Page 1

Arjan Zuurbier, Bob Borghart, Lea Polak en Luciano Ghisa 4 november 2010


Lifestyle for the Young Man in Control


Agenda voor vanavond

1. Op dracht en aan pak 2. Doe

lgroep

3. Rele

vante t

4. Het

rends

conce

pt

5. De p

ijlers

Lifestyle for the Young Man in Control

6. D e for mats 7. Ca mpa gne 8. Ui tdag ing W oodW ing 9. Ve rdien mod el 10. In vest ering


1. Opdracht en aanpak


OPDRACHT WOODWING: Crossmediaal format Magazine op tablet computers Doelgroep Young Professionals (25-30 jr) Lancering 2012 Lifestyle for the Young Man in Control


Doelstellingen

Inventariseren behoeften/wensen doelgroep Inventariseren technologische ontwikkelingen Inventariseren opvattingen markt Ontwikkelen concept en formats Ontwikkelen visie op afzetmogelijkheden Lifestyle for the Young Man in Control


Aanpak Analyse: § 

Doelgroepanalyse: desk- en fieldresearch

§ 

Trendanalyse: deskresearch

§ 

Stakeholderanalyse: fieldresearch

Lifestyle for the Young Man in Control


Aanpak Conceptontwikkeling:

;/

§ 

Individuele brainstorm

§ 

Gezamenlijk divergeren (SCAMPER)

§ 

Convergeren adhv criteria

t A/ e i d

u/ l 1

1 t

tt

1 t

ti t

1 t

ti d l

i i1 3 ti

=t

v1 d w

dm

t

i

eto

i

  d t t

e m  

1

i1 =

e m  

t 1

=t

11i mteti d

1t

d

;A

;a

;A

;A

;A

b(

o

;A

;a

;A

;A

;A

b(

o

;A

(

;A

;A

;A

bV

;A

(

;A

;A

;A

bV

;A

(

;A

;A

;A

bV

;A

;A

;A

;A

;A

Va

11i

im i v

v1 t

t l ee t 1   m 1 d

j m= 1 ve

i

t 1i t

vmt d i j 1mi

im ie

i

1=e

im ie

i

o

1 d di

o

Lifestyle for the Young Man in Control

et


Aanpak Formatontwikkeling: § 

Pijlerkeuze: input uit doelgroep- en mediaonderzoek

§ 

Gezamenlijke brainstorm

§ 

Convergeren mbv cardsorting

§ 

Invulling formats met matrixtechniek

Lifestyle for the Young Man in Control


2. Doelgroep


Op wie het format zich richt

ei gl p

o

Lifestyle for the Young Man in Control

o


Young Professional = §  Consumptiegericht §  Materialistisch en technologie minded §  Impulsief en avontuurlijk §  Gevoelig voor status en etiquette §  Geïnteresseerd in kunst en cultuur §  Vindt vrijetijdsbesteding belangrijk (Sport, uitgaan, reizen, …)

Lifestyle for the Young Man in Control


Huidige lifestyle titels §§ 

1 em =  

§§ 

t i

§§ 

=me

§§ 

d1

§§  §§ 

i

e   e

t t

11

FHM

d1 tmmi d11i et tme

t i ee i t di   v =1i tcmt

Intermediair

  nm g

m et

e et ci w cr o

mtmmi i

Psychologie Magazine Volkskrant Magazine Kampioen Hoog bereik, selectiviteit > 200

Lifestyle for the Young Man in Control


Data tablet / app-gebruik

Lifestyle for the Young Man in Control


3. Relevante trends


Technologische trends §  Cloudcomputing §  Near field communication §  Augmented reality §  Smart homes §  Miniaturisering §  Social media §  Semantisch web

Lifestyle for the Young Man in Control


En tabletgebruik en mogelijkheden?

Lifestyle for the Young Man in Control


4. Het concept


CONCEPT: Persoonlijk Relevant Experience Crossmediaal Vier keer per jaar Lifestyle for the Young Man in Control


CONTENT CREATIE: Eigen redactie • Content uitgever Vaste pool van freelance schrijvers/ journalisten • autoriteiten Adverteerders • multimediale advertenties • advertorials User Generated Content Lifestyle for the Young Man in Control


5. De pijlers


PIJLERS: YouGo YouManger YouMust-have YouPay YouExtra Lifestyle for the Young Man in Control


6. De formats


PIJLER: YouGo PIJLER: YouGo

Lifestyle for the Young Man in Control


PIJLER: YouManger

Lifestyle for the Young Man in Control


7. Marketingcommunicatie campagne


YouManLive

MARKETING COMMUNICATIE CAMPAGNE: Denkrichtingen Event: YouManLive Online Viral: Game Explore YouMan Stropdassen: QR-code SuitSupply Guerrilla: Looking voor YouMan Lifestyle for the Young Man in Control


8. De uitdaging voor WoodWing


Uitdaging voor WoodWing Co-creatie platform/community Profielbeheersysteem Software voor creĂŤren formats API voor social media CMS / metatags Beeld/stemherkenning Functioneel ontwerp

Lifestyle for the Young Man in Control


9. Verdienmodel


Uitgeverij §  Initiële aanschaf en jaarlijkse licentiekosten software §  Initiële aanschaf en jaarlijkse licenctiekosten CMS §  Maandelijkse kosten online contentplatform/community §  Opleidingskosten WoodWing-Academy §  Maandelijkse hosting kosten voor beheer van de infrastructuur en opslag van de multimediale content

Lifestyle for the Young Man in Control


Adverteerders en overige content creators §  Maandelijkse kosten online contentplatform/community §  Opleidingskosten WoodWing-Academy

Lifestyle for the Young Man in Control


10. Investering


Investering   i

v;Tb mmi = i t

Lifestyle for the Young Man in Control

cpTb = i mmi o

p bAhbaa


Vragen?

Lifestyle for the Young Man in Control


De beelden in deze presentatie zijn afkomstig van verschillende Flickr-gebruikers, Sxc.hupubliceerders, Wikipedia-schrijvers, bloggers, etc. Zonder de verschillende gedeelde foto’s en bronnen was het maken van deze rapportage onmogelijk. Heel veel dank en laten we blijven delen.

Voor meer informatie: Arjan Zuurbier, azuurbier@hotmail.com, 06 – 41667255 Bob Borghart, bobborghart@hotmail.com ,  06 - 25009334 Lea Pola, heartproductions@live.nl, 06-21848218 Luciano Ghisa, lra.ghisa@gmail.com, 06-24231593

© 2010


Youman lifestyle magazine  

Ezine for the tablet of 2012

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you