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PRESENTACIÓN DE RESULTADOS


Carrera UNICEF 10k en 2013: UNA MISIÓN: Recaudar fondos para los niños y niñas del Putumayo y zonas aledañas.

¿QUÉ LOGRAMOS? 6.500 personas que comenzaron a correr en Bogotá y llegaron a Putumayo con su inversión.

¿CÓMO LO HICIMOS? Con el apoyo de aliados y patrocinadores que le apuestan a la niñez colombiana y creen en el valor más rentable de Colombia: sus niños, niñas y adolescentes.


La Carrera UNICEF 10K: paso a paso


Durante todo el año, UNICEF realiza varias acciones para lograr: más corredores, mayor difusión, más personas hablando de los niños y niñas, y, finalmente, lograr un día donde todos decidan correr por su bienestar.

ACCIONES PROMOCIONALES

GESTIÓN DE MEDIOS

EVENTO

AWARENESS EN DIGITAL


ACCIONES PROMOCIONALES • ACTIVACIONES • VOLANTEO • CORREOS DIRECTOS


ACTIVACIONES En junio, lanzamos las inscripciones a la UNICEF 10K con presencia en la Carrera del Sur, realizada en el Parque El Tunal.


ACTIVACIONES En julio, invitamos a los corredores de la Media Maratón a decir por qué valía la pena correr por la niñez e insertamos información en el kit del corredor.


ACTIVACIONES En septiembre, promocionamos la Carrera en las Tiendas Polar (5 puntos en Bogotรก) y estuvimos presentes en la Carrera Viva Pro.


ACTIVACIONES Todas las corredoras de la Carrera de la Mujer recibieron informaci贸n de UNICEF 10K en sus kits.


ACTIVACIONES Durante 6 dĂ­as de noviembre, nos tomamos la Plazoleta del Centro Comercial Av. Chile con individuales y volantes informativos de la Carrera.


VOLANTEO

Dos semanas antes de la Carrera, se repartieron 30.000 volantes en puntos de distribuci贸n de Publimetro en Bogot谩


VOLANTEO

¿CUÁNDO Y DÓNDE? FECHA 1: 7 de noviembre • CALLE 116 CON 7A - HACIENDA SANTA BÁRBARA • CALLE 100 CON 11 - WORLD TRADE CENTER • PARQUE DE LA 93 • CALLE 72 CON 7A • ROUND POINT 100 CON 15 • CEDRITOS • SALITRE • C.C. SANTAFÉ • CALLE 82 - ZONA T, ANDINO, ATLANTIS • CALLE 7 CON 45 - UNIVERSIDAD JAVERIANA • CALLE 7 CON 19 (CENTRO) • ESTACIÓN LAS AGUAS (U. ANDES) • PORTAL 80 • PLAZA DE LAS AMÉRICAS • AVENIDA CALLE 68 - CAFAM FLORESTA

FECHA 2: 12 de noviembre • CALLE 127 CON CRA 15 • AVENIDA 9 CON 116 • CALLE 106 CON AUTOPISTA • CALLE 72 CON AV. CARACAS • PARQUE NACIONAL • GRAN ESTACIÓN • C.C. CENTRO MAYOR • C.C. SANTA ANA • C.C BULEVAR NIZA • GALERÍAS • PORTAL SUBA • PORTAL NORTE • PORTAL AMÉRICAS • PORTAL CALLE 80 • CRA 7 CON 19


CORREOS DIRECTOS Mรกs de 1.000 empresas recibieron correos directos invitando a inscribir a sus empleados. Estuvieron dirigidos a sus presidentes, gerentes generales, gerentes de mercadeo y gerentes de recursos humanos.


AWARENESS EN DIGITAL • • • • • •

PÁGINA WEB ESTRATEGIA CELEBRITIES FACEBOOK TWITTER YOUTUBE POST EVENTO


PÁGINA WEB

En www.unicef10k.com los interesados pudieron donar para convertirse en corredores, conocieron más sobre los niños y niñas del Putumayo y recibieron toda la información necesaria para el gran día. INTERACCIÓN CON REDES SOCIALES

3.794 Visitas a la página web de UNICEF 10K fueron referidas desde medios sociales.


ESTRATEGIA CELEBRITIES Logramos una amplia convocatoria con líderes de opinión, artistas y celebridades que invitaron a los colombianos a correr por la niñez. La estrategia estuvo vigente del 25 de julio a 26 de noviembre de 2013 en los perfiles de Facebook, Twitter y YouTube de UNICEF Colombia.


FACEBOOK COMUNICACIÓN GENERAL Usuarios de Facebook vieron nuestras publicaciones sin push de pauta. Impresiones en Facebook por nuestras publicaciones con push de pauta.

Tuvimos covers con la imagen del evento.

 El contenido de expectativa promovió múltiples interacciones en la página, dando relevancia a la acción de “compartir” las imágenes.


