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FICHA RESUMEN INFORME 2 FICHA RESUMEN – ANÁLISIS DEL ENTORNO, DEL SECTOR Y DEL MERCADO Entorno económico (situación actual y evolución en los últimos cinco años): PIB:

El PIB interior bruto Per Cápita analizado desde 2003 hasta la actualidad en España, Castilla La Mancha y Ciudad Real arroja unos resultados en línea ascendente desde el 2003 hasta el 2008, que es cuando se produce una leve bajada con una muy pequeña recuperación hasta la actualidad. El PIB ha ido creciendo desorbitadamente en los años comprendidos entre el 2003 y el 2007, desde entonces hasta hoy día, las cifras son parejas. En el periodo analizado el PIB per cápita, se ha incrementado un 31.81% en España y un 34.05% en Castilla La Mancha. IPC:

En los años 2007, 2008 y 2009 tanto el IPC General como el IPC de Castilla la Mancha sufren un decrecimiento. A partir del 2009 tanto el IPC General, como el IPC de Castilla la Mancha sufre un crecimiento notable, ya que los años anteriores habían sido muy bajos. En el año 2010 a 2011 el IPC General e IPC de Castilla la Mancha baja en ambos, aunque la diferencia es mínima. Salarios: En todos los años de estudio, los salarios suben, tanto en España como en Castilla La Mancha. Observamos como en CLM el ritmo de crecimiento de los salarios disminuye conforme pasa el tiempo. En España, la tendencia es la misma que en CLM excepto en los años 2010 y 2011 en los que el ritmo de crecimiento de los salarios se recupera. Empresas inscritas en la Seguridad Social: La evolución de las empresas afiliadas a la Seguridad Social desde el 2007 va en continuo decrecimiento (-14,81% acumulado). Sin excepción año tras año han ido bajando hasta situarse en 1.197.774 empresas asociadas, 200.000 empresas afiliadas menos que en 2007. Análisis del sector/subsector de actividad: Nuestra empresa al tratarse de una tienda de ropa pertenece al sector terciario o sector servicios.


Su código según el CNE se encuentra en el apartado: SECCIÓN G: COMERCIO AL POR MAYOR Y AL POR MENOR; REPARACIÓN DE VEHÍCULOS DE MOTOR Y MOTOCICLETAS, teniendo como grupo el 47.5 y clase 47.51 Comercio al por menor de textiles en establecimientos especializados

- BARRERAS DE ENTRADA

• • • •

Economías de escala. En el sector del comercio textil cuanto más grande sea el pedido menos precio unitario de adquisición tiene. Por lo tanto las nuevas empresas parten con desventajas en relación con las empresas ya existentes. Diferenciación de producto. En el sector del comercio textil es complicado diferenciar los productos ofrecidos respectos a los de la competencia Requisitos de capital: normalmente es necesario efectuar una importante inversión inicial en la reforma del local, y en la adquisición del género. Política de gobierno: escasas subvenciones, para el sector del comercio.

- BARRERAS DE SALIDA

• • •

Regulaciones laborales. Suponen un alto coste para la empresa. Activos poco realizables o de difícil reconversión. Dificultad a la hora de vendar el género comprado por la crisis, poca clientela, etc Barreras emocionales. Suponen una resistencia emocional por parte de la dirección a una salida que está económicamente justificada y que no se quiere llevar a cabo por lealtad a los empleados, por temor a la pérdida de prestigio, por orgullo, etc.

Otros Datos A. IPC: En los años 2007, 2008 y 2009 tanto el IPC General como el IPC de Castilla la Mancha sufren un decrecimiento. A partir del 2009 tanto el IPC General, como el IPC de Castilla la Mancha sufre un crecimiento notable, ya que los años anteriores habían sido muy bajos. En el año 2010 a 2011 el IPC General e IPC de Castilla la Mancha baja en ambos, aunque la diferencia es mínima.

