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MADERFORMAS V I V A

S U S

E S P A C I O S

2020

MA N U A L D E I M A G E N C O R P O R AT I VA


1

C O N T E N I D O 2

Identidad Corporativa.

3

Maderformas.

4

Imagotipo.

5

Versiones imagotipo.

7

Colores.

8

Tamaños mínimos.

9

Márgenes Imagotipo.

10

Tipografía corporativa.

11

Otros recursos.

12

Co-branding.

13

Usos incorrectos Imagotipo.

15

Membrete oficial.

16

Tarjeta oficial.

17

Agenda oficial.

19

Carpeta oficial.

21

Elementos para muestras.

23 Plantilla de presentaciones. 24 Firma correos electrónicos. 25 Página web.

Introducción Signos de la Marca

Identidad Visual

Papelería

Comunicación Digital


C O R P O R AT I VA

2 I NT R OD C C I Ó N

I D E N T I D A D Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Maderformas. Cómo estos elementos determinan las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública.

El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.


I N T R OD C C I Ó N

3

M A D E R F O R M A S Fundada en 2003 por la familia Daza Saavedra en cabeza Luis Antonio Daza, actual gerente de la compañía; crearon MaderFormas al heredar el taller de carpintería de su padre en San Gil, él junto a dos de sus hermanos trasladaron las herramientas y a sus trabajadores más hábiles para Bogotá y junto a los 77 millones que reunieron en asociación con los otros hermanos, nació la compañía.

Para

lograr

el

reconocimiento

MISIÓN Combinamos experiencia,

VISÍON: En el año 2020, seremos

entre las principales firmas cons-

talento humano, tecnología e inno-

calificados por nuestros clientes,

tructoras de Bogotá, comenzamos

vación, para entregar a nuestros

trabajadores y proveedores, como

ofreciendo

servicios

clientes una óptima relación servi-

la mejor empresa del sector mue-

puerta a puerta, para así finalmen-

cio, calidad, cumplimiento y precio,

bles y maderas de Colombia.

te cerrar el primero de muchos

en el diseño, fabricación e instala-

proyectos con AR Constructora.

ción de su carpintería arquitectóni-

nuestos

ca.


carpintería y la ebanistería, nace la marca producto del anagrama de las palabras que sintetizan la prin-

D E

cipal materia prima y nuestra labor productiva; madera y formas. Los colores proyectan la identidad profesional e innovadora de Maderformas, utilizando el azul con mayor

predominancia

el

cual

comunica la fuerza productiva y Isotipo

acompañamiento profesional, por otro lado, el naranja proyecta la calidad e innovación de los productos, procesos y servicios. “Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.”

Propiedad de la marca El imagotipo que nos representa es una marca propiedad de Maderformas. Este es un patrimonio de nuestra organización y como tal lo debemos cuidar, respetar y defender. Cualquier utilización de éste debe seguir un procedimiento interno para su aprobación, aplicación y uso.

M A RC A

Inspirado en legado familiar de la

SIG NOS

Logotipo

4

L A

I M A G O T I P O


5

V E R S I O N ES

M A RCA

Existen dos versiones autorizadas

L A

en sentido horizontal y la segunda

D E

I M A G O T I P O

Versión horizontal.

del imagotipo de Maderformas: La primera y principal para aplicar

SIG NOS

D E

para aplicar en el sentido vertical

El imagotipo actualmente presenta

variaciones

cromáticas

Aplicación sobre fondo claro

Aplicación sobre fondo oscuro

para adaptar su uso en productos alusivos a la marca, por lo que es necesario su estandarización, por lo cual se presentan las siguientes alternativas cromáticas:

Variaciones de color permitidas


I M A G O T I P O

El uso del logotipo sin el isotipo

Vertical

esta permitido, siempre y cuando se utilice como un recurso extra o de acompaĂąamiento al imagotipo principal.

AplicaciĂłn sobre fondo claro

Variaciones de color permitidas

AplicaciĂłn sobre fondo oscuro

Se permite la variante del Imagotipo con borde naranja en los elementos de color azul, para lograr el contraste con el fondo.

