Page 1

酷 ・ 出版

痴 人

2018 |

@g m a i l . c om

ha ppy 112044

2019

Story About An Idiot

她每天都在做夢 因為不知何時會夢醒 她每天都努力做夢 因為不知道有沒有明天

造 夢

洪寶格 | 著 Boga Hung | 譯


作 者 簡 介

洪 寶 格 出生於民國86年,來自彰化。 國立彰化女中畢業,目前就讀 輔仁大學織品服裝學系行銷組 三年級,輔系廣告傳播學系。 對視覺美學有內建的敏銳度, 雖然不是設計科班出生,但自 學能力不錯,也喜歡閱讀相關 書籍。希望未來能成為視覺與 創意工作者。


獻給

給我機會 善良的你


推薦序 .............................................

00

自序 ................................................ 01

第一夢 會飛的魚 編排/策展/文字

06

第二夢 下一站,越南 企劃/P圖

18

第三夢 親善大使招生中 點子/策略/製圖

24

第四夢 失敗的履歷 插畫

30

第五夢 逗逗親春,痘 插畫

34

第六夢 頭皮之外兼具頭皮之內 Logo設計

38

第七夢 不能拍的臉 影音

46


目 錄

第八夢 Back to 1910

50

影音 第九夢 目

58

時尚攝影 第十夢 一期一會

66

街頭/日常攝影 十一夢 生活的呢喃

76

插畫/文案 十二夢 未來藍圖 插畫

84


推薦序 各位同仁, 好久不見。 工作辛苦了 ,記得休息一下,喝茶吃餅乾喔。

今天是想和 大家說,最近認識一個叫做洪寶格的人, 她的創意跟 設計很不錯^^,你們好好看一下阿。

《痴人造夢 》裡,寶格細膩地將主角曾做過的夢一一分析、說明。 書裡的每件 作品都代表某部分的她,她經歷過的、受啟發的、欲傳達 的......,雖然字很多,但都值得細細感受。閱讀過程中,或許你會覺 得視覺表現 、創意與策略的精準度仍不夠成熟,但我深信,只要經過 更多磨練與 挑戰,「她必能有所成長,並且日益茁壯」。

—— 廣告之爺 D aivd Olgivy

00


自序 這是我的第一本著作,真不敢相信我也能出書!

有沒有在網路上搜尋「全世界最笨的人」過呢?眾說紛紜的答案 裡頭,我很喜歡一個說法:只有更,沒有最。

我想智商的高低、才能的好壞、位階的尊卑,全都是比較而來的 結果。數字與評價或許是客觀的,但感知與認同卻很主觀。重點 是「自己是否接受」。比如大家皺眉談論我笨時,我卻喜歡自己 的不夠聰明,因為他人與社會寄予的期待不會成為擔憂,使我能 誠實地探索、追求真正渴望的夢。 活得更加自由,更能體驗生命裡的不同樣貌。