SALARIOS: Respecto a los salarios generales nos damos cuenta que en Castilla La Mancha bajan en todos los años, en España bajan hasta el año 2009 ya que en 2010 y 2011 crecen. Los salarios generales son inferiores a los de Castilla la Mancha, salvo en el 2010 que se equilibran ambos y en 2011 los de España tienen un ligero crecimiento y están por encima de los de Castilla La Mancha. B. IMPORTACIONES: En el periodo 2006-2010 las importaciones han crecido en España y en Castilla- La Mancha, mientras que en Ciudad Real han aumentado un 63%.


C. TRABAJADORES AFILIADOS EN LA SEGURIDAD SOCIAL: las cifras de afiliados a la Seguridad Social caen de manera significativa tanto en España, como en Castilla La Mancha y en la provincia de Ciudad Real; decreciendo considerablemente a partir del año 2008, como consecuencia en mayor parte de la grave crisis financiera que atravesamos y los recortes en subvenciones y préstamos bancarios en los distintos sectores.

D. SOCIEDADES MERCANTILES POR TIPO DE SOCIEDAD: Las empresas por tipo de sociedad que existen en España en los últimos años, tanto en la comunidad de Castilla La Mancha, en la provincia de Ciudad Real y a nivel general en España aumentaron notablemente en 2007, a partir de este año, ha habido un descenso y por lo tanto las empresas inscritas ha disminuido de forma moderada.

E. SOCIEDADES MERCANTILES DISUELTAS: Analizando los datos anuales el peor año en cuanto a sociedades disueltas es el 2011, con un total de 19.838; la razón principal es la crisis económica. El 2008 es el único con datos positivos, ya que el número de sociedades disueltas disminuye. Por causas de disolución, la mayoritaria es la forma voluntaria, siendo el peor año el 2007. En 2007 y hasta 2009 las empresas optaban más por la fusión que por otras causas de disolverse, pero en 2010 y 2011 los datos son nefastos, las empresas que se fusionan son menos que las que desaparecen por otras causas. F. CONCURSO VOLUNTARIOS DE ACREEDORES: En los concursos voluntarios de acreedores de España y de Castilla-La Mancha podemos observar como desde el año 2007 el número de empresas insolventes va en aumento, siendo siempre superior el aumento en los concursos voluntarios en Castilla-La Mancha que de los de España. Este considerable aumento de empresas en concurso voluntario de acreedores puede estar motivado por la crisis económica de nuestro país.

Entorno social y cultural (situación actual y evolución en los últimos cinco años):

Población total: Valdepeñas: 31.141 habitantes Ciudad Real: 530.175 habitante Castilla la Mancha: 1.491.302 habitantes


España: 47.190.493 habitantes

Población activa: Valdepeñas: Ciudad Real: 234.600 Personas Castilla la Mancha: 999.800 Personas España: 23.103.600 Personas Población ocupada: • • • •

España: 17.390.300 habitantes Castilla la Mancha: 715.500 habitantes Ciudad Real : 163.100 habitantes Valdepeñas:

Población parada: • España: 5..703.600 habitantes • Castilla la Mancha: 278.400 habitantes • Ciudad Real : 51.330 habitantes • Valdepeñas: Tasa de paro: • España: 24.70 % • Castilla la Mancha: 27,96 % • Ciudad Real : 30,12 % • Valdepeñas: 13,83 %

Renta media por hogar: Valdepeñas: Ciudad Real: Castilla la Mancha: 22.200,00 euros España: 24.609,00 euros Gasto medio por hogar: Valdepeñas: 28.647,66 euros


Ciudad Real: 29481,92 euros Castilla la Mancha: 26373,38 euros España: 29.482,00 euros Tamaño medio de cada hogar: Datos actuales de Tamaño medio de cada hogar. Tamaño medio hogar • España: 2,96 • Castilla la Mancha: 2,93 • Ciudad Real : 2,60 • Valdepeñas:2,73

Entorno tecnológico (situación actual y evolución en los últimos cinco años): Equipamiento y uso y de las tecnologías de la información y de la comunicación en las empresas: ‐

En las empresas de menos de 49 trabajadores el uso de las TIC, como ordenadores, correo electrónico, telefonía móvil, banda ancha y la conexión a internet, roza el 100%.

