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sans mettre la main au portefeuille. Le marketing a pour fonction de créer un manque qu'il se propose de combler. Il creuse des trous pour mieux les reboucher. En fait, le marketing, notamment par le biais de la publicité nous relance constamment, à longueur de journée, chez nous, au travail, dans les transports... Selon la journaliste Naomi Klein, en 1998, « les dépenses publicitaires mondiales étaient estimées à 435 milliards de dollars »18. Pour comparaison, il faut savoir que le montant total de l'aide publique au développement était de 107 milliards de dollars en 200519. Les techniques du marketing sont nombreuses. Il ne s'agit pas ici de toutes les analyser, mais d'en comprendre le mécanisme de base : un trou (un manque) – de quoi remplir le trou (un produit mieux que celui des autres, et mieux que celui que je vous avais vendu la dernière fois). La magie du marketing est aussi d'arriver à créer un imaginaire autour d'une marque, pour faire que les consommateurs y associent spontanément une idée (heureuse). Ainsi, un t-shirt Nike n'est plus un simple t-shirt, c'est un ensemble de valeurs, un esprit, que les publicistes de la marque s'efforcent à coup de milliards de dollars de nous faire intégrer. On n'achète plus un t-shirt Nike parce qu'il habille bien, ni forcément parce qu'il est joli, ni pour ses qualités physiques (et encore moins éthiques), mais pour tout ce que le swoosh (le célèbre logo) représente dans l'imaginaire de ses adeptes: la passion du sport, une certaine « classe ». Les publicistes voient alors leur pouvoir incitatif sur les consommateurs augmenter d'autant. Et la qualité sociale du vêtement étant complètement déconnectée de sa qualité technique, le prix d'achat d'un tel objet sera sans commune mesure avec son prix de production. C'est ainsi que de nombreuses multinationales essayent de devenir des « entreprises sans usine ». En effet, en sous-traitant au maximum la production, elles n'ont plus 18 Naomi Klein (2000), No logo, Toronto, Alfred A. Knof. 19 L'Humanité du 28 juin 2007. - 29 -

Travailler une heure par jour  

Il s’agit de remettre les pendules à l’heure sur la question du travail, de démontrer l’absurdité de certaines soi-disantes évidences, et de...

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