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SPENCE'S WORKS Collection 2006 - 2013


辛仕斌 / Spence 高雄人。一路學習視覺相關之知識與專業。擅於平面設計、攝影、影像處理、 企業識別規劃與包裝相關設計。 學生時期就愛胡思亂想點子,到現在從事廣告相關工作,依舊喜愛。手腳工夫 也能滿足需求。希望我的手腳工夫與愛亂想的腦袋,讓彼此能相互刺激。 Email / sarcomedoking@yahoo.com.tw Mob / 0929-996752

最近客戶 VOLVO、KINGSTON、微軟、白蘭氏、華佗、SARASARA、保德信

客戶經驗 Sony、Nike、ViewSonic、7-11、CityCafe、KFC、台灣高鐵、多喝水、 大眾銀行、老虎牙子、天達投顧、復華投信、全聯

學歷 雲林科技大學 / 視覺傳達設計 海青工商 / 廣告設計

工作經驗 2011-2014 靈智精實整合行銷集團 / 靈智廣告 AAD 2008-2011 奧美整合行銷集團 / Redworks AAD


KINGSTON /

筆電專用記憶體 平面稿

金士頓針對各品牌筆電量身訂做專屬記憶體,是市面上唯一販售各大筆電品牌記憶體最齊全的製造商。

策略 消費者對於金士頓的記憶體選擇並無特殊印象,且對於整體系列的產品特點與產品辨識度不高。需增進消費者對於產 品特點的認識,並高調對市場喊出是唯一相容性 100% 的筆電記憶體品牌,提高產品辨識度進而提高銷售。

創意 利用商品本身的造型,與巧克力相似,並以大家熟知能詳的巧克力標語點出商品能 100% 相容於筆電,增加記憶度。


中國 VOLVO / 安全科技與舒適健康 平面稿 VOLVO 於中國汽車市場上,將進口車國產化。近年,品牌知名度逐漸擴大。 進而,希望中國消費族群能更瞭解 VOLVO 尊重生命的態度與企業形象。

概念 人車一體的概念,將安全科技與健康舒適的理念,融入車體中。

創意 將男性兒時最愛之模型車玻璃化。每款車分別包含了不同的安全科技與對人 健康的呵護。展現精緻進口品牌的價值。


VOLVO /

VOLVO S60 不是我的菜篇 廣告

2012 年,對於已改款外觀的 VOLVO,銷售不太樂觀。面臨瑞典總公司的通知與警告,對台灣 VOLVO 而言,是一大危機。

策略 因為改款外觀的關係,TA 年輕化。創造新鮮感是重點。 生活面向中,創造 VOLVO 品牌的新鮮感,必須正面、具好感的新鮮感,當 TA 想買車時,會想參考一下 VOLVO。 當 TA 買了 VOLVO,在心底會有股莫名的熱愛與優越感,他以身為 VOLVO 車主為榮,低調但強烈地。

創意 彭于晏搭配 S60 跑格的個性,在一場試車中,體驗人車結合的駕馭快感。認同 VOLVO 的價值與驚豔的安全科技。 以 "VOLVO 不是我的菜,但我愛 ",拉近消費者的認知與解惑。

10" http://www.youtube.com/watch?v=aL_puVpTvvU 120" http://www.youtube.com/watch?v=kwYp7z4Jq2k 40" http://www.youtube.com/watch?v=HST0UK6aOr4


VOLVO /

VOLVO XC60 放下世界篇 廣告

隨著全球代言人“林書豪”的合約即將到期。VOLVO 希望以另一種格局,提升豪華品牌的氣度與價值。

策略 改變休旅車常溝通“家庭安全”的方式,呈現 VOLVO 潛在車主的內心 Insight 層面,並帶出 2014 年式全車系小改款。

創意 搭配瑞典知名樂團的歌曲,注入潛在車主的 Insight- 暫時抽離。 寫出貼近人心的歌詞,與車主達到共鳴。

60" http://www.youtube.com/watch?v=LIuWOPnaALE 30" http://www.youtube.com/watch?v=LIuWOPnaALE


NIKE / 錢薇娟職籃榮退 平面稿 2011/03/31 的這天為國手 " 錢薇娟 " 告白籃壇的日子。NIKE 為了紀念與感謝“錢”對籃球的奉獻。 於新莊籃球場舉辦“錢”榮退活動。

概念 運動員的精神 - 拼 ( 不認輸 )。以此精神貫徹出選手對運動的熱血!

創意 運動員帶有殺氣且專注的眼神,透露出 " 拼 " 的精神。 藉由 NIKE 原片中,挑片出此視覺。

NIKE / 錢薇娟職籃榮退 色稿 概念 運動員的精神 - 拼 ( 不認輸 )。以此精神貫徹出選手對 運動的熱血!

創意 運動員最大成就在於“紀錄”。 最累過程在於“練習”。 透過日以繼夜且踏片球場的鞋印,不停地累積,才有今 天的“錢薇娟”的成就。


多喝水 / 時尚精瓶 色稿 多喝水的新瓶身設計,希望以不同的瓶身拓展喝水市場的新族群。

概念 人類的審美觀,是與生俱來的天性。順從自我,誠實表現。

創意 審美觀是天性,也是一種“強迫症”的表現。誠實美,如同肌膚般的純粹。 而瓶身的輕巧時尚,與肌膚緊貼密合,如同一體。

多喝水 / 時尚精瓶 色稿 概念 人心深處,都藏著慾望的能量,等待釋放。

創意 多喝水釋放內心渴望 - 自由。自由地悠游,無 畏人生的態度,正是瓶身包裝之意義。多喝水 決定你的態度。


SARASARA /

莎拉莎拉 香一個篇 廣告

上一波以“陳研希”代言,於去年搭配電影“那些年我們一起追的女孩”的熱潮,創 造出話題與商品銷售的成長。2013 年,希望由原本的女國高中生以下的 TA,拉高到 女大學以下的 TA,擴大消費族群。

