Page 1

Брендбук


СОДЕРЖАНИЕЕ Введение

2

О бренде

4

Атрибуты бренда

8

Деловая документация

16

Сувенирная продукция

20


01.

ВВЕДЕНИЕ


3

Inseed Selection Center — производитель профессиональных сортов и гибридов экстра-класса, позволяющих получать высокие и стабильные урожаи в различных почвенно-климатических условиях. Для того, чтобы бренд Inseed транслировался корректно и эффективно, все правила построения и использования бренда были собраны в брендбук — документ, позволяющий сохранить единство коммуникационной политики компании. Брендбук состоит из двух частей: в первой части приводится философия компании, вторая является паспортом стандартов — подробных технических указаний по использованию корпоративного стиля, содержащая правила по¬строения логотипа и его размещения на различных материалах, основные константы стиля, фирменные шрифты и т. д. Соблюдение изложенных правил позволит бренду компании быть однозначно понятым на всех уровнях коммуникации. К брендбуку прилагается диск, на котором находятся все графические материалы фирменного стиля Inseed. Ссылки, помеченные знаком диска, указывают на файл соответствующего макета. Используйте готовые макеты, либо создавайте новые согласно правилам, описанным в брендбуке.

Успешной вам работы!


02.

О БРЕНДЕ


5

Позиционирование Inseed Selection Center — это международный центр селекции и семеноводства, производящий профессиональный посадочный материал. Обладая колоссальным опытом и самыми современными технологиями, селекционеры центра создают сорта и гибриды с отличными потребительскими свойствами, показывающие высокую продуктивность в любых климатических зонах.

Миссия компании Ответственно выполняя свою работу, мы помогаем фермерам достигать максимальной эффективности, тем самым внося существенный вклад в развитие сельского хозяйства страны.

Бренд как продукт Inseed Selection Center — международный производитель профессиональных сортов и гибридов, обеспечивающий стабильно высокую урожайность своей продукции. Благодаря наличию в штате компании команды российских специалистов, Inseed Selection Center прекрасно ориентируется в предпочтениях местных потребителей и в климати-ческих условиях страны.

Ключевая компетенция Обладание глубокой экспертизой в области семеноводства и наличие продуктовой линейки с высочайшими качественными характеристиками.


6

Характер бренда Надежный

Мы производим сорта и гибриды, дающие высокий урожай в любой точке страны.

Уверенный

Высокая квалификация каждого сотрудника компании, эффективное управление командой и применение передовых технологических решений позволяют нам из года в год предлагать продукцию мирового уровня.

Динамичный

Роль бренда для целевой аудитории Обеспечить бесперебойные поставки высококачественной продукции на выгодных условиях.

Бренд с точки зрения потребителей

Специалисты компании постоянно повышают свою квалификацию, перенимая передовой мировой опыт и адаптируя современные технологии к российским условиям.

Рассмотрим бренд с точки зрения потребителей («я»). Что я, как потребитель, думаю, чувствую, ощущаю при взаимодействии с брендом Inseed.

Экологичный

Суть — что представляет собой бренд: центральная идея бренда, выраженная одним предложением. Индивидуальность — представим себе бренд как человека: кем бы он был. Ценности — эмоции, которые я испытываю при использовании бренда: что я думаю о себе, и что другие думают обо мне, когда я пользуюсь брендом. Преимущества — что бренд делает для меня: оче¬видные выгоды, которые я получаю от использования бренда. Атрибуты — чем является бренд на физическом уровне: вербальные и визуальные атрибуты бренда; описание услуги, которая стоит за брендом.

Соблюдение всех необходимых норм и отказ от применения вредных веществ при выведении новых сортов и гибридов позволяют снизить до минимума негативное воздействие на окружающую среду.

Западный

Точность, выверенный подход, комбинирование технологий с современными мировыми стандартами.

традиционных


7

СУТЬ БРЕНДА

Inseed Selection Center предоставляет заказчику максимально полный ассортимент качественной продукции, обладающей всеми необходимыми свойствами.

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

Представим бренд как человека. Кто он? Русский мужчина в возрасте около 40 лет, получивший отличное западное образование и опыт в крупнейших международных центрах селекции. Влюблен в свою работу, постоянно развивается, что позволяет ему быть в курсе современных тенденций и применять прогрессивные технологии для создания высококачественных сортов и гибридов.

ЦЕННОСТИ

Забота о фермерах, развитие сельского хозяйства в России.

