrijkste inkoopbeurs voor bruidsmodespeciaalzaken. Met directeur Ulrich Wendel spraken wij over de plannen voor 2016.

De Interbride verhuist komend jaar

als de hallen van voorgaande jaren. En

naar nieuwe hallen. Waarom?

wat maakt een omgeving uiteindelijk

“De Interbride heeft drie jaar achter

sfeervol? Het individuele designcon-

elkaar plaatsgevonden in Hal 8a en la-

cept! Wat ons betreft is het gebouw

ter ook Hal 8b. Dit hadden we in 2016

van secundair belang. Onze gasten

graag herhaald, mits de hallen op de

kunnen zich verheugen op een event

door ons gewenste data beschikbaar

met dezelfde hoge kwaliteit als de

waren. De locatie is voor ons één van

voorgaande edities.”

de belangrijkste aandachtspunten bij het organiseren van de Interbride.

De bekendmaking van de nieuwe

Voor de toekomst zien we in Düssel-

data veroorzaakte enig rumoer.

dorf veel ontwikkelingspotentieel qua

Waarom hebben jullie eigenlijk

infrastructuur. Daarnaast zijn er na-

gekozen voor de periode van 25

tuurlijk andere factoren die het kwali-

tot 27 juni?

teitsniveau van de Interbride garande-

“De reden daarvoor is simpel: begin

ren. De hallen 13 en 14 bieden wat

juni vindt een andere beurs plaats, de

betreft de ruimte, moderniteit en mo-

drupa 2016. Deze printmedia-beurs

gelijkheden een gelijkwaardig niveau

strekt zich uit over een groot deel van

Ook voor de 2016-editie van de Interbride staan er modeshows op de planning.

het beurscomplex en het intensieve

Waarom is de beurs van vier

montage- en demontagewerk vereist

dagen ingekort naar drie?

veel tijd, voor en na de beurs. Daarom

“Wie de afgelopen drie jaar de ge-

zijn we dit jaar uitgeweken naar een

sprekken, feedback en discussies

andere periode. In 2016 verhuizen we

onder de standhouders en bezoekers

naar het einde van de maand, omdat

heeft gevolgd, zal gemerkt hebben dat

het belangrijk is om de Interbride in

ook de optimale duur van onze beurs

juni te houden. Dat heeft vooral te ma-

altijd (onbewust) een rol speelde. Als

ken met interne bedrijfsprocessen en

eindverantwoordelijken nemen we dit

productieschema’s van fabrikanten.

natuurlijk mee in onze besprekingen

Zo werken de herenmodefabrikanten

en overwegingen, zodat we er gepast

nog tot eind april aan de laatste details

op kunnen reageren. Dat we de duur

van hun collecties. Aan de andere

van de beurs in 2016 voor het eerst

kant werken de klanten in april en mei

verkorten, kan als een soort test be-

nog in hun hoogseizoen wat betreft

schouwd worden, waarvan we de

verkoop en aflevering. Een vroegere

uitkomst na de beurs evalueren op

datum zou dus ongunstig zijn geweest

efficiëntie en meerwaarde. Uiteindelijk

voor alle betrokkenen.”

draait het hierom: wat verwachten de

14

14_15_Interbride_Interview_Wendel_NL.indd 14

02.12.15 15:31


B E UR ZE N & EVENTS

Ulrich Wendel: “Geïnteresseerde internationale jonge ontwerpers kunnen zich nu aanmelden via de website.” bezoekers en exposanten van ons?

dere te lopen en steeds op registratie

De exposanten hopen op hoge be-

gecontroleerd te worden. In 2016

zoekersaantallen op hun stands: een

kunnen de bezoekers makkelijk door-

voorwaarde om effectief zaken te kun-

stromen langs de hoofdroutes. Be-

nen doen en daarmee onder andere

zoekers kunnen kiezen uit twee in-

een goede balans te creëren tussen

gangen: de hoofdingang Oost, waar

het inzetten van standpersoneel en de

ook de parkeerplaats, bushaltes en

beursinvestering. De gespecialiseerde

taxistandplaatsen zich bevinden, of

Ook het jonge designer-programmaonderdeel is opgenomen in de 2016-editie. Hier het team

winkeliers zijn op zoek naar een geva-

aan de achterkant van hal 13. Uitein-

van 2015: Alexander Schneider, Barbara Weigand (Label IOSOY), Natascha Spiekermann en

rieerd aanbod aan fabrikanten en col-

delijk zal niemand zich afvragen of hij

Jochen Ambacher (Modelabel AmbacherVidic).

lecties en nieuwe impulsen. Het is aan

zich in hal 13 of hal 14 bevindt: hoog-

ons om deze wensen en verwachtin-

stens op het moment dat hij op zoek

gen goed samen te brengen. Daarom

is naar een specifieke stand.”

concentreren we ons in 2016 op de voorheen drukst bezochte dagen: za-

De statistieken van 2015 tonen

terdag, zondag en maandag. We zijn

aan dat meer dan 40 % van de

natuurlijk heel benieuwd hoe dit uit zal

bezoekers uit het buitenland komt.

pakken.”

Wat maakt de Interbride zo aantrekkelijk voor hen?

Hal 13 is groot, hal 14 is aan de

“Dat komt door het totaalpakket dat

kleine kant: op basis van welke

de Interbride biedt. De ongeveer 170

criteria zullen de toewijzingen van

fabrikanten vertegenwoordigen de

de standplaatsen worden bepaald?

voor ons beursconcept zo belangrijke

“De indruk dat er een verschil is in

kwaliteit wat betreft variatie, aanbod

grootte tussen de twee hallen ont-

en relevantie in de bruidsmodemarkt.

staat pas als je afzonderlijk naar de

Als toonaangevende Europese beurs

twee ruimtes kijkt. Maar omdat de

willen we de bezoekers een goed

hallen in elkaar overgaan, is dat geen

beeld geven van de diversiteit in de

Welke marketingactiviteiten zet de

Er zal tijdens de 2016-editie ook

terechte conclusie. Visueel is het ei-

branche; een soortgelijke opzet vindt

Interbride voor 2016 in om ook be-

weer aandacht zijn voor de jonge

genlijk één grote hal. Voor onze be-

men nergens anders. Met ons con-

zoekers uit Europese buurlanden

designers. Welke concrete plannen

zoekers is dat een groot voordeel. Ze

cept ‘door de branche, voor de bran-

aan te spreken?

zijn er?

hoeven niet via een onoverdekte bui-

che’ onderscheiden we ons van ande-

“Procentueel gezien zijn de bezoekers

“We zetten onze betrokkenheid bij

tenruimte van de ene hal naar de an-

re beurzen. En dat trekt bezoekers.”

uit de nabije Europese landen, zoals

jonge ontwerpers met trots voort in

Nederland, België, Oostenrijk, Zwitser-

2016. De feedback die we ontvingen

land, Denemarken, maar ook Polen,

van de kandidaten van afgelopen jaar,

Alle facts op een rij:

Frankrijk, Italië en Zweden, zeer talrijk

en ook de geluiden uit diverse media,

• Locatie: Beurshal Düsseldorf, hal 13 en hal 14

vertegenwoordigd. We plaatsen adver-

laten zien dat we met de introductie

• Datum: 25-27 juni 2016

tenties in relevantie vakmedia. Daar-

van talentvolle nieuwkomers een spe-

• Aanmelding jonge designers 2016 via www.interbride.eu

naast bieden we aan zowel de expo-

ciale meerwaarde voor de beurs heb-

• Tickets voor bezoekers zijn online verkrijgbaar

santen als de bezoekers belangrijke

ben gecreëerd. Ons doel, om aanstor-

• Openingstijden:

informatie op onze website. Daar vin-

mende talenten de mogelijkheid te

Zaterdag 25-06-2016: 09.00 tot 18.00 uur

den ze de actuele informatie én heb-

geven zich te presenteren op een

Zondag 26-06-1016: 09.00 tot 18.00 uur

ben ze bovendien de mogelijkheid om

internationaal podium, is nog steeds

Maandag 27-06-2016: 09.00 tot 17.00 uur

zich snel en gemakkelijk te registreren.

heel actueel. Hoe groots we het dit

De beurshallen zijn tot 20.00 uur geopend.

We versturen bovendien regelmatig

jaar aan gaan pakken, hangt af van de

nieuwsbrieven in zes talen, waarvoor

kwaliteit van de deelnemers. Geïnte-

geïnteresseerden zich kunnen aanmel-

resseerde internationale jonge, ont-

den via onze website. Facebook-

werpers kunnen zich nu aanmelden

gebruikers kunnen daarnaast via onze

via de website.”

• De voorlopige beursplattegrond staat vanaf februari op www.interbride.eu • Actuele informatie vindt men in de maandelijkse nieuwsbrief en op de website • Like de Interbride-pagina op Facebook en blijf up-to-date!

In 2015 bezochten 5.500 bezoekers uit 50 landen de Interbride.

pagina op de hoogte blijven van de laatste nieuwtjes.”

15

14_15_Interbride_Interview_Wendel_NL.indd 15

02.12.15 15:31


25. - 27. JUNE

2016

DE VAKBEURS MET NIEUW ELAN!

16

EEN INITIATIEF VAN

105AZ_230x300_NL.indd 2 INTERBRIDE_1601_11F_SF.indd 3

16.11.15 13:27 19-11-15 11:47


DE DATA VOOR EN INFORMATIE OVER INTERBRIDE 2015

BEURSOPPERVLAK VAN 15.000 VIERKANTE METER

160 EXPOSANTEN VAN OVER DE HELE WERELD I 350 COLLECTIES

5.500 VAKBEZOEKERS I GROTE LOUNGEZONES

40% INTERNATIONALE BEZOEKERS

Interbride Messe GmbH I Rauschenbachstrasse 10 I D - 95028 Hof W W W. I N T E RBRI DE . E U I I N F O @ I N T E RBRI DE . E U

105AZ_230x300_NL.indd 3 INTERBRIDE_1601_11F_SF.indd 4

16.11.15 13:28 19-11-15 11:48


BE U RZ E N & E V E NT S

Emanuela Forlin, directrice Si Sposaitalia:

“Tijdens de voorbereidingen letten we op ieder detail.” De Si Sposaitalia in Milaan staat bekend als een stijlvolle inkoopbeurs voor bruidsmode. Wij spraken met directrice Emanuela Forlin over de plannen voor 2016. Wat kunnen de bezoekers van de

werking met de Italian Trade Agency

de bezoekers telkens opnieuw verras-

Si Sposaitalia 2016 verwachten?

(ITA-ICE). Italiaans design is bijzonder

sen. Het aanbod varieert van creatieve

“De Si Sposaitalia beschouwt zichzelf

geliefd onder de inkopers. De hoog-

accessoires tot opvallende bruidegoms-

als een van de toonaangevende inter-

waardige materialen en de bijzondere

kostuums. In 2015 presenteerden we

nationale beurzen voor de bruidsmode.

stijl maken van de Italiaanse bruidsjur-

90 collecties in een exclusieve preview.

We hebben in 2015 uitstekende resul-

ken naar mijn mening echte musthaves

Dat is ons kwaliteitskenmerk!”

taten behaald; een voortzetting van de

voor elke bruidsmodezaak. Veertig pro-

groeitrend van de laatste paar edities.

cent van onze exposanten zijn interna-

Hoeveel bezoekers uit Duitsland,

Er waren bijna 7,500 bezoekers, waar-

tionaal en afkomstig uit achttien ver-

Nederland, België, Oostenrijk en

tigd. We weten dat sommige fabrikan-

van zo’n 29 % uit landen van over de

schillende landen. We streven er ieder

Zwitserland hebben in 2015 de

ten de beursdatum liever eerder in het

hele wereld. Dit is mede tot stand ge-

jaar naar om nieuwe deelnemers aan te

beurs bezocht?

jaar hadden gezien, maar dat was

komen door onze intensieve samen-

trekken. Mede hierdoor blijft de beurs

“Bij elkaar hebben we 327 winkels uit

voor ons te gecompliceerd geweest.

deze 5 landen kunnen begroeten.”

En ingrijpende veranderingen zijn op

Emanuela Forlin: “We streven er ieder jaar naar om nieuwe exposanten aan te trekken. Mede hierdoor blijft de beurs de bezoekers telkens opnieuw verrassen.”

Si Sposaitalia-directrice Emanuela Forlin.

dit moment niet mogelijk.” Veel shows beginnen in 2016 al erg vroeg. Waarom houdt u de

Wat zijn volgens u de grootste

gebruikelijke beursdatum aan?

concurrenten van de Si

“Natuurlijk proberen we het event af te

Sposaitalia?

stemmen op de behoeftes van bedrij-

“Ik denk dat we er veel hebben, en te-

ven, kopers en designers. Wij denken

gelijk helemaal geen. We beschouwen

dat onze beursdata op een goed mo-

onszelf niet alleen niet als een beurs,

ment vallen, en dat is vorig jaar beves-

maar meer als een event. De erkenning van de vakbranche is voor ons heel belangrijk. Natuurlijk komen de vakbezoekers niet alleen naar Si Sposaitalia, maar gaan ze ook andere leidende internationale vakbeurzen. We letten tijdens de voorbereidingen op ieder detail: van de kleur van het tapijt tot het design van de installaties bij de catwalks. In de komende jaren zullen we ook web-based marktplaatsen bieden.”

Alle facts op een rij: • Datum: 20 – 23 mei 2016 • Locatie: Fieramilanocity, Gate 5, Milaan • Bezoekers kunnen zich nu online aanmelden Italiaans design op de Si Sposaitalia.

voor tickets

18

18_Interview_Si_Sposa_Italia_NL.indd 18

02.12.15 15:32


CALLISTA Designed by Curves Christine Dando For Brides With

Voor Nederland, BelgiĂŤ, Zwitserland en Noord-Duitsland kunt u contact opnemen met Michele ONeill - michele@rubyproductions.co.uk Voor Zuid-Duitsland en Oostenrijk kunt u contact opnement met Michael Stadtmuller - info@stadmuller-hv.de

WWW.CALLISTABRIDE.COM

For Brides With Curves CALLISTA_1601_11F_SF 2.indd 1

callistabride.com 01-12-15 12:57


BE U RZ E N & E V E NT S

Andrew Lookman, directeur van United Fairs:

Andrew Lookman blikt met Sposa Facts vooruit op de vroeg in het jaar geplande beurs.

“De EBW kan de markt precies hetgeen bieden wat ze nodig heeft.”

In april vindt in Essen de tweede editie van de European Bridal Week plaats. We spraken met directeur Andrew Lookman over de plannen voor het komende jaar.

