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PORTO - MARCA DESTINO


Antigamente a cidade era o mundo, hoje o mundo e uma cidade. Lewis Mumford 02


#06 • ANO 3 • 07>11 FLUXO DE IDEIAS POSITIVAS

Do citymarketing à cidade-marca Todas as cidades têm uma personalidade capaz de gerar diferenciação. As operações de promoção a que podem ser submetidas servem para detetar certas e determinadas características que, ao serem corretamente comunicadas, contribuem para atrair turismo, investimento e notoriedade. Este posicionamento – citymarketing – é, hoje, fundamental quando se pensa na projeção e afirmação internacional das cidades. Um investimento estrategicamente pensado para dar bons frutos não só no reconhecimento numa perspetiva “lá fora”, como no sentimento de orgulho e de pertença “cá dentro”. Pensar o Porto como marca destino é um desafio criado, estruturado e levado a cabo pela b+ que, agora, convidamos a conhecer.

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PORTO - UMA MARCA DESTINO ”Porto” é o ponto de partida. Obrigatório e inspirador. Uma palavra que dispensa a tradução Oporto, assumindo a origem com autenticidade. Ao Porto associamos a vivência urbana, incluindo o património mas também a contemporaneidade, a diversidade e a criatividade de todos quantos fazem a cidade. Nasce assim o conceito fundador da nova

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marca: o carácter mutante e camaleónico com que o Porto surpreende, numa expressão capaz de ancorar todos os seus sinais exteriores de personalidade. A cidade exprime, enfim, uma oferta diversificada. Por outras palavras, oferece múltipas oportunidades.


A marca Oportonity City foi criada para dotar a cidade de um signo suficientemente inspirador e atraente, que convide as pessoas a descobrir este destino pela pimeira vez ou a redescobrilo, com novo olhar. Trata-se de uma logomarca para tornar a cidade mais competitiva no mercado da oferta turística, a nível internacional. Tem, por isso, uma intenção assumidamente voltada para fora, desafiando visitantes e turistas de qualquer latitude a pensar “Porto” como uma

oportunidade de descobrir um destino único. Em síntese, Oportonity City foi pensada para posicionar a cidade no mapa dos destinos urbanos, desdobrando-se num infinidade de ofertas – tantas quantas forem sendo desenhadas para surpreender. Palavras-chave: vivências, experiências, hospitalidade, descoberta, versatilidade, espírito positivo, vitalidade.

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OPORTONITY CITY

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e inquestionavel a importancia que as cidades assumem no funcionamento das economias e na vida das pessoas: vivemos nelas e nelas procuramos a resposta para as nossas necessidades e desejos. In City Marketing


UMA MARCA MUTANTE

SEGMENTAÇÃO POR PROCURA

VIVER

VISITAR

NEGÓCIOS

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A implementaCAo profissional da marca territorial E um instrumento eficaz de desenvolvimento local, que promove a atividade de exportaCAo, traz mais turistas, resulta numa forCa de trabalho competente e atrai investimentos... aumenta a autoestima dos moradores, mobiliza o orgulho cIvico, torna as pessoas conscientes e orgulhosas das conquistas da sua terra. Seppo Rainisto special edition MARCA PORTO - 1111


UMA MARCA COM VITALIDADE

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UMA MARCA COM VITALIDADE

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ACOMPANHA E AGREGA A ENERGIA VITAL DA CIDADE.

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UMA MARCA COM VITALIDADE

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OPORTONITY CITY. PORTO DAS MIL E UMA OPORTUNIDADES. Amesterdão, Roterdão, Manchester, Londres, Nova Iorque, Madrid, Barcelona, Copenhaga são alguns exemplos de cidades que souberam aproveitar o citymarketing para se autopromoverem, se distinguirem e assim conseguirem capitalizar mais investimento, mais notoriedade, mais turismo. Agora o Porto está finalmente munido de uma nova ferramenta de mudança, para assumir uma imagem que o colocará na posição que ambiciona, como cidade das mil e uma oportunidades, a par com as suas congéneres europeias.


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SCO.

NO O CON Ã I N U RE

0 52 50 0 6 2 2 A T+351 PORTO • 1 0 M 5 O C . BMAIS , 4050 2 @ 9 L 2 A E O R Ã CORTE RESTAURAÇ A RUA D MAIS.COM .B WWW UMA GENDE

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b+ enews special edition  

edição especial b+ para uma cidade extraordinária