Рациональные

ПРЕИМУЩЕСТВА

Я понимаю, что могу удовлетворить все свои потребности в посадочном материале, выбирая продукцию данной компании.

Эмоциональные

Я спокоен, поскольку обеспечен уникальным, индивидуально подобранным продуктом, тем более что в качестве продукции я уверен.

КЛЮЧЕВОЙ ПОСЫЛ БРЕНДА

Урожайные сорта — сегодня, завтра и всегда.

REASON TO BELIEVE

Выбирая эту компанию я знаю, что мне предложат наилучший посадочный материал.

ИНСАЙТ

Я хочу обезопасить себя, поэтому мне необходим ответственный партнер, который отвечает за качество продукции и делает все в срок и по оптимальной цене.


АТРИБУТЫ БРЕНДА

03.

АТТРИБУТЫ БРЕНДА


9

Вербальные атрибуты

Визуальные атрибуты

Торговое название компании

Фирменный стиль — это набор индивидуальных составляющих, отражающих ценности и философию бренда, которые вместе формируют неповторимый образ компании. Через систему неизменных элементов, из которых складывается фирменный стиль, бренд компании взаимодействует со своей целевой аудиторией.

Inseed Дескриптор

Selection center Брендлайн

Плодотворный подход Брендлайн используется в рекламных и презентационных материалах, печатных модулях и наружной рекламе как с вместе логотипом так и отдельно от него.


10

Логотип

Логотип — это основной идентификатор компании, опознавательный знак, который выделяет компанию на рынке. В восприятии клиента логотип является гарантией качества предоставляемых услуг, маркером стабильности компании.

Логотип компании — уникальное начертание слова «inseed», под которым размещается дескриптор «selection center». Вместе они образуют уникальную символику компании. Логотип построен с учетом всех основных визуально-графических законов, что гарантирует отсутствие проблем при его размещении на любых носителях.

Цветной вариант

Инверсный вариант

Монохромный вариант

Инверсный монохромный вариант

Черно-белый вариант

Инверсный черно-белый вариант


11

Свободное поле, правила размещения и минимальный размер Вокруг логотипа необходимо оставлять свободное поле и следить за тем, чтобы посторонние элементы в него не попадали.

Минимальный размер определяет предел масштабирования логотипа, при котором он остается считываемым. Не рекомендуется делать логоти меньше указанного размера.

20 мм

На цветном фоне (фотографиях, иллюстрациях и т.п.) логотип размещается только с фирменной плашкой:

Плодотворный подход Огромное количество любителей выращивать овощные культуры на своих участках свидетельствует о том, что это является необходимой частью жизненного уклада многих людей.

Не используйте логотип на каком-либо фоне кроме утверженного. Не изменяйте пропорции элементов логотипа.

И дело не только в том, что свой огород зачастую помогает сэкономить часть семейного бюджета, собственноручно выращенные овощи всегда вкуснее, чем покупные. Тем не менее работа на огороде это не только одно удовольствие, это еще и множество усилий направленных на то, чтобы вырастить хороший урожай. Что нужно для того, чтобы эти усилия не оказались напрасными?

Не растягивайте и не изменяйте логотип. Используйте только готовые варианты логотипа, которые находятся прилагаемом диске. Этот сайтна посвящен тому, как правильно выбрать место на вашем участке для разных культур, как проводить посевные работы, уходу за овощами в процессе роста, правилам сбора урожая и многому другому. Здесь вы узнаете о том, как выбрать растения для посадки, какие у них


12

Цветовая гамма

Pantone: 1925 С CMYK: 6 100 62 0 RGB: 224 0 77

Pantone: Yellow C CMYK: 0 1 100 0 RGB: 255 239 0

Pantone: 5415 C CMYK: 42 8 0 40 RGB: 93 135 161


13

Фирменный шрифт

Segoi UI абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Основным шрифтом для набора текста, заголовков, комментариев и т.п. является шрифт Sergoe UI Regular. Для выделения смысловых блоков, комментариев и заголовков используется курсивное или жирное начертание, в зависимости от ситуации.

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() Arial Italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Системный шрифт применяется там, где применение основного шрифта технически затруднено — в электронных презентациях, бланках писем и т.д. Системный шрифт будет идентичен при переносе документа с одного компьютера на другой.

Arial


14

Графические элементы Примерная компоновка фирменных элементов. Основным элементом является плашка фирменного цвета (прямоугольник с одним скругленным углом), на которой размещается логотип. Дополнительными элементами являются плашки серого и желтого фирменных цветов. При необходимости на них может быть размещено изображение.

