__MAIN_TEXT__
feature-image

Page 1

Adria Mobil – Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne znamke

Matjaž Grm, Izvršni direktor prodaje in trženja Adria Mobil SMK, Portorož 30.5.2018


Vsebina 1. Design management (DM) v podjetju Adria Mobil

2. Analiza zrelosti DM SLO podjetij v primerjavi z uspeĹĄnimi EU podjetji

3. Koristi DM za Adrio Mobil

TEHNOLOGIJA


Kaj je Design management?

Design =/ Oblikovanje

Design management je poslovna dejavnost, ki s projektnim vodenjem naÄ?rtovalskih projektov oblikovanja upravlja kreativni proces, poslovno strategijo in nabavno verigo, podpira kulturo kreativnosti in gradi strukturo organizacije, sposobne doseÄ?i najviĹĄje poslovne cilje.


Adria Mobil Skupina - 2017

14.329 Enot

417 Mio € Prodaje

(Avtodomi, Prikolice, Vani & Mobilne hiške pod BZ Adria)

19% CAGR rast 2014-17

1.721 zaposlenih

30 držav

v celotni skupini

Finland Sweden

Norway M: #4 M: #1 C: #2 C: #2

500 prodajnih mest

M: #1 C: #2

Največja tovarna vozil za prosti čas v EU 36.000 m2 pod eno streho

Denmark M: #2 C: #1 Netherlands M: #1 UK C: #7 M: #8 C: #6 Germany

Adria % Tržni delež v EU Prikolice 5,1 2012

5,3

5,7

6,1

6,8

Belgium M: #9 C: #4

6,6

M: #10 C: #6

M: 86 C: #5 Switzerland

France

Top 3 Brand v EU 2013

2014

2015

2016

6,6

6,4

2017

Avtodomi&Vani 6,5

6,4

6,5

Spain

5,5

Adria Factory in heart of Europe

M: #5 C: #12 Italy M: #6 C: #4

M: #4 C: #1

Top 5 Brand v EU 2012

2013

2014

2015

Source: CIVD Market profile 2016,, Company projection

2016

2017

4 Adria Mobil; 2. junij 2014

4


Problem industrije vozil za prosti Ä?as – Diferenciacija?


Osnovni gradniki Adrine ponudbe vrednosti in diferenciacije DOVRŠEN IN INOVATIVEN PRODUKTNI DIZAJN Z SPOSOBNOSTJO REGIONALNE PERSONALIZACIJE

PREPOZNANA VISOKA KAKOKOVOST IZDELKOV IZ EDINSTVENE IN VISOKO UČINKOVITE TOVARNE

Emocionalne prvine

VITALNOST / BREZSKRBNOST

Racionalne prvine

KAKOVOST/ VREDNOST ZA DENAR

CELOVITA PRODUKTNA PALETA Z DOBRIM RAZMERJEM VREDNOSTI ZA CENO

RAZVEJANA PRODAJNA MREŽA Z PROFESIONALNIMI TRŽENJSKIM IN PRODAJNIMI DISTR. CENTRI


Bistveni pogoji za učinkovit Design management v Adrii mobil ▪

Design kot del strategije podjetja POTROŠNIK

Organizacijski model Produktnega Vodenja

Jasno definirana funkcija Produktnega/design vodenja

Uzakonjen proces med- funkcijskega razvoja izdelkov

TEHNOLOGIJA

POSLOVANJE

Ključne točke odločitev- definirane in usklajene

PRODUKTNI VODJA oz DESIGN MNG


Upravljanje procesa designa

Izberite Ekipo

Ustvarite taktiko

Trenirajte ekipo

- Določite zahteve po znanju

- Strategija designa

- Projektni načrt in mejniki

- Izberite designerje

- Izhodišča (Brief)

- Raziskave in testiranja

- Določitev vloge designerjev

- Jasni cilji designa

- Mnenja uporabnikov

- Odgovorni vodja projekta

- Kreativne ideje za design

- Pregledovalne seje (gate)


V Adrii razmišljamo in se spreminjamo k „Design Thinking“ metodam Celovit (E2E) razvojni proces

Holističen dizajn pristop


Popolna uporabniška izkušnja in upravljanje stičnih točk na uporabniški poti z Design managementom

Prodaja

Produkt

Poprodajni servis

Marketing


Partnerstvo v KCDM 2.0 in primerjalna analiza zrelosti Primerjava najuspeĹĄnejĹĄih EU podjetij z DM in SLO podjetji iz KCDM konzorcija (oktober 2017, Business Design Intelegence by DUCO)

EU Podjetja (n=208)

SLO Podjetja (n=26)


„Staircase model“ za merjenje zrelosti DM v podjetij

Model stopnic - 4 stopnje zrelosti Design Managementa EU Podjetja

SLO Podjetja

Adria Mobil


Paradoks slovenskih podjetij – veliko inovacij, manj uÄ?inka EU Podjetja

SLO Podjetja

Rast prihodkov

27% Novih izdelkov 4% rast prihodkov

23% Novih izdelkov 16% rast prihodkov


Vzrok za neuÄ?inkovitost SLO podjetij 1. ) Premalo vlaganj v Dizajn in Marketing

SLO Podjetja

EU Podjetja


Vzrok za neuÄ?inkovitost SLO podjetij 2. ) Prioritete vlaganj

SLO Podjetja

EU Podjetja


Vzrok za neuÄ?inkovitost SLO podjetij 3.) Strategija in naÄ?rtovanje

EU Podjetja

SLO Podjetja

EU Podjetja

SLO Podjetja


Rezultati Design managementa : Adriini produkti nekoÄ? in danes 2008

2013

2017


Rezultati Design managementa : Adriini produkti nekoÄ? in danes 2008

2013

2017


Koristi Design managementa v Adrii Mobil Vseh razvojnih investicij v design (2010-2017)

10%

povprečna letna rast prihodkov (2014-17)

19%

KCDM Partnerstvo – dvig zavedanja in design kulture

Nova znanja – Grow program (World class treningi)

Poglobljeno sodelovanje z zunanjimi design partnerji

Kreativno delovno okolje za nove inspiracije in inovacije

višja dodana vrednost/zaposlenega (2008-17)

100%


Blagovne znamke gradimo skozi dizajn Advanced design. Premium positioning. Experienced users.

Smart & simple. Economy positioning. New users and rental.

Dve razliÄ?ni znamki, vsaka z svojim oblikovnim jezikom in stilom, obe pa z isto zavezo k inovacijam in kakovosti

Adria Mobil; 2. junij 2014

20

Profile for bma-event

Matjaz grm  

Matjaz grm  

Profile for bma-event
Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded