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CORREIO BRAZILIENSE • Brasília, domingo, 9 de março de 2014 • Trabalho • 3

» NO EXTERIOR

FEIRA DE INTERCÂMBIO

» FARMÁCIA

1º CONGRESSO BRASILEIRO De 23 a 25 de abril, será realizado o 1° Congresso Brasileiro do Profissional de Farmácia, evento que reunirá as principais entidades da indústria e do varejo farmacêutico e mais de seis mil profissionais de farmácias e drogarias e tem o apoio de diversas entidades de classe. O público alvo são profissionais responsáveis pelo atendimento direto aos consumidores de farmácias e drogarias. Entre os temas tratados, estão o perfil da farmácia do futuro e técnicas de excelência no atendimento. Será no Palácio de Convenções Anhembi, na Avenida Olavo Fontoura, nº 1209, em São Paulo. Inscrições e informações pelos telefones 0800777-4047 ou (11) 5042-5255 ou pelo site www.cbfarma.com.

» TRAINEE

INSCRIÇÕES ABERTAS A rede hoteleira BHG recebe inscrições até 20 de março para o programa de trainee 2014. São 12 vagas para jovens que estejam cursando o último ano da graduação ou tenham formação superior completa concluída há, no máximo, dois anos, além de inglês fluente. Os interessados devem fazer o cadastro no site www.bhg.net/ trabalheconosco. O processo seletivo é composto de cinco etapas: triagem de currículo, dinâmicas de grupo, testes psicológicos, de raciocínio lógico e inglês, entrevistas individuais e avaliação da diretoria e da presidência.

» ENCONTRO

DESAFIOS DA EDUCAÇÃO Em 19 de março, Brasília receberá o Encontro de lideranças: desafios da educação, que contará com a participação de grandes nomes da educação na América Latina para debater temas relacionados à evolução do ensino, aos problemas enfrentados pelos centros educacionais e ao uso de novas tecnologias. O evento é promovido pela Blackboard, multinacional de tecnologia educacional. Será das 8h às 12h30, no Hotel Royal Tulip Brasilia Alvorada, no Setor Hoteleiro Norte. Informações pelo link bit.ly/Murkgo. » PALESTRA

QUALIDADE TIPOGRÁFICA O designer Henrique Nardi ministrará palestra sobre tipografia. O evento é gratuito e ocorrerá no auditório do Centro Universitário Iesb, na 613/614 Sul, em 31 de março, às 19h30. Nardi é professor nos cursos de pós-graduação no Senac-SP. A Associação dos Designers Gráficos do Distrito Federal (Adegraf), realizadora do evento, pretende promover outros cursos palestras e workshops durante o ano. Informações pelo site www.adegraf.org.br.

Elas dominam Segundo o estudo da Rizzo Franchise, a presença de mulheres tem aumentado em segmentos normalmente dominados por homens, como o de negócios e serviços, e em postos de gasolina e oficinas mecânicas. A empresária Cristina Boner, presidente da Associação de Mulheres Empreendedoras (AME), afirma que a participação delas também é pequena no setor em que atua, o de tecnologia. Ela defende ser importante que a mão de obra feminina passe a ter mais representação, principalmente na parte de vendas, em que costuma se sair muito bem. “A mulher é muito focada, concentrada e dedicada aos detalhes, e essa é uma área em que não se pode errar, porque é responsável pelo funcionamento de uma estrutura inteira”, detalha. Para incentivar a entrada feminina no setor de tecnologia, a empresária pretende lançar uma franquia de venda de softwares no próximo mês. “Precisamos colocar nas mãos das mulheres as ferramentas de trabalho e dizer qual sequência devem seguir para atingir um objetivo. Por isso, acreditamos que o modelo de franquia é o ideal”, explica. Neander Souza, especialista em franchising e diretor executivo da consultoria Invest Franchise, acredita que a participação da mulher no setor tem relação com o crescimento da economia em anos anteriores. Ele percebe o aumento da participação delas nas franquias de moda, estética e, principalmente, alimentação. “Elas são mais criteriosas e detalhistas, por isso se saem tudo bem nessa área”, afirma. De acordo com o especialista, nas feiras de franquias, quando casais vão em busca de uma marca para investir, na maioria das vezes, é a mulher que tem a palavra final. “É muito mais difícil vender franquia para mulher do que para homem. Elas prestam atenção, principalmente, ao suporte que será oferecido.”

» MARIANA NIEDERAUER s mulheres já são maioria entre os empreendedores iniciais do país, de acordo com o estudo Global Enterpreneurship Monitor 2013, e estão chegando perto da participação masculina também nas franquias. A pesquisa anual do perfil do franqueado brasileiro, divulgada no último mês pela consultoria Rizzo Franchise, mostra que são 65 mil no comando de franquias no Brasil, o que corresponde a 48% do total de franqueados. Na última da série de reportagens sobre franchising, o Correio aborda a participação das mulheres no setor. “Não acredito que o equilíbrio ou mesmo a falta de mulheres possa fazer diferença (no franchising). Mas o fato é que as mulheres operando franquias fazem a diferença em faturamento e em rentabilidade”, afirma o autor do estudo Marcus Rizzo. Os dados mostraram ainda que o faturamento em franquias com mulheres no comando é 34% maior do que naquelas geridas por homens (veja o quadro). Para o especialista, isso é resultado de três fatores: a presença constante no negócio, o melhor relacionamento com os colaboradores e a disposição para aprender. “As mulheres têm mais estabilidade com a equipe de funcionários, gerando menor rotatividade de pessoal, e também estão presentes no dia a dia do negócio. Os homens se ausentam e costumam delegar mais tarefas”, afirma. Rizzo também observa algumas características positivas das mulheres que estão à frente de franquias, como foco, automotivação, potencial de decisão e disponibilidade para ouvir as pessoas. Entre as principais dicas para quem pretende investir em uma franquia, o especialista destaca o envolvimento com a marca. Essa identificação não foi problema para a empresária Renata Cardim, 27 anos. Ela escolheu uma franquia da marca de cosméticos Avatim, porque já conhecia e usava os produtos comercializados. “Isso ajudou a fazer uma propaganda natural”, relata. Esse é, inclusive, o segmento em que as mulheres estão mais presentes, de acordo com o levantamento da Rizzo Franchise. Para ela, os desafios de ser empreendedora são grandes, mas não chega a sentir preconceito no dia a dia, apenas tenta manter uma boa relação com os outros lojistas do shopping onde tem a loja instalada, a maioria homens.