Tanto en pequeñas empresas como en grandes la conectividad y infraestructuras TIC menos utilizada son la Red de ordenadores inalámbrica y otras tecnologías como pueden ser GPS, TPF, etc.

Si observamos el gráfico en casi todas las empresas tanto pequeñas como grandes la tendencia es muy similar en todas las TIC, sin embargo la Red inalámbrica es muchos más utilizada por empresas grandes que por empresas pequeñas, esto puede ser debido a la necesidad, en empresas grandes de comunicación necesaria dentro de la propia empresa.

Equipamiento y uso y de las tecnologías de la información y de la comunicación en las viviendas: En España existen 10,5 millones de viviendas familiares con acceso a Internet, con un aumento de más de 600.000 hogares respecto a 2011, el 67,9% de los hogares españoles en el año 2012 frente al 63,9% en el año 2011.


En cuanto al tipo de conexión a Internet, el 66,7% de los hogares (casi 10,4 millones de viviendas) utiliza banda ancha (ADSL, red de cable...), lo que supone un incremento de más de 700.000 hogares respecto al año anterior. I + D + i: La investigación científica, el desarrollo e innovación tecnológica se han convertido en uno de los factores claves para el crecimiento económico a largo plazo. Se hablara de los siguientes aspectos: ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐

La Financiación de la innovación en Europa. Los recursos captados para la innovación. Ayudas y subvenciones. La distribución regional del gasto en I+D del sector publico en España, 2010 (INE) Los Presupuesto Públicos para I+D. El Presupuestos de la Política de gasto 46. Las políticas españolas del I+D. EL VII Programa Marco (2007-2013). Participación de España. Horizonte 2020 Perspectivas económicas.

Entorno legal: Presupuestos públicos •

Gastos

Las líneas maestras del presupuesto de 2013 y 2014 suponen alargar el ajuste duro de la economía durante los dos próximos años. Las únicas partidas que seguirán creciendo son el gasto en pensiones (subida de un 1% en 2013) y los gastos financieros, hasta el entorno de los 38.000 millones de euros (3,8% del PIB). También crecen las aportaciones del Estado a la Seguridad Social. •

Ingresos

Han sido muchos cambios en los presupuestos generales del Estado para el año 2012, pero los más notables y los que más nos afectarán son los referidos a impuestos y al fomento de la actividad.

Tipos de interés En 2012 El Consejo de Gobierno del Banco Central Europeo (BCE) recortó un cuarto de punto los tipos de interés, hasta un mínimo histórico del 0,75%. Asimismo, el BCE ha dejado de remunerar los depósitos a un día, que hasta ahora tenían una tasa del 0,25%.


Tipos de d interés del d BCE en n los último os 5 años AÑ ÑO % 20 012 0.75 20 011 1.00 20 010 1.00 200 09 1.00 200 08 2.50 200 07 4.25

Tipos de in nterés officiales BCE 6,,00 4,,00 2,,00 0,,00

%

El tipo de interés oficial del Banco Cen ntral Europ peo (BCE) en e 2007 erra del 4.25 5%y se desp plomó hastaa 2009 hassta el 1.00% % y se esta abilizó en ese e tipo hasta 2012, año a en el qu ue volvió a caer 0.25 5 puntos haasta situarse en un 0.75 %. Euriborr El Euribor, índicce al que están refeerenciadas la mayorr parte dee las hipo otecas españolas, ha caíído seis miilésimas en n tasa diariia y ha ahondado assí en un nuevo mínimo o histórico del 0,684 4%, lo quee situará ell nivel de septiembree en el 0.7 72%, por deb bajo de loss tipos de interés, i fijaados por ell BCE en ell 0,75%, p por primera a vez desde mayo m de 20 003. AÑ ÑO

