Bitácora semiótica - Pilsen

BITÁCORA

SEMIóTICA VISUAL

T O R I O

AUTORES

Baldera Chapilliquen, Rosa Brillit Chipana Palomino, Nay Ruth

Luque Rivero, Karen Brighite

Paiva Cruces, Diego Alberto

Salas Huamán, Oswaldo André

Zavala Nuñez, Kiara Valeria

universidad carrera

Universidad César Vallejo

Arte y Diseño Gráfico Empresarial

R E S E N T A C I ó N

A continuación se presentara la siguiente bitácora donde se vera los trabajos realizados en cada sesión de clases, donde se aplica lo aprendido en el curso de semiótica visual.

La bitácora realizada se trabajo con la marca Pilsen Callao, donde se hizo un rediseño del logo, teniendo en cuenta el uso correcto de la tipografía y los colores de la marca, también se verá el concepto de línea gráfica, que vendría a ser la amistad y en lo que es la iconografía se usó la imagen fotográfica, para realizar las piezas gráficas, que son afiches y avisos de prensa.

Por otro lado tenemos la aplicación del nuevo logo en merchandising.

i n t r o d u c c i ó n y j u s t i f i c a c i ó n

En la actualidad, es de conocimiento que la marca Pilsen es una de las marcas más reconocidas en el mercado cervecero, además de ser una de las que mantiene un lazo más estrecho con su público a través de sus publicidades.

Esta bitácora tendrá como base la publicidad de la marca, queriendo dar a conocer su análisis semiótico y su impacto en la actualidad para los futuros diseñadores e interesados en el diseño publicitario, la identidad corporativa de esta marca, así como en su trayectoria en el mundo del marketing, enfatizando la conexión de los afiches, con el concepto de amistad, con su público.

ANÁLISIS situacional EMPRESA DE LA

HISTORIA

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

La emblemática marca de cerveza Pilsen Callao, su añeja historia comienza un 15 de octubre de 1863, cuando Federico Bindels, un artesano alemán, decide establecer una cervecería en la antigua calle de Lima, hoy avenida Sáenz Peña.

El nombre de Pilsen proviene de la otra bebida de nombre Checo "Pilsner", en 1868 Bindels se asocia con Aloise Kieffer, un Francés que también elaboraba cerveza artesanal, juntos ampliaron la fábrica y esta terminó pasando a manos de sus hijos. Para que la empresa en ese entonces llegará a ser tal y como hoy la conocemos tuvieron que pasar por muchos altibajos, en 1879 la cerveza gana una medalla de oro por su calidad ganando más reconocimiento.

En 1904 Kieffer vende sus acciones a Faustino G. Piaggio, tomando un nuevo enfoque, desde 1909 se logra evidenciar el éxito de Pilsen ya que en sus estadísticas se mostraba la venta de 300 mil docenas de botellas anualmente.

MISIÓN

Su misión es poseer el mayor reconocimiento en el rubro de las cervezas a nivel nacional, siendo la marca preferida de todas y que su modelo de gestión sea ejemplar.

VISIÓN

Su visión es que en un futuro busca aprovechar las sinergias en el negocio cervecero. Convirtiéndose en la empresa más importantes del Perú

RUBRO DE LA MARCA

Pilsen desde un inicio se centro en el mundo de la cervecería, pertenece al grupo cervecero backus, el cual se dedica principalmente a la elaboración, envasado, distribución y venta de la bebidas malteadas, con o sin alcohol y de las bebidas gasificadas.

PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO DE LA MARCA

Uso correcto Variaciones

ANáLISIS DEL mercado

PÚBLICO OBJETIVO:

PERFIL DEMOGRÁFICO:

Hombres y mujeres de 25 a 35 años en adelante con grado de instrucción desde secundaria en adelante.

Trabajan y/o estudian, la mayoría son solteros. Nivel socioeconómico B – C

PERFIL PSICOGRÁFICO:

Son personas sociables, hacen deporte, juegan vídeo juegos, ven fútbol y salen con sus amigos de manera constante. No suelen cambiar de marca repentinamente, son leales con las marcas que les complacen y no se fijan en el precio sino en lo que significa la marca.

ESTRATEGIA MARKETING D e

VALOR DIFERENCIAL DEL PRODUCTO

Ser reconocida como la marca con mayor tradición de las cervezas, ideal para compartir con amigos de verdad

Modernizar la identidad visual de la marca

Incrementar la participación de mercado en 3 puntos porcentuales

Disminuir niveles de rechazo de la marca

Resaltar la autenticidad de la marca y su rol de “reunir a los amigos desde 1863”

Modificar la etiqueta para destacar su tradición y vigencia

Lanzar la nueva etiqueta y la botella verde Continuar con el mensaje de “amigos de verdad”

Reconocimiento como marca “ para compartir con los amigos de verdad”

Reconocimiento como “la marca de mayor tradición cervecera ”

ESTRATEGIA CREATIVA

concepto de linea gráfica

Para este proyecto de la marca Pilsen Callao, se ha trabajado con el concepto de amistad, en donde se empleo como discurso iconográfico a la imagen fotográfica en cada una de las piezas gráficas propuestas, complementada con una tipografía en palo seco. Además se trabajó con una propuestra cromática de color verde, ya que es el color representativo de la marca y eso ayuda de que el consumidor tenga presente la identidad del producto.

LISTA DE MENsaJES Lingüísticos

Celebrando buenos momentos

Orgullosos de nuestra amistad

Amor cervecero, Amor verdadero

Para la efervescencia de la amistad

Para compartir, con amigos

Con amigos, todo es mejor

Todos para uno y uno para todos

MEDIOS de COMUNICACIóN

afiches de anclaje y relevo

AFICHE ANCLAJE AFICHE RELEVO

Baldera Chapilliquen, Rosa Brillit

Luque Rivero, Karen Brighite

AFICHE ANCLAJE AFICHE RELEVO

Paiva Cruces, Diego Alberto

AFICHE ANCLAJE AFICHE RELEVO

Salas Huamán, Oswaldo André

AFICHE ANCLAJE AFICHE RELEVO

Zavala Nuñez, Kiara Valeria

afiches de figura retórica

Figura Semántica Comparativa personificación

Baldera Chapilliquen, Rosa Brillit Figura Semántica Privativas o Elipsis

Luque Rivero, Karen Brighite Figura Semántica Comparativa Metáfora

Salas Huamán, Oswaldo André Figura Sintáctica Repetitiva

Paiva Cruces, Diego Alberto Figura Semántica Comparativa

Zavala Nuñez, Kiara Valeria Figura Sintáctica Acentuativa

de prensa aviso

Zavala Nuñez, Kiara Valeria

posts en redes sociales

¡Ve juntando tus chapas porque tenemos increíbles premios para ti!

merchandising

sudaderas

anexos

Paiva Cruces, Diego Alberto

o n c l u s i o n e s

Durante todo el trabajo de la bitácora y los diseños propuestos para mejorar la marca de Pilsen callao, llegamos a la conclusión de que la marca Pilsen callao es una marca especial ya que no solo ayuda crear amistades, sino que también las hace prevalecer. Con los diseños nuevos propuestos se trató de dar más énfasis en la amistad ya que es el concepto principal de la marca y nuestro objetivo fue cumplido. De esta manera dando propuestas creativas y frescas pudimos mejorar el concepto de lo que significa Pilsen callao.

Gracias a todo lo mencionado, Pilsen Callao es una marca muy identificada por todos los peruanos por su mensaje de la auténtica amistad y rompiendo estereotipos entre los mismos, uniendo a diferentes tipos de público con el mensaje de la amistad.

Esta bitácora es un estudio semiótico sobre la marca Pilsen, un proyecto estudiantil, hemos replanteado el logo de la marca para poder llevar un estudio más a profundidad sobre la marca. Van a poder encontrar el análisis situacional de la Empresa, que implica conocer su historia, antecedentes, su respectiva visión y misión, conocer a cerca del rubro de la marca y presentaciones del producto con su logo antes ya mencionado; el análisis del mercado y público objetivo; las estrategias de marketing como el valor diferencial del producto, estrategia creativa, concepto de línea gráfica y lista de mensajes lingüísticos, elegidos de manera grupal para la elaboración de las publicidades para los medios de comunicación como afiches en los que aplicamos el mensaje lingüístico de Barthes, en función de anclaje y relevo, la figura retórica, aplicando una figura retórica Sintáctica o Semántica diferente y por afiche; también la retórica creativa en base a un aviso de prensa. Esperamos y este trabajo pueda servir de ayuda para los diseñadores y estudiantes que quieran saber más sobre esta marca.