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博弈

GAME 2010.12

第四期

P23-P24

P08-P09

P25-P26

P10-P12

P27-P30

企业家如何打造腾飞的双翼

生物科技行业观察

P16-P19

P18-P20

体验营销——让品牌气韵生动

美国玛赫西管理大学(MUM)

双月刊

NO.04

P04-P07

樊纲:因为没有房产税所以才多空置房

高端交流平台

选择优质教育资源——为人生增值

留学市场现状剖析

企业家如何打造腾飞的双翼


博弈

目  录 Contents

顾问团队(以姓氏笔画为序)

资讯速读

《博弈》内刊——资讯速读

2

专家视界

樊纲:因为没有房产税所以才多空置房

4

王汉齐

北京市大成律师事务所

尹仲年

国土资源部

龙致贤

北京中医药大学原校长、教授

全国政协委员科教文卫体委员

刘承志  北京金盟邦广告有限公司总经理

“限购令”的软肋在哪里?——九谈“立法禁止炒房”

决策参考

体验营销——让品牌气韵生动

企业家如何打造腾飞的双翼(下篇)

案例解析

杨水泉诉张德胜等合资经营煤矿纠纷案

6

8

10

13

乌鲁木齐富民园艺公司与哈密金祥矿业公司采矿权纠纷上诉案 14

知行启迪

美国玛赫西管理大学(MUM)

16

美国·玛赫西管理大学——计算机科学硕士助学金留学项目 20

选择优质教育资源——为人生增值

营销观察

留学市场现状剖析

23

25

行业观察

生物科技行业观察

27

行者视线

澳洲行

31

生命护航

泡脚泡出你的精气神

34

刘 吉

国务院第一批稽查特派员

中国国情调查研究中心主任

中国职业经理研究中心专家委员会主席

刘 恕

中国人民政治协商会议全国委员会委员

原中国科学技术协会副主席

刘益清

原新华通讯社主任记者

全国“扶贫状元”评委会办公室主任

刘 勇

北京市大成律师事务所

刘承权

北京市大成律师事务所

李怒云

国家林业局副司长兼副主任

李鑫炜

当代世界研究中心博士、副研究员

李新彦

原人民日报高级编辑、教授、博导

韬奋新闻奖获得者

李援朝

中共中央党校出版社社长

中国中东学会常务理事

张来民

中国企业报博士、总编辑

赵永炜  世界中医药学会联合会中药专业委员会秘书长 周锡生

新华通讯社副社长

陆勤超

红彬资本中国基金副总裁

郑焕明

CCPAD 中国地区开发促进会会长

黄 勇

北京市大成律师事务所

秦 鹏

清华大学专家工程项目专家

萧灼基

中国人民政治协商会议全国委员会常务委员

全国政协社会与法制委员会副主任

中国国际贸易促进委员会特邀顾问

滕 运

清华继教金融中心副主任

主  编:穆玉欣 黄 勇 编  辑:张 会 李爱华      朱云峰 杨 迎 厨房“食医”葱姜蒜

35

书名:《折掉思维的墙》

36

     冯俊华 设  计:孙亚宁 法律顾问:刘承权  黄 勇

好书推荐

主办单位:北京金盟邦广告有限公司 电  话:010-58650073 地  址:北京市朝阳区小营路 19 号中国昊华大厦 C 座 303-305 室


资讯速读

《博弈》内刊 资讯速读 【企业资讯】

体现着大部分企业家们的想法。

洋奶加速分食中国市场 多家奶企放弃本地奶源

富士康内迁效应:河南农工外出减少 80 万

摘要:受乳业安全问题频发影响,今年以来,国外奶粉进口量同

摘要:富士康的到来,被誉为是河南在承接产业转移方面的标志性事件。

比大增,并且有越来越多新品牌进入中国,甚至不少国内奶粉企业也

无论从技术含量、项目规模还是产业影响来看,富士康的入驻对河南而言,

开始停用国内奶源。这对中国小养殖户来说无疑是个坏消息。

都具有里程碑意义。其 30 万的用工规模搅动了河南庞大的劳务输出市场,

评论:行业乱象终于显现其效应,是谁毁了国内奶业?是厂商自己。

为了富士康能招到足够的工人,河南已经举全省之力向 18 个地市层层分解 招工任务。作为第一劳务输出大省,务工人员的就业意向从省外向省内转移,

沃尔沃中国区升级全新管理层悉数曝光 摘要:沃尔沃中国总部业务管理框架随之曝光,包括中国区董事 长、CEO、副总裁等高管名单均已出炉。

对原本就已用工紧张的沿海企业而言,显然不是一个好消息。 评论:制造业向内陆地区转移是产业升级的趋势,但一线城市吸引力 降低也是事实。

评论:吉利接管沃尔沃的工作进展低调而有序。 邓亚萍将出任人民搜索总裁 红塔山白沙等 13 个品牌香烟被曝重金属超标

摘要:9 月 19 日中午,几家网站上都爆出一条消息:人民搜索近日将

摘要 : 第九届亚太烟草或健康会议在澳大利亚悉尼召开,会上发

宣布高管任命,其中,前国家乒乓球运动员邓亚萍将任人民搜索总裁,同

布的一项研究显示,中国产的 13 个品牌卷烟检测出含有重金属,烟

时此次邓亚萍除了出任人民搜索总裁外,还将担任人民日报社副秘书长。

草中含有的铅、砷和镉等重金属成分,其含量与加拿大产香烟相比,

人民搜索网副总裁宫玉国说:“邓亚萍绝对不是门外汉,她是剑桥的经济

最高超出三倍以上。

学博士,而且不管是运动员时期还是从政以后,她的拼搏精神,还有北京

评论:烟草局虽说结论未必公正,但缺少足够的证据,辩驳也显 得苍白无力。

奥运会的经验,都会给我们带来不一样的东西。” 评论:期待看到另一个邓亚萍,也期待邓亚萍能带领人民搜索做出成绩。

VC 药企集体停产 发改委年底紧急出行标治理

智利矿难“加热”救援设备市场 防灾减灾产业遇重大商机

摘要:维生素 C 的价格就像过山车一样忽上忽下,而 VC 行业似

摘要:10 月 13 日,随着救生舱“凤凰号”不断升降,33 名受困矿

乎也始终逃不开涨价—扩产—压价—减产—再涨价这样周而复始的怪

工一个接一个陆续升井,举世瞩目的智利圣何塞铜矿矿难在经历超过两个

圈。如今,产能过剩导致的价格下跌已经成为各方无法回避的问题,

月的救援之后,终于取得圆满成功。在救生舱的起起落落之间,中国企业

这使得东北制药等国内维生素 C 的主要生产厂商开始停产保价。而

三一重工制造的起重机也成功地在世界面前展示了自己的品牌。通过类似

发改委则称将在今年年底前制定出产业准入标准,根据标准审批和建

设备对矿工逃生起到的巨大帮助,救援市场这个之前一直被忽视的行业正

设内外资新增维生素 C 项目,以应对维生素 C 产能过剩和价格不稳

被越来越多的人所关注。

等状况。 评论:只顾眼前利,盲目扩张,最终酿造的苦果也只能由生产商吞。

评论:救援设备市场潜力大,自然会引得国内外相关企业对这块大蛋 糕“虎视眈眈”了。

传黄家与贝恩达成一致 陈晓将分阶段离任

顺丰创“E 商圈”试水电子商务挑战淘宝

摘要:在“9·28”投票结果的基础上,黄家基本同意陈晓的离

摘要:在过去的一个中秋节,不少人收到了由顺丰快递送来的月饼,

开将分阶段实施,这标志着黄家与贝恩方基本达成一致。 评论:国美电器不会像外界所猜测的面临分裂,无论是黄家还是 贝恩都不愿意看到分裂了的国美。 马云谈裸捐:一点不留给孩子和全留都不负责任

而这些月饼不仅由顺丰派送,也是直接从顺丰新开通的购物网站——顺丰“E 商圈”购买而来。据了解,除了顺丰快递之外,圆通早在去年就开始通过“新 农网”卖农产品,申通创办“久久票务网”售火车票,宅急送近期则和稻 香村合建网站出售月饼等糕点。 评论:快递公司涉足电子商务,“淘宝”们又该如何应对?

摘要:对于中国富豪们热议的“裸捐”话题,阿里巴巴集团创始 人马云上周末在一个公开演讲中发表了自己的看法,他表示,财产一

万科两位“千亿级”集团副总裁变动

点不留给孩子和全留给孩子都是不负责任的,并认为“不考虑自己的

摘要:在加盟万科三年之后,万科两位“千亿级”副总裁如今都已不

人,不要相信他会考虑社会”,“无私就是最大的私”。 评论:中国推崇中庸之道,就连捐款,咱也得“折中”,这或许

 2

再担任原职。集团副总裁陈东锋因个人发展原因正式离职,另一位副总裁 许国鸿则因合同期满,改任集团总裁顾问。陈东锋、许国鸿同在 2007 年


博弈·GAME 万科高调公布“007 海盗计划”时被引入,同属当初被原万科执行副总 裁解冻挖来的“千亿级”人才。当时的万科,正在为 2010 年规模超过 1000 亿而进行着人才储备。

S40 售价可能会降到 19 万元以下。”相关人士透露。 评论:在扭亏为盈与高贵形象间做抉择,显然李书福考虑得更现 实些,不过身价一旦降低,想要恢复可不是件易事。

评论:挖来的人才,要让其忠诚于企业的文化,不是件易事。 【金融资讯】 央视招标收入超十亿 美的成最大广告主 摘要:中央电视台 2011 年广告资源网上招标结束,此环节招标收入

时代周刊专访温总理:做汇率文章不会提升美国产品竞争力

超过 10 亿元。美的今年在央视的广告额超过宝洁,成为央视新的最大广

摘要:最新一期的美国《时代》周刊亚洲版的封面上,选用了温

告主。值得注意的是,持续几年来,宝洁都是央视最大的广告客户,但

总理的头像,这是温总理首次成为《时代》封面人物。该杂志在封面

今年美的投放的总金额超出宝洁大约 50%。

文章中呼吁美国政府客观理性看待人民币汇率问题,指出在汇率上做

评论:为什么宝洁缩减了电视广告投放额呢?是将重心转向网络营 销渠道?还是?

文章不会提升美国产品的竞争力。文章称,9 月 29 日,美国国会众 议院以压倒性的票数,通过了一项针对人民币汇率的法案,“该法案 不过是毫无疑义的装腔作势,甚至可能煽动民众情绪。它不能解决问

茅台自称国酒陷虚假营销争议 被指误导消费者 摘要:中国贵州茅台酒厂有限责任公司曾于 2001 年、2006 年、 2007 年 3 次 提 出“ 国 酒” 商 标 注 册 申 请, 但 均 遭 驳 回, 申 请 号 为

题,更令人担忧的是,它忽略了来自中国的真正挑战。” 评论:正值人民币汇率问题成为中美关系的热点,此文能平息多 少美国民众的激动情绪呢?

1991120、1991122 和 5514889 的“国酒茅台”商标在工商总局商标局

央行行长:中国不会让人民币快速升值

网站上显示“商标已无效”。他表示自己将对茅台提起公益诉讼。

摘要:国家货币基金组织(IMF)与世银年会在 8 号开幕,在由

评论:营销也不能含糊了,企业打擦边球的机会越来越少了。 团购网站首次信用认证:九成未通过 摘要:备受关注的团购网站信用认证规则将于本月 29 日出台。首批 团购网站信用认证工作也已经结束,通过信用认证的团购网站将于规则 发布当日获得相关资质和认证证书。在递交申请的 300 多家团购网站中, 获得首批信用认证资质的仅约 20 家。团购市场规范铡刀落下,一些注册 资金低、信誉度低、经营不规范的团购网站将遭遇“信用风暴”。 评论:信用认证能否遏制“千团混战”的市场乱象?我们拭目以待。

英国国家广播公司举行的经济辩论会上,中国人民银行行长周小川在 被问及人民币是否将因为受到美国与欧洲施压而升值时表示,人民币 升值会是循序渐进的,中国在货币改革上,将按照自己的步伐。周小 川还强调,循序渐进的方式适合大型国家,否则将伤害经济。 评论:人民币升值不一定是坏事,但升得太快则肯定会让中国经 济消化不良。 2010 胡润百富榜:宗庆后家族 800 亿成中国首富 摘要:胡润研究院在北京发布《2010 胡润百富榜》的前 5 名, 今年将是胡润研究院第十二次发布“胡润百富榜”,完整榜单及系列

IBM 爱尔兰裁员相关业务将转深圳

子榜将在今年 10 月中旬陆续出炉。本次发布的榜单看点:宗庆后以

摘要:IBM 近日发表声明称,计划在爱尔兰的服务器生产部门裁员

财富 800 亿元成为 2010 年中国首富;“黑马”李锂家族以财富 400

190 人,并在明年 3 月份之前将中低端服务器生产业务从该国的都柏林 转到中国深圳。 评论:IBM 逐步将供应链中心转移至深圳,这一战略两者均将受惠。 华为中兴出海之路遇阻:美议员要求设安全壁垒

亿元排名第二。前 5 名中有 4 个新人。 评论:“铁打的营盘,流水的兵”,首富年年有,明年到谁家? IMF 新改革方案将使中国话语权仅次于美国 摘要:国际货币基金组织的新改革方案将使中国在该组织的地位

摘要:在中国政府欲大力发展新兴产业时,包括通讯、新能源等领

大幅度提升 , 中国在国际货币基金组织的话语权将超过德国、法国和

域在内的中国优势产业出海之路频频受阻。华为技术有限公司(以下简

英国 , 甚至也可能会超过日本成为在该组织影响力排名第二的国家 ,

称华为)在美国表现出前所未有的开放姿态,仍然难阻止美国议员的指责。

仅次于美国。

就华为和中兴通讯竞标美国移动运营商供应商一事,美国议员日前再度 提出安全方面的质疑。 评论:华为中兴在印度受阻后,又不得不面对北美市场的安全壁垒

评论:谁的钱多,谁的话语权就多。国际货币基金组织也是一样。 0.25 个百分点 中国央行时隔三年首度加息 摘要:19 日晚,中国央行宣布自 2010 年 10 月 20 日起上调金

李书福重新定位沃尔沃 降价销售脱离豪车阵容

融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存款基准利率上调

摘要:一场秘而不宣的价格战笼罩着豪华车品牌“沃尔沃”,如同

0.25 个百分点,由现行的 2.25% 提高到 2.50%; 一年期贷款基准利率

其外观设计一样的低调。目前沃尔沃全系车型售价都在出厂价的基础上 下调了几万元甚至十几万元,有的二级经销商车型优惠幅度相当于原车 售价的 1/3。“近期内可能还有一些更大幅度的活动,入门级的沃尔沃

上调 0.25 个百分点,由现行的 5.31% 提高到 5.56%。 评论:加息主要为抑制通货膨胀,宏观调控政策可能转折,通胀 如未抑制或将再加息

3 


专家视界

作者简介 樊纲,经济学博士,北京大学、中国社会科学院研究生院教授;国家级有突 出贡献的中青年专家,主要学术专长是理论经济学,长期从事经济学研究。现任 中国经济体制改革会副会长,中国改革研究基金会秘书长,国民经济研究所所长。

樊纲:因为没有房产税 所以才多空置房 6540 万套、2 亿人,

两个惊人的数据在国家大力调控楼市

的背景下显得非常刺眼。近日有消息

“6540 万 套

称,“国家电网公司在全国 660 个城

空置房”,这一传闻中

市的调查显示,有高达 6540 万套住

的数据 5 个月来第三次

宅电表连续 6 个月读数为零,这些空

成为舆论的焦点。虽然

置房足以供 2 亿人居住。”

国���统计局 8 月 4 日晚 就空置房一事作出间接

统计和发布过此类数据”,但消息一

7 月初,有关媒体再次引用这一

传闻,并演变成新的版本:“根据社 科院调查,用国家电网智能软件统计 发现 660 座城市 6540 万套房子空置, 6 个月以上无人居住”。国家电网公 司此后专门向媒体“辟谣”。 如今,前述传闻再度“起死回生”。 国家电网能源研究院智能电网研究所 李立理博士 8

出还是随即受

回应,但关于“空置房”

到各方关注。

的争论并没有停止。而

有媒体追

蹊跷数据反复出现

月 5 日对媒体 表 示, 目 前 智

根溯源,发现 “6540 万套空置房”

, “还处在试点阶段” 能电网覆盖率很低,

这一数据最早于3月中旬便已被曝光。

数据无法支撑住宅“空置率”的说法。

据 报 道,3 月 14 日, 独 立 地

中国社会科学院金融研究所金融

产评论人牛刀曾在其博客中写道,

“智 市场研究室副主任尹中立也表示,

置房,是因为中国没有

“社科院城调队说,全国闲置房共

能电网覆盖面积不会超过一半,但却

征收房产税。

有 6540 万 套 间, 在 建 房 有 1250

得出 6500 万套空置房的数 字,由此

万套间,如果以每套间 3 人居住的

推断,全国至少有 1 亿套空置房。这

话, 闲 房 和 在 建 房 相 加 共 有 7790

个数字是不可能的。 ”

著名经济学家樊纲 8 月 7 日在京发表演讲时表 示,之所以出现一批空

 4

国家电网公司随即辟谣称 “从未

万套,可供 2.6 亿人口居住”。

ABOUT


博弈·GAME

如果不是 6540 万套,那么是多少?