6 V I SUA L

D E

ID E NT I DA D

V E R S I O N E S


COLORES

V I SUA L

Los colores corporativos repre-

IDE NT I DA D

7

sentan nuestra identidad como

P R I N C I PA L E S

marca, deben mantenerse la predominancia del azul frente al naranja en un porcentaje de 60/40. El Color azul debe presentar una degradaciĂłn lineal en la parte central inferior, se debe utilizar en la tipografĂ­a y el logo que componen el imagotipo.

Se presentan las equivalencias en

PANTONE 533 C

PANTONE 144 C

*Todos los colores se aplican al 100%, sin ninguna transparencia.

colores Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal.

PANTONE: 144 c 2

PANTONE: warm Gray 7 C

C:1 M:54 Y:100 K:0

C:39 M:37 Y:40 K:18

R:241 G:138 B:0

R:150 G:139 B:140

WEB:F18A00

WEB:968B83


Materiales digitales. 1 cm

reproducción permitidos para que

118 px

el imagotipo mantenga una ade-

5,5 cm

650 px

3 cm

Estos son los tamaños mínimos de

cuada presentación.

354 px

3,5 cm

413 px

Las reproducciones deben coinci-

Materiales bordados.

dir lo más aproximadamente posible con dichas referencias, tenien-

1 cm

do en cuenta que la percepción de

6 cm

cada color varia un poco dependiendo del medio en el que se apli3,5 cm

4 cm

que.

V I SUA L

Materiales impresos.

8

ID E NT I DA D

TAMAÑOS MÍNIMOS


M Á R G E N E S

V I SUA L

Es el espacio mínimo que debe

IDE NT I DA D

9

D E

I M A G O T I V O

existir alrededor del imagotipo para que éste pueda mantener su integridad visual. Es imprescindible respetar esta área para proteger el imagotipo de elementos gráficos; textos, fotografías, o bordes que puedan invadir su espacio. Para determinar el área de reser-

2x

va, se utiliza la constante “x”

2x

(La altura de la letra M mayúscula naranja).

2x 2x


Zurich Bold Extra Condensed BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890

Bahnschrift ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 1234567890

Se utiliza

exclusivamente para el isotipo de la empresa, también para logos complementarios como aniversarios, eventos conmemorativos, etc.

Titulos

Se define el uso de

la fuente teniendo un espacio o

Carpintería arquitectonica.

Free fonts. https://www.dafontfree.net/freefonts-revue-bt-f140477.htm https://ttfonts.net/es/font/63748_ZurichBdXCnBT.htm https://www.cufonfonts.com/font/bahnschrift

“tracking” entre letras de 450 para lograr el efecto esperado.

Textos En toda la papelería,

internet y material de comunica-

ciones se debe utilizar esta tipografía.

V I SUA L

Imagotipo

REVUE BT ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 1234567890

10

ID E NT I DA D

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA


OTROS RECURSOS

V I SUA L

Para complementar la identidad

IDE NT I DA D

11

grafica de Maderformas existen recursos para el uso de fondos o texturizados en documentos, presentaciones, correos, etc.

Para el uso de texturas se debe aplicar un degradado de mรกximo 13%.


dos o más marcas de productos y servicios diferentes que se unen en una acción conjunta para: potenciar el valor, obtener rentabilidad y destacar valores complementarios.

X

X X

Cualquier utilzación de un co-branding fuera de la proporción 6x | 6x o 5x I 5x tiene que ser consultada para su aprobación.

X

X

X

“Estrategia que aprovecha simultáneamente dos o más marcas para configurar una oferta más atractiva de lo que serían cada una de ellas por separado. Sin embargo, para que tenga éxito, ambas marcas deben ser complementarias y se deben promocionar conjuntamente entre aquellos consumidores que se identifiquen como los más susceptibles de beneficiarse de esta unión.” Glosario de Las Marcas. Interbrand.

V I SUA L

El Cobranding es una asociación entre

12

ID E NT I DA D

COBRANDING


ID E NT I DA D

V I SUA L

13

USOS INCORRECTOS IMAGOTIPO El imagotipo de MaderFormas debe mantener su integridad alrededor de todos los materiales de comunicación y no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la

Ú N I C O S

No deformar el imagotipo.