FACEBOOK COMUNICACIÓN GENERAL • La percepción de la Carrera en medios digitales es positiva. • Generó publicaciones espontáneas en blogs y perfiles personales. • Se detectó la tendencia de personas que corren la 10K de UNICEF año tras año.

Algunas publicaciones y reacciones


FACEBOOK COMUNICACIÓN GENERAL Algunas publicaciones y reacciones


FACEBOOK Adicional al impulso dado por el contenido publicado y compartido en Facebook, se tuvo pauta durante el mes anterior al evento. La m谩s efectiva, fue aquella dirigida a los corredores de versiones anteriores que invitaron a otros a sumarse.

La inversi贸n en pauta de Facebook potenci贸 la visibilidad de la Carrera en un 1000% en este canal.


TWITTER

Para que esto suceda, se necesitan 1200 tweets y 500 usuarios mencionando el HT #Unicef10K.

Fuente: Buzzgain

Tuvimos covers con la imagen del evento.


TWITTER seguidores

Impresiones en Twitter el día de la Carrera (10% del potencial)

En un día tuvimos el equivalente a la cantidad de turistas que recibió Colombia en Semana Santa 2013

el día de la Carrera

Después del Baby Shower de Shakira y Niñez sin Violencia. Impresiones entre el 19 y el 26 de noviembre

Casi dos veces el Estadio El Campín


TWITTER Alcance Potencial Influencers: 6’792.907

Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012


TWITTER Alcance Potencial Influencers: 6’792.907

Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012


TWITTER Alcance Potencial Influencers: 6’792.907

Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012


YOUTUBE 852 reproducciones de videos de 10K


MAILING

POST EVENTO Finalizado el evento, tuvimos dos acciones que ayudaron a capitalizar todos los logros del evento: 1. Envío de mailing de agradecimiento, invitando a las personas a convertirse a seguir apoyando a UNICEF. 2. Descarga gratuita de fotografías y videos de los corredores. Además, quienes decidieran comprar copias adicionales, aportaban $1.000, por cada una.


CONCLUSIONES DIGITAL • El seguimiento en tiempo real del evento dio resultados positivos, despertando el interés de la comunidad al darles la oportunidad de estar informados sobre el desarrollo de la Carrera. • Mantener la conversación después de concluido el evento permitió tener un feedback positivo por parte de la comunidad

• Las alianzas con celebridades y medios de comunicación, incrementan la visibilidad y credibilidad en la 10K.


GESTIÓN DE MEDIOS • • • • •

PAUTA RUEDA DE PRENSA GIRA DE MEDIOS CONCURSOS CUBRIMIENTO


TV

PAUTA Por primera vez en la Carrera UNICEF 10K se realizó pauta en radio, televisión, digital y prensa a través de alianzas con las emisoras Vibra y Radioaktiva, el periódico de distribución gratuita Publimetro y el canal deportivo VS.

Adicionalmente, a través de cable llegamos a ESPN +, VH1, MTV, Discovery Channel, entre otros. RADIO

PRENSA

BANNERS


RUEDA DE PRENSA

Un mes antes de la Carrera, se realiz贸 una rueda de prensa en la cual participaron 25 medios de comunicaci贸n de cobertura nacional.


RUEDA DE PRENSA

Asistieron como invitados especiales Denise y Eduar, dos ni単os del Putumayo, que compartieron con los medios sus experiencias.


RUEDA DE PRENSA

Los patrocinadores y aliados tambiĂŠn tuvieron espacio para compartir con los medios.


GIRA DE MEDIOS Se visitaron varios medios de comunicaci贸n para entrevistas 1:1 con los voceros UNICEF y los ni帽os Denise y Eduar.


CONCURSOS

En alianza con @RevistaSemana, @ElTiempo y la emisora radial LA MEGA, se sortearon cupos para la Carrera, logrando alta exposici贸n del evento.


CUBRIMIENTO El d铆a del evento, diversos medios estuvieron presentes cubriendo la Carrera. La gesti贸n total de free press con medios alcanz贸 55 publicaciones, que impactaron a un total de 453.561.043 personas.


La valorizaci贸n del free press logrado, fue de $110.987.708.

PUBLICACIONES Distribuci贸n por tipo de medio

Distribuci贸n por valor publicitario

54

TOTALES Revista

$ 95,987,708

$ 300,000

25

$ 29,117,695

TV 17 Radio

$ 9,554,147

7 4

Online

1 Prensa

Online

Radio

TV

Revista

TOTALES

Prensa

$ 13,800,000 $ 43,215,866


MINUTO A MINUTO • • • •

ENTREGA DE KITS CALENTAMIENTO ZONA VIP PRESENTACIONES EN TARIMA

• • • •

EN LA RUTA 2K LLEGADA PREMIACIÓN


ENTREGA DE KITS Se realiz贸 los d铆as 14, 15 y 16 de noviembre en el C.C. Avenida Chile.