露商品房空置面积分类指数的变化情况。

8 月 4 日晚间,国家统计局对此作

国家统计局 4 日指出,“国际上

出间接回应。国家统计局在其网站公布

通用的房屋空置率是指某一时点上所有

的数据显示,今年 6 月末全国房地产开

空置房屋面积与全部房屋面积存量之

发企业商品房待售面积为 19182 万平方

比,不便用商品房待售面积计算房屋空

米,比去年同期增长 6.4%。其中住宅面

置率。准确的房屋空置率数据的获取,

积为 10646 万平方米,比去年同期增长

有待于全国住房普查或含有相应住房信

0.2%。 不 过,国家统

息的人口普查。 ”

空置面积数据空置

此外,国家统计

计局并未给 出空置房和空置率的具体数据。

局特别提到,“商品 房待售面积不等于住房空置面积。 ”

据报道,2008 年前,按惯例国家统

根据国家统计局的解释,商品房待售面

计局每年都会公布全国住宅空置面积数

积是指房地产开发企业已竣工商品房中

据,但这一数据在 2009 年之后就不再公

至报告期尚未售出或出租的面积,住房

布。眼下,国家统计局只在其定期公布

空置面积是指某一时点上已经售出但实

的“全国房地产开发景气指数”中,披

际无人居住的住房面积。

尽管“6540 万套空置房”的传闻被各

长期稳定发展,应该借此次调控进行改

方质疑,但日前新华社刊发署名文章直接指

革。改革要从两方面入手。首先从需求

出“空置房的大量存在已经是不争的事实”。

角度,需求方最大的制度缺陷是没有房

据了解,按照国际通行惯例,商品 房空置率在 5%—10% 之间为合理区,

产税。其次从供给来看,应该提高土地 利用率、提高土地容积率。

商品房供求平衡;空置率在 10%—20%

此外,市场也在纷纷讨论是否应该

之间为空置危险区,要采取一定措施,

针对空置房专门征收房屋空置税。据报

加大商品房销售的力度;空置率在 20%

道,7 月底,海南传出了正在研究征收

以上为商品房严 重积压区。

住宅“空置费”的

征税呼声引发争议

据 报 道, 北京某高校 2007 年的一项调查显示,

消息,对空置房征 收惩罚性的“房屋

空置税”也成为政策预期的新焦点。

27.16% 的已售房屋空置。前不久央视经

但也有分析人士表示,通过税务解

济频道也曾经对几个主要住宅区进行过

决房屋空置,并非是个一劳永逸的办法,

半个月的跟踪调查,得出了 30% 的房屋

操作起来也有难度。对目前热议的房屋

空置率数据。

空置税,房地产专家杨红旭表示,房屋

8 月 7 日,著名经济学家樊纲在京

空置税目前还只可能停留在概念阶段,

发表演讲时表示,之所以出现一批空置

在执行层面的难度极大,即便硬着头皮

房,是因为中国没有征收房产税。“世

上马也不一定能发挥很好的效果。北京

界上有两个国家没有征收房产税,结果

大学房地产研究所所长陈国强表示,房

出现一批空置房。”他所指的这两个国

屋空置税不仅存在技术上的困难,而且

家分别是澳大利亚和中国。

一旦物业税开征、房产税调整,房屋空

樊纲表示,中国房地产市场要实现

置税就可能引发重复征税。

5 


专家视界

“限购令”的软肋在哪里? ——九谈“立法禁止炒房” 限购令

最早出现在 4 月 17 日

长期也不让过吗?有的地方如温州甚至把“临

的“国十条”中,但是地方政府制定的细则

时”已经量化为 6 个月,已经把“限购令”歪

对此作出响应的只有北京一家,“新五条”

曲到无以复加的地步,与其说限制不如说鼓励,

在 10 月之前推出,水皮杂谈的题目就是“限

和当年海口出台限制外地居民购房不得超过五

购令何不推而广之?”

套有异曲同工之妙,完全是在调戏宏观调控政

现在看来,推而广之已成事实,据称全 国现在已经有不下十四个城市仿效北京推出

软肋之二是区域概念。“热点”地区怎么

了类似的规定,一般而言均为在现在拥有的

界定,有哪个地方的政府会认为自己城市房价

房产状态基础上限购一套新房,个别地区如

是不正常的?恨不得都把自己塑造成“窦娥”。

深圳则严苛一点,每个家庭限持两套,换句

当初第三套房贷也遭遇过这个问题,四月份的

话讲直接就取消了居民持有第三套房的资格,

政策,八月份才认定北

限购变成了限持,但是

上广深四个城市为热点,

新问题也随之出现,虽

上有政策,下有对策。

然发改委一再提醒购房

九月份才索性“一刀切” 全国推广。中国一共有

者违规超购会存在过户的风险,但是铤而走

600 多个城市,十四个城市有限购不过九牛一

险的依然大有人在,之所以会出现这样的情

毛,会影响个别地区但是不会影响整体,从

况,缺乏信任是一方面,限购令本身的软肋

一二线城市流出的炒房资金又开始转战二三线

也是致命的因素。

城市,难道非要等把二三线城市的房价也炒起

软肋之一是时间概念。“临时”是个什

 6

策,一点正经都没有。

来之后再搞统一的“限购令”?从这个角度讲,

么长度,各有各的理解,一年还是两年?对

“限购令”只是把投资投机力量“临时”挤出

于购房者而言,购房本身是一种长期投资,

“热点”地区,不但没有清除出这个行业,反

以长期投资对“临时政策”,难免让人有“见

而导致其他地区水涨船高,起到了“填平”价

了红灯绕着走”的侥幸心理。临时不能过户,

格“洼地”的作用,和调控的初衷背道而驰。


博弈·GAME

作者简介 水皮,原名吕平波,现任《华夏时报》总编辑,著名财经评论家,中央电视台和北京 电视台特约评论员。1989 年与中国知名报人丁望先生一起创办《中华工商时报》,随后主 编领当时风气之先的《中华工商时报·新周刊》,拉开财经报纸进军“厚报时代”序幕。 因擅长“以新闻手法解读经济方略,以专家视角点评财经事件”而开办财经评论专栏“水 皮杂谈”,文锋犀利幽默、观察细致入微、评论入木三分,被誉为“股市鲁迅”。

房地产调控我们经济手段用过,不好使;

家所有,政府有责任为所有的居民创造平等分

行政手段正在用,不确定;是否该考虑使用立

享基本生存空间的责任,个人拥有的土地资源

法的手段呢?

必须有一定的约束,不能搞自由主义,更不能

房价问题的根源在于日益严重的贫富分 化。按照一般的理解,任何一个社会,财富

搞弱肉强食的强盗资本主义。 正因为推高房价的力量是富人不是穷人,

的分布都有一个 “ 二 八” 现 象, 即 20% 的 富 人 掌 握 社 会 80% 的财富,房 地产现在之所以会

ABOUT

所以经济手段没有

细节决定成败, 企业管理是这样, 社会管理又何尝不是如此呢?

成为富人的游戏就

用;也正因为政策 的权宜之计的属 性,行政手段会变 扭曲,和房产税这 种伤及无辜立法依

是因为没有严格区别房地产的消费商品属性和

据存疑的制度安排相比,立法禁止炒房既是对

投机金融属性。当 20% 的人群掌握的 80% 的

穷人的保护,也体现社会的公平正义,同时也

资产以投资投机的姿态进入房地产领域的时

更降低生活成本,何乐而不为呢?与其试点房

候,80% 的穷人手中的 20% 用以解决衣食住

产税增加人民税赋,不如立法保护人民的基本

行生存需求的资金,如何才能抗衡呢?这是蚂

权益。让“限购令”从临时变成长期,从局部

蚁和大象的博弈!没有平等可言。理论上巴菲

走向“全国”,符合中共中央关于“十二五”

特和比尔·盖茨联手能买下整个西城区,难道

重点解决贫富差距扩大的精神,体现真正的“包

我们把中南海搬到燕郊去吗?中国的土地是国

容性增长”。

7 


决策参考

体验营销

一般的营销象喋喋不休的 “说”,体验营销象载歌载 舞的 “唱” 。 说的没有唱的好!

一般的营销象喋喋不休的“说”,体验营销象载歌载舞的“唱”。说的没有唱的好。因为“唱”

让品牌气韵生动 ——

加入了抑扬顿挫的韵律,融合了曼妙升平的舞姿,更能带动听众的情绪参与和互动,有更强的体验感觉。 如果可以,我会给这篇关于“体验营销”的文章也谱上曲,助力品牌舞动起来。 体验营销是指企业以服务为重心,以商品为素材,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同, 以此抓住消费者的注意力,改变消费行为,并为产品找到新 的生存价值与空间的营销方式。就像伯德·施密特在他所写 的《体验式营销》一书中指出的那样,体验营销通是站在消 费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面,重新定义、 设计了营销的思考方式。与传统营销相比,体验营销关注的 是顾客体验,突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费 者消费时是理性与感性兼具的,顾客因理智和因追求乐趣、刺激等一时冲动而购买的概率是相同的。 体验营销是 21 世纪营销战中树立品牌的最有力的秘密武器之一,通过与消费者的沟通和互动, 让消费者有了参与品牌的机会,加深了对品牌的印迹。通用电器(GE)公司前任 CEO 韦尔奇认为: 当质量、品种、价格等与消费者的“正式关系”和竞争对手不相上下时,营销活动的重点就在于建立 企业和客户间的“非正式关系”,即以 10 倍于追求情人的热情,精确了解客户希望商品或服务的个性, 找准顾客,精确地介入他购买和更新产品的愿望。

体验营销的兴起 在全面客户体验时代,不仅需要对用户进行深入和全方位的了解,而且还应把对使用者的全方位 体验和尊重凝结在产品层面,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。越来越多的企业开始实施体验 营销,并取得了巨大的成功。 宜家完全是用体验来引领人们的主观能动性,无论是样板间还是鼓励坐一坐的吊旗都在发挥 着潜在的销售能量。耐克的广告“JUST DO IT”家喻户晓,潜台词是“无需思考,直接行动”。 在 美 国 戴 尔 公 司 总 部, 差 不 多 每 间 办 公 室 都 写 着 一 句 口 号:“ 顾 客 体 验: 把 握 它”, 数 千 名 员 工 脖 子 上 挂 着 嵌 有 照 片 的 工 卡, 上 面 写 着 戴 尔 公 司 的 使 命: 在 我 们 服 务 的 市 场 传 递 最 佳 顾 客体验。中国 IT 企业联想集团在新世 纪发展纲领中也鲜明提出未来发展的 核心战略——“全面客户体验”。可见, 这些巨人型企业发展战略的惊人一致性代表了一种普遍的时代趋势——体验营销时代的到来。

消费者行为催生品牌体验 伴随着激烈的市场竞争,消费者的消费行为日益表现出个性化、情感化和直接参与等偏好。这就 使得现代人在消费时不仅仅关注得到怎样的产品,而是更加关注在使用或消费产品时的体验感受。正 因为此,眼下那些请消费者参与的、互动的服务日益受到欢迎。在休闲业,人们从过去的观光旅游正 逐渐转变为体验旅游,诸如野外生存训练、挑战极限等项目受到消费者的青睐。  8


博弈·GAME

费者的理解和尊重,达到与消费者沟 通的目的。作为西式速食龙头的麦当 劳,为充分掌握时代趋势,在跨入

给关于“体验营销”的文章也 谱上曲,助力品牌舞动起来!

21 世纪时,就力推“欢乐欢笑每一刻” 的品牌形象,一改过去的“欢乐美味, 在麦当劳”,“百分之百顾客满意”, 以及后来使用的“麦当劳都是为你” 等口号,并以“完全用餐经验”重新

在今天品牌统治的世界里,品牌不再仅仅表示有

品牌特性代表着特定的生活方式、价

功能特性的产品,而是意味着为顾客提供并改善体验

值取向和消费观念,目的在于与消费者建

感觉。旨在识别产品、吸引公众的标识宣传经常是无

立一种情感上的沟通和联系。运用体验营

效的,传统品牌的经营模式越来越受到挑战,经营者

销能够营造一种生活和文化氛围,一个精

应该提高品牌的知名度,运用体验营销方式把品牌与

神世界,可以帮助消费者找出潜在的心理

顾客关心的事件相连,令人赏心悦目,从而融入顾客

需求,激发消费者的购买欲望。这种为引

的日常生活中去。这就需要运用各种交流、活动和联

起消费者共鸣而进行的体验营销设计,既

络方法来提供整体的体验,在这个过程中,品牌是体

要与产品特色相适应,又要与目标消费者

验提供者的名称、标志、口号、活动及其他与顾客的

的潜意识需求相吻合,从而使得处于感性

联络触点,品牌所表达的应是顾客的感官、感情、生

层面的产品已不仅仅是某种具有自然属性

活方式以及与顾客之间的创造性关系,即“品牌体验”。 的物,而是一种“神”——精神商品。(这 一点笔者在《让你的品牌成 为图腾》一文有更详细的论 述)它变成一种有性格、有 魅力、有风韵、有生命和象

在激烈的品牌竞争中,品牌体验已经成为消费者感知、 识别和认同品牌的第一要素。

定位,期望征服顾客的心,在不同的 时段,针对不同的顾客群,提供“对 口”服务,从而创造一种互动的欢乐 气氛,让顾客觉得好玩、有情趣、被 理解和被尊���。正因如此,尽管所有 人都知道麦当劳卖的是“垃圾食品”, 但是无数的大人孩子还是喜欢去麦当 劳,并乐此不疲。 最后,吸引顾客参与品牌互动。 体验营销的核心是吸引消费者的 参与,并借参与产生互动,让消费者 真正成为品牌的主人,从而促使消费 者接受品牌所传递的信息,并产生消 费的引力,塑造品牌形象,建立品牌 忠诚。体验营销已成为越来越多的公 司进行品牌塑造、品牌管理和消费者

征意义的个性化品牌,满足

互动的重要战略方法。风行不衰的芭

了消费者特定的个性需求。

比娃娃, 建立了从出生日期、 出生医院、

在网上书店,贝索斯发明了“购物乐趣”

姓名、父母情况等一整套个人档案,

的说法,承诺消费者在网上购物能够享受

购买芭比娃娃就像是领养一个婴儿,

星巴克运用体验营销成功地塑造了咖啡界的著名

无穷的乐趣。进入网站后,无论你有没有

模拟出真实的人间亲情,满足了人们

品牌,几乎没有做广告,就成为全球咖啡消费潮流的

购买它的产品,都可以看到丰富的信息,

“母性”的体验,深受人们喜爱。许

领导者,销量每年都以 20%的速度增长,直接威胁到

参加拍卖会,或寄电子贺卡给朋友,提供

多跨国公司在开拓中国市场的过程中

雀巢咖啡的传统经营模式。在“星巴克”咖啡馆里,

的个人空间使消费者体验到他受到的特别

已经在运用体验营销策略,并取得了

为顾客提供的不仅仅是可口的咖啡,而且致力于顾客

服务和个性化需要的满足。类似的,QQ 的

很大的成功。

体验的建立。世界各地每个城市的星巴克咖啡,陈设

成功也是它提炼出了一种生活方式,QQ 的

不见得一样,建筑形式也各不相同,但都传达的是一

使用者花费在 QQ 虚拟空间的时间越来越

种轻松、温馨的氛围,提供的是雅致的聚会场所、创

多,甚至一日不去便心神不宁,完全是因

新的咖啡饮用方式和过程,从而把星巴克咖啡变成了

为空间寄托了使用者的情感,这里成为与

一种情感经历,将普通人变为咖啡鉴赏家。

朋友们分享喜乐忧伤的“e”party。

运用体验营销塑造品牌 在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,

其次,通过品牌创意建立消费理解和 尊重。

近日,笔者在 吉林长春便十 足的体验了一 把,这是一个 极具个性的酒店。酒店的每个房间装 修风格迥异,有各自的主题与个性, 无论是什么样性格和品位的人都可以 对应找到适合自己的房间,住在这里

品牌竞争也越来越激烈,抓住消费者的眼球、情感、

体验营销是品牌个性的表现手法,也

睡觉只是附属行为,而那种对应内心

感觉等体验要素,在消费前、消费时和消费后不断实

是品牌在创意及执行过程中表现出来的一

态度,外化自己性格特点的空间艺术

施强化,成为品牌塑造的关键。这需要从以下3个方

种手段。通过新颖、形象的创意思路,运

则让人有一种酣畅淋漓的表达之享,

面入手:

用丰富多彩、生动有趣的执行手段来演绎

房间成为了一种装置艺术,成为了体

品牌的风格,表达品牌的主张,建立对消

验符号。

首先,提炼品牌特性以满足个性需求。

9 


决策参考

许多人一提起资本运作就想到企业的一夜暴富神话,但是不久 前刚刚落幕的国美控制权之争,带给中国企业家们前所未有的思想冲 击。许多人在思考三个问题:自己的公司应该建立什么样的治理结构 保证企业长期良性发展?怎样与资本合作获得腾飞动力又避免被其所 伤?怎样与职业经理人团队建立长期良好的合作而避免内部人控制?

