Maria Mejía Grijalva
La importancia del estado estético
depende de cómo esté visualmente colocada la información una noticia puede llamar más o menos la atención del lector, y por lo tanto, corre el riesgo de pasar desapercibida, si visualmente no atrae. Y por último, pero quizá más importante, la legibilidad del contenido. Para que una pieza periodística pueda ser comprendida correctamente debe ser legible. Es decir, los diferentes factores que intervienen tanto en el diseño como en la estructura deben complementarse de tal manera que el conjunto permita la lectura correcta de la información. Además, existen cuatro variables o categorías que sirven como estímulos visuales2 que contribuyen en la construcción del mensaje: La cantidad de elementos que conforman la página, entre lo que podemos encontrar el titular, el texto base, la fotografía de una noticia, etc. Cuántos más elementos haya en una noticia, más dificultad de comprensión tendrá el lector, sobre todo si todo es texto. Es por eso que se utilizan unidades como los ladillos para separar la información, o el uso de fotografías para contextualizar o complementar el texto. Por otro lado, la medida hace referencia al espacio físico que ocupa un elemento en la página de estudio. Esta categoría podría estar correlacionada con la relevancia que se le otorga, según el diario, a la noticia, y con la posición que tendrá. Es decir, una noticia principal o del día siempre va a ocupar un espacio mayor, que una noticia secundaria. Cada una de las unidades por las que está formada tendrá un trato de preferencia, en comparación a otras noticias. La posición, igual que en la medida, si es una noticia principal, tendrá una posición preferente. Como nuestro hábito de lectura es leer de arriba abajo y de izquierda a derecha, la posición de las noticias importantes estará situada en la parte superior a la izquierda. Y por último, el aspecto que hace referencia a los elementos en color, textura, trazo, grafismos y contragrafismos que forman parte del conjunto de la información, y que sirven para definir la apariencia gráfica final. Teniendo en cuenta todos estos aspectos, hace falta remarcar que en la actualidad la mayoría de diarios utilizan un libro de estilo propio, que marca las pautas que deben seguir tanto en la escritura como en el diseño. Es cierto que, de esta manera queda muy reducida la capacidad de diseño, pero a la vez hace posible la existencia de pluralidad de portadas. A través del estudio del estado estético, el diario se estudia como un conjunto que dota sentido a la información transmitida al lector, teniendo en cuenta todas las unidades de estudio. Sin embargo, hay que tener en cuenta las necesidades que demanda el lector. No recargar las páginas para no crear un efecto contrario. La forma como se presentan las noticias en portada, por ejemplo, es la carta de presentación del diario, y si desde la portada no nos convence, en el interior tampoco. Como bien explica el profesor de la facultad de comunicación de la UAB, Fernando Sabés3, el periodista trabaja con la realidad en un tiempo escaso. Las noticias como unidades informativas, deben ser claras, precisas, concisas para llegar al lector de forma directa. 2
Tena Parera, Daniel (1998), La influencia de la composición gráfica en la elección de un bloque de texto escrito. Tesis Doctoral. Universitat Autónoma de Barcelona. 3
Sabés, Fernando (2009), La eficacia de lo sencillo. Comunicación Social: Ediciones y publicaciones: Sevilla.
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