%

20 012 20 011 20 010 2009 2008 2007

0.728 2.004 1.526 1.242 3.452 4.793

6

% Euríbor Men nsual (Mes de Diciemb bre de  cada año))

4 2

% EEuríbor  Me ensual

0 2 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Cambio os legislativ vos previsto os Cabe destacar varrios anteprroyectos dee leyes en la l comunid dad de Castilla La Ma ancha encaminados todos a la finaanciación de d la comu unidad. A nivel Estattal se desta aca la subida del IVA deel 18 al 21% % el generaal en materia fiscal y el cambio del Estatutto de mportante es la Ley y del los Traabajadoress en mateeria laboraal. Otro punto im Empren ndedor quee ni si quieera se ha pu uesto en fu uncionamieento a niveel Estatal peero sí a nivel autonómicco). Ayudass y subvencciones ƒ Premios ID DEPA al Im mpulso Emp presarial.


ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ

Plan extraordinario de orientación, formación profesional e inserción laboral Programa InnoCámaras para el desarrollo de planes individuales de apoyo a la innovación (Castilla La Mancha) Asistencia conjunta para el apoyo de proyectos en la regiones europeas (JASPER, 2007-2013) Ayudas destinadas a las iniciativas de autoempleo Incentivos económicos regionales para la corrección de desequilibrios económicos interterritoriales (Castilla la Mancha) Línea ICO Emprendedores Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER 2007-2013) Línea ICO ICAA Cine Producción Línea ICO Inversión Línea ICO Garantía SGR Fondo de Cohesión (2007-2013) Plan Regional de Investigación Científica, Desarrollo Tecnológico e Innovación

Legislación medioambiental Año 2011 Ley 22/2011, de la Jefatura del Estado, de 28 de julio, de residuos y suelos contaminados. Proyecto de Ley 621/000105, del Senado, de 8 de julio de 2011, de residuos y suelos contaminados. Año 2012: Reglamento Europeo 528/2012, de 22/05/2012, Relativo a la comercialización y el uso de los biocidas Año 2013: Presentación del Anteproyecto de Ley que modifica la Ley de Prevención y Control Integrados de la Contaminación Análisis del sector/subsector de actividad Nuestra empresa pertenece a dos sectores de mercado: - Pertenece al sector secundario, porque es el sector que transforma la materia prima, extraída o producida por el sector primario, en productos de consumo. Concretamente, pertenece al subsector de la obtención de energía (obtenemos las materias primas y las transformamos; ejemplo: recibimos las aceitunas y las transformamos hasta dejar solo el hueso). - Pertenece también al sector terciario o servicios, porque es el sector que engloba todas aquellas actividades económicas que abarca las actividades relacionadas con los servicios materiales no productivos de bienes. Concretamente, pertenece al subsector de comercio (vendemos nuestros productos fabricados y transformados). El código CNAE de nuestra empresa es el 20.14 “Fabricación de otros productos básicos de química orgánica”.


Productos y servicios sustitutivos Al tratarse de un combustible para calefacción podemos encontrar otras empresas que pueden producir este tipo de servicio como es: Biodiesel de algas, Petróleo, Gas natural, Electricidad, Carbón, Turba, Propano, Butano Gasoil, Queroseno, Gases licuados de petróleo, Biodiesel, Biogás…

Identificación de los competidores actuales y potenciales Biofogo energías s.l., Hergofont SL, Ayuntamiento de El Provencio, Instalaciones Villodre S.L., Solventus Trading & Energy Sociedad Limitada, Dimascalor, Fontagil Prozoo El Molino, Muebles Galibar Lignum, Aislamientos Y Calorifugados Criptana SL Gasoleos Hermanos Robles Combustibles y Carburantes, S.L, Biofogo energias s.l. Carburantes Bolaños, Instalaciones integrales Leyda S.L. Competidores directos

Competidores indirectos

Puntos fuertes y débiles respecto a los competidores Precio

Ubicación

Servicio

Igual

Mejor

Igual

Hergofont S.L.