中国企业发展到今天,资本运作已经成为

资本运作的前提是有长期发展战略,有

一个很难绕开的问题。真正的资本运作必须站

做投资的心态、各方面资源和能力的耐心积

在全球化、资本市场与实业发展、产业链、制

累,而不能期待一夜暴富、长期依靠投机。

度建设、管控体系等高度上,而不是就资本运

山大教授曹廷求对此有个很精彩的论述: “大

作论资本,这也是本文希望与企业家们一起思

凡成功的资本运作的背后,都有掌控者独具

考和探讨的:

匠心的设计和运筹帷幄贯穿始终。而这些来 源于他们对经济发展阶段和社会心理的洞悉

一、资本运作的概念、内涵和前提

和理解、对产业发展规律和宏观政策调整的

资本运作,是中国人自己创造的一个新经

把握和预期、更是来源于对市场和公司双重

济学名词,西方经济学中没有资本运作这一概

知识的叠加运用以及掌控者的超人胆识。这

念,因此对它的定义也不统一。笔者此处是指:

些“先知先觉”最终在这种天时、地利、人

以股东价值最大化为目的,以价值管理为特征,

和之下才能玩资本于股掌之间,变资本为己

将本企业的各类资本,不断地与其它企业、部

所用,最终为市场所折服而被人津津乐道。

门的资本进行流动与重组,实现生产要素的优

仔细分析,事后大家茶余饭后所谈论的方案

化配置和产业结构的动态重组,以达到本企业

设计和技术技巧倒显得无足轻重。”

自有资本不断增加这一最终目的的运作行为。

专栏作者:秦鹏

 10

二、资本运作的意义

除了企业上市、兼并或收购,,资本运作

资本运营的目标,就是实现资本最大限

还有更丰富的内涵,它包含了资本融通、资本

度的增值法。可表现为: (1)为企业改制

管理和资本运营三个方面及其深层关系。也就

和企业产业结构调整服务,促进企业股权结

是说,不仅包括企业的银行融资、债券融资、

构和产业结构的合理化;(2)为生产经营

公司上市、股权回购、企业并购、资产分拆剥

服务,依靠资本运作扩张生产经营、促进技

离,也包括对外投资经营、吸收外部资金(包

术创新和发展、防范生产经营中的风险;(3)

括风险投资、类金融模式融资等),甚至企业

为企业的利润增长直接服务,通过资产和企

的租赁、托管等都是资本运作的范畴。

业的买卖,直接获取利润。


博弈·GAME 很大。

我想重点谈一下资本运作对于企业管理规

却能做好被并购企业,其本质是文化输出和管

范化和经营能力的提升,这个问题也是现在越

理输出。许多人把它看得很神秘,其实类似的

品牌资产扩张模式。香港著名投资人曹

来越多的企业家资本运作的时候关注的。由于

有连锁集团的发展。连锁研究的核心问题就是

仁超和中国品牌专家杨曦沦都认为,中国未

投资人经常进行投资,所以往往具有丰富的行

赢利模式打造和复制的问题。例如,我们清华

来一个高价值投资产品是品牌资产,许多优

业分析经验、投融资或并购经验、产业链整合

专家服务工程的专家团队长期进行集团和连锁

秀的品牌价值都没有发挥出来,并购后可以

经验、管理经验、政商资源等等,所以优秀投

企业的全案咨询,做过的企业不仅有零售业,

用品牌进行横向或纵向扩张。笔者对此很认

资机构不仅仅会给企业带来发展资金,还会带

还包括生产企业(如东方希望集团、TCL 集团

同。中国品牌 500 强企业中许多就是属于利

来各种经验和各种优势资源,特别是帮助企业

等)、服务业、教育培训等,最近合作的全国

用品牌扩张的典型。

建立起国际化视野和产业链视野。

最大的清算公司华信就是服务业的典型,他们

四、资本运作的风险防范

建立了以北京为资源整合中心、山东为实务基

21 世纪最明显的一个特征,是看似不可

笔者与清华专家服务工程的首席投融资 实战专家王秋虎先

能、而又影响巨大的

生, 曾 经 参 与 过

事件(又称黑天鹅事

著名新能源公司普

件)出现的机率越来

能 科 技(Prudent

越 多。 例 如, 金 融 大

Energy) 的 战 略 制

鳄德隆公司突然崩盘,

定 和 投 融 资。 王 秋

9.11 事件,5.12 地震,

虎是普能的创始合

金 融 风 暴, 等 等。 所

伙 人, 具 有 丰 富 的

以即便是具备规模、

投 融 资 经 验, 也 具

管理经验丰富、赢利

有开阔的国际眼光。

能力强的成熟企业,

他先后对普能进行

也要保持危机感,才

了三次、总额 4500

能运用好资本运作这

万 美 金 的 融 资。

把达摩克利斯之剑。

2008 年,普能并购

资本运作的风险

了在金融危机中资

包 括: 市 场 风 险( 金

金链断掉而被迫破产的加拿大上市公司 VRB

地、深圳为市场前沿的十几家子公司和分公司

融危机)、泄密风险、法律风险(限制、欺诈、

Power,购买了其专利、一些核心材料、引进

构成的连锁系统。

反垄断法等)、税务风险、内部人控制等。笔

了多名核心人员,之后才发现以前普能的研发

提到产业链整合,就不能不提到德隆。

中大量使用了 VRB Power 的专利,如果不是

德隆战略是“创造传统产业的新价值!”早在

1、重视实业核心竞争力打造。

这次运作,可能普能已经破产了。--- 当然,

1997 年,德隆唐万新就明确了将投资于“项目”

企业不能仅靠资本来发展,更要把实业

现在普能现在产品主要出口,年创汇 1 亿美金,

转向投资于“产业”,通过资本市场来整合一

做强,建立核心竞争力。即使那些纯投资型

预计 2011 年底左右上市。

个行业,并且把目标定位于传统产业的集约化

企业,也需要打造好核心竞争力,即运行模

三、 资本运作的一些特殊模式

经营。其经典案例,如从沈阳合金到合金投资,

式以及团队实力。最近广受关注的典型的例

除了大家耳闻能详的证券市场投融资,

先整合国内电动工具产业,进而走向国际市场;

子,如靠类金融打天下、靠练强内功坐大天

本文想重点给读者分享一些特殊的资本运作模

湘火炬,做的是“大汽配”战略等。我不建议

下的苏宁。苏宁在 2009 年置换或关闭了 53

式:海尔的激活休克鱼模式、类金融模式,产

我们的企业家跟着市场热度走、去做那些自己

家店,主攻方向放到了二、三级市场 , 这一市

业链运作,品牌资产投资。

熟悉行业之外的 VC 和 PE,最好也针对自己

场还是以粗放型扩张为主 ; 另一方面在一级市

熟悉的产业链去运作。中国产业整合的价值还

场调整了策略 , 不再以数量为主 , 而是通过旗

海尔的激活休克鱼模式,不花钱只输出人

者认为防范风险,重点要做好如下几个方面:

11 


决策参考

舰店、精品店来改善客户体验 , 同时通

通过了对管理层权激励等,直至夺取控

过建立物流和完善信息系统来整合供应

制权,正是运用了黄光裕的这些“政治

链 , 通过建立网店来扩大销售渠道。目前,

遗产”。 3、管理层激励以及防止内部人控制

企业要腾飞,战略管理和资

专业化分工使得中国企业越来越多

本的双翼,缺一不可。只有这样,

的引入职业经理人。国美股权之争,使

企业才会充满活力与生机,才能

独立董事、权限使用和限制)、管理团队、

中国职业经理人群体面临着信任危机。

实现基业长青,否则,昙花一现

监事会的构成及三者关系。企业家对公

但是,企业家们不能因噎废食。同样是

就是宿命。

司治理要有敬畏之心,不能图一时之快。

创始人入狱,创维为何却能股价保持涨

在国美事件中,如果监事会设计合

势,盈利翻番?创维创始人黄宏生入狱

理,那么黄光裕就可以不仅靠争取所谓

后,托付张学斌等职业经理人帮创维度

的“34%”的黄金股份比例,而是能通

过了难关,黄宏生也给了管理层足够的

过监事会发挥作用;如果董事会有多名

信任,双方的诚信契约堪称模范。所以

外部董事,且独立于管理层之外,如果

运用职业经理人不是问题,怎么运用才

国美董事会与经营管理层分层设置,董

是问题。

苏宁已经取代国美成为家电业老大。 2、重视治理结构设计 一般说的治理结构,包括董事会(含

事长与总裁不是一个人;如果董事会下

 12

结  语

运用好职业经理人,笔者认为主要

设常务委员会、执行委员会、审计委员会、

是选择、奖励、防范三大方面。第一、选择,

薪酬委员会、提名委员会、预算委员会、

就是在委以重任之前,要进行长期锻炼、

风险委员会,且委员会的召集决策权主

能力和品行的考察,选用德才兼备的职

要交给股东大会;如果……但可惜的是,

业经理人。学者企业家聂圣哲说过,他

没有如果。

只选择中上之资的高级经理人,品行是

从某种意义上讲,是黄光裕打败了

关键。第二、奖励,企业家不能希望马

自己。他将国美运作市之后不断套现,

儿跑,又不吃草,否则长期的付出与收

直至股权从控股降至 34%,而且不断地

获对比很可能使得优秀经理人心理失衡,

修改公司章程,使得董事会完全凌驾于

甚至采取一些吃里扒外的手段。除了与

股东大会之上。比如,可以任意任用董

业绩挂钩的高额薪资之外,企业家可以

事,增发授权、回购股份、发行可转股

采取期权和股票赠予(即俗称的干股)

债权、实施对管理层权激励等。而陈晓

的方式,长期留住优秀经理人。第三,

作为某利益集团代理人在执掌国美之后,

防范,则包括我们上面提到的风险控制

引入了贝恩资本,强行任命了贝恩董事,

措施,也包括财务审计等手段。


博弈·GAME

案例分析

杨水泉诉张德胜等合资经营煤矿纠纷案      1995 年 10 月 16 日,王栓承 案 情         包经营神后镇于沟犁树沟 简 介         煤 矿,1996 年 4 月 23 日,

不违反级别管辖和主管规定,张德胜是本案

规定,杨水泉上诉主张张德胜不是本案适格

适格原告,杨水泉未按合同移交办矿手续,

原告理由不足,也不应得到支持支持。本案

致使煤矿不能正常运营,故应承担本案责任。

涉及煤矿登记为村集体企业,杨水泉与王栓

王栓与杨水泉签订一份协议,约定将该煤矿

请求驳回上诉,维持原判。

签订转包协议时虽没有原发包人书面认可,

转给杨水泉承包经营。同年 6 月 30 日,杨 水泉又与侯风永签订了合资经营犁树沟煤矿

但杨水泉与侯风永签订协议时于沟村委会以 见证单位的身份加盖印章,足以说明于沟村

杨水泉按侯风永销售总量提成,提取比例为

     原审法院判决:1、解除原被 法 院         告之间签订的合资经营犁 判 决        树沟煤矿协议;2、杨水泉应

10%;煤矿以前的债权债务全部由杨水泉负

于判决生效后十日内返还给张德胜 37 万元。

法院以杨水泉与王栓签订的协议因未征得原

担,侯风永负担工商、税务、上交村镇管理

一审案件受理费 7760 元由杨水泉���担。

发包人同意认定该合同及杨水泉与侯风永签

协议,约定杨水泉负责移交新的办矿手续;

委会作为煤矿的开办单位对杨水泉的转包行 为及与侯风永签订合同行为的认可,故原审

费等一切政策费用及生产费用;开工时侯风

上诉法院依法予以改判。依照《中华人

订的合资经营煤矿协议均为无效不当,杨水

永向杨水泉预交 15 万元作为提成预交金,此

民共和国民事诉讼法》第一百五十三条第一

泉与侯风永签订的协议并不违反法律禁止性

款在利润提成满一年后开始顶帐等。合同签

款第(二)项、第(三)项的规定,判决如下:

规定,应为有效合同。根据合资经营煤矿协

订后,侯风永即将煤矿交与张德胜和李建涛

一、撤销许昌市中级人民法院(1999)

议和杨水泉与侯风永、李建涛的约定,杨水

合伙经营。张德胜出资 15 万元通过李建涛交

许民一初字第 69 号民事判决;

泉在办理煤矿生产许可证问题上的义务是协

与杨水泉作为预付提成金,二人又陆续投入

二、驳回张德胜、侯风永的诉讼请求。

助侯风永等人办证,该协助义务在双方没有

办矿资金 225573.12 元,后李建涛退伙。由

一、二审案件受理费各 7760 元,均由张

明确约定的情况下,杨水泉对义务履行与否

于该矿手续不全被勒令停产。1999 年 9 月,

德胜、侯风永负担。

张德胜向原审法院起诉,以杨水泉不办理生 产许可证,不履行合同为由,请求判令杨水

及履行程度在煤矿因没有生产许可证被勒令 停产时,均不足以导致杨水泉应承担向张德 胜返还预交提成款和赔偿损失的法律后果;

