54
|
MÓDA / TREND |
LUXURY GUIDE
Driftujeme NA SEVER! JEŠTĚ PŘED PÁR LETY SE NAŠE POZNATKY O SKANDINÁVSKÉ MÓDĚ A UŽITKOVÉM DESIGNU OMEZOVALY NA VÍKENDOVÝ VÝJEZD DO NÁBYTKOVÉHO GIGANTU IKEA A NA NÁKUPY OBLEČENÍ V ŘETĚZCÍCH H & M. TEĎ ALE MÓDA A ZÁVIDĚNÍHODNÝ STYL ZE ŠVÉDSKA, DÁNSKA A NORSKA ATAKUJÍ KONTINENTÁLNÍ EVROPU JAKO NIKDY PŘEDTÍM. Text EVA SCHÖN
V jižních metropolích našeho starého kontinentu rostou obchody kultovních severských značek Cos, Acne, Cheap Monday či Monki rychlostí blesku. Minulé sezony všichni milovali Miláno a jeho módní koktejl luxusu a honosnosti, před tím patřila mezi nejnavštěvovanější destinace módních znalců Paříž pro své sofistikované a šik modely. V této sezoně se ovšem v módních magazínech a streetstyle blogách čím dál víc skloňuje Skandinávie. Jak je vlastně možné, že silné čtyřce Miláno – Paříž – New York – Londýn dokáží během týdnů módy konkurovat města jako Stockholm a Kodaň? „Vždy tomu bylo tak, že skandinávský módní design byl postavený na myšlence zdravého rozumu,“ říká David Hellqvist, módní editor švédského magazínu Hemma. „Oblečení z těchto zemí je designové a šité tak, aby dlouho vydrželo, bylo pohodlné a dokázalo vás zahřát. Úspěch skandinávského módního průmyslu spočívá v tom, že se místní značky neupínají na viditelná loga a přílišnou publicitu, tak jako třeba jejich kolegové v USA. Místo toho upírají svou pozornost a čas na vysokou kvalitu designu,“ dodává módní redaktor. Malé množství „in your face“ značek tak nutí kupující, aby si sami vyhledali nějakou značku, než aby si koupili už etablované a zvučné jméno. Mnoho skandinávských návrhářů si takto buduje exkluzivitu a jako výsledek dosáhnou vytoužené a nepolapitelné vlastnosti – autenticity. Skandinávská móda je silně propojená s životním stylem těchto zemí. Teploměr tu přesáhne
054-055_Trend1.indd 54
PŘES ŠATY JDE PŘETÁHNOUT HRUBĚ PLETENÝ SVETR, NA TO TRENČKOT A XXL PLETENÝ ŠÁL.
hranici deseti nad nulou jen pět měsíců v roce, móda je tedy většinou velmi nositelná, minimalistická, s prvky funkčnosti. Velký důraz se klade na kvalitu oděvu a přírodní materiály. Začněme Kodaní, která je plná stylově oblečených žen a jejich proslaveného „lagenlooku“, tedy umění vrstvit ošacení. Přes šaty jde přece přetáhnout ještě hrubě pletený svetr, na to trenčkot a XXL pletený šál, to vše pokud možno v zemitých přírodních barvách, doplněno třeba o pohodlné conversky. Jen pár hodin cesty a už můžeme obdivovat styl Švédek ve Stockholmu. Převládají tu jednoduché a elegantní linie, citlivě namixované s dávnou nekonvenčností. Silueta je většinou opravdu jednoduchá, Švédky jsou však královny zajímavých detailů, výrazných barevných akcentů a nepředvídaných kombinací. Ve Stockholmu se vyplatí moment setrvat. Najdeme tu totiž butik módní návrhářky
Malene Birger, který byl nominovaný magazínem Wear Global jako světově nejlepší v rámci designu a dekorace. Malene Birger, přezdívaná královna skandinávské módy, obléká léta do svých elegantních, ženských a snadno nositelných kusů taková zvučná jména, jako jsou Kylie Minogue, Cheryl Cole, Claudia Schiffer anebo Kate Hudson. Jen o pár kroků dál narazíme na butik proslavené značky Acne. Název zní odpudivě, ale je to zkratka Ambition to Create Novel Expressions. A tato ambice je opravdu splněna v každém kousku oblečení, které tamní designéři vytvoří. Acne urazilo dlouhou cestu od počátků čistě džínového brandu až po spektakulární přehlídky na londýnských týdnech módy. Kreativní ředitel Acne Jonny Johansson vyjádřil svůj vztah ke značce slovy: „Nejšťastnější bych byl, kdybych mohl navrhovat věci, k nimž si lidé vytvoří dlouhodobý vztah. Chci vytvářet modely, v nichž se budou jejich majitelé cítit silnější a sebevědomější.“ A přesně tento přístup vystihuje celou skandinávskou tvorbu. Je třeba ji nosit pro její trvanlivost, kvalitu a funkčnost. Stačí jednoduchá silueta s důrazem na detail. Klidně zkombinujte své kožené kotníkové boty s džínami a nějakým překvapivým prvkem, kterým může být například svetr s vtipným vzorem. Kolem krku si ležérně uvažte šál a můžete vyrazit. Byla by to celkem příjemná změna oproti prvoplánové touze vypadat dokonale a sexy nebo vlastnit oblečení a doplňky honosící se logy, nemyslíte?
11/8/12 11:27 AM