El imagotipo no puede ser modificado sin importar la circunstancia.

No deformar el imagotipo.

No utilizar el imagotipo sobre fondos complejos y con ALTO contraste

No deformar el imagotipo.

No utilizar el isologo sin el logotipo.

cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.


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No deformar el imagotipo.

El imagotipo no puede ser modificado sin importar la circunstancia.

No deformar el imagotipo.

No utilizar el imagotipo sobre fondos complejos y con ALTO contraste

IDE NT I DA D

V I SUA L

USOS INCORRRECTOS IMAGOTIPO

A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

No deformar el imagotipo.

No utilizar el imagotipo sobre fondos complejos y con ALTO contraste


P A P E L E R Í A

15

MEMBRETE OFICIAL El presente diseño del membrete

Carrera 116 No 16B - 90 Bogotá Colombia PBC +57 (1) 744 7028 www.maderformas.co

de la papelería oficial de Maderformas no puede ser modificado en ninguna circunstancia.

Tamaño: carta Papel: bond de 75 gr. Tipo de impresión: Offset Pantone: 201 U

Mensaje de responsabilidad ambiental. & Certificados ISO.

A la fecha Maderformas cuenta con las siguientes certificaciones: ISO 9001 ISO 14001

*Archivo adjunto-Membrete oficial.


Frontal

Posterior

A continuación, encontrará las pautas para la unificación del formato como Maderformas debe desarrollar sus tarjetas de presentación. Las tarjetas se componen de tres áreas: Área para logo; esta área está reservada para el imagotipo de Maderformas.

ÁREA PARA NOMBRE CORREO OFICIAL CELULAR OFICIAL

COMERCIAL

Carrera 116 No. 14 B – 90 Fontibón, Bogotá - Colombia Tel : +57(1) 744 7028 745 1287/88

Tamaño: carta Papel: couché 150 gr Acabados:

WWW.MADERFORMAS.CO

Esquinas redondeadas Código QR Video oficial

Barniz U.V-Mate Acabado extra post impresión: Satinado, únicamente en Imagotipo-nombre-cargo.

Texturas. Se permite el uso de las tres texturas, respetando el área para direcciones.

16 P A P E L E R Í A

TARJETA OFICIAL


P A P E L E R Í A

17

AGENDA OFICIAL Se pueden realizar diferentes propuestas siempre y cuando se ase-

Frontal

Posterior

gure el correcto uso de logo de Maderformas y la buena apariencia de la marca.

Tamaño agenda Personalizado: 24cm x 17cm Papel: bond de 75 gr.

*las hojas deben mantener una

SC-CER129368

SA-CER644863

reticula compuesta por cuadros de 1cm x 1cm para su uso de bocetación y organización de datos.

Información

Certificados ISO


18

Calendario 2020 2021 Con días feriados, resaltando el 8 de septiembre, cumpleaños de Maderformas.