書裡的「我」是以創作者為第一人稱敘述, 透過和她不停對話而書寫。

01


「她以為她能拯救世界/以為世界因她而美好」 「拜託!拯救她」

如果可以,我想偷偷許願,

此「拯救」不是賞她一巴掌、狠狠撂下一句清醒吧! 不可能;而是牽起手、「拯救」她,一起實現願望。

給她一個機會,相信她能拯救世界。 給她一個機會,相信世界會因她的存在而美好。

02


00:00-03:00

為 人

造 夢

03


04


05


第一 夢 會飛的魚

時間:2019年初 技能:編排/策展/文字 捕夢網:Ai / Ps

06


「魚不會飛,但他的想像可以帶他飛」 07


01 Co n c e pt

主題概念: 不能離開水的魚,嚮往著陸上的山巒、雲朵、綿羊。 我們能做的不是教他翱翔天際, 而是找到一種方式,讓自己更快樂地在水中悠遊。

「魚不會飛,但他的想像可以帶他飛 」

展場: ・ 以「展品」為主要展覽路線、拼貼區呈現服務內容, 故事包裝的海報則為感性層面的概念。 ・ 以呈現作品「質感」為導向, 注重作品與空間的連結性。

08


09


02 G r ap hi c D e s i g n

以乾淨的配色與編排凸顯 Image, 不合常理的排列組合解釋不合常理的「會飛的魚」, 遠看像個人,近看則有魚、有山、有河。

10


從中我瞭解到, 表達想法很重要,但更不容易的是

03 Cura t i o n 在 討 論 展 覽 空間時,我們準備了很多生 活 用 品 , 希 望能將作品「自然」地與之 結 合 。 將 觀 者拉回生活現場,進而反思 何 謂 「 生 活 美學」。 擺 擺 看 、 搖 頭、點頭、定案。 我 們 花 了 許 多時間,但也享受其中。

11


傾聽與尊重不同觀點。

對於東西「有感覺」是策展很重要的一環

12


04 D eta il s & m y w o rd 13

織福越南志工隊是織品系的志工隊,成立於2017 年暑假。我參與了從創立至今的四個梯次,今年暑 假將出隊第五次。

回台後,我們會舉辦服務成果展。先前僅負責影片 剪輯與海報,此次則參與了整個主題的設計。

為了能完整呈現主題概念,及闡述志工隊的理念, 我用「青蛙王子」包裝「自信」、「海面的光」包 裝「質感」、「會飛的魚」包裝「想像」。


青 蛙 王 子

在童話故事裡,擁有王子靈魂的青蛙因為被巫婆下了詛咒,外表變 成人們所認為的醜陋、噁心,褪去光環、自卑感作祟,獨自居住在 又黑又深的水潭裡長達一百年,長到就快忘記自己是王子。而巫婆 的魔咒需要青蛙「逝去於愛人手中」方能打破,所以,打破魔咒的 前提即為「先愛上一個人」。 常聽聞的「愛人容易被愛難」 是否真的如此?未必盡然。 愛人不簡單,因為愛人的底蘊是相信自己、是愛自己。 如果故事裡的青蛙一直潛居在深潭,徘徊於脆弱無力,直到忘記自 己是笑起來能閃亮世界的王子,那會錯過多少美麗。「相信」的力 量好重要,學習相信自己,也是織福志工隊一直以來,希望能藉由 梭織技藝的教學告訴小朋友的,也是離開育幼院後的日子能繼續帶 著上路、發揚光大的。

在一堂「作品數量與形式」課程中,我們投影了好多不同展場、不 同作品規模所營造的張力的照片。小朋友們在台下一邊看、一邊呼 嚕呼嚕地說著聽不懂的越南話,還有驚嘆。事後翻譯告訴我們,他 們是在說「好漂亮呀~我們什麼時候可以做到呢」? 「等我以後賺 大錢要開一家咖啡館,用我的作品佈置成這樣」! 孩子們的眼神裝 著好多對於自己與世界的期待,是好有感染力的正能量。 藉由舉辦展覽,我們想與院童一起「實現期待」。 讓作品被看見, 讓努力耕耘的甜美果實高掛枝頭,閃閃動人。我們想告訴院童,其 實他們擁有自己未曾想過的力量。只要相信自己並付諸行動,就能 擁有實現希望的魔法,且能施展於各項事物,例如開一間咖啡館、 成為科學家等。 世界上的每個人都像青蛙,會自卑、會害怕,但只要真誠接納自己 的獨特、有自信的抬頭挺胸,每隻青蛙都能擁有成為王子的力量。

