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Outdoors

O que têm em comum Times Square, em Nova Iorque, e Picaddily Circus, em Londres? São, provavelmente, os locais onde a publicidade exterior assume a sua expressão mais visível e impactante e também os mais cobiçados pelas marcas. Foi precisamente sobre o poder do outdoor que o Briefing falou com os três principais operadores nacional – Cemusa, JC Decaux e MOP.

Vamos sempre andar na rua

Rui Nunes MOP

“A grande vantagem da MOP, pela forte presença em transportes públicos, é ter uma noção real do número de passageiros que os frequentam diariamente e do seu perfil. Esta informação dá um conforto aos anunciantes aquando da utilização dos nossos suportes”.

O outdoor não morrerá. Podia ser o claim de uma campanha de defesa da publicidade exterior, mas não é: a frase resume o pensamento de Rui Nunes, diretor comercial da MOP – Multimedia Outdoors de Portugal à data da recolha da informação para este trabalho, quando sustenta que este é e será sempre um meio estratégico para as marcas. Porquê? Por40

Abril de 2013

que as pessoas nunca deixarão de circular as ruas; a pé, de carro ou transportes, haverá sempre uma marca a falar com elas. “É através deste meio que os anunciantes, de uma forma rápida e eficaz, conseguem difundir a mensagem da sua campanha com elevados índices de cobertura e frequência”. Antoine Blanchys Ferreira, country manager da Cemusa para Por-

tugal, corrobora, ao afirmar que “o outdoor é fundamental porque atinge com enorme probabilidade quem anda na rua”, atingindo de forma transversal todos aqueles que têm um menor contacto com a televisão e que estão ativos na deslocação trabalho/casa. A diretora-geral da JC Decaux, Anita Martins, sublinha precisamente este aspeto da relação com

os media: “O outdoor é essencialmente um meio estratégico para as marcas porque é o único que consegue alcançar o consumidor independentemente da forma como este se relaciona com os media. Está sempre presente nas rotinas diárias dos consumidores”. Mas é assim tão estratégico ao ponto de constituir o segundo meio em investimento publicitário www.briefing.pt

Briefing 44  

Briefing nº 44