Vertel ons over uw beursconcept.

beurslocatie en naar alle hotels veel

“De European Bridal Week wil op één

extra service.”

locatie de beste mix presenteren van

Andrew Lookman: “Het aantal exposanten zal zich minstens verdubbelen, waardoor de 2016beurs wezenlijk groter zal zijn.”

gekwalificeerde internationale namen

Wat zijn de belangrijkste selling

in de bruidsmode en avondmode

points van dit event?

voor dames en heren. Zo wordt er

“De EBW kan de markt precies bieden

invulling gegeven aan de eisen van

wat ze nodig heeft. We hebben ons

gerenommeerde bruidsmodewinke-

aanbod met zorg samengesteld,

liers uit heel Europa en daarbuiten.

zodat we aantrekkelijk zijn voor vak-

Zij verwachten een grote verschei-

bezoekers uit heel Europa en daarbui-

denheid, hoge kwaliteit en commer-

ten. We hebben een fantastische lijst

Hoe belangrijk is een vroeg in het

Wat kunnen de bezoekers

ciële collecties.

met exposanten: bekende merken die

jaar georganiseerde inkoopbeurs

verwachten?

Met een groeiend aantal exposanten

gewaardeerd worden voor hun hoge

en de daaraan gerelateerde vroege

“Uitmuntende collecties van gerenom-

biedt de EBW winkels een uitgelezen

kwaliteit, hun innovativiteit, hun eerste-

leveringen voor de branche?

meerde internationale merken in een

gelegenheid om het beste te kunnen

klas ontwerpen én hun onovertroffen

“De EBW kon op geen beter tijdstip

professionele en elegante beurs-

kiezen uit een aanbod van wereldwijd

klantenservice. En het spreekt voor

plaatsvinden. De afgelopen jaren is de

omgeving met fantastische catwalk-

bekende namen. Hieronder vallen

zich dat de locatie en het tijdstip van

vraag naar vroege leveringen enorm

shows. In de ‘Fashion Avenue’ wor-

zowel innovatieve trendsetters als

de beurs grote pluspunten zijn.”

gestegen. Wij kunnen eraan bijdragen

den de nieuwste en meest opvallende

dat bruidsmodewinkeliers hun collec-

modellen uit de bruids- en avond-

hebben in tijdloze klassieke modellen.

Waarom heeft u Essen gekozen

ties ontvangen op het tijdstip dat hen

mode en accessoires gepresenteerd.”

Verder heeft men tijdens deze beurs

als de locatie voor de European

het beste uitkomt.”

de mogelijkheid om nieuwe en jonge

Bridal Week?

merken te ontdekken.

“De Messe Essen is de perfecte

Verwacht u op de EBW 2016 meer

We hebben een geweldig platform

beurslocatie. Het is goed bereikbaar

exposanten en bezoekers?

gecreëerd om te kunnen netwerken

vanaf alle snelwegen, vanaf de lucht-

“Absoluut. Het aantal exposanten zal

en in een perfecte sfeer zaken te

haven van Düsseldorf en per trein.

zich minstens verdubbelen, waardoor

doen. Zo is er een champagnebar

Er is gratis parkeergelegenheid en een

de 2016-beurs wezenlijk groter zal

en een Scandinavische lounge.

uitstekende keuze aan hotels. In de

zijn. Daardoor zullen er meer merken

Natuurlijk hebben we voor al onze

beurshal kunnen de grootste stands

zijn die hun nieuwe collecties voor het

bezoekers, exposanten en winke-

worden ondergebracht. Daarnaast

eerst in het inkoopseizoen zullen pre-

liers, speciale tarieven geregeld bij

beschikt de hal over een catwalk en

senteren.

onze partnerhotels. En net als altijd

extra's zoals restaurants, cafés en

We hebben al 175 bevestigde labels

bieden we met onze gratis shuttle-

lounges.”

en er staan er nog eens 60 op de

aanbieders die zich gespecialiseerd

bus van het vliegveld naar de

Alle facts op een rij: • Datum: 23-25 april 2016 • Locatie: Messe Essen, Ingang West, Hal 3

wachtlijst.”

20

20_European_Bridal_Week_NL.indd 20

02.12.15 15:32


+44 (0) 208 888 8833 INFO@KELSEYROSE.CO.UK

WWW.KELSEYROSE.CO.UK

1. Bella Sposa - KR - SP - 2016.indd 1

18/11/2015 15:48


lillianwest.com

sinceritybridal.com

Lancering Web Portal

We zijn verheugd u te kunnen aankondigen dat we binnenkort onze nieuwe Justin Alexander Web Portal lanceren. Dit online platform biedt winkels de mogelijkheid orders te plaatsen en de status hiervan na te kijken, evenals de beschikbare voorraad van diverse stijlen te raadplegen. We hechten veel waarde aan de samenwerking met onze retailers en verwachtten door dit online platform de samenwerking verder te verbeteren.

Award Winner

Afgelopen september, tijdens de National Bridal Market Chicago, heeft de DEBI Awards Justin Alexander gewaardeerd en gekroond tot Bridal Design Collectie van het Jaar. Hier zijn we ontzettend trots op!

Lillian West

Door het gebruik van veelal fijne details en zachte (hals)lijnen is de Lillian West collectie uitermate geschikt, om de bruid die geïnteresseerd is in de ‘Bohemien Style’ ,aan te trekken. De lente / zomer 2016 advertentiecampagne sluit door de perfecte mix van romantiek en elegantie goed bij deze merkpositionering aan.

Najaarscollecties 2016

We zijn verheugd om u een voorproefje te geven van de najaarscollectie 2016 van Sincerity (hierboven afgebeeld) . Al onze najaarscollecties zijn in te zien en te bestellen vanaf januari 2016. Neem contact op met uw vertegenwoordiger Jan-Willem Polderdijk (06-22569065) voor meer informatie.

Aankomende Bruidsbeurzen

Wij kijken uit naar uw komst op de komende bruidsbeurzen dit voorjaar! European Bridal Show 23 – 25 april 2016 Barcelona Bridal Fashion Week 29 april – 1 mei 2016

SINCERITY_1601_21F_SF.indd 4

Interbride 25 – 27 juni 2016

24-11-15 16:34


justinalexander.com SINCERITY_1601_21F_SF.indd 5

24-11-15 16:35


A CT U E E L

Nieuws uit de branche NIEUWE ELSA APP Elsa Coloured Shoes heeft een app ontwikkeld. Deze allereerste bruidsschoenen-app in de bruiloftsmarkt biedt de mogelijkheid om altijd en overal de nieuwste bruidsschoenentrends te bekijken en in één oogopslag alle Elsa-collecties te bekijken.

BRUID- EN FEESTMODE KELSEY ROSE Kelsey Rose, een collectie van Ellis Bridals, heeft in Europa heel wat aandacht getrokken met haar bruidsmodecollectie. Het Engelse merk valt op door de bijzonder moderne ontwerpen en de gunstige prijzen. De jurken zijn verkrijgbaar voor een gemiddelde inkoopprijs van € 99.

Jurken voor bruidsmeisjes Kelsey Rose heeft de Bridal Buyer Award UK gewonnen voor de beste bruidsmeisjesjurken. In 2016 zijn ze

NIEUW MERK

genomineerd voor de British Wedding Award. “Met onze combinatie van een innovatieve website, inspirerende advertentiecampagnes, actieve vertegen-

EMMA CHARLOTTE

woordigers, een goede klantenservice en veel social-

“De reacties vanuit de bruidsmode-

media-activiteiten, verwachten we dat ons succes blijft

winkels op ons nieuwe, exclusieve

groeien op het Europese vastenland”, aldus James Ellis.

bruidsmodemerk Emma Charlotte zijn unaniem zeer positief”, vertelt Ingrid van den Brink van Ladybird. De collectie wordt gekenmerkt door lange slepen, opvallende (rug)decolletés en bijzondere details.

Creative director Pepe

Torres

Pepe Torres, tot voor kort alleen verantwoordelijk voor de avondcollectie van Amélie, heeft ook de complete bruidscollectie voor 2016 ontworpen. Directrice Lisa Chen is blij met de ontwikkeling: “Wij vinden het fantastisch dat zo’n ervaren designer de complete collectie ontwerpen heeft.” Voordat Torres bij Amélie aan de slag ging, werkte de Spanjaard voor onder andere Burberry, CH-Carolina Herrera en Pronovias.

De Amélie-collectie is veelzijdiger dan ooit: er zijn ook ontwerpen voor grote maten en zwangere vrouwen.

24

24_31_News_NL.indd 24

02.12.15 15:33


A CTU EEL

Marylise Couture by Misolas In september lanceerde de Marylise en Rembo Fashion Group de nieuwe collectie Marylise Couture by Misolas. De collectie is international zeer goed ontvangen, volgens berichten in Elle en Vogue. Tijdens de New York Bridal Week werd de collectie aan het Amerikaanse publiek voorgesteld en was

Nieuwe collectielijn van Callista

daar eveneens een groot succes. Tijdens een modeshow in februari 2016 wordt de Marylise Couture by Misolas-collectie in China gepresenteerd.

Eind februari 2016 presenteert Callista haar nieuwe 2017-collectie, inclusief een nieuwe lijn waarvan de inkoopprijzen tussen de € 325 en € 400 zullen liggen.

START

VEELBELOVENDE VOOR LADYBIRD IN GROOT-BRITTANNIË

BH voor diepe rugdecolletés

Op de Harrogate Bridal Show afgelopen september wist het Nederlandse bedrijf Ladybird 35 nieuwe Engelse bruidsmodespeciaalzaken voor zich te winnen. In 2016 zal Ladybird in maart op de London Bridal Show vertegenwoordigd zijn en in september wederom in Harrogate.

Kleemeier biedt voor diepe rugdecolletés een perfecte lingerieoplossing: een multiposition-bh, waarvan de bandjes extra laag vastgemaakt kunnen worden.

Alle accessoires worden in

NIEUW BIJ

een sieradendoos geleverd.

BIANCO EVENTO Bianco Evento heeft in Berlijn een nieuwe

van onze nieuwe showroom. Hier tonen we de

als Bianco Evento. Onze klanten waarderen

productiefaciliteit geopend en het bestaande

gehele collectie en hebben we mooie extra’s

de onverslaanbare prijs-kwaliteitverhouding

machinepark gemoderniseerd. “Dankzij onze

voor onze klanten.”

en de uitstekende klantenservice. En onze

uitbreiding kunnen we een groot deel van onze

designs en kwaliteitsniveau zijn geliefd bij de

bruidsjurken in Berlijn op voorraad houden”,

Groei

bruiden. Alleen al voor 2015 kunnen wij een

vertelt directeur Bartosz Wodecki. “Daarnaast

“In de afgelopen jaren is er geen enkele

omzetstijging van vijftig procent melden”,

zijn wij ook heel blij met de recente opening

bruidsaccessoirefabrikant zo hard gegroeid

aldus Wodecki. Mooie match In de 2016-collectie is er nog meer aandacht besteed aan het matchen van de accessoires met de bruidsjurken. Daarom worden er naast de nieuwe sluiers en bolero’s ook bijpassende haaraccessoires aangeboden. Daarnaast zijn er speciale stretch topjes ontwikkeld met een elastische band die als Body Top onder een strapless jurk te dragen zijn.

De nieuwe showroom in Berlijn.

25

24_31_News_NL.indd 25

02.12.15 15:33


A CT U E E L

Nieuws uit de branche 25 jaar

POIRIER! Bruidslingerie- en accessoirefabrikant Poirier bestaat 25 jaar! Eind 1991 startte Alexander Pereboom met het ontwerpen en produceren van petticoats. Sinds die tijd is het assortiment flink uitgebreid en biedt Poirier diverse collecties bruidslingerie, nightwear, shapewear, sluiers, haaraccessoires, cadeauartikelen, bodywear voor heren en meer. Vanuit het distributiecentrum in Maastricht worden bruidsmodezaken in Europa en

Nicole: Nieuwe flagship store in Milaan

daarbuiten bevoorraad. In 2016 is de Poirier-collectie verder uitgebreid. Vooral aan de collecties ceinturen, haaraccessoires, sluiers en manchetten zijn nieuwe, trendy producten toegevoegd. Daarnaast heeft Poirier twee nieuwe strapless torseletten

In een van de meest geliefde winkelstraten van Milaan, de Viale Betrice

ontwikkeld, afgewerkt met kant en/of tule. Alexander: “Omdat we continu onze collecties vernieuwen, adviseren we klanten regelmatig www.poirier.nl te bezoeken voor de laatste trends.”

d’Este, is onlangs de nieuwe flagship store van Nicole geopend: duizend vierkante meter over twee verdiepingen. Het interieur van de winkel is innovatief en uitnodigend dankzij hoogwaardig meubilair, optimale belichting en een kleurenpalet van ivoor en parelgrijs. De flagship store beschikt over negen kleedkamers. “We zijn blij dat de verhuizing vanaf de Via Napoleone zo succesvol verlopen is en we zijn erg trots op onze flagship store met inter-

Nieuw bij M&R Mode Agenturen:

nationale allure”, vertelt Nicole-ontwerpster Alessandra Rinaudo.

AllenRich

M&R Mode Agenturen heeft een nieuw merk opgenomen in haar portfolio. M&R-eigenaar Rob van den Wittenboer: “Ons nieuwe merk AllenRich heeft door haar design en de prijs een hoog concurrentievermogen. Ondanks de lage inkoopprijzen van veel modellen wordt er bij de productie gebruikgemaakt van hoogwaardige materialen. We hebben het merk met succes geïntroduceerd in Italië en het is nu tijd voor de Duitse markt. Wij zullen AllenRich in 2016 presenteren op beurzen in Milaan en Düsseldorf.” Eigenaar Rob van den Wittenboer en zijn vrouw Maria Grazia. Model Isabella van AllenRich.

NIEUWE WEBSITE VOOR MODECA De website van Modeca heeft een nieuwe look gekregen. Passend bij het Dutch design van het merk is de hoofdkleur nu oranje. De website richt zich zowel op bruidsmodespecialisten als op de bruiden. “Bruiden en winkeliers hebben de mogelijkheid om hun favorieten uit de Modecacollectie en de Le Papillon by Modeca-collectie te vinden. En de nieuwe site geeft de bruid direct de gegevens van de dichtstbijzijnde bruidsmodewinkel”, vertelt Dick van Zutphen, directeur en eigenaar van Modeca. De responsive website www.modeca.nl is gekoppeld aan alle socialmedia-kanalen.

26

24_31_News_NL.indd 26

02.12.15 15:33


A CTU EEL

Jan Gresnigt junior heeft het familiebedrijf flink uitgebreid.

Opa Jan Gresnigt in 1916 met zijn paard en wagen.

