North Africa

L’influenza della televisione sugli spettatori è palese. I principali utenti della televisione araba sono le donne di età compresa tra i diciotto e i cinquant’anni, il che significa che essa beneficia di potere d’acquisto elevato per tutto ciò che riguarda la famiglia e la casa. Nei maggiori network televisivi arabi si assiste a un aumento di programmi indirizzati all’intrattenimento femminile.

Nell’area nord africana le trasmissioni dedicate all’universo femminile trattano argomenti di vario genere dall’arte alla bellezza, dalla cucina alla salute. In questi programmi c’è, anche, spazio per discutere delle ultime tendenze di moda internazionale e locale. Per esempio, in Marocco il canale televisivo privato Med1 1 TV18 trasmette un programma per le donne intitolato «Zin & Zen» (Fig. 34), letteralmente “ornare”, presentato da Stéphanie Mollé. La trasmissione, trasmessa ogni sabato, è dedicata agli amanti dell’arte, della moda e del benessere e vede la partecipazione di alcuni professionisti.

La prima trasmissione sulla moda mai realizzata da un broadcaster arabo è «Dunya al-muda», trasmessa dalla rete televisiva MBC19 alla metà degli anni ’90. Il programma era tagliato sui gusti della famiglia araba media, cioè attento a non offendere le basi tradizionali conservatrici. Attualmente, la rete MBC trasmette alcuni programmi di moda e di bellezza indirizzati all’intrattenimento delle donne. Il programma più noto è «Joelle» presentato da Joelle Mardinian, un importante Make-Up artist ed esperta di bellezza. Nel 2010 è stata riconosciuta come donna dell’anno per il suo successo. Oggi essa è il direttore creativo nella regione per il marchio di cosmetici MaxFactor. Il programma «Joelle» va in onda ogni settimana e 103