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PERFIL: Amas de casa y/o núcleo familiar - Piensan en la salud - Creen en la familia - Son responsables - Les gusta preparar buenas recetas y consumir buenos productos - Son protagonistas de el buen comer - Compran lo mejor para su familia - El precio no es su único referente - Son prácticas - Realizan compras en centros comerciales - Ven la salud como un beneficio primordial - Entre 26 y 50 años - Nivel Socioeconómico 3,4,5


TENDENCIAS: Colores predominantes en empaques: Azul Verde Naranja


TENDENCIAS: Elementos comunes A. en Empaques: - Fotografías producto preparado - Transparencias que permiten mostrar el producto - Se empiezan a trabajar materiales ecológicos - Ancla y Viento en el 2005 inicia su proceso de desarrollo de empaques con materiales que le ayudarán a proteger el producto en la cadena de distribución. Desarrollaron empaques más sugestivos, con sistema zipper e impresión en full policromia. - Vitamar realiza un restyling de su marca y construye arquitectura de marca - Antilla se enfoca a proyectar un producto premium por medio de sus empaques visual y estructural


TENDENCIAS: B. En Trade Marketing: B.1. Grandes Superficies - Poca utilización de material P.O.P. en las neveras y góndolas - No se encontraron impulsadoras - Antillana posee un espacio en La 14, en donde comercializa su marca. Tiene una estructura visual muy bien desarrollada B.2. Autoservicios - No se detectan actividades de marca en está categoría B.3. Tiendas, carnicerias, salsamentarias - No se percibe reconocimiento ni exposición de ninguna marca


PERCEPCIONES Y ASOCIACIONES DE MARCA: 1. Carne, pollo, pescado. El más saludable es? El pescado 60/60 100% 2. Referencia de marca? 8/60 Vitamar, 6/60 Antillana, 5/60 Ancla&Viento Sin ref: 41/60 68,33 % Con Ref: 31,66 Vitamar: 13,3 Antillana: 10% Ancla&Viento: 8,33% 3. Lugar predilecto para comprar pescado? Plaza = fresco / C.C.= Químicos / - Plaza= Poca Higiene / C.C.: Salubridad 4. Inversión de las empresas en mejores empaques: Por presentación: 15/60 25% Por Higiene: 39/60: 65% Indiferente: 6/40 10 % 5. Colores que le gustaría ver en un empaque de pescado: Transparente: 32/60Azul: 53,33% Transparente: 24/100 40% Otros: 4/60 6,66%


QUIENES COMPITEN:


CARACTERÍSTICAS DE LOS COMPETIDORES: Desde la Gestión de Marca - Creó estructura y unidad sólida de marca

- Categorizó la marca notoriamente - Realizó proceso estratégico de packaging - Ganó un espacio relevante de la marca en C.c. Calima. Almacénes La 14 - Presencia en Grandes Superficies - Están débiles en Web y en Social Media - Su desarrollo de Packaging lo realizó la agencia Harold Zea - Realizó Restyling de marca y arquitectura, aunque no son muy claros en comunicar las dos marcas Vitamar y Vidamar - Poseen unidad de marca, sin embargo siguen operando con la identidad visual anterior en algunos empaques y eso genera confusión - Fortalecidos en Branding, Social Media y Web se apalancan en la agencia Caramelo Escaso


CARACTERÍSTICAS DE LOS COMPETIDORES: Desde la Gestión de Marca - Respetan las características de su identidad visual,

sin embargo les falta afianzar su unidad de marca - Desde el 2005 Realizó proceso estratégico de packaging incursionando con nuevos sustratos y sistemas de empaque - Su punto de Fish Place le aporta presencia de marca y se ha convertido en un unidad de negocio interesante y un canal de venta directo - Presencia en Grandes Superficies - Están débiles en Web y en Social Media - Su desarrollo de Packaging lo realizó la empresa Alico - Poseen unidad de marca, sin embargo les hace falta construir arquitectura de marca - Sus restaurantes les aporta presencia de marca y generan otra unidad de negocio. - se apalancan en la agencia Brandca para su gestión Web. - Presencia en Grandes Superficies


Tiendas de Barrio -


Autoservicio


Grandes Superficies


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