Vintage pakken MADE BY IMMEDIATE FASHION

100 jaar schoenen

Onder bruidegoms is er steeds meer vraag naar pakken met een ‘vintage look’. Bruidegomsmodefabrikant Immediate speelt met haar 2016-collectie in op deze vraag. “Vintage is een moeilijk te definiëren begrip, maar Immediate voldoet aan deze trend door een aantal pakken in de 2016- collectie te brengen die wat sportiever,

Paradox Europe viert komend jaar een bijzonder jubileum. De familie van directeur

jonger, nonchalanter en brutaler zijn”, aldus eigenaar Guus Metz.

Jan Gresnigt zit honderd jaar in de schoenenbusiness! Grootvader Jan Gresnigt verkocht

Deze pakken zijn unconstructed en uitgevoerd in sportievere stof-

vanaf 1916 schoenen met paard en wagen. In 1925 werd de eerste schoenenwinkel

fen van blends zoals wol/

geopend in Utrecht en het familiebedrijf werd in de loop der jaren verder uitgebreid met

katoen en wol/linnen. “Dit

nieuwe vestigingen in Zeist en Bilthoven.

is de perfecte ‘retro-look’ voor de bruidegom die

SOPHIE SPOSA

bijvoorbeeld een tweedelig

In 1986 begon Jan Gresnigt junior met de verkoop van trouwschoenen in de

pak met bretels en vlinder-

schoenwinkel in Utrecht. Hij zag een gat in de markt en introduceerde in 1997 het

strik wil dragen, maar ook

merk Sophie Sposa in Nederland, tegenwoordig bekend als Paradox Europe.

voor de bruidegom die het

“De fascinatie voor schoenen is overgeslagen van opa, naar vader en nu

als een stijlvol driedelig

naar de derde generatie”, vertelt Jan Gresnigt. “Het is natuurlijk heel spe-

pak wil dragen.”

ciaal dat we als familie al een eeuw in de schoenen zitten. En dat we van detailhandel zijn overgestapt naar groothandel en de merken Pink en Benjamin Adams in steeds meer landen hebben kunnen introduceren.” Inmiddels zijn de schoenen van Paradox Europe verkrijgbaar in tien landen, maar Jan Gresnigt heeft grotere plannen. “We willen uitbreiden naar nog meer landen en nieuwe producten ontwikkelen.” Schoen Holford uit de Benjamin Adams-collectie van Paradox Europe.

Lohrengel:

unieke bruidsjurken mét naam Lohrengel heeft een bijzonder extraatje voor haar Molly Monroe-collectie: de bruidsjurk kan door middel van een tekst in het korset, naast de vetersluiting, gepersonaliseerd worden. De voornamen van het

BESTSELLER VAN LADYBIRD

bruidspaar en hun trouwdatum kunnen met was- en draagbestendige

“Vooral de prinsessen- en tattoojurken met

inkt worden gedrukt. “Voor wie gaat trouwen, krijgt het begrip ‘herinne-

huidskleurig tule vinden bij de bruidsmode-

ring’ een heel andere lading. Wij hebben onszelf daarom de vraag ge-

winkels gretig aftrek”, vertelt Ingrid van den

steld op welke manier Lohrengel een meerwaarde kan bieden voor de

Brink van Ladybird. “We hebben op de vraag

bruidsmodespecialisten”, legt de directeur van het bedrijf uit. Lohrengel

gereageerd en veel van deze bestsellers in

benadrukt dat er door deze extra service geen vertraging bij de levering

ons magazijn opgenomen, zodat ze vlug

ontstaat.

nabesteld kunnen worden.”

27

24_31_News_NL.indd 27

02.12.15 15:33


A CT U E E L

Nieuws uit de branche NIEUWE MEDEWERKERS Nieuwe vertegenwoordiger bij Nicole Fashion Group

Nieuwe vertegenwoordiger voor Kleemeier

Nieuwe buitendienstmedewerker bij Alexia

Mario Blanke is de nieuwe

Alexia Designs heeft een nieuwe

heeft een nieuwe verte-

buitendienstmedewerker van

buitendienstmedewerker voor

genwoordiger voor de

Kleemeier in Noordoost-

West-Duitsland. Nafti Aschkenasy

Duitsland. Naast Kleemeier

is te bereiken via deze gegevens:

Michaël Duhoux werkt al sinds 2009 in de

Nafti Aschkenasy, Erligatterweg 23,

huwelijksbranche en is goed op de hoogte

vertegenwoordigt hij al jaren

De Nicole Fashion Group

Benelux en Duitsland.

de collecties Wilvorst, Elsa

PO Box 1026, CH-8038, Zürich, Email: sales@alexia-designs.

van alle ins & outs. m.duhoux@nicolespose.it,

Coloured Shoes en Enzoani.

co.uk, Tel. 0041 – 444 82 53 00.

Tel. 0032 – 499 74 33 16.

Verantwoordelijk voor de PR van Marylise en Rembo Styling: Matteo Tosi

Curriculum Vitae

Voordat Matteo Tosi bij Marylise en Rembo Styling werkte, was hij werkzaam bij een

Opleiding: University of Pavia/Italy

PR-bureau met vestigingen in Manchester en Milaan. Ook bij Marylise en Rembo

Bachelor of Intercultural Communication and Multimedia

Styling is hij verantwoordelijk voor de PR. Daarnaast is hij vertegenwoordiger voor

Master of Mulimedia Communication and Publishing

Naam: Matteo Tosi, Leeftijd: 32

Italië, Engeland en Ierland. Werner de Vlieger, eigenaar van Marylise: “Met zijn Italiaanse roots is Matteo van grote waarde voor de Italiaanse markt. Tijdens de voorbereidingen voor de launch van de Marylise Couture by Misolas-collectie kon hij zijn PR-talenten al inzetten en haalde hij de wereldpers naar België!”

Martine Bosmans nieuwe vertegenwoordiger bij Elsa

Carine Dammann: Nieuw teamlid bij Eglantine

Gezocht: nieuwe vertegenwoordiger JLM

Eglantine heeft een nieuwe verkoopleider in

Het Amerikaanse bruidsmodemerk JLM Couture is

Martine Bosmans is

Noord-Europa: Carine Dammann. De afge-

op zoek naar een nieuwe vertegenwoordiger voor

nieuw in het team van

lopen tien jaar werkte ze in Duitsland bij een

Duitsland en Noord-Europa. JLM, met de merken

Elsa Coloured Shoes. Zij

toonaangevende Franse fabrikant van luxueu-

Hayley Paige, Alvina Valenta en Lazaro, is op zoek

vertegenwoordigt het

ze meubels. “Haar jarenlange ervaring zal een

naar iemand met veel ervaring om het merk ver-

bruids- en feestschoe-

voordeel zijn bij het contact met de klanten”,

der uit te bouwen in de regio. Belangrijke eisen

nenmerk in België en

aldus directeur François Bodet over de

zijn een goede vakkennis, goede communicatieve

Luxemburg.

geboren Française.

vaardigheden en de bereidheid om te reizen. Meer informatie: stephanielomas@gmail.com.

Nieuw bij Callista

Terug bij Pronovias: Mireille de Bie

Michael Stadtmüller is de nieuwe vertegenwoordiger

Sinds eind november is Mireille de Bie weer werkzaam als

voor bruidsmodefabrikant Callista in Zuid-Duitsland,

vertegenwoordiger van Pronovias. “Ik ben verantwoordelijk voor

Oostenrijk en Zwitserland. In Duitsland is hij verant-

het zuiden van Nederland, België en Luxemburg. Daarom ben ik

woordelijk voor de gebieden Rijnland-Palts, Saarland,

aan een taalcursus begonnen: ik moet mijn Frans een beetje

Hessen, Baden-Württemberg en Beieren. Callista is

bijspijkeren!” Bij Pronovias zijn ze erg blij dat Mireille de Bie

nog op zoek naar vertegenwoordigers voor Nederland,

weer in het verkoopteam zit. “Met haar ruime ervaring in de

Noord-Duitsland en Scandinavië.

bruidsindustrie en haar kennis van de markt is ze voor ons van onschatbare waarde”, vertelt Julia Cher van Pronovias.

28

24_31_News_NL.indd 28

02.12.15 15:33


A CT U E E L

Nieuws uit de branche Meest geliefde Lohrengel-collectie:

ELSA!

MOLLY MONROE

SCHOENENMAGAZINE

“Vollere bruiden hebben door hun figuur minder keuze, terwijl het gemiddelde gewicht van de bevolking toeneemt”, vertelt Hiltrud Becher, directeur van Lohrengel.

Accessoirefabrikant Elsa

“Molly Monroe voldoet al jaren aan de eisen van vrouwen met maat 60 of groter.

Coloured Shoes showt in

Dat wordt bevestigd door de positieve feedback van onze verkooppunten.”

de nieuwe uitgave van het

Voor veel bruidsmodespecialisten is het belangrijk dat de jurken probleemloos

magazine Elsa! de nieuwe

vermaakt kunnen worden. “Het draagcomfort van een plus size-jurk hangt van

collecties en geeft allerlei

veel factoren af: geen figuur is hetzelfde. De vermaakmogelijkheden van de plus

leuke informatie over bruids-

size-jurken en de rijgsluiting van onze bovenlijfjes zorgen voor een optimaal

schoenen. Het magazine is

draagcomfort, die voor iedere lichaamsbouw geoptimaliseerd kan worden”,

geschreven voor zowel bruiden als bruidegoms en zit als

aldus Becher.

bijlage bij Bruid & Bruidegom Magazine, editie 1-2016. “Een ruime verspreiding is voor ons heel belangrijk”, verklaart Ben Sassen, directeur van Elsa Coloured Shoes. Bruidsmodedetaillisten kunnen het magazine als leuke giveaway aan hun klanten meegeven.

HUWELIJKSCIJFERS

Deze actie loopt nog to t

31-12-2015 !

NEDERLAND

BELGIË

DUITSLAND

Aantal huwelijken

65.333

39.879

386.134

Gemiddelde huwelijksleeftijd

Vrouwen: 30,6

Vrouwen: 29,6*

Vrouwen: 30,9

Mannen: 33,2

Mannen: 31,8*

Mannen: 33,6

* cijfers van 2013; alle andere van 2014; Bronnen: www.cbs.nl / stabel.fgov.be / www.destatis.de

Ladybird: bruid én winkelier maken kans op reis naar Caraïben In het kader van het twintigjarig

MODECA IS VERHUISD Het Nederlandse bruidsmodemerk Modeca is verhuisd naar een groter pand. Het nieuwe gebouw, aan de Enschedesestraat 6 in Oldenzaal, ligt hemelsbreed 800 meter van het oude bedrijfspand. “Deze verhuizing heeft veel voordelen. Met meer ruimte kunnen we een betere logistiek, een beter voorraadsysteem en een betere voorraadbeheersing realiseren”, legt Dick van Zutphen uit, directeur en eigenaar van Modeca. Het nieuwe pand is, heel toepasselijk, een oude textielfabriek. “Wij blazen de historische bedrijfshallen nieuw leven in”, lacht van Zutphen.

jubileum geeft Ladybird een reis naar Aruba weg aan een bruid die in de afgelopen twintig jaar in een Ladybird-jurk is getrouwd. Om kans te maken moet de bruid een foto van zichzelf in de jurk uploaden op de Ladybird-website. De bruidsmodewinkel die de jurk destijds verkocht heeft, wint ook een reis naar de Caraïben.

Modeca is verhuisd naar een historische textielfabriek in Oldenzaal.

30

24_31_News_NL.indd 30

02.12.15 15:33


A CTU EEL

Winkeldisplay

voor lingerie Ulrich Wendel van Kleemeier: “Wij bieden de bruidsmodewinkels een nieuwe display aan waarop ze de lingerie kunnen presenteren. Wij zijn op de hoogte van de problemen die de handel heeft met de verkoop van accessoires. Daarom hebben we samen met specialisten een nieuwe display ontwikkeld die onze lingerie perfect laat uitkomen. Want alleen als je de producten laat zien, kun je ze verkopen!” Er is een variant die 1,20 meter muuroppervlakte nodig heeft en eentje die slechts 80 centimeter breed is.

THE DESSY GROUP: Stimuleer de bruidsmeisjestrend Bruidsmodewinkels kunnen een belangrijke rol spelen bij het promoten van de trend voor volwassen bruidsmeisjes, volgens Michele O’Neill, European director of operations bij The Dessy

MADE TO MEASURE BIJ REMBO STYLING EN MARYLISE De Marylise en Rembo Fashion Group werkt aan de mogelijkheid om jurken op maat te gaan maken. In de eigen fabriek in Portugal wordt geïnvesteerd in nieuwe technieken die het mogelijk maken om dit maatwerk te gaan produceren. Het plan is om de nieuwe MTM (Made to Measure) service aan te bieden vanaf de productie van de 2017-collectie.

Group. “De uniform geklede bruidsmeisjes zijn al te zien in bruidsbladen en het zal niet lang duren voordat de bruiden in de bruidswinkels gaan vragen naar bruidsmeisjesjurken. “Wij bieden jurken in meer dan zestig kleuren en heel veel bijpassende stijlen.”

White Collection Nieuw bij de Britse bruids bruids-

Veelzijdige jurk

modefabrikant Victoria Kay:

In januari introduceert Dessy de Jenny Yoo Nabi-jurk,

de White Collection.

die in verschillende lengtes en kleuren verkrijgbaar is en op meerdere manieren gedragen kan worden. Bekijk hier een filmpje over de jurk: http://tinyurl.com/pwh97he.

3 x nieuws van Emmerling Made in Germany

brengt”, vertelt Wendy Nichols, eigenaresse van

Alle sluiers en stola’s van Emmerling worden, ter on-

Emmerling. De poncho’s zijn in de bruidskleuren

dersteuning van de verkoop, voorzien van een ‘Duits

champagne, blush en rosé verkrijgbaar.

Handwerk’-certificaat. Daarnaast worden alle accessoires voorzien van een certificaat dat de levenslange

Heel veel keuze

kleurgarantie en de echtheid van de parels waarborgt.

Door de interne productie van stola’s en sluiers is het bij Emmerling mogelijk deze in verschillende kleuren en

Trendy: poncho’s

lengtes te leveren. “Alleen uit voorraad kunnen we al

“Als alternatief voor de sluier is de poncho een heel

meer dan dertig verschillende kleurnuances aanbieden.

trendy toevoeging aan de bruidsoutfit, met als grote

Op dit moment zijn vooral de tinten shell pink en blush

voordeel dat ze het bruidskapsel niet door de war

erg populair”, aldus Nichols.

31

24_31_News_NL.indd 31

02.12.15 15:33


A CT U E E L

Dit zijn de nieuwtjes bij Très Chic Très Chic heeft zich goed voorbereid op het komende seizoen. Vanaf januari 2016 zijn veel bestsellers in nagenoeg alle maten direct uit voorraad te leveren via hun online klantenportaal.

