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Tabla de contenido:

Objetivos:

Objetivos y Licencia de contenido........1 Autor y Tutor.......................................2 La metáfora en la Identidad Visual......3 Ejemplos de metáfora en la Identidad Visual...............................4-7 La metáfora en la Publicidad...............8 Ejemplos de metáfora en la Publicidad......................................9-16 Actividades........................................17

1-Servir de marco teórico práctico en la construcción de piezas publicitarias gráficas y de imágen corporativa, para el curso de Identidad Visual orientado a los estudiantes de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la UDES. 2-Orientar dos temáticas importantes dentro de la asignatura tales como la metáfora y la abstracción de la forma. 3-Ayudar en la extensión del conocimiento dentro y fuera del aula, recopilando material de los estudiantes que motiven a otros a participar en la construcción del documento.

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Licencia de contenido El contenido de este módulo, permite ser copiado, distribuido, mostrado, SIEMPRE y cuando se de el testimonio de la autoría del mismo. Este documento solo permite ejecutar copias LITERALES con la autorización del autor de dicho módulo. La información contenida en este módulo NO permite ser distribuida, ni copiada con propósitos comerciales.

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Autor Julián Ricardo Pardo Espinosa,

es estudiante de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES de Bucaramanga - Colombia. Actualmente se encuentra cursando VI semestre, en donde está desarrollando su proyecto de grado basado en un módulo multimedial de la asignatura de Identidad Visual. Su experiencia laboral la ha obtenido en Agencias de Publicidad reconocidas en la ciudad de Bucaramanga, donde ha podido aportar sus conocimientos y poner en práctica sus hábilidades como Diseñador Gráfico Publicitario. Contacto: brainfart2007@gmail.com

Tutor Juán Carlos Godoy Pinilla,

es docente investigador de la Universidad de Santander UDES de Bucaramanga - Colombia, adscrito a la carrera profesional de Mercadeo y Publicidad y la Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario, es Diseñador Industrial de la Universidad Industrial de Santander, y posee una especialización en Gerencia de Proyectos de la Universidad Piloto de Colombia, diseña interfaces digitales para internet, ha diseñado juguetería didáctica y trabajó en la Universidad de la Salle de Bogotá en educación virtual. Contacto: azulcero@gmail.com

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La metáfora en la Identidad Visual Encontrar logos realizados con base en una figura retórica como lo es en este caso la metáfora realmente no es muy sencillo, en gran parte para poder identificar cada uno de ellos es necesario conocer su historia para entender lo que se quiere representar por medio de estos. En algunos casos el mensaje que evoca es muy claro y sencillo de entender, pero cuando es más complejo se hace un poco confuso si no conocemos los elementos básicos que lo componen. Por medio de la metáfora, podemos generar mensajes de alto impacto, desde lo más cómico, hasta lo más serio e imponente, pero eso ya depende de lo que la marca quiera que sus consumidores interpreten. No es recomendable cuando se quiere lograr un mensaje claro, hacer que el consumidor interprete el mensaje de modo ambiguo, es decir, que tenga más de una interpretación posible, ya que esto va a generar confusiones y no entenderemos cual es la finalidad u objetivo de esa empresa o marca representada. Los ejemplos que se mostrarán a continuación, son logos de marcas muy reconocidas a nievel mundial, los cuales están basados en la metáfora.

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Ejemplos de metรกfora en la Identidad Visual

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La metáfora en la publicidad La metáfora es una figura retórica usada muy a menudo en cuanto se refiere a publicidad, ya que por medio de ella se facilita la capacidad de evocar significados muy sencillos pero que generan gran impacto. La función que cumple este elemento dentro de la publicidad, consiste en sustituir elementos gráficos por otros, que ofrezcan el mismo significado pero de una manera más enriquecida visualmente. Conseguir resultados tan impactantes dentro de la publicidad con esta figura retórica, no es nada fácil, ya que por momentos puede generar confusiones para aquellas personas que no identifican claramente estos términos. Hay que tener en cuenta que la metáfora se maneja mediante símbolos, más no por signos; ya que los elementos que se utilizan para este recurso, deben tener una carga semántica mucho mayor a la que posee el signo. Por medio de un ejemplo veremos como un signo pasa a convertirse inmediatamente en un simbolo: Una rosa literalmente es un signo, pero si la empezamos a ubicar dentro de diferentes contextos, como por ejemplo que puede representar romanticismo, naturaleza, amor, entre otras, inmediatamente deja de ser un signo y pasa a convertirse en un simbolo. La metáfora tiene tres niveles de subdivisión de acuerdo a la distinción establecida por I. A. Richards, quien fue un influyente crítico literario y retótico. El tenor: Es aquello a lo que la metáfora se refiere, es decir el término literal. El vehículo: Es lo que se dice, el término figurado. El fundamento: Es la relación que existe entre el tenor y el vehículo.