策略 運用符合 TA 年紀之代言人“關詩敏”。 配合她的年輕氣息與新片歌手的優勢,打入年輕市場中,取得消費者之共鳴。

手法 為了區分“陳研希”那波廣告的屬性,尋找出“關詩敏”的特性與優勢。 特性:沒有女神般的偶像包袱,可更加年輕活潑。 優勢:歌手身份特殊,廣告可塑性更高。 運用以上兩點,配合品名的日文發音,創造出日本風格之歌舞廣告,搭配辨識度極高 的歌曲讓人朗朗上口。

上半年 20"

https://www.youtube.com/watch?v=lO_CH5RGsUs

下半年 20"

https://www.youtube.com/watch?v=lSaw2giXBkI


白蘭氏 /

旭沛人蔘蜆精 賣保險篇 廣告

保健市場競爭激烈,人蔘與蜆的結合卻是第一次。消費者瞭解人蔘與蜆的功效,卻無法知道結合後的最大效應。

策略 綜合人蔘與蜆精的使用族群為 35~49 歲的白領。 主 TA 扮演許多角色於生活中,透過人蔘+蜆精的雙組合,產生雙效功用。保持健康,完成任何需求。

創意 以“吳導”親切的口吻與親身經驗的分享與 caregiver 溝通。建立保健雙保險的重要性。

30" http://www.youtube.com/watch?v=QmG_Rnsvqag


白蘭氏 / 旭沛蜆精 色稿 以往蜆精主要溝通為“擋酒的底”,酒前聖品。此路不通後,將重新開闢“蜆精”之路。

策略 保持原 TA(35-49 歲男性),改變原有喝酒文化的訴求,以家庭觀點面向切入。

創意 一日之計在於晨,如此重要開始,豈能隨便。 嚴謹把關你的健康,把蜆精當做每日的開始,Are you ready?


台灣高鐵 / 高鐵市集 色稿

台灣高鐵 / 高鐵市集 色稿

各區美食與伴手禮,進駐高鐵各站。旅行

各區美食與伴手禮,進駐高鐵各站。旅行

的最終站,別忘伴手禮。

的最終站,別忘伴手禮。

概念

概念

無論進站或出站,高鐵市集為你敞開美食

經由高鐵市集,伴手禮應有盡有,完美組

大道,伴手禮不失禮。

合任你決定!

創意

創意

高鐵市集嚴然就是美食國度,讓你悠游在

高鐵市集擁有許多伴手美食,運用便當多

國度之中,品嘗美味,帶走美味。

樣菜色之譬喻,表現高鐵伴手禮多樣組合。


KFC / Double down 漢堡 色稿 該年,全球首發最新漢堡,肉食者的最愛,將雙份雞腿排取代芝麻麵包。如此豪邁的 漢堡,將挑戰消費者的認知與嘴巴。

概念 Double down 漢堡的好吃來源,源自雙份雞腿的美味,肉肉的重擊。

創意 重量級的漢堡,打破漢堡歷史,重新詮釋漢堡的定義。仿佛就是外星人的漢堡飛碟準備 席捲地球,改變漢堡得以統治人類。


大眾銀行 / 美澳高利率定存 KV

大眾銀行 / 美金定存 KV

美金與澳幣的定存利率,為當時最高。

單純美金定存的利率,也為當時最高。

藉由店頭 KV 的宣傳,提高申請率。

藉由店頭 KV 的宣傳,提高申請率。

概念

概念

以中國俗語“嚐甜頭”之意義,轉出概念發展。

以中國俗語“嚐甜頭”之意義,轉出概念發展。

創意

創意

將紅利甜頭轉換美澳常見的點心 - 冰淇淋。搭

將紅利甜頭轉換美國國民點心 - 甜甜圈。搭配

配甜蜜般的數字配料,呈現再不吃,就要融化

不同符號與數字的甜甜圈,呈現如此美味,趕

的感覺。

緊外帶的感覺。


大眾銀行 / 多元房貸 KV

大眾銀行 / 個人活存 KV

國民買房不易,此商品可提高貸款金額。希望藉此

近年,活存利率一如往常不高,無感的活存,讓人絕望。

KV 能讓國民有更多比較之選擇。

此商品的半年加碼,可望增加活存數量。

概念

概念

不將房貸規格化,而是量身打造。

期待每次的“open 存摺”

創意

創意

好 的 房 屋, 都 是 經 由“ 捲 尺 ” 的 精 準 測 量, 才 能 建

打開存摺,一層層不斷爬升的利率,讓你“驚喜”不已。

造堅固安全的好房,滿足每個人的需求。

營造一步登天的氣勢。


大眾銀行 / 個人信貸 KV

復華投信 / 台股精選基金 KV

人的慾望無窮,但現實無法滿足。個人信貸的價值,

此年,台灣股市正值一坡上漲高潮。

就是平衡慾望與現實的矛盾。

概念

概念

個人信貸,不止滿足現狀,也影響著未來。

運用象徵台灣之物,譬喻台股氣勢。

創意

創意

一步一腳印是有痕跡,但未來的腳印尚未出現。不用

台灣=蕃薯。如同燙手的番薯,掌握手中,仍可感

擔心未來,因為你即將踏上的下一步,個人信貸都能

受燒紅番薯裡的火熱股市。

為你安排與完成。


Spence