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FASHION BRANDS

VIVIENNE WESTWOOD

VERSACE

CHANEL

VVIVIENNe Westwood

ivienne Westwood es una de las diseñadoras de moda más importantes del Reino Unido y una de las creadoras de la estética punk. Es además una de las diseñadoras más reivindicativas, participando activamente en protestas por los derechos civiles, la ecología o la política.

Vivienne Isabel Swire,nació el 8 de abril de 1941 en Inglaterra. Conoció a Malcolm McLaren, una nueva vida para Vivienne. Westwood y Mclaren se mudaron a un piso de protección oficial en Clapham, Londres, comenzaron a vivir juntos y en 1967 tuvieron un hijo, Joseph Corré. Vivienne continuó dando clases hasta 1971, cuando McLaren abrió una tienda en el número 430 de King’s Road, a la cual llamó «Let it Rock» (aunque más tarde se llamaría también «Sex«, «Too Fast To Live Too Young To Die«, «Seditionaires» y en la actualidad «Worlds Ends«), y en la cual comenzó a vender su ropa bajo la marca

Vivienne Westwood.

Westwood creaba prendas de ropa inspiradas por los motoristas, los fetichistas del cuero o las prostitutas. Durante este periodo, McLaren se convirtió en manager de una banda de punk, los Sex Pistols, lo que le daría a Vivienne Westwood una gran atención, ya que la banda llevaba sus diseños.

Westwood fue una de las creadoras de la moda punk que domino la escena underground de Londres en los años 70, un estilo punk que incluía moda BDSM, parafernalia de bondage, imperdibles, hojas de afeitar, cadenas de bicicletas o cisternas en la ropa y collares de perro con pinchos como piezas de joyería, todo aderezado con extravagantes maquillajes y peinados. Otros de sus elementos de diseño esenciales eran los tartanes escoceses, así como la asunción de cortes del siglo XVII y XVIII. El uso de estos elementos tradicionales hacían que la impresión global de sus diseños fuese aún más impactante.

VERSACE G

ianni Versace fue un diseñador italiano, creador de la marca de moda que lleva su apelido. Versace creó vestidos para obras de teatro y películas, siendo uno de los primeros diseñadores de moda enfocado en la industria musical. Con amistades como Eric Clapton, Duran Duran, Madonna, Cher, Elton John o Sting, entre otros, logró un posicionamiento privilegiado en dicho segmento.

Gianni comenzó su aprendizaje desde bien pequeño, ya que ayudaba a su madre a encontrar piedras preciosas e hilos de oro para bordar vestidos.

Posteriormente realizó los estudios de arquitectura antes de mudarse a Milán con tan solo16 años para trabajar en el diseño de moda.

A mediados de la década de los setenta sus creaciones llamaron la atención de las marcas Genny y Callaghan, que se hicieron con sus servicios para diseñar sus colecciones. Pocos años después, Versace presentaba la primera colección de su propia marca para mujer en el museo de arte, Palazzo della Permanente, de Milán. Después, lanzó su primera colección para hombre.

La marca consiguió una proyección de éxito internacional en la década de los ochenta, gracias a estrellas de Hollywood y cantantes famosos que vestían sus creaciones en las fiestas del mundillo.

Versace apostaba por una estética exuberante y muy provocativa en colores y materiales, con tonos flúor y dorados, aludiendo al estilo barroco. Incluso hacía ostentación del lujo en sintonía con la época de consumo ilimitado, en la que los referentes sociales parecían ser los yuppies y las estrellas del rock que amasaban grandes fortunas. La marca situó a la medusa y la greca de origen clásico como iconos inconfundibles, símbolos inequívocos del lujo, aplicándolos a todo tipo de productos de la firma con ostentación.

En el verano de 1997, de regreso caminando a su mansión en Miami Beach, Versace fue tiroteado por Andrew Phillip Cunnanan, quien se suicidó poco después del homicidio.

La hermana de Gianni, Donatella Versace, pasó a liderar el departamento de diseño de la marca, con un cambio de estilo.

