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Conférence du 2 avril 2008 MD EXPO

Jean Préau – Directeur Général


La méthodologie du produit eSOV®

Attribution d’un score (« signaux ») qui prend en compte: - la visibilité de la marque (emailing monomarque > consolettre réunissant 10 marques) - la surface de la communication, - son format (statique, animé, vidéo), - la diffusion du support (pondération dans le cadre des calculs combinant plusieurs sites)


Présence de l’Oréal sur aufeminin.com en déc.’07

Emailing ciblé du 07/12/07 +++ « signaux »

Newsletter du 21/12/07 + « signaux »


Le périmètre observé

Sites leaders observés depuis le 1er juillet 2006 : Aufeminin Doctissimo Magicmaman Tous messages émis par les BDD de ces sites : Emailings Newsletters Consolettres Emagazines


Croissance du nombre de signaux émis par les sites S2 -2007 3 000

2 500

2 000

1 500

1 000

500

0

+40% = + 840 « signaux » S2-2006


Une croissance essentiellement due à Doctissimo 1200

1000

800 2007 600

2006

400

200

0 DOCTISSIMO

AUFEMININ

MAGICMAMAN DOCTISSIMO AUFEMININ MAGICMAMAN


Les raisons de la croissance de Doctissimo  Plus de vignettes sur la newsletter (+ 658 « signaux »)  Le développement de nouveaux marchés (+ 146)  Le partenariat avec Danone et vous et Kraft (+130)  Le développement des PGC (+ 134)


Evolution des parts de voix par marchĂŠ S2 2007 18,0% 16,0% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 2007 6,0% 4,0% 2,0% 0,0%

2006


Ups & downs Up

Diff.

Downs

(points)

Diff. (points)

Les produits de grande conso

+5,4

La VPC

-2,4

Les sites corporate des groupes grande conso (Danone, Unilever, P&G)

+2,4

La puériculture

-1,9

Divers

+1,8

La mode

-1,9

Assurances

+1,6

Le luxe

-1,6

•Une plus grande diversité de marchés, •La baisse du poids des investisseurs traditionnels


Zoom sur les sites corporate


Parts de S2 2007 voix dans l’univers sites corporate UNILEVER 12% KRAFT 18%

DANONE 70%

 Nette domination de Danone et Vous  Absence des sites Procter (Envie de plus), Henkel (La

Belle adresse) et Nestlé (Croquons la vie)


Parts de voix S2 2007 dans l’univers des PGC NETTOYANTS MENAGERS 2% HYGIENE BEAUTE 5%

ORAL CARE 10%

FEM CARE 1%

DETERGENTS 19%

ALIM 56%

COSMETIQUE 2% BOISSONS 5%

 Nette domination de l’alimentaire avec 2 marques

principales (St Hubert : 26% et Croustipate : 20%)  Un leader aussi dans les détergents : Le Chat (15%) et les soins dentaires : Signal (8%)


Par marque FEBREZE ORAL B 2% 2% OCEAN SPRAY 3% GARNIER 1% ALWAYS 1%

SIGNAL 8%

BEL 2% CROUSTIPATE 20%

LE FLEURIER 6%

LE CHAT 15%

MAGGI 1%

DASH 2% ARIEL 2%

GEMEY 2% VOLVIC 3% HEPAR CHAMPOMY 1% 1%

ST HUBERT 26%

MAISON DU CAFE 1%


Conclusions  Un fort développement des

communications sur les sites féminins  De plus en plus de marchés sont concernés  Des marques ont choisi ces supports stratégiques ignorés par leurs concurrents pour prendre la parole de façon très visible


Ne laissez pas vos concurrents parler seuls

Parts de voix  

Présentation sur les parts de voix

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