后侯风永以原告身份参加诉讼,诉讼理由与

     本案为自然人之间的纠纷, 律 师         由民事审判庭主管并无不 评 析        当;张德胜、侯风永以 35 万

请求与张德胜相同。

元诉讼标的向原审法院起诉,原审法院予以

润 10%,如侯风永年销售量低于 2 万吨煤时,

一审法院判决后,杨水泉不服原审判决,

受理,符合有关原审法院受理一审民事案件

杨水泉与侯风永共同负担 6 万元承包金,无

向上诉法院称:1、本案程序违法,不应由原

管辖方面的规定,杨水泉以此上诉主张本案

杨水泉负担侯风永等人的其他经营亏损的约

审法院管辖,且不应由民庭审理;张德胜不

程序违法没有依据,不应得到支持。本案中

定;因此张德胜起诉主张杨水泉赔偿其生产

是本案适格主体。2、本案涉及的两个合同均

虽由侯风永与杨水泉签订合资经营煤矿协议,

费用投资损失及全部提成预交金无合同约定

应有效,杨水泉履行合同没有过错,不应承

但侯风永已确认其并未向煤矿投资经营,而

和法律依据;对杨水泉收取的 15 万元提成预

担还款和赔偿责任。请求本院撤销原判,予

是由张德胜实际投资经营,其诉讼主张系支

交金,张德胜应在清算其经营期间盈亏情况

以改判或发还重审。

持张德胜的诉讼主张,据此,张德胜作为与

后,按协议约定另行主张权利。

泉返还预交的 15 万元,并赔偿损失 20 万元。

张德胜、侯风永、李建涛答辩称:原审

按照合资经营煤矿协议的约定,杨水泉在盈 亏上的权利义务是按侯风永销售总量提成利

本案有直接利害关系的人参加诉讼符合法律

13 


乌鲁木齐牙克亚富民园艺有限公司与 哈密金祥矿业有限责任公司采矿权纠纷上诉案

牙克亚公司于 2003 年

日,牙克亚公司与金祥公司签订了《转

元,在牙克亚公司与鑫晶公司解除转

取 得 了  哈 密 银 邦 山

让合同》约定,牙克亚公司将哈密银

让合同后,由金祥公司偿还;第三种

铁 矿 的 采 矿 权, 此 后

邦山铁矿转让给金祥公司。转让方式

转让方式约定,上述转让条件不成熟

牙克亚公司与新疆鑫晶矿业公司(下

有三种,第一种转让方式为牙克亚公

时,牙克亚公司与金祥公司成立项目

称鑫晶公司)签订转让合同并收取了

司全部股权整体转让给金祥公司,金

部对矿山实施开发。金祥公司负责投

鑫晶公司的转让费 215000 元。2007

祥公司一次性给付牙克亚公司转让费

入、建设、经营等全部管理工作。牙

年 9 月,肖祖坤受仇志航(金祥公司

200000 元整。牙克亚公司已经收取

克亚公司已经收取的鑫晶公司的转让

的法定代表人)的委托,又与牙克亚

的鑫晶公司的转让费 215000 元,在

费 215000 元,在牙克亚公司与鑫晶

公司的原法定代表人牙克亚·阿不都

牙克亚公司与鑫晶公司解除转让合同

公司解除转让合同后,由金祥公司偿

协商该矿的转让事宜。金祥公司于此

后,由金祥公司偿还;第二种转让方

还。金祥公司协助牙克亚公司办理和

后 不 久 即 2007 年 9 月 27 日 经 登 记

式为牙克亚公司将银邦山铁矿的采矿

完善牙克亚公司及银邦山银矿的相关

正式注册成立。2007 年 10 月 5 日,

权转让给金祥公司,转让费 200000

手续,承担采矿权延续费用和矿山价

牙克亚公司出具一份法人授权书,授

元,可以分期支付,转让手续全部完

款的缴纳。合同签订后,金祥公司立

权张燕为哈密银邦山铁矿全权办理年

成后,付清全部余款。牙克亚公司已

即支付 50000 元作为预付金。待转让

检、安检、延续手续。同年 10 月 16

经收取的鑫晶公司的转让费 215000

条件成熟之后,金祥公司再付 50000

案 情 简 介

 14


元,双方认定正式转让手续全部办理完成后,

律认可的效力。合同的成立与生效实质上是法

首先就该事实主张上诉人未能提供的充分有

付清剩余的 100000 元。……当日,双方又签

律对当事人意思表示与国家意志关系的调整。

效的证据,加之有悖于常理,不符合逻辑,

订了一份《项目合作协议书》,并先后在《转

合同成立是合同生效的前提,只有已经成立的

故上诉人该项上诉主张不应得到支持;第三、

让合同》《项目合作协议书》上加盖了公章。

合同才存在是否生效的问题。据此,本案中,

根据牙克亚本人在庭审中陈述的事实可确认,

在此期间,牙克亚·阿不都将公司财务、行政

因上诉人牙克亚公司与被上诉人金祥公司所签

上诉人已解除了与鑫晶公司签订时间在先的

公章及采矿权证等相关证照全部交付给张燕用

订的《转让合同》、《项目合作协议书》中均

转让协议。故结合《转让合同》的约定足以认

于办理采矿权延续、年检等手续。此后牙克亚

加盖有双方当事人的公章,虽然牙克亚本人的

定被上诉人已履行了向鑫晶公司给付转让款,

公司与鑫晶公司的转让协议解除,对于该事实,

签名不真实,但结合查明的事实可认定两份协

协助上诉人解除其与鑫晶公司签订的转让协

证人牙克亚在原审庭审中亦予以认可。《转让

议的内容均系双方当事人真实意思表示,两份

议的义务。对上诉人称原审法院认定该部分事

合同》、《项目合作协议书》签订后,牙克亚

协议均已成立。

实有误的上诉主张因其未能提供充分有效的

公司陆续收到金祥公司给付的 175000 元。金

其次,依照《中华人民共和国合同法》第

祥公司在银邦山铁矿投入建设并已实际进行开

四十四条之规定“依法成立的合同,自成立时

和国合同法》第八条之规定“依法成立的合同,

采。后因金祥公司要求牙克亚公司办理银邦山

生效。法律、行政法规规定应当办理批准、登

对当事人具有法律约束力。当事人应当按照

铁矿采矿权转让的变更登记手续未果,遂诉至

记等手续生效的,依照其规定”。据此,根据《中

合同约定履行自己的义务,不得擅自变更或

法院,请求如诉。2009 年 2 月 27 日,牙克亚

华人民共和国矿产资源法》的相关规定可认定,

者解除合同。依法成立的合同,受法律保护”。

公司的股东牙克亚·阿不都和沙达提汗·库尔

采矿权转让合同生效的前提条件是办理相关行

本案中,上诉人与被上诉人在签订采矿权转

班将牙克亚公司全部股份转让给黎建明,牙克

政审批手续。本案中上诉人与被上诉人签订的

让合同后,已各自履行了部分合同义务,在

亚公司的法定代表人变更为黎建明。法院另查

《转让合同》及《项目合作协议书》虽已成立,

转让合同已成立的条件下,双方均应当按照

明,张燕与肖祖坤系夫妻关系,2008 年 1 月,

但因未办理相关的行政审批手续,故双方之间

合同约定继续履行自己的义务。另,《最高

张燕被聘任为金祥公司总经理。

的采矿权转让合同并未生效。。

人民法院关于适用《中华人民共和国合同法》

法 院 判 决

原审法院判决:乌鲁木齐牙

再次,根据查明的事实可认定,第一、

证据,理由不充分。四、依照《中华人民共

若干问题的解释(二)》第八条规定“依照法律、

上诉人牙克亚公司与被上诉人金祥公司签订

行政法规的规定经批准或登记才能生效的合

协议后,上诉人当时的法定代表人牙克亚已

同成立后,有义务办理申请批准或者申请登

陆续收取了被上诉人支付的部分款项,收款

记等手续的一方当事人未按照法律规定或者

的名目虽未注明系转让款,但牙克亚与被上

合同约定办理申请批准或者未申请登记的,

诉人之间并不存在其他法定或约定的债权债

属于合同法第四十二条第(三)项规定的“有

务关系,结合牙克亚在接受公安机关的询问

其他违背诚实信用原则的行为”,人民法院

时所陈述的事实可认定其实际收取的是转让

可以根据案件的具体情况和相对人的请求,

款,故对上诉人关于牙克亚收取的不是转让

判决相对人自己办理有关手续”。参照该条

首先,依照《中华人民共和

款的上诉主张不应得到支持;第二、上诉人

规定的精神,即便本案中上诉人与被上诉人

国合同法》第三十二条之规

在与被上诉人签订转让协议后,当时的法定

签订的《转让合同》、《项目合作协议书》

定“当事人采用合同书形式

代表人牙克亚即将公章、财务章等办理年检、

仍处于尚未生效的法律状态,鉴于协议仍具

订立合同的,自双方当事人签字或者盖章时合

采矿权延续手续等所需的相关证照均交付给

备继续履行的客观条件,原审法院结合合同

同成立”。合同的成立与否作为一事实问题,

了后来被任命为金祥公司经理的张燕,并委

的实际履行情况判令上诉人在三个月内为被

其意义在于识别某一合同是否已经存在,合同

托张燕办理相关年检、采矿权续期等手续。

上诉人办理采矿权变更手续并未违反相关法

成立的标志是合同双方当事人意思表示一致,

牙克亚作为上诉人当时的法定代表人,其不

律规定及双方的约定。

成立与否与国家意志无关;而合同生效作为一

可能不知道向他人交付公司公章及相关证照

综上,上诉人应按照双方订立协议在规定

种法律价值的判断,其意义在于识别某一合同

的法律后果。故对上诉人称张燕与被上诉人

期限内履行合同义务:与被上诉人办理采矿权

是否符合法律的精神和规定,因而能否取得法

串通骗取了上诉人的公章及相关证照的主张,

变更手续。

 克亚富民园艺有限公司继 续履行和哈密金祥矿业有限

责任公司于 2007 年 10 月 18 日签订的《转让 合同》的转让协议,由乌鲁木齐牙克亚富民园 艺有限公司办理银邦山铁矿采矿权的变更登记 手续,于本判决生效三个月内办理完毕。 二审法院判决:驳回上诉,维持原判。 律 师 评 析

15 


知行启迪

美国玛赫西管理大学(MUM) 财务专业 MBA 助学金留学项目(资助金额高达 70%-100%)

 项目背景 随着我国成为 WTO 成员国家,许多职 业 的 就 业 标 准 走 向 国 际 化, 越 来 越 多 的 跨 国 公 司 涉 足 中 国 市 场, 对 高 素 质、 国 际 性 财 务 专 才 的 需 求 日 益 增 加。 据 统 计, 未 来 5 年 内, 我 国 将 需 要 50-100 万 高 级 国 际 金 融 会 计 人 才, 而 目 前 取 得 相 应 证 书 的 人 员 数 量 相 对 较 少。 目 前, 会 计 学 硕 士 生 的 供需比例为 0.7:1,就业前景看好。为满足 我 国 国 际 财 会 高 层 次 人 才 的 需 求, 北 京 莘 子园国际技术培训有限公司与美国玛赫西 管理大学(简称 MUM)联合推出财务专业 MBA 助学金留学项目课程。为有意出国攻 读财务专业 MBA 课程的中国学子提供绝佳 的课程选择。

 美国玛赫西管理(MUM)   大学简介

MUM 坐落在美国中北部爱荷华州密西 西 比 河 西 岸 的 费 而 斐 尔 德 市, 由 世 界 著 名 的思想家、教育家玛赫西于 1971 年创立。 校园占地面积约 1650 亩,学校设施包括 8 个 教 学 行 政 楼,8 个 公 共 大 楼( 其 中 包 括 学 生 活 动 中 心、 游 泳 池、 休 闲 娱 乐 中 心、 餐 厅 等 ) 以 及 住 宿 公 寓 楼。 该 校 通 过 美 国 高 等 教 学 委 员 会 认 证, 是 美 国 规 模 最 大 历 史最悠久的认证机构 NCA 的成员校之一。

 16


博弈·GAME 该 校 也 是 中 国 教 育 部 认 可 的 院 校 之 一。 学 生 来 自 60 多 个 不 同 国 家, 留 学 生 占 30% 以 上。 学 校 以 杰 出 的 学 术 研 究 水 平、 优 秀 的师资力量和丰富多彩的校园生活而著称。 玛 赫 西 管 理 大 学 采 用 小 班 授 课, 一 对 一 辅 导。 学 校 教 授 团 队 大 部 分 毕 业 于 哈 福、 麻 省 理 工、 牛 津、 斯 坦 福、 耶 鲁 等 世 界 知 名 学 府。 由 印 第 安 纳 大 学 研 究 中 心 发 起 的, 全 美 学 生 参 与 普 查 调 查 中, 评 估 结 果 发 现 玛赫西管理大学学生学习满意度名列全美 之首。 玛 赫 西 管 理 大 学 拥 有 独 特 的 教 育 理 念, 注 重 学 生 的 大 脑 开 发, 启 迪 智 慧, 帮 助 学 生身心健康,得到全面发展。到目前为止, 该校已接受了超过三千万美元的政府研究 基 金, 能 提 供 多 种 学 科 的 博 士, 硕 士 及 学 士学位课程。 根据《美国新闻和世界报道(2004)》 的 排 名,MUM 在 " 拥 有 最 多 国 际 学 生 " 一 项中位居美国中西部大学之首。

类英语考试可作为申请本项目的参考)。 在 实 习 工 作 的 同 时, 获 得 美 国 正 规 大 学的硕士学位。 最 高 可 获 100%($23,725 美 元 的 全 额助学金)资助计划(助学贷款)。

顺 利 完 成 此 项 目 后, 学 生 将 获 得 财 会 MBA 学 位( 由 美 国 著 名 的 国 际 大 学 商 业 教 育 联 合 会(International Assembly for Collegiate Business Education (IACBE)) 认 证 ), 学 到

在《 美 国 国 家 学 生 参 与 情 况 调 查 》 关

只 需 在 校 学 习 8 个 月, 学 到 最 实 用 的

当前美国商业界最适用的财务和会计

于 " 卓有成效的教育实践之标杆 " 一项的排

财 会 管 理 知 识 和 技 能, 便 可 开 始 长 达 两 年

技 能, 并 得 到 美 国 知 名 企 业 的 宝 贵 工

名中,MUM 在全美本科及研究生教育机构

的 实 习 工 作, 同 时 获 得 学 位 必 需 的 学 分。

作经验。

中名列前茅。

通过远程教育在工作之余继续完成未修课

“ 美 利 坚 大 学 测 试” 对 高 校 毕 业 生 调

程。实习工作期间,可按月偿还助学贷款。

查的结果显示,MUM 大学的毕业生对在校

按 照 合 同 规 定, 如 没 有 实 习 工 作, 学 生 可

教 育 的 满 意 度 比 参 加 测 试 的 其 他 1000 多

不偿还贷款。

所美国大学及学院毕业生高出近 5 倍。 玛 赫 西 管 理 大 学 学 生 公 寓 均 为 单 人 间,

实习工作的待遇因个人工作能力和经

有很大机会获得长达 6 年的工作签 证,甚至绿卡。 协助备考财会领域的黄金证书:美 国 CPA(注册财会师)和美国 CMA(注 册管理财会师)。

验 而 异, 项 目 学 员 正 常 起 薪 为 平 均 4-6 万

并 且 可 以 免 费 上 网, 学 校 新 落 成 的 Argiro

美 金 带 全 福 利( 免 税 )。 月 收 入 甚 至 高 过

学 生 活 动 中 心 占 地 5000 平 方 米, 内 设 有

美国当地居民。

 学习方式与实习就业

一 个 可 容 纳 300 人 的 多 功 能 厅、 两 个 学 生

学 校 会 帮 助 学 生 完 善 简 历、 提 供 面 试

参加本项目的学生将先期在国内参

餐厅、网吧、学生休息厅、宴会室、书店、

培 训。 学 校 和 很 多 公 司、 非 赢 利 组 织 和 政

加 针 对 面 试 的 培 训 课 程, 主 要 加 强 英

府 机 构 都 有 着 密 切 联 系, 可 推 荐 学 生 给 有

语 交 际 能 力 及 面 试 技 巧。 完 成 统 一 的

关系的公司或机构,还帮助商谈薪水。

培 训 课 程 后, 学 生 将 赴 美 国 开 始 为 期

邮局以及其他各种供学生活动的场所。

项目优势

该 项 目 学 生 可 在 全 美 许 多 知 名 公 司、 企业和机构找到实习工作。

八 个 月 的 专 业 课 集 中 学 习 阶 段, 期 间 的学费由 MUM 先期垫付,食宿费用由

免 托 福、 免 GMAT。 参 加 本 项 目 的 学

免 繁 琐 且 不 适 用 的 论 文 答 辩, 省 去 令

MUM 提供。当八个月的集中学习结束

生 需 要 通 过 中 美 双 方 的 联 合 面 试, 可 免 托

中 国 学 生 头 疼 的 论 文 写 作 时 间, 直 奔 主 题

后,MUM 会安排学生在美国带薪工作

福、GMAT 等 考 试 的 时 间 和 资 金 成 本( 各

- 实习工作!