“Afgelopen jaar is gebleken hoe snel en sterk de online bestellingen zich bij ons ontwikkelen”, vertelt

Try out service

Leoniek Besselink, verantwoordelijk voor de online

Met de zogenaamde try out ser-

sales bij Très Chic. Na afloop van het recente beurs-

vice kunnen klanten te allen tijde

seizoen heeft het complete salesteam bij elkaar

een zichtzending aanvragen. Zo

gezeten om te kijken welke bestverkopende jurken

kunnen ze de jurken direct in de

er extra geproduceerd zouden worden als voorraad.

winkel bekijken. De afhaalservice van Très Chic garandeert een

Virtueel magazijn

probleemloze afwikkeling van de

Klanten van Très Chic hebben sinds drie jaar de

retouren.

mogelijkheid om in te loggen in het virtuele magazijn van de firma en de voorraden te bekijken. Hier kun-

Alles in één oogopslag: de Très Chic-homepage biedt bruidsmodespecialisten

nen de bruidsmodespecialisten 24/7 hun collectie

heel veel mogelijkheden.

aanvullen met nieuwe jurken. Sinds kort is het ook mogelijk om direct op maat te zoeken. Ontbreken er

Altijd beschikbaar

Socialmedia-activiteiten

enkele maten in uw winkel? Voer simpelweg de maat

De vertegenwoordigers van Très Chic, Jan Brinkman

Sinds Elles Baak de leiding heeft over het online

in bij het zoekveld en de hele voorraad in de des-

en Michael Lowenstein, zijn via WhatsApp altijd

marketingteam van Très Chic, heerst er een levendi-

betreffende maat is zichtbaar. Voor verdere vragen is

bereikbaar. Jan Brinkman: “Voor veel klanten is

ge drukte op social media. Jan Brinkman: “We

Leoniek Besselink beschikbaar voor de klanten.

WhatsApp de makkelijkste manier om snel antwoord

houden onze klanten constant op de hoogte over

op een vraag te krijgen. Wij zijn altijd blij met bericht-

nieuwtjes en leuke extra’s!”

jes van de klant en zijn bijna altijd beschikbaar!”

5 vragen aan

Leoniek Besselink, verantwoordelijk voor de online sales bij Très Chic

niet op de jurk valt, kunnen ze koste-

de meesten in maat 34 tot en met

loos teruggestuurd worden. Boven-

maat 46 hebben besteld. Daarbij

dien zijn alle jurken verkrijgbaar vanaf

hebben we nog 10 modellen die we

maat 32!”

inkopen van maat 44 tot en met maat 60. Grote maten zijn zeer gewild bij

Hoeveel procent van de Très Chic-

Très Chic. Iedere twee weken worden

Wat zijn de voordelen van het B2B

klanten maakt momenteel gebruik

de goed verkopende jurken nabesteld

online portaal van Très Chic voor

van deze service?

voor onze voorraad.”

bruidsmodewinkeliers?

“Op het moment heeft 66 % van onze

“Het heeft veel voordelen. Allereerst

klanten al één of meerdere keren be-

Hoe lang is de levertijd vanuit de

natuurlijk de snelle levering, veelal bin-

steld via de website. Ook merken we

voorraad?

nen drie dagen. Als een jurk toch niet

dat veel klanten de website gebruiken

“Indien ze voor 15 uur besteld wor-

op voorraad is, kunnen we dankzij ons

om jurken in detail te kunnen bekijken.”

den, worden de jurken dezelfde dag nog verzonden.”

ruime assortiment altijd goede alternatieven bieden. Daarnaast is het door

Hoeveel Très Chic-bestsellers zijn

onze zichtzendingen mogelijk om de

opgenomen in de voorraad?

Online sales verantwoordelijke van Très Chic,

collectie zonder risico aan te vullen.

“We hebben 70 verschillende model-

Leoniek Besselink, staat winkeliers graag te

De klanten kunnen de jurken in alle

len van de nieuwe 2016-collectie laten

woord bij vragen.

rust proberen en wanneer de keuze

maken in onze productie, waarvan we

32

32_Tres_Chic_Interview_NL.indd 32

02.12.15 15:34


31/1–2/2/2016 31

International Fashion Trade Show for Eveningwear

AREAL BÖHLER ›FEDERNFABRIK‹ Hansaallee / Düsseldorf www.igedo.com


P ROM OT I E

Walk in love with

1.

Elsa Coloured Shoes In 2016 biedt Elsa Coloured Shoes een geweldig assortiment aan nieuwe en trendy accessoires. Meer dan ooit is er in deze collectie gelet op het draagcomfort van de schoenen.

2.

4.

3. 7.

5.

6. 1. De Rainbow Club-sluiers zijn van bijzonder hoge kwaliteit en worden door experts in Wales vervaardigd. 2. De collectie Rainbow Couture is geïnspireerd door de looks van de catwalk. 3. De satijnen bruidsschoenen van Rainbow Club staan bekend om het hoge draagcomfort (Soft Bliss) en de prachtige ontwerpen. De Rainbow Clubschoenen en schoenclips kunnen in iedere gewenste tint gekleurd worden. 4. De Fiarucci Bridal-collectie 2016 is zeer comfortabel en heeft opvallende details. 5. De Fiarucci Jewel-collectie bevat gouden en zilveren schoenen voor zowel bruiloften als andere feestelijke gelegenheden. 6. De stoere Mr. Fiarucci-collectie is perfect voor bijzondere gelegenheden als bruiloften, gala’s en recepties. Maar ze zijn ook erg mooi onder een zakelijk pak. 7. De schoenen uit de romantische Else-collectie zijn gemaakt van glanzend satijn en bevatten veel bijzondere decoraties, zoals bloemen en strikjes. De schoenen laten zich, net als de Rainbow Club-collectie, goed inkleuren.

34

34_Elsa_Advertorial_NL.indd 34

02.12.15 15:34


Bruidmedia Vormgeving ontwerpt uw reclame-uitingen! Bruidmedia Vormgeving ontwerpt de meest uiteenlopende reclame-uitingen voor haar klanten. Of het nu gaat om advertenties in onze eigen magazines of in andere media: wij bieden u individuele concepten voor uw reclame-uitingen. Doelgroepgericht en met ervaring in de communicatie met bruidsparen. Wij beschikken bijvoorbeeld over een omvangrijke beeldbank.

Z

um Stranddeck

K

ONLINESHOP 24 h geöffnet

Von A wie Accessoires bis Z wie Zitate zur Hochzeit. Bei uns finden Sie alles auch für Ihre Feier!

Entdecken Sie TRAUMRINGE

die zu Ihnen passen!

Exklusive Deko auch für Ihre Feier!

· Alles für Braut und Bräutigam · Fest- und Abendmode · Trauringe und Accessoires

Trüffel

Wir planen Ihre Feier mit Ihnen – ganz nach Ihren Wünschen. In unseren oder auch in Ihren Räumlichkeiten. Genießen Sie ein unvergessliches Event.

Kuchen

B R AU T ST U D I O

Pralinen

Deko & Event Sandra Klaube · Hafenplatz 20 · 22345 Hamburg Tel. 0 40 / 45 67 89 · info@deko-klaube.de · www.deko-klaube.de

Fotos: Shutterstock

Tausend schön Brautstudio Tausendschön · Stadtplatz 1a · 48231 Warendorf

Confiserie seit 1920

HOCHZEITSFEIERN · FIRMENFEIERN · SOMMERFESTE FAMILIENFEIERN · WEIHNACHTSFEIERN · JUBILÄEN · TAUFEN GEBURTSTAGE · KONFIRMATIONEN · U. V. M

Dekoration.indd 1

B R AU T ST U D I O

Kieskemper

NEU Jetzt mit

Tausend schön Marzipan

27.11.15 14:35

Inhaberin: Sabine Gerlach Stadtplatz 1a · 48231 Warendorf

oße M

Gr

Feiern Sie direkt an einem der schönsten Strandabschnitte auf Deutschlands Sonneninsel Nummer 1 – Rügen. Hier findet sich ein elegantes Am iente mit einer einzigartigen Ausstrahlung.

Unsere Küche ver endet viele saisonale ange aute frische rodukte von der Insel. Wir verfügen ü er ein sehr gut ausge autes Netz erk von einheimischen Lieferanten und An au etrie en.

Ob 20 oder 200 Personen, das Stranddeck realisiert für Sie unvergessliche Hochzeiten. Alles nach Ihren Wünschen!

Unser komplettes Team vom Stranddeck hat einen e klusi ven Anspruch an Gastlichkeit und ualität.

Unser mehrfach ausgezeichnetes Koch Team ver Gast mit allen Raffinessen.

Genießen Sie Ihre Feier am Strand und lassen Sie sich von uns ver hnen.

hnt den

Sellin a.Rügen Fon

GOLD

WEDDING

Juwelier-Gold.indd 1

27.11.15 14:05

Seit 1920 duftet es in der Confiserie Kieskemper nach köstlicher Schokolade, Kuchen, feinsten Marzipan und Pralinen. Alle Produkte aus unserem Sortiment werden in liebevoller Handarbeit gefertigt. Wir verwenden nur ausgewählte Zutaten. Confiserie Kieskemper GmbH Schillerstraße 22 | 60479 Frankfurt/M. | Tel. 0 69 / 92 94 86

www.confiserie-kieskemper.de

.zum stranddeck.de E Mail info zum stranddeck.de

Location-zum-Stranddeck.indd 1

25.03.15 10:38

Wedding-Planer.indd 1

25.03.15 09:55

Confiserie vom Feinsten!

Juwelier im Herzen der Stadt!

22345 Hamburg Telefon 0 40/ 45 67 89 www.wedding-dreams-hamburg.de

Dreams

Visi-Tausendschön.indd 1

Hochzeitstorten

Juwelier A. Gold | Altstadtgasse 39 50676 Köln | Telefon: 02 21 / 33 89 85 www.juwelier-gold-koeln.de

Wir planen Ihre großen Momente! Full-Service von A-Z Auswahl und Vermittlung von Location Floristik und Dekoration Suche des Caterers Musik und DJ-Auswahl

www.brautstudio-waf.de

Schokoladen

Wir nehmen uns Zeit für Sie! Individuelle Anfertigungen. Kompetente Beratung. Trauringe namhafter Hersteller.

Marie-Christin Petzold

ZUM STRANDDECK GASTRO GMBH Uferpromenade

info@brautstudio-waf.de

Teegebäck

WEDDING DREAMS

Feiern Sie Ihre Hochzeit in einer einzigartigen Kulisse – am Südstrand in Sellin/a. Rügen ■

Telefon 0 25 81 / 25 45 32

te

omen

27.11.15 15:22

Brautstudio Tausendschön

Tel. 0 25 81 / 25 45 32

Bridalbank Münsterland

Stadtplatz 1a

info@brautstudio-waf.de

IBAN: DE 64 456 778 101 112 13

48231 Warendorf

www.brautstudio-waf.de

BIC: XXZXZCOBAD

Briefbg-Tausendschön.indd 1

Konditor-Kieskemper.indd 1

25.03.15 09:57

25.03.15 10:12

Bruidsparen staan bij u en bij ons centraal. Wij passen uw reclame-uitingen aan op de doelgroep! Dit kunnen wij u o.a. bieden: ■ Ontwerp van uw advertenties

■ Brochures, beursflyers, nieuwsbrieven, posters

■ Correctie van bestaande advertenties

■ Advertorial lay-outs

■ Huisstijlontwerp (logo, briefpapier, visitekaartjes etc.)

■ Beursstands, posters, displays en rolbanners

■ Ontwerp en reproductie van uw logo

CONTACT: ■ Uw contactpersoon bij Bruidmedia Vormgeving is Mariska van Rijnsoever. Telefoon: +31 (0)33 – 750 35 00 · m.vanrijnsoever@bruidmedia.nl

NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be

PROMOGRAFIK_1601_11F_SF.indd 1

27.11.15 15:35


I NT E R V I E W

Julia Cher van Pronovias:

Julia Cher, Pronovias-

“We willen dat ons merk zichtbaar is!”

verkoopleider Europa.

De tijden dat fabrikanten en winkels grotendeel gescheiden werkten, zijn voorbij. Pronovias heeft dit jaar twee eigen winkels geopend; in Brussel en Berlijn. Europees verkoopleider Julia Cher verklaart waarom Pronovias hiervoor gekozen heeft.

Verticale integratie is al meerdere jaren een trend in bijna alle takken van de modewereld. Alleen in de bruidsmodewereld liet deze ontwikkeling lang op zich wachten. Waarom? “Flagship stores geven merken een

Julia Cher: “We hebben in andere landen gezien dat de opening van een Pronovias flagship store ook bij onze dealers heeft geresulteerd in een stijging van de vraag naar onze collecties.”

grotere exposure en stimuleren daarmee de vraag naar het merk in zijn totaliteit. Het heeft voor ons strategische

Patrick en La Sposa worden daardoor

bruidsindustrie is heel emotiegedreven

ties van het salesteam, decoratietips

voordelen, omdat we op deze manier

beter verkocht. We hebben in andere

en is in grote mate afhankelijk van

et cetera. We creëren en leveren ook

direct in contact komen met de bruid.

landen gezien dat de opening van een

de relatie tussen de verkoper en de

promotiemateriaal voor in de winkels,

Zo kunnen we perfect inspelen op

Pronovias flagship store ook bij de

bruid.”

zodat de bruiden zien dat de winkel

haar behoeften. Maar verticale inte-

dealers heeft geresulteerd in een stij-

gratie heeft ook nadelen. De investe-

ging van de vraag naar onze collec-

Het wordt in termen van branding

langrijkste doelstellingen is dat alle

ringen in onroerend goed zijn aan-

ties. Het beste voorbeeld hiervan is

steeds belangrijker voor fabrikan-

Pronovias-dealers de bruiden dezelfde

zienlijk en de loonkosten groeien snel.”

Frankrijk, met acht Pronovias-stores

ten om de in-store presentatie van

hoge kwaliteit en service bieden als in

en een aanhoudend verkoopsucces

de producten te ondersteunen.

onze eigen flagship stores.”

Hoe reageert u op de geluiden

voor alle Pronovias-dealers.

