Page 109

Dziecko konsument

ki, jogurty z wizerunkiem bohatera kreskówki na wieczku czy słone przekąski z naklejkami do kolekcjonowania. Warto przy tym pamiętać, jak dzieci postrzegają swoje otoczenie i umieścić te produkty na linii ich wzroku, w miejscach, w których szybko je zauważą lub do których będą mieć łatwy dostęp. Dzieci do zakupów podchodzą o  wiele bardziej emocjonalnie niż ich rodzice, dlatego trzeba wykorzystać w placówce wszelkie materiały POS, które udostępniają dystrybutorzy i  producenci takie, jak ozdobne standy, specjalne regały czy kolorowe plakaty zwracające uwagę na dany produkt lub konkurs z nim związany. Ostatnio w ofertach handlowców pojawiać się zaczęły specjalne „kioski” z prostymi grami dla dzieci i bajkami, które pozwalają najmłodszym pokonać „nudę” codzien-

nych zakupów, a jednocześnie reklamują daną markę czy produkt. Kolorowa i ciekawa ekspozycja przyciągnie zainteresowanie najmłodszych klientów, a  jeśli dobrze wyeksponowane zosta-

Znana marka staje się dla dziecka wyznacznikiem statusu społecznego w grupie rówieśników, zarówno w przedszkolu, jak i w szkole.

ną szeroko reklamowane nowości oraz produkty objęte promocjami związanymi z konkursami, zapewni to ich wyższą sprzedaż. Najpopularniejsze słodycze war-

to np. ustawić w strefie zakupów impulsowych przy kasie – powinno się tu znaleźć miejsce dla gum do żucia, batonów i wafelków, lizaków, cukierków do ssania oraz popularnych jajek-niespodzianek, które zwrócą uwagę maluchów czekających w  kolejce ze swoimi rodzicami. Doświadczenia dużych sieci handlowych w  obszarze promocji skierowanych do dzieci można wykorzystać z  powodzeniem na terenie mniejszego sklepu, np. powtarzane co jakiś czas akcje polegające na obdarowywaniu małych klientów drobnymi upominkami, jak baloniki czy kolorowanki pozwolą na zbudowanie pozytywnych skojarzeń z placówką handlową i  sprawią, że mali klienci będą do niej chętnie wracać. ▼ Magdalena Mirowska Reklama

109 PORADNIK HANDLOWCA | WRZESIEŃ 2017

Poradnik Restauratora 09/2017  

Poradnik Restauratora wrzesień 2017

Poradnik Restauratora 09/2017  

Poradnik Restauratora wrzesień 2017

Advertisement