实 习, 学 生 一 边 学 习, 一 边 带 薪 在 美

17 


知行启迪

国 工 作, 并 用 一 部 分 工 资 偿 还 学 费。 之

2. 工作经验

后 完 成 全 部 学 业, 付 清 全 部 学 费, 取 得

至少有 2 年的专职财务或相关领域的工

国家承认的硕士学位。

作经验。 3. 英语能力要求

 入学条件 1. 学历 国内正规高校的财会或商业管理(至 少有 2 门财会专业课程)的本科学位。 没 有 商 业 方 面 本 科 学 位 的 学 生, 必

4. 英语水平评估标准 交 流 中, 面 试 者 应 无 困 难 理 解 学 生 所 说 的 话, 口 音 是 允 许 的 只 要 不 影 响 面 试 者 的 理 解。谈话中的一些小错误也是允许的。

士学位。

学生应没有阅读和书写困难。

将会被问及相关知识。 GPA 最 少 3.0(4 分 制 ) 或 提 供 排 名 证 明。 如 果 你 有 很 强 的 工 作 经 历 或 / 和 财 会 认 证, 稍 微 低 于 3.0 的 GPA 也 可 予 以 考 虑。GPA 低 于 3.0 的 申 请 人 可能会被建议去通过 CPA(注册财会师) 或 ACCA( 特 许 财 会 师) 考 试, 从 而 提 高获得学生签证的成功性。

 18

被电话面试评估英语水平和财会知识。

学生应能理解正常速度的英语对话。

和 EXCEL 有 基 本 的 了 解, 面 试 时 学 生

关键领域的课程,培养管理能力。 创造性思维科学(4 学分),MBA 研究(2 学分)。至少 10 个学分课程包含商业管理 6 大

如 果 通 过 了 申 请 的 书 面 阶 段, 学 生 将 会

须 有 商业、 财 会 或 金 融 等 相 关 方 面 的 硕

学 生 需 要 对 复 式 记 账 法、 财 务 报 表

1. 基 础 学 习(18 学 分 ): 交 叉 学 科 和

基 础课题的 5 个方面: 市场、财会、金融、运 作、信息系统和人力资源管理。此外,学生将 会学习职业策略课程(2 学分),从而确保找到 一个工作实习的机会。 2. 提高性学习(26 学分):加深对金融、 管理、财会等相关方面的学习和了解。 鼓励学生去学习 CPA 或 CMA 考试的所

由于面试过程中会遇到一部分财务术语, 建议学生提前有所准备。   我们将负责英语和美国财会知识的初步 面 试。 合 格 者 将 参 加 正 式 面 试。 如 果 学 生 不 具备以上水平,我们可提供有针对性的培训。 不能通过英语面试的申请人可能会被要 求参加托福考试。

 课程设置 财会 MBA 项目课程有 3 部分组成 :

有 4 个 方 面(16 学 分 )。 另 外, 提 高 性 课 程 将 会 包 括 国 际 财 务、 工 业 分 析、 精 益 管 理 和薄利财会。 3. 工 作 实 践(9 学 分 ): 通 过 和 商 业 公 司或 NGOs(非政府 机构)合作,建立联合 培 养 专 业 工 作 实 习, 从 而 提 高 学 生 实 际 商 业 技巧。 (学生需要从上三个方面中选择最少 53 个 学分来完成学业)


博弈·GAME   

 课程列表

市场调研(MGT 474 Marketing Research) 商业法和税法(Mgt 513 Business Law and Taxation for Accountants) 运营管理(MGT 518 Operations Management)

 报名地点及联系方式

职业发展(Mgt 534 Career Development)

北京莘子园国际技术培训有限公司

管理信息系统 (MGT 541 Management Information Systems)

地  址:北京市海淀区中关村大街甲 59

公司财务(MGT 551 Corporate Finance)

       号人民大学文化大厦 1703

管理会计分析(MGT 570 Business Analyses for Management Accountants)

邮政编码:100872 联系电话:010-82504185      010-82500121      010-82509421

会计报告和控制(MGT 577 Accounting Reporting and Control) 战略管理(MGT 585 Strategic Management for Management Accountants) 商业沟通(MGT 587 Business Applications and Communications)

传  真:010-82500185 网  址:www.shenziyuan.com 邮  箱:info@shenziyuan.com

商业实习(MGT 591 Business Practicum) 战略计划分析(GT 594 Industry Analysis for Strategic Planning) 商业环境(MGT 5151 The Business Environment for Financial Accountants) 审计学(MGT 5152 Auditing for Financial Accountants) 美国会计准则(MGT 5153 GAAP for Financial Accounting) 商业道德和规则(MGT 5154 Ethical & Regulatory Environment for Financial Accountants) 精益管理和组织优化(MGT 5155 Lean Management and Organizational Excellence) 薄利会计学(MGT 5852 Lean Accounting Transformation for Accountants 执行管理实践(MGT 5821 Executive Management Practices for Accountants) 商业过程模拟(MGT 5941 Business Process Modeling)

  

 时间安排

报名时间:常年招生 赴美时间:二月和十月

 

 费用明细

报名费:200 元 培训费及签证办理服务费:30,000 元 ( 编辑 : 孟辉 ) 19 


知行启迪

美国·玛赫西管理大学 Maharishi University of Management

计算机科学硕士助学金留学项目  招生对象 1. 国 内 正 规 高 等 院 校 计 算 机 相 关 专 业本科在读生(保证最终获得本科毕业证 书)、应届本科毕业生、在读研究生、拥 有本科毕业证书的在职人员。 2. 三年制学位申请者如有三年或以上 IT 相关专业工作经验,并且计算机专业课 程成绩优秀者。

 申请条件 1. 专业能力要求 申请者需有以下专业方向课程的系统 学习,包括:计算机编程和软件设计、编 程语言、数据库结构、计算机系统结构和 组织、操作系统编程 , 专业主干课成绩优良。 2. 英语能力要求 大学英语四级或者四级以上水平, (有 托福、GRE 成绩更好,但不是必需的)。 有一定的英语听说能力,需要通过我中心 和 MUM 大学日常英语电话面试。 我们将全权负责英语的初步面试。合 格者将参加正式面试。如果学生不具备以 上水平,我中心会提供有针对性的培训。

 项目介绍 近几年来, IT 人才在全世界范围供 不应求,许多发达国家的人才缺口达到

 20


博弈·GAME 20%。美国从 2002 年初开始,IT 人才需求稳

和丰富多彩的校园生活而著称。玛赫西管理大学

步上升,发达国家计算机专业人才短缺,需要

采用小班授课,一对一辅导。学校教授团队大部

5. 只需在校学习 8 个月,学校协助提

从中国、印度等国招聘。再放眼国内,到目前

分毕业于哈福、麻省理工、牛津、斯坦福、耶鲁

供两年的实习工作,同时获得学位必需的

为止,我国 IT 市场总产值占国内生产总值的

等世界知名学府。由印第安纳大学研究中心发起

学分。通过远程教育在工作之余继续完成

比重接近 10%。世界 IT 产业生产基地和跨国

的,全美学生参与普查调查中,评估结果发现玛

未修课程。实习工作开始后,可按月偿还

公司的研发中心正陆续在我国设立,全球新一

赫西管理大学学生学习满意度名列全美之首。

助学贷款。按照合同规定,如没有实习工作,

轮的产业转移正在推动我国由 IT 大国向 IT 强

根据《美国新闻和世界报道(2004)》的排名,

国转变。据测算,我国为了发展信息产业,每

MUM 在 " 拥有最多国际学生 " 一项中位居美国

年至少需要 100 万人才,其中专业人才需求在

中西部大学之首。

40 万人以上,而我国每年只能培养 20 万左右,

在《 美 国 国 家 学 生 参 与 情 况 调 查》 关 于 "

缺口很大。高层次人才更为短缺。为满足我国

卓有成效的教育实践之标杆 " 一项的排名中,

对 IT 行业高层次人才的需求,北京莘子园国际

MUM 在全美本科及研究生教育机构中名列前茅。

70%、最高 100% 的助学贷款)。

学生可不偿还贷款。 6. 实习工作的待遇因个人工作能力和 经验而异,项目学员正常起薪为平均 4-6 万美金带全福利(免税)。月收入甚至高 过美国当地居民。 7. 学校会帮助学生完善简历、提供面

技术培训有限公司与美国玛赫西管理大学(简

“美利坚大学测试”对高校毕业生调查的结

试培训。学校和很多公司、非赢利组织和

称 MUM)联合推出计算机科学硕士助学金留

果显示,MUM 大学的毕业生对在校教育的满意

政府机构都有着密切联系,可推荐学生给

学项目课程。为有意出国攻读计算机专业硕士

度比参加测试的其他 1000 多所美国大学及学院

有关系的公司或机构,还帮助商谈薪水。

课程的中国学子提供留学加实习相结合的培养

毕业生高出近 5 倍。

途径。

8. 该 项 目 学 员 被 全 美 800 多 家 公 司

玛赫西管理大学学生公寓均为单人间,并且

争相聘用实习,其中包括财富 500 强中的

可以免费上网,学校新落成的 Argiro 学生活动

80 家 大 公 司, 如 微 软 (Microsoft)、 谷 歌

美国玛赫西管理大学简介

中心占地 5000 平方米,内设有一个可容纳 300

(Google)、国际通用机器公司 (IBM)、亚马

美国玛赫西管理大学(MUM)是美国高等

人的多功能厅、两个学生餐厅、网吧、学生休息

逊网站 (Amazon.com)、甲骨文 (Oracle)、

教育委员会,六大高校认证机构认证的学校;

厅、宴会室、书店、邮局以及其他各种供学生活

通用电气 (General Electric)、思科 (Cisco)

是美国创立最早、规模最大的北中认证协会的

动的场所。

和惠普(Hewlett-Packard) 等。

会员单位,其认证范围包括在中国进行中美国 际学位合作项目。

 项目优势

9. 免繁琐且不适用的论文答辩,省去 令中国学生头疼的论文写作时间,直奔主 题 - 实习和工作!

美国玛赫西管理大学(MUM)是中国教育

1. 参加本项目的学生需要通过中美双方的联

部认可的美国高等院校之一,并获批准在中国

合面试,可免托福、GRE 等考试带来的时间和

10. 顺利完成此项目后,本项目学生将

开展中外合作办学项目。已有 11 年本科、5 年

资金成本(各类英语考试可作为申请本项目的参

获得计算机科学硕士学位,以及当前最流

硕士的中外合作办学历史。

考)。

行的软件开发和其它计算机实用技术,并

MUM 坐落在美国中北部爱荷华州密西西

2. 人性化的模块制教学(Block System),

比河西岸的费而斐尔德市,由世界著名的思想

一个月学习一门课程,有助于学生在一定时期内

家、教育家玛赫西于 1971 年创立。校园占地

集中精力钻研一门课程,提高学生对知识的理解

面积约 1650 亩,学校设施包括 8 个教学行政楼,

和掌握,避免学生同时学习多门不同课程而形成

8 个公共大楼(其中包括学生活动中心、游泳池、

的学习压力。

休闲娱乐中心、餐厅等)以及住宿公寓楼。该 校通过美国高等教学委员会认证,是美国规模

3. 在实习工作的同时,获得中国教育部认证 (www.jsj.edu.cn) 的美国正规大学的硕士学位。

得到美国知名科技企业的宝贵工作经验。 11. 有很大机会获得长达 6 年的工作签 证,甚至绿卡。

 学习方式与实习就业 参加本项目的学生将先期在国内参加针 对面试的培训课程,主要加强英语交际能力

最大历史最悠久的认证机构 NCA 的成员校之

4. 最高可获 100%($30,230 美元的全额助

及面试技巧。之后,学生将赴美国开始为期

一。该校也是中国教育部认可的院校之一。学

学金)资助计划(助学贷款),包括学杂费,

八个月的专业课集中学习阶段,期间的学费

生来自 60 多个不同国家,留学生占 30% 以上。

校内食宿费(一人一间房)和每月100美金

由 MUM 先期垫付,食宿费用由 MUM 提供。

学校以杰出的学术研究水平、优秀的师资力量

的生活津贴等(所有获签证学生均可获得最低

当八个月的集中学习结束后,MUM 会安排学

21 


知行启迪

生在美国带薪工作实习,学生一边学习,一边带薪在美国工 作,并用一部分工资偿还学费。之后完成全部学业,付清全 部学费,取得国家承认的硕士学位。

 课程设置 1. 标准核心课程: 现代编程技术;数据库管理系统;软件工程;计算机通 信网络;操作系统;高级编程语言;创造性思维科学。 2. 其他课程: 基本算法;汇编结构;人工智能;分布式计算;高级计 算机结构;软件开发实习。 3. 专业人士技术研讨会: 面向对象编程环境;面向对象系统分析与设计;数据压 缩;时序逻辑和编程。 4. 本项目集中研究软件系统,软件开发领域,同时也包 含了计算机科学、操作系统、网络、数据库的核心领域及其

 报名地点及联系方式 北京莘子园国际技术培训有限公司 地  址:北京市海淀区中关村大街甲 59 号人民大学        文化大厦 1703 邮政编码:100872 联系电话:010-82504185/82500121/82509421 传  真:010-82500185 网  址:www.shenziyuan.com 邮  箱:info@shenziyuan.com   

他重要的应用领域。现代软件系统和开发的系列课程包括: 现代编程理论和实践、���件工程。分布式软件和软件结构及 系统的系列课程则将介绍基于企业和因特网的系统。

 时间安排 报名时间:常年招生 赴美时间:二月、五月和十月

 费用明细 报名费:200 元 培训费及签证办理服务费:¥30,000 元

( 编辑 : 孟辉 )

 22


为人生增值

博弈·GAME

选择优质教育资源 随着全球化趋势的不断发展,中国的经

选择适合自己的优质教育资源

济水平不断提升,中国的人民对于优质教育

张菁老师认为,现今的留学热,追逐

资源的需求也不断地增加。近日,由国家留

优质资源是主因。很多人认识到,留学是

学基金管理委员会组织、东方国际教育交流

培养高层次人才的重要渠道。留学不仅仅

中心承办的国家公派研究生项目奖学金信息

是为了获得一纸文凭 , 而是要学会解决问

说明会在北京、西安和上海三地举行。2011

题的能力,应学习先进的文化知识、先进

年国家公派研究生项目的选拔规模仍为 6000

的思维模式及行为方式 , 建立良好的国际

人,其中国家建设高水平大学公派研究生项

化关系网络。真才实学的“海归”才会有

目 5000 人,国家公派专项研究生奖学金项目

一片属于自己的施展空间。

1000 人。国家建设高水平大学公派研究生项

留学是在国际范围内选择教育资源。

目自 2007 年实施以来,共计录取 18482 人,

去哪个国家留学,最重要的原则是对该国

其中攻读博士学位研究生 7189 人,联合培

文化要有认可度。其次,留学费用、地缘、

养博士生 11293 人。随着前两批留学人员的

就业及安全等因素亦不能忽视。学生和家

陆续回国,项目成效逐步显现,极大地促进

长应认真严谨地选择优质国外教育资源 ,

了高校研究生培养的国际化。同时,自费留

具体说来就是判断所选的海外学校、专业

学人数也在不断增加。数据显示,国内留学

是否是优质的教育资源 , 应该看所选的学

人数近年大幅攀升,2007 年出国自费留学人

校、专业,是否符合国内或本地经济人才

数已达 12.9 万人左右,而 2008 年达到了 16

战略储备需求 , 是否是国外政府重点扶持

万,2009 年达到 22.9 万人,比上一年增长

发展的人才战略方向。

了 27.5%, 增幅之大前所未有。2010 年预计

如何选择好的优质教育资源?