Más caro

Mejor

Mejor

Instalaciones Villodre S.L.

Más caro

Mejor

Mejor

Dimascalor

Más caro

Igual

Mejor

Mas barato

Igual

Peor

Biofogo energías S.L.

Fontagil


La encuesta: Población Nuestro ámbito de actuación es la Comarca de La Mancha, esa comarca integran los municipios que se muestran a continuación. Nuestra población nos son personas físicas sino que son unidades familiares. Nº medio de hogares en la comarca de la Mancha

90.350,77

Objetivos de la encuesta: Saber a qué tipos de personas o unidades familiares nos vamos a dirigir. 2) Saber cuántas personas tienen realmente calefacción. 3) Cuáles de esas personas tienen calefacción para caldera de biomasa. 4) Quien estaría dispuesto a cambiar su caldera por una caldera de las características que ofrecemos. 1)

Cuestionario

http://biomancha6.blogspot.com.es/search/label/CUESTIONARIO

Muestreo En Biomancha, hemos realizado un muestreo no probabilístico, por conveniencia, ya que las personas que han realizado nuestra encuesta, han sido personas mayores de 18 años, cabezas de familia, y, de las poblaciones más representativas del Campo de La Mancha, como son: Valdepeñas, Torrenueva, Castellar de Santiago y Santa Cruz de Mudela. Hemos realizado 110 encuestas, pero solo han sido objeto de estudio 100, dejando este 10% para posibles incongruencias, errores y demás fallos. Lugar y fechas de realización de la encuesta Nuestra encuesta ha sido realizada a: − Tipo de encuestados: unidades familiares. − Forma de realización: de forma personal. − Lugar de realización de la encuesta: en municipios del campo de La Mancha entre ellos Valdepeñas, Castellar de Santiago, Torrenueva y Santa Cruz de Mudela. − Fecha de realización: en la última quincena del mes de octubre.


Cuestionarios revisados Hemos realizado 110 encuestas para mantener un margen de error por si hay unidades familiares que no saben realmente alguno de los datos que nos son relevantes para tomar una decisión concreta. Después de realizar las encuestas las hemos enumerado del 1 al 100. Resumen de los resultados de la encuesta En la encuesta realizada a unidades familiares, vemos, que donde más encuestados ha habido ha sido en Valdepeñas, el tipo de vivienda más común es la casa o vivienda unifamiliar, que quien toma las decisiones de compra normalmente son ambos y que el régimen de propiedad más común es el de “propia”. En cuanto a la pregunta, tiene calefacción en casa, el 79% de los encuestados han respondido en positivo. Seguidamente, hemos realizado una serie de preguntas para conocer a esos hogares que nos han contestado que sí tienen calefacción en casa: qué tipo de calefacción utilizan (la ganadora ha sido la de gas-oil con un resultado del 44%), gasto anual aproximado, etc.… Casi para terminar, preguntamos a las personas que no utilizan calefacción de biomasa o que directamente, no utilizan ninguna, que si están al corriente de lo que es la biomasa, de sus efectos, de su coste económico, contestando que sí un 60% de los hogares. Por último, realizamos la pregunta clave en nuestro cuestionario; “¿Estaría usted dispuesto a instalar (cambiar la que ya tiene por) una caldera de biocombustible si hubiera una oferta atractiva?”, cuyos resultados fueron: 78% sí. Conclusión: creemos que las respuestas de nuestro cuestionario han sido bastante positivas. Otras fuentes de información primarias Nuestra fuente de información primaria por excelencia ha sido la encuesta, mediante ella, hemos conocidos mediante la tabulación de las distintas cuestiones, las necesidades, y las previsiones de cambio que tienen las unidades familiares encuestadas, estas unidades familiares han sido consultadas en poblaciones muy representativas del Campo de la Mancha.