Hoe zal Pronovias dit doen?

dat Pronovias de flagship stores

We zijn echter niet van plan om nog

“We moeten ervan verzekerd zijn dat

In de mode zijn logistieke proces-

in Berlijn en Brussel alleen heeft

meer eigen winkels in de Europese

ons merk zich in-store zo presenteert

sen en korte verbindingen tussen

geopend om kosten te besparen?

markt te openen, aangezien we een

dat het aansluit bij de verwachting van

productie en uiteindelijke klant

“We hebben de winkels niet geopend

breed dealernetwerk hebben van

de bruid als ze onze website en win-

concurrentievoordelen. Hoe gaat

met kostenbesparingen of grotere

betrouwbare partners die perfect in

kels bezoekt. Het doel van onze mar-

Pronovias haar positie daarmee

efficiëntie als doel. Het is voor ons heel

staat zijn om onze merkboodschap

ketinginspanningen is dat potentiële

verder versterken?

belangrijk om de zichtbaarheid van ons

over te brengen.”

klanten zich bewust worden van ons

“Pronovias is de grootste bruidsmode-

Pronovias verkoopt. Een van onze be-

merk en dat ze de wens hebben om

fabrikant ter wereld, daarom werken

contact met de bruiden te hebben.

Hoe ziet u de toekomst voor de

onze jurken te passen en te kopen. De

we er hard aan om onze productie-

Door de betere zichtbaarheid van het

bruidsmode?

bruid zal dan zoeken naar een lokale

processen te verbeteren. Dit jaar zul-

merk ontstaat een grotere vraag naar

“Een merk moet een eigen identiteit

Pronovias-dealer om daar te vinden

len gespecialiseerde kwaliteitscontro-

onze bruidsjurken. Wij zijn van mening

hebben. Bij ons is het zo dat onze

wat ze op de website heeft gezien.

leteams bij alle productielocaties ter

dat het openen van onze eigen filialen

merkidentiteit ook ondersteund wordt

Daarom delen we met onze bruids-

plaatse zijn.”

alleen maar positief is voor de branche.

door de in de winkel overgebrachte

modewinkels graag informatie over

Pronovias en onze andere merken St

emoties. Het verkoopproces in de

het interne verkoopproces, de motiva-

merk te vergroten en om een directer

36

36_Top_Thema_Pronovias_NL.indd 36

02.12.15 15:34


Save The Date

3-4 April 2016

Let’s celebrate!

MODECA_1601_11F_SF.indd 1

17-11-15 10:01


I NT E R V I E W

Jürgen Muckenschnabel van cove&co

Jürgen Muckenschnabel, hoofd communicatie bij cove&co.

“Wij spotten de trend naar smokings, jacquets en rokkostuums.”

Cove&co is gespecialiseerd in custom-made gelegenheidsmode. De winkelketen heeft tien filialen in Duitsland en één in Zürich. Wij spraken met hoofd communicatie Jürgen Muckenschnabel over de individualiseringstrend.

Jürgen Muckenschnabel: “In de laatste vijf tot zeven jaar ervaren we een heuse maatwerk-renaissance.”

Waarom heeft cove&co zich

smoking of een rokkostuum. Het is

gespecialiseerd in gelegenheids-

mooi om te zien dat deze ontwikkeling

mode?

zich niet alleen bij de groomsmen

“De markt voor hoogwaardige maat-

voordoet, maar ook de rest van de

kleding heeft zich sinds de oprichting

bruiloftsgasten.

van cove&co rond 1998/99 gestaag

We zien deze trend nu een jaar of

ontwikkeld. In de laatste vijf tot zeven

vier en daar zijn we natuurlijk erg en-

jaar ervaren we een heuse maatwerk-

thousiast over. Overigens zien we bij

renaissance. Maatwerk heeft vooral in

de dames hetzelfde gebeuren. Veel

Europa een lange traditie, en niet al-

bruiden kleden hun bruidsmeisjes in

leen in de zakenwereld.

gelijksoortige outfits. De jurken passen

lijk niets nieuws. In deze tijd van sha-

decoratie en keuze van de locaties.

Ook bruidsparen kiezen steeds vaker

dan vaak ook bij het bruiloftsthema.

red economy wordt er zelfs toene-

Naast de eerder genoemde trend van

voor op maat gemaakte bruidskleding,

Meestal bepaalt de bruid wat er ge-

mend gekozen voor huur in plaats van

de matchende bridesmaids- en best

om zich te kunnen onderscheiden

dragen wordt. En de rekening gaat

aankoop. Voor sommige klanten is dat

men-outfits, kiezen ook steeds meer

en vanwege het financiële plaatje. De

vaak, naar ouderwets gebruik, naar de

een financieel verstandige keuze wan-

bruiden voor twee of zelfs drie jurken.

voordelen spreken voor zich. Met

vader van de bruid.”

neer het kleding betreft die je maar

Een eenvoudige jurk voor het burger-

weinig zult dragen.

lijk huwelijk, een andere voor de (ker-

maatwerk heb je een ruimere keuze uit modellen en stoffen. De klant kan

Cove&co verhuurt ook pakken,

Cove&co zijn stijlpartner van The

kelijke) ceremonie en een wat meer

een heel individueel kledingstuk

vooral smokings. Hoe en wanneer

Ballroom Outfitters: we leveren hun

gewaagde jurk voor het feest.

ontwerpen voor de bijzondere dag.”

spotte u deze trend? Het verhuren

feestelijke assortiment aan de geïnte-

Voor de kwaliteitsmarkt kan dat

van pakken is toch een beetje uit

resseerde koper en voeren in ons

mogelijk goedkope concurrentie uit

Bridesmaids en groomsmen

de tijd?

atelier nog kleine aanpassingen door.

Azië opleveren, maar dat is op dit

kleden zich over het algemeen in

“Dat klopt niet helemaal. Voor de

Zo voorkom je die ‘gehuurde’ look die

moment nog niet aan de orde.”

dezelfde stijl. En de mannen dra-

verhuur van onze pakken werken we

huursmokings vaak kunnen hebben.”

gen naar Engels en Amerikaans

(vrijwel exclusief) samen met een jong

voorbeeld formele gelegenheids-

bedrijf uit Keulen. The Ballroom Outfit-

Kunt u voor Sposa Facts een blik

kleding. Hoe lang is deze trend

ters (www.ballroom-outfitters.com)

op de toekomst werpen: wat

er nu al?

hebben de oplevende trend van

verwacht u als branchekenner

“De heren kiezen steeds vaker voor

smokings, jacquets en rokkostuums

van de bruidsmodemarkt?

jacquets, smokings en rokkostuums.

gespot en voor de jongere en mode-

“De trend verschuift zich in onze ogen

Daarnaast wisselt men graag in de

bewuste klanten toegankelijk ge-

duidelijk richting individualiteit. Dat

loop van de dag van outfit: in de och-

maakt. Het huren van een pak, vooral

zien we niet alleen op het gebied van

tend een jacquet en ’s avonds een

van smokings en dergelijke, is natuur-

kleding, maar ook op het gebied van

38

38_Top_Thema_Cove_NL.indd 38

02.12.15 15:34


BIANCOEVENTO_1601_11F_SF.indd 1

16-11-15 10:37


I NT E R V I E W

Martine Harris van Essense:

Martine Harris, eigenaresse

“We zijn heel blij met deze awards!”

en directrice van Essense.

De Australische bruidsmodefabrikant Essense of Australia sleepte maar liefst twee DEBI Awards in de wacht. Eigenaresse Martine Harris is dolgelukkig. Hier deelt ze haar succesformule.

Gefeliciteerd met de twee DEBI

dat we als team, waarvan een ieder

Is de collectie Sorella Vita met

voor bridesmaid-jurken hier nog niet zo

Awards die u dit najaar won. Wat

heeft bijgedragen aan het succes,

de metallic jurken ook hier

groot is als in Australië, Engeland of de

betekent deze onderscheiding

samen konden zijn. De volgende dag

verkrijgbaar?

VS. Daarom is de Sorella Vita-collectie

voor u?

hebben we bij alle collega’s wereldwijd

“Op dit moment ligt onze focus in

niet verkrijgbaar op de Europese markt.

“Het voelde als een enorme eer om

champagne laten bezorgen zodat ook

Europa op de ontwikkeling van de

We hebben echter na vele jaren erva-

zowel de award voor ‘Best Wedding

zij konden meegenieten. We zouden dit

bruidsmarkt. We hebben van veel

ring ook geleerd om nooit ‘nooit’ te

Dress Manufacturer of the Year’ als

niet hebben bereikt zonder ons gewel-

speciaalzaken vernomen dat de markt

zeggen!”

die voor ‘Best Bridesmaids Manufac-

dige internationale team.”

turer of the Year’ te ontvangen. Het bijzondere aan deze awards is dat er

U woont met uw man Wayne en

door de gespecialiseerde bruids-

jullie kinderen in Zwitserland.

modezaken op wordt gestemd. Dat

Hoe onderhoudt u de samenwer-

juist zij ons als de allerbeste zien, be-

king met uw duizend internatio-

tekent heel veel voor ons. We hebben

nale klanten?

er namelijk altijd hard aan gewerkt

“Doordat we ons niet alleen op de

om niet alleen uit te blinken met mooie

Europese markt richten, maar ook

ontwerpen, maar ook om een be-

internationaal groeien, is Europa voor

trouwbare levering aan onze klanten te

ons de perfecte locatie om te wonen.

kunnen garanderen, een vriendelijke

De tijdzones in Europa overlappen

klantenservice te bieden en goed

mooi met die van onze ondernemin-

samen te werken met de winkels. We

gen in Amerika en Australië. Dus we

zijn inmiddels achttien jaar actief in de

kunnen de hele dag door contact

bruidsmodebranche. Om juist nu deze

onderhouden met al onze kantoren

prijzen te winnen en te weten dat het

wereldwijd.”

Martine Harris: “Onze focus ligt in 2016 alleen op de Interbride.”

harde werk z’n vruchten heeft afgeworpen, maakt ons heel gelukkig.”

Op welke beurzen is Essense in 2016 vertegenwoordigd?

Hebben jullie de overwinning

“Omdat we ons momenteel richten op

gevierd?

uitbreiding in Europa, ligt onze focus

“We hebben onze managers en

alleen op de Interbride. De 2015-editie

salesmedewerkers uitgenodigd om bij

van deze beurs was voor ons zo suc-

de uitreiking van de DEBI Awards aan-

cesvol, dat we ervan overtuigd zijn dat

wezig te zijn. Na de prijsuitreiking kon-

de Interbride de belangrijkste beurs

den we de feestvreugde dus meteen

voor de Europese markt is.”

met elkaar delen. Het was echt super

Martine Harris en haar man Wayne bij uitreiking van de DEBI Awards.

40

40_Top_Thema_Essense_NL.indd 40

02.12.15 15:35


COLOFON

INTERNATIONAL LEADING BRIDAL EXHIBITION WEDDING DREAM DRESS

FASHION BRIDE MEN’S WEAR

MILANO

‘17 COLLECTIONS

20 23 MAY 2016

FOLLOW US

WELCOME TO SÌ SPOSAITALIA COLLEZIONI Fieramilanocity Entrance Gate 5, Viale Scarampo Pav. 3 * Only for trade

www.sposaitaliacollezioni.fieramilano.it

SPOSEITALIA_1601_12FL_SF.indd 1

COLOFON

10-11-15 16:24

Sposa Facts Magazine www.sposafacts.eu

Sposa Facts, het onafhankelijke vakblad voor de bruidsmode, is een uitgave van Bruidmedia/ Brautmedia. Sposa Facts publiceert brancherelevante informatie voor de huwelijksmarkt.

Save the Date

Niets in deze uitgave mag zonder schriftelijke toestemming van de uitgever worden overgenomen of vermenigvuldigd op welke wijze dan ook. Uitgever, redactie en auteurs hebben de in deze uitgave opgenomen informatie met de nodige zorg geselecteerd en zo veel mogelijk gecontroleerd, doch kunnen geen aansprakelijkheid aanvaarden voor de onverhoopte onjuistheid en/of onvolledigheid van de informatie.

Chef redactie: Susan Lippe-Bernard Redactie: Lale Akarsu, Nikki Bijhouwer, Noa Johannes, Eefje Koppers, Christine Roling, Yvonne Sandmann, Lara Wassermann, Anna Welsch Lay-out en litho: K & M Satz und Repro

28. – 29.02.2016 12. – 13.06.2016

© 2016 Brautmedia/ Bruidmedia www.sposafacts.eu

Druk: Senefelder Misset Productie: Ulrich Schäder, Mariska van Rijnsoever, Angela Rutten, Ina Sachse, Mike Klotschkiewitsch

Sposa Facts is het onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode.

Advertentieverkoop: Michael Hattenbach, Mirella Hutters, Ulrich Schäder, Eike Gunnar Schröder Directie: Rob Klaarenbeek Nr. 1-2016

www.sposafacts.eu

Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode

Redactie, advertentieverkoop en abonnementenadministratie: Bruidmedia B.V. (Nederland en België) Uraniumweg 17e NL- 3812 RJ Amersfoort Tel. 0031 (33) 7 503 500 Fax 0031 (33) 7 503 501

Jaargang 16

Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode Nr. 1-2016

Distributie Controlled circulation aan detaillisten, fabrikanten, importeurs, agenten en vertegenwoordigers in de bruidsmodebranche in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.

De besteldagen voor avond-, gelegenheids- en bruidsmode MOC Veranstaltungscenter I Atrium 3 Lilienthalallee 40 I 80939 München

info@sposafacts.eu 60 PAGINA’SE-

vol met BRANCH

INFO

www.sposafacts.eu

Brautmedia GmbH (Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland) Hörsterplatz 2b D-48147 Münster Tel. 0049-251-53902-0 Fax 0049-251-53902-30

+ alle belangrijke beursdata

UW KLANTEN RAKEN – MAAR HOE? TIPS VOOR MULTISENSORY MARKETING • INTERBRIDE IN JUNI 2016 • BEDRIJFSJUBILEA: LILLY, PARADOX EUROPE EN WILVORST

Vakhandelregistratie via www.abc-salon.com AVR Messe- und Veranstaltung GmbH |

ABCSALON_1601_14F_SF.indd 2

41_Impressum_NL.indd 41

+49 89 419694-13

41

03-11-15 14:55

02.12.15 15:35


Communiceren met vanaf het moment dat zij u zoeken H E T

M E E S T

G E L E Z E N

B R U I D S B L A D

V A N

N E D E R L A N D MAGAZINE 4-2015

BP

SEPTEMBER T/M NOVEMBER € 6,00 HET.HUWELIJKS.NET

WOW!

Stijlvolle bruidegoms

EXTRA FOTO

+

GRAFIESPECIAL

Het Album Speciale uitgave

EXCLUSIEF:

van

www.hetalbum.nl 2015/2016 • €

3,95

de bruiloft van voetballer Eljero Elia

ALBUM HET

Prachtige bruidsfotografie

• handige tips

& leuke trends

• volop inspiratie

MAGAZINE 4-2015

DE HOTSTE

WinNeN!