14


海面的光 大家喜歡去海邊,大家都在海邊做著自己喜歡的事。有人拍照打卡、有人騎 水上摩托車、有人站在一旁觀望,又準備趕往下一個行程。 在一堂認識自己的創意課裡,我們與孩子一同在白紙上「自由」發揮,來自 台灣的我們生長背景相對繁華,看過最絢爛的霓虹燈,亦擁有完整而豐富的 成長選擇。但在創作過程,卻被腦中的空白與限制嚇得手忙腳亂,不知從何 表達。反觀孩子們的從容自得,他們畫天空、畫綿羊,也畫對父母的想念。 老師說,其實他們才是最懂生活的。 用一個下午的時間坐在門前看天空和雲朵,對孩子們來說是日常,但對來自 台灣的我們,則會被形容為浪費時間。當孩子在欣賞院子裡的玫瑰花開花落 時;我們正盯著自然課本裡的「雄蕊、雌蕊、胚珠」不停背誦,未曾看過玫 瑰花。而當他們從花開花落的過程中感受到萬物的生命力,為之感動時,我 們手裡卻只握著一張一百分的考卷。 可能因為生活型態不同,相比之下,會發現我們的五官感受常常都被塞住了 。習慣了追求華麗奢侈而淡忘了孕育生命的純粹,會錯過好多美麗而天然、 微小的事物。中國傳統認為:天地萬物都有魂,植物有生魂;動物有生魂、 靈魂;而人類則擁有三魂,分別為靈魂、生魂與「覺魂」。可見,有幸成為 人,對於生命能夠「有感覺」,是件好珍貴的事,應該要更用心地去感受、 欣賞且在意每一場生命,如一段純棉的紗線、一塊歷經風霜的磚瓦。當我們 能精準地抓住生命的質感,就能找到自己看待世界的眼光,「人的質感」自 然就會到位。 大家喜歡去海邊,大家都在海邊做著自己喜歡的事。有人躺在沙灘看海鷗、 有人坐在石頭吹海風、有人直盯著陽光照射下的海面,波光粼粼,望著望著 就出神。

15


會 飛 的 魚

「不要想像喔,有一隻粉紅色的大象正出現在你眼前。」 此刻,你的腦海浮現的畫面是什麼呢? 在所謂「正常」的思考場域裡,除非這隻大象生病,不然是不 會出現的。因為與知識、常理相違背,亦不曾存在於過往的生 命經驗,所以在腦中乍現時,馬上就會被淺意識扼殺。而當淺 意識扼殺了一隻粉紅色的象、一隻六條腿的牛、一隻如公雞般 大的螞蟻,扼殺了所有對於世界天馬行空的想像,生活會變得 多平淡無趣。 可能也很難想像,真富華育幼院的孩子們平常除了上學,是鮮 少有機會離開院區的。但是,在與他們談天的過程裡可以發現 ,即使生活圈不大,他們的夢與幻想卻不小。如同一隻不能離 開水面的魚,嚮往著陸上的山巒、雲朵、綿羊。而我們不能帶 孩子到達所有想去的地方,就如不能教一隻魚翱翔天際。我們 所能做的,應該是找到一種方法,讓自己依舊懷抱夢想,卻更 快樂地在水裡悠游。 魚不會飛,但他的想像可以帶他飛。 創作像是一片寬闊海洋,擁有無邊無盡的包容。在包容底下, 我們可以整繞喜歡的經紗,在一道道的緯紗中嘗試不同顏色、 材質與樣貌的可能。在過程裡瞭解自己,遇見自己。 讓想像自由的飛。 直到魚鰭演化為翅膀,就能躍出水面,激起感動的餘波蕩漾。

16


《後 記》 此 次 出 隊 印象最深的是在一堂「作品深化」的課程裡,我和院童分享 關 於 「 畫 家與畫匠的差別」以及「創意的靈魂」。 常 常 看 到 院童作品的人們,第一句話都會說:「好漂亮呀~這要賣多 少 錢 」 , 倘若聽到暫時還未朝商業發展、短期目標僅是提供院童一個 自 由 創 作 的機會,對方可能會覺得可惜。不確定原因是否為自己喜歡 卻 無 法 購 買,或是因為沒有價格,而不知道如何定位價值。 我 覺 得 可 以自由創作的時空與平台很重要也很珍貴, 因 為 過 了 天真的年紀,就很難再去擁有。 長 大 後 的 大人一樣擁有創意,但多數目的是「販售」與「解決問題」 。 「 沒 有 意義」或「解釋單調無力」或「僅為個人喜好」通常不被買 單 。 因 此 ,在到達那個年紀、作品商業化以前,好好享受沒有框架的 創 作 變 得 好重要。如果大家都能正視並鼓勵沒有框架的創作過程、暫 時 脫 下 功 利的眼光,讓孩子真的當一個孩子、讓他的想像無邊無盡的 飛 , 就 能 發現世界有更多的可能性。飛的越高越遠、看得越廣,亦越 能 擁 有 承 載墜落的經驗與力量。待他到了面對商業課題時,也會因為 擁 有 「 曾 經自由飛過的經驗」,而更了解如何在框架、限制底下,飛 得漂亮。