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Ejemplos de metรกfora en la publicidad

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Actividades 1- Seleccionar entre un objeto, animal, fruta, flor o planta, para realizar una síntesis formal, y crear una imágen logotípica basada en una metáfora. 2- Escoger un producto o servicio, y generar una fotografía que contenga el concepto de metáfora para su respectiva escogencia.

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Webgrafía Imágenes: Imagen de los Rolling Stones: (http://3.bp.blogspot.com/_BrEuj7zDUE/TOa1jrZQvx I/AAAAAAAAGl8/lYvjOysrcjk/s1600/RollingStonesTongueLogo.jpg) Imagen de Goodyear: (http://www.designyourdecal.com/Goodyear.JPG) Imagen de Wella: (http://misfondos.com.es/images/wallpapers/wella-6628.jpeg) Imagen de Ferrari: (http://automovilesformula10.com/img/logo_ferrari.jpg) Imagen de Lamborghini: (http://www.logostage.com/logos/lamborghini.jpg) Imagen de BMW: (http://victoria1234.galeon.com/bmw_logo.jpg) Imagen de Reebok: (http://www.locotipo.com/wp-content/logo-reebok-imagotipo.jpg) Imagen de Adidas: (http://locotipo.com/wp-content/logo-adidas-antiguo2.jpg) Imagen de los bombillos: (http://figurasretoricas.wikispaces.com/file/view/metafora _2.gif/75415257/metafora_2.gif) Imagen de Cerveza: (http://4.bp.blogspot.com/-K-W-kymOyIk/TVoqo4Ro-bI/AAAAA AAAAFU/24wsbAhN2rc/s1600/publicidad-subliminal-15.jpg) Imagen de insecticida: (http://blog.luismaram.com/wp-content/uploads/2011/06/ Metafora-1.jpg) Imagen del dedo: (http://anuncioscreativos.blogspot.com/2010/11/metafora-en-los anuncios.html) Imagen de las lenguas: (http://yocomunicador.files.wordpress.com/2009/01/cloretslenguas.jpg) Imagen de la cámara: (http://farm1.static.flickr.com/106/269502188_dba811b0d6_o .jpg)

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Imagen de las pelotas: (http://lengua-franca.blogspot.com/2010/11/aqui-pongoalgunos-ejemplos-de.html) Imagen de pantene: (http://4.bp.blogspot.com/-WEe-DHCW27I/TVopvU4WLhI/AA AAAAAAAFA/wt0Av709ZXk/s1600/publicidad_pantene.jpg) Imagen de la alcachofa: (http://blog.luismaram.com/wp-content/uploads/2010/07/ elterartichoke.jpg) Imagen del tomate: (http://blog.luismaram.com/wp-content/uploads/2010/07/ eltertomato.jpg) Imagen del kiwi: (http://blog.luismaram.com/wp-content/uploads/2010/09/ publicidad-para-comida.jpg) Imagen de la piña: (http://blog.luismaram.com/wp-content/uploads/2010/09/ publicidad-de-alimentos.jpg) Imagen de la niña: (http://1.bp.blogspot.com/_5lj53G4JFXA/SwSDopMw1sI/AAAAA AAAAI8/rJhij-eHwtc/s1600/abuso+de+menores.jpg) Imagen del café: (http://4.bp.blogspot.com/-805WXLbRpso/Tcv7dmbY_QI/AAAAAA AAACE/1fOSIlrclIg/s1600/metafora.jpg) Imagen de los pájaros: (http://2.bp.blogspot.com/_UrcYDhKgGmY/TOcNqZLWLqI /AAAAAAAAAFs/xty3F17Dht8/s320/ceccoli13%255B1%255D.jpg) Imagen del huevo: (http://2.bp.blogspot.com/-gTBNuMlvKA4/TclzMfURj_I/AAAAA AAAAQU/14s3qAmrnT4/s1600/METAFORA.jpg) Textos: (La metáfora en la Identidad Visual) http://blog.luismaram.com/2011/06/12/metafora-en-publicidad/ (La metáfora en la publicidad) http://vemosquehacemos.blogspot.com/2008/01/la-metafora-en-la-publicidad.html

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