ENTREGA DE KITS Los corredores recibieron su kit de competencia con la camiseta oficial, el chip de medici贸n, una bebida hidratante e informaci贸n y obsequios de los sponsor.


ENTREGA DE KITS Los tres días se tuvo una gran afluencia de público y muchas personas decidieron correr e inscribirse allí mismo.


ENTREGA DE KITS Los corredores obtuvieron por su inscripci贸n: tula, camiseta oficial, n煤mero de competencia con chip electr贸nico, hidrataci贸n y regalos.


CALENTAMIENTO En la plazoleta del C.C. Av Chile, en la 72 con 11, miles de corredores calentaron para la competencia.


CALENTAMIENTO Famosos y no famosos cumplieron la cita con la ni単ez desde las 7 am.


CALENTAMIENTO Con la camiseta puesta, hasta los m叩s peque単os corrieron por los ni単os y ni単as del Putumayo.


ZONA VIP Personalidades y artistas se reunieron en la zona VIP donde disfrutaron granizados de fruta y frutas entregadas por los sponsor.


ZONA VIP Los periodistas invitados realizaron varias entrevistas con los voceros.


ZONA VIP Algunas celebridades también asistieron al evento.

Celebridades: • • • • • • • • • •

Belky Arizala Manuel Busquets Yolanda Rayo Juan Pablo Espinosa Beto Arango Julián Arango Isa Mosquera Daniel Lema Juan Manuel Coral Dr. Krápula


PRESENTACIONES EN TARIMA Con la compañía de la Ministra de Educación, UNICEF y los sponsor saludaron a los asistentes y les contaron por qué los niños deben ser una prioridad.


SALIDA Miles de personas se tomaron la ciclovĂ­a para correr por la niĂąez.


SALIDA ยกEn sus marcas, listos, fuera!


SALIDA Los 10 kil贸metros comenzaron con mucho entusiasmo y velocidad.


EN LA RUTA La Carrera UNICEF 10K cont贸 con todos los mecanismos para garantizar el adecuado desarrollo del evento y la seguridad de todos los corredores.


EN LA RUTA Varios niños también participaron por el bienestar de otros niños colombianos.


2K En compa単鱈a de la Primera Dama, Ma. Clemencia de Santos, varios ni単os y ni単as con discapacidad y otros corredores hicieron una caminata de 2K hasta la meta.


2K El punto de partida fue la Carrera 7 con 87.


LLEGADA La mayorĂ­a de los corredores que iniciaron la competencia llegaron a la meta.


LLEGADA El tiempo promedio fue de una hora y ocho minutos.


PREMIACIÓN Todos los corredores recibieron su medalla de participación en el evento.


PREMIACIĂ“N Se reconocieron las cuatro categorĂ­as principales y a los corredores especiales de la 2K.


VUELTA A LA CALMA Los corredores realizaron estiramientos, dirigidos por entrenadores del IDRD.


VUELTA A LA CALMA A medida que los corredores llegaban, se acomodaron en la plazoleta central para ver la premiaci贸n.


PATROCINADORES Y ALIADOS


PARA DESTACAR


LA ASISTENCIA MASIVA


APOYO INSTITUCIONAL Embajadores, la Primera Dama, la Ministra de Educación, el Gobernador del Putumayo, ¡todos con la camiseta por la niñez!


LA INCLUSIÓN


EL ENTUSIASMO


LA EDAD Es un público con poder adquisitivo y, algunos de ellos, futuros papás o mamás.


¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.


¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.


VERBATIMS


RECAUDO


PATROCINIOS Claro PowerAde 8% 16%

Protecci贸n 36%

Fondo de prevenci贸n vial 40%

PATROCINIOS Fondo de Prevenci贸n Vial Protecci贸n PowerAde Claro TOTAL PATROCINIOS

$ 100,000,000 $ 90,000,000 $ 40,000,000 $ 20,000,000 $ 250,000,000


INSCRIPCIONES Otras 0% Empresas 22%

Entrega de kits 9% Pagos en GEF 13%

Pagos Online 56%

INSCRIPCIONES Pagos Online en www.unicef10k.com Pagos en tiendas GEF Pagos en efectivo o consignaci贸n durante entrega de kits Corporativas (empresas u organizaciones) Inscripciones consignadas en Bancolombia TOTAL INSCRIPCIONES

$ 150,450,000 $ 36,250,000 $ 24,340,000 $ 58,360,000 $ 600,000 $ 270,000,000


BALANCE FINAL TOTAL PATROCINIOS TOTAL INSCRIPCIONES

48% 52%

BALANCE FINAL Ingresos Carrera Gastos Carrera (sin salarios) Ingresos Netos (para inversi贸n en Putumayo) Invertido (marzo de 2014) Pendiente por invertir (marzo de 2014)

$ 520,000,000 $ 332,000,000 $ 188,000,000 $ 120,000,000 $ 68,000,000

Informe final carrera unicef 2013 oficina