17


第二 夢 下一站, 越 南

時間:2019未完待續 技能:企劃/P圖 捕夢網: Ps / PPT

18


第 一 階 段 提 案 Cr es c e n t 百 貨 公 司 https:/ / issu u .c om/b o ga h u ng7 3 3 4/do c s /c o lla b o r a t i o n _p r o p o s a l _- _ch i h - fu _vo

第 二 階 段 提 案 Ru Na m 咖 啡 館 https:/ / issu u .c om/b o ga h u ng7 3 3 4/do c s /c o lla b o r a t i o n _p r o p o s a l _2 _- _ch i h - fu _

19


01 P la nnin g

今年暑假,織福志工隊將與真富華育幼院的院 童一起到胡志明市舉辦梭織創作展。

在學校裡做過很多企劃,但很少真正執行。這 次能統籌這樣的跨國性合作提案,是大學生涯 中非常難得的機會。

從中,我瞭解到合作企劃的思維,比如站在對 方的立場設想,成本為何?利益為何?以及有 邏輯地編排每一章節。

(中文/me ;翻譯/團員;編排/me)

20


02 Pro c ess 我們走訪了百貨公司與咖啡館,進行場勘。 因為資源及時間有限,當地主管亦不在場。 便帶著皮尺、紙筆和相機,迅速紀錄環境, 以便進行回台後的準備工作。

將拍攝好的照片後製成展場的各種 可能性,使提案具有畫面感。

21


臨機應變好重要。

22


《後 記》

長 期 以來,很幸運地有許多台商紡織公司給予團隊協 助 , 例如物資捐贈、翻譯資源。此次,我們將近兩年 來 的 成果,以第一階段提案簡報與他們分享,謝謝他 們 的 支持。

在 小 小的會議室裡,對著董事長、副總們進行簡報、 回 覆 疑問,對於身為大三生的我,亦是一大挑戰。

在 過 程裡,我發現自己的口條還算清晰,也因擔任親 善 時 曾接待各種不同身份的貴賓,因此懂得如何控制 場 面 與氛圍。

相 信 這樣的經驗,對於往後工作也是一大幫助。

23


第三 夢 親善大使 招 生 中

時間:2018年12月 技能:插畫/編排/策略 捕夢網: Ai / Ps

24


《親善大使團招生宣傳單1》 25


傳播目標: 讓更多人認識,提升粉專觸及率及主動詢問度 目標群眾: 路過攤位的大一新生 洞察: 大家都聽過親善,但不知道親善在幹麻 策略: 1.用長的奇怪的傳單引發好奇、拉長注意時間 2.用贈品促成行動

26


《親善大使團招生宣傳單2》 27


傳播目標: 改變親善予人的嚴肅、正經形象 目標群眾: 對自己有要求、活潑大方的大一新生 洞察: 他們對禮賓服務有興趣,但害怕自己格格不入 策略: 1. 以幽默浮誇的宣傳手法引起注意,打破既定印象 2. 深入了解後,讓他們知道其實自己也能成為親善

28


《後記》 親善是一個大一至大四共約100人的團體。但是近三 年來,招生人數逐年下降。 去 年 5 月 接任團長後,我們深入分析問題所在 。

推斷: 1. 退團人數眾多是因為剛上大學,多數同學不清楚自 己想要什麼,遇到困難就輕易放棄而離開。 2. 有很多同學是在10、11月時才知道親善,並且想 加入,但我們已在開學第二週時結束招生。 3. 很多人覺得我們很兇、很嚴肅。 _______________________ 綜上所述,我們大膽地將招生期延至三月,拉長宣傳 期,盼能招收到真正有興趣的同學。 此外,我們也試著丟掉死板樣態,展現幽默風趣,但 不 失 穩 重 的 形 象 。 並 且 欣賞 、尊重每個人的個體性。 因 為 親善只是身份,不是性格。