A seed is a small embryonic plant enclosed in a covering called the seed coat, usually with some stored food. It is the product of the ripened completes the process of reproduction in seed plants (started with the the

Допустимы любые пропорции фир¬менного прямоугольника. Прямоугольники располагаются горизонтально или вертикально.

A seed is a small embryonic plant enclosed in a covering called the seed coat, usually with some stored food. It is the product of the ripened completes the process of reproduction in seed plants (started with the the


15

Варианты компоновки графических элементов Любая дополнительная информация

A seed is a small embryonic plant enclosed in a covering called the seed coat, usually with some stored food. It is the product of the ripened completes the process of reproduction in seed plants (started with the the

A seed is a small embryonic plant enclosed in a covering called the seed coat, usually with some stored food. It is the product of the ripened completes the process of reproduction in seed

VIRGINIA TOMATOS Любая дополнительная информация

CARROTS A seed is a small embryonic plant enclosed in a covering called the seed coat, usually with some stored food. It is the product of the ripened completes the process of reproduction in seed plants (started with


АТРИБУТЫ БРЕНДА

04.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ


17

Визитные карточки Персональная

Корпоративная

8 мм

8 мм

Марина Голубкова Региональный менеджер д. Верея, стр. 501, Раменский район, Московская обл., 140153 Россия, Тел./факс: (495) 992-56-48 info@poiskseeds.ru www.poiskseeds.ru

25 мм

90х50 мм Шрифт: ФИО — 9 pt Bold Должность — 8 pt Адресный блок — 8 pt Тонированая дизайнерская бумага, шелкография в один цвет (белый).

25 мм

90х50 мм Шрифт: Брендлайн — 12 pt Адресный блок — 8 pt Тонированая дизайнерская бумага, шелкография в один цвет (белый).


18

Папка

д. Верея, стр. 501, Раменский район, Московская обл., 140153 Россия, Тел./факс: (495) 992-56-48 info@poiskseeds.ru www.poiskseeds.ru

220х310 мм Шрифт: Адресный блок — 10 pt Бумага — 300 гр/м2 Печать пантоном + шелкография.


19

Листовка

При верстке рекламно-полиграфических материалов необходимо соблюдать правила размещения логотипа.

Также желательно учитывать правила типографики: Соединяйте с помощью неразрывного пробела предлоги, союзы и частицы «не» с последующим словом, а частицы «бы» и «ли» — с предыдущим словом. Не используйте знак дюйма (") в качестве кавычек. Лучше использовать «ёлочки», принятые в российской типографике — «». Не стоит использовать дефис (-) в качестве тире. Используйте длинное тире (—), которое можно вставить в документ, вызвав диалоговое окно со специальными символами. Кро¬ме того, нужно помнить, что тире должно быть связано с предыдущим словом неразрывным пробелом. В сокращениях «т.д.» и «т.п.» после буквы «т» пробел не ставится. Также не ставится пробел между инициалами: В.П. Сидоров. Инициалы и фамилию должен соединять неразрывный пробел. Не злоупотребляйте выделением слов в тексте жирным, курсивом и подчеркиванием, равно как и цветом — текст, перенасыщенный выделения¬ми, сбивает с толку. От подчеркивания лучше отказаться вовсе, поскольку в интернете подчеркивание ассоциируется со ссылкой. Старайтесь без необходимости не менять размер и вид шрифта в тексте. Изменение размера и гарнитуры утомляет глаз при чтении.

Плодотворный подход Огромное количество любителей выращивать овощные культуры на своих участках свидетельствует о том, что это является необходимой частью жизненного уклада многих людей. И дело не только в том, что свой огород зачастую помогает сэкономить часть семейного бюджета, собственноручно выращенные овощи всегда вкуснее, чем покупные. Тем не менее работа на огороде это не только одно удовольствие, это еще и множество усилий направленных на то, чтобы вырастить хороший урожай. Что нужно для того, чтобы эти усилия не оказались напрасными? Этот сайт посвящен тому, как правильно выбрать место на вашем участке для разных культур, как проводить посевные работы, уходу за овощами в процессе роста, правилам сбора урожая и многому другому. Здесь вы узнаете о том, как выбрать растения для посадки, какие у них особенности и полезные качества.

Здоровье впрок Советы бывалых огородников Яичная скорлупа может пригодиться при выращивании рассады. Еще в прошлом


20

Сувенирная продукция Ручка

Брелок

Пакет

Блокнот

Плодотворный подход


Inseed_brandbook  

brandbooks