DECO-IDEEËN VOOR JULLIE DAG

SEPTEMBER T/M NOVEMBER WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL

Welke BRUIDSJURK

HET NIEUWE BOEK VAN BRUIDSTAARTEXPERT

PEGGY PORSCHEN

PAST BIJ MIJ?

ALLE BRUIDSMODETRENDS VOOR 2016!

TATTOO JURKEN, RUGDECOLLETÉS, CROP TOPS EN MEER

DE MOOISTE BRUIDSFOTO’S VAN BELGIË

L OOK BOOK CYMBELINE • DEMETRIOS • DIANE LEGRAND • ENZOANI • JUSTIN ALEXANDER • KLEEMEIER • LILLIAN WEST • LINEA RAFFAELLI • LISA DONETTI • PRIVATE LABEL BY G • PRONOVIAS • ROSA CLARÁ • SINCERITY • SWEETHEART • THE SPOSA GROUP

&

LOCATIE

WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL

2015

+

VOOR HEM!

EEN KNALFEEST

magazine

MET MIDNIGHT HIGHLIGHTS

OP DEZE FOTO’S

UITGAVE 2015 | € 4,95 GEEN

CANDYBAR MAAR EEN BRANDYBAR!

VIND JOUW TOPLOCATIE!

en hun prachtige foto’s

STYLINGTIPS VAN THIJS WILLEKES

IN NEDERLAND

het

Album 19-08-15 12:43

BFA Special 2015 R.indd 131

^ KASTELEN ^ LANDGOEDEREN ^ ORANJERIES ^ HOTELS ^ STRANDPAVILJOENS ^ BOERDERIJEN

+ HANDIGE DAGPLANNING VOOR JE BRUILOFT

100 % klaar voor jouw bruiloft!

BRUIDEGOMSTRENDS 2015 PAKKEN | ACCESSOIRES | VIP-STYLE

UITGAVE 2015 | WWW.TROUWRINGMAGAZINE.NL | € 4,95

Unieke & heel persoonlijke

TROUWRINGEN

Speciale uitgave van

GOUD PLATINA EN DIAMANTEN

NIEUWE TREND:

een ringwarming ceremonie

BRUIDSPAREN OVER HUN AANSCHUIFMOMENT

UITGAVE 2016 • € 3,00

DE LEUKSTE winkeladressen

EEN HEEL MAGAZINE ALLEEN

RING

WWW.BRUIDSFOTOAWARD.NL

STEM

TOP BRUIDSFOTOGRAFEN

Het Album 2015 BE.indd 1

DE

ISTE MOO GEN RINVA N

TROUW

WWW.BRUIDSFOTOAWARD.NL

Bekijk de genomineerde foto’s en stem op jouw favorieten!

Speciale uitgave van

UITGAVE 2015 | € 4,95 | WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL

BRUIDSFOTO AWARD 2015 Handige tips leuke trends

UITGAVE 2015 | € 4,95 | WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL

+

DE LEUKSTE WINKELADRESSEN

TROUW

SPECIAL

2016

FANTASTISCHE BRUIDSMODEMERKEN

D E M O O I S T E K I N D E R F E E S T C O L L E C T I E S VA N B E L G I Ë

Speciale uitgave van

het-album.be 2015/2016 • € 3,00

BRUIDEGOM 2015

MET DE ALLERMOOISTE BRUIDSJURKEN

TROUWLOCATIE SPECIAL

88 PAGINA'S

HET

ENIGE

BRUIDEGOMSBLAD

VAN

NEDERLAND

BRIDAL

KIDS BRIDAL KIDS 2016 8.indd 1

29-01-15 10:35

N000 Cover_Trouwring Magazine2015.indd 1

Trouwlocatiespecial 2015 P.indd 1

27-01-15 15:02

N 00_C

_ ruidego 2015.indd 1

17-11-15 16:32

27-01-15 1 :5

30-04-15 16:03

ELKE 3 MAANDEN ACTUEEL EN TRENDSETTEND! NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be

PROMO_PRINT-ONLINE_1601_21F_SF.indd 4

30.11.15 13:55


bruidsparen

570.000

BRUIDSPA REN IN 5 LAND EN!

iefoto’s t a r i p s n i n Honde rde Volg ons op:

Online Wedding planne r

Mooie winacties

Nieuwsbrieven

Uw mediapartner is Bruidmedia PROMO_PRINT-ONLINE_1601_21F_SF.indd 5

30.11.15 09:56


FOTO: PRONOVIAS STORE, BRÜSSEL

FOTO: LA BELLA BLANCA, ZWOLLE

FOTO: STUDIO FEE, HAMELN FOTO: VALKENGOED, AMERSFOORT

FOTO: HEY LOVE, MÜNCHEN

FOTO: MITGIFT BRIDAL, MÜNCHEN

FOTO: UNIQUE BRIDAL, DEN HAAG

COV E R T HE M A

RAAK UW KLANTEN Zien, voelen, ruiken, horen, proeven – de vakbeurs voor de retail EuroShop in Düsseldorf maakte onlangs duidelijk dat het bieden van een winkelervaring voor alle zintuigen een van de toptrends is. Geen wonder, want deze aanpak biedt fysieke winkels de kans om de strijd aan te gaan met het ‘klinische’ internet. Sposa Facts onderzocht welke mogelijkheden er zijn voor multizintuiglijke marketing en hoe deze door de bruidsmodebranche ingezet kunnen worden. TEKST: STEFANIE HÜTZ

FOTO: SOLOMIA WIEN

44

44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 44

02.12.15 15:35


COVER THEM A Eigenlijk heeft de bruidsmodevakhandel het goed. De aankoop van een bruidsjurk, een trouwpak en de bijpassende accessoires is voor de meeste consumenten een emotionele en positieve aangelegenheid. Het geluksgevoel is hoog, maar de verwachtingen over de winkelbeleving zijn dat ook. Juist op dat moment mag niets het geluk verstoren en moet alles perfect zijn.

ONZE EXPERTS:

Voor multizintuiglijke – ook wel multisensory – marketing geldt: enerzijds de klanten verrassen en betoveren en anderzijds negatieve prikkels als een vieze lucht of lawaai voorkomen. “Eigenlijk is het thema niet nieuw”, bekent Olaf Hartmann, directeur van het Duitse Multisense Institut en van het haptische marketingcommunicatiebureau Touchmore. “Mensen zijn multizintuiglijk en winkelen is multisensual. Wél nieuw

Olaf Hartmann, directeur van Multisense Institut en Touchmore GmbH:

is het toenemend strategische gebruik van de juiste

“Nieuw is het toenemend strategische gebruik van multisensory marketing.”

chologie en perceptieonderzoek.”

marketingmiddelen die met name gebaseerd zijn op bevindingen uit de neurowetenschappen, de psy-

Besluit in milliseconden Of een klant iets leuk vindt of niet, wordt beslist in een duizendste van een seconde. Het zintuiglijke en emotionele oordeel wordt onbewust en tweehonderd keer sneller geveld dan dat de tragere ratio kan

Beat Grossenbacher, eigenaar van Air Creative:

reageren. “De buik beslist en het hoofd controleert

“Kleuren, muziek, geur, tastzin – een op elkaar afgestemde aanpak van alle zintuigen is de sleutel.”

klantencontact rekening te houden met het gevoel”,

en rechtvaardigt. Daarom is het zo lonend om bij het aldus Olaf Hartmann.

Holistische concepten Maar hoe creëer je de juiste mix en bied je een ervaring zonder overkill? Hoe pak je multisensory marketing het beste aan? De in Düsseldorf gevestigde binnenhuisarchitect en designstudio Kplus Konzept

Martin Reißmann, directeur van Radio Selection:

begint bijvoorbeeld met een workshop om de waar-

“Achtergrondmuziek dient een ontspannende en tegelijkertijd elegante winkelsfeer te creëren.”

Met deze bevindingen wordt een holistische aanpak

Karin Tischer, eigenaar van food & more:

“Belangrijk is een duidelijk concept met een aantal key products.”

den en visies van de opdrachtgever te ontdekken. bepaald. Voor het thema geur wordt bijvoorbeeld samengewerkt met de Zwitserse aanbieder Air Creative; voor geluid worden Julian Treasure en zijn Londense Sound Agency ingeschakeld. Zo wordt voor verschillende onderdelen met experts gewerkt, maar blijft het project toch in handen van één partij.

In het beste geval worden alle vijf zintuigen gestimuleerd. In het beste geval worden alle vijf zintuigen in één keer gestimuleerd. Hierbij wordt niet vergeten dat er ook evenwichts-, temperatuur- en pijnzintuigen zijn en dat een goede oriëntatie onontbeerlijk is wat betreft een goede gevoelstemperatuur en nietverblindende verlichting.

>> 45

44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 45

02.12.15 15:35


COV E R T HE M A

Licht is elementair Om producten en winkelinrichting überhaupt goed te kunnen bekijken, is licht van elementair belang. Meer dan ooit draagt licht bij aan de winkelbelevenis. Zumtobel, een leverancier van verlichtingsoplossingen uit het Oostenrijkse Dornbirn, en de Nymphenburg Group, specialist in neuromarketing, zijn onlangs een onderzoek gestart naar ‘limbische verlichting’. Zo blijkt bijvoorbeeld dat familiemensen een voorkeur hebben voor moderne, zeer gelijkmatige accentverlichting. Het bedrijf Ansorg heeft een lichtbesturingssysteem Voor het exterieur van de

op de markt gebracht met de veelbelovende naam

Pronovias-winkel in Berlijn

‘Easy’. Dit kan ingebouwd worden in het bestaande

zijn warme kleuren gebruikt.

elektriciteitsnetwerk van een winkel en wordt bediend met een touchscreen tablet. Zo kunnen ver-

1. Zintuig: gezichtsvermogen

En wat zijn op dit moment de trendkleuren en welke

schillende lichtscenario’s in werking worden gezet;

Als het gaat om het krijgen van een eerste indruk,

zijn bij uitstek geschikt voor de bruidsmodewinkels?

ofwel in de etalage, ofwel op specifieke product-

speelt ‘zien’ de hoofdrol. Met dit zintuig houden win-

“Naar zwart-wit is en blijft veel vraag”, aldus Heinz-

displays in de winkel. De LED-verlichting wordt be-

kels in eerste instantie rekening als het gaat om in-

Herbert Dustmann. “Ook grijs- en beigetinten zijn

stuurd via bluetooth-technologie.

vesteringen in winkelinrichting en productpresenta-

populair, gecombineerd met warme hout- en koper-

De lichtfabrikant Cedes uit Hilden maakt de laatste tijd

tie. Zo is kleur een sterke vorm van expressie die in

accenten”, verklaart Jutta Blocher, hoofd interieur-

naam met vogelgeluiden die niet uit luidsprekers ko-

staat is om sfeer te scheppen en emoties op te roe-

ontwerp bij architecten- en binnenhuisarchitecten-

men: het geluidssysteem wordt onder het motto ‘two-

pen. Kleuren en materialen zijn de eerste dingen die

bureau Blocher Blocher Partners in Stuttgart.

in-one’ in elektriciteitsleidingen en verlichtingsrails geïntegreerd. Overduidelijk een multisensory aanpak.

klanten waarnemen – in ieder geval subtiel en onbewust – als ze een winkel binnenkomen. En meteen

Welke kleur op welke plek?

op dat moment beslissen ze of ze zich goed voelen

De Franse kleurontwerper Jean-Gabriel Causse

of niet. Daarom kun je als winkelier beter niets aan

heeft in zijn nieuwste boek ‘De verbazingwekkende

het toeval overlaten.

invloed van kleuren’ een hoofdstuk gewijd aan het

Door jarenlang onderzoek heeft de Duitse winkel-

thema ‘kleuren en koopgedrag’. Een paar bevindin-

inrichting-specialist Kraiss een databank ontwikkeld

gen van de expert: de etalages en het exterieur van

met meer dan 3200 termen (zoals kernwoorden die

de winkel moeten warm aandoen, zodat men graag

een bedrijf belichamen en die het communiceert)

naar binnen gaat (oranje, rood). Om te voorkomen

met psychologische bevindingen. Neem bijvoorbeeld

dat binnen een winkel het gevoel ontstaat dat men

‘servicegeoriënteerd’: het systeem geeft betrouwba-

de klant iets wil opdringen, zijn koele tinten een voor-

re informatie over welke vormen, kleuren, materialen

deel. “Hierdoor voelt de klant zich op zijn gemak en

2. Zintuig: tastzin

en afwerkingen dit begrip het best weerspiegelen.

wil hij langer blijven.” De kleuren limoen, petrol, per-

Tast is het meest accurate zintuig. Olaf Hartmann

Door verschillende kernwoorden in te voeren, gene-

zik en roze werken bijzonder ontspannend.

(Multisense Institut en Touchmore GmbH): “Je zegt:

reert de databank duidelijke designaanbevelingen.

In Causse’s ervaring zijn de kleuren rood en paars bij

‘Ik heb het niet goed gezien’ of ‘niet goed gehoord’,

Op die manier worden de filosofie en merkimago van

uitstek geschikt voor de kassa. “Overigens is recent

maar nooit: ‘Ik heb het niet goed gevoeld’.” Hij voegt

een bedrijf gereflecteerd in de winkelinrichting.

wetenschappelijk aangetoond dat vrouwen tussen

de volgende wetenswaardigheid toe: “De tastzin zorgt

de 15 en de 24 het meest gevoelig zijn voor kleuren,

voor een enorme stijging van het aantal impulsaan-

terwijl oudere mannen zich het minst door kleuren

kopen en de financiële waardering voor producten.”

laten beïnvloeden.”

Nu is de bruidsmode niet echt een branche die uit-

Het exterieur van een winkel moet warm aandoen, het interieur juist koel.

Dynamisch licht draagt bij aan de vitalisering van de winkel en de producten.

nodigt tot voelen. Sterker nog: het aanraken van de

Heinz-Herbert Dustmann, managing director van de winkelinrichting-specialist Dula, adviseert: “Het is

Bruidsmodewinkel Koonings in

beter als een winkel niet overladen wordt met kleu-

Deurne heeft verschillende

ren, zodat de focus gericht blijft op de essentie: de

themalounges in de winkel ge-

producten. Voor grotere vlakken zijn met name ingetogen en lichte kleuren een aanrader, terwijl fellere kleuren zich lenen voor accenten.”

creëerd. Deze Ibiza-lounge brengt de bruid in een vakantiestemming.