29


第四 夢 失敗的 履 歷

時間:2018年11月 技能:插畫 捕夢網: Ps

30


31


32


《後記》 這是一份遭到已讀不回的履歷表。 不過我很喜歡,也真的有新鮮的肝啦~

33


第五 夢 逗逗親 春 , 痘

時間:2018年3月 技能:插畫 捕夢網: Ps

34


《親善制服日 臉書宣傳頭貼》

35


生命是一襲華美的袍,爬滿了蚤子; 青春是一張秀麗的臉,長滿了痘子。

36


《後記》

這是大二擔任親善活動長時,舉辦的大活動之一。

除了美宣品設計,亦擔任總召及主持,相信能文能武 的特質與技能對未來進入廣告產業也是一大幫助。

37


第六 夢 頭皮之外兼具 頭 殼 之 內

時間:2018年8月 技能:Logo設計 捕夢網: Ps/Ai

38


織福志工隊 Logo 素材:越南路旁的牛、越南人愛吃的生菜、越南女子髮型、環保紙紗、手縫線 拼湊越南的日常印象,使團隊予人親近之感。

39


40


Logo & 標準字

天主教輔仁大學 游明朝体+36ポかな

FuJen Catholic Universuty Big Caslon Medium

標準色

R 21 G 40 B 75

R 73 G 55 B 40

R 183 G 173 B 165

R 206 G 169 B 34

FuJen Catholic Universit y

FuJen Catholic Universit y

FuJen Catholic Universit y

FuJen Catholic Universit y

FuJen Catholic Universit y

不同排列組合,應用於不同底色

41


FuJen Catholic Universit y

擁抱型十字架,除了象徵天主教大學,亦代表歡迎每位來到輔大的人。

42


oa

oa

Design

Design

品牌:BOGA Design 品牌主張:天地萬物皆有魂

oa

43


oa

oa

44


《後記》

Logo設計是目前接觸過的領域中覺得最難的,以有限的 符號展現品牌特色,並同時兼顧美觀及使用性。

反覆修改的過程我瞭解了「少即是多」的設計內涵,也 好比做廣告時「一次只談一件事」的精神與重要性。

45


第七 夢 不能拍 的 臉

時間:2018年8月 技能:攝影/剪輯 捕夢網: 相機/Pr

46


志工 服務 紀錄片 2018.07

47


https://www.youtube.com/watch?v=i2IwjmEdInE&t=1s

由於育幼院的院童是受社 會保護的,因此所有會公 開於網路的影像都不能出

除了傳達本次服務內容的

現正臉。而本紀錄片亦是

「紀錄片本質」,我也希

以「不影響課程進行」的

望它「美的像部電影」。

側拍模式紀錄。因此,每

除了寧靜色調、不停變化

個畫面背後藏的其實是一

的畫 面大小,鏡頭的長短

次次的構圖經驗、耐心地

、景 深的深淺,也是經過

等待,以及細膩地觀察。

安排 與設計的。

48


《後記》

去 年 暑假我們到越南14 天, 相機裡的檔案累積超過一萬 個 。 剪輯前,要看過所有檔 案,再挑選適合的。幾乎花 了 兩 個月才完成,需要非常 大的耐心與定性。

但 也 幸好有這個機會,讓我 能站在活動現場外,用「教 學 者 」、「院童」以外的第 三隻眼觀察整個過程。從巨 觀 的 學習進度、到微觀的內 心感受,都是非常重要且不 能 被 忽略的。

49


第八 夢 B ack t o 1 9 1 0

時間:2018年6月 技能:攝影/剪輯 捕夢網:手機/iMovie

50


https://www.youtube.com/watch?v=B-XVaW2sQ3Q&t=1s

此專題為《西洋服飾學》課 程的期末報告。題目為做出 能代表該年代精神的商品。 T恤上的圖像為一戰時拿著手 榴彈的戰鬥兵,請model穿 著代表過去的衣服,配上代 表未來的VR眼鏡,盼能製造 「具不和諧感的張力」。 拍攝地點為組員的租屋處, 場景燈光都是自己架的喔。

