Leon korosec

Page 1

NAŠ ZAKAJ „sveti gral“ blagovne znamke

mag. Leon Korošec maj 2018


KAJ pa v vaĹĄem podjetju delate? In KAKO to naredite? ZAKAJ pa to delate?




SMK PRED ENIM LETOM… (in to ni reklama za SMK)

Začnite z vprašanjem, kaj zastopata vaša znamka in podjetje in ali je to dovolj prepričljivo za kupce. Pri strategiji znamke ni pomembna barva vašega logotipa, ampak vaša prepričanja in namen. Sploh milenijci obožujejo znamke z namenom. Potem je pomembno, da določite ciljno občinstvo in razumete njegove potrebe in želje. Napredna analitična orodja in umetna inteligenca so vam tu lahko v pomoč.

Vir: Monika Schultze, SMK, maj 2017


GLOBINA BLAGOVNE ZNAMKE (v primerjavi z nami)

LOGO, BARVA

IDENTITETA

„ZAKAJ“


BLAGOVNA ZNAMKA KAJ JE KJE?

Vir: BrandTrust


DA PRIDEÅ DO BISTVA JE POTREBNO GLOBOKO VRTATI


KLJUČNO VPRAŠANJE ELANOVEGA PROCESA STRATEGIJE kar najbolje znamo

HOW CAN WE USE OUR COMPETENCES TO CREATE WINNING

EXPERIENCE OUR CUSTOMERS DREAM OF?

osredotočenost na porabnika

od „izdelka“ do „izkušnje“


Verjamemo, da je vsakdo lahko vrhunski smučar in ima lahko izjemno smučarsko izkušnjo.


VSE kar povemo…


…MORAMO TUDI DOKAZATI

S PRETEKLIMI DOSEŽKI ZNAMKE

Prva tehnologija za otroke

Prva zložljiva smučka

Prva leva – desna tehnologija

Najlažja ženska smučka


Kdo bi mislil na spanje, Kdo na denar? Svet čaka name. In na Elan. Rudi Finžgar


ZAKAJ delamo kar delamo?


KAKO to delamo?


KAJ delamo?


Elan ti omogoča, da vedno znova doživiš svoj najboljši dan na snegu.

KAJ je naša obljuba?


Elanov uporabnik navdihuje druge, vedno išče nova doživetja ter s prijatelji in družino uživa v edinstveni kombinaciji snega, sonca in hribov.

KDO je naš uporabnik?


KDO PA MI NISMO?

WHO ARE WE NOT?

Egocentric Thrill Adrenalin


IN VENDAR ZMAGUJEMO!


Več kot zgolj slogan…... je ideja

je življenjski slog

je odnos je obljuba

je doživetje

je nekaj kar ne izključuje

TO SMO MI!


POSTAVITE ZAKAJ V OSPREDJE

Vsakdo je lahko dober smučar in ima vrhunsko izkušnjo

Ročno narejeno v Alpah kjer je smučanje tradicija in stil življenja

Inovativni vrhunski izdelki


Razvoj blagovne znamke

Dobra in premišljena strategija blagovne znamke postavlja jasne meje in hkrati omogoča znamki razvoj in napredek.

Poznati svoj „ZAKAJ“ je zelo pomemben del strategije.

Meje blagovne znamke


• Brand Video




DOGODKI


smučka NOSILNA ZGODBA 2018/19


LJUDJE

ODNOSI SO KLJUČ DO USPEHA

˝ When it comes to bussiness success, it is all about people, people, people˝ Richard Branson


EDUCATE

ENTERTAIN

EXCITE


OBLJUBE


Uporabniki kupijo „zakaj“ nekaj delate, ne to kar delate.

KNOW YOUR WHY

Bolj ko strategijo „stisnemo“ (clear & compact) lažja bo implementacija.

LESS IS MORE

„Živite“ blagovno znamko na vseh točkah – vedno in povsod.

LIVE THE BRAND