FOTO: KUPPENS FOTOGRAFIE

Minder is meer

>> 46

44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 46

02.12.15 15:35


European Bridal Week 23 - 25 April 2015

Essen, Germany The right trade show at the beginning of the season • Early order - on time delivery • Refined selection of exhibitors • Perfect mix of high quality collections • Stunning catwalk shows • FREE shuttle bus service from Düsseldorf airport to exhibition centre and hotels • Special offers on accommodation • FREE parking at the exhibition centre • Champagne lounge • Diversity of lounge areas and excellent catering onsite • FREE admission for trade buyers

www.europeanbridalweek.com


COV E R T HE M A hoogwaardige, voornamelijk ivoor- en witkleurige jurken is meestal niet gewenst. Maar Hartmann stelt gerust: “De passessie maakt dit ruimschoots goed, want dan ervaart het hele lichaam de bruidsjurk. Hoe langer de bruid de jurk aanheeft, hoe meer ze zal fantaseren over haar bruiloft en dat zorgt ervoor dat de jurk gevoelsmatig al van haar is.”

Geurmarketing is niet absoluut noodzakelijk; geurneutralisatie wel.

Een mogelijk geschikte manier om de klanten een gevoel van de collectie te geven, zonder dat ze de

beslissing. Daarom moet ook het binnenklimaat klop-

jurken aanraken, past Pronovias toe in haar nieuwe

pen. Tijdens het passen beginnen veel bruiden en

flagship stores in Brussel en Berlijn. Om een voor-

bruidegoms te zweten. Als het in de paskamer of in

selectie te maken voordat de passessie begint,

de winkel onfris ruikt, kunnen de andere zintuiglijke

krijgen geïnteresseerde bruiden een video van de

elementen van tast, zicht en akoestiek nog zo perfect

actuele catwalkhow te zien.

gepresenteerd zijn, maar de bezoeker zal zich niet

Bij Palais Blanc in het Duitse Hamelen worden bruiden ver-

De toevoeging van digitale elementen behoort zeker

prettig voelen. De menselijke overlevingsstrategie is

welkomd met een exclusieve sfeer en bijzondere verlichting.

tot multisensory marketing. In de vorige uitgave

erop gebaseerd dat slechte lucht als een bedreiging

De showroom is de voormalige Koninginnezaal van de

wijdde Sposa Facts al een speciaal artikel aan dit

wordt gezien. In het onderbewustzijn wordt een hoge-

officierskwartieren, waar ooit de koningin verbleef.

onderwerp.

re prioriteit gegeven aan geur dan aan het plezier van een mooie winkelpresentatie.

Zacht tapijt = lang winkelbezoek

Voordat het Zwitserse bedrijf Air Creative aan de slag

effect op de ziel en geest. Rozengeur wordt geasso-

Er zijn nog meer mogelijkheden om het tastzintuig van

gaat met een geurconcept, wordt eerst een uitgebrei-

cieerd met liefde, huwelijk en harmonie.”

klanten te prikkelen. Een zacht tapijt op de vloer zorgt

de ruimteanalyse gedaan. “Welke negatieve geurdeel-

Beat Grossenbacher licht toe: “Het is absoluut aan

bijvoorbeeld voor een groter welzijnsgevoel en een

tjes zijn aanwezig of kunnen ontstaan? Waar zijn

te raden om te kiezen voor geuren die inspelen op

langere bezoekduur. Comfortabel ingerichte pas-

probleemzones? Eigenlijk staat of valt alles met geur-

de emoties. Rozenhout en lavendel dompelen ons

kamers passen volledig in de multisensory marketing-

neutralisatie”, benadrukt Beat Grossenbacher, eige-

bijvoorbeeld onder in de wereld van de liefde.”

strategie, maar dit concept wordt in de bruidsmode-

naar van Air Creative. De conclusie: geurmarketing is

branche al lang en breed toegepast. Daarnaast zijn

niet absoluut noodzakelijk; geurneutralisatie wel.

comfortabele stoelen buiten de wachtkamer zeer belangrijk als de bruid tenminste op positieve reacties

Welke geuren prikkelen de zintuigen?

mag hopen van haar entourage op haar vraag: “Wat

Professionele apparatuur, zowel vrijstaande

vinden jullie hiervan?”.

apparaten als muur- en plafondinstallaties, hebben meestal meerdere functies: het zuiveren van de lucht, het verwijderen van onaangename luchtjes en

3. Zintuig: reukzin

het verspreiden van een individueel gekozen geur-

Om nog even verder te borduren op de paskamers:

boodschap die inspeelt op de emoties.

die zijn absoluut cruciaal voor een positieve aankoop-

Het kiezen van de juiste geuren is bepaald geen

Bij Pronovias krijgen bruiden een video van de actuele catwalkshow te zien.

Rozenhout en lavendel dompelen ons onder in de wereld van de liefde.

sinecure. Mensen reageren verschillend op geuren;

Grapefruit, roos of citrus?

niet alleen als gevolg van hun levenservaringen,

Bij de aankoop van een bruidsjurk of bruidegomspak

maar ook door verschillen in culturele perceptie.

is het belangrijk dat de klant zich aantrekkelijk voelt.

Bruidegomsmodefabrikant Wilvorst heeft onlangs

Dat gevoel kan ondersteund worden door geurstoffen

een informatiebrochure over geur- en muziekmarke-

die licht erotisch zijn, zoals ylang ylang. Ook interes-

ting uitgebracht voor zijn dealers. Daarin is onder

sant: wetenschappers hebben een geur ontdekt

andere te lezen: “De roos wordt vaak gezien als dé

waardoor men zich zes jaar jonger en zes kilo lichter

huwelijksbloem. Geen andere geur heeft hetzelfde

voelt. Het gaat om een rode grapefruitgeur. Een vergelijkbaar effect hebben geuren met een mix van roos en citrus. Dat is wellicht sowieso een goede mix, omdat citrusgeuren geassocieerd worden met reinheid: een essentiële basisbehoefte voor de mens. Dan rest alleen nog de vraag van dosering. Hierbij geldt volgens Beat Grossenbacher het principe ‘less is more’. “De geuren moeten net niet waarneembaar zijn en inwerken op het onderbewustzijn van de klant.” Bij Air Creative wordt alleen gebruikgemaakt van natuurlijke geuren, geen synthetische.

Liluca in Zürich heeft een

Multisensory concepten

schitterende etalage met

Met hun Centre d’Ambiance (CDA) biedt Air Creative

bruidsjurken en bruide-

inmiddels complete multisensory concepten. “Hierbij

gomskostuums.

wordt nauw samengewerkt met de klant om te

>> 48

44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 48

02.12.15 15:35


Hokon.indd 1

18-11-15 12:22


COV E R T HE M A uit Augsburg, wijst erop dat het belangrijk is om de luisterbeleving actueel en gevarieerd te houden; óók in de bruidsmodebranche waar het veelal gaat om een eenmalige aankoop en er weinig vaste klanten zijn. “Het personeel luistert vaak acht uur per dag naar de muziek.”

5. Zintuig: smaakzin Eten en drinken behoren ongetwijfeld ook tot één van de meest zintuiglijke ervaringen. En de mogelijkheid om even ‘bij te tanken’ kan juist tijdens een urenlange passessie veel goed doen. Talrijke bruidsmodewinkels bieden daarom heerlijke versnaperingen aan: cappucDiva Moden in Hannover

cino’s met een hartje in de opgeklopte melk of room,

hecht veel waarde aan een

prosecco met een vleugje rozensmaak of smoothies

ontspannen sfeer en een

in de kleur van de liefde; geserveerd met petitfours.

ontspannen bruid. Het kleurenpalet in de winkel is hierop afgestemd. kijken wat er dagelijks in de winkel gebeurt en wat

uit de radio-uitzending te knippen. Met akoestische

belangrijk is. We analyseren de huidige situatie, eli-

marketing, oftewel het professioneel dirigeren van alle

mineren probleemzones en stellen een totaalconcept

auditieve waarnemingen, kan een bruidsmode-

samen met behulp van de FMA kleuranalysemetho-

winkelier de eigen huisstijl een emotionele lading

den. Het resultaat is een gevoel van welzijn zonder

geven en klanten positief beïnvloeden.

De mogelijkheid om even ‘bij te tanken’ kan veel goed doen tijdens een urenlange passessie.

storende prikkels”, aldus Beat Grossenbacher.

Speel geen Top 40 Het bedrijf Radio Selection uit het Duitse Plauen is

Sommige bruidsmodewinkels organiseren regelmatig

4. Zintuig: gehoor

aanbieder van customized achtergrondmuziek.

speciale Bridemaid Days. Bij deze gelegenheden kan

Net als de andere multizintuiglijke stimuli is het wen-

Directeur Martin Reißmann: “Tijdens de zoektocht

de bruid haar bruidsjurk showen aan haar vriendinnen

selijk dat muziek zich aanpast aan het bedrijfstype

naar hun bruidsjurk of kostuum verwachten klanten

en kunnen getuigen en bruidsmeisjes zich laten kle-

en de ambiance. Voordat gekozen wordt voor de

geen actuele muziek uit de hitlijsten. Omdat de be-

den voor de bruiloft. Hapjes en drankjes zijn hierbij

juiste sound, is het noodzaak om ongewenste gelui-

zoekduur in bruidsmodewinkels veel langer is dan in

natuurlijk onderdeel van de hele beleving. Het is ech-

den, zoals het lawaai van een airconditioner of het

gewone modewinkels, raad ik achtergrondmuziek

ter ook belangrijk om te zorgen voor servetten, voch-

gepiep van een kassa, te elimineren. Tegenwoordig

aan die de klant ontspant en tegelijkertijd een ele-

tige doekjes, zitgelegenheid en dergelijke.

zijn er vele geluidsabsorberende oplossingen die op

gante winkelsfeer creëert. Moderne, klassieke klan-

stijlvolle wijze in de winkelinrichting geïntegreerd

ken in combinatie met levendige en melodieuze

Gastronomie is veeleisend

kunnen worden: van dempend tapijt en scheidings-

muziekstukken zijn geschikt en het is beter om

Soms openen winkels zelfs kleine cafés en restau-

wanden tot fotolijsten en verlichting.

afleidend gezang te vermijden. De muziek moet

rants. “Gastronomie is een zeer complex en veelei-

hoorbaar zijn, maar niet te hard en niet te zacht.”

send concept”, aldus Annette Mützel, directeur van

Dempend tapijt of scheidingswanden zijn mogelijke geluidsabsorberende oplossingen. Muziek is gevoel

adviesbureau Foodservice Solutions uit Wiesbaden.

Ook het personeel luistert mee

“Welke ruimte is er beschikbaar? Hoe vaak wordt er

Stefan Gill, creative director bij Mood Media uit

geserveerd en hoeveel klanten zijn er per dag te ver-

Hamburg, is het hiermee eens: “Bij de mooiste dag

wachten? Voldoet de ruimte op bouwkundig gebied

van je leven zijn romantiek, elegantie en vreugde de

aan de wettelijke eisen voor hygiëne, zoals ventilatie,

relevante trefwoorden. Hierbij past lichte en speelse

de afvoer van luchtjes en van afvalwater?

klassieke muziek, zoals vaak tijdens de trouwcere-

Dat zijn slechts een paar vragen die voorafgaan

monie wordt gespeeld. Vivaldi’s ‘Voorjaar’ uit zijn

aan de inrichting en opening. En die beantwoord

‘Vier Jaargetijden’ is bijvoorbeeld voor veel winkels

kunnen worden door externe professionals, die

een goede keus. Marc Doderer, voorzitter van het

winkels bijstaan met ideeën, ervaring en omvangrijke

bestuur van Echion Corporate Communication AG,

planningshulp. Karin Tischer, eigenaar van food &

Ieder mens heeft weleens ervaren hoe de juiste mu-

more in het Duitse Kaarst: “Het is belangrijk om een

ziek je kan opvrolijken. De meeste winkels maken al

duidelijk concept te hebben met een aantal key

lang gebruik van muziek als stemmingmaker. Meestal gebruiken ze daarvoor cd’s of de radio. Maar de lievelingsliedjes van de eigenaar hebben niet per se het optimale effect op de klanten. En het is onmogelijk om slechtnieuwsberichten en irrelevante commercials

De muziek moet hoorbaar zijn, maar niet te hard en niet te zacht.

products, passend bij de eigen huisstijl. Voor het aanbod geldt: minder is meer. Dat verhoogt je profiel en beperkt de kosten. Centraal staat dat veel waarde wordt gehecht aan alles wat bijzonder en verrassend is.”

50

44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 50

02.12.15 15:35


100 jaar BE D RI J F S J U BI L E A

In 2016 viert familiebedrijf Wilvorst zijn honderdjarig jubileum. De basiswaarden van het bedrijf zijn volgens directeur Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde al die jaren gelijk gebleven: “Hoogwaardige stoffen, kwaliteit, perfecte pasvormen en een goede afwerking tot in het kleinste detail.”

In 1916 nam Wilhelm Vordemfelde de heren- en jongenskledingfabriek Graf & Teuchert in het Poolse Szczecin over. Hij veranderde de bedrijfsnaam in Wilvorst, samengesteld uit zijn eigen naam en de vestigingsplaats: WILhelm VORdemfelde STettin (de Duitse naam voor Szczecin). In 1929 liet Wilhem Vordemfelde een nieuw bedrijfsgebouw bouwen in Szczecin. In de nieuwe werkplaats ontstond de mogelijkheid voor werkverdeling in de productie wat resulteerde in de productie van hoogwaardigere en meer kosteneffectieve eindproducten. Aan het eind van de Tweede Wereldoorlog moest Wilhelm Vordemfelde Szczecin verlaten en vestigde hij zich met een aantal medewerkers in het Duitse Northeim bij Göttingen. Zijn achterneef Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde is inmiddels Sinds 1946 is het fabriekspand van Wilvorst gevestigd in het Duitse Northeim bij Göttingen.

de derde directiegeneratie in het bedrijf.

Highlights bij model The Modern Blue zijn de puntige revers en de elegante zijden kraag.

1916 Wilhelm Vordemfelde neemt de heren- en jongenskledingfabriek Graf & Teuchert in Szczecin (Polen) over.

1929

1986

Een nieuw bedrijfspand

De Denver-collectie

wordt gebouwd.

ontvangt veel mediaaandacht.

1946

1965

1989

Lange jasjes en grote

Gedurfde outfits

vlinderstrikken zijn

aan het eind van de

heel trendy.

jaren ’80.

Verhuizing van het bedrijf naar Duitsland.

52

52_53_Wilvorst_Jubilaeum_NL.indd 52

02.12.15 15:36


Wilvorst

B E DR I JFS JU BILEA

De nieuwe dinnerjacket in uniformlook valt op door de bijzondere

Ook de klassieke

slim fit-pasvorm, opvallende revers

smoking met shawlkraag

en de tweeknoops sluiting.

krijgt bij Wilvorst een 2016-update.

Wilvorst anno nu Tegenwoordig heeft Wilvorst diverse collecties voor verschillende doelgroepen: After Six Fashion, Prestige Fashion, Classics Fashion, Tziacco, een giletcollectie en accessoires als schoenen, plastrons en manchetknopen.