51


52


《後記》

我在這個專題裡負責的是簡報與影片側拍紀錄。

用手機和簡單的剪輯方式在短時間內完成,其實不太 敢稱之為作品(哈)。但因為是第一次「自製棚拍」 ,且內容調性是我非常喜歡的,總覺得能在工作時投 放自己喜歡的元素,是很幸福的事。正好比前面所提 及的:「在框架裡自由的飛」。

這也是我想成為廣告工作者的原因之一。

53


54


03:00-06:00

為 己

造 夢

55


56


一些 瑣事

57


第九 夢 目

時間:2018年3月 技能:時尚攝影 捕夢網: 相機

58


59


60


61


62


63


64


《後記》

此 為去年織品系毛衣組畢展 的動態秀。非常榮幸能在 這 樣的大場合擔任攝影師, 坐在舞台正前方。 能 幫 設 計者四年來的努力成果留下紀錄,更甚是作為往後介 紹他們自己的成像,是一件很棒的事。

攝 影 作品之於設計者,正好 比一支好廣告之於客戶。

65


第十 夢 一期 一 會

時間:2018/2019 技能:日常/街頭攝影 捕夢網: 相機

66


67


68


69


70


71


66

72


73


74


《後 記》

前幾天在網路上看到一個問題,他說:認真問, 如 果剩最後下一天活著, 你要和愛人一起做什麼?

我的回答是「拍一張照,寫信道別。」

於我而言,攝影就是這樣的存在, 紀錄著每個即將不復存在的當下。

因為瞭解生命的有限性, 因此每個日子、每份工 作,我都會認真看待。

75


第十 一 夢 生活 的 呢 喃

時間:2018/2019 技能: 插畫/小文案 捕夢網: iPad

76


《飲茶思源》 茶葉來自陽光山林、來自辛苦的農民 而我來自哪

《紅肉致癌?》 牛肉羊肉鴕鳥肉 媽媽說要吃對肉

77


《跳舞的人》 如果人生踏錯幾步路,就當是在跳支舞

78


《朋友與我》 「其實我不太會講話,也有點無聊。」 「人不無聊,人之所以會覺得人無聊是因為他們沒有產生共鳴。」

79


《時薪150》 如果大家都懂得相互尊重, 服務與被服務者就沒有尊卑之別。

80


《貓王》 如果貓有放大鏡

《菜市場》 我賣的不是菜,是滿堂喝彩

81


《假裝女子團體》 剛出道,拍專輯

82


《後記》 畫圖是我的興趣之一,在累積許多作品後, 已培養了自己的風格。可以自由創作,可以 用自己的風格接商業/活 動案子,也可以在雙 方溝通協調後,替業主設計能展現品牌形象 的作品。

83


第十二 夢 未來藍 圖

時間:2018年12月 技能:插畫 捕夢網: Ps

84


85


《紀念貼紙 feat. 臺中市監理站》 使用時機:考過駕照後的紀念貼紙 對象:多為18-22歲學生 我的父母和家中許多長輩皆為公務人員,時常會舉辦活動、 製作輸出品。然而鄉下地區在設計/行銷領域上的專業與都市 尚有很大的落差。因此,我希望能有機會在年輕時到大規模 的跨國廣告代理商,磨練自己、增廣見聞。在有更多能力與 經驗的以後回到家鄉, 盼能用自己的創意與設計專業,促進偏鄉地區的美學發展。

86


酷・ 出版 8787

痴人造夢

作者 洪寶格 校對 寶爸/寶媽 版權 飽飽 行銷 嗝嗝 業務 飽嗝 編輯總監 Boga 總經理 美麗寶 發行人 聰明寶 出版 酷・出版 h appy 1 1 2044@ gmail.com 0 9 28-884-334

發行 寶貝好棒出版集團 happy112044@gmail.com 0 928-884-334 封面設計 洪寶格 內頁設計 洪寶格

2019年3月8日 初版一刷 定價/6868 著作權所有,翻印必究 ( Pr i n t e d

in Taiwan.)

本書如有缺頁、破損、裝訂錯誤,請寄回更換。


oa HUNG

Profile for Boga Hung

1819 洪寶格作品集  

1819 洪寶格作品集  

Advertisement