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126 | SELECCIONADOS | CONVOCATORIA GENERAL

Adam Robo

Nagüeva. Personal Branding Project

Projemec Product Engineering and Design

Saad Impactful tailored brands

NELSON SHIGEYUKI TOBA, JULIANO SANTOS BRASIL

LUCAS SAAD, EVERSON WEBER, JACSON FRANÇA BRASIL

Aparato diseñado con el objetivo de detectar problemas de la vista de manera simple, rápida y gratuita. Equipado con un panel de lectura similar al utilizado en las clínicas de oftalmología, el dispositivo es capaz de descubrir defectos como miopía, hipermetropía, astigmatismo, presbicia y daltonismo gracias a su sistema que permite simular una vista cercana o lejana con la activación del ajuste lateral. A partir del diagnóstico preliminar, Adam Robo imprime una receta simple y el paciente debe consultar a un profesional cualificado (oftalmólogo). Actualmente el aparato incorpora inteligencia artificial, pudiendo hacer el diagnóstico mediante un app que interactúa con el usuario.

Para proyectarse profesionalmente, Guilherme “Nagüeva” se acercó a la consultora Saad para desarrollar un proyecto de marca personal. En entrevistas con Nagüeva, amigos y compañeros de trabajo, se destacaron algunas características: frases como “soy la síntesis del exceso”, “no encajo en nada y, al mismo tiempo, me adapto a todo” y “huir de lo que es común”, junto con el significado del nombre (“Nagüeva” salió de una broma y significa “hablar lo que hay en la garganta”), condujo a la creación de una identidad minimalista en blanco y negro que usa solo textos (el elemento principal de la marca, refiriéndose al significado del nombre) y se adapta a los formatos más diferentes. Nueve meses después del proyecto, Nagüeva fue promovido y transferido de Brasil a la sede mundial de Philips en Países Bajos.

Prevention 2018 Diseño de producto/industrial www.projemec.com.br

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Guilherme Nagüeva 2018 Diseño gráfico y comunicación visual www.saad.cx

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