CHANEL

Chanel fue creada por Coco Chanel en 1910. La primera tienda fue abierta en 1909 en París, Francia cuando dicha diseñadora eligió una zona del departamento de su amante Etienne Balsan para abrir dicho local sin embargo un año después inició otra relación con Arthur Capel quien fue un empresario y junto a él abrió uno de sus más famosos locales en la Rue de Cambon 31 en París. Dicho empresario notó el potencial en Coco Chanel para los negocios por lo que la ayudó mucho en sus inicios, ya durante la primera guerra mundial abrieron otra tienda esta vez ubicada justo al frente del famoso Hotel Ritz de París, para el año 1915 se hizo muy famosa por ir siempre en contra de lo que en ese momento se consideraba que estaba de moda imponiendo su propia visión y buscando siempre libertad de movi- miento y comodidad en sus prendas y no tanto en su apariencia, en 1920 se hizo muy conocida marca al lanzar un traje de tres piezas el cual fue muy innovador en ese entonces, además poco después se lanzó una fragancia especialmente a pedido de la diseñadora Chanel, el nombre que se le dio fue Chanel N° 5. Para muchos dicho perfume fue crucial para catapultar la marca de Chanel a la fama internacional, hay que mencionar que el empresario Pierre Wertheimer uno de los responsables en impulsar la producción de este producto en términos financieros y con el paso del tiempo fue añadiendo cada vez más productos dentro de su marca de moda como el vestido negro. Tiempo después empezó una relación conDincklage con quien abrió más sucursales, se sabe que una de las inspiraciones de la diseñadora era los ballets rusos, durante la década de los cincuenta Chanel perdió cierta popularidad y esto se debió en gran parte a que salió un fuerte competidor que fue Dior pero fue Wertheimer quien le dio su respaldo económico para recuperar su posición en el mercado. Wertheimer obtuvo 100% de los derechos de la marca. Coco falleció en 1971 a sus 88 años y muchos aseguran que se mantuvo trabajando hasta el último de sus días.Actualmente la marca está a cargo de Alain y Gerard Wertheimer quienes son los dueños oficiales de dicha casa de modas y produciendo productos enfocados a la moda como prendas de alta costura, maquillaje, perfumes, calzado y joyería y con presencia a nivel internacional.

miu miu

F2016 Kaia Gerber, la hija de Cindy Crawford, protagoniza la campaña de gafas de la firma. Amanda Seyfried protagoniza la campaña otoño-invierno de la marca.

2015 Se pone a la venta el primer perfume de Miu Miu. La campaña del perfume está protagonizada por la actriz Stacy Martin. “Estoy encantada de convertirme en la imagen de la primera fragancia de Miu Miu. Trabajar con Miu Miu es como trabajar con mi familia”, declaraba al respecto. Para el desfile otoño-invierno, Miuccia hace alarde del espíritu posmoderno de la firma y recluta a Gigi y Bella Hadid, entre otras.

2014 Las actrices del nuevo Hollywood, Elle Fanning, Elizabeth Olsen, Bella Heathcote y Lupita Nyong’o, protagonizan la camapaña de primavera-verano. La firma traslada parte de su sede de Milán a París.

undada en 1992 por Miuccia Prada –conocida de niña como Miu Miu– al calor de su otro buque insignia, Prada, la primera colección de la marca se presentó en Nueva York, aunque posteriormente decidió establecer sus desfiles en París. Lo naíf, colorista y desenfado, combinado con una estética que busca en el archivo histórico -la firma resulta indisociable del papel de pared color rosa maquillaje de sus tiendas- para darle la vuelta a iconos de la cultura visual de la manera más libre, han convertido a Miu Miu en una marca de referencia. Uno de los aspectos más destacados de la marca son sus campañas publicitarias. En cierta forma fue Miucca la que inauguró la tendencia de las actrices como imagen de las campañas. Por sus publicidades han pasado intérpretes tan icónicas como Katie Holmes, Kirsten Dunst, Lindsay Lohan o Vanessa Paradis. Por si no fuera suficiente, el front row de sus desfiles se llena, temporada tras temporada, de lo más nuevo y apetecible del panorama cinematográfico mundial. Como ejemplo más cercano Elena Anaya, una actriz conocida pero respetada, masiva pero especial, que está fuertemente asociada a la marca. Pura filosofía Miu Miu.

LVALENTINO

a Maison Valentino fue fundada en 1960 por Valentino Garavani y Giancarlo Giammetti. Valentino es un protagonista de la moda internacional, y desde 2008 hasta 2016, ha registrado una evolución creativa impactante.

La Maison Valentino juega un papel muy importante en la división de lujo a través de tradición e innovación, una combinación necesaria para una industria creativa que suscita la sensación de belleza. La moda de Valentino se plasma a través de las líneas de Haute Couture y Prêt-à-Porter para mujer y para hombre, y a través de la línea de accesorios de Valentino Garavani que abarca zapatos, bolsos y pequeños objetos de piel, gafas, pañuelos, corbatas y perfumes. Un universo estético, presente en más de 100 países, con 175 boutiques propias y más de 1500 puntos de venta. 7 de julio de 2016: Valentino nombra a Pierpaolo Piccioli único Director Creativo de la Maison. Una visión estética y la excelencia en la ejecución son las directrices del proceso industrial process y de la habilidad artesanal y manual que se ejercen en el histórico Atelier def Piazza Mignanelli en Roma, donde recientemente se ha inaugurado la escuela especializada en costura, “Bottega Couture”. En Junio de 2020 Jacopo vuelve a Valentino por tercera vez estimulado por su fuerte pasión por la marca y por su buena relación con el Director Creativo Pierpaolo Piccioli.

Gracias a su visión global, Venturini ha sido nombrado para liderar la Casa en esta nueva fase, con el objetivo de crear una estrategia eficaz a medio y largo plazo. En el 2008 vuelve a Valentino como Ready to Wear Collection y Retail Image Director, trabajando en directo contacto con la Dirección Creativa hasta 2015. En esos años, la Casa se convierte en una marca de éxito con una fuerte identidad en las gamas Ready To Wear, Accessorios, Alta Costura, Eyewear y Perfumería.