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Nota

PREVIA

Este manual de identidad visual corporativa es los signos bรกsicos de identidad de la Agencia Creativa DOXA


Tabla

DE CONTENIDO

Introducción Objetivo General 1. Politica organizacional 1.1 Mision 1.2 Vision 1.3 Valores Coprativos 1.4 Objetivos 2. Marco Teorico 3. Manejo de identidad de marca 3.1 Isotipo 3.2 Logotipo 3.3 Versión original 3.4 Postivo y negativo 3.5 Máxima reducción 3.6 Color y fuente corporativa 3.7 Usos correctos 3.8 Usos incorrectos 4.1 Portada y contraportada 4.2 Paginas internas 5.Aplicaciones 5.1 Papelería 5.2 Tarjetas de presentación 5.3 Carnet institucional 5.4 Publicidad 5.5 Señalización 5.6 Web GLOSARIO CONCLUSIONES


Presentación El manual de identidad corporativa tiene como objetivo, evitar que se tome la identidad de una empresa y se realicen interpretaciones personales que no estén ajustadas a una determinada línea de diseño. El objetivo es que pueda ser visto y utilizado por cualquier persona dentro de la empresa, puesto que la identidad afecta a toda la organización. Con el adecuado uso de este manual se lograra preservar la identidad visual de la agencia y aumentara el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso correcto de los símbolos, colores corporativos y demás elementos descritos en este manual está en conocimiento de todos los integrantes de la agencia por lo tanto es plenamente necesario que se cumpla a cabalidad con los lineamentos de marca y diseño para tener la posibilidad de competir en las condiciones más óptimas La marca representa el carácter de la organización, sus valores, su forma de hacer y es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.


Información

Misión Definir una identidad corporativa clara y determinada, que ayuda a establecer la personalidad y el carácter de la organización, de tal manera que todos los clientes internos y externos de la empresa la identifiquen logrando un TOM (Top Of Mind).

CORPORATIVA

Valores LEALTAD: Cumplir las responsabilidades individuales para fortalecer la imagen institucional. RESPONSABILIDAD: Desarrollar con efectividad las tareas encomendadas. RESPETO: Comprender y valorar la libertad de pensamiento y los derechos inherentes a cada persona. EFICIENCIA: Se entregan resultados de calidad en base a la planificación Institucional

Misión Lograr la satisfacción plena de nuestros clientes, tanto creativamente como en atención, llegando a ser en 6 años uno de los principales referentes estratégicos en el país.

COMPROMISO: Demostrar vocación de servicio y sentido de pertenencia frente a la Entidad, ejerciendo el liderazgo necesario para dar cumplimiento a los objetivos de la organización, respetando el medio ambiente. COMPETITIVIDAD: Aplicar la cultura de calidad en el servicio, ofreciendo una amplia cobertura, que permita responder efectivamente frente a las exigencias del mercado dentro de un mundo globalizado.


¿ Porque DOXA ? La idea del Nombre para la Agencia parte del siguiente concepto: “Nada hay en la mente que no haya estado antes en los sentidos” Aristóteles

OPINION: es un “saber” que se alcanza por medio de los sentidos, es llamado “conocimiento sensible”, pero no debemos llamarlo conocimiento sino opinión o doxa. Sócrates.

En todo proceso de comunicación hay un emisor un receptor y un mensaje, el mensaje siendo el más importante lo hemos tomado como símbolo por esta razón el logotipo es un globo o bocadillo de dialogo el cual contiene las letras DO y por fuera de este las letras XA tomando el color del globo y completando la palabra DOXA

haciendo referencia a una comunicación diferente y coherente con su entorno, complementándose y saliendo de lo clásico para generar una comunicación innovadora agenciacliente, en la parte inferior las palabras Agencia Creativa las cuales enfatizan la razón de ser del nombre.


Isotipo

Globo o bocadillo de dialogo (Para DOXA, “amuleto”)

antecedente ilustre. El término proviene del siendo aplicado en origen a unas cintas que utilizaban los hebreos y que contenían textos

de las Sagradas Escrituras. Posteriormente, incluidas en la pintura cristiana occidental que contenían textos. El Logotipo (Descripción conceptual y El isologotipo y su geometría (Descripción proporciones sobre cuadricula)

Es un Isologotipo rectangular se basa en una proporción de 40 x 18, el símbolo tiene una proporción de 23 x 17 y la tipografía grande es de 7.5 (x), la tipografía pequeña es de 2(x) unidades (X)=12pt


Formas INCORRECTAS

El isologotipo siempre debe estar en sentido horizontal, las letras no deben genera una mala lectur del nombre y de la raz贸n social, los colores no pueden ser cambiados, y el fondo a manejar siempre debe ser un fondo blanco. El isologotipo en positivo a color se usa para aplicaciones impresas en policrom铆a CMYK, tintas planas (Pantone), y para aplicaciones electr贸nicas y web en RGB, de acuerdo a las Negro C = 100% M = 100% Y = 100% K= 100% R = 0% G = 0% B = 0%

Blanco C = 0% M = 0% Y = 0% K= 0% R = 255% G = 255% B = 255% Verde C = 50% M = 0% Y = 100% K= 0% R = 153% G = 204% B = 51%


Colorimetria El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría, violencia, maldad, etc. La psicología de los colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky.

Psicologia DEL COLOR El Blanco

maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.

Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la

El verde

Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas, la del blanco Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión El Negro El color Negro Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbólica algo impuro y

Es un color de gran equilibrio, porque está compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en el espectro. inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, también porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los


celos, de la degradación moral y de la locura. juventud. seguridad. Es un color relajante y refrescante. El verde es el color más fácil para el ojo y, actualmente, es uno de los más populares en las decoraciones. Las personas que esperan para hacer su entrada en sets de televisión, son sentadas en

habitaciones verdes con el objetivo de relajarlas. El verde oscuro es masculino, conservador e implica salud. El verde claro y brillante es femenino y positivo; da la idea de renovación, frescura y juventud. De esta manera el verde puede ser interpretado como una señal de integración, como signo de sensibilidad madura y de la compensación entre el mundo exterior y el interior.

DEL COLOR

El Blanco Por ser el color que posee mayor sensibilidad frente a la luz, haciendo que el logo cobre importancia dirección visual, al igual que valor corporativo de la honestidad. El Negro Es el color más predominante en el logo casi el 90%, en nuestro caso este color transmite nobleza y elegancia, puntos claves en la incursión en el mercado publicitario, buscando

la diferenciación de nuestra marca a las otras del sector. El verde de la sicología este es relajante, de igual forma con la tendencia de las nuevas tecnologías este color es el representativo en los aparatos la intensidad, rapidez y modernidad de nuestra agencia.


Logo

CMYK

Logo

RGB


Se recomienda el uso de las siguientes familias

SF Sports Night NS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Tahoma abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Impact abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Familia

TIPOGRAFICA PRINCIPAL

La fuente utilizada en el logo es la SF Sports Night NS de la familia Sans serif con una variable Itálica.

de una letra que ha sido realizada por alguien que escribe con otra herramienta que no sea un lápiz o un pincel.

Las fuentes sans serif o etruscas hacen su aparición en Inglaterra durante los años 1820 a 1830. No tienen remates en sus extremos (sin serif), entre sus trazos gruesos y delgados no existe apenas contraste, sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, opticamente ajustados en sus empalmes. Representan la forma natural

Asociados desde su inicio a la tipografía comercial, su legibilidad y durabilidad los hacían perfectos para impresiones de etiquetas, embalajes, envolturas y demás propósitos comerciales. Aunque este uso motivó que fueran despreciados por aquellos que se preocupaban por los tipos bellos y la impresión de calidad.


Poco a poco las fuentes sans serif fueron ganando terreno a las serif. Una de las razones de su triunfo fue que los modernos métodos mecánicos de fabricación de los tipos estaban especialmente bien adaptados para este particular estilo de letra. Otro, que la ausencia

Asociados desde su inicio a la tipografía comercial, su legibilidad y durabilidad los hacían perfectos para impresiones de etiquetas, embalajes, envolturas y demás propósitos comerciales. Aunque este uso motivó que fueran despreciados por aquellos que se preocupaban por los tipos bellos y la impresión de calidad.

apropiadas para letras grandes usadas en unas pocas palabras para ser vistas a una cierta distancia, como es el caso de rótulos, carteles, etc., elementos de comunicación cada vez más en auge. Las fuentes sans serif incluyen todas las Palo Seco, resultando especialmente indicadas para su visualización en la pantalla de un ordenador, resultando muy legibles a pequeños tamaños y bellas y limpias a tamaños grandes. Sin embargo, no están aconsejadas para textos largos, ya que resultan monótonas y difíciles de seguir. Entre las fuentes sans serif se encuentran Arial, Arial Narrow, Arial Rounded MT Bold, Century Gothic, Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Monaco, MS Sans Serif, Tahoma, Trebuchet MS y Verdana.

FUENTE

los retos propuestos por cada uno de nuestros clientes y el mercado publicitario del país y las nuevas tendencias en el sector. De igual forma esta fuente está considerada muy comercial y de buena legibilidad.


Aplicaciones DE LA MARCA La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos. Cada unidad debería manejar una papelería estandarizada en el uso de la marca e individualizado. Se muestran a continuación algunas de las piezas de papelería básica de uso más frecuente, precedidas de un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán Hoja menbreteada

en su caso la confección de nuevos soportes. La tarjeta de visita y sobres serán estándar para todas las unidades administrativas.

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la comunicación lo exigiera.


Sobres

Se utilizarรกn sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los mรกs usados el sobre americano(115 x 225 mm) con o sin ventana,el 240 mm ).


Trajeta de presentación

Se imprimirán en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto. Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera

Carpeta Frente: La marca deberá estar ubicada entre la segunda y la tercera parte horizontal de la carpeta, centrada. Espalda: La marca deberá estar ubicada en la cuarta parte horizontal de la carpeta, centrada y con un márgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de ésta. El gramaje mínimo a utilizar será de 230 grs. Se podrá usar cualquiera de las modalidades de marca


WEB El siguiente diagrama muestra una sugerencia para la normativa de diseño de sitios Web. El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolución de sus pantallas. De todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad. Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la página y un footer o pie de página. El header no deberá tener una altura superior a los 140 pixeles. El isotipo irá inserto a la izquierda superior de la sección header, no sobrepasando las dimensiones de 90x90 pixeles.

Los menús de cada sitio irán insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160 pixeles. Finalmente la sección footer no tendrá un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta sección: - Información de contacto respectiva. - Derechos de autoría. - Menú de navegación general del sitio (con links de texto). - Los colores de esta sección irán según manual normativo.


Merchandising


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