留学人数将接近 30 万人,再创新纪录。随着

现在的教育资源项目很多,却不是每

自费留学人数的不断增加,我们应该如何去

种项目都好。优质教育资源项目一般有以

选择留学的国家,如何选择好的教育资源项

下几类型:

目,成就国际化人才?如何顺利实现成功留

(一)国内稀缺的教育资源项目,

学呢?本刊特别邀请了国家留学基金管理委

如暨南大学推出国内首个时尚商务管理

员会东方国际教育交流中心广东分中心张菁

MBA 项目,为时尚行业的从业精英提供

主任和大家共同探讨这个大家关注的话题。

了一个自我提升的绝好机会。在经济全球

23 


知行启迪

嘉宾介绍

张菁,国家留学基 金委员会东方国际教育交流 中心广东分中心主任,致力 于国家教育交流事业,从事 留学服务行业多年,对中外 文化交流有深切的体会,对 如何教育孩子成材有独特的 见解。现为南方日报东方国 际留学快车专栏特邀专家, 其所发表的“适合的就是最 好 的”“ 怎 样 成 功 留 学” 等系列教育观点受到广泛关 注。更多系列留学文章请浏 览 http://blog.sina.com. cn/cscgd dfw

化的背景下,创新产业正在寻找着

Fr 计划,是在原 Master211 计划的

高效的战略经理人,这些经理人不

基础上进一步优化和完善的、由法

仅要求能够管理创新,而且能够在

中权威教育机构联合实施的高质量

时尚业和时尚文化中营造创新精神。

留法计划,旨在为中国本科毕业生

本项目通过跨学科和情景教学的方

提供进入法国公立大学攻读硕士学

法,能使学生更好地了解在中国乃

位的渠道,也是中国本科毕业生读

至全世界,这个创新产业正面临着

研深造的优质途径。此外还可以留

怎样的挑战,教会学生如何管理创

意意大利的马可波罗计划和图兰朵

新项目,怎样找到创新的解决方案。

计划的专业人才培养计划。

最终,学生从理论到实践,具备识

最后,张菁老师总结,在留学项

别消费趋势的能力,学会核心竞争

目选择 , 可选择好的留学奖学金项目 ,

战略,获取迈向职场或行业巅峰的

如美国协和大学纽约分校高额奖学金

必需技能。

项目。而在留学国家选择 , 可考虑选

(二)国际复合型人才的教育资

择有免学费政策的非英语类国家 , 如

源项目,双专业双语种专业设置,如

法国、阿根廷、西班牙、意大利等。

广州大学 - 法国国立科学技术与管理

在留学专业选择,要考虑国内或本地

大学(CNAM) 管理硕士预科项目,本

经济人才战略储备需求就业方向 , 如

项目是教育部国家留学基金管理委员

广东的学生应重点关注《珠三角经济

会东方国际教育交流中心独家引进,

发展规划纲要》中“构建现代产业体

招收中国本科毕业生赴法国攻读管理

系”里重点发展的行业。

学硕士 (MIM)(Master)文凭。管理

充分利用全球教育资源成功留学

学 (MIM) 硕士专业每年 10 月开学,

留学成功≠成功留学。留学是利

学制两年 , 为全英文授课,教学期间

用国外优质教育资源,能够实现自己

学校为学生提供法语课程。毕业时所

成 才 的 另 外 一 条 重 要途径。把留学

获 Master 文凭为法国国民教育部所颁

做成自己人生规划的重要的一步来选

发的国家文凭。

择,而不是说为了留学而留学。留学

(三)高端人才专业培养项目, 如 美 国 佛 罗 里 达 大 学 2+2 转 学 项

学,其实我们最后要做到的是留学成

目定向招收学生进修农学与生命科

功。在为国家做出贡献的同时,使个

学 、工程、人文与自然科学 等三

人的价值能够最大化,使家庭的留学

大专业,如留学法国 Master-Fr 计

投资的收益能够最大化。给父母一个

划项目,是在法国驻华大使馆支持

最好的回报。张菁老师强调,只有选

下,由中国国家留学基金管理委员

择适合自己的优质国外教育资源 , 根

会(CSC)和法国国家大学事务中

据地方人才需求为自身未来发展做好

心(CNOUS) 共 同 组 织 实 施, 法

规划,才能做到成功留学。

国若干所公立大学参与的 Master-

 24

只是一个人生的开始,怎么样成功留

( 编辑 : 关静 )


博弈·GAME

营销观察

留学市场现状剖析 由

   新浪网主办的历时 6 个月的“新浪 2010

年十佳五星金牌留学顾问评选”活动终于落下帷幕,

构还可打出“免托福雅思成绩留学”的口号,直接通

LINK

过录取院校教授的现场面试,灵活录取。

 传统中介机构:留学中介机构是 通过代理国外学校在国内的招生业务,

30 位来自全国 7 个城市 13 家留学机构的一线优秀顾

正是由于中介机构与国外大学之间存在着代理关

问向我们展示了专业顾问的职业素养,最终,10 名

系,造成目前部分中介机构被人诟病诸多的双向收费

行招生,并收取国外大学佣金的一类

选手获此殊荣。这是继留学市场活跃中国后社会上第

问题,即一边收取国外学校委托招生的佣金,一边又

中介机构。

一次出现的专业级的留学顾问的考核评比活动,此次

以推荐留学为名义向国内学生收取留学申请费用。

 中介机构与国外大学这一层代理

向国内学生提供国外大学招生信息进

的关系,学生如果要求不高,愿意掏

活动的最大意义在于建立了出国留学顾问的行业规

目前我国几个较大的留学中介机构向学生收取的

范,树立行业标杆,从而达到规范、提高整个留学市

代理费用还相当高。比如美国留学方面,这个价格在

但有时也存在信息不对称的现象。

场综合能力,达到更好地为社会服务的目的。

2 万到 8 万元不等。有关专家指出,造成中介机构能

 传统留学机构的市场走向:零收

中国的人口庞大的人口基数,孕育出宠大的留学

够如此“两边吃”的原因,一方面因为机构的趋利本

费中介或五年内实现

市场。随着留学中介业务在中国的迅速发展,这项业

质,最主要的还是因为信息的不对称。在过去的十几

务已逐渐分化为以代理签证及委托招生为特色的传统

年中,许多家长对国外大学的招生信息、留学政策等

中介模式和为学生包装留学申请、制定留学规划为主

知之甚少,因此大多依赖于中介机构来提供信息,所

的咨询模式。另外还存在着一大批两者业务兼做的中

以甘愿掏钱来为孩子上学投资。

介服务机构。 传统中介机构:此类留学中介一般为愿意自费出

钱自费留学,那么学校相应有保障。

随着留学市场的成熟,中介机构双向收费的模式 不会一直继续下去。而一旦中介机构放弃收取学生高 额的申请费,我国的留学市场将更加

传统中介机构:留学中介机构是通过代 理国外学校在国内的招生业务,向国内 学生提供国外大学招生信息进行招生, 并收取国外大学佣金的一类中介机构。

国留学的学生提供留学申请、代收学费,代办签证等

明朗。对于那些只想出去读书,本身 竞争力很差却愿意自费留学的学生来 说,大可以免费或者花较少的钱委托

传统留学机构市场走向: 零收费中介或五年内实现

定向一条龙的中介服务。在接到学生的留学意向后, 中介机构倾向于向学生推荐有委托关系的学校,双方

中介机构来找学校,轻松地实现出国留学的愿望。

认可后中介机构基本就能帮学生代理之后的烦琐业

根据其他国家和地区的发展状况,这一过程大概

务。也因为有代理国外学校招生的权利,很多中介机

需要 5 到 10 年。有专家表示,未来留学市场的理想 25 


知行启迪

LINK  留学咨询机构:留学咨询机构模 式与其他咨询公司服务模式相似,接 受学生的委托并把学生当做“产品” 进行立体的挖掘、包装,并根据学生 的申请目标进行较长时间的申请规划, 而最终把这个“产品”推向“市场”—— 国外名校录取委员会。  两者业务兼做的中介服务机构: 前国内许多曾经从事双向代理的中介 机构也渐渐在市场中成熟起来,目前 也在开展留学咨询相关业务,正在逐 步向咨询机构转型。

状态是中介机构为低端留学申请者提供服务,不

和代理招生的中介相比,咨询机构的收

收学生费用。而专业的留学咨询机构为高端留学

费更高。如果说中介机构更注重留学申请过

提供服务,向学生收取咨询费用但不会代理任何

程的终端,那么咨询机构的服务就可以更加

国外大学。

提前,有的学生甚至在没有取得托福、GRE

留学咨询机构 : 留学咨询机会服务内容的最

成绩之前,就开始先寻求咨询公司的服务,

大特色是挖掘学生“闪亮点”。和传统中介机构“全

由公司通过客户的目标,规划整个过程,包

权代理”不同,与留学咨询公司签约后,学生还

括选择哪个学校和专业、何时参加考试,甚

要积极参与。由于国外教育和国内教育的差异,

至平时应该参加哪些社会活动等,以为自己

往往自己感觉毫无亮点的一些小事情,在国外大

准备一份“漂亮”的申请材料。当客户根据

学招生人员眼中就是闪光点,而咨询师由于熟悉

这些步骤一个个完成目标时,就有了更大的

国外大学的喜好,能够把一些被学生忽略的亮点

可能去获得心目中学校的 OFFER。但所有的

提炼出来,写进个人陈述。

这些过程,都是需要你在咨询公司的建议帮

由于留学咨询机构与国外大学没有任何代理

助下自己去做决定。

关系,在文件寄送和费用交纳等环节申请人需要

虽然中介和咨询是两种性质不同的服务

自己建立账号并在咨询师的协助下自己完成这些

模式,但目前很多人其实并不能区分中介和

工作。而咨询师会帮助学生在留学申请的关键环

咨询,认为是挂不同牌子做同样事的机构。

节比如文书规划、学校选择、面试指导等方面进 行指导。 与传统留学机构相比,留学咨询机会竞争优

目前两类机构在我国分化不明朗。大体 上说,仅仅以出国上学为目标的学生,可以 考虑中介机构,因为有的甚至不用考试就能

势是目标学校更高端。留学咨询机构客 户的目标大部分是美国以及其他国家的

知己知彼方能走向顶尖名校

一流大学。这些在美国排名均在前 100 名以内,在国际上有顶尖声誉的大学,是每一个

签了。这对于外语水平低、自身素质较差、

中国留学生梦想的目标。这些学校每年录取竞争

参加国内高考有困难又不愿意或者因客观原

激烈,不可能和任何中介有任何代理招生的业务。

因不能进行长时间的留学规划的孩子来说,

同时美国签证也不允许任何机构代理办理,要求

比较合适。

签证者亲自面签。

无法通过雅思、托福和 GRE 等考试的学

中介服务的形式和流程根本不能满足这类用

生,可以选择中介机构联系一所学校就读。

户的要求,同时,申请这类学校的客户更注重参

而目标是澳大利亚、新西兰、甚至英国的非

与申请的主要步骤,客户并不愿意像中介那样的

一流大学,也可以考虑中介机构。对于学习

代理包办。

成绩较好、希望到美国、英国等国家的一流

但是由于咨询机构需要高端的教育人才,以

大学就读,甚至想获得奖学金的学生,如果

签证服务为主要业务的中介机构转做留学咨询,

选择机构则可选择专业的咨询机构来提升自

需要较长时间的人才储备和转型。

己的竞争力。

此类机会由于不代理任何学校的招生,也没 有和任何教育机构有任何合作关系,是纯粹的咨 询服务,所以咨询机构的客户只有学生,也不会 存在双向收费的问题。

 26

( 编辑:穆玉欣 )   


博弈·GAME

行业观察

生物科技行业观察 21 世纪被称为生命科学的时代,生物技

展。由于 863 计划、攻关技术和国家自然科学

术也被认为是摆脱经济困境、打破现有产业

基金都将生物科技技术作为优先发展领域予以

结构的原动力,世界先进国家以基因解析为

重点支持,我国生物科技技术总体研究水平迅

契机,生物技术产业化、实用化的步伐正在

速提高,为生物产业的建立和发展提供了技术

加快,以基因工程、细胞工程、酶工程、发

源泉。

酵工程为代表的现代生物技术近 20 年来发展

我国科学家在基因组测序、疾病相关基因

迅猛,并日益影响和改变着人们的生产和生

的定位与克隆、体细胞克隆、肿瘤免疫治疗、

活方式。

生物芯片和干细胞等技术上取得了重大突破或 发展。

uu 我国生物科技行业的现状分析 生物科技行业发展的三个阶段 生物技术发展可以划分为三个不同的阶 段:传统生物技术、近代生物技术、现在生 物技术。传统生物的技术特征是酿造技术, 近代生物技术的技术特征是微生物发酵技术, 现代生物技术的技术特征是以基因工程为首 要标志,现在生物技术,也可称之为生物工程。 现代生物技术在 70 年代开始异军突起,近一、 二十年来发展极为神速、它与微电子技术, 新材料技术和新能源技术并列为影响未来国 计民生的四大科学技术支柱,被认为是 21 世 纪世界知识经济的和核心。

但是,专家们同时指出,与基础研究频频 报捷相比,生物科技技术产业化发展尚不尽如 人意,突出表现在具有自主知识产权的产品太 少,已开发上市的品种存在“二多、一小、一低: 仿制产品多、同一品种生产厂家多、产业化规 模小、低水平无序竞争等特点”如目前 EPO 生 产厂家有 24 家、G-CSF 生产厂家有 24 家、 GM-CSF 生产厂家有 23 家,对绝大多数厂家 来说,高投入带来的低回报,导致许多企业恶 性循环,投资者因此望而却步。 农业是生物科技应用极为重要而广泛的产 业,以现代生物技术为核心的农业科技革命, 成为维护食物安全和经济安全的命脉所在。鉴 于世界性的人口激增、耕地锐减、环境恶化、

我国目前的发展水平

粮食短缺和危机感,许多国家开始重点支持农

曾经,我国科技人员以最早成功研制人

业生物技术的研究和应用,并将发展生物经济

工合成蛋白质——结晶胰岛素,在世界生物

作为“强国”战略,纷纷制定发展规划,调整

技术发展史上写下了浓重的一笔。虽然总体

法律和政策,加大政府预算,鼓励社会投资,

上我国生物科技技术的研究与开发起步较晚,

加强基础研究和应用开发。

但在党和政府的高度重视和大力支持下,生

美国为了确保其在生物技术产业的领先地

物科技技术作为“七五”、“八五”、“九五”

位,建立了高层协调机制和产业组织体系,每

以及“863”计划支持的重点领域,得到了迅

年投入生物技术研发的经费达 380 多亿美元,

速的发展,尤其是在基础研究领域逐步缩短

已先后形成了 5 个生物谷,培育了 1400 多家

了与先进国家的差距。

生物技术企业;为发展生物质能源农业,规划

80 年代中期以来,我国生物技术蓬勃发

到 2020 年,生物质燃料将取代 10% 的燃料油

27 


行业观察 消费,2050 年达到 50%。欧盟自 20 世纪

大幅度提高人类对高致病性禽流感的重大疫

90 年代初开始,就要求成员国大力发展生

病的防御与控制能力。除食品、饲料和纤维

物质能源,积极发展能源农业,以缓解能

等传统农产品以外,特种转因基农产品将不

源供需矛盾,改善环境;按照欧盟的要求,

断涌现。生物农药也广泛用于农业生产中。

目前,农业生物技术作为一项高新技术其

到 2020 年生物质燃料在传统燃料市场中占

同时,生物技术在可再生的农作物资源方面

产业化在不少国家已经形成,尤其是发达国家的

有 20% 的比例。英国是世界上第一只克隆

也有着较好的应用前景。

农业生物技术产业化程度已相当高,并处于一

uu 农业功能多元化

业生物技术产品,如全球进行商业化种植的生

术位于世界第二的水平。日本提出和确立了

近些年来,随着农业生物技术进步,农

“生物产业立国”战略作为新的国家目标,

业除了为经济社会发展提供食品原料外,还

番茄、南瓜和木瓜等;细胞和组织培养农业,如

并成立了以首相为首的“生物技术战略会

拓展出许多新的功能。比如,伴随着石油价

花卉、草莓、荔枝等试管苗和脱毒苗;微生物

议”。印度也谋求成为生物技术大国,并专

格暴涨和一次性化石燃料资源渐趋枯竭,世

农药,如苏芸金杆菌;兽医治疗药物和防治疫品;

门成立了“生物技术部”。新加坡制定了“5

界上一些国家已把开发能源农业作为国家能

农用诊断试剂;家畜胚胎移植技术;单细胞蛋白;