Fuentess de inform mación secu undarias

Conclusiones del análisis dell mercado Viabilid dad comerccial En funcción de los resultadoss que hemo os obtenido o en la enccuesta realizada, prevem mos que nuestra emprresa tendráá una numeerosa clienttela debido o a que en la pregunta clave dee nuestro cuestionario o (“¿estaría a dispuesto a instalar nuestra calefaccción o cam mbiar la quee ya tiene?”) ha habid do un 78% % de encueestados quee han respond dido en afiirmativo. Por P lo que nuestro neegocio funccionaría deesde su pueesta en marrcha. Perfil de d nuestra clientela c po otencial y necesidad n de d segmenttar el merccado El perfil de los clieentes de Biiomancha S.L.L S son unidades u faamiliares qu ue residan en el camp po de La Mancha M y no n tengan equipo ca alefactable, o están peensando en n cambiar a una op pción más limpia, renttable y eco ológica (preegunta nº 8 de nuestrro cuestion nario) Si esta unidad u fam miliar quierre cambiar de caldera a a una quee produzca energía median nte biomasaa, nuestra empresa e see encargaría de inform mar a nuestro cliente de las distiintas opcio ones de cald deras, preccios, y subv venciones vigentes v paara cambiarr dicha caldera. Una veez instaladaa la nueva caldera, su uministraría amos a nueestro clientee el biocom mbustible que más se ajuste a a suss necesidad des. Productos y serviccios ofrecid dos En Biom mancha, offrecemos distintos d tip pos de bioccombustiblee entre los más comu unes el pelleet, orujillo, cáscaras de frutos seccos; tambiéén ofrecem mos el serviicio a domicilio a través de nuestrros elementos de tran nsporte. Lo os resultado os de la enccuesta demuesstran que todos t estoss productoss tendrían buena acogida en el mercado.


Localización y ámbito territorial de actuación Biomancha se encuentra ubicada en la calle de la Bota nº 10 del Polígono Industrial de Valdepeñas. Nuestro ámbito territorial, es el campo de La Mancha con vista a expandirnos en un futuro a la Comunidad de Castilla La Mancha.


Análisis DAFO:

Fortalezas

Análisis interno

Análisis externo

Los productos que vendemos son naturales El único biocombustible a coste 0 sería el pellet, ya que el serrín no lo proporciona las carpinterías. Plazos de amortización dentro del ciclo de vida de los productos. Disminución del impacto ambiental con respecto a otros combustibles. Posibilidad de valorizar residuos Ausencia de olores. Sin riesgos de escapes. Buena formación del personal Donar un 5% de nuestro beneficio anual a una ONG. Oportunidades

Debilidades

Elevado coste de inversión inicial. Elevado requerimiento de espacio Oferta de combustibles poco publicitaria. Falta de cualificación en instaladores. Poco conocimiento del sector

Amenazas Desconocida para el público en general. La Unión Europea apuesta de manera Como todo mercado nuevo, firme por energías renovables. atractivo para los oportunistas. Existe una creciente mejora de la imagen Inseguridad Jurídica social de las nuevas energías Reglamentación demasiado exigente Posibilidad de reducir la independencia en cuanto al mantenimiento. energética. Mala coyuntura económica. Subvenciones a la implantación. Déficit de tarifa. El 78% de las unidades familiares Existen algunas empresas en encuestadas están dispuestas a cambiar Valdepeñas dedicadas a la fabricación su caldera por una de biocombustible. de estos biocombustibles. El 26% de las unidades familiares El 22% de las unidades familiares encuestadas con calefacción se encuestadas no estarían dispuestas a aprovisionan de biocombustible durante cambiar su caldera por esta. todo el año, esto es una oportunidad ya El 44% de las unidades familiares que nosotros podemos suministrar encuestadas con calefacción tienen biocombustible en la estación que calefacción de gas-oíl. deseen. El 57% de las unidades familiares El 8% de las unidades familiares encuestadas que no tienen encuestadas con calefacción disponen ya calefacción, dicen que de caldera de biomasa. económicamente no se la pueden permitir.

FICHA RESUMEN 2  

Ficha resumen informe 2 Biomancha

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