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Panorama

Daniel Ferreira/CB/D.A Press

Capacite-se

Preparação A qualificação é um dos pontos destacados por Renata como essenciais. “Sou formada em química, o que facilita para que eu tenha uma boa argumentação na hora de vender o produto. Posso ter uma abordagem com o cliente um pouco mais profunda, que envolve o marketing olfativo, ou seja, memórias e lembranças da pessoa”, explica. A capacitação também se estende à equipe de funcionários, que recebe treinamentos periódicos. Nessa parte, ela acredita que algumas características femininas ajudam. “Eu acho que o pensamento feminino é mais organizado e a maior sensibilidade torna a relação com a equipe mais pessoal. Acredito que isso impacta nos resultados”, afirma. O setor se mostra promissor. O potencial de consumo de itens de beleza pelos brasileiros será superior a 43,4 bilhões em 2014, segundo dados do Pyxis Consumo, do Ibope Inteligência. Entre as principais tendências, Peter Schimidt, gerente de expansão do Laboratório Sklean,

A Associação de Mulheres Empreendedoras (AME) promoverá quatro cursos on-line no primeiro semestre de 2014: Inclusão Digital: Windows 7 e Office 2010, Academia Virtual da Microsoft, Artesanal de Plantas Aromáticas e Empreendedorismo. Serão oferecidas 100 mil vagas gratuitas. Os interessados devem entrar em contato pelo e-mail ame@amedf.org.br ou pelos telefones (61) 3426-3444 e (11) 3304-3190. O Sebrae também oferece cursos gratuitos para empreendedores. Informações pelo telefone 0800-570-0800 ou pelo site www.sebrae.com.br.

Renata Cardim escolheu uma franquia no segmento de saúde e beleza

empresa detentora da marca de cosméticos Mahogany, destaca as linhas de produtos antiidade e também as linhas masculinas, para pele, cabelo e cuidados com a aparência em geral. A maioria dos franqueados da marca é mulher. “Uma franquia de sucesso no setor de cosméticos deve apresentar diversidade de produtos, lançamentos constantes, produtos inovadores e atendimento diferenciado”, sugere.

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A empresa de intercâmbio Student Travel Bureau (STB) promove, esta semana, em São Paulo, o Global Access Through Education (G.A.T.E.). Essa será a primeira edição do evento, que é gratuito e tem como objetivo orientar estudantes que pretendem estudar fora do país. Haverá palestras com especialistas, e 70 instituições estrangeiras trarão representantes ao Brasil para apresentar o trabalho que desenvolvem. Será na sexta-feira e no sábado, das 13h às 20h, no 3º Piso do Shopping JK Iguatemi, localizado na Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, nº 2041, Itaim Bibi. Informações pelo site www.gatesp.net.

Mulheres correspondem a quase metade dos franqueados do país e têm faturamento maior em comparação a unidades geridas por homens

Reconhecimento Todos os anos, o Sebrae reconhece o trabalho de empreendedoras do país com o Prêmio Sebrae Mulher de Negócios, que completa 10 anos em 2014. As vencedoras da última edição foram conhecidas em 25 de fevereiro, em cerimônia na sede do Sebrae Nacional, em Brasília. Foram 9 premiadas na etapa nacional, em um total de quase 7 mil inscritas de todas as unidades da Federação. As inscrições para o próximo prêmio começaram ontem e vão até 31 de julho. Informações pelo site www.mulherdenegocios.sebrae.com.br.

No empreendedorismo em geral as mulheres também se destacam em negócios ligados à saúde e à beleza. De acordo com estudo divulgado pelo Sebrae no último mês, elas se concentram principalmente nos setores de comércio (38%) e serviços (33%). Apenas 20% estão na indústria e envolvidas no ramo de vestuário, na maioria das vezes. Os empreendedores homens se dividem de maneira equilibrada. As atividades mais procuradas pelas mulheres ao abrir uma empresa são as de cabelereiro e manicure, seguidas por bares e lanchonetes. No comércio, elas estão presentes nas vendas ambulantes, de acessórios de vestuário, alimentos e bebidas. O superintendente do Sebrae no DF, Valdir Oliveira, acredita que o aumento da presença da mulher no empreendedorismo é reflexo do crescimento natural da participação delas no mercado de trabalho e lembra que 40% sustentam as famílias com a renda dos negócios.“Houve um crescimento forte no número de empreendedoras individuais, como donas de salões de beleza e vendedoras ambulantes de produtos femininos. As mulheres estão assumindo aquilo que sempre fizeram na informalidade”, diz. No entanto, ele alerta para a importância de se capacitar e de se planejar antes de transformar uma atividade informal em negócio. Entre as sugestões, estão procurar cursos, separar o dinheiro da família e o da empresa, definir um local para o trabalho — caso atue em casa — e preocupar-se em fidelizar o cliente, por menor que seja o empreendimento.


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