PA P E LE R ÍA

Contraportada 1

AGENDA OFICIAL Contraportada 2

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

3 10 17 24 31

4 11 18 25

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

2 9 16 23

3 10 17 24

7 14 21 28

1 8 15 22 29

MAYO 3 10 17 24 31

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

7 14 21 28

3 10 17 24 31

4 11 18 25

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2 9 16 23 30

3 10 17 24

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

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3 10 17 24 31

4 11 18 25

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6 13 20 27

2 9 16 23 30

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

2 9 16 23 30

3 10 17 24

6 13 20 27

7 14 21 28

7 14 21 28

1 8 15 22 29

1 2 3 7 8 9 10 14 15 16 17 21 22 23 24 28

7 14 21 28

1 8 15 22 29

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

4 11 18 25

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1 8 15 22 29

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4 11 18 25

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3 10 17 24

4 11 18 25

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2 9 16 23 30

3 10 17 24

4 11 18 25

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

4 11 18 25

5 12 19 26

ABRIL

6 13 20 27

7 14 21 28

3 10 17 24 31

4 11 18 25

5 12 19 26

5 12 18 26

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

7 14 21 28

1 8 15 22 29

3 10 17 24

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

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3 10 17 24 31

4 11 18 25

7 14 21 28

4 11 18 25

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7 14 21 28

1 8 15 22 29

6 13 20 27

4 11 18 25

5 12 19 26

2 9 16 23 30

3 10 17 24 31

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

7 14 21 28

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3 10 17 24

4 11 18 25

3 10 17 24

4 11 18 25

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

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1 8 15 22 29

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3 10 17 24 31

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

3 10 17 24

AGOSTO

5 12 19 26

6 13 20 27

3 10 17 24 31

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

DICIEMBRE

NOVIEMBRE 2 9 16 23 30

2 9 16 23 30

ABRIL

5 12 19 26

JULIO 5 12 19 26

1 8 15 22 29

DICIEMBRE 6 13 20 27

MARZO 6 13 20 27

7 14 21 28

AGOSTO

NOVIEMBRE 3 10 17 24 31

OCTUBRE 3 10 17 24 31

3 10 17 24 31

JULIO 6 13 20 27

JUNIO

SEPTIEMBRE 5 12 19 26

6 13 20 27

FEBRER0

1 8 15 22 29

MAYO 2 9 16 23 30

5 12 19 26

OCTUBRE 4 11 18 25

ENERO 5 12 19 26

4 11 18 25

JUNIO

SEPTIEMBRE 6 13 20 27

MARZO

FEBRER0

ENERO 5 12 19 26

5 12 10 26

6 13 20 27

7 14 21 28

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

3 10 17 24 31

4 11 18 25

Código QR Video Oficial Maderformas. Render/fotografía Debe ser de un proyecto reciente con no más de un año de antigüedad. Principios Maderformas Explicación de los 4 principios y valores de la compañia.


P A P E L E R Í A

19

CARPETA OFICIAL La carpeta debe ser utilizada por todos los representantes de Maderformas para presentar documentos, informes, cotizaciones, acta de vanos, etc.

Texto, introducciendo al cliente nuestra misión y motivación.

3 Tamaño Carpeta Personalizado: 23cm x 46cm extendido.

CARPINTERÍA ARQUITECTÓNICA. Creando espacios habítales. Los proyectos inmobiliarios mas exitosos; tienen en común una carpintería en madera con nuestra marca. Si usted señor arquitecto, ingeniero o diseñador desea emprender un proyecto de vivienda, de oficinas, comercial u hotelera, permítanos asesorarle en la definición de los materiales, accesorios y acabados que más se ajusten a su plan de negocios y al producto que usted quiere entregar a su cliente para garantizar el éxito pleno, la rentabilidad y la proyección de su empresa constructora. Nuestra meta es ayudarle a construir ambientes cálidos y bellos para que usted sus clientes ¡Vivan sus espacios!

Papel: Cartulina CLA de 75 gr. Acabado: Mate. Detalles: brillantes en los imagotipos.

Portada

RENDER/FOTOGRAFÍA PRODUCTO RECIENTE

Vista

Vista exterior.

*Archivo adjunto-Carpeta oficial

interior

carpeta


Esta sirve como complemento en la presentación de los servicios de Textura, se permite el uso de cualquiera de las tres texturas, siempre y cuando se cumpla con el contraste de fondo.

nuestra compañía, al integrar la identidad corporativa con los servicios

adicionales

de

aumentada, por lo que su uso es de carácter obligatorio.

Imagotipo vertical

Código zappar, contiene información relacionada al render o fotografía. Código QR Video oficial

Vista

interior

carpeta

realidad

Vista exterior posterior.

20 P A P E L E R Í A

CARPETA OFICIAL


P A P E L E R Í A

21

ELEMENTOS PARA MUESTRAS Este formato esta diseñado para

Sticker Melamínico -Ficha técnica. -Ejemplo aplicación. -Video oficial.

aprovechar el espacio del tamaño carta para presentar las 3 variantes de stickers para muestras.

Tamaño Carta Personalizado: 23cm x 27cm

Sticker Herraje -Ficha técnica. -Video Uso.

Papel: adhesivo 75 gr.

*Las hojas deben seccionarse con

Sticker Tapacantos -Ficha técnica. -Tipos de Tapacantos.

una guillotina para mayor eficiencia y calidad de corte.