年跻身生物技术顶尖行列”的目标,把新加

源战略的重要组成部分。发展能源农业,既

人工种子和胚芽等。近年来,我国在许多领域的

坡建成“生物岛”。韩国也制定了生物技术

可以通过农业资源的深度开发利用,开辟新

农业生物技术创新成果产业化成效显著。如生物

发展计划,准备到 2010 年成为世界前 7 位

的能源途径,又是发挥农业优势,创新农业

技术抗虫棉通过产业化年播种面积已超过全国

的生物产业强国。

功能的新尝试。在未来的生物经济时代,农

植棉面积的 60%,实现了农作物细胞工程育种、

业的功能更加多元化,除满足人们温饱条件、

动物胚胎工程与细胞克隆等快繁技术成果的大

的世纪。生物技术作为新的农业科技革命的

为工业增值提供原料加工服务以及农业生态

规模应用。实践证明,通过农产品转换发展生

“推进器”,正在悄然拓展和创新农业功能,

功能外,更主要体现在:增进人类健康(包

物质能源是解决经济社会可持续发展诸多制约

有大量迹象表明,21 世纪是生物技术

进而为国民经济持续健康发展提供持久而

括 生 物

强劲的动力。

美容); 提 高 营

uu 农业外延扩大化

 28

uu 创新成果产业化

个高速发展时期。如今形成产业的产品有:农

羊“多莉”的诞生地,英国政府提出的“发 展生物技术”战略报告的目标是保持生物技

等,农业环境的“外溢”效应更加显现。

养 品 质

在目前生物经济的孕育和成长阶段,

和 生 活

农业的外延已经开始扩大到生物技术作物

质量;满

新品种、新型食品以及增加农产品功能等

足 人 们

领域。随着生物科技领域新技术的不断涌

消 费 多

现,预计农业的延伸范围将进一步拓展,

元 化 和

从而为农业发展提供新的空间和发展机遇。

崇 尚 生

动物克隆技术已经基本成熟,为改良农业、

活 情 趣、

培育新的动物新品种开辟了新的途径。牛、

个 性 化

猪、鱼等动物生长激素,以及新型饲料添加

定 制 食

剂的应用,将大幅度提高畜牧业生产效益。

品 和 药

促进畜牧业增产的动物激素、酶和氨基酸等

物,以及

饲料添加剂及农牧业使用的各种诊断试剂

供 人 们

和疫苗等农业生物技术成就已为社会创造

回 归 自

了巨大的财富。畜禽疫苗、生物兽药的研

然 与 绿

究与使用,将构筑动物疫病防治的新体系,

意 享 受

物技术作物包括大豆、玉米、棉花、油菜、土豆、


博弈·GAME 因素的积极探索,也是构筑稳定、经济、清

业生物产业后发优势。我国在前几次产业

洁能源体系的一项重要措施。从总体来看,

革命中落伍了,对于未来新的产业革命决

我国农业生物技术产业已经开始逐步实现从

不能再贻误时机,应积极参与全球农业生

跟踪仿制到自主创新的转变,从实验室探索

物科技革命,大力发展现代农业生物产业,

到产业化的转变,从单项技术突破到整体协

使我国跻身于世界农业生物行业的前列。

调发展的转变。

  大力加强对农业生物产业的组织领导

uu 研究方式集成化

农业生物技术及其产业的发展是一个

种 种 迹 象 表 明, 当 今 农 业 生 物 科 技

难度大的系统工程和长期工程,也是知识

发 展 越 来 越 显 示 出 大 科 学 的 特 征, 这 意

创新、技术创新成果转化、规模化生产各

味着用不了多长时间农业生物科技必将

个环节的整合,而这些环节仅靠国家某个

步 入 大 科 学 时 代, 并 形 成 与 之 相 适 应 的

部门或地方是难于实现和奏效的,必须充

崭 新 的 农 业 大 科 学 观。 其 首 要 表 现 在,

分发挥政府的系统整合和组织协调功能。

农业生物科技研究已经成为一种高度社

为此,需要建立科学高效的领导体制,全

会 化 的 产 物, 而 且 集 成 化 程 度 越 来 越

面整合政府资源,加快编制全国农业生物

高, 规 模 愈 来 愈 大, 乃 至 成 为 国 家 规 模

技术及其产业发展规划,切实制定符合我

甚 至 国 际 规 模。 比 如, 人 类 基 因 组 计 划

国国情的农业生物产业政策目标,不断完

(humangenomeprojectHGP), 不 仅 是

善农业生物产业市场的法制建设,以促进

农业生物科技研究上的一个重大项目,而

全社会相关资源的合理配置和高效利用,

且是人类自然科学史上的最重大的研究项

形成农业生物产业快速发展的机制和良好

目之一,既可以说是国家规模,又可以说

的政策环境,从政策上主导我国农业生物

是世界性的规模。参与研究的国家有美、法、

技术研发及其产业化的综合实施。

英、德、日、丹麦、意大利、中国等许多国家, 耗资数十亿美元。由此可见,农业生物科 技正在成为一种大规模集成化的协作研究。

  积极推进农业生物科技创新体系建设 发展农业生物产业必须重视农业生物 科技源头建设。农业生物产业是以自主知

uu 发展对策

识产权的农业生产技术成果为主导,以高

农业生物技术的迅猛发展,使得我国

强度的资金为依托所形成的高技术产业,

通过发展新的主导产业实现经济的跨越式

因此,获得具有自主知识产权和市场潜力

发展成为可能,是赶超先进国家的重要机

的科研成果是发展农业生物产业的核心。

遇。首先,我国是发展农业生物技术产业

建立具有国际先进水平的农业生物科技创

的“宝贵资源库”。其次,从新技术的角

新体系至关重要,这是发展农业生物产业

度看,我国自然资源贫乏,生物技术在农

重中之重。为此,需要构建具有国际一流

业的应用,具有弥补自然资源不足的巨大

水平的农业生物科研机构,切实加强基础

潜力。第三,我国对生物科技的发展给予

研究,提高原始性创新能力;加快建立开

了高度重视,国务院成立了“国家生物技

发农业生物技术的公共平台,着力解决推

术研究开发与促进产业化领导小组”,《国

动农业生物产业发展的重大共性技术和个

家中长期科学和技术发展规划纲要(2006

性关键技术,突破现代生物农业发展的重

~ 2020 年)》将生物技术列为重点发展的

要“瓶颈”的约束;在功能基因组、蛋白

前沿技术。这种情势,有利于我国发挥农

质组学、代谢组学研究等高端技术层面, 29 


行业观察 制定具有自主知识产权的产品标准,积极调整 和完善这方面的法律制度,坚持用有效的专利 法规制度来促进农业生物产业的发展。其次, 加强对我国种质资源的立法保护。作物种质资 源是农业科学原始创新及生物技术产业可持续 发展的物质基础,必须保护好;对不顾国家和 民族利益,不经批准提供或破坏我国基因资源 的行为要有严厉的处置措施。第三,要做好转 基因生物安全的法律和制度安排,以科学的态 度对待农业生物技术的安全性问题,抓紧制定 转基因生物安全法,实施转基因生物安全评审 制度,规范转基因农产品进出口秩序,确立转 尤其是具有自主知识产权的特有资源的开

术优化农业系统结构,按照“资源-农产品-

发分离方面,需要鼓励原始创新、攀登制

农业废弃物-再生资源”反馈式流程组织农业

高点;整合、培养和造就一支高水平的研

生产,实现资源利用最大化;加快培育建立在

发和管理队伍,使我国农业生物科技总体

现代化生物技术基础上的新兴战略型农业产业,

研发水平达到或接近国际先进水平,在若

比如,依托农业领域的生物质能产业,不仅是

干重要领域达到国际领先水平;建立适应

开发可再生能源的希望,同时也为农业、农村、

农业生物产业要求和符合农业生物科技创

农民开辟了新的生产和致富门路。

术和知识产权的品牌。

  坚持“有所为,有所不为”的方针 在用生物科技打造现代农业的过程中,

规范,以有效防范和治理生物入侵所造成的生 物灾难和损失;同时加强传染性寄生虫病和人 兽共患病的有效控制,建立和完善防止外来动 物疫病入侵的检测检验技术和动物疫病预警预

  制定鼓励农业生物产业发展的优惠政策 农业生物产品中的共用品具有重大社会效 益,政府财政应将农业生物科技投入作为最高 的公共战略性投资,而不再是社会事业性投入; 对具有共用品性质的农业生物产业化项目和生

中国更是高度关注世界生物技术及其产业 加速发展的趋势。国家发改委已提出了实施“生 物经济强国”的发展战略。国务院已做出重大 决策:决定成立“国家生物技术研发与促进产 业化领导小组”,由国务院负责科技工作的领

应该把农业生物产业的发展同国家食物安

物产品提供所得税、增值税、进出口关税等税

导同志任组长;决定成立“中国生物技术行业

全、生态安全及“三农”等问题进行有机

收优惠政策和财政补贴,并真正落到实处;建

协会”,加强对生物行业的规范与管理;决定

结合,以促进经济社会可持续发展。为此,

立农业生物产业发展专项基金,发行农业生物

制定《中国生物技术与产业化发展纲要》,明

未来我国农业生物科技研究与产业化,必

财政债券,支持重大农业生物项目建设;提供

确未来 20 年生物技术和产业发展的重点和方

须遵循有所为、有所不为的方针,重点支

银行信贷支持,建立农业生物专项贷款,允许

向;决定把《中华人民共和国生物安全法》列

持基础性、战略性、前沿性和前瞻性生物

专利技术在银行抵押贷款,扩大贷款规模;积

入法制规划,加强生物安全的保障工作。

技术的研发与应用,实现从主要依赖生物

极寻求资本市场的支持,尤其要重点支持具有

资源优势到重点发挥基因和产品优势的转

发展潜力和国际市场竞争力的农业生物技术龙

变;加快发展动植物基因工程分子标记辅 助育种技术,扩大超级杂交稻、杂交棉花、 杂交玉米以及其它优质高产农作物、畜禽、 林木品种的推广应用;加快发展畜禽疫病 检测试剂和新型疫苗,提高动物重大疫病 的诊断和预防能力;大力发展生物农药、 生物肥料、生物可降解塑料、饲料用酶制

 30

第四,抓紧制定有关外来生物入侵防治的法律

报与应急反应系统。

新规律的体制和运行机制,以提高创新绩 效,创造出更多划时代的拥有自主专有技

基因农产品标识制度,维护消费者的合法权益。

头企业优先上市;建立农业生物产业创业投资 机制,发展风险投资公司,制定有利于风险投 资进入及退出的相应政策;充分利用其他投融 资渠道,以多种形式解决农业生物产业发展资 金问题。

  健全促进农业生物产业发展的法规制度

剂等绿色生物制品和农业���境生物修复技

为大力推进我国农业生物产业的快速健康

术,以促进农业生态环境的改善和农田生

发展,需要采取积极的法律对策加以保障和规

物多样性的保护;加快利用生物等高新技

范。首先,健全农业生物技术专利制度,尽快


博弈·GAME

行者视线

澳 洲 行 1. 葛里芬湖

以 参 观 大 厅 和 上、 下 议 院, 如 乘 电 梯 登

堪培拉是澳大利亚联邦的首

葛里芬湖是醒目的标志物是库克船长喷泉,

上顶台,就可以俯瞰堪培拉全景。

都,是在 1913 年联邦政府定都于

这是纪念库克船长登陆 200 周年的纪念产物,水

二 、悉尼

此后从平地拔起的一座新城,现有

柱可以喷达 130 米,颇为壮观。葛里芬湖其他游

悉尼是澳大利亚最大城市和重

人口约 40 万,是一个纯粹的政治

览点还有赛舟岬上的堪培拉都市计划展示馆、建

要港口,也是新南威尔士州的首府,

中心。这里除了旅游业、赌博业以

于 1858 年的布兰岱尔农庄、阿斯本岛上的钟塔等。

整个城市建筑在环绕海湾的低矮丘

一、 堪培拉

及满足联邦政府机构、科研单位、 大专 院校 及文 化娱 乐等 部门需 要 的 服 务 行 业 以 外, 没 有 他 经 济 部 门。整个城市绿地面积占 60% 以 上,是世界著名的花园城市。 当地人说,堪培拉最大的特点是任何建 筑包括民宅,无不以林木为墙、花草为篱, 是一座真正的“没有围墙的城市”。和其它 大的城市用许多公园点缀相反,堪培拉恍如 一个建在花园里的城市。城市设计新颖独特, 环型及放射路将城市的行政、商业、住宅区 有机地分开。全城树木葱翠,鲜花四季不断, 因而被誉为“大洋洲的花园城市”

2. 国立水族馆 位于 Scrivener 水坝附近,离堪培拉约 4 公里。

陵上,市区面积 12406 平方公里, 人口约 375 万(其中都市区 320 万, 城市区 55 万)。悉尼是澳洲重要

这里有各式各样种类丰富的澳洲海洋生物,并设

的政治、经济、金融中心,也是闻

有现场潜水区,不论是新手或老手皆可体验潜水

名于世的旅游城市。

的乐趣。临近的澳洲野物动物保护区,则提供了 游客与动物新近的机会,并有精彩剪羊毛表演。

3. 新国会大厦 位 于 澳 大 利 亚 首 都 堪 培 拉 的 中 心, 是 世 界上最著名的建筑之一 , 以大理石为建筑材料 的 新 国 会 大 厦, 在 白、 黑、 红 三 种 颜 色 的 大 理 石 空 间 中, 成 功 地 营 造 出 权 力 机 构 的 非 凡 气 势。 该 建 筑 是 澳 洲 建 筑 师 R· 苏 普 和 美 国 建 筑 师 米 契 尔、 基 哥 拉 三 人 的 作 品, 游 客 可

1. 悉尼歌剧院 这座最能代表澳洲的建筑,有世界第 八奇景之称。悉尼歌剧院由丹麦人 Joem Utzon 所设计,在外貌上像是数个巨大的贝 壳向后张开,又像是张满的白色风帆。悉尼 歌剧院于公元 1959 年开始建造,历经 14 年的时间才完成,内有近 1000 个房间,其 中包括音乐厅、歌剧厅、戏剧厅以及剧场等 4 个大厅。每年可接待 200 万人次以上的观

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行者视线

4. 悉尼塔

利浦湾约 5 公里,是澳洲的文化、运

与 悉 尼 歌 剧 院、 港 湾 大 桥 并 列 为 悉 尼 三

动、 购 物、 餐 饮 中 心, 面 积 约 6100

主体建筑在达令港水面下的悉尼水族

大 标 志 建 筑 的 悉 尼 塔, 是 旅 游 者 游 览 悉 尼 必

平方公里,目前人口 350 万,是澳洲

馆,以长达 146 米的水底通道、全部圆弧

到 的 景 点, 尤 其 是 想 要 鸟 瞰 悉 尼 市 景, 就 非

第二大城市。墨尔本市建立于 1835

形的玻璃观景窗,让游客尽情欣赏海底生

得要登上这座 305 米高的塔不可。

众,并且还吸引 20 万以上的游客前来参观。

2. 悉尼水族馆

它是在 19 世纪中期淘金热潮中迅速

态环境的媚姿。这里汇集了澳洲 5000 多种

5. 岩石区

水底生物,其中鲨鱼种类之多,世界排名

在港湾大桥旁的岩石区正是澳洲与西方

多 19 世纪华丽的维多利亚式建筑,

第一、第二,此外,还有世界最大的鸭嘴兽。

世界接触的源头,菲利普船长带着 1000 多人

林荫茂盛,公园众多,是澳洲最具有

悉尼水族馆展示着海豹、鳄鱼、红树林、

犯 便 是 从 这 里 开 始 垦 殖 澳 洲 的。 目 前 这 里 已

欧洲风味的大城市,1993 年被评为

远北方鱼类、远洋鱼类,以及大堡礁、岩

恢 复 殖 民 时 期 的 风 貌, 成 为 探 寻 澳 洲 源 头 的

世界第三大最适合居住的城市。

石海岸、悉尼港、达令河等区域的海底生态,

重 要 旅 游 点。 在 精 心 规 划 之 后, 更 成 为 悉 尼

1. 疏芬山

并且还有触摸区让游客触摸部分海洋生物。

人文荟萃的中心,你会看到悉尼最精彩游客,

黄金引发了淘金者的梦,黄金也造就了巴

3. 悉尼镇

还会在各种精品店获得意想不到的欢喜。

发展起来的城市。目前市内仍保留许

拉列淘金镇。疏芬山记录着 1851 ~ 1861 年的

6. 邦迪海滩

梦幻时代,整个淘金镇能呈现当时的社会状况,

趟旧悉尼镇就明白了。18 世纪末期大英帝

邦迪海滩的名字来自于原居民的语言

红金沟淘金场是厂区,淘洗金厂设施简陋,但

国各地的监狱人满为患,因为抢夺价值 1 先

bondi,意思是海水拍岸的声浪。邦迪海滩长达 1

相当实用;中国城则是当局为保护中国人免受

令的物品而被判死刑的罪犯无处关押,于是

公里,虽然只是个沙滩宾海小镇,却是澳洲是具

欧洲人欺负而设立的;淘金镇是因为淘金者的

便被流放到偏远地区垦殖开发,海外狱场由

历史的冲浪运动中心,是澳洲传统冲浪救生训练

需求而形成的小镇,从出售日常用品的店铺、

此产生。1787 年亚瑟·菲利普船长率领 11

基地。在夏季的周末,这里有各类冲浪活动,运

医院、学校、邮局、饭店、教堂、戏院中,旅

搜船、1300 人,历经了 18 个月抵达悉尼,

动员们轮番上阵表演;有非正式的东队在岸上声

游者可以看到当时的生活的情景。

悉尼便从一座监狱开始发展起来。旧悉尼镇

嘶力竭地演唱;有民俗活动、艺术展览活动等。

您知道澳洲是怎么发展起来的吗?走一

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年,1927 年以前是联邦政府的首都,

便记录着 1788 ~ 1810 之间这群大英帝国

三、 墨尔本

的官员和刑犯的生活情形。

墨尔本市位于亚拉河畔,距离菲

2. 大洋路 长达 320 公里的大洋路,沿着海岸线接连 王子镇与菲利普海港。大洋路上的参观景点很


博弈·GAME 多,旗杆山海事博物馆位于沃娜普镇,它详尽

段、布里斯班以南,它由一段长约 42

地呈现了澳洲海洋开发史;国家羊毛博物馆位

公里、10 多个连续排列的优质沙滩的

2. 梦幻世界

于沃娜普镇,它是澳洲惟一以羊毛为展览主题

组成,以沙滩为金色而得名。这里气

梦幻世界位于冲浪者乐园以北约 18 公

的博物馆;十二使徒岩的断崖奇景是大洋路上

候宜人,日照充足,特别是海浪险急,

里处、太平洋高速公路帝,园内充满了美丽

适合于进行冲浪和滑水活动。是冲浪

的梦幻色彩,是个适合全家大小一起度假旅

的一绝;沉船海岸漂荡着太多死难者不平的灵 魂,令人毛骨悚然。

者的乐园,也是昆士兰州重点旅游度 假区。这里旅游设施齐全,有各种各

3. 帕芬·比利蒸汽火车

样的游乐场、赌场、酒吧、夜总会、

从 1900 年至今,帕芬·比利一直是墨尔本

海洋世界和主题公园。

是受欢迎的旅游火车,它穿过 Dandenong 山谷, 以有韵律的节奏缓缓前进,让人悠闲地享受时间。 帕芬·比利中间的停留站是 Menzies Creek,可 以参观一些与火车相关的展览馆,终点站在翡翠 湖公园,湖光山色任游人欣赏。

