Vykort. Foto: Okänd, u.å.
så inte för en bild säga om den är efemär utan att veta bildens funktion, och i vilket sammanhang den uppträder. Den tryckta bilden på papper är en betydande del i den efemära mediegruppen där även andra bärare av bilder finns representerade. För den efemära bilden handlar även om otryckta bilder som förutom de digitala kan vara vikingatida bildstenar och väggristningar, vaxbilder, emaljskyltar och gatuskyltar, bildutsmyckning på keramik, porslin och tyg med flaggor och banér, med mera. Man kan säga att den efemära bilden har funnits så länge bilden som fenomen existerat, men i sanningens namn finns de flesta bildmeddelanden inte längre kvar. De finns endast i liten skala bevarade i bibliotek, museer och arkiv. Och även då bilden tryckts och lagmässigt levererats till olika samlande institutioner, har den fallit offer för gallring. I bästa fall är det vi fortfarande kan se typexempel. Hos gemene man, vid sidan av de samlande institutionerna, har den efemära bilden många gånger av olika orsaker sparats och erbjuds inte sällan till de bevarande institutionerna i efterhand. En sådan mer privat orsak är att den efemära bildens funktion med tiden ändras. Från att ha varit sparad som ett minne blir den senare även förknippad med en svunnen tid, vilket
gör den svårare att slänga. Den har då blivit ett stycke nostalgi. Även om förgängligheten är dess karaktär kan den efemära bilden alltså under vissa förutsättningar få en annan livslängd. När den påminner oss om något får den en särskild, och ofta personlig betydelse. Särskilt stark blir denna upplevelse om formgivningen upplevs estetiskt tilltalande. Då ges materialet en innebörd som det ursprungligen inte haft. Den har med andra ord potential att efter att ha slutat vara aktuell förvandlas till något som påminner oss. För i efterhand känner man igen och minns kvaliteten på tryck och papper, stilen, typografin och estetiken från en speciell tid och kanske en speciell händelse. Är det exempelvis en tidstypisk bild som illustrerar ett textburet budskap och som minner om en viktig händelse i ens liv, förvandlas objektet till ett fulländat historiskt dokument. Är det dessutom så att det finns en marknad som efterfrågar detta dokument eftersom fler upplever likadant, ökar dokumentets värde. Är det slutligen formgivet av ett känt namn kan värdet bli hur stort som helst. Detta kan ses vad gäller efemära bilder gjorda av konstnärer som Henri de Toulouse-Lautrec m.fl. Formgivningen i sig, men framförallt inslaget av bilder, har stor betydelse för hur vi på så sätt
49