*Archivo adjunto-Sticker oficial imprimir


1 cm

MUESTRA INTERACTIVA ESCANEA EL CÓDIGO Compatible con lectores QR.

7 cm

1 cm Código QR

3,5 cm

PBX +57 PBX +57 (1) 744 7028 www.maderformas.co

TABLERO

2,5 cm

Tipo de muestra.

Espacio Marca. Espacio Textura -Acabado.(RH) Detalles extra.

22 PA P E L E R Í A

ELEMENTOS PARA MUESTRAS

El sticker debe ser utilizado para marcar todas las muestras de materiales, herrajes y tapacanos que vayan dirigidas a los clientes, estas deben ubicarse en la parte superior izquierda del formato de la muestra.


COMUNICACIÓN DIGITAL

23

PL ANTILL A PARA PRESENTACIÓN A A

continuación continuación

encontrará encontrará

el el

diseño diseño de de la la plantilla plantilla en en PowerPowerPoint Point para para Maderformas. Maderformas. Se Se contemplaron contemplaron layouts layouts que que perpermitan mitan mayor mayor oo menor menor cantidad cantidad de de información información según según lo lo requerido. requerido. Se Se debe debe usar usar Bahnschrift Bahnschrift como como tipografía tipografía oficial oficial para para las las presenpresentaciones taciones por por ser ser una una fuente fuente univeruniversal sal en en todos todos los los computadores. computadores. Se Se debe debe respetar respetar el el diseño diseño de de estas estas plantillas plantillas yy la la margenes margenes de de uso uso para para el el imagotipo, imagotipo, para para las las presentaciones presentaciones corporativas, corporativas, como como reportes, reportes, resumen resumen de de gestión, gestión, propropuestas puestas ee iniciativas. iniciativas. Por Por favor favor NO NO generar generar nuevas nuevas planplantilla tilla

*Archivo adjunto-plantillas presentaciones


Los datos que componen la firma electrónica son los necesarios para que el receptor del correo electrónico pueda comunicarse de vuelta con mayor facilidad. Nombre Cargo Móvil: (+57) 3132490807. Tels: (+571) 7451287, 7451288 CORREO@maderformas.net

Aviso legal: El aviso legal busca proteger la información enviada a

Cra 116 No. 14B-90. Bogotá, Colombia

través del correo electrónico ins-

www.maderformas.co

titucional,

"Entendemos la Calidad como un Derecho de nuestros Clientes"

misma

se

haya

que

la

obtenido

de

manera legítima, que quien la reciba

Aviso legal: Este correo es enviado y/o recibido bajo las normas de protección de datos personales, por lo que el receptor da autorización para tratar la información personal que nos envíe de acuerdo con la Política de Tratamiento de Datos Personales, en concordancia con la Ley 1581 de 2012 y el Decreto Reglamentario 1377 de 2013. En caso de querer objetar el uso de la misma, puede escribirnos a este correo y consignar su petición.

procurando

esté

autorizado

para

hacerlo y que no haya fugas de información, en especial en lo que respecta a información comercial sensible o confidencial.

Por favor considere el medio ambiente antes de imprimir este correo electrónico.

Aviso ambiental; hace parte de nuestro compromiso.

24 COMUNICACIÓN DIGITAL

FIRMA DE CORREOS ELECTRÓNICOS


PÁGINA WEB

COMUNICACIÓN DIGITAL

25

La página web oficial de MaderFormas cuenta con una estética basada en la fácil asimilación de la información y la transmisión de esta, manejando un diseño minimalista en el cual se resaltan las fotografías de los productos existentes.


26 COMUNICACIÓN DIGITAL

PÁGINA WEB

La distribución del contenido se maneja en una plantilla de 4 columnas y los títulos del menú cortan perpendicularmente la página, denotando su relevancia y facilitando su navegación.


Entendemos la calidad como un derecho de nuestros clietnes MADERFORMAS V I V A

S U S

E S P A C I O S

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Manual de imagen corporativa  

Maderformas 2020

Manual de imagen corporativa  

Maderformas 2020

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