Wilvorst Cool Classics 2.0 In het kader van het grote jubileum hebben de Wilvorst-klassiekers, zoals het dinnerjacket en de smoking, een nieuwe look gekregen. Deze hippe updates in stijlvolle, slim fit gentlemen-look zijn perfect voor feestelijke gelegenheden. Dit zwarte kostuum biedt door de stretchstof een hoog draagcomfort.

2000 Wilvorst neemt het merk Tziacco over.

2015 Wilvorst-directeur Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde schrijft een boek over de herenkledingindustrie.

1997

2015

2016

Wilvorst fotografeert op de

De huidige Wilvorst-collectie wordt

Dit logo is speciaal

mooiste locaties over de

gefotografeerd in WeiĂ&#x;enhaus aan de

ontwikkeld voor het

hele wereld. Deze foto is in

Oostzee.

honderdjarig jubileum.

Las Vegas gemaakt.

53

52_53_Wilvorst_Jubilaeum_NL.indd 53

02.12.15 15:36


L

70 jaar BE D RI J F S J U BI L E A

Een Singer-naaimachine op afbetaling en een atelier in een werkplaats: zo begint het succesverhaal van de Deense bruidsmodefabrikant Lilly. Tegenwoordig heeft de onderneming vier verschillende collecties, die internationaal verkocht worden. Lakens, gordijnen, bankbekleding en Engelse para-

Bij gebrek aan andere opties, huurde ze een ge-

chutes: dat waren de stoffen die in 1946 voorhan-

deelte van een werkplaats en opende ‘Kleideratelier

den waren om trouwjurken van te maken. Ondanks

Lilly’. Aan de ene kant van de werkplaats naaide Lilly

deze omstandigheden besloot de 28-jarige Lilly

de jurken, terwijl aan de andere kant van de ruimte,

Hansen voor zichzelf te beginnen als naaister. Ze

afgescheiden door een groot laken, de arbeider

kocht een Singer-naaimachine, die met omgerekend

Sven Brendgaard Hansen aan het werk was. Dit

één euro per maand moest worden afbetaald.

partnerschap heeft de rest van hun leven geduurd: in 1999 vierden ze hun gouden huwelijksjubileum.

Betina Braendgaard Tolstrup houdt zich bezig met de inrichting van de Lilly-winkels.

Eva-Dorthe Rantzau Smith: “Jurken van Lilly zijn trendy maar stralen ook een tijdloze elegantie uit. Hierdoor wordt de look nooit te overdadig of te gewaagd.”

1946 Oprichting ‘Kleideratelier Lilly’ in Denemarken.

1965 De confectieproductie wordt ingevoerd bij Lilly.

1950 Het naaiwerk wordt uitgevoerd door een klein team.

1960 Dé trend van het moment:

1970 Flowerpower: wijd uitlopende

kuis en hooggesloten voor

1965

het altaar. De prinsessenstijl

Lilly’s dochter Annemarie

met zwierige rokken sieren de

is favoriet!

opent als 17-jarige

bruidsmode.

mouwen en losvallende jurken

de eerste Lilly-winkel in Kopenhagen.

54

54_55_Lilly_Jubilaeum_NL.indd 54

02.12.15 15:36


Lilly

B E DR I JFS JU BILEA

Klanten uit heel Denemarken Binnen korte tijd had Lilly klanten uit het hele land. Door simpelweg naar een bruid te kijken, zonder

Lilly 2016

patroon of voorbeeld, creëerde Lilly talloze droomjurken. In de jaren tachtig droeg Lilly het bedrijf over aan haar kinderen. Haar dochter Annemarie heeft dezelfde liefde voor stoffen en naaikunst als haar

Anno 2016 worden de Lilly-collecties Lilly, Tegen het einde van de jaren

Passions by Lilly, Pure White by Lilly en

’50 worden de rokken korter.

Diamonds by Lilly compleet met bijpassende accessoires aangeboden. Als feestmode-

moeder en nam het designatelier en de productie over. Haar allereerste baantje als vijfjarige was het

productie ingevoerd: iets heel bijzonders in de jaren

oprapen van alle gevallen spelden met een magneet

zestig. Meerdere Lilly-winkels volgden.

aan een touwtje. Vanaf haar dertiende was ze dage-

In 1990 komt Annemaries dochter Eva-Dorthe

lijks na school in het atelier te vinden. En als zeven-

Rantzau Smith bij het bedrijf werken. Zij is, samen

tienjarige opende ze de eerste winkel van Lilly in

met haar zus Anne Kathrine Rantzau Ulrich en hun

Kopenhagen: een mijlpaal voor zowel Annemarie als

nicht Betina Braendgaard Tolstrup, de derde ge-

het bedrijf. In deze periode werd ook de confectie-

neratie in het familiebedrijf.

specialist bevat de portfolio van Lilly ook avondmode, herenmode, kindermode en communiekleding. Met de verkoop van deze collecties via bruidsmodewinkels wordt een nog groter publiek bereikt. Het dealernetwerk wordt continu geoptimaliseerd en uitgebreid in heel Europa. De productie vindt grotendeels in Denemarken plaats. “Dat zorgt ervoor dat we snel op modetrends kunnen inspelen, maatwerk kunnen bieden of kunnen experimenteren met limited editions, gewoon voor de fun!”, vertelt Anne Kathrine Rantzau Ulrich.

2000

1980

Uitbundige romanti-

Lilly draagt het bedrijf over

sche rokken worden

aan de volgende generatie,

gedragen met eenvou-

terwijl de bruidsmode

dige bovenstukjes

in het teken staat van

en smalle rokken juist

weelderige jurken met

met indrukwekkende

pofmouwen, ruches

bovenlijfjes.

en strikken.

1990

De derde generatie

Annemaries dochter Eva-Dorthe Rantzau Smith

Samen met haar zus Anne Kathrine Rantzau Ulrich en

komt bij het bedrijf werken. De jurken kenmer-

hun nicht Betina Braendgaard Tolstrup vormt Lilly-designer

ken zich in deze periode wederom door een

Eva-Dorthe Rantzau Smith de derde generatie van het

elegante eenvoud.

familiebedrijf.

55

54_55_Lilly_Jubilaeum_NL.indd 55

02.12.15 15:36


FA BR I K A NT E NL I J S T

FABRIKANTENLIJST De gegevens van alle fabrikanten die in deze editie van Sposa Facts worden genoemd. AAN DEZE GEGEVENS KUNNEN GEEN RECHTEN WORDEN ONTLEEND.

Fabrikant

Website

Fabrikant

Website

Alexia Designs

www.alexiadesigns.com

Lillian West

www.lillianwest.com

AllenRich

www.allenrich.com

Lilly

www.lilly.eu

Amélie

www.ameliebridal.de

Lohrengel

www.lohrengel.com

Bianco Evento

www.bianco-evento.com

Maggie Sottero

www.maggiesottero.com

Callista Bride

www.callistabride.com

Marylise

www.marylisebridal.com

Carlo Pignatelli

www.carlopignatelli.com

Modeca

www.modeca.com

Cove&co

www.cove.de

Mori Lee

www.morilee.com

Eglantine Créations

www.eglantine-creations.com

Nicole Fashion

www.nicolespose.it

Elsa Coloured Shoes

www.elsacolouredshoes.com

Paradox Europe

www.paradoxeurope.nl

Emma Charlotte

www.emma-charlotte.com

Poirier

www.poirier.nl

Emmerling

www.emmerling.eu

Pronovias

www.pronovias.com

Essense

www.essensedesigns.com

Rembo Styling

www.rembo-styling.com

Immediate Fashion

www.immediate-fashion.nl

Sincerity

www.sinceritybridal.com

JLM Couture

www.jlmcouture.com

The Dessy Group

www.dessy.com

Justin Alexander

www.justinalexanderbridal.com

Très Chic

www.treschic.nl

Kelsey Rose

www.kelseyrose.co.uk

Victoria Kay

www.victoriakaygowns.co.uk

Kleemeier

www.kleemeier.com

Wilvorst

www.wilvorst.com

Ladybird

www.ladybird.nl

Co-producties met Bruidmedia-klanten Denkt u over een volgende fase in uw media-uitingen... Websites

shoes.com

ured www.elsacolo

’S 52 PAG INA

MET SCHOENEN,

N HUN

BRUIDEN DELE

ultieme bruidsschoenentips

Ontdek de wondere wereld van Valkengoed

S

UITGAVE 8 | 2016 |

€ 3, 95

MAGAZINE

Editie 2 | € 3,95

ETCH TR

LACE

Alle informatie om jouw droomjurk of trouwpak te vinden

SLUIERS EN TASSEN

ijk is het Zo makkel hakken

deca.co www.mo

lopen op hoge

“Ons topatelier maakt alles perfect passend!”

m

1

e? Blauw of roz

te en naar de perfec In zes stapp nenkleur schoe

RAMADI

E DE MO OI ST

STIJLEN VOOR 2016

RAFA

Een

Elsa 2016 NL.indd

1

Magaz ines

TROUWJAPON

you H LACE A STRETCly the most beautiful dress it will also MODEC is probab collection, ng dress

ROMANCE IJK MODERN N-CHIC SUPERVROUWEL SES CLEA gom en SPROOKJESPRIN voor de bruide + schoenenbruiloftsgasten de

RAMONA

OD koop je niet voor L GO één dag, FEEEC 15 TION 20 maar voor de rest van JE LEVEN! COLL latest Your weddi Modeca’s will ever wear. And with dresses you lace. These will ever wear. comfortable the most y out of stretch rtable to be one of comfo is made entirel extremely collection Part of the floaty and size. lightweight, le in every dresses are they are availab wear. And

26-10-15 15:31

VALKENGOED-Magazin_2015.indd

ROYAL

RUVIANO RUBANO

e BV ca Europ ce - Mode head offi Modeca straat 46, rlands Enschedese The Nethe Oldenzaal, - info@modeca.com 7575 AB find the tion and 489 92 70 2015 collec 0031 (0) 85 complete To see the

Africa Modeca , ds Estate s, Candlewoo Africa Unit 26 Stable Centurion, South ca.com - africa@mode 238 17 48 0027 (0) 72 r visit ca retaile ive Mode nearest Exclus

deca www.mo

COLLE

.com

Winkelspecials www.mo

eca.com

www.mod

OOD5 FEELCTGION 201

1

23.09.15 12:09

deca.com

Brochures

NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be

Promo_Multimedia_liegend_1-16.indd 1

26.11.15 10:04

56

56_Hersteller_NL.indd 56

02.12.15 15:36


5216

w w w. m o r i l e e . e u

1156 MOR Sposa Facts v1.indd 1

email: info@morilee.eu

24/11/2015 15:33


P E R S OONL I J K

Het laatste woord is aan: Nathalie Pereboom. De mede-eigenaresse en ontwerpster van lingerie- en accessoirefabrikant Poirier beantwoordt een aantal persoonlijke vragen.

1. POIRIER WERD IN 1991 OPGERICHT DOOR UW MAN ALEXANDER. WANNEER BENT U BIJ HET BEDRIJF BETROKKEN GERAAKT? “Twee jaar later. Ik werkte voor de bruidsmodewinkel van Alexanders vader. Ik was daar blijven hangen na mijn studie tot Alexander het niet meer alleen aankon in zijn nieuwe bedrijf.” 2. WAT VINDT U HET LEUKSTE AAN UW WERK?

Samen met haar man Alexander ontwerpt Nathalie de gehele Poirier-collectie.

“Accessoires maken een outfit compleet. Je kunt zoveel stijlen creëren met accessoires: blingbling, vintage, couture of meer alledaags.” Geen handschoentjes of armband, maar trendy kanten cuffs.

3. JULLIE MAKEN EIGENLIJK BIJNA ALLES BEHALVE BRUIDSJURKEN EN SCHOENEN. HEBBEN JULLIE NOG PLANNEN IN DIE RICHTING? “Nee hoor, we hebben onze handen vol aan de accessoires. Dat is onze specialiteit en we hebben nog heel veel ideeën.” Sluier, birdcage, tiara, haarbloem: bruiden hebben heel veel keus bij Poirier.

Nieuw bij Poirier: een blush-kleurig torselet in de Carnival-collectie.

4. HOE ZOU U DE POIRIER-COLLECTIE OMSCHRIJVEN? “Stijlvol, gevarieerd, vernieuwend en we hebben accessoires voor iedere bruid.” 5. WAT IS UW FAVORIETE PRODUCT UIT JULLIE COLLECTIE? “Ik heb in iedere productgroep wel een favoriet. Bij de lingerie vind ik onze Carnival-lingeriecollectie heel erg mooi, omdat die ervoor zorgt dat de jurk eigenlijk al meteen perfect zit.”

6. WAAR HAALT U UW INSPIRATIE VANDAAN? “Dat kan alles zijn, iemand op straat, reizen, andere culturen, bruidsmodeontwerpers… Ik ben eigenlijk altijd met accessoires bezig.” 7. ALS U NIET DIT WERK HAD GEKOZEN, WAT WAS U DAN GAAN DOEN? “Dan was ik de styling of de mode in gegaan. Ik vind het leuk om mensen van top tot teen aan te kleden.” 8. ALS U NOG EEN KEER ZELF ZOU TROUWEN, HOE ZOU U ER DAN UITZIEN OP UW BRUILOFT? “Ik zou kiezen voor een jurk die qua schnitt en vorm schoonheid heeft, zonder al te veel tierlantijntjes. En ik zou er dan met accessoires voor zorgen dat ik overdag en ’s avonds heel verschillende looks zou hebben.”

58

58_Persoenlich_Poirier_NL.indd 58

02.12.15 15:37


Voor een

PERFECTE

ECHTE

Styling

MOMENTEN WWW . W ILVORST.DE

VANAF

01.02.2016

UIT VOORRAAD VERKRIJGBA AR

Follow us:

Sposafacts-NL-AZ_CC15-1_230x300(isoc).indd 1

#wedtime

15.10.15 17:48


Pure. Intense. Exciting.

Celebrating 25 years of exciting bridal bodywear & accessories BRIDAL LINGERIE I STOCKINGS HAIR ACCESSORIES I VEILS I NIGHTWEAR GLOVES I SHAPERS I PETTICOATS I GIFTS MEN’S BODYWEAR AND ACCESSORIES THE POIRIER COLLECTIONS ARE AVAILABLE AT BRIDAL SPECIALIST STORES ONLY

www.poirier.nl 1-1_SposaFacts_Poirier_NL_11.15.indd 1

23-11-15 16:51

Sposa Facts NL 1-2016  

Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode. 60 pagina's met branche info + belangrijke beursdata. www.sposafacts.eu

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you