4. 菲利普岛 以黄眼企鹅闻名于世的菲利普岛,也成为 游客最希望游览的自然生态岛。在黄眼企鹅生物 保护区,当阳光消失在海滩上时,外出觅食的企

飞车,则刺激惊险。

游的主题乐园。梦幻世界中有供大人和儿童 游玩的各种游乐设施,例如黄金城、世界最 大的轨道滑车、旋转木马、蛇形滑水车、惊 险刺激的云霄飞车及有趣的海浪摇滚等等。

1. 华纳兄弟电影世界

此外,还有精心设计的现场表演、电脑控制

华纳兄弟电影世界建于 1991 年 3 月,占

的无尾熊玩偶表演,以及影像剧院和电影院。

地 168 公顷,内有制作剧场,可放映在名片供

3. 海洋世界

游客观赏。在这里,游客可了解电影制作的各

建 于 1971 年, 连 续 4 次 荣 获 澳 洲 最

个过程,身临电影情节之中,让您大开眼界。

受欢迎的旅游胜地奖,是一个老少皆宜的

金牌警校军电影特技表演是最受游客欢

游乐地,它为游客提供一个观赏海洋动物

迎的节目之一,幽默逗趣的演出加上特技效

的新鲜经历,有各种刺激的游乐项目的令

果,让观众耳目一新;而致命武器中的云雾

人惊奇的表演节目

鹅带着满口的鱼,陆续回巢喂哺幼儿。坐在观景 台上,游客们可亲眼目睹企鹅们奋力游上岸,迈 着左右晃动的步子认真地走回家的情。除了黄眼 企鹅保护区外,岛上还有其他生态保护区。

四、布里斯班 布里斯班是昆士兰州的首府,也是 澳洲第三大城市,有树熊之都的美誉。 它地处澳大利亚东南部,是澳大利亚 一个重要的度假休闲胜地。 布里斯班是一个城市规利方面很有特色的 城市,分割区域的街道,南北方向以女性名字命 名,东西方向则是男性名字。 游逛布里斯班可以从政府办公大楼云集的 乔治街开始,市政府高 92 米的铁塔极具意大利 风格,此外,各种文艺复兴式、哥特式、殖民时 期风味的建筑,也可以在这里找到。登上市政厅 的眺望台,可以眺望布里斯班的街景;位于城市 西面的库沙山则有另一处观景眺望台。 另外,孤松无尾熊保护区有着全澳最多的 无尾熊,是布里斯班最受欢迎的旅游点之一。

五、黄金海岸 黄金海岸位于澳大利亚东部海岸中

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健康导航

泡脚泡出你的精气神  现在人们的居住条件改善了,很

有问题。所以,当我们做完足底按摩后,会感

能随便拿一个盆放点水就行。那样是起不到养

多人家里都有淋浴设施,可以随时洗澡,

觉浑身轻松。同时,人体脚上有 6 条主要的经络,

生作用的,最多也就是洗脚,而不是泡脚。

也顺便把脚一起洗了,因此很多朋友不

包括三条阳经 ( 膀胱经、胃经、胆经 ) 的终止

明白,为什么要强调泡脚?

点,和三条阴经 ( 脾经、肝经、肾经 ) 的起始点,

能把小腿整个放进去的那种。为什么要选择木

都在脚上,因此,泡脚也等于刺激了这六条最

桶呢 ? 一是比较容易保温,二是贴近自然。肝

主要的经络。

主木,肾主水,这么一泡,可以帮助肝肾排毒。

第一,促进血液循环。脚自古就有 人体的第二心脏之说。从养生理论看, 脚离人体的心脏最远,而负担最重,因此,

第三,对很多疾病的治疗,有很好的辅助

第二,如何确认泡脚效果。

这个地方最容易导致血液循环不好,医

作用。人们常说一句话 :" 富人吃补药,穷人泡

学典籍记载:“人之有脚,犹似树之有根,

泡脚 "。可见泡脚的作用很大。尤其是现代社会,

了,就算是好了。注意,千万不要出大汗。因

树枯根先竭,人老脚先衰。”尤其是对

空调的大量使用,再加上人们普遍爱吃凉的食

为汗为心之液。出汗太多会伤心的。只要出微

那些经常感觉手脚冰凉的人,泡脚是一

物,所以体内多寒湿,通过泡脚,可以加速体

汗就 OK 了,说明你的经络上下贯通了。这也是

个极好的方法。

内排寒。

证明你经络是否通的一个办法。我一般最多 20

泡到你的后背感觉有点潮,或者额头出汗

第二,刺激足部的穴位、反射区和

很多经过泡脚的人都有这样的经验,泡脚

分钟就出汗了,而有的人需要泡很长时间才出

经络。很多人都做过足疗,按摩师点压我

的时候,会感觉膝盖很凉,说明体内的寒湿正

汗,有的甚至是不出汗。当然,如果你泡了 40

们的脚时,会感觉痛疼、酸胀,这种情况

在被泡脚的热水和中药逼出体外。因此,如果

分钟,还不出汗,也就别泡了。泡太长时间,

基本上可以

你得了风寒感冒了,有时不用吃药,泡泡脚,

对身体也无益。慢慢来,也许今天不出汗,明

一出汗,将体内的寒驱散,就 OK 了。还有很

天不出汗,一周以后就出汗了。如果实在是不

射 区

说明我们相应的反 脏 腑

多血压高的人,如果长期泡脚,会使得人

出汗,也别勉强。

体的肢体末端血液循环得到改善,因此,

第三,泡脚水中是否要加中药。

慢的血压就降了下来。总之,明

很多做过足疗的人都知道,在按摩之前先

白了道理,身体力行的去

要泡脚,而且里面还放中药面。对于是否要放

做,泡脚的好处只有您

中药,大家可视情况而定。如果你用白水泡就

自己最清楚。那我们该

能出汗,说明你经络很通,就不用放中药,如

如何正确地泡脚呢 ? 第一,要选对泡 脚桶。 既然是泡脚,

果你泡 30 分钟还不出汗,那就需要加一些中药 进去。加中药的目的,主要是活血驱寒。那到 底加什么样的中药呢。 下面我给大家介绍一个老按摩师透露给我

就要体现出一个 "

的一个泡脚药方,用了好几年了,效果很不错。

泡 " 字来。" 泡 " 在这

红花 5g,百部 5g,苏木 5g,独活 5g,栀

里体现是,水要多,热 量要够,时间要长。不

 34

正确的选择是,买一个比较深的木桶,要

子 4g,透骨草 4g,细辛 3g,威灵仙 3g


博弈·GAME

厨房“食医” 葱姜蒜 国庆节过后,大蒜的身价飙升得最快,以

积,防止血液中纤维胶凝结,起到预防动脉粥

涨幅论,今年大蒜价格的上涨幅度远超同期的

样硬化,降低血脂、血糖和血压的作用,所以

房价和股市涨幅。本月以来,北京、南宁、杭

有人把葱称为“首席心血管保健专家”。

州等城市的大蒜价格都涨到了 16-17 元 / 公斤,

  姜——阿司匹林的“近亲”

而大葱和生姜也毫不示弱。

  “家备生姜,小病不慌”,“女不可

葱、姜、蒜是日常必备的调味品,爆炒、清蒸、 百日无糖,男不可百日无姜”……这些民间谚 煲汤都需要用它们来提味,然而很多人并不知

语都说明了老百姓对姜的药用价值认识得很早。

道,它们还具有药用价值。几乎所有的中医典

根据各种典籍记载,它具有清胃、促进肠内蠕

籍中都记载了它们在养生、保健、治病方面的

动、降低胆固醇、治疗恶心呕吐、抗病毒感冒、

功效,只要使用得当它们就能从调味品变为治

稀释血液和减轻风湿病等多种功能。过去由于

病救人的“神医”,有消炎、杀菌、 镇痛、健胃、 人们无法解释它为什么具有如此之多的功能, 降血压等神奇疗效。   葱——首席心血管保健“专家”

就把它视为“仙草”。 现在研究发现,生姜里含有一种特殊物质,

  ���的“行医历史”可以追溯到千年前,

其化学结构和阿司匹林中的主要成分接近,所

现存最早的中药典籍《神农本草经》中就已认

以生姜就具有了和阿司匹林类似的稀释血液和

识到,葱做汤可以治疗伤寒、寒热、中风等疾病。 减轻风湿病痛的作用,对关节疼痛、肿胀、发

病,用棉花封裹蒜泥交替塞入鼻孔可预防

随着现代科技的发展,人们发现葱白部分不仅

炎及牙痛等都有一定效果,因此建议每人每天

流行性感冒……这些都是利用了大蒜的杀

含有蛋白质、脂肪、糖类、维生素 A、B、C 以

至少食用 5 克生姜。

菌功能 ; 另外,由于大蒜富含有机锗和硒,

及钙、铁、镁等多种营养元素,而且还含有非

  蒜——天然的“抗生素”

这两种物质已经被证实具有明确的抗癌、

常重要的葱素,这对痢疾杆菌、葡萄球菌及皮

大蒜赖以成名的绝技就是超强的杀菌能力。

防癌功效。然而尽管大蒜对防病治病有诸

肤真菌等都有抑制作用,可诱导产生干扰素,

研究表明,大蒜对于细菌性、真菌性与原虫性

多好处,但也不是多多益善,由于大蒜有

增强人体免疫力,常年吃葱可预防呼吸道及肠

感染有明显的治疗与预防作用。这是因为其含

较强的杀菌能力,过量食用大蒜会在杀死

道传染病流行 ; 另外,葱素还有舒张血管的作用, 有一种叫蒜氨酸的独有物质,当它进入血液后

肠内致病菌的同时,也把肠内的有益菌杀

可以清散血管内淤血、促进血液循环,有助于

就会转换为大蒜素,而这种大蒜素即使被稀释

死,引起维生素 B2 缺乏症,从而导致口

防治高血压。

10 万倍仍能在瞬间杀死大肠杆菌、痢疾杆菌、

角炎、舌炎、口唇炎等疾病,建议每天生

葡萄球菌等多种病菌,被称为“纯天然的抗生

吃大蒜不要超过 4 瓣,且不能空腹食用,

素”。

而 且 阴 虚 火 旺, 并 患 有 胃 炎、 胃 溃 疡、

  目前,研究已证明,葱里提炼出的葱 素可用于心血管硬化治疗 ; 更为重要的是葱白有 效分解蛋白质,在烹饪含蛋白质、脂肪多的食

所以,每天吃几瓣大蒜可预防肠道传染病,

物时,加上葱就可减少胆固醇在血管壁上的沉

把大蒜捣烂口服可预防痢疾和肠炎等肠道传染

十二指肠溃疡、肾炎、心脏病和便秘者最 好不要生食大蒜。

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博弈·GAME

好书推荐

书名:《折掉思维的墙》 “在关于你人生的董事会上,你永远是最大的股东。”找到你自己的恐惧底线,然后去面对他。然后“每天 记得告诉自己,我曾经有多好!”也许,连我们自己也不曾意识到,那些困惑背后,往往藏着一堵堵思维里的墙, 阻碍着我们,把我们与美好的生活隔开了。拆掉思维里的那些墙,你就可以获得成功、快乐、自信和幸福。

我们宁愿躲到墙壁所构筑的巢中,而美其名曰 是回归自己。 许多年以后,我们都分别拥有的不同的很

你的思维里有哪些墙。

 作 者 简 介:

多门,有的通向海边、有的通向我家的那条烟

古典,现为新精英生涯总裁。美国生

火味极浓的街巷、有的通向火焰或者黑夜……

涯教练国际认证 CBCC 中国首席导师 , 全

那么哪一扇门的打开才是通向自己的或者是通

球职业规划师培训师。国内不超过 10 个

向幸福的那条路呢?于是门带给了我们更多的

同时拥有全球职业规划师(GCDF)、高

可能性。古典说“找到你自己的恐惧底线,然

级职业指导师、注册心理咨询师与企业教

后去面对他。”然后“每天记得告诉自己,我

练 4 个认证的生涯发展专家,被业内认为

曾经有多好!”……然后我看到无论是墙壁还

是“中国职业规划界的新一代领军人物”。

是门都在发生着相应的转变,它在我们的心里,

CCTV《科技博览》、北京台《天天阅读汇》、

只是那方向——你是否——已经——感知呢?

凤凰台《一虎一席谈》邀请职业发展专家, 《中国教育报》《新前程》、新浪教育、

 内 容 简 介:

中华英才网等媒体职业规划专栏作家。 毕

新一代人生设计大师古典倾情打造“人生

业于湖南大学土木工程专业的古典,半年

开窍手册”:心理学 + 职业规划 + 人生哲学。

后即改行做设计师。想出国走进新东方,

你是否缺少安全感?你会经常觉得累吗?结婚

却被新东方精神打动,成为了一名新东方

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一定要买房吗?坚持一定会成功吗?努力一定

老师。由于看到太多人读着最好的大学、

我在本书的推荐导语中读到这样的句子:

有结果?只有有钱才能够幸福?老板可以掌控

做着最好的工作却依然活得痛苦不堪,因

“开启幸福和高效的门”,于是我迫不及待地

吗?小人物就无法对抗不公平吗?你对现在的

而觉得告诉别人为什么出国比帮助别人背

选择了它。对于任何一个人来讲“门”这个概

生活不满意,但却因为父母、老婆或者孩子不

单词出国更重要,开始了职业规划咨询;

念都是多义的,生命的各个不同成长阶段、各

得不这样过下去吗?每天都在混日子,却幻想

发现职业规划咨询费用太高,无法帮助更

个成熟周期或者是某一时间某一地点门的出现

有一天找到自己真正喜欢的事业就一定会全心

多的人,就放弃了新东方的发展,转行做

都将带给我们不同的思考与境遇。

投入?……如果有一个回答是“YES”,那么

职业规划培训;然后在职业规划做得不错

这本书就是你想要的。

的时候,写了一本以后可能会让自己失业

我看到在本书里这样写道:“在关于你人 生的董事会上,你永远是最大的股东。”是的,

也许,连我们自己也不曾意识到,那些困

的书。 “从绝望中寻找希望,人生终将辉

在一个属于我的屋宇里,拥有属于我的墙壁、

惑背后,往往藏着一堵堵思维里的墙,阻碍着

煌!”这是我当年被新东方吸引的原因。

窗与门扉。那扇门就安静地站在我的背后,乖

我们,把我们与美好的生活隔开了。拆掉思维

但今天的青年,他们不绝望,更多是迷茫。

顺地摩挲着我的背影,并在我需要它的所有时

里的那些墙,你就可以获得成功、快乐、自信

人生终将辉煌,但哪一种是他们的辉煌?

刻适时开启或关闭。可是与它相连的走廊伸向

和幸福。从“IMPOSSIBLE”到“I’MPOSSIBLE”,

我的回答是:成长,长成为自己的样子!”

哪里它却无从知道。所有泥泞或舒坦的感觉只

只须一点改变,你的人生也许就此大不相同。

2007 年,创办新精英生涯,希望帮助青年

有跨出去的脚步才能感觉,并有所记忆。于是

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人成长,长成为自己的样子。 (编辑:李爱华)

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博弈期刊第四期